laurita_venturini

9 cose a cui pensare prima di mettere mano a

una strategia digitale

Giuliana Laurita e Roberto Venturini

Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale

Libro? Scritto √

Qui le 9 cose più importanti da fare/pensare prima. E durante.

(Così vi risparmiate la spesa)30 giugno 2014 #SMDAY


Ma prima diciamoci

che cos’è

e a che serve

una strategia digitale.

30 giugno 2014 #SMDAY


* È definire cosa ci sta a fare la marca

nel mondo digitale

* Come lo fa capire

* Cosa fa, in Rete



È importante per andare dove si vuole andare (non

a zonzo).

È importante perché il digitale non è un passatempo

deve dare dei risultati tangibili.



Serve

alla multinazionale e al parrucchiere allo stesso modo.

(Certo, gli investimenti non sono proprio gli stessi)



La strategia non può essere un’attività

occasionale

(Quando si guida una nave, non è che ogni tanto uno si sveglia e gli viene in mente di tracciare una

rotta)



La strategia non è una divertente iniziativa

che aggrega persone intorno a tavoli a parlare di fuffa.

Precise responsabilità e priorità.



Vuol dire

decidere*chi siamo

*cosa facciamo

*dove andiamo (a cena)

*come ce la pagheremo, questa cena

*anzi, come ce la faremo pagare dai

clienti30 giugno 2014 #SMDAY


OKFin qui gli aspetti filosofici.

Ma ci sono alcuni ragionamenti che dobbiamo assolutamente fare.

Molto molto importanti.



Perché noi?Cosa abbiamo di tanto speciale?

Perché meritiamo di sopravvivere?Coi “trucchi di marketing” ci estinguiamo.

Mettiamoci nei panni dei clienti, chiediamoci se ci sceglieremmo.



La killer app: il buon senso

Zero fuffa. Attenzione ai ragionamenti ipermegastrategici.

I guru vivono per vendere libri, a noi in genere chiedono di aiutare a vendere.

Non è la stessa cosa.



Branding: fighissimo e utile

Ma se non si fanno fatturati moriremo. In gloria, con grandi rimpianti del mercato (che non ci compra) ma moriremo.

Questo le aziende lo sanno.

E la agenzie? I consulenti?30 giugno 2014 #SMDAY


La semplicità è un valore

Non parliamo a geni che hanno un tempo infinito.

Costruire reputazione = “farci capire”. Se siamo un casino, come potremo farci amare?

Se chiediamo uno sforzo lo faranno?



La perfezione è quando non c’è più nulla da togliere.

Non siamo il centro dell’Universo.

Le persone hanno altro da fare.

Chiedere troppa attenzione incrina la relazione.



Noi non siamo il target

Probabilmente il target pensa e parla diverso da noi.

Ciò che a noi (élite) fa schifo può essere la killer app per loro.

Quindi, umiltà.



Siamo sempre su un palcoscenico

Tutto ciò che facciamo, comunica. E si somma.

Coda lunga, a volte memoria lunga.



Non barare

Non fare il furbo.

In Rete, ci beccano.

Se ci beccano parte il “devi morire”. (User Generated Brand Massacro)

Il gioco non vale la candela.



Fingere è difficile

Meglio decidere di essere noi stessi.

Se non ci piace quello che siamo, il problema non è di comunicazione, è di sostanza.

Domandiamoci perché.


20

Quando non sapete cosa fare, usate i gattini.

30 giugno 2014

laurita_venturini

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