Malin Ströman I malinstroman@gmail.com I flavors.me/malinstroman

Frihetsgrader att uttrycka sin identitet + Trygghet = kreativ lek

Vi gav Stardolls användare

Målet:Empowered

Användarna ville förlänga leken och bli sedda…

Skapa identitet

Utmaning

Respons

En rolig lek men de ska ju också…• Komma tillbaka en 2a gång

– förstå spelet/leken– ge kontaktinformation– Tjäna på att komma tillbaks (gåvor,

vänner)

• Betala– It’s not fair– Trygghet och förtroende– Erbjudandet - värdet

• Betala flera gånger– Det måste vara värt det– Påminn

Variable Ratio Reward Schedule• Belöna aktivitet med poäng och

access

• Poängräkning utifrån aktiviteter på sajten – kommentarer, ratings, sparade dockor osv

• Definierat hur många poäng som krävs för att öppna nästa belöning

• Inte definierat för användaren exakt vilka aktiviteter eller hur många som krävs för att uppnå belöning

• Skapar enormt hög konsekvent aktivitet eftersom varje aktivitet kan innebära en belöning, men även frustration över att inte veta.

Erbjud info i små steg (tajming)

Man förstår leken/spelet genom att få tillgång till det

bit för bit. Förlänger spelet/leken och blir inte tråkigt.

Facebook för viralitet och social valideringPåminnelser och erbjudanden via vänners aktiviteter. Du belönas för att bjuda in vänner som själva kan hjälpa dig att uppfylla dina mål. Appointment Dynamic (ömsesidighet)

Kom tillbaka på viss tid för att belönas. Tjäna alltid på

att komma tillbaka.

Rättvisa (ömsesidighet)Ös ut pengar, användaren kan handla, ta betalt så mycket att de måste förnyas.

Belöna med Status (positiv feedback) Tydligt för alla vem som har vad och hur man når dit.

Progression Väck strävan efter att nå 100%. Visar att det finns mer att göra.

Betala för att hoppa över progression – för

access och status – it’s worth it!

GamificationAnvända spelmekanik (användarpsykologi, funktionalitet och grafik)

till andra områden än spel.

Syftet är att få någon att göra något som upplevs svårt eller tråkigt t ex förstå något, betala eller fylla i ett formulär, genom en lekfull eller

åtminstone transparent upplevelse.

Progression Väck strävan efter att nå 100%. Belöning i tydliga små

små steg mot toppen.

Status (points, badges and levels) Tydligt för alla vem som har vad och hur man når dig.

Öka intresseUtmaning

Respons

Skapa identitet

Cascading Information TheoryDela upp informationen i små delar och läggupp i följd

Progression Väck strävan efter att nå 100%. Belöning i tydliga små

små steg mot toppen.

Communal DiscoveryEn större grupp måste jobba tillsammans för att lösa en gåta, en utmaning, en uppgift.

Lärande

Communal DiscoveryEn större grupp måste jobba tillsammans för att lösa en gåta, en utmaning, en uppgift.

Countdown

E-handel

Progression Väck strävan efter att nå 100%. Belöning i tydliga små

små steg mot fullföljning.

Annonsformat

Hur gör man?• Vad är ditt mål?

Vad ska du och användaren uppnå med upplevelsen? Lära sig något, betala något, köpa något, känna något, uppfatta något…

• Vad är målgruppens mål – motivation? Vad ska användaren uppleva? Tillhörandeskap, bemästrande, meningsfullhet, rikedom…

• Skapa möjligheter för användaren att göra detta. Ge tiden, övningarna, frihetsgraderna.

• Triggers används för att ta fram ett specifikt beteende som sedan triggar vidare som triggar vidare. Är tajmingen fel kan effekten utebli eller få motsatt verkan.

Feltajmade triggers dyker upp när vi inte är motiverade eller när vi inte har möjlighet

Triggers - Där man är när man är där

• Jesse Shell http://fury.com/2010/02/jesse-shells-mindblowing-talk-on-the-future-of-games-dice-2010/

• Jane McGonigal – Gaming can make a better world http://www.ted.com/talks/lang/eng/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world.html