nutricare - how to build a brand

B R A N D M A N U A L 2 0 0 8 - 2 0 0 9All rights reserved 1

Fresh LifeNeustávající proud životní energie probouzí v každém živém organismu sílu, která nám bez přestání pomáhá růst, sílit a hýbat světem. Představujeme Vám kompletní brand manuál značky NutriCare Fresh Life®, který Vám poslouží jako podrobný průvodce při tvorbě grafického designu a marketingové komunikace společnosti, která je v mnohých směrech na našem trhu ojedinělá. Pomáhá vytíženým moderním lidem udržovat si zdraví a výbornou formu. Celý její team, od dietologů, přes kuchaře, po doručovatele, pečuje o to, aby její koncový klient měl na každý den přísun živin, vitamínů a minerálů, aniž by musel cokoliv plánovat, kupovat a připravovat. Klientelu společnosti tvoří ze šedesáti procent ženy, ze čtyřiceti muži v produktivním věku. Nezřídka se do stravovacího programu NutriCare Fresh Life® zapojují celé rodiny, kterým záleží na dobré kondici, správné postavě, a neváhají do svého zdraví investovat. NutriCare Fresh Life® se rovněž angažuje v maloobchodním prodeji. její sortiment tvoří produkty občerstvení určené pro spotřebitele, kterému záleží na tom, aby i rychlá svačinka nebo studený oběd dodržovat ty nejvyšší standardy zdravé a chutné výživy, byl zaručeně čerstvý a neobsahoval žádná umělá aditiva. Dalším, neméně důležitým segmentem maloobchodního prodeje pod značkou NutriCare jsou doplňky stravy určené jak vrcholovým, tak svátečním sportovcům. Dodržujte pravidla jejího vizuálního stylu a povede se Vám dál budovat a posilovat její pozici. Nezapomínejte přitom, že pravidla nám mají jenom pomáhat, hlavním vkladem kvalitního designu je vždy člověk. Myslete svobodně a kreativně. Vytvořte krásný vizuál!

FOTO

: JA

NA

BÍLK

OVÁ


Umbrella Brand a Brands XXXTvorba nových značek XXX

Další grafické elementy XXX Fundamentals XXX www-flag XXX Plants XXX Visačka XXX

Barvy XXX Inverzní varianta XXX Jednobarevná varianta XXX Umístění XXX Minimální velikost XXX

Produktová loga XXX Tvorba nových PL XXX

Barvy a typografie XXX V kanceláři XXX Hlavičkový papír a obálka XXX Vizitka XXX Desky XXX Datové CD a jeho obal XXX Razítko XXX E-mail XXX Prezentace v MS PowerPoint a Keynote (Mac OS X) XXX Compliment Card XXX

V terénu XXX Osobní automobil XXX Dodávka XXX Taška XXX Oblečení XXX Velkoplošný banner XXX V síti Webdesign XXX

Desatero XXXElementy XXXSegmenty XXX

Donáška XXX Box XXX Láhev XXX Retail XXX Tvorba nových značek XXX Potraviny a nápoje XXX Doplňky stravy XXX

Kompozice XXX Ilustrace XXX Orientace na šířku XXX Extrémně malý formát XXX

Vizuál XXX

ZNAČKA CID OBALOVÝ DESIGN MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE

Obsah

THE BRAND CORPORATE IDENTITY PACKAGING DESIGN COMMUNICATION

ZnačkaTHE BRAND


THE

BRA

ND

Umbrella brand a její značkyZastřešující značkou všech produktů a služeb je NutriCare®. Od ní se odvíjí značka firmy - NutriCare® Fresh Life a značky různých typů služeb a produktů. Používejte vždy originální vektorové soubory dodané s tímto manuálem!

1 2 3 4 5 6

1 2 3 4 5 6

PANTONE Orange 021 C

PANTONE 348 C

STRAVOVACÍ SKUPINY NC


THE

BRA

ND

Tvorba nových značekproduktůNové značky tvoříme vždy z originálního logotypu Nutricare® a dodatkové typografie, kterou umísťujeme buďto po pravé a levé straně logotypu Nutricare®, nebo pod něj. Při umísťování dodatkové typografie pod logotyp Nutricare® vypracujte pečlivě efekt proplétání. Pro dodatkovou typografii používejte podle možnosti barvu PANTONE 348 C, jejíž další interpretace najdete na straně XXX. Preferovanými řezy pro tvorbu dodatkové typografie jsou Edwardian Script, Garamond a Futura Extra Bold.

Lorem Ipsum

Lorem Ipsum

Lorem Ipsum

Lorem Ipsum

Lorem Ipsum

EFEKT PROPLÉTÁNÍ

EDWARDIAN SCRIPT

GARAMOND

FUTURA EXTRA BOLD


THE

BRA

ND

UMBRELLA BRAND A jEjÍ zNAčKY

Označení stravovacích skupin

1 2 3 4 5 6

1 2 3 4 5 6

PIKTOGRAM

zjEDNODUŠENÁ VERzE PRO MALÉ PROSTORY


THE

BRA

ND

Další grafické elementyZnačku NutriCare® Fresh Life a všechny její brands charakterizují ve vizuální komunikaci kromě logotypu i některé další grafické elementy. Podle okolností, které v tomto manuálu najdete, se tyto elementy uplatňují v daných pozicích a rozměrových vztazích k značce. Pro aplikací dodatkových grafických elementů používejte vždy originální vektorové soubory!

Jednoduchá cesta do plavek

FUNDAMENTALS

PLANTS

PLANTS

BRAND, NEBO SUB-BRAND


THE

BRA

ND

DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY

FundamentalsFundamentals představují souhrn jednoduchých pravidel životního stylu, které značce NutriCare® Fresh Life pomáhají sdělit svoji filozofii svěžího a šťastného člověka. Aplikují se při stavbě jakéhokoliv vizuálu komunikujícího směrem ke koncovému uživateli (reklamní tisk, webové stránky, interaktivní bannery, oblečení, a pod.) Fundamentals se nepoužívají v merkantilních tiskovinách obchodního charakteru, nebo tam, kde to plocha nebo exekuce nedovoluje. Používejte vždy originální vektorové soubory!

jINÉ BAREVNÉ INSTANCE


THE

BRA

ND


www-flagPro lepší identifikaci značky NutriCare® Fresh Life zavádíme „nálepku„ sloužící k umístění URL webové prezentace značky. Používá se všude, kde okolnosti vyžadují uvedení webových stránek (merkantilní tiskoviny, packaging, reklamní komunikace, a pod.) Její barva je vždy zelená PANTONE 348 C (širší barevná interpretace viz strana XXX). Pro malé formáty, nebo obtížný tisk používáme zkrácenou verzi bez „www.“. Flag se umísťuje vždy do rohu vizuálu, oblým rohem směřuje vždy dovnitř dokumentu nebo vizuálu. Používejte vždy originální vektorové soubory!

PLNÁ VERzE

zKRÁCENÁ VERzE

OKR

Aj M

ÉDIA

OKRAj MÉDIA

www.nutricare.cz

nutricare.cz

ww

w.n

utric

are.

cz

OBLÝ ROH SMĚŘUjE DOVNITŘ DOKUMENTU

ww

w.n

utric

are.

cz

L-Carnitine+ sucralozaL-Carnitine+ sucraloza

Vyberte si svůj typ s Davidem

Hufem!

V prodeji v těchto příchutích:

L-KARNITIN OBOHACENÝ O CHROM

- s pe c i a l i s t ů na hubn t í .

Od firmy

www.NutriCare.cz

ChromPLUS

Cr3+

GRAP

EFRU

I T GREP

SOUR

CH E

RRY V I ŠEŇ

LIM

E L

IM E T A

L-karnitin zajišťuje přenos mastných kyselin (složek tuků) do mitochondrií, místa jejich spalování v buň-kách. Podporuje tak metabolismus a spalování tuků při redukci nadváhy. Tvorbou energie z tukových zásob zvyšuje fyzický výkon, podporuje srdeční i mozkovou činnost a dobrou psychickou kondici. Pomáhá snižovat hladinu cholesterolu.

Chrom 3+ se podílí na metabolismu glukózy, reguluje hladinu krevního cukru a omezuje tak nadměrnou chuť na sladké.

Extrakt z yerby maté obsahuje zvýšené množství ko-feinu. Látky obsažené v yerbě maté působí stimulačně na nervový systém, oddalují nástup únavy, zvyšují ter-mogenezi, zlepšují využití tuků jako zdroje energie a zlepšují průtok krve mozkem a periferií (vazodilatace). Z dalších klinicky ověřených účinků lze zmínit potlačení chuti k jídlu, zlepšení trávení, snížení krevního tlaku u hypertoniků, ...

Inulin je průmyslově vyráběn z kořene čekanky. Je to rostlinný polysacharid a jako rozpustná vláknina půso-bí pozitivně na zlepšení imunitního systému ovlivňová-ním střevní mikroflóry. Je vhodný pří redukční a dia-betické dietě. Jako dietní vláknina urychluje průchod živin zažívacím traktem, má kladný účinek při zácpě.

Inositol se nachází přímo v buněčných membránách. V těle se podílí na metabolismu mastných kyselin a cholesterolu. Je významným antioxidantem a působí proti volným radikálům. Pomáhá předcházet vzniku ci-vilizačních onemocnění. Inositol ovlivňuje redistribuci tuků v těle, s úspěchem se uplatňuje též jeho lipotropní účinek. Využívá tuky určené ke spalování.

Vitamin B1 jeho hlavním úkolem je štěpení cukrů, které tělo přijímá potravou, na glukózu. Ta poskytuje energii pro mozek a nervový systém. Vyšší dávky thi-aminu jsou potřeba u sportovců, zejména u silových sportů v období náročného objemového tréninku. Ná-razově se též podává ve vyšší dávce před mnohaho-dinovým sportovním výkonem. Thiamin zlepšuje stavy naprostého duševního i fyzického přepětí.

Vitamin B3 je důležitý pro udržení mentální a nervové rovnováhy a pro normální činnost nervového systému. Snižuje hladinu cholesterolu a triglyceridů, má antit-rombotický účinek. Redukuje vysoký krevní tlak. Od-straňuje bolesti hlavy a deprese. Pomáhá se zažívacími obtížemi. Pro své vazodilatační účinky se užívá před sportovním výkonem k prokrvení svalů.

Vitamin B5 má protistresové účinky, a to působením na nadledvinky, kde podporuje syntézu steroidních hor-monů. Zabraňuje také usazování LDL cholesterolu (tzv. „špatného“) v cévních stěnách. Může zvýšit odolnost vůči chladu, toho využívají horolezci, dálkoví plavci a triatlonisté. Redukuje uvolňování adrenalinu. Používá se při zvýšené tělesné a duševní únavě.

Vitamin B6 hraje významnou úlohu v činnosti různých enzymů, které jsou nezbytné pro rozklad a zužitkování bílkovin, cukrů a tuků z potravy a pro přeměnu zásob-ních cukrů v játrech a svalech na energii, pro normální funkci centrálního nervového systému a kůže. Zvýšený přísun je třeba při redukčních a vysokoproteinových dietách.

Vitamin H se účastní tvorby různých enzymů a štěpení sacharidů, tuků a bílkovin z potravy – jen tak je může organismus využít. Má zvláštní význam pro využití glukózy, základního paliva pro organismus. Mezi jeho další pozitivní účinky patří tlumení svalové bolesti, brá-nění vzniku kožních onemocnění a vypadávání vlasů.

ÚČINNÉ LÁTKY A JEJICH VLASTNOSTI:

letakA4.indd 1 5/15/08 4:39:20 PM


THE

BRA

ND


PlantsRostlinný motiv - Plants - pomáhá značce NutriCare® Fresh Life vizuálně komunikovat přírodní původ jejich produktů a přirozený životní styl, který pomáhá svým zákazníkům udržovat. Nejčastěji používanou verzí tříbarevná, pro lepší vizuální bohatost (packaging a pod.) používáme plnobarevnou. Jednotlivé složky tohoto motivu je možné montovat do fotografií, jako prvky komplexnějších layoutů a jako jednotící obrazový prvek ke všem vizuálům komunikujícím směrem ke koncovému spotřebiteli. Plants je nejbarevnějším a nejveselejším doplňkovým elementem značky a výborným způsobem, jak Váš vizuál zpřístupnit mladému a akčnímu uživateli. Používejte vždy originální vektorové soubory!

PLNOBAREVNÁ VERzE

MONTÁŽ DO POzADÍ VIzUÁLU

TŘÍBAREVNÁ VERzE


THE

BRA

ND


VisačkaVisačka je vtipným doplňkem některých vizuálů. Označuje lidské tělo, které díky programu NutriCare® Fresh Life skvěle vypadá. Používejte na oblečení, nebo tam, kde lze visačkou doplnit ilustraci.


THE

BRA

ND

BarvyBrand NutriCare® Fresh Life sestává ze dvou barev: NutriCare® Vibrant Orange a NutriCare® Fresh Green. Na této stránce najdete jejich interpretace pro různá rozhraní. Pro přesnou referenci použijte vzorník PANTONE, nebo přiložený vzorek ofsetového tisku.


C:0 M:63 Y:100 K:0

R:255 G:90 B:0

Orange Glossy

RAL 2004

PANTONE 348 C

C:97 M:0 Y:98 K:12

R:0 G:133 B:53

Dark Green Glossy

RAL 6005

ofsetový TISKofsetový TISK

NUTRICARE® VIBRANT ORANGE NUTRICARE® FRESH GREEN

DIGITÁLNÍ TISKDIGITÁLNÍ TISK

WEBDESIGN, PROjEKCEWEBDESIGN, PROjEKCE

SIGNMAKINGSIGNMAKING

STAVEBNÍ MATERIÁLYSTAVEBNÍ MATERIÁLY


THE

BRA

ND

BARVY

Inverzní variantaPři umísťování logotypu NutriCare® Fresh Life na barevné pozadí se jako špatně čitelné jeví pouze kombinace NutriCare® Vibrant Orange a oranžových, červených a růžových odstínů. U ostatních barev pozadí inverzní barevnou variantu logotypu nepoužíváme. Při aplikaci inverzní varianty používejte pouze originální vektorové soubory!


THE

BRA

ND

BARVY

Jednobarevná variantaVyžadují-li to okolnosti, použijte originální vektorové soubory jednobarevných verzí logotypu NutriCare® Fresh Life. Při aplikaci nezapomeňte na bílý outline u slov Fresh Life. Ostatní značky pro jednoznačnost jednobarevného vyjádření zde neuvádíme.


THE

BRA

ND

ww

w.n

utric

are.

cz

ww

w.n

utric

are.

cz

UmístěníProtože značka NutriCare® Fresh Life ani její další značky nenabízejí vertikální variantu, je možné tento logotyp otáčet o 90° doleva. Ochranná zóna není určena, nikdy však žádný z logotypů NutriCare® neumísťujte do spadávky, ani na okraj média, nebo vizuálu!

ww

w.n

utric

are.

cz

ww

w.n

utric

are.

cz

HORIzONTÁLNÍ UMÍSTĚNÍ

VERTIKÁLNÍ UMÍSTĚNÍ


THE

BRA

ND

UMÍSTĚNÍ

Minimální velikostZnačka NutriCare® Fresh Life a její dceřinné značky musí být za všech podmínek čitelné. Na této stránce uvádíme různé příklady tisku a z nich vyplývající minimální velikosti loga pro všechny barevné alternativy.

jEDNOBAREVNÝ DIGITÁLNÍ TISK, XEROX, FAX

DVOUBAREVNÝ OFSETOVÝ TISK

PLNOBAREVNÝ ofsetový A DIGI-TÁLNÍ TISK

FLEXOTISK

HLUBOTISK

10 mm

12 mm

15 mm

25 mm

35 mm

CIDCORPORATE IDENTITY


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

Barvy a typografieBarevnost Corporate Identity společnosti NutriCare® Fresh Life se zcela shoduje s barevností značky. Pro veškerou firemní komunikaci používáme u nás rozšířený, lehce dostupný, přitom velmi elegantní a jednoduchý font Futura. Pro sazbu merkantilních tiskovin používáme řez Condensed Light, v titulech a odstavcovém textu řezy Medium a Bold. Hedlinům dodá ráznosti řez ExtraBold. V textu je pro lepší čitelnost doporučeno používat zelenou barvu PANTONE 348 C, nebo černou (K, Process Black). Oranžovou PANTONE Orange 021 C aplikujeme na rozsáhlejší plochy, případně jako barvu doplňkovou.

Pro podrobné barevné reference prostudujte stranu XXX v sekci Značka.

PANTONE 348 C


ODSTAVCOVÝ TEXTFUTURA MEDIUM

8 - 12 B

zVÝRAzNĚNÝ ODSTAVCOVÝ TEXTFUTURA BOLD

8 - 12 B

TITULKOVÝ TEXTFUTURA EXTRABOLD

20+ B

DROBNÝ TEXTFUTURA CONDENSED LIGHT

6 - 9 B

AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž

AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž

AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤť

UuúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž

AaÁáBbC cČ čDdĎďEeÉéěF fGgHh I i Í í J j K k L lMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqR rŘ ř S sŠ š T t Ť ťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V kancelářiPři stavbě merkantilních tiskovin společnosti NutriCare® Fresh Life klademe důraz na jednoduchou eleganci, používáme primárně zelenou a oranžovou. Design musí být volný, dýchající, kompozice statická.

Pro podrobné barevné reference prostudujte stranu XXX v sekci Značka.

ww

w.n

utric

are.

cz

ww

w.n

utric

are.

cz


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V KANCELÁŘI

Hlavičkový papír a obálka DL

ww

w.n

utric

are.

cz

ww

w.n

utric

are.

cz


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V KANCELÁŘI

Vizitka

ww

w.n

utric

are.

cz


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V KANCELÁŘI

Desky A4


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V KANCELÁŘI

Datové CDa jeho přebal

ww

w.n

utric

are.

cz


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V KANCELÁŘI

Razítko

nutr

icare

.cz

nutr

icare

.cz


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V KANCELÁŘI

E-mailový podpisOriginální e-mailový soubor naleznete na CD přiloženém k tomuto manálu.


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V KANCELÁŘI

Prezentace v MS PowerPoint a KeynoteOriginální template prezentace naleznete na CD přiloženém k tomuto manálu.


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V KANCELÁŘI

Compliment Card w

ww

.nut

ricar

e.cz

PŘED

NÍ S

TRA

NA

zAD

NÍ S

TRA

NA


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V terénuSpolečnost NutriCare® Fresh Life se na veřejnosti prezentuje jako mladá, dynamická a svěží life-stylová firma. Design staví na nejnovějších trendech módy, barvy jsou zářivé, celkový feeling optimistický, vstřícný a voňavý. CID značky stavíme z brandingu a doplňkových elementů, ve firemních barvách, ve sportovním unisex stylu.


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V TERÉNU

Osobní automobil


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V TERÉNU

Dodávka


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V TERÉNU

Taška


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V TERÉNU

Oblečení


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

SMILE

eat wellMOVELovesleephope SMILE

eat wellMOVELovesleephope

SMILE


SMILE



CO

RPO

RATE

IDEN

TITY


CO

RPO

RATE

IDEN

TITY

V TERÉNU

Velkoplošný banner

Obalový designPACKAGING DESIGN


PAC

KAG

ING

DesateroBez ohledu na segment, ve kterém bude Váš produkt figurovat, při tvorbě obalového designu všech výrobků značky NutriCare® platí

plošně tyto pravidla:

Vytváříte obal pro výrobek vyšší střední cenové 1. kategorie.Obal musí působit svěže2. A chutně.3. Nikdy nemůže být dostatečně zdůrazněno, že 4. produkt NutriCare® je vyroben z prvotřídních surovin.Nezapomeňte jasně sdělit, že o složení výrobku 5. rozhodovali specializovaní odborníci v daném oboru (dietologové, lékaři,...).Jednotlivé řady produktů musí být vizuálně zcela 6. unifikované, dbejte ale na výrazný color coding.Všude aplikujte grafické elementy značky (str. XXX) 7. Ilustrace musí být sdělná a řemeselně dokonalá.8. Komunikujte a pomáhejte s přípravou POS.9. Je to tak, obal opravdu prodává.10.


PAC

KAG

ING

SegmentyS tvorbou obalového designu pro značku NutriCare® se setkáte ve dvou základních segmentech: donáška a maloobchodní prodej.

DonáškaPro donáškovou službu se obvykle navrhuje objemná papírová taška, do které se balí plastové boxy s hotovým čerstvým jídlem, kryté lepenkovými přebaly, lahve s čerstvým džusem polepené etiketami.

RetailV maloobchodním prodeji figurují doplňky stravy - farmakologicky připravované preparáty s jednotnou značkou a designem NutriCare® (více na straně XXX). Druhou část maloobchodního sortimentu tvoří produkty zdravého rychlého občerstvení (bagety, sendviče, sušené ovoce), jejichž obalový design i brand je podstatně svobodnější a tvoří se v odezvě na konkrétní potřeby prodejce.


PAC

KAG

ING

RETAIL

DONÁŠKA

POTRAVINY A NÁPOjE DOPLŇKY STRAVY

ENERGETICKÁ HODNOTAPLANTS PLNÁ VERzE

PLANTSjEDNDUCHÁ VERzE

DOPORUčENÝ PŘÍSUN ENERGIE/DEN DÁVKOVÁNÍDOPORUčENÝ PŘÍSUN ENERGIE/DEN

/SKUPINA NUTRICARE

WWW-FLAG OzNAčENÍ SKUPINY OzNAčENÍ SKUPINY

ILUSTRACE PŘÍCHUTĚ FUNDAMENTALS

WWW-FLAG WWW-FLAG

Společné prvkyV obalovém designu, podobně jako v CID, používáme branding a doplňkové grafické elementy, které i zde pomáhají značku charakterizovat a odlišovat. Typografie musí navazovat na firemní typografii (strana XXX). Další pravidla kompozice nejsou nijak striktní, prioritou je postavit kvalitní design v daném segmentu a komunikovat specifické benefity produktu. Obaly NutriCare® budte tvořit pro donášku stravovacího programu a maloobchodní prodej, který zahrnuje doplňky stravy a rychlé občerstvení. Pro tyto tři skupiny platí vzájemně odlišná pravidla tvorby obalového designu (viz následující strany).

156kJ

www.nutricare.cz

www.nutricare.cz www.nutricare.cz

19 -

59 le

tVĚ

K+6

0 let

muži 10 920 - 10 080 2 600 - 2 400ženy 9 240 - 8 400 2 200 - 2 000muži 12 180 - 11 340 2 900 - 2 700ženy 10 500 - 9 240 2 500 - 2 200muži 16 800 - 13 440 4 000 - 3 200ženy 7 560 - 10 500 2 800 - 2 500 11 340 - 12 600 2 700 - 3 000muži 9 660 - 7 980 2 300 - 1 900ženy 8 400 - 7 140 2 000 - 1 700

LEHKÁ PRÁCEkan ce l á ř ská p rá ce

STŘEDNĚ TĚŽKÁ PRÁCEvysokoškoláci, pracovníci v průmyslu

TĚŽKÁ PRÁCEmanuální, dělníci, zemědělci

SENIOŘI

TĚHOTNÉ A KOJÍCÍ ŽENY

kJ / den kcal / denOrientační hodnotyprůměrné energetické spotřeby

kalorie pocitame za Vas

19 -

59 le

tVĚ

K+6

0 let

5 200 - 6 400 1 240 - 1 520

6,400 1,520

7 500 - 11 500 1 790 - 2 740

8 400 - 10 200 2 000 - 2 430

muži 9 660 - 7 980 2 300 - 1 900ženy 8 400 - 7 140 2 000 - 1 700

SLIM

FRESH

ACTIVE

MAMA

SENIOŘI

kJ / den kcal / denOrientační hodnotyprůměrné energetické spotřeby

kalorie pocítáme za Vás

ACTIVE BASICFRESH ACTIVE BASICFRESH


PAC

KAG

ING

RetailV maloobchodním prodeji figurují doplňky stravy - farmakologicky připravované preparáty s jednotnou značkou a designem NutriCare® (více na straně XXX). Druhou část maloobchodního sortimentu tvoří produkty zdravého rychlého občerstvení (bagety, sendviče, sušené ovoce,...), jejichž obalový design i brand je podstatně svobodnější a tvoří se v odezvě na konkrétní potřeby prodejce.


PAC

KAG

ING

RETAIL

Tvorba nových značekKaždá nová značka v maloobchodním segmentu umbrella brandu NutriCare® Fresh Life musí obsahovat název a logotyp NutriCare® v oranžové barvě (přesné reference - strana XXX). Slovní znění značky musí komunikovat benefity produktu a nemělo by evokovat nevhodné významy. Délka není nijak omezená, dbejte však na to, aby jste vytvořili dobře znějící, pro českého spotřebitele srozumitelný název, nezaměnitelný se značkami konkurenčních produktů. Názvy potravinových doplňků NutriCare® tvoříme z fontu Stone Sans Bold. Návod, jak logotyp NutriCare® implementovat do nové značky, najdete na straně XXX tohto manuálu. Kromě logotypu NutriCare® musí každá značka obsahovat i claim. U potravin a nápojů používáme claim Pod dohledem expertů, zarovnaný do bloku se spodní řádkou názvu značky, vyvedený fontem Futura Condensed Medium s rozpalem 300-600 (Adobe Illustrator). V sekci potravinových doplňků se místo claimu uvádí přidaný benefit produktu fontem GiddyUp.

L-Carnitine+ sucraloza

10 10

10

TROPIC

503kJ

10x

MANDLOV

Á

503kJ

10x

TROPI

C

503kJ

10x

10

10 10

OŘ

ÍŠKO

VÁ

503kJ

10x

SEMÍNKO

VÁ

503kJ

10x

MIX

MIXMIXMIX

MIX

MIX

503kJ

10x

503kJ

10x

10

OŘÍŠ

KOVÁ

503kJ

10x

10

x p

resn

e

od

me

ren

ý sn

ack

!

10

x p

resn

e

od

me

ren

ý sn

ack

!

10

x p

resn

e

od

me

ren

ý sn

ack

!

10

x p

resn

e

od

me

ren

ý sn

ack

!

KRUPAVAALTERNATIVA

KRUPAVAALTERNATIVA

KRUPAVAALTERNATIVA

KRUPAVAALTERNATIVA

KRUPAVAALTERNATIVA

KRUPAVAALTERNATIVA

KRUPAVAALTERNATIVA

POTRAVINOVÉ DOPLŇKY:ADDED BENEFIT/GIDDYUP/

POTRAVINOVÉ DOPLŇKY:BRAND NAME/STONE SANS BOLD/

EXTRA SLOŽENÍ (FLASH)

POTRAVINY A NÁPOjE:CLAIM: „POD DOHLEDEM EXPERTŮ„/FUTURA CONDENSED MEDIUM/

ChromPLUS

Cr3+

DOPLŇKY STRAVY

POTRAVINY A NÁPOjE


PAC

KAG

ING

RETAIL

Potraviny a nápojeZ pochopitelných důvodů v tomto segmentu žádná pravidla kompozice neexistují, obalový design tvořte vždy tak, aby sloužil produktu. Uvádíme al několik mandatories, které Vám pomůžou všechny produkty jasně identifikovat v jako členy rodiny NutriCare®.

IDENTICKÁ KOMPOzICE, VYÝRAzNÉ BAREVNÉ ODLIŠENÍ (I V LOGU)

SVĚŽÍ CHUTNÁ BAREVNOST

BENEFIT

LOGO NUTRICARE® OBSAŽENO V NÁzVU VÝROBKU (SPRÁVNÁ IMPLEMENTACE NA STRANĚ XXX) VIDITELNÁ

DENOMINACE

ILUSTROVANÝ NÁVOD NA POUŽITÍ

STOPROCENTNÍ ILUSTRACE

WWW-FLAG (VIz STRANA XXX)

TIP

U VŠECH POTRAVIN A NÁPOjŮ

ENERGETICKÁ HODNOTA UVEDENA NA čELE OBALU

V KILOjOULECHV KROUŽKU

/ARIAL BLACK/

C:25M: 45Y: 0K: 0

KRUPAVAALTERNATIVA

10

10

OŘÍŠKOVÁ516kJ10 x

OŘÍŠKOVÁ

KRUPAVAALTERNATIVA

OŘ

ÍŠKOVÁ

KRUPAVAALTERNATIVA

OŘ

ÍŠKO

VÁ

516kJ

10x

KRUPAVAALTERNATIVA

10

OŘÍŠKOVÁ 51

6 kJ10

x

KRUP

AVA

ALTE

RNAT

IVA

516kJ

10x

kalorie pocitame za Vas

123

123

0000000

000000

www.NutriCare.cz

zADNÍ STRANA:TABULKA DOPORUčENÝCH ENERGETICKÝCH HODNOT NutriCare®PRO RETAIL

FUTURA CONDENSED MEDIUM

VÝRAzNÉOzNAčENÍ MNOŽSTVÍ(U NEPRŮHLEDNÝCH OBALŮ)NUTRICARE®VIBRANT ORANGE (STRANA XXX)

NUTRICARE®VIBRANT ORANGE (STRANA XXX)


PAC

KAG

ING

IDENTICKÁ KOMPOzICE, VYÝRAzNÉ BAREVNÉ ODLIŠENÍ

SVĚŽÍ CHUTNÁ BAREVNOST

BENEFITY

LOGO NUTRICARE® OBSAŽENO V NÁzVU VÝROBKU (SPRÁVNÁ IMPLEMENTACE NA STRANĚ XXX)

VIDITELNÁ DENOMINACE

KOMUNIKACE ODBORNÍKŮ

U VŠECH POTRAVIN A NÁPOjŮ

ENERGETICKÁ HODNOTA UVEDENA NA čELE OBALU

V KILOjOULECHV KROUŽKU

/ARIAL BLACK/

C:25M: 45Y: 0K: 0FUTURA

CONDENSED MEDIUM

NUTRICARE®VIBRANT ORANGE (STRANA XXX)


PAC

KAG

ING

čELO: A

ILUST

RAC

E: 5

0%

VÝŠ

KY

RETAIL

Doplňky stravyNázvy potravinových doplňků NutriCare® tvoříme z fontu Stone Sans Bold. Kromě logotypu NutriCare® musí každá značka obsahovat i přidaný benefit produktu vyvedený fontem GiddyUp.

WWW-FLAGVIz STRANA XXX

OzNAčENÍ STRAVOVACÍCH SKUPIN

LOGO NUTRICARE®NUTRICARE®VIBRANT ORANGE

MARKETING TEXTSSTONE SANS BOLD

TITULSTONE SANS BOLD

ADDED BENEFITGIDDYUP PLANTS

zADNÍ STRANA:NUTRICARE®VIBRANT ORANGEFUTURA CONDENSED

COLOR CODING

PŘÍCHUŤ

PLANTS: 40% A

+


PAC

KAG

ING

DonáškaVšechny přebaly a etikety donášky stravovacího porgramu NutriCare® Fresh Life musí vypadat adekvátně svému cenovému segmentu. Proto se při tvorbě obalového designu vyhýbejte nákladným výsekům a velkým formátům, produkční náklady přesouvejte do kvality tisku a efektů, které na první pohled zazáří a ponesou sdělení vysoké kvality a ceny. Brand a color coding, obzvláště u barev, které při výtažkovém tisku vadnou a matnějí, tiskněte přímo. Používejte kvalitní fotografie.

V celém donáškovém setu NutriCare® Fresh Life navrhujeme tyto obaly:

Taška• viz strana XXX)Přebal fresh-boxů. • Elegantní jednoduchý pásek jednotné šířky - reference na luxusní japonský styl balení potravin. Pro jednodušší konečnou manipulaci může být na čele vybaven perforovaným odtrhávacím páskem, který může sloužit i jako nositel marketingové mechaniky (kupony, body, atd.)Přebal kelímku.• Jednoduchý stabilní box čtvercového čela, zabezpečuje kelímek při přepravě.Etiketa lahve.•


PAC

KAG

ING

DELIVERY

Konstrukce

PŘEBALOVÉ PÁSKY STEjNÉ ŠÍŘKY, NA čELNÍ STRANĚ ODTRHÁVACÍ PROUŽEK PRO SNADNÉ OTEVÍRÁNÍ.


PAC

KAG

ING

DELIVERY

Layout

WWW-FLAGVIz STRANA XXX

UMBRELLA BRAND (STRANA XXX)

UTRHÁVACÍ PÁSEK S OzNAčENÍM

PROSTOR PRO DOLEP ETIKETY S ÚDAjI O KLINTOVI

ETIKETA S ÚDAjI O KLIENTOVIKRÉMOVÝ PODKLADPŘEDTISK: Y:20

PROSTOR PRO DOLEPOzNAčENÍ STRAVOVACÍ SKUPINY

TABULKA DOPORUčENÝCH ENERGETICKÝCH HODNOT NutriCare®VERzE PRO DONÁŠKU

FUNDAMENTALS(STRANA XXX)

MARKETING TEXTSFUTRA CONDEN-SED MEDIUM

LEGAL TEXTSFUTRA CONDEN-SED MEDIUM

19 - 59 let VĚK+60 let

5 200 - 6 400

1 240 - 1 520

6,400

1,520

7 500 - 11 500

1 790 - 2 740

8 400 - 10 200

2 000 - 2 430

muži

9 660 - 7 980 2 300 - 1 900

ženy 8 400 - 7 140

2 000 - 1 700

SLIM

FRESH

ACTIVE

MAMA

SENIOŘI

kJ / denkcal / den

Orientační hodnotyprůměrné energetické spotřeby

kalo

rie p

oc

ítám

e za

Vá

s 1 2 3

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.

ww

w.n

utric

are.

cz

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.

ww

w.n

utric

are.

cz


5 200 - 6 400

1 240 - 1 520

6,400

1,520

7 500 - 11 500

1 790 - 2 740

8 400 - 10 200

2 000 - 2 430

muži

9 660 - 7 980 2 300 - 1 900

ženy 8 400 - 7 140

2 000 - 1 700

SLIM

FRESH

ACTIVE

MAMA

SENIOŘI

kJ / denkcal / den


kalo

rie p

oc

ítám

e za

Vá

s 1 2 3

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.

ww

w.n

utric

are.

cz

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.

ww

w.n

utric

are.

cz


5 200 - 6 400

1 240 - 1 520

6,400

1,520

7 500 - 11 500

1 790 - 2 740

8 400 - 10 200

2 000 - 2 430

muži

9 660 - 7 980 2 300 - 1 900

ženy 8 400 - 7 140

2 000 - 1 700

SLIM

FRESH

ACTIVE

MAMA

SENIOŘI

kJ / denkcal / den


kalo

rie p

oc

ítám

e za

Vá

s 1 2 3

ww

w.n

utric

are.

cz

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.


5 200 - 6 400

1 240 - 1 520

6,400

1,520

7 500 - 11 500

1 790 - 2 740

8 400 - 10 200

2 000 - 2 430

muži

9 660 - 7 980 2 300 - 1 900

ženy 8 400 - 7 140

2 000 - 1 700

SLIM

FRESH

ACTIVE

MAMA

SENIOŘI

kJ / denkcal / den


kalo

rie p

oc

ítám

e za

Vá

s 1 2 3

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.

ww

w.n

utric

are.

cz

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.

ww

w.n

utric

are.

cz


5 200 - 6 400

1 240 - 1 520

6,400

1,520

7 500 - 11 500

1 790 - 2 740

8 400 - 10 200

2 000 - 2 430

muži

9 660 - 7 980 2 300 - 1 900

ženy 8 400 - 7 140

2 000 - 1 700

SLIM

FRESH

ACTIVE

MAMA

SENIOŘI

kJ / denkcal / den


kalo

rie p

oc

ítám

e za

Vá

s 1 2 3

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.

ww

w.n

utric

are.

cz

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.

ww

w.n

utric

are.

cz


5 200 - 6 400

1 240 - 1 520

6,400

1,520

7 500 - 11 500

1 790 - 2 740

8 400 - 10 200

2 000 - 2 430

muži

9 660 - 7 980 2 300 - 1 900

ženy 8 400 - 7 140

2 000 - 1 700

SLIM

FRESH

ACTIVE

MAMA

SENIOŘI

kJ / denkcal / den


kalo

rie p

oc

ítám

e za

Vá

s 1 2 3

ww

w.n

utric

are.

cz

...a

nd

eat

we

ll a

gain

.zjEDNODUŠENÁ VERzE PRO MENŠÍ PLOCHY:VYPADÁVAjÍ MARKETINGOVÉ TEXTY A TABULKA DOPORUčENÝCHH ENERGETICKÝCH HODNOT

BASIC

Marketingovákomunikace

COMMUNICATION


CO

MM

UN

ICAT

ION

A

REKLAMNÍ VIzUÁL

KompozicePři stavbě reklamního vizuálu NutriCare® Fresh Life a jejich dceřinných značek se vždy řiďte pravidly na této stránce. Pomůžete tak značce rychle a jednoduše se vymezit vůči jiným značkám v tištěné nebo multimediální komunikaci. Základ layoutu tvoří bílý rám, na spodní straně rozšířený a doplněný o brand, claim a fundamentals (strana XXX). Po pravé straně rámu umísťujeme umbrella brand - pokud není již umístěn ve spodní části - a kontaktní informace písmem Frutiger Roman v černé barvě. Dbejte na dostatečnou vzdálenost od okraje média (konzultujte s provozovatelem reklamní plochy). Headline musí být krátký, jednoduchý, sází se fontem Frutiger Roman vždy v bílé barvě. Velikost písma musí byt dostatečná natolik, aby headline pokryl celou levou horní část ilustrace. Do levé dolní části ilustrace umístěte vždy motiv Plants, přesně podle předlohy na této stránce. Tuto kompozici aplikujte jak na imidžové, tak na produktové vizuály značky NutriCare® Fresh Life.

Bližší informace ke kompozici ilustrace najdete na následující straně.

Barevné reference k jednotlivým elementům layoutu najdete na straně XXX toho manuálu.

B

7% A 7% A

7%

A

30% A

13%

B

=

=

18%

B

HRANICEMOTIVU

PROSTOR PRO FLASH NEBO KUPON

HRANICEHEADLINU

HRANICEHEADLINU

HRANICEMOTIVU

FRUTIGER ROMAN

UMBRELLA BRAND

KONTAKTYFRUTIGER ROMAN

FUNDAMENTALS

BRAND

CLAIM/FUTURA, FRUTIGER, TIMES,

EDWARDIAN SCRIPT

čERNÁ

čERNÁ

BÍLÁ

K


x x


CO

MM

UN

ICAT

ION

REKLAMNÍ VIzUÁL

IlustraceKromě toho, že je ilustrace (fotografie, montáž, ...) v marketingovém vizuálu nositelem sdělované myšlenky, je hlavně jediným prostředkem, jak uživatele zaujmout. Zaujměte čtenáře časopisu nebo webu na půl vteřiny a věnuje Vám další vteřinu, aby si přečetl Váš headline. Aby jste ilustraci ukotvili do jednotného stylu značky NutriCare® Fresh Life, musí v levé dolní části ona pozadí obsahovat motiv Plants, musí celá být laděna v barvách ústředního motivu, a bílý rám (viz předešlá strana) musí na její pravý a dolní okraj vrhat nepatrný stín. Protože headline je vždy bílý, musí být horní polovina pozadí dostatečně tmavá, pro lepší ladění s brandingem musí být zase spodní část zesvětlena.

Za dva týdny mi budou

Energie, která tě vystřelí

KLÍčOVÁ BARVAKLÍčOVÁ BARVA

DOLADIT

DOLADIT

DOLADIT

zTM

AVIT

zTM

AVIT

ROzj

ASN

IT

ROzj

ASN

IT

VRŽENÝ STÍNVRŽENÝ STÍN


CO

MM

UN

ICAT

ION

A

REKLAMNÍ VIzUÁL

Orientace na šířku

B

7% A

7% A

30% A

13%

B

=

=

18%

B

HRANICEMOTIVU

PROSTOR PRO FLASH NEBO KUPON

HRANICEHEADLINU

x x


CO

MM

UN

ICAT

ION

REKLAMNÍ VIzUÁL

Extrémně malý formátU extrémně malých formátů reklamního vizuálů vypouštíme fundamentals, umbrella brand, a kontaktní informace omezujeme na www stránky. Rovněž vypadává horní okraj bílého rámu.

A

7% A

7% A

13%

A

=

=

18%

A

40% A

PANTONE 348 C


CO

MM

UN

ICAT

ION

REKLAMNÍ VIzUÁL

Reklamní e-mailV reklamních e-mailech zachovávejte pravidla stavby reklamního vizuálu. Pro toto médium ale platí několik změn:

Bílý rám je ze tří stran zúžen o 50% své •šířky.Spodní strana bílého rámu je protažena •jako podklad pro marketingové texty.Místo Fundamentals aplikujte krátkou •verzi www-flag (viz strana XXX).Dbejte na to, aby značka, kterou •propagujete byla dostatečně velká a dobře čitelná.

KLÍčOVÁ BARVA

LINK

LINK

LINK

nutricare - how to build a brand

Business