カレッジ · ――店舗での友だち集めはどのようにされていますか。...
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- 友だち集め編 -
カレッジ
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1. LINE@とは
2. 友だち集めの重要性
3. 友だちを集めるために
4. ご確認事項
【終了後】個別相談
本日の内容
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LINE@とは
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LINEを利用して お客さまやファンの方などに 情報を届けるためのツール
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ひとことで言うと…
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LINEの利用状況
日本の人口の57.6% ※3
国内MAU ※1
7,300万人
+OVER
DAU/MAU率 ※2
84.0%
毎日利用してるユーザー
出典元:※1 自社調べ LINEアプリ月間アクティブユーザー 2017年12月時点 出典元:※2 日本国内MAUにおけるDAU = Daily Active User(1日に1回以上利用したユーザー)の割合 2017年12月時点 ※3 LINEの国内月間アクティブユーザー 7,300万人÷日本の総人口1億2682万人(平成29年1月1日現在(確定値)総務省統計局
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リピート
友だち追加
アプローチ
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LINE@の利用イメージ
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「きっかけ」から「行動」へ
株式会社ジャストシステム ・調査期間:2016/1/21~22 ・調査対象:15~49歳の男女553名
「LINE公式アカウント」「LINE@」からの 情報をきっかけに行った行動(n=264)
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LINE@運用の3STEP
店舗へ集客
Step 3 アプローチする
Step 2 友だちを集める
Step 1 初期設定 管理画面を使ってアカウントページ の準備等を行う。
店頭やWEB上でLINE@の告知を行い、 友だちを増やす。
メッセージやタイムラインを使って、 友だちへアプローチする。
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最低限必要な設定
①アカウント設定 基本設定
②アカウントページの 作成
③公開設定
・プロフィール写真 ・ステータスメッセージ ・ホームカバー画像設定 ・友だち追加時あいさつ ・スポット設定
・カバーデザイン (ロゴ、カバー画像、ボタン)
・プラグイン表示設定 (アクセス、基本情報、アカウント紹介)
認証済 アカウントのみ
設定が可能
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Step2 友だちを集める
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友だち数 =
客数 × 気づく率 × なりたいと思う率
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・自動応答メッセージ ・キーワード応答メッセージ ・1:1トーク
トーク
・テキスト、画像、クーポン ・PRページ、抽選ページ ・音声、動画メッセージ ・リサーチページ ・リッチメッセージ ・リッチビデオメッセージ
メッセージ
友だち
メッセージ配信
いいね・コメント シェア
各種返信
トーク
ホーム・タイムライン
・テキスト・スタンプ・画像 ・クーポン・抽選ページ・PRページ ・動画・URL・場所・リサーチページ
閲 覧
Step3 アプローチをする
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LINE@を使って…
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・お客さまに行動のきっかけを届ける
⇒みなさんのお店のファンが増えていく
・お客さまに友だち追加をしてもらう
⇒ファンになったお客さまが新規客を呼ぶ
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LINE@運用の3STEP
店舗へ集客
Step 3 アプローチする
Step 2 友だちを集める
Step 1 初期設定 管理画面を使ってアカウントページ の準備等を行う。
店頭やWEB上でLINE@の告知を行い、 友だちを増やす。
メッセージやタイムラインを使って、 友だちへアプローチする。
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友だち集めの重要性
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リピート
友だち追加
アプローチ
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LINE@の利用イメージ
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▼友だち集め ※友だち数:5,431人(18年2月時点) ・お客さま誕生月に送るDMにQRコードを掲載 ・HP、食べログ、折込チラシ、店内POP等にQRコードを掲載 ・「お好きなドリンク1杯無料」という登録特典を準備 ▼アプローチ ・おすすめ商品の画像を都度撮影して配信 ・「お食事代金半額払い戻しセールクーポン」「生中半額クーポン」等 ・開封率は20%超、クーポンの回収率は10%超
導入事例 飲食店(寿司)
業種:飲食店(寿司) 店舗所在地:岡山県 LINE@開始日:2014年5月 URL:http://www.kaitenzushi-yuuki.com/
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1回のアプローチによる売上創出
500人 150,000円
50,000人 15,000,000円
10% 3人 1,000円
10% 3人 1,000円
× × × =
× × × =
10% 3人 1,000円 1,500,000円 5,000人
× × × = 友だち数 来店率 組人数 客単価 創出売上
× × × =
配信内容が同一であればほぼ変動しない
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友だち集めの重要性
・友だちがいないと活用できないツール
・友だち数が多いほうがより効果を発揮
・友だち数が増えても配信の手間は増えない
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友だちを集めるために
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導入事例 カフェ
インタビュー動画: https://www.youtube.com/watch?v=c3ehb7w6Azo
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友だちを集めやすい3つの理由
① LINEを使っている人が多い
② 友だち追加するための作業が簡単
③ お客さまの心理的ハードルが低い
※ 勝手に友だちが増えていくツールではない
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友だち集めの方程式
友だち数 =
客数 × 気づく率 × なりたいと思う率
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お客さまに「気づいてもらう」場所と方法
■ 店内 ポスター、POP、ショップカード、 スタッフ名刺、放送、声かけ … ■ 店頭 看板、のぼり、垂れ幕、告知板 … ■ 外部媒体 フリーペーパー、地域情報誌、 折込チラシ …
■ 自社の媒体 HP、ブログ、メールマガジン … ■ 各種SNS Facebook、twitter … ■ 外部媒体 地域情報サイト 業種別ポータルサイト …
リアル WEB
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LINE@告知ツール(「アカウント設定」→「基本設定」)
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無料販促アイテム
LINE@管理画面より、デザインとキャッチコピーを選択してポスターを作成することが出来ます。
有料販促アイテム
三角POP
ステッカー ショップカード
印刷用ポスターデータ
※ 認証済アカウントのみ利用可能
ラミネートパネル
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――店舗での友だち集めはどのようにされていますか。 ・友だち登録時に100円分のクーポンを配信 ・LINE@のポスターをダウンロードし店内掲示 ・店舗スタッフからお客さまへ登録の呼びかけ ・スタッフもお客さまもLINEを利用していることが 多いので案内をスムーズに行える
「LINE@公式ブログ」より http://blog.lineat.jp/archives/42208197.html
利用事例 小売店 友だち数 5,192人(2018年2月現在)
業種:小売店 店舗所在地:大阪府箕面市 LINE@開始日:2014年11月 URL:http://www.furu1.net/shop/_1117/shop73.html
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オリジナルで作成しているツールの例
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ロゴの利用に関して
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LINE@のロゴを利用して、独自のツールを作成できます
※LINEロゴ、LINEアイコン、キャラクター利用は基本NGです。
LINE@ロゴの使用について http://at.line.me/jp/logo
LINE@ロゴ利用ガイドライン http://at.line.me/jp/logo-guideline
配信メッセージや、PRページにLINE・LINE@ロゴを使用する場合は、 下記LINEロゴ利用ガイドラインをご確認の上、正しくご使用ください。
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より見てもらえそうな設置場所を考える
お客さまの行動をイメージする
■必ず見る場所、モノ └ テーブルの上、レジ、商品タグ、商品棚 … ■手持ち無沙汰になる場所 └ トイレ、ウェイティングスペース … ■その他 └ 手渡す、商品カゴに入れておく …
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リアルで「気づいてもらう」ために
■告知のツールを準備する └ 管理画面から作成または注文をする └ オリジナルで作成をする ※メリットを具体的に └ 全く新規で作成をする └ 普段利用しているものに告知を追加する
■友だち追加してもらいたい人が見る場所に設置する └ 見てもらいやすい場所、置き方を考える、見つける
■声をかける
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WEB上での告知例①
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WEB上での告知例②
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WEBからの友だち追加のためのツール
「QRコード」「友だち追加ボタン」は管理画面から取得可能
■ PC版(アカウント設定 → 基本設定) └ ソースをコピーして利用
■ アプリ版 └ 友だち追加ボタン ソースをコピーして利用 └ QRコード 画像を保存して利用
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友だち集めの方程式
友だち数 =
客数 × 気づく率 × なりたいと思う率
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お客さまが友だち追加をする理由
「LINE@」と“友だち”になった理由(n=168)
株式会社ジャストシステム ・調査期間:2016/1/21~22 ・調査対象:15~49歳の男女553名
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追加時の「お得」を感じさせる
業 種 追加時の「お得」 種 類
ホームセンター メンバーズポイント200ポイントプレゼント プレゼント
飲食店 セットドリンク無料クーポン プレゼント
ボーリング場 ボーリングシューズ無料 プレゼント
飲食店 本日から使える10%OFFクーポン 割引・値引
EC(飲食) 500円オフクーポン 割引・値引
美容整体 指定メニュー17%OFFクーポン 割引・値引
美容院 10%OFFクーポン 割引・値引
中古書店 100円割引クーポン 割引・値引
小売(釣具) 店内の釣り糸が10%OFF 割引・値引
「LINE@公式ブログ」より http://blog.lineat.jp/
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事例 EC(飲食)
――友だち集めはどのようにされていますか。 ・ウェブサイトとメルマガ、twitter、facebookで LINE@の告知を掲載 ・友だち登録いただいた方全員に「500円オフのクーポン」 ・初めてのお客さまが商品を購入しやすいようにしています ・LINE@は使用率が段違いで高く驚きました
「LINE@公式ブログ」より
http://blog.lineat.jp/archives/43934796.html
業種:EC(飲食) 店舗所在地:京都府宇治市 LINE@開始日:2015年2月 友だち数:57,106人(2018年2月時点) URL:http://www.itohkyuemon.co.jp/
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事例 ホームセンター
――友だち集めはどのようにされていますか。 ・ポスター掲示と店内アナウンスで告知 ・友だち登録でメンバーズ会員向けの200ポイントプレゼント ・新規メンバーズ会員入会申込時にご案内 ・クーポン配信期間中はレジにPOPを設置して スタッフからの声かけ
「LINE@公式ブログ」より http://blog.lineat.jp/archives/47033152.html
業種:小売店 店舗所在地:宮城県仙台市 LINE@開始日:2014年12月 友だち数:760人(2018年2月時点) URL:http://diy-daishin.co.jp/shop/ renewal09.html
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追加した後の「お得」を感じさせる
業 種 追加した後の「お得」 種 類
宿泊予約サービス 1:1トークで問い合わせが出来ます! 利便性向上
美容院 1:1トークで予約が出来ます! 利便性向上
ネイルサロン 当日の空席情報(&クーポン)が届きます! 情報提供
警察署 不審者注意報を届けます! 情報提供
ハローワーク 求人情報を届けます! 情報提供
飲食店 毎週クーポンを届けます! 値引・割引
プラネタリウム 新しい作品を「新作割」でお得に楽しめます! 値引・割引
温泉施設 LINE ショップカードでポイントが貯まります! リピート特典
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事例 飲食店
――友だち集めはどのようにされていますか。 ・スタッフが直接声をかけています。 やはりスタッフの協力は不可欠です。 ・管理画面から取得できるLINE@の告知ツールの設置 ・毎週クーポンを配信しているので、 それがきっかけで広まっているのでは
「LINE@公式ブログ」より
http://blog.lineat.jp/archives/41217340.html
業種:飲食店 店舗所在地:愛知県豊明市 LINE@開始日:2013年10月 友だち数:29,423人(2018年2月時点) URL:http://www.yr-coffee.jp/
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事例 警察署
――友だち集めはどのようにされていますか。 ・それまでに利用していたソーシャルメディア (Facebook、Twitter)にて告知 ・ホームページ上にて情報発信活動の開始を紹介し、 LINE@友だち追加のURLとQRコードを設置 ⇒ 「不審者情報」や「警察署の取組み」を配信
「LINE@公式ブログ」より
http://blog-at.line.me/archives/42933755.html
業種:都道府県機関 店舗所在地:徳島県徳島市 LINE@開始日:2014年1月 友だち数:6,174人(2018年2月時点) URL:http://www.police.pref.tokushima.jp/
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LINE ショップカードをきっかけに利用する
店舗のポイントカードをLINE上に発行できるシステム
店 舗 お客様
ポイント数によって特典を付与 ※特典の内容は店舗様の任意で設定可能です
来店や購入等
ポイント
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事例 温泉施設
▼ LINE ショップカードの利用のきっかけ ・以前にポイントカードシステムを利用したいたが、1度廃止に。 ⇒お客さまからの要望も多くLINE ショップカードで新たに再開
▼ ポイントの付与方法 ・館内の壁にスタンプ付与用のQRコードを掲示
▼ 効果 ・若年層だけでなく幅広い年齢層からの友だち追加が増加 →LINE@の友だち数が増えたため、折込チラシを廃止
業種:温泉施設 LINE@友だち数:24,452人(2018年2月時点) URL:http://accountpage.line.me/sarasanoyu
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事例 エステサロン
実例)LINE@限定割引案内もメッセージ配信後のブロックにご注意を
・自社でチラシを作成して配布 └ 当初は「登録したらその日のお会計から200円引き」 ⇒ 来店者の友だち登録は順調に促進!
しかし・・初回メッセージ後、ブロックが多く発生
⇒ チラシの改善 当日200円引きを残しつつ、更なるメリットを追加 └ 「LINE@に登録してくださったら5大特典」 (普段受けられないメニューを受けられるなど)があります
来店者からの友だち登録率を 落とすことなく、ブロック数を減少できた
※2015年2月現在
アカウント名:ベルフルール LINE@ID: @bellfler 業種:美容、サロン>エステティックサロン 店舗:北海道札幌市 LINE@友だち数:3,927人(2018年2月時点) お店ページ: http://accountpage.line.me/bellfler
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友だち追加時あいさつの例
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友だち追加時のクーポンがある場合にはここに設置すると良い 今後にどのような配信をするかを伝えられると良い
あいさつ
今後の配信 クーポン
通知オフ
デフォルト
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クーポン機能によるクーポンの作成
LINE@マニュアル「クーポンの作成」 http://lineat-webcollege.blog.jp/archives/1016321035.html
①
②
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まとめ
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まとめ
客数 × 気づく率 × なりたいと思う率 = 友だち数
× × = 100人(1日) 100% 100% 100人(1日)
× × = 100人(1日) 0% 100% 0人(1日)
× × = 100人(1日) 0人(1日) 100% 0%
Point! 気づく率の方が上げやすい
気づく率 ≒ 露出量
なりたいと思う率 ≒ メリット
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ご確認事項
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他のお店の情報をチェックしましょう
LINE@ 公式ブログ 検索
300以上の 導入事例を
掲載中
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プラン名 プロ ベーシック フリー
費用 月額(税込) 21,600円 5,400円 0円
配信/投稿 メッセージ配信
ターゲットリーチ数 100,000人まで
無制限
ターゲットリーチ数 5,000人まで
無制限 1,000通/月
タイムライン投稿 無制限 無制限 4回/月
機能
リッチメッセージ ○ ○ ×
動画/音声メッセージ ○ ○ ×
属性表示&セグメント配信 ○ × ×
リッチビデオメッセージ ○ × ×
広告枠 広告/おすすめアカウント
の非表示設定 ○ ○ ×
料金プラン
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・LINEのトーク上の「1吹き出し」を「1メッセージ」としてカウントします。 ・画像、スタンプ、PRページ、リサーチページも各1メッセージとなります。 ・配信数は 配信時のターゲットリーチ数 × メッセージ数(吹き出し数)で計算します。 ・配信可能なメッセージ数については、管理画面上で確認することができます。
計3メッセージ ×
ターゲット リーチ数
(仮) 100人 =
総配信数 300通
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配信数の数え方
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リッチメッセージ(有料プランのみ)
画像や文字情報をひとつの画像にまとめて配信できる機能です。 ユーザーへの視覚効果が高いので、リンク先への誘導効果も高まります。
平均クリック率
4倍UP
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属性表示&セグメント配信(プロプランのみ)
属性表示 セグメント配信 アカウントを友だち登録 しているユーザーの 推定属性が確認できます。
ユーザーの属性を絞り込んで メッセージを配信する機能です。
上記データは、保有しているスタンプや、 フォローしているオフィシャルアカウントなどの利用状況から
算出している推定データです。 ※前日のデータを基に毎日更新されます。(深夜3:00前後)
性別 年齢 居住 地域
性別 年代 OS
居住 地域
友だち 経過日数
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プレミアムID
別料金にて任意文字列のIDを取得することができます。(認証済み、一般問わず)
→ ユーザーにID検索をしてもらうことが可能になります
ID種別 ランダムID プレミアムID
費用 (税込)
初年度 0円 2,592円/1年間
2年目以降 0円 1,296円/1年間
フォーマット @ + 3桁英字 + 4桁数字 + 1桁英字 (ランダム) 例 : @TFK3049L
@ + ユーザー指定文字列 (@を除き18字以内) 例 : @line_cafe_shibuya
内容 LINE@アカウント開設時に自動付与 プレミアムID購入により利用可能
備考
•IDの重複発行は不可 •ランダム不連続 •英字は大文字
・年額一括払い ・既に利用されている文字列は申請不可 ※プレミアムID申請の際には審査がございます
通常(ランダムID) プレミアムID
ランダムIDを自動割り当て
例: @HIR2891H
任意の文字列を指定
例: @line_cafe_sibuya
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LINE@に関する利用料のお支払い方法
①決済者を設定する(基本的にはアカウントの作成者が決済者になっています)
⇒ 「決済者の設定」 http://lineat-webcollege.blog.jp/archives/1021044432.html
②支払い方法を選択する
・ クレジットカードによるお支払い 「クレジットカード決済」 http://lineat-webcollege.blog.jp/archives/1045534611.html
・ 請求書によるお支払い(認証済アカウントのみ) 「請求書払いを利用したい」 http://lineat-webcollege.blog.jp/archives/1047653019.html
※株式会社ラクーン様の「Paid」というサービスを利用します
Copyright(C) LINE Corporation. All Rights Reserved. 56
管理画面の操作で困ったときは。
PC管理画面
https://account.official.line.naver.jp/inquiry/ja/ 問い合わせフォーム
LINE@マニュアル
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アンケートは机の上に裏向きにして お帰り下さい。
ありがとうございました