It’s not the same

Settembre 2011

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It’s notthe same

Diseguali dal 1984

Vestiamo persone, non corpi Ad appena 20 anni, lo svizzero Thomas Meyer immaginò un futuro in cui le persone si sarebbero potute vestire in modo diverso, con capi capaci di provocare emozioni positive e che fossero alla portata di molta gente. Nacque così Desigual, nel 1984.

Da allora il progetto respira: positivismo, impegno, tolleranza, miglioramento costante, innovazione e divertimento. Perché, come dice il nostro primo slogan: “Desigual, non è lo stesso”.

2900 membri dell’equipag-gio72 nazionalitàRispettiamo le differenze. Ascoltiamo le opinioni degli altri. Condividiamo il buon umore. Siamo entusiasti. Creiamo a mente aperta. Ci piace quello che facciamo.

Esploriamo costantemente nuovi territori e tendiamo al tempo stesso ad una crescita sostenuta, sostenibile e redditizia.

Desigual, una compagnia globale7000 Negozi multibrand200 Negozi Desigual1700 Corners e Shop-in-ShopE-Business

Raggiungiamo persone di oltre 72 paesi. Abbiamo negozi Desigual a Barcellona, Madrid, Parígi, Londra, New York, Amsterdam, Berlino, Lisbona, Bahréin, Dubai, Arabia Saudita, Singapore, Atene, Kuwait, Mosca, Cairo...

Siamo presenti nelle migliori vetrine del Giappone, UK, Hong Kong, Corea, Australia, Germania, Francia, Italia, Scandinavia...

Ci adorano El Corte Inglés, Coin, Galeries Lafayette, Mitsukoshi, Isetan, Myers, Macy’s, The bay, Palacio del Hierro e C.K. Tangs,... i più prestigiosi grandi magazzini del mondo.

Il sistema di distribuzione multicanale ci permette di lavorare come una compagnia globale. L’internazionalizzazione e l’innovazione sono le nostre due principali vie di crescita.

Un mondo di esperienze

Trascorrere momenti piacevoli, emozionarsi, giocare, sentire, gioire ed osare.

Ogni negozio deve significare per il visitatore un’esperienza positiva, come se fosse un’iniezione di positività per il sistema sensoriale. Lavoriamo sulla luce per creare spazi pieni d’immaginazione in cui i capi vengono illuminati creando mondi alternativi che rendono l’acquisto un piacere diverso.

XI Prix PyréneesConcedendoci il XI Prix Pyrénées, la Camera di Commercio e dell’Industria francese di Barcellona ha voluto premiare il nostro impegno con il mercato francese dopo l’apertura del nostro Flagship Store di oltre 1.700 m2 situato nella Place de la Opéra a Parigi.

Premio Mapic EG Retail Il premio è frutto del nostro particolare stile di vendita, che si basa su vari aspetti: la nostra strategia immagi-nativa per attrarre nuovi clienti, il nostro modo innovativo di utilizzare lo spazio e i materiali, il nostro processo di disegno, la crescita costante, la solvibilità finanziaria e le strategie per il futuro.

È per noi motivo di gran soddisfazione.

Store of the year Premio Factor Humano

La Federazione Tedesca dei Distributori (HDE) ci ha concesso un premio per il concetto di disegno nella categoria moda grazie a uno dei nostri negozi di Berlino. Secondo il Sig. Wolf Jochen Schulte-Hillen (SH Selection), membro della giuria, “Desigual presenta un concetto chiaro e convincente che risalta rispetto agli altri.”

La Fondazione Factor Humà ci ha concesso il III Premio Anual Factor Humà Mercè Sala in riconoscimento di concetti come la cooperazione corporativa e il lavoro di squadra. La giuria ha messo in risalto il nostro lavoro all’interno dell’area delle risorse umane e il nostro modello di impresa basato sulle persone.

Capi d’abbi-gliamento con emozioneCreiamo vestiti ed accessori con il cuore. Tutti Desiguali. Tutti singolari ;-)

Man WomanOgni cucitura di questi capi emana allegria, ottimismo ed energia contagiosi.Il tocco dei loro tessuti è una promessa di tepore e benessere. Una collezione concepita come una rivoluzione per i sensi, un dettaglio dopo l’altro.

Una collezione confortevole e che ispira, creata per trasmettere lo spirito che contraddistingue Desigual. Si adatta a una molteplicità di stili: uno sfacciato invito al godimento ed una scommessa sulla qualità.

Partendo dall’ammirazione reciproca e dal rispetto per i rispettivi universi creativi, il team di disegno di Desigual e Monsieur Lacroix hanno deciso di collaborare insieme per creare dei capi molto speciali.

Gli spettacoli del Cirque du Soleil ispirarono Desigual a mostrare nei suoi capi elementi della creatività del Cirque du Soleil: i personaggi ricchi e colorati e appartenenti a universi diversi, l’originalità dei costumi e soprattutto l’enorme varietà di emozioni che suscitano i loro spettacoli.

Vive la difference !

AccessoriDai sandali alle ballerine, lacci o cinghie, tacchi o raso terra… abbiamo disegnato la nostra collezione di calzature per una donna femminile ma con un tocco diverso. Eleganti e universali. Scamosciate, in pelle, di vernice o in legno… cammina con decisione con Desigual!

ScarpePerfettamente sintonizzati con i capi d’abbigliamento Desigual: condividono creatività, colore e messaggio. Sviluppata per adattarsi a qualsiasi occasione: intimo, borse, cinture, berretti, sciarpe... ed un piccolo trolley per un viaggio gioioso.

KidsParte dal medesimo criterio radicalmente ottimista del resto della collezione, ma rinforzando ancor più il ruolo del colore e degli elementi grafici. Sono capi comodi, molto resistenti nella confezione e nelle finiture.

Siamo molto capaci, siamo velocissimiSiamo in grado di consegnare fino a 100.000 capi in un giorno e immagazzinarne fino a 3.000.000 nel nostro nuovo magazzino automatizzato, capace di gestire simultaneamente 5.000 ordini.

Possiamo consegnare con efficacia la nostra merce in 24 ore. Tutto quello di cui possiamo aver bisogno è sempre a portata di mano per assicurarci che il cliente riceva il suo ordine nel minor tempo possibile. La ICIL Foundation ci ha conferito il suo premio per l’Eccellenza nella Logistica 2009.

Nel 2010, il Centro Spagnolo di Logistica (CEL) ha riconosciuto il nostro sviluppo e l’innovazione nella logistica con i suoi premi CEL Impresa, CEL Università e CEL Dirigente. Abbiamo ricevuto inoltre anche il secondo premio nella categoria CEL Impresa per il nostro efficace progetto di automatizzazione della sede logistica di Gavà (Barcellona).

Una eccellente logistica

Cresciamo e miglioriamoCrescita annuale continua di oltre il 50%La nostra crescita è costante e la nostra espansione internazionale è imparabile.

Abbiamo chiuso il 2010 con un fatturato annuo di 440 milioni di euro, abbiamo venduto più di 15.000.000 di capi e la nostra presenza si è vista in oltre 8.900 punti vendita distribuiti in 72 paesi.

Adoriamo superarci. Always up!!

 

2007 86M

2008 162M

2009 300M

2010 440M

CIFRE IN MILIONI DI €

Atypical marketing

Ci emoziona emozionare

Comunichiamo con baci, musica, cinema. Prima di tutto con i nostri complici: i clienti. Ci piace che partecipino all’evoluzione del nostro brand. Offrirgli divertimento e organizzargli feste e spettacoli Vogliamo che si emozionino e che lo dicano a tutti.

Il nostro segreto:Fun&Profit

Crescita sostenibile e redditiziaDesigual è stata fondata sull’idea che svago e business non solo sono compatibili e complementari ma necessari.

La squadra si forgia nel lavoro quotidiano, nell’apprendimento collettivo e nelle emozio-ni condivise. Crediamo fermamente che il lavoro e lo svago debbano stare insieme.

1983 Thomas Meyer, un ventenne svizzero, immagina un futuro in cui le persone potranno vestirsi in modo divertente, ispiratore ed accessibile. Il suo primo progetto è un giubbotto fatto con pezzi di jeans usati.

1984 Il giubbotto è un successo di vendita e cerchiamo un marchio che ci caratterizzi. Riprendendo un’idea di Isabel Coixet, scegliamo “Desigual”, aggiungendo uno slogan che ci definisce: “non è lo stesso”.

1985 Nel settembre dello stesso anno presentiamo la nostra prima collezione, ricca in stampati e colori, anticipatrice dell’allegra vitalità che ha sempre caratterizzato il nostro lavoro.

1986 Inauguriamo il nostro primo negozio, ad Ibiza, e lanciamo il logotipo, realizzato da Peret, che ci accompagna da quel momento in poi. Cresciamo ed allarghiamo il nostro organico a 40 persone.

1987 Le nostre vendite registrano un forte aumento; ma prendiamo anche molte decisioni sbagliate che mettono in pericolo il nostro futuro.

1986 Siamo allo strangolamento finanziario. In una situazione difficile, con sospensione dei pagamenti, troviamo l’occasione di ripensare Desigual e di avviarne l’evoluzione futura.

1989 e 1990 Attraversiamo il deserto alla ricerca della ripresa. Di fronte all’aut aut scomparsa o attacco, scegliamo la seconda possibilità e lanciamo la collezione: Styled for relax.

1991 La nostra collezione Feel you sexy diviene un grande successo di vendite. In essa si presentano i primi stampati eseguiti da Thomas Meyer.Cominciamo la ristrutturazione commerciale e finanziaria.

1992 Thomas Meyer e Manel Adell si conoscono: attraversano l’Atlantico in un veliero, con altre undici persone: nasce un’amicizia che culminerà, dieci anni dopo, nell’entrata di Manel in Desigual.

1993 – 1995 Desigual si consolida sul mercato spagnolo ed inizia le esportazioni in Francia e Portogallo, causa di numerosi problemi, che ci permettono comunque di imparare molto. Decidiamo di mettere in pratica l’idea di una rete di negozi propri.

1996 Inauguriamo negozi propri a Salou, Lloret de Mar e Platja d’Aro; tre località direttamente legate al turismo, e costituiscono il recupero di una rete di punti di vendita propri.

1997 Desigual partecipa di nuovo alla passerella Gaudí e il nostro reparto design si sviluppa in coerenza con le dimensioni dell’azienda e gli obiettivi prefissi per il futuro.

1998 Lanciamo il nostro primo sito web: Desigual 1.0. Inauguriamo una nostra boutique al Triangle, la gallería commerciale più centrale di Barcellona.

1999 – 2001 Nel corso di questi due anni ci rendiamo conto di come si è consolidato il rapporto con i nostri clienti. Il nostro obiettivo è il miglioramento costante, l’aumento della qualità dei nostri prodotti e l’ottimizzazione delle nostre procedure.

2002 Manel Adell entra in Desigual; prima come consulente, poi come socio e direttore generale.Apriamo le porte del nostro primo outlet fuori Barcellona, a Valladolid.

2003 Sviluppiamo, assieme a Martí Guixé, la strategia paint-party: arrediamo i nostri negozi grazie alla creatività dei nostri amici, collaboratori e clienti. Nel frattempo Desigual continua a trovare seguaci in tutto il mondo.

2004 Nella stagione Primavera / Estate presentiamo la nostra prima collezione completa per bambini: è la sfida di cominciare ad operare in un ambito così specifico come quello dell’abbigliamento infantile.

2005 Annunciamo l’apertura di 24 nuovi negozi e mettiamo in atto una nuova azione di marketing: Naked, entra nudo ed esci vestito. Naked è un successo che nemmeno i più ottimisti avevano previsto.

2006 Nell’ottobre di quest’anno apriamo la nostra boutique a Singapore, la prima al di fuori del territorio spagnolo. Il nostro ritmo di crescita è impressionante e riusciamo a migliorare tutte le nostre cifre d’affari.

2007 Presentiamo il nostro primo cappotto “gioia”, un capo che riporta di moda i cappotti fra migliaia di donne di tutto il mondo e che è diventato un emblema del nostro lavoro. Desigual sbarca a Londra con una boutique in Regent Street.

Cronologia

2008 Si avvia Desigual es-cool: formare per crescere. Lanciamo sul mercato il primo vestito “Berta” in concomitanza con una crescita molto superiore a quella prevista: un 80 %.

2009 Il nostro anno americano: inauguriamo un negozio a New York, un corner in Macy’s e i nostri capi sono presenti in 500 negozi multibrand degli USA. Recuperiamo il modello del giubbotto originario che caratterizzò Desigual nei suoi primi anni e le vendite internazionali superano, per la prima volta, quelle del territorio spagnolo.

2010 Abbiamo aperto a Madrid il negozio Desigual più grande del mondo: oltre 2.000 m2 distribuiti sui sette piani di un edificio situato all’incrocio tra la Calle Preciados e la Plaza Callao. E due spettacolari Flagship Stores: uno a Parigi (Place de l’Opéra) e l’altro a San Francisco (Powell Street). Riteniamo che gli Stati Uniti e l’Asia siano due mercati chiave in cui “abbiamo piantato la nostra bandiera” e che promettono una crescita futura eccezionale. Infine, abbiamo inaugurato il nostro negozio online che, durante il 2011, funzionerà e ci permetterà di arrivare a nuovi clienti in tutto il mondo.

Il Desigual Kiss Tour si spostò a Parigi, Londra e Berlino. E New York si spogliò per partecipare all’evento “Entra quasi nudo, esci vestito” nel negozio di Broadway. Allo stesso tempo abbiamo anche deciso di ampliare la nostra gamma di categorie di prodotti e stiamo preparando il lancio delle nostre linee di bodywear e calzature, entrambe fedeli al più puro stile Desigual.

Abbiamo infine messo in atto pratiche relative alla responsabilità sociale corporativa, cosa che ci ha permesso di riflettere e dare priorità ai nostri valori principali.

La vita è bella !!!

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