打造中國原創品牌中國多年來被稱為世界工廠，「中國

製造」一直是廣泛熟悉的標籤。近年，山

寨手機、山寨車、山寨電視劇大行其道，

不少人也認為「原創」二字與中國毫不相

干。但原來有一班香港設計師近年已經轉

戰內地，默默耕耘，協助內地打造屬於自

己的原創品牌，邁向「中國創造」。

記者．鍾詠芳 李潤茵 編輯．周天智攝影．周天智 魏子軒 鍾詠芳 李潤茵

香港設計師中國線

U-Beat 2010-04 Issue 96

內地提供平台

吸引港設計師北上

近年，內地不少城市積極投放資源，

吸引創意專才。例如，被聯合國教科文組

織評為全球十多個創意城市之一的深圳，

設有「設計之都」和「創意產業園」，北

京有「798藝術區」，上海則有「8號橋創

意園」等。這些創意專區不單能聚集內地

專注於創意產業的人才，更可吸引其他地

方的專才到內地發展，不少香港設計師亦

選擇前往內地設置辦公室。

香港電子產品設計師葉智榮於香港的

公司（Yip Design）已經經營了二十年。

兩年前，他決定於深圳的設計之都開設

「葉智榮工業設計（深圳）有限公司」。

他指出，內地是一個很大的空間，可供香

港的設計師發揮創意。他認為，中國在改

革開放後，任何產品也能在中國找到，相

對前衛，誇張的設計也能接受。葉智榮指

出，相對香港而言，中國的創意發展空間

大很多，對創意產業的發展是非常好的優

勢，他說﹕「你(在國內)會見到很多新事

物也夠膽試，市場也能承受到。」

另一個促使葉智榮往內地發展的原因

是由於內地的市場營運模式和香港不同，

直接於內地開公司有助其發展。他舉例

說﹕「如果我要賣我自己的產品，我也要

知道中國的操作」。

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香港設計師怎樣看內地市場？

馬國明（Walter Ma）：「內地人最缺

的便是品味。因為品味不是一年﹑兩

年﹑三年就有，要經過很長時間的累

積﹑吸引﹑選擇，才會開始有。」

張美儀：「內地的人還不能去欣賞一

個品牌背後的概念。市民不管是否原

創，對他們來說，反正是他們沒見過

的，而且價錢合適的，他們便會去購

買。」

楊棋彬：「國內最尖端﹑最頂尖的消

費群在內地比例並不高，但因為中國

有十幾億人口，當中的百分之一也有

千幾萬。如果有百分之十就不得了，

已是過億。」

葉智榮：「中國政府很想令中國的品

牌能與外國的品牌並排。現在中國未

有一個品牌能夠有國際地位。」

香港設計師　

助內地品牌走向世界舞台

國內創意品牌的發展為不少香港設

計師帶來機會，但事實上，內地的創意品

牌企業也很需要香港設計師助他們走向國

際。在香港理工大學修讀過時裝設計的張

美儀，兩年前自立門戶，在推出自己的品

牌之餘，同時為香港和內地企業提供設計

顧問服務。她說，有些國內設計師開始已

有些原創概念，只是他們缺乏經驗，例如

內地設計師製作一個服裝設計時，可能會

因忽略了衣物的用料和質地而令設計受批

評。曾經有一次，設計師用只能乾洗的質

料創作服裝，但卻忽略了內地不少顧客根

本連乾洗的概念也沒有。不少顧客不懂乾

洗，只懂濕洗，結果他們回去把衣服扔進

洗衣機，然後便批評其設計差。

由於某些國內創意品牌還未得到國際

的認同，即使本身已於國內有市場定位，

但仍想找香港設計師到內地。她說其實內

地很想香港設計師幫他們由以前大批發的

年代，轉到一個能建立品牌的年代。她認

為，香港設計師能做的，就是把外面的東

西經驗帶回國內發展。 張美儀以往曾與一

些外國設計品牌合作，她希望藉著了解外

國品牌的運作模式，給國內參考，為它的

市場營運模式提供一個基礎，令它的運作

流程能夠順暢一點，成熟一點。

要走向國際，設計師的質素是十分

重要，香港設計師便有助提升內地設計師

的質素。張美儀坦言內地設計是沒有標準

的﹕「我想是因為一般人的要求不高，有

要求已經很好，但現在年輕的那一群設計

師，要產品有新意，還有漂亮，已經好

好，但沒有想過還有東西可以提升。有時

候他們交出來的設計根本連香港的標準都

不能達到。」她表示，由於內地設計師習

慣了抄襲，他們不過是向其他品牌借一些

靈感來做自己的設計，思維比較沒那麼靈

活﹔香港設計師則比較喜歡自己創造，靈

活度比他們高好多好多，香港的設計師應

該發揮這個長處。

她續指，內地有些經營國內品牌的

客戶都會聘請內地設計師，但顧問級的高

位則多由香港設計師擔任。張美儀更指，

香港設計師比外國的亦有優勢。由於外國

設計師並不明白國內人的生活情況，但香

港設計師卻更加能迎合中國人的口味。她

舉例說以前的男裝會請意大利設計師、法

國設計師設計，但在內地卻不受歡迎。因

為歐洲設計師可能認為窄領帶是時尚，但

礙於文化差異，中國老闆卻不懂欣賞，反

會認為領帶窄不好看，把名師的設計貶為

「不夠大氣」。

香港時裝設計師馬偉明(Walter Ma)

現專注在國內擔任時裝品牌的設計顧問，

他亦指出，香港設計師的設計「老中青都

得」，產品能夠符合大眾的口味，加上對

中國的瞭解較深入，比國外設計師更能幫

助國內創意產業的發展：「我們瞭解中國

人，在比例上，或者在喜好上，甚至天氣

上的差異沒那麼大。」

另外，香港的設計師亦深明營商之

道，能更有效幫助內地企業打造創意品

牌。現擔任內地服裝公司品牌總監的楊棋

彬指出，創意不單只在款式方面，還包括

對整盤生意的策略，推廣形式的創意和品

牌策略的創意。例如有時裝公司為了針對

白領女士的顧客，刻意聘請年輕男生為她

們量度褲腳長度，這種做法就能可能令她

們有優越感，以此促銷。

馬偉明現時亦會為國內品牌訂定路

向、產品類別、出貨組合。他認為香港設

計師不單只懂得設計，還懂得生產和採

購，較為全面。他在內地進行服裝推廣

時，不單要製作一系列畫冊和作為陳列的

小冊子，還要兼顧統籌時裝表演，招聘模

特兒和攝影師等工作，這些工作香港設計

師較熟悉，內地設計師較難掌握的。不

過，香港設計師要於國內佔一席位，仍雖

努力爭取，葉智榮坦言﹕「因為其實是沒

有位置給你(香港設計師)，全世界最出名

的設計師都蜂擁而至，競爭很大。」

山寨是過程　下一站原創

中國的山寨產品無處不在，對於香港

設計師和中國創意產業的發展看似一個非

常大的障礙，但葉智榮指出，現在「全中

國都推動創意工業的發展。」他笑說，自

己每天都在推動國內創意產業的發展。他

曾到內地各個城市，甚至到過抄襲風氣盛

行的浙江小鎮義烏，舉辦講座，希望透過

他對創意產業的認識，將原創設計的概念

灌輸給國內市民。他相信這樣做，「原創

產品才有未來」。

葉智榮表示，中國有原創是必然的

事，因為「世界工廠」是依靠外國訂單為

生的，但在金融海嘯下，南中國受到很大

的衝擊，證明單靠「中國製造」是不行

的。他說：「一無單，就好像一個人呼吸

中國線U-Beat 2010-04 Issue 96

不了，就會死。」所以現在國內需要先發

展本土內銷市場，而內銷就需要品牌。

馬偉明則指，由於競爭激烈，中國已

經慢慢從山寨，去追求有原創設計。因為

當所有人都抄襲時，商品沒有定位，沒有

神髓，那時候他們便會失去競爭力。張美

儀亦認同此說法，她說：「當一個品牌愈

抄愈厲害，那個競爭激烈到一個地步，就

會有原創的出現，香港也是這樣。」她相

信國內很快能夠做到一個可以代表中國，

而其他國家做不到的設計。

現於葉智榮的辦公室上班的內地畢

業生謝賢藝亦指出，國內正經歷一個過渡

期。她說：「內地人已經慢慢意識到中國

是有原創的，過去一年我跟著葉先生出席

研討會，我已經慢慢看到進步。他們固有

的思維已經開始慢慢改變。」她續指，內

地的設計課程愈來愈受歡迎，因為國內

愈來愈重視創意產業的發展，而且，很多

香港設計師都被邀請到國內合辦一些設計

學院。張美儀認為內地的相關人才愈來愈

多，優勢愈來愈大：「新的一批會學的很

快，進步得很快，追得很快。」

當今品牌大國日本及韓國亦曾靠「山

寨貨」起家。六、七十年代，日本是當時

最大的「山寨」出口國，而韓國則是八、

九十年代。現年四十多歲的葉智榮，希望

能夠在退休前見到中國可以像日本八十年

代﹕創意爆炸，每天都有新產品，百花齊

放般的盛況。

在內地的創意產業急速發展的同時，另一邊廂，中國仍有不少出產大量山寨貨品

的批發市場，義烏便是一個好例子。

義烏市位於浙江省。前香港設計師協會主席葉智榮形容，那裏的小商品市場大

得驚人，是全中國抄襲最嚴重的地方：「在一萬平方呎的商場裏，有六萬三千間小商

店，大得無可能走完。」

義烏的批發市場囊括了工藝品、飾品、日用品、玩具、化妝品、服裝等貨品，而

且有極多山寨貨品出售。很多外國遊客也會專程到那裏購物。

山寨之都－－義烏

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