eReputation et RéferencementIntroduction

Hicham Sabre@HichamSabre (twitter)

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Au village, sans prétention, J'ai mauvaise réputation ; …Tout le monde médit de moi, Sauf les muets, ça va de soi.

Reputation : Quotes

« L'homme est comme un arbre et sa réputation, comme son ombre portée. L'ombre est ce que nous pensons de lui ; mais ce qui compte réellement, c'est l'arbre. »

A brand for a company is like a reputation for a person. You earn reputation by trying to do hard things well.

It takes 20 years to build a reputation and five minutes to ruin it. If you think about that, you'll do things differently

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eReputation : Kézako ? L'e-réputation reflète l’opinion commune, véridique ou erronée et diffusée sur le web.

Celle-ci est est constituée par toute publication, information, commentaire ou encore tout avis relatif à une personne, une marque ou une entité.

Cette réputation numérique peut se confondre avec l’identité de l’entité qu’elle reflète, tout au moins en perception.

Elle peut être considérée comme un asset et un facteur de différentiation entre les marques et les individus, si elle est positive.

L’e-Reputation est (généralement) subie

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Pourquoi il est important de s’intéresser à sa e-Reputation « Tout individu est constitué d’une multiplicité d’identités» selon Erving Goffman.Sur le web toutes ces identités caractéristiques d’une personne étaient jadis cloisonnées. Elles sont aujourd'hui visibles et regroupées au même endroit sur le web.

Toutes les traces que nous laissons sur le net, le sont de manière indélébiles*, autant maitriser ce qu’on publie.

Tout un chacun doit gérer son e-reputation , si vous ne le faites pas d’autres se chargeront de le faire pour vous

Votre e-Reputation est votre première chance de faire bonne impression. Et peut être la seule..

Tout un chacun doit être un acteur de son e-Reputation

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Comment être acteur de son e-Reputation

l’e-Reputation négative est souvent aussi, liée à des publications mise en ligne par des tiers.

il convient donc :– d’investir et d’être présent sur les

différentes plateformes tels que les réseaux sociaux ou les sites de partage

– l’éreputation étant un asset, elle doit être suivie et maitrisée

– de suivre ce qui est visible de vous, sur le web,

– de maitriser ce qui est visible de vous sur le web (les SERPS Google majoritairement).

– De décider de ce que vous souhaiter raconter sur le web (story telling) :

– Quelles informations je souhaite partager

– Vers quels personnes je souhaite axer ma communication

– Quelle image j’ai envie d’avoir

– Votre entourage participe à votre e-reputation , ne l’oubliez pas

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e-Reputation : Par quoi commencer ?

Faites un état des lieux de votre ereputation principalement sur Google Pour cela commencez à vous Googler et vérifiez les liens à minima la première page de Google (..la seule qui compte…vraiment…)Définissez l’histoire que vous souhaitez raconter autour de votre e-reputationRenforcez votre présence sur les sites à forte notoriété : LinkedIn, Twitter, Facebook, Viadeo, instagram (cf typologie des réseaux sociaux)Publiez sur ces sites du contenu relatif à l’image que vous souhaitez mettre en avantSelon votre disponibilité, lancez un blog ou un site personnel à votre nom Identifiez les sites/liens qui vous sont défavorables ou qui ne correspondent pas à l’image que vous souhaitez donner, selon la nature du contenu une suite différente peut être envisagée.

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Le passage obligé pour suivre son e-reputation est le moteur de recherche Google

Ne pas etre présent sur Google, revient à ne pas exister dans le monde digital

La première page représentant la quasi-totalité des clics, la seconde page représentant un taux à 5% max.

e-Reputation .. le cas Google

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e-Reputation .. le cas Google..Suite

Il faut se focaliser sur la première page de Google

L’astuce consiste à utiliser la forte notoriété des sites de réseaux sociaux pour truster les premières positions de la 1ere page Google

Avoir des profils à votre nom, sur les sites tels que Viadeo, LinkedIn, Facebook, Slideshare, Youtube, Instagram, Pinterest , etc..

le cas de Google images, nécessite de nommer vos photos de profils avec votre propre nom : Nom du fichier à votre nom.

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e-Reputation .. les autres sites…

Au delà des réseaux sociaux, pensez aux blogs qui peuvent aussi vous aider à mieux gérer votre e-reputation et au passage vous positionner comme expert sur une thématique que vous maitrisez

Commenter des contenus et susciter des conversations est aussi utile pour votre référencement et votre er-Reputation seulement si ces interventions sont pertinentes.

La publication régulière et fréquente de contenu pertinent vous aidera aussi à maintenir votre ereputation à l’image que vous souhaitez

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e-Reputation : Gérez votre présence

Avantage C’est Gratuit

Inconvénient C’est chronophage

Soyez présent la ou

c’est pertinent

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Vos Actions à J+1: On y GO ?

Créez un nom de domaine à votre nom : www.prenomnom.com avec soit un blog soit une page statique qui renvoie vers votre CV par exemple.Créez votre profil sur LinkedIn/Viadeo toujours à votre nom Créez un compte Twitter à votre nom/prenom, mettez à jour votre image de profil avec une image dont le nom de fichier est aussi à votre nom/prenom Dans l’idéal, gardez la même image de profil sur tous vos réseaux sociauxCréez une Google Alert à votre nom, paramétrez la réception d’alerte à une fréquence qui vous convient : hebdo ou mensuel Commencez à partager des contenus pertinentes par rapport à votre domaine d’expertise

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Gestion de l’eReputation : Qu’est ce que ca rapporte ?

Au bémol de s’assurer d’être authentique votre communication doit être claire, précise , cohérente et simple d’acccès à tous.Une bonne gestion de son ereputation permet de s’affirmer , de mettre en valeur ses points forts Apporte une meilleure visiblité Améliore l’employabilité, notamment dans les métiers du digital

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Quelques Outils pour suivre son e-Reputation

• Google.. la fameuse première page de google…Googlez vous!!

• TrackUR (payant) • Google Alerts (Gratuit) • Twitter (Gratuit)• RankUR (Payant) • Social Mention (Gratuit)

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…..et le Référencement ?

Le référencement est un ensemble d’actions permettant d’améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche

Deux types de référencement sont à noter :

1. le référencement organique ou naturel

2. le référencement payant Les moteurs de recherchent utilisent

majoritairement les liens et le poids des sites référents pour juger de la pertinence d’un site web et de son positionnement par rapport à un mot clé.

exemple : Un site A cité par un site de référence comme LeMonde.fr aura plus de chance d’étre en meilleur position qu’un site qui n’est pas linké.Google a mis en œuvre depuis son lancement un algorithme dit PageRank qui permet de donner des poids au site selon leur importance (échelle de 0 à 10)

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Critères importants pour le référencement :

Le contenu , le contenu, le contenu: Content is KingLes liens entrants et sortants du site Les ancres utilsésLe trafic associé à la page référencéLe comportement des internautes sur les SERPs le nom de domaine (.com vs .tk) La thématique du site qui lie le site cibleL’accessibilité du site (depuis quelques années seulement)La fréquence de mise à jour, Google est friand des sites régulièrement mis à jour, (cf les réseaux sociaux) La présence d’éléments multimédias améliore votre positionnement sur les moteurs de recherche d’images, etc..

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A quoi ressemble un SERP ?

Liens publicitaires payants

Liens naturelsRéferencement organique

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Questions ?

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Un peu de pub … Mes autres conférences en interne et à l’exterieur

Twitter et les Réseaux sociaux

Réseaux sociaux : Quoi, Comment, Pourquoi ? (Managers)

Uberisation et Emplois: Quels Impacts

Uberisation et Emplois: Quels Impacts

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Annexes

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Sources

Défintion de l’éreputation : https://fr.wikipedia.org/wiki/E-r%C3%A9putation

Taux de clics par page sur les SERPs Google http://www.mathiasp.fr/blog/seo/quel-est-le-taux-de-clic-en-fonction-des-positions-dans-google/544

PageRank https://en.wikipedia.org/wiki/PageRank Google Alerts: https://www.google.com/alerts Noms de domaine : NordNet https://

www.nordnet.com/site-internet Personal branding https://

fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_personnel

MerciPour me contacter :

Mail : hicham.sabre@gmaill.com

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