株式会社フィードフォース ｜ 本資料を無断で転用・改変・複製・第三者に開示することを禁じます。

ECサイト必見！ Google広告で売上upを成功させる

3つのポイント

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２０１４年９月

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Googleで何かを検索したとき、広告スペースに関連商品が出てくることがあります。

これは、 Googleの商品リスト広告によるもの。商品リスト広告とは、自社商品をGoogleの検索結果に表示することができる広告メニューです。この広告は、ユーザーの検索ワードに連動して表示されます。

“ソファ”と検索するだけで…

検索結果に “ソファ”の商品リストが出る！！

はじめに

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商品リスト広告は、誰でも利用することができますが、利用には以下のアカウントを開設する必要があります。 ・Google Merchant Center アカウント（グーグル マーチャントセンター アカウント） ・Google AdWords アカウント（グーグル アドワーズ アカウント) アカウントを開設したら、Googleマーチャントセンターに自社の商品データベースをフィードする作業（データフィード）が必須です。 そして、商品データベースを自社の販売戦略とAdWords広告運用に沿って都度見直しし、最適化することが重要です。これは、商品リスト広告のパフォーマンスを最大化させるため。データフィードを最適化させれば、サイトのコンバージョン数を53％増加させることも可能になります。 本資料では、商品リスト広告のパフォーマンスを最大化させるための、データフィード最適化3つのポイントをご紹介します。 商品の売上げUP、サイトの訪問数UP、コンバーション数を増加させたい事業者様に、ご参考いただければ幸いです。

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データフィード最適化 3つのポイント

1. 商品タイトルの見直し 2. カテゴリーを細かく設定する 3. データアップロード方法の見直し

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商品タイトルの見直し

まず1つめは「商品タイトルの見直し」です。商品タイトルは、ユーザー目線に立って商品タイトルのチューニン

グを行うことが重要です。商品リスト広告に表示できるテキストは文字数制限があるため、大事に使いたいですね。 自社独自の記載方法ではなく、ユーザーが欲している情報に絞りましょう。 具体的には、

Point：重要な情報は最初の15文字以内に入れる！

ブランド名・商品名・型番・色・サイズ

など。

商品リスト広告はユーザーの検索ワードに連動されるため、購買意識の高いユーザーが検索しそうなタイトルにす

るなど、ユーザーに見つけてもらいやすい工夫を行います。

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カテゴリーを細かく設定する

2つめのポイントは「カテゴリーを細かく設定する」です。これは、商品リスト広告において自社商品の表示回数

を増やす確率を高めるために重要になります。商品データベース内の商品をカテゴリー分類するため、下記の2つの属性などを使用します。

Point：表示回数を増やす確率を高める！

1.Google商品カテゴリー 2.商品カテゴリー

Google側が規定する商品分類に基づいて登録する、商品のカテゴリーを指定します。この属性には、カテゴリー分類ツリーにある値を1つのみ指定します。

「インテリア＞椅子・チェア＞オフィスチェア＞肘掛けチェア」 というカテゴリー構造が理想的。 ※「インテリア」、「インテリア＞椅子・チェア」までしか設定されていないと表示機会のロスに繋がります。

肘掛けチェアなら…

この属性ではGoogle側が規定した商品分類で定義されたカテゴリー、もしくは自社で決めたカテゴリー名が使用可能です。商品の幅広いカテゴリーを示す大分類、中分類、小分類と、より詳細に設定できます。

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データアップロード方法の見直し

3つめは「データアップロード方法の見直し」です。膨大な商品を管理しているECサイトの場合、データの登録

作業途中で商品が在庫切れになることがあります。データの変更対応が追い付かず販売機会をロスしてしまう…といった課題は、多くの企業が持っています。そこで押さえておきたいポイントが 「自社商品の広告反映時間の短縮化」です。

Point：ユーザー離脱防止のため広告反映の時間を早める！

商品データのアップロード方法は、 API、FTPサーバー経由、手動の3つがありますが、この中で最短で行えるのはAPI経由です。

Googleでは「Google Content API for Shopping」というAPIを公開しており、これを活用するとデータ更新が全件ではなく差分でできるようになります。

アップロード方法の変更で、データ登録→広告反映 の時間を早めることが可能！

└ 販売機会ロスを防いで、ユーザーの離脱防止に繋がります。 商品の入れ替わりが頻繁に行われる企業は、最適なアップロード方法を検討してみてください。

まとめると…

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1. 商品タイトルの見直し 2. カテゴリーを細かく設定する 3. データアップロード方法の見直し

もっとデータフィードを成功させる方法 なら

+

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サービス紹介

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DF PLUSは、 データフィード最適化サービスです。 商品リスト広告を実施するには、商品データをGoogleマーチャントセンターに登録する必要があります。その際に、 DF PLUSを利用することで手間なく商品データを登録することができます。

商品データの作成・更新を自動化！貴社の負担を無くします！

商品データを各配信先に変換することで貴社の「負担なく」商品データの自動変換・最適化を実現します。ただ変換するだけではなく、各配信先で最大限の効果がでるように最適なデータ変換を行います。

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商品リスト広告経由の増加率38％！

サイト全体のCV数が53％増！

CPCを半分に抑えCTRは約2倍！

サイト名検索が50％増！

業務用品ECサイトを運営する カイザークラフト様が、 DF PLUSを利用した結果…

ワー

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様々な業種の広告媒体で対応可能！ DF PLUSは20社以上の広告媒体で対応しています。広告配信するなら、是非お任せ下さい。 こちらに無い媒体についてもお気軽にご相談ください。弊社から直接媒体と調整して対応致します。

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100社を超えるデータフィード最適化実績！ DF PLUSのデータ変換実績は100社以上。広告配信の効果の改善を目的にEC・人材・不動産・ 旅行業など様々な業種のお客様に導入されています。

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旅行 不動産 その他

EC

人材

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告知！ 2015年1月28日-29日 「マーケティングテクノロジーフェア2015」出展！

◆マーケティングテクノロジーフェア2015とは？ マーケティングテクノロジーフェア(英名:TFM&A)は、最新のマーケティングテクノロジーが集結するBtoBトレードショーです。データベース、デジタル、ダイレクト、CRM、オンラインなどの分野で、最先端の実践ノウハウを持つ様々な企業が出展し、最適な情報を得ることができます。

フィードフォースは1月28日（水）13:00 より ニューテクノロジーセミナーE会場 にてセミナー登壇！

また、両日に出展会場 C-13にてブース出展いたします！

この機会に、フィードフォースのセミナー＆ブースまでぜひお立ち寄りください。

【イベント概要】 ◆マーケティングテクノロジーフェア2015 会期：2015年1月28日（水）・29日（木） 会場：東京ビッグサイト 西4ホール（アクセス案内はこちら） 入場料：（招待状あり）無料 （招待状なし）3,000円 来場事前登録（招待状申込み）： https://www.tfm-japan.com/visitor/ 開催概要：マーケティングテクノロジーフェア2015 http://www.tfm-japan.com/ 主催： UBMジャパン(株) ☆フィードフォース出展場所：【セミナー］E会場（1月28日13:00～） 【ブース】C-13（1月28・29日）

サービスのこと、わからないこと、僕らのブースで気軽に聞いてね！

セミナーでは、注目が集まる『オウンドメディアのソーシャル化』をテーマに、ソーシャルIDとCRMの連携で実現可能なOne to OneマーケティングやFacebook広告を活用した最新のトレンド手法をご紹介します。ブースでは、最先端のデジタルマーケティングソリューションをご紹介します。

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主要サービス

RSSソリューション サテライトソリューション

社名 株式会社フィードフォース（feedforce, Inc.）

住所 〒112-0002 東京都文京区小石川1-2-1 出光後楽園ビル5F TEL. 03-5840-7106 FAX. 03-5840-7107

代表取締役 塚田耕司

資本金 33,000,000円

事業内容

ソーシャルメディアマーケティングサービスの提供 データフィードサービスの提供 RSSフィードを活用したマーケティングサービスの提供 インターネット上でのマーケティングコンサルティング 自社メディアの企画・運営

社員数 31名

会社概要

フィードフォースは、「企業の持つ情報を適切な場所と形でユーザーに届ける」ことを事業ドメインに、複数のマーケティングサービスを開発・提供し、多くの企業様のネットマーケティングを支援しています。

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主な取引先