訪日外国人消費動向調査 【トピックス分析】 - mlitfsaに比べて 低い傾向...
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観光庁観光戦略課調査室
訪日外国人消費動向調査【トピックス分析】本トピックス分析は、訪日外国人消費動向調査のデータを利用し、我が国での訪日外国人の動向について、テーマを設け、少し掘り下げて詳細な分析を行ったものである。今回は、日本への就航便数が年々増加している LCC（格安航空会社、ローコストキャリアともいう）を利用して日本を訪れる外国人観光客の特徴と、訪日動機として上位に挙げられている日本での「食」に焦点を当てて分析を行った。
１．LCCを利用する訪日観光客の特徴～20代女性の利用多く、初訪日でもLCCを利用～ウェブサイトでの個別手配が大半、手配はFSAより早め～旅行支出はFSA利用観光客に比べ低い傾向
２．満足した飲食とその理由の詳細分析～日本でしか食べられないことや素材の良さに満足
１．LCCを利用する訪日観光客の特徴
～20代女性の利用が多く、初訪日でもLCCを利用
～ウェブサイトでの個別手配が大半、手配はFSAより早め
～旅行支出はFSA利用観光客に比べ低い傾向
平成28年1-9月期における訪日観
光客全体でのLCC利用率は24.7％
であった。
LCC利用率の高い国籍・地域は韓
国、フィリピン、オーストラリア、タイ
などとなっている。LCC利用率が10
％以上の国籍・地域には、何れも日
本からLCCが就航している。
韓国では、LCC利用率が60.6％と
他の国籍・地域に比べて圧倒的に
高い。一方で、船舶を利用して日本
を訪れる観光客も11％存在する。
次ページ以降では、訪日観光客数
が多く、かつLCC利用率も20％以上
と高い韓国・台湾・香港に焦点を当
て、LCC利用観光客の客層や旅行
手配方法、訪問地、消費動向の特
徴を探る。
3
【利用率】 訪日観光客のLCC利用率は25％、韓国では過半数
図表１ 国籍・地域別にみる訪日観光客注1のLCC利用率注2
（平成28年1-9月期）
注1）本レポートにおける「観光客」とは、日本訪問の主な目的に関する設問において「観光・レジャー」と回答した訪日客を指す。注2）本レポートにおける「LCC利用率」とは、訪日観光客が帰国時に日本を出国する際に利用した移動手段（飛行機または船舶）で「LCC」を利用した人の割合を指す。注3）「訪日外国人消費動向調査」は四半期毎の調査であり、調査3回分のデータを使用している。本レポートでは訪日外客数（JNTO）による重み付け集計を行った数値を掲載している。
24.7%
60.6%
23.0%
20.5%
32.4%
13.4%
34.2%
53.2%
37.5%
72.7%
28.5%
76.8%
79.5%
67.6%
86.6%
65.8%
46.8%
62.5%
2.4%
11.0%
0.1%
0.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
全国籍・地域 (n=20,852)
韓国 (n=9,229)
台湾 (n=2,689)
香港 (n=681)
タイ (n=438)
シンガポール (n=174)
マレーシア (n=400)
フィリピン (n=288)
オーストラリア (n=437)
LCC FSA 船舶 不明
注）上記グラフではLCC利用率が10％以上の国籍・地域を表示している。注）凡例の「LCC（ローコストキャリア）」は格安航空会社、「FSA（フルサービスエアライン）」はLCC以外の航空会社を指す。
4
【韓国・台湾・香港のLCC利用観光客の特徴】
国籍・地域 客層 旅行手配 訪問地 消費動向
韓国【主要客層】・男女20代・友人旅行・初訪日客
・個別手配87％・手配時期はFSAより早い傾向、1～2ヶ月前が多い
近畿が多く、大阪府の訪問率46％
日本滞在中の１人当たり旅行支出はFSAに比べて低い傾向
台湾
【主要客層】・女性20～30代※ひとり旅や友人旅行がFSAに比べ多い
・個別手配75％・個人パッケージでもLCCを利用・手配時期はFSAより早い傾向
関東と近畿が多く、東京都・千葉県・大阪府の訪問率40％程度
日本滞在中の１人当たり旅行支出はFSAに比べて低い傾向
香港
【主要客層】・女性20～30代・訪日2～5回目※ひとり旅や友人旅行がFSAに比べ多い
・個別手配81％・手配時期はFSAより早い傾向、3ヶ月以上前が多い
近畿が多く、大阪府の訪問率43％
日本滞在中の１人当たり旅行支出はFSAと同程度
5
【韓国】 （客層） 20代、友人との旅行、初訪日客の割合が高い
11.8%
14.0%
11.3%
13.0%
11.4%
12.2%
29.0%
41.0%
29.9%
42.7%
27.9%
34.5%
3.6%
5.8%
12.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
船舶
【同行者】
自分ひとり 夫婦・パートナー 家族・親戚 友人 その他
44.2%
34.6%
31.9%
44.5%
46.0%
47.4%
11.3%
19.4%
20.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
船舶
【日本への来訪回数】
1回目 2～5回目 6回目以上
3.9%
22.9%
9.8%
4.6%2.2% 1.1%
3.3%
33.6%
11.3%
4.8%1.8%
0.7%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
男性
20歳未満
男性
20代男性
30代男性
40代男性
50代男性
60代以上
女性
20歳未満
女性
20代女性
30代女性
40代女性
50代女性
60代以上
LCC
FSA
船舶
図表３ LCC利用観光客の客層（平成28年1-9月期）【韓国】
図表２ LCC利用観光客の性年代構成比（平成28年1-9月期）【韓国】
注1）凡例の「LCC（ローコストキャリア）」は格安航空会社、「FSA（フルサービスエアライン）」はLCC以外の航空会社を指す。注2）「同行者」は複数回答だが、上記グラフは2つ以上の選択肢を回答したサンプルを「その他」として集計したもの。
韓国におけるLCC利用観光客の
性年代構成比をみると、「女性20
代」の比率が33.6％と最も高く、次
いで「男性20代」が22.9％と高い。
一方、男女とも40代以上の構成
比はFSAに比べ低い。
同行者では、「友人」の割合が
42.7％と最も高い。FSAと比べて
も同割合が有意に高く、「友人」と
の旅行での利用が多い点がLCC
の特徴といえる。
日本への来訪回数は、FSAに比
べLCCの方が「1回目」の比率が
高い。
注）調査対象者は15歳以上である。
6
【韓国】 （旅行手配） 9割近くが個別手配、手配時期は早め
図表４ LCC利用観光客の旅行手配方法など（平成28年1-9月期）【韓国】
6.1%
16.7%
28.2%
6.5%
10.1%
16.2%
87.4%
73.3%
55.6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
船舶
【旅行手配方法】
団体ツアーに参加 個人旅行向けパッケージを利用 個別手配
12.8%
25.2%
23.4%
85.2%
69.9%
62.8%
2.0%
4.9%
13.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
船舶
【申込方法】
店頭（旅行会社や航空会社等） ウェブサイト 電話等その他
22.4%
24.3%
78.7%
69.2%
67.2%
19.4%
8.0%
7.4%
1.7%
0.5%
1.2%
0.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
船舶
【滞在日数】
3日間以内 4～6日間 7～13日間 14日間以上
9.0%
13.7%
16.3%
12.9%
16.4%
22.8%
13.1%
17.0%
13.7%
45.2%
42.3%
43.3%
19.7%
10.6%
4.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
船舶
【手配時期】
1週間以内 1～2週間前 3～4週間前 1～2か月前 3か月以上前
韓国では、LCCを利用した訪日観光客の87.4％が「個別手配」、85.2％がウェブサイトで申し込みをしており、「団体ツアーに参加」
する人や「個人旅行向けパッケージを利用」する人、「店頭」で申し込みをする人は少数である。
手配時期はFSAや船舶に比べ早い傾向があり、LCCでは「1～2ヶ月前」が45.2％、「3ヶ月以上前」が19.7％であった。
40％以上30％以上40％未満20％以上30％未満10％以上20％未満5％以上10％未満5％未満
7
【韓国】 （訪問地） 近畿地方が多く、大阪府訪問率が46％
図表５ LCC利用観光客の訪問地（平成28年1-9月期）【韓国】
8.2%
0.2%
13.0%
0.2%
1.8%
46.2%
0.5%
0.1%
22.1%
12.4%
7.1%
1.0%
32.1%
1.2%
5.1%
21.8%
0.8%
1.6%
28.0%
10.3%
0.1%
0.0%
0.1%
0.0%
0.1%
0.3%
22.2%
0.1%
95.7%
0.1%
0% 50% 100%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
中国
四国
九州
沖縄
【訪問率（地方ブロック別）】
LCC
FSA
船舶図表６ LCC利用観光客の訪問地（平成28年1-9月期）【韓国】
【訪問率（都道府県別）】
LCCを利用して日本を訪れる観光客の地方ブロック別
の訪問率をみると、韓国では「近畿」が46.2％で最も高
い。次いで「九州」「関東」「沖縄」の順で高い。
LCC利用観光客の都道府県別訪問率をみると、「大阪
府」が46.1％で最も高い。次いで、「京都府」や「福岡県」
の訪問率が高く、それぞれ20％台となっている。
大阪府46.1％
7.56
2.51
6.24
9.68
3.44
7.50
3.55
1.08
4.03
0 5 10 15
パッケージツアー参加費
往復運賃
個別手配客1人当たり旅行支出
万円／人
【旅行前支出】
LCC
FSA
船舶
【旅行支出】
8
【韓国】 （消費動向） LCC客の日本滞在中の旅行支出は低い傾向
図表７ LCC利用観光客の旅行支出（平成28年1-9月期）【韓国】
図表８ LCC利用観光客の品目別買物支出（平成28年1-9月期）【韓国】
0.52
0.44
1.15
1.26
0.59
0.52
0.44
1.15
0.69
0.50
0.54
0.56
2.60
1.23
0.75
0.76
0.55
1.59
0.96
0.47
0.43
0.53
0.99
1.30
0.66
1.09
0.29
1.11
0.45
0.32
0 1 2 3
菓子類
その他食料品・飲料・酒・たばこ
カメラ・ビデオカメラ・時計
電気製品
化粧品・香水
医薬品・健康グッズ・トイレタリー
和服（着物）・民芸品
服（和服以外）・かばん・靴
マンガ・アニメ等関連商品
書籍・絵葉書・CD・DVD
万円／人【購入者単価】
LCC
FSA
船舶
87.3%
65.2%
1.6%
2.5%
35.9%
48.6%
6.1%
25.2%
17.6%
5.1%
81.7%
59.4%
2.3%
2.8%
33.9%
42.1%
5.8%
25.0%
20.9%
6.5%
82.6%
65.9%
1.3%
2.0%
28.0%
60.7%
7.8%
18.1%
12.7%
2.3%
0% 50% 100%
菓子類
その他食料品・飲料・酒・たばこ
カメラ・ビデオカメラ・時計
電気製品
化粧品・香水
医薬品・健康グッズ・トイレタリー
和服（着物）・民芸品
服（和服以外）・かばん・靴
マンガ・アニメ等関連商品
書籍・絵葉書・CD・DVD
【購入率】
LCC
FSA
船舶
LCC利用観光客の旅行前支出は、パッケージツアー参加
費、往復運賃ともにFSAより低く、船舶より高い傾向がみら
れた。個別手配客の日本滞在中の1人当たり旅行支出も、
旅行前支出と同様の傾向である。
買物支出の傾向を品目別にみると、LCC利用観光客は「菓
子類」など消耗品を購入する人の割合（購入率）がFSAに
比べ高い。一方、「カメラ・ビデオカメラ・時計」や「服・かば
ん・靴」の購入者単価がFSAに比べ低い。
21.5%
20.5%
53.1%
50.1%
25.3%
29.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【日本への来訪回数】
1回目 2～5回目 6回目以上
15.4%
7.4%
13.7%
14.0%
35.6%
54.8%
31.4%
15.7%
3.9%
8.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【同行者】
自分ひとり 夫婦・パートナー 家族・親戚 友人 その他
2.1%
10.2%
15.4%
5.6%
1.5% 1.5%1.1%
24.9%
21.9%
12.3%
2.8% 0.7%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
男性
20歳未満
男性
20代男性
30代男性
40代男性
50代男性
60代以上
女性
20歳未満
女性
20代女性
30代女性
40代女性
50代女性
60代以上
LCC
FSA
9
【台湾】 （客層） 女性20～30代、ひとり旅や友人旅行が目立つ
図表１０ LCC利用観光客の客層（平成28年1-9月期）【台湾】
図表９ LCC利用観光客の性年代構成比（平成28年1-9月期）【台湾】
注1）凡例の「LCC（ローコストキャリア）」は格安航空会社、「FSA（フルサービスエアライン）」はLCC以外の航空会社を指す。注2）「同行者」は複数回答だが、上記グラフは2つ以上の選択肢を回答したサンプルを「その他」として集計したもの。
LCC利用観光客の性年代構成比
をみると、「女性20代」と「女性30
代」の比率がそれぞれ24.9％、
21.9％と高い。男性では「30代」が
15.4％と高い。一方、男女とも40
代以上はFSAに比べ低い。
同行者では「家族・親族」の割合
が35.6％と最も高いが、FSAと比
べるとその割合は低い。 「自分ひ
とり」「友人」の構成比がFSAに比
べてLCCの方が高い。
日本への来訪回数では、LCCと
FSAで有意な差はみられない。
注）調査対象者は15歳以上である。
5.4%
1.6%
61.7%
76.0%
29.5%
20.3%
3.5%
2.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【滞在日数】
3日間以内 4～6日間 7～13日間 14日間以上
5.3%
7.1%
5.4%
7.9%
9.1%
9.5%
44.7%
49.6%
35.5%
25.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【手配時期】
1週間以内 1～2週間前 3～4週間前 1～2か月前 3か月以上前
14.2%
50.5%
83.1%
43.2%
2.7%
6.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【申込方法】
店頭（旅行会社や航空会社等） ウェブサイト 電話等その他
7.1%
44.2%
17.9%
17.3%
74.9%
38.5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【旅行手配方法】
団体ツアーに参加 個人旅行向けパッケージを利用 個別手配
10
【台湾】 （旅行手配） 個人旅行向けパッケージでもLCCを利用
図表１１ LCC利用観光客の旅行手配方法など（平成28年1-9月期）【台湾】
台湾では、LCCを利用して日本を訪れる観光客の74.9％が「個別手配」、83.1％がウェブサイトで申し込みをしており、「団体ツアーに
参加」する人や「店頭」で申し込みをする人は少数である。一方で、韓国とは異なり「個人旅行向けパッケージ」でLCCを利用する人
の割合も17.9％存在する。
手配時期はFSAに比べ早い傾向があり、LCCでは「1～2ヶ月前」が44.7％、「3ヶ月以上前」が35.5％であった。
40％以上30％以上40％未満20％以上30％未満10％以上20％未満5％以上10％未満5％未満
11
【台湾】 （訪問地） 関東と近畿が多く、東京・千葉・大阪が4割超
図表１２ LCC利用観光客の訪問地（平成28年1-9月期）【台湾】
0.8%
1.9%
41.7%
12.0%
11.3%
41.0%
4.5%
0.8%
9.1%
7.0%
16.2%
2.3%
30.2%
9.4%
9.6%
28.9%
2.9%
1.6%
7.4%
12.4%
0% 50% 100%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
中国
四国
九州
沖縄
【訪問率（地方ブロック別）】
LCC
FSA
LCCを利用して日本を訪れる観光客の地方ブロック別
の訪問率をみると、台湾では「関東」「近畿」がそれぞれ
40％超と高くなっている。「北陸信越」「中部」の訪問率
が10％超であり、韓国に比べると高い。
LCC利用観光客の都道府県別訪問率をみると、「東京
都」「千葉県」「大阪府」がそれぞれ40％程度と高い。
図表１３ LCC利用観光客の訪問地（平成28年1-9月期）【台湾】
【訪問率（都道府県別）】
大阪府40.6％
東京都40.3％
千葉県41.0％
8.21
2.94
10.83
11.06
4.75
12.42
0 5 10 15
パッケージツアー参加費
往復運賃
個別手配客1人当たり旅行支出
万円／人
【旅行前支出】
LCC
FSA【旅行支出】
66.7%
63.6%
3.9%
28.3%
38.0%
75.4%
6.0%
55.0%
13.5%
15.6%
68.2%
65.3%
5.5%
24.6%
41.2%
74.7%
8.7%
47.5%
11.2%
11.9%
0% 50% 100%
菓子類
その他食料品・飲料・酒・たばこ
カメラ・ビデオカメラ・時計
電気製品
化粧品・香水
医薬品・健康グッズ・トイレタリー
和服（着物）・民芸品
服（和服以外）・かばん・靴
マンガ・アニメ等関連商品
書籍・絵葉書・CD・DVD
【購入率】
LCC
FSA
0.81
0.74
2.69
2.13
1.23
1.43
0.85
1.84
0.86
0.53
0.76
0.80
1.82
1.72
1.31
1.49
0.73
1.92
0.69
0.27
0 1 2 3
菓子類
その他食料品・飲料・酒・たばこ
カメラ・ビデオカメラ・時計
電気製品
化粧品・香水
医薬品・健康グッズ・トイレタリー
和服（着物）・民芸品
服（和服以外）・かばん・靴
マンガ・アニメ等関連商品
書籍・絵葉書・CD・DVD
万円／人【購入者単価】
LCC
FSA
12
【台湾】 （消費動向） LCC客の日本滞在中の旅行支出は低い傾向
図表１４ LCC利用観光客の旅行支出（平成28年1-9月期）【台湾】
図表１５ LCC利用観光客の品目別買物支出（平成28年1-9月期）【台湾】
LCC利用観光客の旅行前支出は、パッケージツアー参
加費、往復運賃ともにFSAに比べ低い傾向がみられた。
個別手配客の日本滞在中の1人当たり旅行支出も同様
である。
買物支出の傾向を品目別にみると、LCC利用観光客は
「服・かばん・靴」を購入する人の割合（購入率）がFSA
に比べ高い。一方、「カメラ・ビデオカメラ・時計」や「電気
製品」の購入者単価がFSAに比べ低い。
20.7%
18.8%
56.5%
42.2%
22.8%
39.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【日本への来訪回数】
1回目 2～5回目 6回目以上
17.1%
8.0%
16.3%
16.8%
38.8%
51.3%
23.6%
18.7%
4.2%
5.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【同行者】
自分ひとり 夫婦・パートナー 家族・親戚 友人 その他
13
【香港】 （客層） 女性20代、訪日ライトリピーターの割合が高い
図表１７ LCC利用観光客の客層（平成28年1-9月期）【香港】
2.9%
14.9%
7.7%9.5%
2.8%
2.1%2.8%
24.9%
17.3%
10.7%
4.3%
0.0%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
男性
20歳未満
男性
20代男性
30代男性
40代男性
50代男性
60代以上
女性
20歳未満
女性
20代女性
30代女性
40代女性
50代女性
60代以上
LCC
FSA
図表１６ LCC利用観光客の性年代構成比（平成28年1-9月期）【香港】
注1）凡例の「LCC（ローコストキャリア）」は格安航空会社、「FSA（フルサービスエアライン）」はLCC以外の航空会社を指す。注2）「同行者」は複数回答だが、上記グラフは2つ以上の選択肢を回答したサンプルを「その他」として集計したもの。
注）調査対象者は15歳以上である。
香港におけるLCC利用観光客の
性年代構成比をみると、「女性20
代」が24.9％と最も高い。次いで
「女性30代」と「男性20代」がそれ
ぞれ17.3％、14.9％と高い。
同行者では「家族・親族」の割合
が38.8％と最も高いが、FSAと比
べると低い。FSAに比べLCCの
方が割合が高い同行者は「自分
ひとり」「友人」である。
日本への来訪回数では、LCCは
「2～5回目」の割合が高い。一方
で、「6回目以上」はFSAに比べ
その割合が低い。
1.4%
1.1%
49.3%
56.4%
46.4%
40.3%
2.9%
2.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【滞在日数】
3日間以内 4～6日間 7～13日間 14日間以上
4.4%
7.8%
5.0%
11.2%
12.2%
10.1%
38.4%
41.4%
40.0%
29.5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【手配時期】
1週間以内 1～2週間前 3～4週間前 1～2か月前 3か月以上前
10.1%
32.1%
89.2%
62.8%
0.7%
5.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【申込方法】
店頭（旅行会社や航空会社等） ウェブサイト 電話等その他
2.8%
13.0%
16.5%
28.2%
80.7%
58.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LCC
FSA
【旅行手配方法】
団体ツアーに参加 個人旅行向けパッケージを利用 個別手配
14
【香港】 （旅行手配） LCC客の8割は個別手配、3ヶ月以上前が4割
図表１８ LCC利用観光客の旅行手配方法など（平成28年1-9月期）【香港】
香港では、LCCを利用して日本を訪れる観光客の80.7％が「個別手配」、89.2％がウェブサイトで申し込みをしており、韓国や台湾同
様に「団体ツアーに参加」する人や「店頭」で申し込みをする人は少数である。
手配時期はFSAに比べ早い傾向があり、LCCでは「1～2ヶ月前」が38.4％、「3ヶ月以上前」が40.0％であった。
40％以上30％以上40％未満20％以上30％未満10％以上20％未満5％以上10％未満5％未満
2.2%
0.7%
27.6%
7.6%
17.8%
43.9%
8.7%
0.0%
19.9%
0.0%
13.8%
0.9%
31.1%
5.7%
9.4%
35.8%
1.5%
0.6%
9.6%
17.2%
0% 50% 100%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
中国
四国
九州
沖縄
【訪問率（地方ブロック）】
LCC
FSA
15
【香港】 （訪問地） 近畿地方が多く、大阪府の訪問率が4割超
図表１９ LCC利用観光客の訪問地（平成28年1-9月期）【香港】 LCCを利用して日本を訪れる観光客の地方ブロック別の
訪問率をみると、香港では「近畿」が43.9％で最も高い。次
いで「関東」「九州」「中部」の順で高い。
LCC利用観光客の都道府県別訪問率をみると、「大阪府」
が43.1％で最も高い。次いで「東京都」「千葉県」「京都府」
が20％台と高くなっている。
図表２０ LCC利用観光客の訪問地（平成28年1-9月期）【香港】
【訪問率（都道府県別）】
大阪府43.1％
10.18
4.52
14.04
13.15
5.99
14.74
0 5 10 15 20
パッケージツアー参加費
往復運賃
個別手配客1人当たり旅行支出
万円／人
【旅行前支出】
LCC
FSA【旅行支出】
0.79
1.13
1.70
1.26
2.00
1.25
0.81
2.85
0.95
0.46
0.82
1.18
2.18
2.44
1.79
1.26
1.27
3.32
1.18
0.41
0 1 2 3 4
菓子類
その他食料品・飲料・酒・たばこ
カメラ・ビデオカメラ・時計
電気製品
化粧品・香水
医薬品・健康グッズ・トイレタリー
和服（着物）・民芸品
服（和服以外）・かばん・靴
マンガ・アニメ等関連商品
書籍・絵葉書・CD・DVD
万円／人【購入者単価】
LCC
FSA
55.7%
54.1%
5.0%
13.6%
51.4%
59.2%
17.1%
63.8%
17.1%
20.6%
58.2%
60.2%
5.3%
13.3%
52.6%
66.0%
14.2%
63.3%
10.2%
13.5%
0% 50% 100%
菓子類
その他食料品・飲料・酒・たばこ
カメラ・ビデオカメラ・時計
電気製品
化粧品・香水
医薬品・健康グッズ・トイレタリー
和服（着物）・民芸品
服（和服以外）・かばん・靴
マンガ・アニメ等関連商品
書籍・絵葉書・CD・DVD
【購入率】
LCC
FSA
16
【香港】 （消費動向） LCCとFSAの１人当たり旅行支出は同程度
図表２１ LCC利用観光客の旅行支出（平成28年1-9月期）【香港】
図表２２ LCC利用観光客の品目別買物支出（平成28年1-9月期）【香港】
LCC利用観光客の旅行前支出は、パッケージツアー参
加費、往復運賃ともにFSAに比べ低い傾向がみられた。
一方で、個別手配客の日本滞在中1人当たり旅行支出
ではLCCとFSAとの間に有意な差はみられなかった。
買物支出の傾向を品目別にみると、LCC利用観光客で
は「マンガ・アニメ等関連商品」「書籍・絵葉書・CD・DVD」
を購入する人の割合（購入率）がFSAに比べ高い。購入
者単価は全般的にFSAの方が高いが、「化粧品・香水」
はLCCの方が高い。
17
【参考】 本レポートにおける航空会社等の分類リスト（順不同）
LCC（ローコストキャリア） FSA（フルサービスエアライン） 船舶
ピーチ・アビエーションバニラ・エアジェットスター・ジャパン春秋航空日本ジンエアーエアプサンチェジュ航空イースター航空ティーウェイ航空タイガーエア台湾Vエア香港エクスプレス航空春秋航空雲南祥鵬航空タイ・エアアジアXノックスクートスクートジェットスター・アジア航空エアアジアXセブパシフィック航空ジェットスター航空
注）本レポートでは、LFC（ローフェアキャリア）もLCCに含めて集計している。
日本航空全日本空輸大韓航空アシアナ航空チャイナエアラインマンダリン航空エバー航空トランスアジア航空（復興航空）キャセイパシフィック航空香港航空香港ドラゴン航空中国東方航空中国南方航空中国国際航空北京首都航空上海航空上海吉祥航空天津航空深セン航空廈門航空山東航空海南航空マカオ航空タイ国際航空シンガポール航空マレーシア航空ガルーダ・インドネシア航空フィリピン航空ベトナム航空
エア・インディアブリティシュ・エアウェイズルフトハンザ・ドイツ航空エールフランス航空アリタリア-イタリア航空アエロフロート・ロシア航空S7航空オーロラアメリカン航空ユナイテッド航空デルタ航空ハワイアン航空エア・カナダカンタス航空スリランカ航空パキスタン国際航空ウズベキスタン航空トルコ航空エミレーツ航空カタール航空ＫＬＭオランダ航空スイスインターナショナルエアラインズオーストリア航空LOTポーランド航空スカンジナビア航空フィンランド航空アエロメヒコ航空ニュージーランド航空エア タヒチ ヌイ ほか
カメリアライン（ニューかめりあ）関釜フェリー未来高速（コビー）JR九州高速船（ビートル）大亜高速海運
２．満足した飲食とその理由の詳細分析
～日本でしか食べられないことや素材の良さに満足
19
【満足した飲食の理由】 満足した理由は「美味しい」が圧倒的
※テキストマイニングによる分析結果（共起ネットワーク）を参照するにあたって• 今回のテキストマイニングの結果は、ある語が使われる時に同時に使われる語（例：「電車」という語には「通勤」等）の関係の強さを表
現しているものである。• 丸の中に書かれている文字がキーワード、丸の大きさは出現回数、丸をつなぐ線の太さは共起関係の強さを表現している（※1）。また、
相対的に強く結び付いている単語同士を色分けしグルーピングしている（※2）。※１：線で結ばれていることが重要で、丸同士の位置は関係の近さを表すものではない。※２：色の近さは関係の近さを表すものではない/例：青色のグループと水色のグループが関係が近いわけではない。
【調査結果概要】訪日外国人旅行者数が多い4カ国・地域（韓国、台湾、中国、米国）毎に、満足した飲食第1位を取り上げ、自由回答で尋ねている「満足した理由」についてテキストマイニング*を用いた分析を実施した。いずれの飲食においても、満足した理由は「美味しい」が圧倒的に多い。その他の理由では、「日本でしか食べられないこと」（日本独自の味付け、日本限定の店舗や有名店で食べたこと、日本国内のある地域でしか食べられない等）が多く、また肉料理（韓国）、魚料理（中国）、寿司（アメリカ）等は素材となる肉や魚の「品質の良さ」を挙げる回答が多い。
韓国 台湾 香港 中国 タイ シンガポール マレーシア インドネシア フィリピン ベトナム
1位 肉料理 24.2%ラーメン 28.0%肉料理 22.7%魚料理 24.7%寿司 25.9%ラーメン 23.3%寿司 19.1%寿司 18.1%ラーメン 33.5%寿司 28.8%
2位 寿司 22.3%肉料理 16.9%魚料理 20.6%ラーメン 17.5%ラーメン 20.4%寿司 20.9%ラーメン 18.2%菓子類 16.3%寿司 18.8%魚料理 18.5%
3位 ラーメン 13.4%魚料理 14.5%ラーメン 16.1%肉料理 16.2%肉料理 14.6%魚料理 15.8%魚料理 14.8%ラーメン 16.0%肉料理 15.5%肉料理 17.4%
4位そば・うどん
9.6%寿司 9.9%寿司 15.1%寿司 14.8%魚料理 13.6%肉料理 11.4%その他日本料理
13.9%その他日本料理
11.9%その他日本料理
7.9%ラーメン 12.5%
5位 魚料理 7.3%その他日本料理
8.7%その他日本料理
8.5%菓子類 8.8%菓子類 5.7%その他日本料理
10.1%肉料理 10.4%肉料理 9.8%魚料理 5.7%酒 4.9%
インド 英国 ドイツ フランス イタリア スペイン ロシア 米国 カナダ オーストラリア
1位 寿司 24.1%寿司 23.8%寿司 29.3%寿司 26.2%寿司 33.4%寿司 35.2%寿司 34.4%寿司 26.6%寿司 27.7%寿司 20.3%
2位その他日本料理
13.6%肉料理 19.4%肉料理 16.1%肉料理 14.7%ラーメン 14.9%ラーメン 15.1%魚料理 13.5%肉料理 18.2%ラーメン 15.7%ラーメン 19.0%
3位 魚料理 10.0%その他日本料理
13.2%魚料理 12.4%その他日本料理
11.7%肉料理 11.7%肉料理 12.2%ラーメン 11.0%ラーメン 14.6%肉料理 11.1%肉料理 11.8%
4位 ラーメン 8.3%ラーメン 12.0%その他日本料理
9.6%ラーメン 9.7%魚料理 9.7%小麦粉料理 9.4%その他日本料理
10.3%その他日本料理
8.0%その他日本料理
10.1%魚料理 9.6%
5位 その他料理 7.4%魚料理 9.9%ラーメン 9.6%魚料理 9.2%その他日本料理
8.9%その他日本料理
9.1%肉料理 9.0%魚料理 7.7%魚料理 7.6%その他日本料理
9.5%
図表２３ 国籍・地域別にみる最も満足した飲食上位5位（平成27年および平成28年1-6月期の標本単純集計）
20
【韓国】 最も満足した飲食は「肉料理」、素材の良さ等を評価
韓国の最も満足した飲食は「肉料理」（24.2%）が最も多く、そのうち、「トンカツ」（13.3%）を挙げた人が多い。素材としての肉の良さ（肉の柔らかさ、厚さ、肉質の良さ等）や、量やメニューの多さ、日本でしか食べられないこと（韓国とは異なる日本独自の味付け、自国よりもおいしい等）、サービスの良さ（客の目の前での調理、親切な接客、店の雰囲気等）が評価されている。
【韓国】肉料理に満足した理由（テキストマイニング）
注）平成27年および平成28年1-3,4-6月期のデータを使用
1位
2位
3位
4位
5位
【韓国】最も満足した飲食
【韓国】肉料理に満足した理由
24.2%
22.3%
13.4%
9.6%
7.3%
0% 10% 20% 30%
肉料理
寿司
ラーメン
そば・うどん
魚料理
85.3%
5.2%
2.7%
1.4%
1.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
美味しい
品質が良い
自国で味わうことができないから
価格が手頃・自国より安い
珍しい・新しい
【韓国】肉料理の内訳
13.3%
10.2%
8.2%
7.7%
5.7%
0% 10% 20%
トンカツ
牛カツ
ステーキ
ハンバーグ
牛丼
1位
2位
3位
4位
5位
1位
2位
3位
4位
5位
21
【台湾】 最も満足した飲食は「ラーメン」、調理方法等を評価
台湾の最も満足した飲食は「ラーメン」（28.0%）が最も多い。調理方法（スープ、麺等）、日本でしか食べられないこと（台湾とは異なる日本独自の味付け、日本限定の店舗・有名店、その地域でしか食べられない味等）が評価されている。
【台湾】最も満足した飲食
【台湾】ラーメンに満足した理由
28.0%
16.9%
14.5%
9.9%
8.7%
0% 10% 20% 30%
ラーメン
肉料理
魚料理
寿司
その他日本料理
1位
2位
3位
4位
5位
90.4%
3.1%
2.3%
0.8%
0.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
美味しい
自国で味わうことができないから
伝統的・日本独特
珍しい・新しい
有名である
【台湾】ラーメンに満足した理由（テキストマイニング）
1位
2位
3位
4位
5位
注）平成27年および平成28年1-3,4-6月期のデータを使用
【中国】 最も満足した飲食は「魚料理」、素材の安心感等を評価
中国の最も満足した飲食は「魚料理」（24.7%）が最も多く、そのうち、「刺身」（45.2%）を挙げた人が多い。安心感（新鮮で衛生的であるため安心して食べられること）、日本でしか食べられないこと（中国とは異なる日本独自の味付け、その地域でしか食べられない等）、サービスの良さ（店内の清潔さ、サービスの良さ等）が評価されている。
【中国】魚料理に満足した理由（テキストマイニング）【中国】最も満足した飲食
【中国】魚料理に満足した理由
【中国】魚料理の内訳
24.7%
17.5%
16.2%
14.8%
8.8%
0% 10% 20% 30%
魚料理
ラーメン
肉料理
寿司
菓子類
1位
2位
3位
4位
5位
1位
2位
3位
4位
5位
1位
2位
3位
4位
5位
60.9%
33.8%
1.7%
1.0%
0.7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
美味しい
品質が良い
好きな料理・食品である
自国で味わうことができないから
伝統的・日本独特
45.2%9.9%
8.9%4.4%
3.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
刺身
海鮮料理
カニ
うな丼
海鮮丼
注）平成27年および平成28年1-3,4-6月期のデータを使用 22
【米国】 最も満足した飲食は「寿司」、ネタの良さ等を評価
米国の最も満足した飲食は「寿司」（26.6%）が最も多い。ネタの良さ（新鮮さ、品質の良さ、種類の多さ）や、健康的な食べ物であること、日本でしか食べられないこと（日本独特の食べ物であること、自国よりもおいしい）値段の安さ、自国でも食べ慣れている点が評価されている。
【米国】寿司に満足した理由（テキストマイニング）【米国】最も満足した飲食
【米国】寿司に満足した理由
26.6%
18.2%
14.6%
8.0%
7.7%
0% 10% 20% 30%
寿司
肉料理
ラーメン
その他日本料理
魚料理
58.7%
26.8%
2.8%
2.2%
2.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
美味しい
品質が良い
好きな料理・食品である
珍しい・新しい
自国で味わうことができないから
1位
2位
3位
4位
5位
1位
2位
3位
4位
5位
注）平成27年および平成28年1-3,4-6月期のデータを使用 23