西日本コラボレーション研究会インナー研修班主催 2018 実...
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実践！マーケティング・リサーチ研修
西日本コラボレーション研究会 インナー研修班主催 2018年度研修
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■インナー研修アドバイザー・研修講師K-Wod 舘岡氏
■インナー研修班メンバーアスマーク 藤井市場調査社 今井ジャパンマーケティングエージェンシー 白木電通マクロミルインサイト 今泉楽天インサイト 荒木
■研修内オブザーバーインテージ 尾形氏JMA 福井氏日経リサーチ 小島氏市場調査社 石倉氏
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第１回（2016.12.13）
過去のインナー研修（2016、2017年度）
若手リサーチャーの為の一から学ぶマーケティングフレームと悩み共有会① 「マーケティングのフレームとリサーチ」の基礎研修
若手リサーチャーの為の一から学ぶマーケティングフレームと悩み共有会② 「商品の企画開発テーマでのマーケティングリサーチ」基礎研修
K-Wod(クウォッド)
舘岡氏
市場調査社石倉氏
市場調査社安部氏
電通池本氏
第２回（2017.2.21）
第３回（2017.6.20）
第４回（2017.8.29）
第５回（2018.1.17）
若手リサーチャーの為のリサーチ事例に基づく基礎研修 「実例に基づくマーケティングリサーチ」紹介
若手リサーチャーの為のインサイト活用方法入門 「インサイト」基礎研修
現場から学ぶマーケティング・リサーチの活用！ 「広告代理店からみたリサーチ」
K-Wod(クウォッド)
舘岡氏
2018年度インナー研修概要
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第1回（7/25）
第2回（9/19）
第3回（11/7）
第4回（3/20）
オリエンミニ講義調査企画
調査企画オブザーバー
への質疑応答
調査企画プレゼン
結果サマリー共有会
研修会場にて議論
グループ作業
研修会場にて議論
研修会場にてプレゼン
実査※楽天インサイト様に
ご協力頂き、プレゼン優秀グループの内容にて実際にWEB
調査を実施
研修会場にて共有会
グループ作業
グループ作業
2018年 concept
R-learning－リサーチの実際（RealなResearch）を学ぶ（learning）
【研修会場】 CLT会場「ユニスタルーム」※ユニゾンリサーチ様にご協力いただき実施。（https://www.unisonresearch.co.jp/clt/index.html）
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研修参加社
・ インテージ・ H.M.マーケティングリサーチ・ クロス・マーケティング・ 市場調査社・ ジャパンマーケティングエージェンシー・ 日本インフォメーション・ マクロミル・ 楽天インサイト
計 ８社 １６名
３名１名２名１名１名１名５名２名
第１回研修実施概要（7月25日（水）16時～18時）
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趣旨説明/取組テーマ
講義「調査を企画設計するという事」【講師】K-Wod 舘岡氏
グループディスカッション
４グループに分かれて、「今後のヒット予測商品の受容性を検証（～何が本当に売れるのか!?～）する」をテーマに、いくつかの商品・サービスの中から各グループで取り組み商品を決める。その商品に関して、商品力を測定する調査企画書の作成に取り組んでいく。
マーケティングリサーチの成否を決める調査の設計。マーケティング課題を調査課題（明らかにする事）に分解するというのはどういう事なのか?事例も紹介しながら、調査企画の設計フレーム、そのコツをアドバイス。
前段の講義を踏まえて、各グループで、今後の調査設計方針についてディスカッションを行う。
概 要
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P.7
１．趣旨説明/取組テーマ
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※当日のスライド抜粋
■各グループの取り組みテーマ
【A】：「ゾゾスーツ」 【B】：「財布レス（LINE Pay）」
【C】：「ポケトーク」 【D】：「ゾゾスーツ」
２．講義 「調査を企画設計するという事」
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※当日のスライド抜粋
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企画書事例紹介①「新カテゴリー投入による健康食品・サプリメント市場の動向把握調査」
【紹介者】JMA 白木氏
商品開発のプロセスでメーカーが「商品コンセプトとその市場導入計画の骨子」を立案するのが開発基本戦略。そのステージで実施される調査の構成とポイントとなる調査課題(明らかにする事)は何かを説明。
既存の大手サプリメーカーの立場に立ち、 「貼るサプリ」発売による「健康食品・サプリメント市場」への影響や「消費者構造」の変化を確認するというスタンスの企画書を作成・発表した。
新カテゴリー導入を企図するメーカーの立場に立ち、 「貼るラボ」導入における「ターゲット仮説の検証」と「競合差別化訴求点の抽出」による「コンセプトの方向付け」を確認するというスタンスの企画書を作成・発表した。
概 要
P.9
P.9
復習講義「商品開発プロセスでの調査設計」【講師】K-Wod 舘岡氏
企画書事例紹介②「貼るラボ」市場導入に向けたコミュニケーション活動立案の為の調査」
【紹介者】DMI 今泉氏
第２回研修実施概要（9月19日（水）16時～18時）
5,6．企画書事例紹介
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■事例紹介①「新カテゴリー投入による健康食品・サプリメント市場の動向把握調査」
■事例紹介②「貼るラボ」市場導入に向けたコミュニケーション活動立案の為の調査」
※当日のスライド抜粋
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【「ZOZOスーツ」配布～PB商品購入数の増加に向けたコミュニケーション活動立案の為の調査企画】というテーマで企画書を作成し、プレゼンを行う。
概 要
P.11
企画書プレゼン「ZOZOスーツ」
Aグループ
【LINE payにおける、モバイル決済の利用率向上に向けた調査】というテーマで企画書を作成し、プレゼンを行う。
企画書プレゼン「LINE Pay」
Bグループ
【ポケトーク市場拡大のための調査企画書】というテーマで企画書を作成し、プレゼンを行う。
企画書プレゼン「ポケトーク」
Cグループ
【ZOZOSUIT売上目標達成に向けた調査企画】というテーマで企画書を作成し、プレゼンを行う。
企画書プレゼン「ZOZOスーツ」
Dグループ
第３回研修実施概要（11月7日（水）16時～18時）
各グループ企画書
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【A】グループ 【B】グループ
【C】グループ 【D】グループ
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実査（楽天インサイト様ご協力）
企画プレゼンでBグループが最優秀となり、「LINE Payの利用率向上に向けた調査」を
テーマにWEB調査を実施
第４回研修実施概要（3月20日（水）16時～18時）
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LINE Payの利用シーンの把握とともに、現在活用されていないシーンと利用阻害要因を把握し、今後どのようなシーンでの利用が考えられるかについて分析を行う。
概 要
P.13
分析結果プレゼン「LINE Pay利用シーン」
Aグループ
LINE Payの利用開始および継続利用におけるトリガーとハードルについて分析を行う。
分析結果プレゼン「エントリーとリピートの要因」
Bグループ
LINE Payと、他の競合キャッシュレス決済の利用率、利用シーンの違いなどについて分析を行う。
分析結果プレゼン「競合利用実態」
Cグループ
※グループ人数の兼ね合いから、Dグループはその他のグループに分散。
９ 簡易慰労会これまでの研修の苦労を乗り越えたことを労う打ち上げを行う。
各グループ分析内容
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【A】グループ 【B】グループ
【C】グループ
参加メンバー＆研修班＆オブザーバー
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