愛麗絲 Alice• 工程師級的PM+網路廣告顧問• 安靜愛書人• 非典型網站企劃/網站編輯/網路行銷企劃• 部落客• 文具&手作&模型控• 帳房大娘• 宗教志工與執業塔羅占星師的合體

部落格、臉書&聯絡方式：• 愛麗絲樂遊部落格仙境(www.askareiko.com )• 臉書(https://www.facebook.com/alice425)• email：alice425@gmail.com ；0987-353634

出版品：• 2007年與陳瓊華、楊偉龍合著『部落格行銷達人』

工作歷：• 博客來、天空傳媒、豆穌朋、一之軒等知名企業。• 現為網路廣告代理商公司之資深客戶經理。2

部落客的廣告採購法則

3

Agenda 廣告採購的三大重點

採購哪些廣告比較好？

實戰範例解說(含下廣告的關鍵字工具)

Adwords

yahoo關鍵字

youtube

FB廣告

4

廣告採購的三大重點

轉換

預算

目的

5

廣告採購的目的 成交/業績/轉換

來客/名單/轉換

導入流量/引導進行下一個動作/轉換

6

廣告採購的預算付費模式 使用者動作 行銷成本

PPS(Pay-Per-Sales) 使用者按下廣告後，只要完成買賣交易後付款給廣告商

CPS(Cost-Per-Sales)

PPA(Pay-Per-Action) 使用者按下廣告後，完成某個協商好的動作後付款給廣告商

CPA(Cost-Per-Action)

PPL(Pay-Per-Lead) 使用者按下廣告後，引導到某個購買意向程序後付款給廣告商

CPL(Cost-Per-Lead)

PPC(Pay-Per-Click) 使用者按下廣告後付款給廣告商(例如：yahoo奇摩關鍵字廣告)

CPC(Cost-Per-Click)

PPM(Pay-Per-Mille) 只要在不同IP下顯示1000次，廣告主就必須付某個額定的費用

CPM(Cost-Per-Mille)

7

什麼都想要，到最後什麼都得不到

下了預算就好了嗎？And then？

8

過去: 客戶insight在媒體

現在: 取得客戶insight

Networks

9

部落客，採購那些廣告比較好？

• 有既定粉絲群

• 影音創作多

• 想投放多處或快速獲得轉換

• 想自行操作廣告

Google Adwords

Yahoo

關鍵字廣告

Facebook廣告

Youtube廣告

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採購廣告前該做什麼？

11

確認目的

找出關鍵字組

確定預算製作素材

/文案

投放/採購廣告

找出關鍵字組的方法

12

字組1

字組2

字組3 字組4

自己

字組8 字組7

字組6

字組5

關鍵字組示範

13

占星

編織

網路行銷 法鼓山

愛麗絲

塔羅 工程師

網路廣告

土風舞

關鍵字組的黃金法則

14

關鍵字組 黃金組合一 黃金組合二

多益 多益怎麼考才會過 想考多益？先看這裡！

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微整形 微整形不必動大刀 局部微整形簡單又有效

Erp 企業首選ERP 專業ERP打造一流企業

找尋關鍵字組的工具

15

Yahoo關鍵字搜尋量計算工具https://marketing.tw.campaign.yahoo.net/emarketi

ng/searchMarketing/test/result

Google Adwords關鍵字規劃工具https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google Trends

http://www.google.com/trends/

製作素材注意事項

圖太雜，以四分格為最佳 連結擺在第一說明後面

16

Google Adwords+youtube

17

Google Adwords─多媒體規劃工具

18

Google Adwords─多媒體規劃工具

19

Google Adwords─多媒體規劃工具

20

Google Adwords─關鍵字規劃工具

21

Google Adwords─關鍵字規劃工具

22

Google Adwords─關鍵字規劃工具

23

Yahoo關鍵字

24

Yahoo關鍵字搜尋量計算工具

25

Facebook廣告管理員

26

Facebook廣告管理員─廣告受眾

27

Facebook廣告管理員─採購廣告(1)

28

Facebook廣告管理員─採購廣告(2)

29

Facebook廣告管理員─採購廣告(3)

30

Facebook廣告管理員─採購廣告(3)

31

Facebook廣告管理員─採購廣告(4)

32

Facebook廣告管理員─採購廣告(5)

33

Facebook廣告管理員─採購廣告(6)

34

QA時間

35

部落客怎麼賺零用錢如何選擇放聯播網廣告

36

Agenda 廣告放置的三大重點

廣告聯播網介紹

Google Adsense+youtube

yahoo cm/pm/DR

酷比Scupio

域動ClickForce

其他狀況/聯播網

SEO技巧

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廣告放置的三大重點

收益

數量

位置

38

廣告放置的黃金區域

39

廣告放置的數量

40

Google規定(每一頁，含mobile)

三個廣告單元

三個連結單元

兩個自訂搜尋框

什麼都想放，到最後使用者都跑光

放了廣告，收益就一定會提高嗎？And then？

41

42

廣告聯播網─Google Adsense

Adsense內容廣告(Adsense for Content，AFC)

Adsense搜尋廣告(Adsense for Search，AFS)

Adsense影片廣告(Adsense for Video，AFV)

Adsense遊戲廣告(Adsense for Game，AFG)

Adsense行動廣告(Adsense for Mobile，AFM)

Adsense網域廣告(Adsense for Domain，AFD)

Adsense購物廣告

Admob(APP廣告)

43

Google adsense AFC廣告位置示意

44

這也是AFC

45

AdSense for Search 示意圖

廣告點選可拆潤

46

AFS 使用

47

48

AdSense for Mobile– AFC (site)

49

AdSense for Mobile

置底錨點廣告 蓋屏廣告

50

AdSense for Mobile

– AdMob(apps)

51

廣告聯播網─youtube

TrueView串流內影片廣告(片頭影音廣告)

TrueView搜尋結果廣告(推薦影片廣告)

In-Video影片內嵌廣告(圖文廣告)

52

TrueView 串流內影片廣告

53

In-Video影片內嵌廣告

54

TrueView 搜尋結果廣告

55

利用youtube影片營利

56

利用youtube影片營利

57

廣告聯播網─Yahoo CM/PM/DR

58

廣告聯播網─Yahoo CM/PM/DR

59

廣告聯播網─Yahoo CM/PM/DR

60

Hot Keyword

61

Yahoo原生廣告

62

廣告聯播網─酷比Scupio

63

酷比精準廣告

文字式

圖像式

新聞式

頭條廣告

酷比影音廣告

廣告聯播網─酷比Scupio(新聞式)

64

廣告聯播網─域動ClickForce

65

圖文廣告

蓋版圖像、影音廣告

廣告聯播網─域動ClickForce

66

廣告聯播網─域動ClickForce

67

廣告聯播網─其他聯播網

68

廣告聯播網─其他聯播網

69

70

行動廣告優化重點

71

SEO技巧 連結名稱的一致性

隱藏文字的堆疊

重複的內容

全是Flash不利SEO

使用不同的頁面標題

不要忘記圖片屬性

勿用圖片代替文字

外部連結與內部連結

不要使用通用連結

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QA時間

73

Thank you.

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