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2011年2月刊计算机工程应用技术信息与电脑

China Computer&Communication

前言图形是人类通过视觉形象来传达信息的种独特而鲜明的表现语

言方式，是人类在长期生产生活中创造出来的智慧结晶。图形是在平

面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。泛指是任

何一种负载某一意向的视觉表达形式，小范围上是指具体的图形、色

彩、质感、量感等方面的因素以及它们之间的构成关系。图形能够下

意识地左右广告的传播效果。图形创意是广告设计作品的表现形式，

是设计者依据设计理念、设计风格，把一些与意向相关联的图形元素

通过联想、比喻、借代等手法创作而成的图形形象。是设计作品中敏

感和备受注目的视觉中心。

一、广告设计中图形创意的意义创意的图形表现往往是通过对创意的中心的深刻思考和系统分

析，并且能够充分发挥想象思维和创造力，达到将想象、意念形象

化、视觉化。而广告作为视觉信息传递的媒介，它是一种文字语言和

视觉形象的有机结合物，并且作为视觉艺术，强调的是观感效果，而

这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中图形创意的作

用主要有三方面的体现：一是能够准确传达广告的主题，还能使人们

更易于接受和理解广告的“看读效果”。二是有效利用图形的“视觉

效果”，并且吸引人们的注意力。三是猎取人们的心理反应，并且使

人们被图形吸引从而将视线转向文字。

二、广告设计中图形创意的表现形式 图形、颜色、文字是构成平面广告的三大设计要素，并且作为

三要素之一的图形设计是关键点。对于图形设计能否胜利将直接影响

到三要素之间的关系和信息的精确传送、沟通与了解。图形创意是广

告设计作品的表现形式已经成为设计作品中敏感和备受注目的视觉中

心。当人们的生活水平的不断提高，并且随着时代的进步，传统的视

觉形式太过于陈旧，没有欣赏的意义，已经显得麻木了，对于有高度

刺激的表现形式，人们才更为喜爱和易于接受。优秀的广告作品都以

自己独特的图形语言形式，能够准确又清晰地表达设计的主题，并且

以 简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，只需看图形后便能

使人们迅速理解作者的意图。

1. 广告设计中多形同构。多形同构注重的是结果，将多个元素进

行创造性的、超越现实的组合，并且各个元素之间以一种巧妙、看似

真实、实则荒诞的 形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理

上的吸引力。由此激发人们的兴趣,达到加强广告宣传产品的能力。

正如霍夫施塔特所说同构是一支神笛，它使无声无息的木偶获得了生

命，成为活蹦乱跳的姑娘。而多形同构这个新图形并不是我们简单的

理解为原图形的简单相加，它是一种超越或突变，并且形成强烈的视

觉冲击力，这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度

的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵

效果。如中国京剧的眼部、国歌舞者的面具鼻部、“第三届亚洲艺术

节”的广告把印度舞蹈的头饰、泰日本浮士绘版画的嘴部等图形都很

多的表达了图形的美和不同的风格。

2. 广告设计中异形同构。“异形同构”是指各种形式结构能够

引起主体的不同的情感体验之间的对应性、沟通性。异形同构的本质

是一种组合方式。而且组合元素可以不断地变化，也可以不断配对重

组，达到促进新的图形产生。也就是我们常说的将两种以上的形象素

材重新构成，并且成为为广告设计中图形创意的一种表现形式，图形

并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。“同形同构”是客体

审美形式结构的相似性的感受和识别，实际上图形并无抽象、具象之

分，只要它存在就是具象的，对于这类创意的要求所采用的形象素材

要有针对性，也更加具体化。

3. 广告设计中共生图形。共生图形是指由不可分割的两个部分图

形组成，形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，

以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体 即一部

分图形（形状）成为另一部分 图形（形 状）存在的条件，这样他们

彼此相互依存，互生互长，形成的一条轮廓线（共同线或边）呈现各

自互借的 关系。它包括反转图形和共生图形。同构共生图形往往是用

相同物种中可以共用的部分构件作为整个图形的同构形，而且能巧妙

地将其叠合、简化后组合共生。他们可以达到以少胜多的目的，并且

对部分同构共生图形能让观赏者的视觉中心点来回移动，使得产生物

体在运动着的视错觉感受效果的作用。

4. 广告设计中换置图形 。换置图形的形态中保持着一种原有图形

的基本特征，并且用其它类似的形状去替换原物形中的某一部分，它是

利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。即使物形

中的结构关系不改变，可是经过组合但经过组合后的图形面貌却因形的

替换带来了义的升华而焕然一新。当在创意时常用的办法是把一个物体

的某一部分更换在另一个物体某一部位上，或者将一个物体的整体移植

在另一个物体的某个部位上。采取用局部的形还是整体的形去作替换

物，当被替换的原物形都只能是一部分替换。在物形换置时要注意寻找

物形甲与物形乙之间的功能上的联系和形状上的近似上。

参考文献：[1]夏丽萍. 图形创意中“元素的替代”[J]包装工程, 2006,(03)

[2] 何卫东. 图形创意组合在广告设计中的视觉魅力[J]. 包装工程,

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[3] 潘海参. 图形创意思维训练模式的实践探索[J]. 大众文艺, 2010,

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[4] 任绍辉. 解析平面视觉中的符号──图形创意[J]. 包装工程,

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浅议图形创意在广告设计中的灵魂意义

廖春生（青海交通职业技术学院 计算机系，青海 西宁 210028）

摘要：随着市场化经济不断加强后，图形广告设计也是越来越频繁，而图形创意是广告设计作 品的表现形式，在设计作品中敏感和备受注目

的视觉中心，并且优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言准确，而且又清晰地表达设计的主题。创意的图形表现基本上都是通过对创意的中

心的深刻思考和系统分析，达到充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化的效果，本文将对图形创意在广告设计中的灵魂意义

进行讨论，以此提高图形创意在广告中的设计表达意义。

关键词：图形创意；广告设计；灵魂意义

中图分类号：TP39 文献标识码：A 文章编号：1003-9767（2011）02-0156-01