捷思唯justv-品牌管理與電子商務服務介紹
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捷思唯(JustV)看到台灣的企業面臨轉型的困境,也憂心台灣品牌只能困守台灣的窘境,因此我們希望協助台灣的中小企業及創業家找到對的方向,借由品牌管理與輔導、產品定位與規劃,以及電子商務與網路行銷的全球化佈局,以台灣為基礎開拓國際化市場。TRANSCRIPT
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捷思唯數位整合服務介紹 http://www.justv.com.tw V.3 2014/07/15
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全球化的視野 多元⼤大陸經驗 品牌管理資歷 網路電商專家
台灣市⼩小場且供過於求、企業吃不飽、薪資給不⾼高,所以需要⾛走出去
中⼩小企業企業需要更⼤大⾼高的視野、更⼤大的格局
開拓市場 把傳統對製造的
堅持轉變成⽂文創品牌,提⾼高價值
利⽤用網路⾏行銷與電⼦子商務轉型品牌以及零售再創⾼高峰
積極轉型
出發點 臺灣中⼩小企業現階段發展的窘境以及迫切需求:
只會⽣生產好商品不夠, 還要會說故事, 把商品(⾼高價)賣出去…
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• 願景 • 協助企業成功開創品牌 • 提升MIT商品的附加價值 • 讓MIT品牌站上世界舞台 • 成為領導性的社會企業
• 經營理念 • 專屬服務 • 創新思維 • ⽂文化創意 • 真誠穩健
願景與理念
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關於我們 ⼈人⽣生就是不斷的折騰。 ⾛走遍千⼭山萬⽔水之後, ⼀一回頭, 我才看⾒見台南的魅⼒力。 帶著滿滿的⾏行囊, ⽤用⼀一種回饋的⼼心態, 我想在台南重新開始…
• 過去主要經歷 • 2014 捷思唯創⽴立於台南 • 2014 飛利浦中國網路官⽅方旗艦店 • 2013 皇家寵物⻝⾷食品天貓旗艦店 • 2013 Showziji(秀⾃自⼰己)客製化⼿手機配件網站 • 2012 三⼗十⽽而慄新浪微博粉絲數突破10,000⼈人 • 2012 ELLE China 整體電商經營規劃 • 2012 富⼠士康SmartPhone電商全網銷售規劃 • 2011 iCheersAPP 逾60個iOS APP上線 • 2010 EastHong新銳藝術作品交易平臺 • 2010 百腦匯網路商城的規劃建議案 • 2009 共同投資設⽴立MMbuy⼥女性購物網站(上海) • 2008 三⼗十⽽而慄聯名部落格(stupid77.com)上線 • 2007 isoshu網站進⼊入全球千⼤大,兩岸三地Top 50 • 2005 eREAD & isoshu華⽂文電⼦子書分享平臺 • 2003 eBay外銷3C產品 • 2001 參與KeyCity網路社群經營計劃書
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服務體系
三⼤大管理顧問服務
品牌管理 • 品牌檢視與評估 • 品牌規劃與建⽴立 • 品牌暨旗下產品規劃 • 整合⾏行銷
電⼦子商務管理 • 網路銷售發展規劃 • 電⼦子商務託管代營運 • 網路分銷體系建⽴立與監控
• 台灣、⼤大陸、eBay
創業投資管理 • 商業模式評估 • 股權架構規劃 • 融資規劃 • 上市輔導
聯營服務 • 標竿企業考察參訪 • 網路媒體⾏行銷 • ⾃自有購物平台營運
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品牌管理服務
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品牌管理-三步驟
• 品牌爲什麽重要? • 因為⼈人們通常都是根據⾃自⼰己的情感價值來選擇產品,⽽而⾮非實際價值。
品牌建⽴立
• 品牌定位 • 品牌視覺 • 品牌故事 • 品牌發展策略
產品規劃
• 可⾏行性評估(含競爭市場分析) • 產品系列規劃 • 產品包裝設計 • 產品上市規劃
整合⾏行銷
• 品牌精神傳達 • 品牌知名度建⽴立 • 整體⾏行銷規劃(以網路為主) • 客⼾戶反饋修正
WHO? WHY?
WHAT?
WHEN? WHERE? HOW?
品牌評估
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品牌管理-品牌涵蓋層⾯面 何謂品牌? 品牌管理服務的覆蓋層⾯面有哪些?
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品牌管理-品牌評估⽅方法 採⽤用⼗十要素指標系統做品牌綜合評估,兼顧了兩套評估標準:基於⻑⾧長期發展的品牌強度指標,以及短期性的財務指標。
忠誠度評估 價差效益 滿意度/忠誠度
品牌認知/領導性評估 品質認知 領導性/受歡迎程度
聯想性/區別性評估 價值認知 品牌個性 企業聯想
知名度評估 企業品牌知名度
市場狀況評估 市場佔有率 市場價格 通路涵蓋
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品牌管理-從建⽴立到管控
• 品牌啟動 • 內部品牌稽核 • 外部品牌稽核
Understand
• 品牌策略 • 品牌⼿手冊 • message map
Create • Internal Rollout • External
Rollout
Deploy
• ⾏行銷監控表 • 消費者體驗監控表
• 客⼾戶意⾒見調查
Monitor
協助企業,不斷探討每個過程中的品牌發展指標,對內對外的溝通與分析管理,運⽤用科學⾼高效的⽅方法,確保品牌的發展茁壯並且歷久彌新!
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品牌管理-為何品牌需要推廣?
很多東⻄西不說,消費者不會知道
⾼高品質 多⼯工序
⽤用料扎實 優質客服
創新研發
品牌故事(短⽚片)包裝 名⼈人KOL推薦 粉絲團 Media Buying
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著重於產品包裝、市場定位、 價格制定、通路選擇
品牌管理-產品篇
完整的產品線 引流款、旗艦款、利潤款、活動款
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數位⾏行銷
社群媒體⾏行銷
eMailing
ePR/公關稿
網路銷售聯盟
Media buying
SEO/SEM
商務合作/資源互換
網路微電影
B2C/拍賣網
品牌管理-整合⾏行銷
將⼀一個概念/商品/服務,透過傳統⾏行銷或者數位⾏行銷的各種⽅方法傳播出去
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電⼦子商務管理服務
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電商管理
直接⽤用⼾戶互動
⾼高速成⻑⾧長
即時監控反饋
有效會員管理
客製化商品與服務
多元且精準⾏行銷
為何你需要透過電⼦子商務轉型??
電⼦子商務不是⼀一個⾏行業,是⼀一種新技術、新通路、新理念
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電⼦子商務可以競爭嗎?
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電商管理-關鍵成功要素
• 讓消費者有買到賺到的感覺
• 網⾴頁內容、流程、品質與開啟速度
• 客服應對專業貼⼼心 • 送貨快,包裝良好
⽤用⼾戶體驗
• 消費者的詢問、意⾒見快速回應
• 創新嘗試不同花樣吸引消費
• 網站即時更新
創新即時
• 靈活的流程執⾏行 • 完整的流量訂單管⼒力系統
• CRM • WMS\ERP • 細節決定成敗
數位管理
• 雙⼗十⼀一,⼀一天可以做⼀一億 • 某家電品牌,⼀一年在網路上10億RMB
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電商管理-多元服務 網路商城建設
品牌官⽅方商城
提升品牌形象,建⽴立品牌標準
Yahoo / Tmall 開店
電商代管,品牌旗艦店,貼近⽤用⼾戶
官⽅方⼿手機商城
與時俱進,增加品牌覆蓋率
通路分銷拓展
綜合B2C商城
分銷業務推展
⼊入駐兩岸各⼤大綜合網路商城 解決通路衝突,讓市場佔有率極⼤大化
團購促銷
多元⾏行銷⽅方式,開拓新客源
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商品管理
電⼦子商務運營平台 (B2C)
倉庫 管理
商品 展⽰示
系統 設置
訂單 管理
採購 管理
財務 管理
⽀支付 系統
客⼾戶 服務
購物 流程
售後 管理
數据 分析
促銷 管理
報表 管理
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網⾴頁 分析
物流 管理
電商管理-多元服務
會員 管理
銷售 聯盟
網上 分銷
具備⾏行銷、產品、客服、供應鏈等全⽅方⾯面的知識,提供電⼦子商務代營運的服務,幫助⼀一些希望做電商的傳統企業開展網上銷售, 然後可以跟傳統企業銷售拆帳。
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電商管理-整體發展策略 開設品牌旗艦店
在PChome, Tmall, 360buy等電⼦子商務網站,抓住電⼦子商務⾼高速發展的市場機會,提⾼高銷售額。
業務單位整合
通過全網策略有效的將網路⾏行銷,CRM, 電⼦子商務三⼤大業務單位整合在⼀一起,最⼤大化的建⽴立品牌,擴⼤大⼝口碑,招募
新客⼾戶,提升沿⽤用率。
建⽴立資訊交互途徑
建⽴立⼀一個獲取消費者購買信息,購買習慣,使⽤用反饋等資訊的途徑,進⽽而提供後續的客⼾戶關係管理和⾏行銷⽅方案
樹⽴立品牌標準
通過網際網路樹⽴立標準的品牌價格,品牌形象和品牌服務。
管理電商通路
管理線上各通路銷售價格,通過產品差異避免不同通路與零售商的惡性競爭。
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電商管理-網店發展計劃
銷售平台準備期 � • 平台設計 � • 品牌宣導 � • 賣點提煉 � • 購物路徑(CDJ) �
試營運期 � • 試用活動-口碑累積 � • 品類活動、頻道活動 � • 會員體系搭建 � • 自然流量體系搭建 �
穩定成長期 � • 網站流量交换合作 � • 大規模促銷活動 � • CRM會員行銷 � • CRM會員行為監控 � • 網站平台改版 � • 付費流量引導 �
旺季行銷 � • 提升用戶體驗 � • 維持一致的服務品質 � • 轉化率以及客單價穩定提升 �
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⺫⽬目標 策略重點 ⾏行銷平台選擇
打造品牌知名度 社群媒體事件行銷和病毒短片傳播,創造產品口碑
社群媒體 � (FB/SNS) � Youtube
轉化潛在消費者 大量ePR軟文發布,深度教育消費者
垂直BBS � 團購、導購網站
鞏固搜尋引擎结果 針對重點關键詞進行問答維護,一對一影響消費者
雅虎知識 � � 維基百科
電商管理-以銷售為導向的⾏行銷三主軸
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電商管理-會員招募管理 實體潛在用戶 � 外部平台用戶 � 自有平台顧客 �
Scan � QR � code �
CRM資料庫 �
客製化推薦 � 會員中心機制 � 積分禮品兌換 � 多形式會員溝通 � 會員活動 �
營造更多忠實會員! �
會員分成兩種: 1. 零售會員(普通, VIP) 2. 批發會員 (享有折扣,但有起訂量)
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Heavy Users
Light users
Prospects Lost customer
無購買⾏行為(1 年)
客户收集 成⻑⾧長 保護 重激活
• 增加銷售量 • 交叉銷售
• 銷售⾦金額 • 購買頻率
• ⼀一次性教育 • 獎勵計劃
• 建⽴立情感樞紐 • 防⽌止劇烈變化
• 銷售⾦金額 • 推薦數量
• 個性化服務 • 會員社群 • VIP ⾒見⾯面會
• 品牌認知 • 針對性的理念灌輸
• 新客户數量
• 品牌故事 • 常規理念灌輸
策略
⺫⽬目標
KPI
⾏行銷⼯工具
財務聯繫 情感聯繫 認知聯繫
CRM 核⼼心價值: 成⻑⾧長和保護階段 電商管理-會員服務策略
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電商管理-全程監控定單 採購 �
Procurement �
入庫Inbound �
商品處理 Merchandise Handling �
行銷 � Marke7ng �
銷售 � Sales �
訂單集散 � Order Distribu7on �
倉庫發貨 Warehouse Delivery �
物流配送 Logis7cs & Distribu7on
售後退換 � AAer-‐Sale Return �
全程支持 �
客户服務 � Customer Service �
採購 � 管理 �
倉儲 � 管理 �
B2C
引流產品 �
訂單集散 �
揀配發貨 �
Call Center
CRM
BI �
B2B
經營數据分析 �
售後服务 �
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電商管理-全程數據監控 Real Time Dashboard
電⼦子商務數據分析主要重點: 網站流量分析 商品銷售分析 定期數據分析 會員分析 內容分析
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電商管理-組織團隊建議
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電商管理-合作模式 • 不收固定服務費,只按照銷售額計收佣⾦金
品牌⽅方 捷思唯
1. 獨家授權電商代管 2. 提供產品相關培訓 3. 提供品牌相關培訓 4. 承擔各平臺的⼊入駐 開店費⽤用(保證⾦金、
技術費、⾦金物流費、推廣)
1. 負責電商全通路的拓展與經營 2. 提供專業⿑齊全的電商營運團隊 3. 協助品牌⽅方完成開店繳費及財
務⼯工作
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創業投資服務
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創業投資服務
商業模式評估
股權結構設計
融資規劃
上市輔導
試算不同階段的資本溢價, 技術股權安排, 境外公司設⽴立的規劃 (包含前往⼤大陸投資的VIE架構)
不同階段的資⾦金規劃, 協助引進策略投資以及 財務投資,確保經營權 以及充⾜足營運資⾦金
推薦股票承銷商 盡職調查(DD) IPO規範化輔導培訓
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成功轉型,放眼全球,⾛走出台灣! 美麗的寶島需要⼤大家共同努⼒力!
結語