marketing politico - costa
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Un trabajo sobre la politica y el trabajo desde el interior para las campañasTRANSCRIPT
MANUAL DE MARKETING POLÍTICO
TRADICIÓN EN EL MARKETING POLÍTICO
Conocimiento del electorado Comunicación
Con un procedimiento de marketing se busca, mediante el estudio detallado del electorado, conocer pormenorizadamente la demanda política; con la comunicación política se busca que la oferta del candidato satisfaga lo mejor posible esa demanda del electorado
ESTUDIO DEL MERCADO ELECTORAL
CONOCIMIENTO DEL ELECTORADO
Dos métodos:
Análisis estadístico de datos disponibles
Encuestas de opinión pública.
LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN PÚBLICA
Empleando técnicas cualitativas. Estudios motivacionales. Busca descubrir actitudes profundas y comprender ciertos mecanismos mentales.
Empleando técnicas cuantitativas. Cuidar muestra. Calidad del cuestionario. Proveen el grueso de la información relevante para la elaboración de una estrategia electoral.
ACTITUDES POLÍTICAS DE LOS ELECTORES
ACTITUDES POLÍTICAS FUNDAMENTALES
Tradición política Grado de interés por la política, “marais” Actitud hacia el cambio Actitud hacia el sistema económico
Actitudes políticas coyunturales: el “humor” de los electores
Actitudes del electorado hacia candidatos y partidos: indicadores de popularidad
Actitudes sobre los problemas de actualidad Imagen detallada de partidos y candidatos
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA ELECTORAL
Objetivos“Targets” prioritariosTerreno de la campañaTemas de la campaña
ELECCIÓN DE “TARGETS” PRIORITARIOS
Los blancos naturales Los líderes de opinión El “marais” Los electores críticos
Segmentación de los electores en función a su proximidad a una lista
Segmentación y campaña diferenciada
MODELOS DE COMPORTAMIENTO ELECTORAL
ColumbiaMichiganEnfoque comunicacionalModelos positivos o de “rational
choice”
COMUNICACIÓN POLÍTICA
SEMIOLOGÍA POLÍTICA
Procesos semánticos en la publicidad política televisiva
Discurso Contexto Sujetos de la acción Perspectiva Narración Ideología, valores
Técnicas de presentación Comportamiento y comunicación no
verbal Técnicas de grabación Técnicas de edición
Medios de difusión Televisión Radio Carteles Actos públicos
Otros medios alternativos Reuniones privadas en pequeños grupos “Canvassing” o puerta a puerta Material impreso: libros, folletos, volantes “Mailing”: convencional, fax, electrónico Cobertura de prensa
EFECTOS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL
Impacto Seducción Sensación de poder
ORGANIZACIÓN DE CAMPAÑA ELECTORAL
Dirección de la campañaFinanzasEquipo de producciónEquipo de mediosEquipo de acción sobre el terreno
Utilización de recursos humanos“Modulaciones” de la campaña y
evaluaciónPre-test, estudios de impacto y
evolución de actitudes
MODELO GENERAL DE CAMPAÑA
1. Definición de los objetivos del candidato.a) Autoevaluación de fortalezas y debilidadesb) Análisis del electoradoc) Análisis de la competencia2. Identificación de problemas y oportunidades3. Evaluación de opciones4. Definición de la estrategia5. Comunicación política6. Organización de la campaña7. Evaluación de la campaña