はじめてのlean canvas〜最初のアイディアを言語化してみよう #bpstudy
TRANSCRIPT
はじめての Lean Canvas
BPStudy #89 2015/1/30 中川伸一(リクルート住まいカンパニー)
自己紹介• 中川伸一(35)
• 株式会社リクルート住まいカンパニー
• Software Engineer
• 趣味・特技・得意なこと
• Agile / Lean Startup
• Python
• 野球
• UK Rock
野生の野球アナリスト
http://www.slideshare.net/shinyorke/python-39061157
http://www.slideshare.net/shinyorke/bp-study79-baseballthreeoutchange
スターティングメンバー
1. 本日のテーマ
2. Lean Startup(基本だけ)
3. Lean Canvas(じっくり解説)
4. Workshop(簡単に)
5. さいごに
または、本日のお土産
本日のテーマ
最初のアイディアを 言語化してみよう
アイディアの言語化• 新しいサービスやアプリのアイディア
• 上司や経営者への提案
• クライアント様に課題と製品を伝える
• etc…
これらをLean Canvasで表現してみましょう!
Lean Startupとは?
IDEAS
PRODUCT
MEASURE
DATA
BUILDLEARN
BUILD→MEASURE→LEAN
Lean Startup• BUILD:IDEAS(仮説)を元にPRODUCT(MVP)を作る
• MEASURE:MVPをCUSTOMERに使ってもらい、DATAを得る
• LEARN:DATAから学び(LEARN)を得、新しいIDEASを構築する
• BUILD→MEASURE→LEARNを小さく、速く繰り返• • • • •
して検証、製品化まで突っ走る※MVP:Minimum Viable Product(実用最小限製品)
Lean Canvas
IDEAS
PRODUCT
MEASURE
DATA
BUILDLEARN
ココを言語化
Lean Canvas• 最初のIDEAS、「プランA」を言語化する手法
• プランAを各領域ごとに言語化、他の人に共有する目的に最適なフォーマット
• 半日で書ける「高速性」、要点のみを書く「簡潔性」、軽さ重視「携帯性」に特化
• Business Model Canvasをベースにアレンジ※O’REILLY「RUNNING LEAN(実践リーンスタートアップ)」より抜粋
解説
実例で説明します!
http://www.slideshare.net/shinyorke/python-39061157
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
MLB名鑑アプリ ・チーム、ポジション、成績等、気になる情報だけ表示
・成績をグラフ表示
・PC/スマホ両方手軽に楽しめるUI
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦 ・SNS
・友達への口コミ ・カンファレンス発表
・広告 ・サービスごと売る
・AWSのホスティング費用 ・ドメイン使用料 ・中川の休日工数
獲得 :友達が使う 活性化:友達が友達を呼ぶ 紹介 :ブログや2chで取り上げられる 継続 :Yahoo選手名鑑に負けず劣らず使われる 収益 :サービスごと売り抜け
「IT×野球」の掛け算で動ける人間力とスキル ・セイバーメトリクス ・Lean Startup ・Python ・プレゼンスキル ・人脈 ・エンジニア ・野球界隈
書き順
① ②③④ ⑨
⑧ ⑤
⑥⑦
マス目の意味
①Problem
• ターゲット顧客が解決すべき課題
• 上位3つまで ※たくさん書いちゃダメ!
• 課題に対処する「代替品」があるとベスト※代替品 = 競合他社の製品、とは限りません!
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
①
②Customer Segments
• Problemを感じている顧客
• 具体的な顧客はアーリーアダプターとして定義
• アーリーアダプターからペルソナを作れるとよりGood!!!
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦
① ②
③UVP
• Unique Value Proposition(独自の価値提案)
• 他のProductと違う、注目すべき価値※理由も含む
• 例:「動画のflickr」←YouTubeのこと
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦
① ②③
④Solution
• UVPを実現するProduct. MVPと考えて良い.
• 機能は3つに絞り込む
• リッチに作り込み過ぎない. 手描きのスケッチでもSolutionとして成立する場合もある.
Solutionの例• モックアップ
• ペーパープロトタイプ
• ブログでお知らせ、メールで配信(Groupon)
• コンセプトを表す3分の動画(Dropbox)
サービスやアプリとは限らないのがポイント!!!
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
MLB名鑑アプリ ・チーム、ポジション、成績等、気になる情報だけ表示
・成績をグラフ表示
・PC/スマホ両方手軽に楽しめるUI
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦
① ②③④
⑤Channels• Customer Segmentsへの経路. UVPを伝える大切な経路.
• UVP / Solutionの性質に合わせて使い分ける
• inbound(Pull):blog, SEO, etc…
• outbound(Push):SEM, TV CM, 営業, etc…
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
MLB名鑑アプリ ・チーム、ポジション、成績等、気になる情報だけ表示
・成績をグラフ表示
・PC/スマホ両方手軽に楽しめるUI
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦 ・SNS
・友達への口コミ ・カンファレンス発表
① ②③④
⑤
⑥Revenue Streams
• 収益モデル
• 初期はお金が入ることを目標に検証
• 磨きこみを続ける中で変化する部分
⑦Cost Structure
• コスト構造
• MVPではなく、製品が市場に出るまでにかかるコスト
• 営業、開発、広告、etc…
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
MLB名鑑アプリ ・チーム、ポジション、成績等、気になる情報だけ表示
・成績をグラフ表示
・PC/スマホ両方手軽に楽しめるUI
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦 ・SNS
・友達への口コミ ・カンファレンス発表
・広告 ・サービスごと売る
・AWSのホスティング費用 ・ドメイン使用料 ・中川の休日工数
① ②③④
⑤
⑥⑦
⑧Key Metrics
• 主要指標
• MVPにより、仮説(Problem)が解決できてるか?を測るKPI
• GOALではなく、Processを評価←KGIを使わない理由
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
MLB名鑑アプリ ・チーム、ポジション、成績等、気になる情報だけ表示
・成績をグラフ表示
・PC/スマホ両方手軽に楽しめるUI
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦 ・SNS
・友達への口コミ ・カンファレンス発表
・広告 ・サービスごと売る
・AWSのホスティング費用 ・ドメイン使用料 ・中川の休日工数
獲得 :友達が使う 活性化:友達が友達を呼ぶ 紹介 :ブログや2chで取り上げられる 継続 :Yahoo選手名鑑に負けず劣らず使われる 収益 :サービスごと売り抜け
① ②③④
⑧ ⑤
⑥⑦
⑨Unfair Advantage
• 日本語訳:「圧倒的な優位性」
• 簡単にコピーしたり、購入できない「強み」
• 書くのが一番難しいマス目
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
MLB名鑑アプリ ・チーム、ポジション、成績等、気になる情報だけ表示
・成績をグラフ表示
・PC/スマホ両方手軽に楽しめるUI
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦 ・SNS
・友達への口コミ ・カンファレンス発表
・広告 ・サービスごと売る
・AWSのホスティング費用 ・ドメイン使用料 ・中川の休日工数
獲得 :友達が使う 活性化:友達が友達を呼ぶ 紹介 :ブログや2chで取り上げられる 継続 :Yahoo選手名鑑に負けず劣らず使われる 収益 :サービスごと売り抜け
① ②③④
⑧ ⑤
⑥⑦
⑨「IT×野球」の掛け算で動ける人間力とスキル ・セイバーメトリクス ・Lean Startup ・Python ・プレゼンスキル ・人脈 ・エンジニア ・野球界隈
完成
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
MLB名鑑アプリ ・チーム、ポジション、成績等、気になる情報だけ表示
・成績をグラフ表示
・PC/スマホ両方手軽に楽しめるUI
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦 ・SNS
・友達への口コミ ・カンファレンス発表
・広告 ・サービスごと売る
・AWSのホスティング費用 ・ドメイン使用料 ・中川の休日工数
獲得 :友達が使う 活性化:友達が友達を呼ぶ 紹介 :ブログや2chで取り上げられる 継続 :Yahoo選手名鑑に負けず劣らず使われる 収益 :サービスごと売り抜け
「IT×野球」の掛け算で動ける人間力とスキル ・セイバーメトリクス ・Lean Startup ・Python ・プレゼンスキル ・人脈 ・エンジニア ・野球界隈
コツ(Running Lean)• 一気にスケッチする! →15~30分以内で一気呵成に仕上げる
• 空欄があっても構わない →空欄はリスク(≒学び)
• 簡潔に、分かる範囲で書く →未来の事、不確実な事は書かない
• 書いたらすぐ人に見せる!• • • • • • • • • • •
※O’REILLY「RUNNING LEAN(実践リーンスタートアップ)」より抜粋
コツ(中川のオススメ)• まず書いてみること! →最初は手描きがオススメ
• 書いたらすぐ人に見せる!• • • • • • • • • • •
→本当に大切なので二回いいました
• とにかくたくさん書く、そして人に見せる! →ここはもう千本ノック気分で
Workshop
1. Lean Canvasを書こう(10分)
2. フィードバックをもらおう(10分)
Lean Canvasを書こう
• お手元の紙にLean Canvasを書いてみましょう
• 制限時間は10分 • • •
• お題を2つ出します。どれか好きなお題で書いてみましょう
お題• 自分が考えている・思い描いているサービスやアプリのアイデア ※仕事以外を推奨(あとで人に見せるため)
• 普段使っているWebサービスのLean Canvasを想像で書く
• SUUMO
• connpass
• etc…
フィードバックをもらおう
• 隣の人にLean Canvasを見せて説明しましょう
• 説明を聞いた人はフィードバック(感想・アドバイス)を返しましょう
• 5分経ったら交代しましょう
フィードバックのやり方
• マス目に対してコメント(お好きな方法で)
• 製品・顧客・市場のリスクを読む
• 線を引く
Lean Canvasならではのやり方
リスクを読む製品 製品 製品 市場 顧客
顧客製品
市場市場
・MLBをみているが選手を知らない ・必要な情報だけ、手軽に簡潔に ・グラフなどで絵図になってると嬉しい
既存の代替品 ・Yahoo等のポータル ・野球専門誌 ・詳しい人に聞く ・諦める
MLB名鑑アプリ ・チーム、ポジション、成績等、気になる情報だけ表示
・成績をグラフ表示
・PC/スマホ両方手軽に楽しめるUI
やさしい野球選手名鑑
ハイレベル・コンセプト
・野球、特にMLBの見えにくい面白さと気付きを提供し、MLBファンを増やす
野球好きの20~40歳代の男性 ・毎夕プロ野球の結果をチェック ・たまにMLBもチェック ・PC/スマホで情報収集
アーリーアダプター ・MLBに詳しくない野球好き ・海外出張ついでにMLB観戦 ・SNS
・友達への口コミ ・カンファレンス発表
・広告 ・サービスごと売る
・AWSのホスティング費用 ・ドメイン使用料 ・中川の休日工数
獲得 :友達が使う 活性化:友達が友達を呼ぶ 紹介 :ブログや2chで取り上げられる 継続 :Yahoo選手名鑑に負けず劣らず使われる 収益 :サービスごと売り抜け
「IT×野球」の掛け算で動ける人間力とスキル ・セイバーメトリクス ・Lean Startup ・Python ・プレゼンスキル ・人脈 ・エンジニア ・野球界隈
線を引く
さいごに• 書いてみよう→アイディアが思いついたらまず言語化しよう
• 読もう(読んでもらおう)→アイディアを共有しよう。意見をもらおう
• 何よりも「実践」が一番!!!→アイディアは奥にしまわず伝えて実践!
Workshop(続き)• 懇親会で続きをやります!(やりたい人だけ)
• 皆さんが書いたキャンバス、是非とも私に見せてください
• 喜んでフィードバックします&一緒に二枚目のキャンバスを書きましょう!
おしまい!ご清聴ありがとうございました!
blog「Lean Baseball 」 http://shinyorke.hatenablog.com/