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計畫緣起

最近 10 年來，休閒服裝已快速發展成為服裝產業的重要佔

比、人們衣著消費的新亮點以及媒體關注的新焦點。國內休閒服

市場規模不斷擴大，2006年國內休閒服零售業市場規模在 3571 億

元左右，2008 年達到 4000 多億，並且以每年 15%左右的速度增

長。

(一) 環境需求

休閒活動增加、生活品質提升、提早退休

健康為訴求的活動增加，如慢跑、瑜珈等

女性運動人口增加

新運動項目增加

旅行逐漸被視為生理上需求

市場上提供更多高性能、質輕、安全、便宜的運動器材

與服飾，並不斷應用創新的材料與技術。

(二) 問題分析

◎泳裝市場發展限制：

蕙薪服裝一直以來皆以泳裝設計開發為其主要業務，但就通

路的需求上可發現商品線不夠豐富的問題，對於想將APPLE泳裝

品牌推往大陸市場甚至更大的國際大型通路的現今商品線而言，

是不足以夠成一完整的形象陳列店面，只能停留在臨時櫃的窘境。

◎現今市場上運動休閒服飾的共通問題：

(1)強調紡織品機能服裝（舒適性、吸濕排汗、透濕防水、抗 UV

以及抗菌防臭等等）

a.紡織品材質受限制

b.外觀造型受限制

(2)重視專業運動機能服裝（單車、瑜珈、快跑等等）

a.運動場合受限制

b.外觀造型受限制

(3)重視外觀造型服裝：

a.產品專業運動機能受限制

b.產品紡織品機能受限制

c.紡織品材質受限制

新產品簡介

布料組織開發→成衣打樣開發

◎布料組織開發

◎成衣打樣開發

本計畫針對現代都會女性消費習慣的轉變，以人體適應運動

前後體溫落差、健身房室內與戶外溫差，以及從工作環境到社交

休閒以及專業運動的人、衣、境各面向的交互影響，從「心」探

求女性對運動休閒服飾的新需求，導入時尚元素與多層次創新收

納結構設計，強調產品與實際生活以及環境變動的關聯性，成為

取得消費「認同」的關鍵衝動性購買，製造方便性運動衝動，讓

消費者對運動充滿期待，對於運動者能隨時、隨處、隨心所欲的

達到運動需求。

蘋果 Seven Days 系列

以「樂在活動，活得健康」之全民健康操為本主題系列概念。

運用彈性伸長 20%的彈性織物設計以休閒舒適，提升全民參與

的 Regular 服裝版型為整體設計定位。

蘋果芭比健身房系列

以建立戶外慢跑服的愉悅性、適應體溫變化性以及歡樂行動為

本主題概念。

運用彈性伸長 30%的彈性織物設計 Semi-Fit 的服裝版型為整體

設計定位。

蘋果養生時尚系列

以建立完美體態的專業瘦身操訓練為本主題概念。

運用彈性伸長超過 40%的彈性織物設計完美曲線的Fit服裝版型

為整體設計定位。

本主題系列適用於室內健身的有氧、瑜珈以及專業體格訓練。

計畫創新重點

◎開發內容

(1)織物彈性伸長達 20%、30%、40%彈性織物開發-導入咖啡纖

維、吸濕排汗功能、遠紅外線功能。

(2)完成三系列商品應用開發

(2-1)讓黃皮膚變白顏色參數導入

(2-2)幾何/歐普藝術原理導入印花設計

(2-3)創新收納版型導入

◎創新重點

(1)以【 視覺機能˙貼心設計˙衝動購買】為設計概念。

(2)將泳裝要求完美雕塑身材的版型概念導入休閒服版型開發，建

立產品優勢以及市場差異化

(3)從「心」探求女性對運動休閒服飾的新需求，解決新一代女性

機能運動休閒服飾產品需求所面臨的技術矛盾衝突，設計開發

完美的女性多元運動機能時尚概念休閒服，創造美體與運動結

合的雙重個體。

(4)方便性創新收納結構-以運動前、運動中、運動後體溫落差、以

及人、衣、境各面向的環境變因交互影響，導入時尚元素與多

公司小檔案

成立日期：1990 年 5 月

負 責 人：高忠祺

資 本 額：2000 萬

員工人數：65 人

經營理念：APPLE 泳裝成立至今將近五十年，是在國民政府遷台後的十年所

成立的，當時民生物資缺乏，生活較為困苦，而進口的蘋果是當

時象徵「高貴」、「富裕」、「平安」的代表，故創辦人選用「蘋

果」做為品牌名稱。

本案合作之技轉單位：中華民國紡織業拓展會

創新全方位視覺機能貼心

休閒服設計開發計畫

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層次結構設計，強調產品與實際生活以及環境變動的關聯性，

取得消費者「認同」，製造方便性運動衝動。

(5)以布料的拉伸幅度以及服裝貼身需求，從最適化條件設計應用

符合人體舒適拉伸開發 Regular、Semi-Fit、Fit 三種規格版型

開發。

◎應用範疇

◎競爭優勢（表一）

專案執行重要心得

(1)隨著 ECFA 時代的來臨，未來產業的競爭不再只

是產品價格高低的競爭，而是產品能夠提供多少附加價值

的競爭。

(2)簡單創意並且迎合消費者市場的產品設計外觀成為

品牌成功拓展市場以及銷售量穩定成長的重要關鍵之ㄧ。

(3)藉由技轉單位興采公司的技術導入結合蘋果品牌設

計團隊的全方位毛巾概念外套，讓超輕量 擁有 Wicking

功能的長纖刷毛織物取代傳統的棉質毛巾，不但減輕攜帶

上的重量問題也成功 創造出專屬於蘋果牌從泳裝到休閒

服的品牌延續價值以及概念完整性。

(4)藉由技轉單位紡拓會的創新收納包概念導入，增加

產品的禮品價值、方便性用途、以及品牌識別偶像商品

化，有利於在競爭激烈的休閒服市場開發屬於品牌的消費

族群。

項目

公司名稱

本 公 司日本瑜珈服

品牌 -Art Yoga

台灣瑜珈服品牌 -

Easy Yoga

知名運動休閒服品牌 -adidas byStellaMcCartney

名人泳裝的自行車休閒品牌

價格(單位：元 )

1500-2000(與現有商品價位相同)

1500-2500 1600-2500 2500-4000 1500-2500

產品/服務上市時間

(預計 2011/2開成品上市) 4-6 個月 4-6 個月 3-5 個月

1 年半(代理)

市場占有率 新產品系列 2% 5% 8% 20%

市場區隔創新全方位視覺機能貼心休閒服

無尺碼超彈性瑜珈服

台灣自行開發設計瑜珈服以及休閒服品牌

設計師聯名運動休閒品牌

休閒時尚甜美的女孩市場。

行銷管道

台灣各大暨有百貨公司通路。商品開發完

成後，預計擴展至大陸市場通路。

網路購物平台。直營門

市。

行銷全球，各國皆有據點。台灣目前

於華山藝文特區開設一品牌形象概念面市。

台灣各大百貨公司通路。直營門

市。全球 Adi-

das 店。

台灣各大百貨公司泳裝櫃通路。

技術或服務優勢

本次計畫藉由紡拓會的設計以及開發專業優勢，提供蘋果泳裝市場流行趨勢，並協助規劃商品系列開發，更能滿足市場需求。蘋果泳裝擁

有五十年的優質形象和品牌知名度。

代理商品牌，強調機能性日本竹碳紗布料。

提供一種 Lo-has 的生活態度，進而推廣瑜珈服飾可運用於生活之中。

知名設計師 StellaMcCartney 擔任服裝設計。針對女性

運動市場，為不同運動項目開發各商品系列。服裝具有

流行色彩、款式，提供消更多穿著的選擇，是為不侷限用途的穿著。

強調和自行開發的泳裝款式的互搭性。強調通用

性而非專業性。搭配性

強。

品質優勢 優良 一般 佳 優良 一般

其他優勢

擁有自營工廠，可以免費售後修改，並於一個月內退換。蘋果具有五

十年的行銷能力，也擁有穩定的知名度，運用暨有通路，並針對新商品完整定位規劃，加強消費者新商品的形象。

無 無

Adidas 為國際知名品牌，給予消費者良好的品牌形象。

櫃位在入口處、易吸引消費者。

表一

收納成圓筒包組合狀 收納成棒球包組合狀 收納成蘋果包組合狀 收納成斜背包組合狀

成 衣 打 樣 開 發