instrumentet e marketingut miks produkti
DESCRIPTION
INSTRUMENTET E MARKETINGUT MIKS PRODUKTI. -KOTLER:ÇDO GJË QË OFROHET NË TREG DHE QË PROVOKON VËMENDJEN E KONSUMATORIT PËR BLERJEN E SAJ, (TËRËSI ME PËRMBAJTJE FIZIKO-KIMIKE,MEKANIKE,SHËRBYESE,MENDORE QË PËRMBUSH NEVOJ.E KONSUM.) KONSUMATORI ËSHTËI LIDHUR ME DY-QËLLIME: - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
INSTRUMENTET E MARKETINGUT MIKS
PRODUKTI
-KOTLER:ÇDO GJË QË OFROHET NË TREG DHE QË PROVOKON VËMENDJEN E KONSUMATORIT PËR BLERJEN E SAJ,
(TËRËSI ME PËRMBAJTJE FIZIKO-KIMIKE,MEKANIKE,SHËRBYESE,MENDORE QË PËRMBUSH NEVOJ.E
KONSUM.)KONSUMATORI ËSHTËI LIDHUR ME DY-QËLLIME:
-Q.INSTRUMENTALE(CILËSIA DHE FUNKSIONAL.I PROD)-Q.PSIKOLOGJ.(LIDHMËRINË ME PROD.QË KA DIFERENCË)
DIMENSIONI I PRODUKTIT(zgjerimi dhe begatimi i prod. me karakt.dhe shërb.plotësuese)
Ph.KOTLER: 3-DIMENS.TË PRODUKTIT
1.THELBIN(ESENCËN)-ATË ÇKA E BLEN BLERËSI,
2.MATERIALIZIMI I PROD.(NIVEL QË SHTON VLERËN DHE DOBINË E PROD.-NIVELI I CILËSISË;KARAKTERISTIKAT; STILI(FORMËSIMI);MARKA;AMBALAZHIMI(PAKETIMI)
3.BEGATIMI I PROD.(PROD.I ZGJERUAR)-(GARANCIONI,DËRGIMI DHE KREDITIMI,INSTALIMI,SERVISIMI ETJ.)
PRODUKTI OPTIMAL:QË PËRMBAN VETITË E VOLITSHME PËRMBAJTËSORE,POR EDHE SIDOMOS-ÇMIMIN
KLASIFIKIMI I PRODUKTEVE(NDARJA NË LLOJE SIPAS GJENEZ.DESTIN.MËNYR.KONSUMIT)
NGA ASPEKTI I MARKETINGUT-PROD.E DESTIN.KONSUM.TË GJERË(INDIV.,FAMILJE TË PANJOHURA,ETJ.)-PROD.E DESTIN.KONS.INDUSTRIAL(PRODHUES-SHËRBYES) SIPAS REAGIMIT TË BLERËSVE NDAJ PRODUKT.(TEK KONSUM.E GJERË)1.PROD.E RËNDOMTA(PA HUMBUR KOHË:BUKË,GAZETA,CIGARE,QUM.ETJ)
2.PROD.E VEÇANTA(ANALIZË MË TË MADHE PËR-ÇMIMIN,FORMËN,MODËN)
3.PROD.SPECIALE(MOBILJET,VETURAT,RARITETE;DUHET MË SHUMË INFO.)
4.PROD.E PREFERUARA(SHKALLA MË E LARTË NGA PROD.E RËNDOMTA)
-PROD.E KONSUM. INDUSTR.(NUK JANË PROD.FINALE,HYJNË NË PROCESE TJ.TË PRODHIMIT PËR TË FITUAR PROD.TË KONSUM.TË GJERË-ENERGJIA,MATERIALE TË NDRYSHME,PAISJET,OBJEKTET ETJ.)
KLASIFIKIMI I PROD.TË KONSUM.INDUSTR.-PROD.E KONSUM.PRODHUES(LËNDË TË PARA, MATER. RIPRODHUES,
GJYSËMPRODUKTE,PROD.FINALE-PROD.E KONS.SHËRBYES(SHËRBIME FIZIKE DHE SHËRBIME INTELEKTUALE)
VARIABLET E PRODUKTIT(ATRIBUTET ME TË CILËT DALLOHEN PROD.NGA NJËRI-TJETRI)
KLASIFIKIMI I VARIABLAVE TË PRODUKTIT1.CILËSIA E BRENDSHME (FUNKSIONALITETI,SIGURIA,KOHËZGJATJA E
PËRDORIMIT, EFIKASITETI,QËNDRUESHMËRIA)
2.EKONOMIA E PROD.(VLERA E BLERJES;SHPENZ.E MIRËMBAJ;RACIONALIZ)
3.ESTETIKA(PAMJA E JASHTME-FORMA,NGJYRA,NUANCAT),STYLING-EKSPER
DIZAJNI I PRODUKTIT(MADHËSIA,VLERA,ÇMIMI,PROMOVIMI,DISTRIBUIMI,PESHA,NGJYRA ETJ)
(DIZAJNI-I TAKON VARIABLAVE TË PROD.ME DIMENSIONE MË TË GJERA, DHE ËSHTË NJË KOMPLEKS I VARIABL.TJ.QË KA TË BËJË ME ESENCËN DHE
CILËSITË TJ.TË PËRMBAJTJES,STRUKTUR. SË BRENDSH. DHE TË JASHTME)DIZAJNIMI MBËSHTETE NË KËTO PARIME(TEKNIKO-TEKNOLOGJIK;EKONOMIK,
ERGONOMIK(PËRSHTATJA.E MJ.TË PUNËS, METODAVE DHE NJERIUT NDAJ RRETHINËS SË PUNËS) DHE PARIMI ESTETIK)
DIZAJNI INDUSTRIAL-PËRFSHIN TËRË PËRMBAJTJEN,STRUKTURËN DHE FORMËN E PRODUKTEVE-FINALE NË INDUSTRI PËR NEVOJ.E KONSUM.)
SPECIFIKAT PËRCJELLËSE TË PRODUKTIT(VEÇORITË SPECIFIKE QË DALLON PRODUKTET NË MES VETI PARA KONSUM.)
MARKA E PRODUKTIT
(M.ËSHTË FJALË,SHENJË,SIMBOL,EMËR,TERM,PËR IDENTIFIKIMIN E PROD.)
M.FAMILJARE(EMËRTIMI I TË GJITHA PROD.TË NJË PRODHUESI ME NJË MARK
M.INDIVIDUALE-(KUR SECILI PROD.E KA MARKËN E VET)
AMBALAZHIMI I PRODUKTIT(AKTIVITET I HARMONIZ.ME KARAKTER.DHE DIZAJNI I PROD.,PËR RUAJTJEN,
PROMOVIMIN DHE INDIVIDUALIZIMIN E PROD.)
SHËRBIMET E SHITJES
(GARANCIONI;KREDITIMI;SERVISIMI)
ASORTIMENTI(GAMA)I PRODUKTIT(TËRËSIA E LLOJEVE TË PRODUKT.-SHËRB.NË NDËRMARRJE)
DIMENSIONET E ASORTIMENTIT(GAMËS)SË PRODHIMIT(GJERËSIA,THELLËSIA,KONZISTENCA-QËNDRUESHMËRIA)
POLITIKA E ASORTIMENTIT(GAMËS)SË PROD.(ZBATIMI I PROGRAMIT NË FORMË TË OPTIMALITETIT, DIFERENCIMIT,
DIFERSIFIKIMIT,SIMPLIFIKIMIT,MODIFIKIMIT-BRAKTISJEN E PROD.)
ZHVILLIMI I PRODUKTIT(PROD.QË PËRMBAN RISI TË PLOTATË PANJOHURA PËR NDËRM.,PËR TREGUN)
FAZAT E ZHVILLIMIT TË PROD.TË RIFORMIMI I IDEVE;SELEKSIONIMI,ANALIZA EKONOM;ZHVILLIMI TEKNIK;TESTIMI I
TREGUT;LANSIMI DHE KOMERCIALIZIMI
CIKLI JETËSOR I PROD.NË TREGFAZA E LANCIMIT;E RRITJES;E PJEKURISË;E NGOPJES;E DEGJENERIMIT
PLANIF.DHE KONTROLLI I ZHVILLIMIT TË PROD(PLAN.-PROCES I PËRCAKTIMIT TË MËNYRAVE, DREJTIMEVE, MJETEVE,
STRATEGJ.PËR ZHVILLIMIN E PROD. DHE QËNDRIMIN NË TREG)