2013.12Contacts:Mr. Khoa TranE: khoa_tran@microadinc.vnT: 0973 537 595S: khoa_tran_microad

TOKYO: TRỤ SỞ CHÍNHOSAKA: CHI NHÁNH

KYOTO: TRUNG TÂM NGHIÊN CỨU

SHENYANG: TRUNG TÂM PHÁT TRIỂN TRUNG QUỐC

THƯỢNG HẢI: CN TẠI TRUNG QUỐC

FUKUOKA: VĂN PHÒNG KINH DOANH

BẮC KINH – CN TRUNG QUỐC

JAKARTA:CN INDONESIA

TP.HỒ CHÍ MINH:CN VIỆT NAM

MicroAd ở Châu Á

Shareholders ： CyberAgent,incCN SINGAPORE

CN TẠI ẤN ĐỘ

Khách hàng của MicroAd tại Việt NamHơn 100 khách hàng đã và đang trải nghiệm sự hiệu dụng từ nền tảng DSP MicroAd BLADE

Sự phát triển của quảng cáo hiển thị

Direct from

Publishers 1996

Ad Networks1998

Ad Exchange

s2005

DSPs2007

Chi phí cao, thường trả tiền theo hình thức CPD

Độ chính xác thấp Việc nhắm chọn thường

chỉ theo cảm tính

-> Gây lãng phí cho nhà quảng cáo

Giới hạn phạm vi quảng cáo

Các ad network ở Việt Nam thường không phân tích được hành vi người dùng

-> Hiệu quả quảng cáo không thực sự cao

Hình thức mua quảng cáo linh hoạt Nhắm chọn chính xác hơn dựa trên phân tích người dùng Độ bao phủ rộng Tối ưu hóa quảng cáo theo KPI khách hàng Báo cáo minh bạch

-> Hiệu quả quảng cáo được cải thiện rất nhiều

DSP và Real time bidding

Có 3 trụ cột chính hình thành cơ chế đấu giá theo thời gian thực: DSP, SSP và Ad Exchange DSP (Demand-side platform) kết nối các nhà quảng cáo, SSP (Supply-side platform) kết nối các nhà xuất bản và Ad Exchange có

nhiệm vụ tổ chức đấu giá để hiển thị quảng cáo Khi có 1 người dùng truy cập vào 1 trang xuất bản (giả sử trên Vietnamnet), ngay tại thời điểm đó các SSPs kết nối với Vietnamnet

sẽ thông báo các trị trí cho phép quảng cáo trên chính trang mà người dùng đang muốn truy cập đến Ad Exchange Ad Exchange sẽ thông báo lệnh này đến các DSPs và, DSPs có nhiệm vụ phân tích người dùng và vị trí quảng cáo đó có tiềm năng

không, nếu có, DSPs sẽ đưa ra các mức giá đấu giá để dành quyền hiển thị đúng vị trí và đúng người dùng đó DSP nào đưa ra giá cao nhất sẽ được quyền hiển thị quảng cáo và người dùng sẽ được thấy quảng cáo Quy trình đấu giá hoàn tất trong 0.1s trước khi trang web được tải xong Với hình thức này, banner không phải lúc nào cũng xuất hiện trên websiete, chỉ khi nào có người dùng

quan tâm đến sp/dv của Nhà quảng cáo banner mới xuất hiện

Ad ExchangeDSP2

DSP1 SSP1

SSP2

SSP3DSP3

Ad

vertise

rs

Publish

ers

DSP từ MicroAd mang đến những gì?

1.Nhắm chọn

chính xác2.

Quản lý dễ dàng 4.

Tối ưu hóa CPA tự động3.

Độ phủ rộng

Độ phủ rộng

MicroAd BLADE kết nối với nhiều SSP tại Việt Nam (Google, Ambient Digital, OpenX, AdFunnel, …) Độ phủ lên đến hơn 20.000 websites, trong đó có hơn 1.000 web tốt nhất Việt Nam Với khả năng quảng cáo trên di động Chi tiết, tham khảo: ttps://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0AoHVimb763ELdHI0RkpqalZwZXA0RmxBQTJvMm40WVE&usp=sharing

Nhắm chọn chính xác

Thông tinAwareness

Tìm hiểuInterest

Xem xétConsider

Tương tácConversion

Run of network/New Audience

Targeting

Audience Targeting

Re-targeting

Re-targeting/CPA optimization

Với mỗi bước tiếp cận người dùng tiềm năng của chiến dịch marketing trực tuyến, MicroAd đề xuất các chức năng nhắm chọn khác nhau

Các chức năng chính là: Run of network/ New Audience Targeting/ Retargeting/ Optimization

Sta

tes o

f an

mark

etin

g

cam

paig

n

Fu

ncti

on

s M

icro

Ad

off

ere

d

Thông tinAwareness

Tìm hiểuInterest

Xem xétConsider

Tương tácConversion

Run of network/New audience targeting

PUBLISHERS

Với mục tiêu tăng độ phủ và nhắm đến nhiều đối tượng quảng cáo khác nhau ở giai đoạn đầu của chiến dịch, MicroAd cung cấp tính năng Run of network và New audience targeting:

Run of network: Cho phép nhắm chọn vào 100 website phù hợp nhất

với mức giá rẻ (CPM) Hoặc hiển thị quảng cáo trên toàn hệ thống (hơn

20.000 websites)

New audience targeting: Nhắm chọn theo hành vi người dùng MicroAd phân loại hành vi của 35 triệu người dùng

internet tại Việt Nam thành hơn 100 lĩnh vực khác nhau tùy theo hành vi của họ

Tùy vào yêu cầu của Nhà quảng cáo mà tiến hành hiển thị banner phù hợp cho đối tượng phù hợp: Ví dụ: Nam, 30 tuổi, thường tham khảo cáo website về công nghệ thông tin, …

Tỉ lệ CTR của tính năng này khá cao (trên 0.05%)

Cell phones

TravelShoppin

g

Beauty & Spas

Automotive

Medicine

Entertainment

Thông tinAwareness

Tìm hiểuInterest

Xem xétConsider

Tương tácConversion

Tìm kiếm trong hệ thống dữ liệu người dùng có cùng hành vi

Tiến hành hiển thị banner

Người dùng truy cập landing page

Khi thoát ra, cookies của họ bị BLADE lưu giữ, phân tích hành vi sử dụng internet

LANDING PAGE

PUBLISHERS

Audience targeting – tiếp cận người dùng mới

Để thông tin sâu hơn cho các đối tượng quảng cáo thực sự quan tâm, MicroAd cung cấp tính năng Audience Targeting: Nhà quảng cáo gắn tracking tag của MicroAd vào landing page để phân tích hành vi của những người đã từng truy cập landing page Khi người dùng thoát ra khỏi landing page, MicroAd BLADE sẽ tìm kiếm trong hệ thống cơ sở dữ liệu

những người dùng nào có cùng hành vi nhưng chưa từng truy cập landing page (ví dụ: Nam, 35 tuổi, thường truy cập các website công nghệ)

MicroAd hiển thị quảng cáo cho những đối tượng này thấy để tìm kiếm thêm khách hàng mới Tỉ lệ CTR của chức năng này khá cao: khoảng 0.12%

Thông tinAwareness

Tìm hiểuInterest

Xem xétConsider

Tương tácConversion Khi thoát ra,

BLADE tiến hành phân tích người dùng

Hiển thị đúng banners của Nhà quảng cáo cho người dùng

Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo

Chuyển đổi (đăng ký, thanh toán, ...)

LANDING PAGE

PUBLISHERS

Retargeting – tăng tương tác/chuyển đổi

Để tác động vào quyết định của người dùng, MicroAd áp dụng tính năng Retargeting: Về cơ bản, Retargeting hoạt động cũng tương tự như Remarketing của Google Tuy nhiên, MicroAd lại phân tích website của Nhà quảng cáo ra nhiều phân mục khác nhau để hiển thị

banner đúng hơn Nhờ độ phủ rộng và tập trung vào thị trường Việt Nam nên khả năng nhắc nhở người dùng tốt hơn Tỉ lệ CTR cao: > 0.2%

Thông tinAwareness

Tìm hiểuInterest

Xem xétConsider

Tương tácConversion

CPA optimization – tối ưu hóa chuyển đổi

Người dùng tiềm năng

cao

Người dùng kém tiềm

năng

Website chất lượng cao

Websitechất lượng không cao

Để giúp Nhà quảng cáo tính toán sâu hơn chi phí quảng cáo cho mỗi chuyển đổi (CPA), MicroAd đưa ra tính năng CPA Optimization: Nhà quảng cáo định nghĩa chuyển đổi (đăng ký sử dụng dịch vụ, mua hàng, thanh toán đơn

hàng thành công, …) và CPA mục tiêu cho MicroAd Hệ thống tự đông phân tích hành vi người dùng và đưa ra các mức giá đấu giá khác nhau tùy

vào mức độ tiềm năng để đạt CPA mục tiêu

Giá đấu giá cao

Giá đấu giá thấp

PUBLISHERS

PUBLISHERS

Dynamic banners – tối ưu hóa chuyển đổi

Khi người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo để tham khảo sản phẩm, hành vi của họ được lưu lại, khi thoát ra, những sản phẩm nào đã được tham khảo sẽ được hiển thị trên cùng 1 banner bám theo khách hàng

Những sản phẩm tương tự cũng được giới thiệu để tăng tỉ lệ giao dịch chuyển đổi Với dynamic banner, CTR lên đến 0.5% - 1% - tăng gấp 3 lần các hình thức

Retargeting thông thường. CVR do đó cũng tăng từ 3% - 6%.

Khi thoát ra,BLADE tiến hành phân tích người

dùng

Hiển thị banner với những sản phẩm tương tự, mỗi banner dẫn đến 1 landing page khác nhau

Người dùng truy cập

website

Thông tinAwareness

Tìm hiểuInterest

Xem xétConsider

Tương tácConversion

Tham khảo sản phẩm/dịch vụ

Chuyển đổi (đăng ký, thanh toán, ...)

Kích thước quảng cáo

PC

■ Loại file ■ R&C

■ dung lượng ■ chú ý

： JPG/GIF/PNG/SWF(FLASH) ： 300×250,200×200,728×90,

　 468×60,160×600 :<100KB(SWF for 1MB)

： độ dài file GIF/SWF <30s

300 × 250 （ PC ） 200 × 200 （ PC ）

728 × 90 （ PC ）

468 × 60 （ PC ）

160 × 600 （ PC ） 260 × 230 （ PC ）

Mẫu quảng cáo

Tuoitre VnExpress

Vietnamnet lamchameDynamic banners demo:http://demo.deqwas.com/flash_demo/showcase20130417/flash300250.htmlDynamic video demo: http://demo.deqwas.com/flash_demo/showcase20130417/video300250.html

DASHBOARD quản lý chiến dịch

Cost: Chi phí quảng cáo Impression: Số lượt hiển thị quảng cáo Click: Số lượt clicks CTR: Tỉ lệ click

CPC: Chi phí cho mỗi click eCPM: Chi phí quảng cáo thực tế cho 1000 lần hiển thị CVR: Tỉ lệ chuyển đổi CPC: Chi phí cho mỗi chuyển đổi

Kiểm soát chi phí quảng cáo mỗi ngày, kiểm soát tần suất hiển thị cho mỗi chức năng, mỗi người dùng.

Dashboard quản lý chiến dịch 24/24. MicroAd hỗ trợ quản lý 100% (tối ưu, quản lý banners, ngân sách …)

Báo cáo

Hằng ngày/ Hằng tuần/ Hằng tháng

Khách hàng CÓ THỂ THEO DÕI về số lượng hiển thị, số lượng click, số lượng người đăng kí thành công, giá cho đến thời điểm hiện tại, tổng chi phí tại thời điểm xem,…v.v

Có thể tải BÁO CÁO MỌI LÚC mà khách hàng muốn.

THANK YOU!