р о с с и й с к и й ж у р н а л о ч а с а х

№2(4) 2012

совместно с Оптовой ювелирной биржей

| Cек

реты

ус

пех

а

|| 2

[4] 2

012

|

30

Швейцария

О чем говорили в кулуарах BASELWORLD 2012

Алексей Полтавский

«прирастать китаем»?будет по-прежнему

31

| Ba

selw

orl

d

|| 2

[4] 2

012

|

В то время как на международной выставке luxury-часов и украшений в Базеле рядовые посетители и профессионалы восхищались новинками дизайна от мэтров часового искусства, в кулуарах обсуждали перспективы швейцарской часовой индустрии, которая вряд ли и дальше будет развиваться теми же темпами, что и в прошедшие два года. причиной этому, судя по всему, станет значительное замедление темпов роста экономики поднебесной.

Альпийские производители возлагают ос-новные надежды на неожиданно высокие темпы восстановления американского

рынка, а также глобальную конъюнктуру, которая поможет им сохранить ведущие позиции на высо-коконкурентном рынке китая, беспрецедентный рост которого замедляется с каждым движением секундной стрелки.

«азия — это рынок, на который смотрят при-стальней всего. Все просто — если азия замед-ляется, у вас большие проблемы!» — заявил на выставке в Базеле тьерри Штерн (Thierry stern), председатель совета директоров Patek Philippe.

Масаки саито (Masaki saito), управляющий же-невской компанией Montres ludovic Ballouard sarl, производящей около 50 часов в год стоимостью более 50 000 швейцарских франков за единицу, сказал: «Мы отметили значительное снижение объема продаж в последние несколько месяцев. Я общался с другими представителями незави-симых часовых мануфактур, и они подтвердили тенденцию: с их точек продаж последнее время не поступают заказы на поставку новых единиц». кстати, 30% всех продаж Montres ludovic Ballouard sarl приходится на азию.

по официальным данным Швейцарской феде-рации часовой индустрии экспорт швейцарских часов, среди которых такие известные бренды, как omega, rolex и Cartier, вырос на 19,2% — до рекорд-ных 19,3 млрд швейцарских франков в 2011 году. В 2010 году рост был более впечатляющим — 22%, хотя, скорее всего, это был отскок после резкого падения рынка и стагнации мировой экономики в 2009 году. растущий азиатский, и китайский в част-ности, спрос на все дорогое и роскошное во мно-гом катализировал двухлетнее развитие благодаря вновь созданной касте миллионеров и миллиарде-ров второй по величине экономики мира.

Финансовый результат швейцарцев мог быть и намного более впечатляющим, если бы не крепкий франк, который негативно повлиял на прибыли многих экспортеров. к примеру, швейцарская шо-коладная индустрия в 2011 году зарегистрировала падение экспортного оборота на 3,1% до уровня в 1,690 млн швейцарских франков из-за недостатка волатильности в паре франк-евро.

аналитики Kepler Capital Market также считают китай самым мощным драйвером роста мировой индустрии часов. если сейчас на азию приходится примерно 50% мирового потребления luxury-часов, то к 2016 году этот показатель составит две трети.

Однако премьер Госсовета китайской Народной республики Вэнь Цзябао в недавнем выступлении

| 2[4

] 201

2 |

32

| Ba

selw

orl

d

|

понизил целевой показатель темпов роста эко-номики кНр в 2012 на полпроцента, до уровня в 7,5% — самый низкий показатель за последние несколько десятков лет. Впрочем, такие гиганты, как omega, Patek Philippe и longines, уверены, что их глубокое понимание рынков поможет им ниве-лировать риски замедления экономического ро-ста китая.

«Я не думаю, что стоит бить тревогу из-за того, что над нашим азиатским Эльдорадо сгустились тучи», — прокомментировал эту ситуацию жур-налистам на Baselworld генеральный директор omega стивен уркхарт (stephen Urquhart). кстати говоря, подобный оптимизм omega вполне объ-ясним: согласно последнему отчету digital luxury Group, omega и longines, принадлежащие круп-нейшему часовому концерну swatch Group sa,

являются самыми желанными марками для китай-ских интернет-пользователей. Эти бренды являют-ся основными драйверами роста выручки swatch Group также и по данным банка Vontobel aG.

Глава longines Вальтер фон кенель (walter von Kaenel) считает, что 10-летний опыт ведения бизне-са в азиатском регионе дает компании преимуще-ство. «Я не волнуюсь насчет китая», — сказал он, будучи застигнут на своем стенде в Базеле за про-смотром свежих исследовательских данных и что-то подсчитывающим на калькуляторе.

Генеральный директор swatch Group Ник хай-ек (Nick Hayek), сын великого основателя швей-царской часовой империи, признал, что уровень продаж в супервысоком ценовом сегменте начал систематически падать, но выразил уверенность, что рост брендов «среднего» уровня, таких как longines, уже в ближайшее время составит не ме-нее 10% в год. Г-н хайек добавил также, что swatch Group нацелена поднять к концу 2012 года по-казатель валового оборота концерна до 8 млрд швейцарских франков. В свою очередь, прези-дент швейцарской федерации часовой индустрии Жан Даниэль паш (Jean daniel Pashe) заявил: «Мы ожидаем, что основой роста станет экспорт на-ших изделий в азию и китай в частности. В насто-ящий момент у нас нет оснований предполагать, что рынок китая насыщен и темпы роста продаж замедлятся».

На самом деле далеко не все часовщики столь оптимистично смотрят на будущее индустрии. «если вы посмотрите вокруг повнимательней, то заметите, что практически в каждом регионе при-сутствуют признаки нестабильности», — гово-рит кари Воутилайнен (Kari Voutilainen), который со своей командой собирает полсотни часов в год стоимостью от 72 000 франков на мануфактуре

33

| Ba

selw

orl

d

|| 2

[4] 2

012

|

artisan d’Horlogerie d’art Voutilainen. по его словам, в настоящий момент мощности загружены заказа-ми на два года вперед. «последние годы показали, что мировая конъюнктура сильно зависит от ки-тая, и если в китае спад, это отражается сразу же на всем рынке. Я буду сильно удивлен, если в этом году мы будем наблюдать увеличение показате-лей», — добавил г-н Воутилайнен.

Некоторые игроки говорят о том, что заоблач-ный рост продаж крупных брендов привел к тому, что рынок был заполонен часами. по данным ча-сто цитируемого отчета Hurum wealth, на одного среднестатистического китайского миллионера приходится 4,2 экземпляра часов.

«В прошлом году все пришло в движение, мно-жеству людей пришлось работать больше, чем ког-да-либо. Но я скептически отношусь к перспективе продолжения подобного роста, — говорит питер спик-Марин (Peter speake-Marin), основатель и управляющий speake-Marin sa, чьи часы стоят от 12 000 до 500 000 швейцарских франков за едини-цу. — существут реальная угроза насыщения рын-ка», — добавил он.

по мнению главы omega стивена уркхарта, за-медление роста китайского рынка значительно повлияет на бренды, недавно присутствующие на рынке поднебесной и по этой причине менее подготовленные к конкуренции в условиях изме-нения экономической конъюнктуры. «Для многих игроков китай — это новый рынок, лакомый кусок! поэтому мы собираемся больше внимания уделять постоянной „подстройке“ нашей стратегии и улуч-шению качества». omega, владеющая более чем сотней монобрендовых магазинов в китае, ожида-ет значительную выгоду от грядущих Олимпийских игр в Лондоне, спонсором которых является швей-царская компания.

В то же время неожиданно высокий темп вос-становления экономических показателей сШа по-дает надежду участникам рынка мировой luxury-индустрии, обороты которой в 2012 году должны вырасти на 8% (что несколько ниже показателей 2011-го, которые составили чуть более 11%).

Все те же аналитики Kepler Capital Market увели-чили прогноз по росту часовой индустрии до 7% в 2012 году с предыдущего прогноза в 5%, ссылаясь на улучшение прогнозов по рынкам Японии и сШа.

такая ситуация на североамериканском кон-тиненте поможет компенсировать швейцарским брендам потери от снижающегося потребления на домашнем европейском рынке, который со-ставляет около 35% от общемирового потребле-ния luxury-товаров. стоит отметить, что кризис в еврозоне привел к снижению потребления ев-ропейцами товаров роскоши и переходу на более дешевые бренды.

«ситуация в сШа улучшается, и она приблизи-лась к докризисным показателям», — отметил г-н Штерн, глава Patek Philippe, добавив, что на амери-ку приходится 15% продаж их изделий, в то время как для азии и европы этот показатель составляет 33% и 44% соответственно. рынок товаров роско-ши сШа все еще опережает Японию и китай по по-казателю объема, но уровень его роста в 2011 году был в три раза ниже китайского, согласно данным консалтингового агентства Bain & Co.

«Я бы не хотел всецело зависеть от одного рын-ка. Именно поэтому я не хочу открывать полсотни магазинов в китае», — говорит г-н Штерн, пред-ставляющий четвертое поколение династии руко-водителей Patek Philippe, управляющей компанией с 1932 года. В настоящий момент в китае швейцар-цы имеют всего два магазина.

китай по-прежнему остается более привлека-тельным азиатским рынком, чем Индия или Бра-зилия, в силу более лояльных таможенных усло-вий. слухи о том, что китай в целях увеличения внутреннего потребления снизит импортные пошлины на ряд ввозимых товаров (в том чис-ле и на товары роскоши), привели к оживлению на фондовом рынке. если в дальнейшем последу-ет официальное подтверждение, это позитивно скажется на глобальном рынке товаров «не пер-вой необходимости».

таким образом, даже в случае, если самые не-благоприятные прогнозы скептически настроен-ных аналитиков сбудутся: китайский миллионер ограничится четырьмя часами, а швейцарская ва-люта станет еще крепче, — у старожилов часового дела всегда найдутся «запасные» рынки, прибыли от которых нивелируют потери, а Baselworld снова и снова будет удивлять новинками даже самых взы-скательных посетителей.

| 2[4

] 201

2 |

34

| НО

ВОс

тИ

|

Самые дорогие в мире чаСы ждут покупателя

хронометр стоимостью $5 млн, который с полным правом получил титул самых дорогих часов в мире, представленный на закрытом мероприятии в ходе выставки Baselworld-2012, был куплен на ярмарке сингапурской компанией Hour Glass, специали-зирующейся на торговле товарами класса люкс. В ближайшее время часы появятся на прилавке одного из ее фирменных бутиков в сингапуре.

Эксклюзивные часы от швейцарской фирмы Hublot изготовлены из белого золота и инкрустированы 1282 бриллиантами огранки «багет» и 6 бриллиантами «изумрудной» огранки весом по 3 карата. примерно 14 месяцев ушло у 17 мастеров для того, чтобы ин-крустировать самые дорогие в мире часы бриллиантами общим весом свыше 140 карат. Для установки самых больших бриллиантов производителю пришлось даже выписывать из Нью-Йорка специалиста по такой работе.

Глава Hublot Жан-клод Бивер заявил, что фактически невозможно побить рекорд его компании, изготовив более дорогие часы, так как поверхность прибора ограничена и на нее вряд ли удастся установить больше драгоценных камней. президент часового бренда также намекнул, что несколько человек уже выразили желание приобрести бриллиантовые часы.

Louis Moinet и Ventura Watch удоСтоены премии в облаСти дизайна ежегодной премии в области дизайна red dot design awards были удостоены две

модели часов — Geograph rainforest от louis Moinet и электронные часы sParC® MGs® от Ventura watch. премия red dot присуждается предметам в 19 категориях, а отбор осуществляет жюри, в которое входят 30 экспертов из разных стран. В этом году в ка-тегории Best the nest приняли участие 14 000 продуктов от 1800 компаний, из которых были выбраны 62 победителя, в том числе и две модели часов. Церемония награждения состоится 2 июля 2012 года в театре «аалто» в немецком городе Эссене.

Шедевр часового искусства от louis Moinet вдохновлен хронометрами louis Moinet 1820 года, а также часами return from egypt, созданными для маршала Иоахима Мюра-та. Любопытная деталь: символизирующая спасение малазийских тропических лесов Белум-теменгор модель в буквальном смысле этого слова несет в себе кусочек леса: счетчики хронографа на ее циферблате выполнены из древесины пальмы тропических лесов Юго-Восточной азии. Что касается sParC® MGs®, мастера Ventura watch оснасти-ли модель микрогенератором с вольфрамовым ротором, благодаря которому работает автокварцевый механизм, отвечающий за индикацию функций будильника, даты, хроно-графа, 100-летнего вечного календаря, таймера обратного отсчета.

выпущена экСклюзивная коллекция чаСов С алмазной пылью Известная швейцарская мануфактура angular Momentum изготавливает часы по ин-

дивидуальному заказу — шедевры эмалевого и часового искусства. ежегодно angular Momentum выпускает не более 350 штук, и все часы сделаны на заказ очень ограни-ченным тиражом. Вот и на этот раз швейцарцы выпустили эксклюзивную коллекцию sparkling digital из 5 моделей: Big octagon, Boulle, Flute, Pave, Full Pave.

Часы sparkling digital Big octagon заключены в корпус диаметром 45 мм шестиуголь-ной формы, выполненный из стали марки staybrite. Модель оснащена механическим калибром с ручным заводом. Безель, разделенный на четыре сектора, украшен брилли-антами с огранкой «багет». Циферблат, выполненный из черной эмали, усыпан брилли-антами разных размеров и алмазной пылью, что создает эффект «неба в алмазах».

три другие модели: Boulle, Flute, Pave — созданы по аналогичному принципу из стали и также усыпаны бриллиантами и алмазной пылью. различия — в формах и размере кор-пусов. последняя модель новой коллекции выполнена в круглом корпусе диаметром 38 мм из отполированного до зеркального блеска белого золота. Безель модели Full Pave усыпан бриллиантами. Циферблат расписан также черной эмалью и инкрустирован бриллиантами различных размеров и алмазной пылью.

35

| Ba

selw

orl

d

|| 2

[4] 2

012

|

Первая новинка, представленная «раке-той», это новый механизм автоподзавода, который удалось выпустить спустя всего

лишь два года после начала процесса реоргани-зации завода, который производится при участии швейцарских инженеров. Закупка в прошлом году современного оборудования группы swatch позволила в разы повысить качество про-изводимой продукции и доработать узел подзавода. Впервые петродворцовый часовой завод выпустил свой автопод-завод еще в 1975 году. Несмотря на превосходное качество механизма, предприятие прекратило его вы-пуск в 1980-х годах в связи со слож-ной экономической ситуацией. Новый «автомат ракета» имеет меньший диаметр и толщину по сравнению с предыдущим автоподзаводом. На данный момент завод прорабатывает два варианта: трехстрелочный «автомат 2615» и «автомат 2627» с двойным календарем.

Вторая новинка пЧЗ — образец модели женских часов на основе дизайна Натальи Водяновой. после долгого изучения архивов предприятия Наталья решила взять за основу дизайн знаменитой модели «ракета» 1974 года, при этом полностью ее перерисовав.

Нежные переливы циферблата из нату-рального перламутра, инкрустированного крас-ными кристаллами, являют собой отражение ха-рактера современной женщины. Механизм часов украшает эмблема благотворительного фонда На-тальи Водяновой «Обнаженные сердца».

Часть прибыли от продаж этой модели петро-дворцовый часовой завод разделит с благотвори-тельным фондом Натальи.

Новинки «ракеты» появятся в продаже уже в ны-нешнем году.

«ракета» на Baselworld 2012петродворцовый часовой завод был единственным представителем часовой промышленности россии на выставке в Базеле. приоритетное направление участия в выставке, которое определила для себя компания, — развитие дистрибьюции и розничных продаж. На стенде «ракеты», располагавшемся там же, где и в прошлом году, можно было познакомиться с новой коллекцией пЧЗ, помимо этого были представлены две новинки.

| 2[4

] 201

2 |

36

| Ba

selw

orl

d

| Знакомьтесь: новый rodolphe Cattin

До основания собственного часового бренда rodolphe Cattin работал на многие именитые часовые марки — omega, Tissot, longines, Franck Muller. Наручные часы Manufacture rodolphe

Cattin произведены в традициях высокого часового искусства. На мануфактуре rodolphe Cattin трудятся мастера самой высокой ква-лификации, которые, сохраняя вековые традиции швейцарского ча-сового искусства, сочетают их с передовыми технологиями. Все без исключения детали проходят тщательный контроль. Более четырех десятков моделей наручных часов rodolphe Cattin делятся на две коллекции: eXClUsIVelY FeMININe — женские часы и UNeQUIVoCallY

полтора года назад известный дизайнер рудольф каттен официально презентовал бренд Manufacture rodolphe Cattin (MrC), представив несколько новых коллекций мужских и женских часов.

MasCUlINe — мужские часы. Несмотря на очевидную «заглавную роль» самого рудольфа каттена, MrC объединила сразу двух видных совре-менных конструкторов механических часов, сплавив в единое целое их энергию, стиль и творческий потенциал. компаньоном рудольфа кат-тена стал томас Мейер. соучредители декларировали цель сотрудни-чества ни много ни мало, как основание нового направления в часовой индустрии на базе синергии опыта двух современных конструкторов. На стенде MrC в Базеле томас Мейер рассказал корреспонденту «JUNweX watch» Игорю каджая о целях, которые ставит перед собой компания, и особенностях работы на сегодняшнем часовом рынке.

Рудольф Каттен и томас мейеР

37

| Ba

selw

orl

d

|| 2

[4] 2

012

|

В наше время большинство компаний получают механизмы от swatch group. Мы же разработали механизм в партнерстве с независимой ману-фактурой, которая является семейным бизнесом и никак не связана со swatch group, но способна обеспечить механизмом любой тип часов: от про-стейшего хронографа до часов с разнообразными усложнениями — короче говоря, может предло-жить любой механизм, что снимает нужду в закуп-ках у swatch group. Это очень важно, потому что, когда вы открываете новый для себя рынок, будь то китай или средний Восток, — если вы зависимы от механизмов swatch group, вы не сможете в конце концов ощущать себя на этих рынках уверенным и самостоятельным игроком, даже если нашли независимого поставщика и мо-жете удовлетворить спрос в тех количе-ствах, которые требуются.

так вот, если еще раз перечислить со-ставляющие, которые предопределяют успешную стратегию на сегодняшнем рын-ке, я назову, во-первых, полноту женской и мужской коллекций, во-вторых, соб-ственную креативность и независимость от механизмов, производимых большими группами, и последний пункт — выпуск продукции в ценовом диапазоне от десяти тысяч франков за простые часы для женщин до часов с турбийоном за двести тысяч.

если говорить о наших перспекти-вах на российском часовом рынке… Да, у нас пока что нет представителя в вашей стране. Мы ищем дилера с ши-рокой географией магазинов по всей россии, а не только в санкт-петербурге и Москве. Нам нужен крупный игрок, которого заинтересует наша мануфак-тура и который сможет правильно нас преподнести на российском рынке. Мы контактируем с двумя компаниями, и думаю, что по меньшей мере одна из них станет нашим представителем. Но пока еще рано говорить об окончательных результатах.

— Мой партнер рудольф каттен — дизайнер, он в часовом бизнесе уже более двадцати пяти лет и достиг определенных успехов. а два года назад он решил создать свой бренд и предложил мне сотрудничество.

Мы начали с чистого листа, просто с желания что-то сделать. В то время наши друзья-клиенты из разных стран мира — со среднего Востока, из Японии, а также из россии, говорили нам, что им нужны новшества. О’кей, сказали мы, но какие? И вот это — очень важный момент! потому что в ча-совом бизнесе, как правило, люди сначала создают часы и только готовую уже разработку предлагают клиентам: «Вот, смотрите, это красиво. Мы предла-гаем это купить». Все, что происходит дальше, за-боты уже несколько иного порядка.

Замечу, что было это два года назад, когда по-следствия кризиса ощущались гораздо серьезнее, чем сейчас. Отношение к любым новшествам было тогда двоякое. тогда рассуждали так: «Да, рынок сейчас сложный, надо бы предложить что-то но-венькое…» «так что же вам надо?» — спрашивали мы. «Нам надо…» Выяснялось, что нужны новинки, которые демонстрировали бы прежде всего ува-жение к традициям бренда, мануфактуры. потому-то мы и стараемся удовлетворить эти потребности наших клиентов.

а еще один наш важный шаг — это предложение создания коллекций с соотношением шестьдесят процентов для женщин — сорок процентов для мужчин или, по крайней мере, пятьдесят на пять-десят. к сожалению, сегодня большинство брендов предлагает часы преимущественно мужчинам. ко-нечно, иногда можно и мужские часы представить как женские — украсив бриллиантами. Но мы все же не склонны были считать такие часы женскими. И это было принципиально. рудольф создал ли-нейку женских часов квадратной формы. с брил-лиантами, без бриллиантов, с цветными камнями, маленьких и больших размеров. потом мы реши-ли разработать модель для «сильных» женщин. И только потом — коллекцию для мужчин.

Но есть вещь, которая в наши дни чрезвычайно важна: надо быть независимым! На рынке много брендов, которые принадлежат большим группам. разрабатывая маркетинговый план на несколько лет, они затем открывают свое представительство в какой-нибудь стране и впоследствии могут ра-ботать напрямую даже с каким-нибудь магазином. Многие партнеры-дистрибьюторы уже насытились продукцией этих групп, просто потому что нет никакой альтернативы. так вот, эти дистрибьюто-ры, выяснив, что у нас есть линейка моделей для женщин и есть линейка для мужчин, задают, может быть, самый главный вопрос: а насколько вы неза-висимы в производстве часового механизма?

XI МЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСТАВКА ЮВЕЛИРНЫХ И ЧАСОВЫХ БРЕНДОВ

www.junwex.com

ОРГАНИЗАТОР

30 мая–3 июня Москва,

ВВЦ, павильон 75

GO

LD O

F B

RA

ZIL

by

MA

NO

EL B

ERN

AR

DES

Что мне еще сделать,

чтобы вы поддержали

Россию?!