Медиабренды vs FMCG-брендыКТО НАПИШЕТ О ГАЗЕТЕ?

1Подготовлено Ольгой Вагановой для Школы PR в КПИ, 2009 фото

-

У медиа с пиарщиками проблемы...

Основное отличие медиабренда от FMCG

Этот бренд умный или красивый? А этот бренд умный или красивый?

Решает маркетинг и через рекламную кампанию доносит это до потребителя

Решает конечный потребитель после сделанного выбора что смотреть/слушать/

читать

Медиабренд коммуницирует сам себя в режиме 24/7

FMCG – только в кампаниях

FMCG – media relations

Медиа – инфобартер

меняются

И анонсирование внутри себя

FMCG – смыслы

Медиа – людиЗВЕЗДЫ

Но люди уходят

Поэтому важны• продвижение проектов• продвижение медиа как цельного бренда• внутрикорпоративная гордость за бренд

ЗВЕЗДЫ

Медиа постоянно меняются• Медиабренд состоит из большого числа продуктов

– проекты– контент– лица которые регулярно обновляются

Медиабренд должен постоянно поддерживать внимание к себе

Медиа бесплатны• Потребитель платит не деньгами, а своим вниманием

– Кроме глянцевых журналов

Быстрое переключение /»проклятие пульта»/

Медиабренд должен постоянно поддерживать внимание к себе

Медиа – импульсная покупка• Напоминаем ближе к выходу• Купи ЭТО и СЕЙЧАС• Часто меняем креатив

Поэтому пиарщик медиабренда – это человек-маркетинг-микс

...который много занимается В2В-пиаром

Но в основе – всё равно пиарщик

В конце-концов• Медиа – такой же товар, поэтому– выделяем преимущества

– коммуницируем их заметно, понятно, интересно

– плюс репутационный менеджмент

Спасибо за внимание

22

Ольга Ваганова, vaganova@kwendi.net