Musikkdistribusjon iMusikkdistribusjon i””the cloudthe cloud””

Arnbjørn J. S. MarklundArnbjørn J. S. Marklund

Hvem er jeg?Hvem er jeg?•• Arnbjørn Joar Styrkor MarklundArnbjørn Joar Styrkor Marklund•• Norsk, men bor i KøbenhavnNorsk, men bor i København•• Bred erfaring fra musikkbransjen i Norge, DanmarkBred erfaring fra musikkbransjen i Norge, Danmark

og USA.og USA.•• Bachelorgrad Bachelorgrad i i Music Music Business (MMBusiness (MM fra RMC)fra RMC)•• Mastergrad i IT med spesiale innen sosiale medier ogMastergrad i IT med spesiale innen sosiale medier og

musikkdistribusjon.musikkdistribusjon.•• Digital Digital Consultant Consultant for Universal for Universal Music DenmarkMusic Denmark•• www.marklund.nowww.marklund.no

Hvem er dere?Hvem er dere?

Hva skal jeg snakke om?Hva skal jeg snakke om?•• Musikkdistribusjon i Musikkdistribusjon i ””the cloudthe cloud””::

•• Bakgrunn: Forståelse for online medie(r)Bakgrunn: Forståelse for online medie(r)•• Hva er Hva er streamingstreaming??•• Digital musikkdistribusjon før og etter Digital musikkdistribusjon før og etter streamingstreaming•• Markedsoversikt i SkandinaviaMarkedsoversikt i Skandinavia•• Forbrukerperspektiv - eierskap Forbrukerperspektiv - eierskap vsvs. tilgang. tilgang•• Økonomisk oversiktØkonomisk oversikt•• Forbruker- og lyttervanerForbruker- og lyttervaner•• Streaming vsStreaming vs. ulovlig . ulovlig downloaddownload•• Viktige markedsspillere i 2012Viktige markedsspillere i 2012

Forståelsen for medietForståelsen for mediet

•• ””to understand to understand new new media, media, we need we need totoconsider both the technological consider both the technological featuresfeaturesof of a medium and a medium and the the personal, personal, culturalcultural,,and and historical presumtions historical presumtions and and valuesvaluesthose those features features evokeevoke..”” (Nancy (Nancy BaymBaym))

Online salg - Radio eller butikk?Online salg - Radio eller butikk?

Online utsalgssted - distribusjon - selskap - artistOnline utsalgssted - distribusjon - selskap - artist

PerformancePerformance

MechanicalsMechanicals

Hva erHva er streamingstreaming??

•• En En streaming streaming tjeneste tilbyrtjeneste tilbyr ubegrenset tilgang tilubegrenset tilgang tilmusikk uten at manmusikk uten at man på forhånd skal på forhånd skal downloadedownloademusikken for å kunne lytte til den.musikken for å kunne lytte til den.

Digital musikkdistribusjon i Danmark

Waves Out

Digital markedsutvikling etter lansering av Spotify i Sverige

Undersøkelse: I Norge bruker 87% av studenter enUndersøkelse: I Norge bruker 87% av studenter enstreaming streaming service (tilsvarende tallservice (tilsvarende tall i DK var 32%)i DK var 32%)

Så mange som 52% bruker en Så mange som 52% bruker en streaming streaming tjeneste dagligtjeneste daglig

Spotify Spotify er mest populærer mest populær

La oss sammenlikne Norge og DanmarkLa oss sammenlikne Norge og Danmark

87%87%

32%32%

Studenter 20-29 years of age

52%52%

9%9%

Studenter 20-29 years of age

I markeder hvor I markeder hvor streaming streaming tjenester er tilgjengeligtjenester er tilgjengeligser vi tydelig en tendens om at ser vi tydelig en tendens om at ””tilgang er det nyetilgang er det nyeeierskap.eierskap.””

Tilgang er ryddig, eierskap er rotete.Tilgang er ryddig, eierskap er rotete.

1/2

1/100 - 1/300

Undersøkelse i Norge (TNS Gallup InterBuss) fra august 2010viser at 1,3 millioner nordmenn bruker Spotify. 19% betaler fordet.

19% av 1,3 millioner = 247 000 betalende abonnenter. Noenopererer imidlertid med 200 000 som et mer korrekt tall.

247 000 x 99 kr = 24 453 000 kr / 19 800 000 kr.

247 000 x 49 kr = 12 103 000 kr / 9 800 000 kr.

Det er også viktig å huske at Spotify utbetalingt tilsangskrivere i Sverige steg med 800% sist år.

Streaming Streaming tjenester kantjenester kanogså potensielt økeogså potensielt økeverdien av musikk, daverdien av musikk, dadet generelledet generellemusikkforbruk går opp.musikkforbruk går opp.

Streaming Streaming tjenester dekker et sosialt behov. DJ påtjenester dekker et sosialt behov. DJ påprivate fester er private fester er SpotifySpotify..

•• Høre hva som helst, hvor som helst, når som helst. Høre hva som helst, hvor som helst, når som helst.

•• Deling av Deling av playlisterplaylister..

Case:Lyttervaner på en streamingtjeneste i periodenrundt en musikkfestival (Øya Festivalen).

Mer info: bit.ly/skyogscene

1. Musikkforbrukeren lytter til flere forskjelligekunstnere (og mer musikk) enn tidligere

2. Current (musikk) events påvirkermusikkavspilling

3. Redaksjonelle spillelister spilles oftere ennbrukernes egne spillelister (case: Øya Festivalen)

4. Album ser ut til å stadig ha en stor interesse.

5. 1/4 av brukerne deler musikk eller spillelister påFacebook

6. 35% av musikkstreams er på mobile devices.

6 funn fra norsk undersøkelse:

Streaming vsStreaming vs. ulovlig . ulovlig downloaddownload

•• 60,4%60,4% av norske studenter som bruker enav norske studenter som bruker enstreaming streaming tjeneste tjeneste downloader downloader mindre ulovlig*.mindre ulovlig*.

Streaming Streaming tjenester har derfor klart tjenester har derfor klart potensiale potensiale til åtil åoverflødiggjøre ulovlige tjenester.overflødiggjøre ulovlige tjenester.

*Egen undersøkelse

Viktige markedsspillere i 2012Viktige markedsspillere i 2012

Takk for meg!Noen spørsmål?