Issue Marketing

해운대 VS 박쥐

Contents

Issue marketing-Why?

Issue marketing-Process

Issue marketing-Propriety

성공사례 : 해운대

Why?

1) 세계를 휩쓴 쓰나미 , 한국도 안전하지 않다 ?!

- 사회적 이슈인 환경문제로 영화에 대한 호기심증폭

"2004 년 동남아 쓰나미 사건을 당시 해운대에 있던 부모님 집에서 TV 로 봤어요 . 피서철에 해운대에 저 쓰나미가 닥친다면 어떻게 될까 생각하니 한마디로 충격과 전율이 온몸을 휘감았어요 . “-09.08.10 윤제균 감독 ( 연합뉴스 )

Why?

2) 한국에 의한 , “ 한국형 재난 블록버스터”

- 한국의 CG 기술력 , 개봉 전 국외 3 개국 선 판매 쾌거 한국이 배경이 되는 재난영화에 대한 호기심 + 고비용의 한국영화 CG 에 대한 궁금증 & 기대의 삼박자

Process

개봉 전 개봉

제작발표회

그 후 ,,,

해외 선판매 , 블록버스터 , 스타마케팅

6.18한국産 재난영화 , 국내 기술의 CG

7.23휴먼코미디의 요소 , 시나리오의 완성도

해운대에 대한 애정 , 애국심

진행과정 : 재난 블록버스터 -> 휴먼 코미디 -> 애국심

Process

1)“ 재난 블록버스터 ” 개봉 전부터 “재난 블록버스터 영화”라는 점을 강조

Process

2)” 휴먼 코미디” 개봉 후 특수효과로 인한 관객동원력 저하 , 휴먼 코미디가 부각된 한국형 블록버스터로 마케팅

CG 에 대한 이야기보다 인물들간의 드라마에 초점을 맞춘 홍보 포스터

Process

3) “ 애국심 마케팅” 한국에서 만든 최초의 재난 블록버스터라는 점을 강조 , 한국산 기술이라는 애국심 마케팅

Propriety

영화”해운대” Issue Marketing, 적절했는가 ?

한번에 한 주제 ,정확한

메시지전달

관객의 반응을 반영한 이슈의 시기

적절한 변화사람들의

호기심 파악

사람의 관심을 끌만한 이슈창출

긍정적이고 쉬운 내용의 이슈들YES

!

Propriety

개봉 14 일 만에 500 만500 만 高地 찍고도 평일 최다관객수가 390,000 명

9 월 6 일 1108 만 3000 명의 관객을 기록9 월 30 일까지 1147 만 6379 명의 관객을 동원

7 월 22 일 개봉한 뒤 70 일이 지나도 여전히 전국 120 개 스크린에서 상영

실미도’를 제치고 역대 흥행순위 4 위

천 만 관객동원과 영화의 Long run 이 말해준다 !