Мировой сектор потребительских товаров в 2015...

Мировой сектор потребительских товаров в 2015 годуВсегда на связи с «продвинутым» потребителем

2Мировой сектор потребительских товаров в 2015 году Всегда на связи с «продвинутым» потребителем

Содержание

Введение 3

Обзор тенденций в мировой экономике 4

Поддержание контакта с «продвинутым» потребителем 12

250 ведущих компаний по производству потребительских товаров 18

Основные данные о 250 мировых лидерах в потребительском секторе 40

Первая десятка лидеров 42

Географический анализ 44

Анализ по группам товаров 54

Новые компании в списке 250 ведущих компаний по производству потребительских товаров 68

50 наиболее быстрорастущих компаний в потребительском секторе 70

Слияния и поглощения 75

Анализ коэффициента «Q» 90

Методология исследования и источники информации 97

Контакты 98


Компания «Делойт Туш Томацу Лимитед» («ДТТЛ») рада представить восьмой ежегодный отчет «Мировой сектор потребительских товаров». В настоящем отчете приводится информация о 250 крупнейших игроках международного рынка потребительских товаров на основе общедоступных данных о результатах их деятельности за 2013 финансовый год (включая данные за финансовые годы, закончившиеся в июне 2014 года).

В отчете также приводится обзор тенденций в мировой экономике, анализ капитализации рынка, обзор сделок по слиянию и поглощению в секторе потребительских товаров, а также обсуждается вопрос о необходимости поддерживать контакт с современным потребителем, который ни на секунду не расстается с мобильными устройствами связи.


Важнейшие тенденции в мировой экономике

Падение цен на нефть

На момент составления данного отчета мировые цены на нефть снизились более чем на 50% по сравнению с первой половиной 2014 года. Причиной такого падения стало снижение спроса на нефть на международном рынке и значительное увеличение объемов ее производства в США, Канаде, Ираке и Ливии. Впрочем, именно США сыграли главную роль в перераспределении сил в нефтяном секторе, подняв на беспрецедентно высокий уровень добычу нефти на сланцевых месторождениях в Северной Дакоте и Техасе благодаря использованию метода гидравлического разрыва пласта (ГРП), который заключается в том, что в породу под давлением закачивается жидкость для извлечения нефти или газа. Второй важный фактор — решение Саудовской Аравии не снижать объемы производства нефти для того, чтобы постараться вернуть цены на уровень прежних лет. Правительство Саудовской Аравии надеется, что при сохранении низких цен возможно будет увеличить долю рынка за счет компаний, использующих дорогостоящую технологию ГРП.

Падение цен на нефть, безусловно, оказывает значительное влияние на мировую экономику. На рынках развитых стран, в частности, США, Европы и Японии, усиливаются дезинфляционные тенденции. В странах с высоким

Обзор тенденций в мировой экономике

уровнем потребления нефти, таких как Япония, Индия, США и большинство европейских стран, наблюдается резкий скачок покупательной способности населения и в целом более высокие темпы экономического роста по сравнению с ожидаемыми. Экономика государств — экспортеров нефти, к которым в первую очередь относятся Россия, Иран, Венесуэла и Нигерия, балансирует на грани кризиса. Но важнейшее последствие падения цен на нефть — это сильнейшее укрепление американского доллара. Страны — экспортеры нефти продают ее за доллары, на которые в дальнейшем закупают товары и активы у других государств. Снижение нефтяных доходов означает для них сокращение долларового бюджета, предназначенного для импортных операций. Таким образом, дефицит американской валюты спровоцировал рост ее курса.

Каким образом ситуация будет развиваться в будущем? Возможно, что в краткосрочной перспективе снижение цен на нефть продолжится. Уже сейчас в США строятся значительные дополнительные мощности по добыче нефти, которые будут введены в эксплуатацию в 2015 году, а запасы сырой нефти продолжают пополняться. Однако в долгосрочной перспективе низкие цены могут привести к замедлению процесса осуществления инвестиций в технологию гидравлического разрыва пласта. И действительно, количество разрешений на бурение скважин, выданных компетентными надзорными органами в США, уже сократилось, как и капитальные затраты нефтедобывающих компаний. Следовательно,

снижение объемов производства сырой нефти в США может произойти именно тогда, когда мировой спрос начнет расти. В таком случае цены, безусловно, вернутся к прежним высоким показателям, возможно, спустя один или два года. Для стран-потребителей это будет означать повышение инфляции, ужесточение условий обслуживания внешнего долга и, вероятнее всего, переход к более строгой денежной политике, по крайней мере, в США. Для стран-экспортеров рост цен будет иметь положительный эффект, особенно для России, Ирана, Венесуэлы и Мексики.

Укрепление американского доллара

Одним из наиболее значимых событий в экономике в конце 2014 – начале 2015 года стал резкий скачок курса доллара США по отношению к большинству других крупных мировых валют. Скачок произошел по нескольким причинам. Среди них падение цен на нефть, ускорение экономического развития США, прогнозы о повышении процентных ставок в США, а также замедление экономического развития стран Европы, Китая и Японии в сочетании с более агрессивной денежной политикой. Такой резкий рост курса доллара приводит к большому количеству последствий. Во-первых, он способствует дезинфляции в США, обеспечивая снижение цен на импорт. За счет этого Федеральный резерв получает дополнительное время до начала вынужденного повышения процентных ставок по краткосрочным займам. Во-вторых, рост курса доллара ведет к инфляции во всех


остальных частях света. Экономикам Европы и Японии, где уровень инфляции в последнее время был крайне низким, это пойдет на пользу, чего никак нельзя сказать о многих развивающихся странах. Для стабилизации собственной валюты и ограничения инфляции некоторые из них были вынуждены повысить процентные ставки по краткосрочным займам, что привело к замедлению экономического роста. В-третьих, рост курса доллара может иметь неблагоприятные последствия для частных компаний в странах с развивающейся экономикой, внешний долг которых исчисляется в американской валюте. За последние семь лет мировой объем такого долга увеличился в четыре раза. Забегая вперед, можно сказать, что, несмотря на почти полную невозможность точно спрогнозировать значения курсов валют, вероятнее всего, по крайней мере в начале 2015 года тенденция роста американского доллара сохранится.

Основные рынки

Китай

Экономика Китая продолжает замедляться, несмотря на усилия правительства по предотвращению спада. В 2014 году прирост экономики составил 7,4% — это самый низкий показатель за период с 1990 года. По прогнозам правительства, в 2015 году он сократится до 7%. Низкий

показатель роста может свидетельствовать о неспособности экономики справиться с потоком мигрантов из сельской местности, устремившихся в крупные города. Возможно, Китай ожидает период роста безработицы и социальной нестабильности. Но остановка миграции сельских жителей в города означала бы остановку экономического развития страны в отсутствии роста производительности промышленных предприятий, связанного с притоком рабочей силы. Таким образом, Китай едва ли может себе позволить дальнейшее значительное замедление экономики.

Что именно сдерживает ее рост? Во-первых, отсутствие активности на основных рынках экспорта, включая европейский. Даже американский рынок уже не играет во внешней торговле Китая той роли, что раньше. Кроме того, рост уровня заработной платы и укрепление юаня в течение последних нескольких лет снизили конкурентоспособность экспортной продукции Китая. В результате какая-то часть производства была переведена в другие страны. Компании ищут более выгодные условия для производства товаров на экспорт. Сборка и монтаж экспортных изделий все чаще осуществляются во Вьетнаме, Индонезии или других регионах.

Во-вторых, рост экономики сдерживают принятые государством меры по ограничению роста теневой банковской системы. Развитие кредитования вне

традиционной банковской системы привело к избыточному инвестированию в недвижимость, объекты инфраструктуры и тяжелую промышленность. В результате объем проблемных активов вырос до уровня, представляющего угрозу стабильности финансовой системы. Действительно, согласно недавнему исследованию государственных органов, за последние 5 лет 6,8 триллионов долларов инвестиций были использованы нецелесообразно. И тем не менее именно попытки властей ограничить теневую банковскую деятельность способствовали замедлению роста экономики. Перед правительством стоит сложный выбор между необходимостью снизить финансовые риски и необходимостью избежать резкого спада активности в экономике. Одновременно были приняты меры по ограничению теневой банковской деятельности и стимуляции традиционных видов кредитования за счет ослабления денежной политики. Государство пошло на понижение процентных ставок и сокращение нормативов резервирования для банков. Проблема заключается в том, что при наличии значительного количества объектов в сфере недвижимости и мощностей в промышленности остается неясным, приведет ли ослабление денежной политики к оживлению рынка кредитования. Более того, неизвестно, пойдет ли его оживление на пользу экономике. Возможным сценарием также является усугубление проблем избытка мощностей и усиление дефляции оптовых цен, что в конечном счете приведет к финансовым убыткам.


США

Темпы роста экономики США увеличились, и в 2015 году, вероятнее всего, достигнут наиболее высоких показателей, чем годами ранее, начиная с 2005 года. Но несмотря на положительную динамику, в первом квартале 2015 года были выявлены и факторы, сдерживающие развитие экономики США. Отчасти это может быть связано с неблагоприятными погодными условиями во многих регионах страны. С другой стороны, возможно, мы наблюдаем последствия ослабления экономики стран Старого Света и негативного влияния высокой стоимости доллара. Главным положительным фактором, однако, является мощный рынок труда. Также есть основания полагать, что в ближайшее время в стране снова будет наблюдаться прежний объем инвестирования. «Слабым звеном» в экономике США является сектор жилищного кредитования. В прошлом году показатели колебались в связи с повышением ипотечных ставок, ростом цен на недвижимость и наличием у покупателей, приобретающих недвижимость впервые, непогашенных задолженностей по кредитам на образование. Однако среднесрочный прогноз по данному сектору можно назвать оптимистичным: ожидается, что цены стабилизируются, ипотечные ставки снизятся, рынок труда будет демонстрировать стабильный рост, а показатель неудовлетворенного спроса на жилую недвижимость достигнет очень высокого уровня. Рыночная активность в секторе многоквартирных жилых домов при этом несоразмерно больше, чем в секторе частных домов.

Более того, вследствие резкого падения цен на нефть инфляция остается на значительно более низком уровне, чем целевой показатель 2,0%, установленный Федеральным резервом. Вероятнее всего, Федеральный резерв будет выжидать, по крайней мере до конца 2015 года, прежде чем впервые за последние восемь лет поднимет процентные ставки по краткосрочным займам. Низкий уровень инфляции и низкие цены на энергоносители также способствуют росту покупательной способности потребителей. Кроме того, фискальная консолидация, проводившаяся в США в недавнем прошлом, завершена. Благодаря росту экономики дефицит бюджета резко снизился, и политическое напряжение, связанное с необходимостью его сокращения, практически ослабло. В связи с отсутствием мер по сокращению бюджетных расходов и повышению налоговой нагрузки факторы, сдерживавшие рост экономики в 2012–2013 годах, потеряли свое значение.

В долгосрочной перспективе США могут столкнуться с проблемой демографического характера. Отставание темпа количественного роста занятого трудоспособного населения от количественного прироста группы населения пенсионного возраста может привести к негативным последствиям. К ним относятся замедление экономического роста, увеличение дефицита бюджета начиная с середины следующего десятилетия и проблемы с финансированием пенсионных выплат в частном секторе и на уровне федерального правительства и правительств

штатов. Среди возможных решений проблемы — принятие мер по стимулированию иммиграции, повышение среднего пенсионного возраста, повышение налоговых ставок в целях финансирования государственных программ по оказанию поддержки престарелым и проведение мероприятий по стимуляции самостоятельного формирования пенсионных накоплений гражданами.

Европа

Экономика еврозоны находится не в лучшем состоянии, и на момент составления данного отчета мы наблюдали снижение цен. Несмотря на то что рост оказался ниже ожидаемого, можно говорить о наличии первых признаков улучшения. К ним относится оживление на рынке труда, повышение розничных продаж, рост производства и определенные изменения условий на рынке кредитования. И все же, до настоящего роста еще далеко. Главная проблема европейской экономики — это слабые рынки кредитования и, как следствие, недостаток инвестиций. В конечном итоге это приводит к сокращению найма новых сотрудников и росту безработицы. Уязвимость рынков кредитования объясняется несколькими факторами: слабой рыночной позицией банков, с большим трудом осуществляющих рекапитализацию, продавая свои старые рисковые активы и воздерживаясь от приобретения новых; высоким уровнем рисков в периферийных европейских регионах в связи с существующими опасениями по поводу суверенных рисков и возможностью дефляции. Несмотря на умеренно агрессивную денежную


политику, которая привела к росту денежной массы в обращении, банковское кредитование частного сектора продолжает сокращаться.

Для укрепления рынков кредитования Европейский центральный банк (ЕЦБ) с недавнего времени проводит гораздо более агрессивную денежную политику, в рамках которой происходит сокращение процентных ставок до очень низкого уровня, предоставление прямых займов банкам под низкий процент при условии их использования для дальнейшего кредитования в частном секторе и, что важнее всего, покупка правительственных облигаций, более известная как меры количественного смягчения. Первые признаки ускорения экономического развития внушают оптимизм. Однако одних лишь мер количественного смягчения может оказаться недостаточно для возвращения европейской экономики к стабильному росту. Европе по-прежнему необходимо ослабление фискальной политики, проведение более глубокой реструктуризации в ключевых государствах и расширение финансовой интеграции в еврозоне.

Ниже представлены комментарии по отдельным европейским странам:

Франция

Экономика Франции балансирует на грани рецессии. Продолжается спад экономической активности, безработица сохраняется на высоком уровне, а предпринимательская уверенность — на низком, существует риск дефляции. Основной проблемой является сокращение инвестиций. Главный фактор, сдерживающий рост экономики Франции, заключается в том, что правительство до сих пор не приняло мер для решения ее структурных проблем. Страна утратила свою конкурентоспособность ввиду отсутствия роста показателей производительности в промышленности, высоких трудозатрат, введения регулятивных норм ограничительного характера на рынке труда и повышения налогов. Все это привело к тому, что инвесторы не спешат увеличивать объемы своих вложений во французские предприятия. Недавно президент Франсуа Олланд под давлением Германии и МВФ назначил на пост премьер-министра приверженца курса реформ Мануэля Вальса, который обладает обширным опытом работы в сфере финансов и, вероятнее всего, будет осуществлять политику, в большей степени ориентированную на оздоровление рынка. Однако ему предстоит столкнуться с давлением со стороны Социалистической партии Франсуа Олланда. Осуществление четкого плана реформ может значительно улучшить инвестиционный климат во Франции.

Германия

Экономическая ситуация Германии улучшается. Предпринимательская уверенность восстановилась, отчасти благодаря продолжившемуся увеличению потребительского спроса, который, по всей видимости, стал главным фактором роста. Показатель безработицы закрепился на необычайно низком уровне, что является положительным фактором, поскольку в последнее время немецкий экспорт переживал непростой период в связи с ослаблением роста на внешних рынках. Что касается внешней политики в пределах еврозоны, Германия продолжает оказывать давление на Францию и Италию, настаивая на проведении структурных реформ, и противостоять внешнему давлению в части наращивания кредитно-денежного и налогово-бюджетного стимулирования, хотя правительство и признает необходимость дополнительного инвестирования в инфраструктуру.

Италия

В течение последних пятнадцати лет Италия демонстрировала самые низкие экономические показатели среди всех европейских стран. Рост ее экономики стремился к нулю. В сочетании с бюджетной расточительностью это привело к огромному росту коэффициента «внешний долг/ВВП». Однако благодаря высокому показателю уровня частных сбережений никаких трудностей с обслуживанием внешнего долга


Италия не испытывала. Ситуация изменилась, когда пагубные последствия кризисной ситуации в связи с увеличением размера государственного долга Греции спровоцировали резкий скачок доходности по итальянским облигациям. Однако, когда ЕЦБ пообещал «сделать все, что потребуется» для спасения евро, доходность по облигациям снова снизилась. Меры строгой экономии в налогово-бюджетной сфере также убедили инвесторов, скупающих облигации, в том, что Италия находится на пути к оздоровлению экономики. Но все те же меры строгой экономии привели к сдерживанию роста. Неспособность правительства провести серьезные реформы также негативно повлияла на предпринимательскую уверенность. В результате экономика Италии на данный момент не растет. Это происходит в основном из-за резкого сокращения объема инвестиций. Снижение предпринимательской уверенности, дефляция и высокий уровень рисков увеличивают стоимость капитала. Премьер-министр Матео Ренци пообещал своим избирателям провести соответствующие реформы, но при этом столкнулся с определенными сложностями, в том числе с массовыми протестами, организованными профсоюзами.

Испания

Испания неожиданно оказалась в числе ключевых стран еврозоны с самыми высокими экономическими показателями. Несколько других менее крупных европейских стран также продемонстрировали хорошие темпы роста, особенно Ирландия и Португалия. Что касается Испании, она занимает особое место среди лидеров в связи с тем, что именно здесь за последние несколько лет средние показатели расходов на оплату труда и стоимости ведения бизнеса снизились по сравнению с другими крупными странами Европы. Иными словами, страна получила конкурентное преимущество благодаря принятию мер по сдерживанию роста зарплат, либерализации рынка труда и росту производительности в промышленности. В результате показатели экспорта сохранились на высоком уровне. Кроме того, в отличие от других стран еврозоны, объемы инвестиций в Испании в последнее время выросли, отражая рост предпринимательской уверенности. Значительно сократилась безработица, хотя ее уровень удерживается на достаточно высокой отметке в 23%. Все это в сочетании с низкими ценами на энергоносители привело к умеренному росту потребительских расходов. С другой стороны, экономика Испании страдает от дефляции. Если ее уровень не снизится, прогрессивные тенденции окажутся под угрозой.

Великобритания

Среди крупнейших индустриальных стран мира Великобритания демонстрирует самые высокие темпы экономического роста. Страна вышла из продолжительного периода экономического спада, осложненного комплексом мер налогово-бюджетной экономии, осуществлявшимся государственным аппаратом. На данный момент развитию экономики Великобритании способствует целый ряд позитивных факторов. К ним относятся весьма агрессивная программа количественного смягчения; государственная поддержка жилищного кредитования; определенный рост конкурентоспособности промышленной продукции на международных рынках, вызванный сдерживающимся ростом зарплат и увеличением уровня производительности; сокращение безработицы и высокий показатель неудовлетворенного спроса. С другой стороны, ослабленная экономика соседней еврозоны оказывает негативное влияние на Великобританию. Но все же среднесрочный прогноз можно назвать оптимистичным по нескольким причинам. Во-первых, ожидается значительное снижение инфляции, благодаря которому Банк Англии сможет отказаться от жесткой денежной политики. Во-вторых, прогнозируется рост курса фунта стерлинга, который будет способствовать дезинфляции и росту покупательной способности населения. В-третьих, произойдет снижение цен на энергоносители.


Япония

В 2014 году экономика Японии вступила в период рецессии, за которым последовало увеличение налоговой нагрузки, сокращение потребительских расходов и снижение уровня инвестиций. Все это произошло вопреки принятию правительством мер по предотвращению рецессии. Когда около двух лет назад пост премьер-министра Японии занял Синдзо Абэ, он резко сменил курс экономической политики страны, предложив программу «Трех стрел», также известную под названием «Абэномика». Данная программа была направлена на развитие трех направлений в экономике: стимулирование бюджета, проведение агрессивной денежной политики и структурных реформ, в основном направленных на ослабление государственного регулирования и рост свободной торговли. Из этих трех направлений полностью был реализован лишь один комплекс мер, а именно была проведена политика неограниченных количественных послаблений со стороны Банка Японии с целью повышения уровня инфляции до 2%. Ее осуществление должно было привести к ослаблению иены, росту курсов акций, повышению уровня инфляции и снижению реальных процентных ставок. Сначала политика неограниченного количественного смягчения оказала положительное влияние на показатели роста экономики. Но это продолжалось недолго. Корректировки уровня зарплат на инфляцию не произошло, и реальная покупательная

способность японской валюты снизилась, негативно отразившись на потребительских расходах. Внешняя обстановка на международных рынках также оказалась неблагоприятной: из-за снижения спроса пострадали доходы от экспорта. Но самой серьезной проблемой стало широкомасштабное повышение налогов в апреле 2014 года, запланированное еще до того, как Синдзо Абэ возглавил правительство. Именно эти катастрофические последствия спровоцировали наступление рецессии.

В ноябре 2014 года премьер-министр объявил, что вторая волна повышения налогов, запланированная на октябрь 2015 года, откладывается на полтора года. Вопрос о том, что Синдзо Абэ будет делать для того, чтобы третья стрела «Абэномики» достигла своей цели, остается открытым. Будут ли наконец проведены непростые с политической точки зрения реформы, которые он обещал избирателям? К ним относится либерализация рынка труда, смягчение государственного регулирования рынка промышленной продукции, либерализация торговли, изменения в корпоративном управлении и создание стимулов для повышения занятости среди женщин. По последним двум пунктам уже были приняты определенные меры. Сторонники «Абэномики» надеются, что теперь премьер-министр приступит к решению остальных задач. Если это произойдет, динамика экономических показателей может улучшится. Кроме того, укрепится предпринимательская уверенность, а значит, вырастут инвестиции.

Что касается денежной политики Банка Японии, на данный момент ее можно назвать чрезвычайно агрессивной по сравнению с тем, что происходило в США (см. диаграмму). Более того, если ее курс не изменится, активы Банка Японии увеличатся по отношению к ВВП страны в невероятной пропорции. Приведет ли это в конечном итоге к достаточному росту инфляции? Ответить на этот вопрос не так просто. Убежденность в необходимости борьбы с дефляцией прочно укоренилась в сознании японцев, и повлиять на нее было бы крайне сложно. Пока что политика кабинета Синдзо Абэ больше сказалась на стоимости японских активов, чем на уровне инфляции, и такая тенденция может продолжиться.

Бразилия

По состоянию на первый квартал 2015 года в экономике Бразилии продолжается рецессия. Ее спровоцировало резкое падение цен на сырьевые товары в связи с замедлением роста экономики Китая, повышение Центральным банком Бразилии процентных ставок с целью снижения уровня инфляции и стабилизации национальной валюты, а также снижение предпринимательской уверенности, вызванное усилением государственного регулирования и протекционизма. Экономика Бразилии также пострадала от укрепления американской валюты, послужившего одной из причин ужесточения денежной политики. В конце 2014 года президент страны Дилма Русеф была избрана на второй срок. Несмотря


на последовавшее назначение на пост министра финансов ярко выраженного сторонника либерализации рынка, по-прежнему неясно, сможет ли госпожа Русеф воплотить в жизнь политику жесткой экономии и обещанные экономические реформы. Инвесторы требуют сокращения социальных расходов и государственных субсидий (с целью снижения дефицита и высвобождения ресурсов для инвестирования в инфраструктуру), ослабления государственного регулирования рынка труда и промышленной продукции, а также либерализации торговли. Что касается последнего, экономическая политика Бразилии по-прежнему является относительно протекционистской. Здесь торговля составляет гораздо меньшую часть ВВП, чем, например, в Китае или Индии. Запланированные реформы призваны оживить рынок и повысить конкурентоспособность Бразилии. Это имеет важное значение, так как внутренний спрос вряд ли станет основным фактором роста в ближайшем будущем. Задолженность по потребительским кредитам уже достигла довольно высокого уровня, поэтому рост потребительских расходов будет сдержанным. До сих пор ключевым направлением политики Дилмы Русеф оставалось повышение покупательной способности малоимущего населения за счет предоставления государственных средств.

Индия

В результате весьма значимых выборов, прошедших в Индии в 2014 году, пост премьер-министра занял Нарендра Моди. Впервые за более чем 30 лет партия премьер-министра получила большинство мест в парламенте, и, соответственно, возможности для принятия законопроектов, связанных с проведением реформ. Тем не менее за первые шесть месяцев пребывания Нарендры Моди у власти было предложено не такое большое число законопроектов, как ожидалось. Это разочаровало сторонников премьер-министра. Последние надеются на ослабление государственного регулирования рынка труда и промышленного производства, сокращение дорогостоящих субсидий, рост инвестиций в инфраструктурные проекты, либерализацию торговли и смягчение ограничений для иностранных инвесторов. Если Нарендру Моди удастся воплотить все это в жизнь, перспективы экономического роста Индии принципиально изменятся в лучшую сторону. В настоящее же время в экономике страны наблюдается некоторое оживление, но показатели роста колеблются на уровне ниже потенциально возможного. Центральному банку удалось снизить прогнозируемый уровень инфляции, что привело к положительным результатам. Падение цен на нефть также оказало благоприятное влияние на уровень инфляции и показатели роста.

Россия

Состояние российской экономики не вызывает оптимизма. Вслед за украинским кризисом и введением санкций мы наблюдали массовый отток капитала из России, вызвавший резкое падение национальной валюты. Это, в свою очередь, привело к тому, что ЦБ РФ поднимал процентные ставки несколько раз подряд. В результате поток инвестиций, в том числе иностранных, иссяк. Кроме того, падение мировых цен на нефть стало внешним негативным фактором, усилившим давление на рубль и вызвавшим опасения в способности российских организаций обслуживать свой внешний долг. Санкции, введенные против России странами Запада, могут привести к тому, что некоторым из крупнейших российских компаний будет непросто пролонгировать свои обязательства по внешним займам вследствие ограничения доступа к иностранным финансовым рынкам. Уровень рисков уже поднялся до критических значений. Некоторые компании топливно-энергетического сектора лишатся доступа к технологиям, необходимым для разведки месторождений в Арктике. Это означает, что при сохранении санкций объемы производства нефти могут сократиться. В начале 2015 года ЦБ РФ прекратил вмешательство в процессы на валютных рынках и начал снижение процентных ставок. С падением цен на нефть продолжилось падение рубля, которое привело к повышению уровня инфляции и усилению давления на тех, кому необходимо будет выплачивать долги. Уже сейчас российское правительство предоставляет финансовую помощь некоторым организациям, пострадавшим от введенных санкций.


ЮАР

В течение последних нескольких лет экономический рост в ЮАР стабильно замедлялся и на данный момент едва превышает 1% в год. Инфляция сохранялась на высоком уровне и снизилась лишь с падением цен на энергоносители. В стране прошла волна забастовок, упали цены на сырьевые товары. Экономика пострадала от перебоев в электроснабжении и сокращения инвестиций. С другой стороны, ожидается, что снижение цен на нефть должно привести к росту покупательной способности потребителей в 2015 году. Тем не менее позиции национальной валюты (южноафриканского рэнда) были слабыми, что привело к повышению уровня инфляции и ограничению гибкости Центрального банка. Хотя темпы экономического роста, вероятнее всего, увеличатся начиная с 2015 года, многие аналитики считают, что потенциал ЮАР весьма незначителен. Скорее всего, в ближайшем будущем рост составит от 3% до 4%, что намного ниже показателей других африканских стран. Однако именно ЮАР останется главным деловым и финансовым центром континента благодаря своей развитой бизнес-среде.


Поддержание контакта с «продвинутым» потребителемДиалог с потребителем

Производители потребительских товаров должны взаимодействовать с потребителями больше, чем когда бы то ни было

Потребители говорят — говорят без остановки, говорят везде — и ведущая роль в дискуссии о товарах и услугах постепенно переходит именно к потребителям. Правила игры теперь диктует не предложение, а спрос, который, в свою очередь, зависит от потребителя. В наши дни потребитель — это не только критик и придирчивый член конкурсного жюри, но и все чаще — сам автор. Еще вчера выбор товаров и услуг был ограничен, а односторонняя связь между продавцом и покупателем полностью регулировалась маркетинговыми и рекламными агентствами. Сегодня же любой отдельно взятый потребитель, который испытывает потребность в том или ином продукте или которому просто пришла в голову новая идея, может найти все что угодно в Интернете или же, не найдя того, что ему нужно, создать это, взаимодействуя с компаниями, предоставляющими такую возможность. В наши дни балом правит потребитель.

Заняв оборонительную позицию, компании, продающие потребительские товары, могут рассматривать эту тенденцию как потерю влияния. Однако сугубо негативный взгляд, учитывающий лишь потенциальные риски, может привести к потере новых, возможно, более широких возможностей. Сегодня способность поддерживать активный диалог с потребителем имеет большее значение для компаний, производящих потребительские товары, чем когда бы то ни было.

Диалог с потребителем — это нечто большее, чем маркетинг

Усилиями одного департамента или подразделения компании нельзя построить эффективный диалог с потребителем. Рассматривать эту задачу как разовый проект тоже не стоит. Вовлечение конечных пользователей в процесс создания ценности требует много времени и совместных усилий со стороны практически всех департаментов компании с точки зрения управления различными аспектами взаимодействия с пользователем и поддержания лояльности с учетом меняющихся ожиданий пользователей. В противном случае бизнес станет похож на игру в «догонялки».

Компании, прилагающие достаточно усилий для того чтобы диалог с потребителем был максимально простым для последнего, получают в нем дополнительные преимущества и имеют больше шансов на успех. Среди шагов, которые необходимо предпринять для эффективного выстраивания такого диалога, можно назвать:

• Определение оптимального подхода к вовлечению потребителей — вы можете принимать активное участие в диалоге с пользователем, можете только лишь отслеживать процесс взаимодействия или же его игнорировать. В любом случае хорошо продуманная стратегия, основанная на позиционировании бренда, непременно приведет к результатам. Обычно потребители дорогостоящих товаров и услуг более склонны к активному взаимодействию, чем покупатели товаров первой необходимости.

Прямой диалог может способствовать развитию бизнеса и внедрению новаторских решений. В действительности этот диалог может открыть для компаний такие области потребительского спроса, которые ранее казались бы незначительными и могли игнорироваться. Для того чтобы использовать открывающиеся возможности с максимальной выгодой, компаниям — производителям потребительских товаров в первую очередь необходимо позаботиться о том, чтобы опыт взаимодействия с ними был положительным для конечного пользователя, и принимать масштабные решения.

Именно такую модель прямого взаимодействия с потребителем используют такие компании, как Shape-ways. Что может сделать ваша компания для того, чтобы вовлечь своих покупателей в диалог?

Пример из практики: Shapeways

Компания Shapeways занимается 3D-печатью объектов, которые создают конечные потребители. Заказчики отправляют свои проекты на сайт компании. Стоимость услуг рассчитывается исходя из стоимости материалов для 3D-печати того или иного изделия. Покупатели могут воспользоваться помощью экспертов на форуме Shapeways, чтобы доработать и улучшить свой проект, или же просто выбрать один из шаблонов, отредактировать его самостоятельно и отправить заказ.

Источник: A billion to one: The crowd gets personal, Deloitte University Press, 26 января 2015 года


• Усовершенствование стратегии создания контента и повышение эффективности управления контентом — сосредоточьтесь не только на продажах, но и на возможностях повысить осведомленность потребителей о продукте и рассказать им что-то новое. Сообщив своим покупателям нужную информацию, вы укрепите их уверенность в том, что совершая покупки, они принимают самостоятельные решения, создавая таким образом доверие и укрепляя лояльность.

• Инвестирование в информационные технологии и аналитику — внедряйте технологии и собирайте данные по всем каналам и точкам взаимодействия с потребителем, будьте готовы дать актуальный ответ на любой запрос покупателя в режиме реального времени.

• Понимание своих ролей всеми сотрудниками организации — сотрудники должны уметь принимать верные решения, в том числе, когда верным решением является предоставление компенсации неудовлетворенному клиенту или предложение альтернативного решения.

• Управление репутационными рисками, связанными с социальными сетями — создайте центр управления «лайками» и комментариями, слушайте, о чем говорят пользователи, отвечайте им и не жалейте усилий на распространение в сетях позитивных отзывов.

Пример из практики: компания Lego

Lego Cuusoo — онлайн-платформа для краудсорсинга, где потребители делятся своими идеями в отношении продукции Lego. Если какую-то из предложенных идей поддержат более 10 тыс. пользователей, компания займется ее реализацией, а автор идеи получит соответствующее вознаграждение6.

Пример из практики: компания Quirky

Производитель потребительских товаров Quirky предоставляет покупателям возможность самим выражать свои идеи, касающиеся дизайна новых товаров, и влиять путем прямого голосования на то, что компания производит и продает. В результате компания получает сотни новых полезных, уникальных товаров, начиная от «умных» кондиционеров и заканчивая винно-цитрусовым лимонадом.

Пример из практики: компания Coca Cola

Coca Cola запустила свою первую телерекламу на основе контента, созданного пользователями. Ролик, смонтированный дизайнерским агентством Wieden+Kennedy, транслировался во время показа последнего выпуска популярного шоу American Idol. Телезрители увидели подборку коротких видео, присланных подростками в рамках конкурса компании Coca Cola под девизом «Покажи, что ты чувствуешь после глотка Колы». Из более чем 400 видеоклипов были отобраны 40 записей, снятых любителями напитка в разных странах мира. Эта кампания стала одним из примеров того, как производители потребительских товаров все чаще обращаются к конечным пользователям за поддержкой не только при разработке новых товаров и услуг, но и при проведении маркетинговых кампаний и при создании креативного контента2.

Источник: The growing power of consumers, The Deloitte Consumer Review, июль 2014 года; A billion to one: The crowd gets personal, Deloitte University Press, 26 января 2015 года


Как заставить покупательскую массу работать на вас

Получив возможность влиять на предложение, потребители начинают оказывать воздействие на развитие компаний, так как их действия приводят к ужесточению конкуренции и способствуют внедрению инновационных решений

Покупатели-единомышленники, которые могут сравнивать свои впечатления, объединяться в сообщества и публично высказывать мнение, становятся инструментом, оказывающим влияние на потребительский рынок, по мере того, как их роль смещается от более или менее пассивной критики к активному участию в создании продукта.

Компании учатся внедрять идеи, выраженные потребителями или сообществами потребителей, в свою цепочку создания ценности. Многие из них используют датчики, цифровые данные и приложения для смартфонов с целью усовершенствования своих товаров и услуг.

Некоторые игроки, например, Lego и Quirky, учитывают мнения потребителей при разработке инновационных решений для создания самого продукта, а другие, например, Coca-Cola, принимают их во внимание при проведении маркетинговых кампаний.

Источник: A billion to one: The crowd gets personal, Deloitte University Press, 26 января 2015 года

Информация от пользователей

Потребители делятся своими впечатлениями и личными данными, оказывая влияние на дизайн продукции и процесс предоставления услуг, а также способствуя улучшению качества обслуживания и повышению степени удовлетворенности клиентов.

Клиенты принимают активное участие в создании товаров и услуг, отвечающих их индивидуальным потребностям, а вы используете результаты совместного творческого процесса, осуществляемого с помощью платформ для краудсорсинга.

Конечными пользователями товаров и услуг, персонализированных для достижения максимальной степени удовлетворенности клиентов, являются потребители.

Использование новых подходов к производственному процессу, таких как краудсорсинг и деление проекта на подзадачи, а также совместное производство и рассредоточение производства; использование навыков потребителей непосредственно в процессе создания продукции, построение процесса с учетом потребностей клиентов

Дизайн Произ- водство

Опыт клиентов



Конечный результат

Схема B21

Компании могут проводить анализ конкретных характеристик и действий потребителей в контексте доступных данных по рыночному поведению тысяч или даже миллионов человек. Это помогает дизайнерам создавать уникальные товары и услуги, максимально приближенные к тому, чего хотят покупатели.

Для определения процесса создания уникальных товаров и услуг на основе идей, полученных от потребителей, специалисты «Делойта» ввели понятие B2ONE (billion-to-one, от миллиарда к одному). Как описано далее, данные о пользовательском опыте используются на всех этапах создания продукта: от формирования идей и проектирования до производства и реализации.


Что для этого потребуется?

Для того чтобы научиться использовать идеи, выраженные пользователями, компаниям необходимо изменить свой подход в работе и некоторые бизнес-процессы.

• Измените организацию бизнеса, перейдя от простой продажи товаров и услуг к эффективному решению потребительских проблем и созданию позитивного опыта взаимодействия для потребителей — если компания решает актуальные для потребителей проблемы лучше, чем кто-либо еще, у потребителей появляются серьезные причины для того, чтобы начать принимать участие в развитии такой компании.

• Научитесь воспринимать потребителей как потенциальных дизайнеров — используйте данные из исследований по оценке степени удовлетворенности потребителей, в ходе которых клиенты оставляют комментарии по поводу качества вашей продукции и оценивают ее.

• Откажитесь от проведения широкомасштабного тестирования продукции — следуйте примеру индивидуальных предпринимателей и малого бизнеса, максимально приближенного к конечному потребителю, рассмотрите возможность включения маркетинговых групп в процесс разработки новых предложений.

• Оптимизируйте цепочку обработки пользовательских отзывов — постоянно собирайте и анализируйте поступающие отзывы клиентов, позаботьтесь о том, чтобы не пропустить ни одного. Используйте сделанные выводы для усовершенствования своей продукции и индивидуализации предложений для конкретных групп пользователей. Возможно, для этого также потребуется оптимизировать процесс создания опытных образцов, чтобы иметь возможность предоставить потребителям в ответ на их запросы нечто материальное.

И наконец, фундаментом для внедрения всех этих процессов должно послужить доверие потребителей, без которого невозможно ведение диалога или развитие сотрудничества.

Как завоевать и не потерять доверие потребителей

Доверие как конкурентное преимущество

Современный потребитель имеет беспрецедентно широкий доступ к информации о продукции и отзывам экспертов в сети, что во многом определяет его решение сделать ту или иную покупку. При этом по итогам недавнего исследования, проведенного «Делойтом», потребители гораздо меньше доверяют рекомендациям специалистов по определенным видам товаров и услуг, чем советам родственников, друзей и других потребителей.

Степень доверия потребителей к источникам информации по товарам и услугам

Источник: исследование, подготовленное «Делойтом», май 2014 года

Опрос проводился в группе потребителей от 16 лет в Великобритании (2 тыс. человек).

Члены семьи/ друзья

60% 60%

43%

16%12%

9%

Отзывы клиентов

ДругоеОтзывы независимых

экспертов

Персонал магазина/веб-сайт

ретейлера

Произво- дитель

продукции/ поставщик

услуг


ПотребителиРуководство компаний

Количество потребителей, которые считают, что риск,

связанный с передачей персональных данных, оправдан

возможностью получить более персонализированные рекомендации в отношении

продукции компании

47%

18%

25%

47%

Разрыв — 29%

Разрыв — 22%

Количество потребителей, которые считают, что риск, связанный с

передачей персональных данных, оправдан возможностью получать

специальные предложения, купоны или персонализированные

рекламные предложения

Доверие к производителям потребительских товаров находится на самом низком уровне за последние несколько лет, и покупатели обращаются к тем, кому, как им кажется, они действительно могут доверять. Поэтому если пользователи готовы делиться своими идеями, то необходимо предоставить им нечто ценное в ответ. Как показывает статистика, приведенная ниже, доверие — это серьезный фактор, который влияет на поведение потребителей.

Таким образом, хотя покупатели и ценят индивидуальный подход производителей к их потребностям и пожеланиям, подавляющее большинство по-прежнему испытывает серьезное беспокойство, предоставляя компаниям свои персональные данные. Многие наслышаны о случаях утечки и незаконного использования персональных данных или сами однажды пострадали от подобных нарушений, и потому вряд ли склонны проявлять понимание в случае, если кто-то получит доступ к их данным по вине компании. Как известно, заслужить доверие очень сложно, зато потерять его можно «в мгновение ока».

Безусловно, отмена регистрации пользователей по умолчанию и предоставление им возможности выбора, оставлять свои персональные данные при оформлении заказа или нет, с предложением дополнительных льгот, если они выбирают первое, является важнейшим шагом. Однако, как показывает диаграмма, размещенная ниже, компании и потребители оценивают его значимость по-разному. Для потребителей возможность получать более индивидуализированные предложения или рекомендации имеет меньшее значение, чем риски, связанные с передачей персональных данных. Потому если компании

планируют получать максимальную выгоду от творческого сотрудничества с потребителями, им необходимо уделять достаточное внимание данному вопросу.

Возможность получить более индивидуализированное предложение товаров и услуг имеет для потребителей меньшее значение, чем риски, связанные с хранением и передачей персональных данных

80%

72%

опрошенных скорее готовы приобрести товары компаний, которые, как им кажется, принимают достаточные меры для защиты их персональных данных

избегают брендов, которые, как им кажется, принимают недостаточные меры для защиты персональных данных потребителей

Источник: Building Consumer Trust: Protecting personal data in the con-sumer products industry, Deloitte University Press, 13 ноября 2014 года

Источник: Consumer Product Data Privacy and Security Executive Survey — исследование, подготовленное «Делойтом», август 2014 года


Что могут сделать компании для того, чтобы завоевать и укрепить доверие покупателей? Во-первых, производители потребительских товаров должны оптимизировать свою политику в области хранения и защиты персональных данных с учетом требований потребителей. Сюда можно отнести следующие действия:

• разработка политики защиты персональных данных как инструмента маркетинга;

• повышение в иерархической структуре компании должности менеджера, ответственного за безопасное хранение и обработку персональных данных;

• последовательное внедрение соответствующих процессов и систем на всех уровнях организации;

• внедрение процедур по предотвращению как внешних, так и внутренних нарушений в области защиты персональных данных в систему управления рисками компании.

Кроме того, компании должны регулярно принимать конкретные шаги для того, чтобы убедить пользователей, что их персональные данные защищены должным образом. Для этого необходимо:

• обеспечивать прозрачность своей политики и предпринимаемых действий;

• применять разумный подход при сборе и публикации данных;

• информировать клиентов о принимаемых мерах информационной безопасности;

• быть готовыми компенсировать возможный ущерб клиентов, понесенный в связи с недостатками системы информационной безопасности.

Заключение

Диалог с пользователем в конечном итоге означает создание доверительных отношений. Производители потребительских товаров должны не только с максимальной выгодой использовать возможность сотрудничества с потребителем как партнером по разработке и продвижению продукта, но и завоевать его доверие благодаря проработанной политике в сфере безопасности хранения и обработки персональных данных. Компании должны открыто поощрять ведение диалога с конечными потребителями и своевременно прислушиваться к высказываемым предложениям и проявляемым настроениям. Персонализированный диалог и подход к работе с наиболее ценными клиентами — это ваш ключ к успеху. Это не единовременная мера, а постоянный процесс, в котором должны участвовать различные подразделения. Им необходимо сотрудничать и поддерживать информацию в актуальном состоянии, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и в конечном итоге способствовать прибыльному развитию бренда.

С более подробными данными исследований по данному вопросу можно ознакомиться в следующих публикациях «Делойта»: “The Deloitte Consumer Review: The growing power of consumers,” “A billion to one: The crowd gets personal,” и “Building consumer trust: Protecting personal data in the consumer products industry.”


Место в рейтинге по объему продаж за 2013 финансовый год

Название компании

Страна происхождения Регион

Основная группа товаров

Объем чистых продаж по

итогам 2013 финансового

года (млн долл. США)

Прирост чистых

продаж по итогам 2013

финансового года

Норма чистой прибыли по итогам 2013


ССТР¹ чистой

прибыли за 2008–

2013 годы

1 Samsung Electronics Co., Ltd. Южная Корея Азиатско-Тихоокеанский регион

Электронная техника 210,397 13.7% 13.3% 13.5%

2 Apple Inc. США Северная Америка Электронная техника 170,910 9.2% 21.7% 35.4%

3 Nestlé S.A² Швейцария Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

99,485 2.7% 11.3%

4 The Procter & Gamble Company США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

83,062 -1.3% 14.2% 1.0%

5 Sony Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Электронная техника 66,756 17.4% -0.9% -1.2%

6 PepsiCo, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

66,415 1.4% 10.2% 9.0%

7 Unilever Group Нидерланды и Великобритания

Европа Средства гигиены и хозяйственные товары

66,143 -3.0% 10.6% 4.2%

8 LG Electronics Inc. Южная Корея Азиатско-Тихоокеанский регион

Электронная техника 53,489 14.1% 0.4% -1.7%

9 The Coca-Cola Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

46,854 -2.4% 18.4% 8.0%

10 JBS S.A. Бразилия Латинская Америка/страны Карибского бассейна

Продукты питания, напитки и табачные изделия

43,306 22.7% 1.2% 25.1%

11 Anheuser-Busch InBev SA/NV Бельгия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

43,195 8.6% 38.2% 12.9%

12 Lenovo Group Limited Гонконг Азиатско-Тихоокеанский регион


250 ведущих компаний по производству потребительских товаров250 ведущих компаний по производству потребительских товаров

e
















2013 годы

13 Bridgestone Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Автомобильные шины 36,609 17.4% 6.0% 2.0%

14 Mondelēz International, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

35,299 0.8% 11.1% -3.5%

15 Tyson Foods, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

34,374 3.3% 2.3% 5.1%

16 Mars, Incorporated США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

33,000 0.0% д/о 1.9%

17 Philip Morris International Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

31,217 -0.5% 28.3% 4.0%

18 L'Oréal S.A. Франция Европа Средства гигиены и хозяйственные товары

30,519 2.3% 12.9% 5.5%

19 Haier Group Company Китай Азиатско-Тихоокеанский регион

Товары и оборудование для дома

29,127 10.5% 6.0% 8.7%

20 Danone Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

28,289 2.1% 7.3% 7.0%

21 NIKE, Inc. США Северная Америка Одежда и аксессуары 27,799 9.8% 9.7% 7.7%

22 Compagnie Générale des Établissements Michelin S.C.A.

Франция Европа Автомобильные шины 26,893 -5.7% 5.6% 4.3%

23 Heineken N.V. Нидерланды Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

25,507 4.5% 8.2% 6.0%

24 Япония Tobacco Inc. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


23,974 13.2% 18.1%

25 British American Tobacco plc Великобритания Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

23,879 0.5% 27.5% 4.7%

26 Imperial Tobacco Group PLC Великобритания Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

22,780 -0.6% 6.6% 7.6%


e















2013 годы

27 Henkel AG & Co. KGaA Германия Европа Средства гигиены и хозяйственные товары

21,724 -0.9% 9.9% 3.0%

28 Groupe Lactalis Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

21,252 1.9% д/о 11.5%

29 Kimberly-Clark Corporation США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

21,152 0.4% 10.5% 1.7%

30 Suntory Holdings Limited Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


20,932 10.2% 10.4% 6.2%

31 Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA)

Мексика Латинская Америка/страны Карибского бассейна


20,149 8.4% 8.6% 9.0%

32 Cargill Meat Solutions Corpora-tion

США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

20,000 11.1% д/о 8.5%

33 Kirin Holdings Company, Limited

Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


19,943 3.9% 5.3% 0.2%

34 Midea Group Co., Ltd. Китай Азиатско-Тихоокеанский регион


19,544 17.9% 6.9% 5.6%

35 The Goodyear Tire & Rubber Company

США Северная Америка Автомобильные шины 19,540 -6.9% 3.5% 0.1%

36 adidas AG Германия Европа Одежда и аксессуары 19,249 -2.6% 5.5% 6.1%

37 Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai

Китай Азиатско-Тихоокеанский регион


19,164 19.4% 9.1% 23.1%

38 Whirlpool Corporation США Северная Америка Товары и оборудование для дома

18,769 3.5% 4.5% -0.1%

39 Kraft Foods Group, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

18,218 -0.7% 14.9% 0.6%
















2013 годы

40 General Mills, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

17,910 0.8% 10.4% 4.0%

41 ConAgra Foods, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

17,703 14.3% 1.8% 6.8%

42 Altria Group, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

17,663 0.9% 25.7% 2.1%

43 Colgate-Palmolive Company США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

17,420 2.0% 13.8% 2.6%

44 AB Electrolux Швеция Европа Товары и оборудование для дома

16,763 -0.8% 0.6% 0.8%

45 SABMiller plc Великобритания Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

16,704 -4.3% 21.9% 2.3%

46 Diageo plc Великобритания Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

16,684 -10.3% 21.3% 2.0%

47 LIXIL Group Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Товары для ремонта 16,270 13.4% 2.7% 9.2%

48 Reckitt Benckiser Group plc Великобритания Европа Средства гигиены и хозяйственные товары

15,716 5.0% 17.3% 8.9%

49 ASUSTeK Computer Inc. Тайвань Азиатско-Тихоокеанский регион


50 Royal FrieslandCampina N.V. Нидерланды Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

15,166 10.8% 1.4% 3.8%

51 Kellogg Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

14,792 4.2% 12.2% 2.9%

52 Dr. August Oetker KG Германия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

14,404 -0.9% д/о 3.2%
















2013 годы

53 Uni-President Enterprises Corp. Тайвань Азиатско-Тихоокеанский регион


14,278 3.6% 4.9% 7.7%

54 BRF S.A. (formerly BRF - Brasil Foods S.A.)

Бразилия Латинская Америка/страны Карибского бассейна


14,227 7.0% 3.5% 21.8%

55 BSH Bosch und Siemens Haus-geräte GmbH

Германия Европа Товары и оборудование для дома

13,957 7.2% 2.9% 3.7%

56 Grupo Bimbo, S.A.B. de C.V. Мексика Латинская Америка/страны Карибского бассейна


13,812 1.7% 2.7% 16.4%

57 TCL Corporation Китай Азиатско-Тихоокеанский регион


58 Svenska Cellulosa AB SCA Швеция Европа Средства гигиены и хозяйственные товары

13,672 4.2% 6.3% -4.2%

59 Kao Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Средства гигиены и хозяйственные товары

13,494 7.8% 5.0% 0.6%

60 Asahi Group Holdings, Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


13,288 12.0% 4.8% 5.5%

61 Arla Foods amba Дания Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

13,108 16.6% 3.0% 8.3%

62 Dairy Farmers of America США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

12,800 5.8% 0.5% 1.8%

63 Maxingvest AG Германия Европа Средства гигиены и хозяйственные товары

12,755 -0.1% 7.8%

64 Hangzhou Wahaha Group Co., Ltd.



12,649 23.1% д/о 19.0%
















2013 годы

65 Acer Incorporated Тайвань Азиатско-Тихоокеанский регион

Электронная техника 12,154 -16.2% -5.7% -8.0%

66 Carlsberg A/S Дания Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

11,853 -1.0% 8.9% 2.1%

67 Alticor Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

11,800 4.4% д/о 7.6%

68 Meiji Holdings Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


11,469 1.9% 1.7% н/с

69 H. J. Heinz Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

11,443 -0.7% 0.3% 2.4%

70 V.F. Corporation США Северная Америка Одежда и аксессуары 11,420 5.0% 10.6% 8.4%

71 WH Group Limited Гонконг Азиатско-Тихоокеанский регион


11,253 80.2% -0.6% 17.4%

72 NH Foods Ltd. (formerly Nippon Meat Packers, Inc.)



11,210 9.7% 2.2% 1.8%

73 Stanley Black & Decker, Inc. США Северная Америка Товары для ремонта 11,001 8.0% 4.5% 20.0%

74 The Estée Lauder Companies Inc.

США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

10,969 7.7% 11.0% 8.4%

75 Tingyi (Cayman Islands) Hold-ing Corp.



10,941 18.8% 4.5% 20.7%

76 Pernod Ricard S.A. Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

10,781 -7.3% 12.9% 2.0%

77 The Ferrero Group Италия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

10,595 5.6% д/о 5.4%

78 Danish Crown AmbA Дания Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

10,233 3.0% 2.7% 4.4%
















2013 годы

79 Yamazaki Baking Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


9,935 1.8% 1.3% 3.6%

80 Ajinomoto Co., Inc. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


9,903 -15.4% 5.1% -3.6%

81 Nikon Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Электронная техника 9,796 -3.0% 4.8% 2.2%

82 Avon Products, Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

9,764 -7.4% -0.5% -1.6%

83 Luxottica Group S.p.A. Италия Европа Одежда и аксессуары 9,713 3.2% 7.5% 7.1%

84 S.C. Johnson & Son, Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

9,600 0.0% д/о 2.5%

85 Sichuan Changhong Electric Co., Ltd



86 Vion Holding N.V. Нидерланды Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

9,341 -26.9% 6.7% -3.8%

87 Coca-Cola HBC AG (formerly Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A.)

Швейцария Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

9,130 -2.4% 3.2% -0.3%

88 The Swatch Group Ltd. Швейцария Европа Одежда и аксессуары 9,128 8.5% 22.8% 8.3%

89 Dean Foods Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

9,016 -21.3% 9.1% -6.3%

90 Saputo Inc. Канада Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

8,776 26.5% 5.8% 9.8%

91 Hormel Foods Corporation США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

8,752 6.3% 6.1% 5.3%
















2013 годы

92 Marfrig Global Foods S.A. (for-merly Marfrig Alimentos S.A.)

Бразилия Латинская Америка/страны Карибского бассейна


8,741 -21.0% -4.8% 24.8%

93 Maruha Nichiro Holdings, Inc. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


8,509 5.2% 0.5% -1.0%

94 Coca-Cola Enterprises, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

8,212 1.9% 8.1% 4.4%

95 PVH Corp. США Северная Америка Одежда и аксессуары 8,186 35.5% 1.8% 26.9%

96 Masco Corporation США Северная Америка Товары для ремонта 8,173 5.5% 3.8% -3.2%

97 Pirelli & C. S.p.A. Италия Европа Автомобильные шины 8,164 1.2% 5.0% 5.7%

98 Campbell Soup Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

8,052 4.5% 5.6% 0.1%

99 Sumitomo Rubber Industries, Ltd.



100 Reynolds American Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

7,899 -4.9% 21.7% -2.2%

101 MillerCoors LLC США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

7,801 0.5% 16.5% 0.9%

102 Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd.



7,719 13.8% 6.7% 17.1%

103 Shiseido Company, Limited Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


7,613 12.4% 3.8% 2.0%

104 National Beef Packing Com-pany, LLC


7,486 0.1% д/о 5.1%

105 Ralph Lauren Corporation США Северная Америка Одежда и аксессуары 7,450 7.3% 10.4% 8.2%
















2013 годы

106 Tönnies Lebensmittel GmbH & Co. KG

Германия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

7,438 12.0% д/о 8.0%

107 Jarden Corporation США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

7,356 9.9% 2.8% 6.4%

108 Mohawk Industries, Inc. США Северная Америка Товары для ремонта 7,349 27.0% 4.8% 1.5%

109 The Hershey Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

7,146 7.6% 11.5% 6.8%

110 Mccain Foods Limited Канада Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

7,109 8.6% д/о 3.2%

111 Savola Group Company Саудовская Аравия Африка и Ближний Восток


7,034 -3.7% 8.1% 13.8%

112 Китай Mengniu Dairy Company Limited

Гонконг Азиатско-Тихоокеанский регион


7,004 20.2% 4.3% 12.7%

113 Essilor International S.A. Франция Европа Одежда и аксессуары 6,728 1.5% 12.8% 10.5%

114 Red Bull GmbH Австрия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

6,694 2.2% д/о 8.7%

115 Hankook Tire Co., Ltd. Южная Корея Азиатско-Тихоокеанский регион


116 Mattel, Inc. США Северная Америка Товары для отдыха 6,485 1.0% 13.9% 1.8%

117 Groupe Terrena Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

6,200 4.2% 0.4% 3.7%

118 The Yokohama Rubber Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


119 Sodiaal Union Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

6,132 5.9% 0.6% 11.0%
















2013 годы

120 Nippon Suisan Kaisha, Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


6,036 6.6% 0.8% 3.6%

121 Perdue Farms, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

6,000 0.0% д/о 5.5%

122 Dr Pepper Snapple Group, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

5,997 0.0% 10.4% 1.0%

123 Unicharm Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


5,989 20.9% 7.3% 11.5%

124 Morinaga Milk Industry Co., Ltd.



5,987 1.4% 0.8% 0.5%

125 Bongrain SA Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

5,854 7.9% 1.3% 4.4%

126 Arçelik A.Ş. Турция Африка и Ближний Восток


5,846 5.1% 5.6% 10.4%

127 Groupe Bigard S.A. Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

5,844 0.0% д/о 12.0%

128 ITC Limited Индия Азиатско-Тихоокеанский регион


5,821 11.7% 24.8% 16.5%

129 PT Indofood Sukses Makmur Tbk

Индонезия Азиатско-Тихоокеанский регион


5,773 15.3% 5.9% 8.3%

130 Nintendo Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Товары для отдыха 5,712 -10.0% -4.1% -20.8%

131 Newell Rubbermaid Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

5,693 -3.6% 8.3% -2.5%

132 The J.M. Smucker Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

5,611 -4.9% 10.1% 8.3%

133 The Clorox Company США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

5,591 -0.6% 10.0% 0.5%
















2013 годы

134 Kewpie Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


5,550 5.1% 2.8% 2.3%

135 TOTO Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


136 Groupe SEB Франция Европа Товары и оборудование для дома

5,527 2.5% 5.3% 5.2%

137 Orkla ASA Норвегия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

5,489 12.8% 2.3% -12.8%

138 Megmilk Snow Brand Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


5,444 4.2% 0.5% н/с

139 Rolex SA Швейцария Европа Одежда и аксессуары 5,398 2.0% д/о 10.8%

140 DMK Deutsches Milchkontor GmbH

Германия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

5,222 12.0% 1.0% н/с

141 Société Coopérative Agricole et Agro-alimentaire AGRIAL

Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

5,182 8.1% 0.9% 15.4%

142 Nichirei Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


5,107 8.7% 1.9% 1.5%

143 Skyworth Digital Holdings Limited

Гонконг Азиатско-Тихоокеанский регион


144 La Coop fédérée Канада Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

5,089 6.6% 0.4% 7.5%

145 BANDAI NAMCO Holdings Inc. (formerly Namco Bandai Hold-ings Inc.)


Товары для отдыха 5,072 4.2% 4.9% 3.6%

146 Kohler Co. США Северная Америка Товары для ремонта 5,000 0.0% д/о -1.9%

147 Kweichow Moutai Co., Ltd. Китай Азиатско-Тихоокеанский регион


4,995 16.9% 51.4% 30.3%
















2013 годы

148 Pioneer Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


149 Lorillard, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,972 7.2% 23.7% 7.3%

150 Nisshin Seifun Group Inc. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


4,954 8.9% 3.2% 1.2%

151 Coca-Cola Amatil Limited Австралия Азиатско-Тихоокеанский регион


4,877 -1.2% 1.6% 4.2%

152 Constellation Brands, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,868 74.1% 39.9% 5.9%

153 Anadolu Efes Biracilik ve Malt Sanayii A.Ş.

Турция Африка и Ближний Восток


4,845 43.3% 31.0% 20.2%

154 Herbalife Ltd. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,825 18.5% 10.9% 15.4%

155 Arca Continental, S.A.B. de C.V. Мексика Латинская Америка/страны Карибского бассейна


4,736 7.3% 10.3% 24.4%

156 Ruchi Soya Industries Limited Индия Азиатско-Тихоокеанский регион


4,684 -4.9% 0.0% 17.7%

157 Levi Strauss & Co. США Северная Америка Одежда и аксессуары 4,682 1.6% 4.9% 1.2%

158 Husqvarna Group Швеция Европа Товары для ремонта 4,655 -1.7% 3.0% -1.3%

159 Itoham Foods Inc. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


4,629 5.6% 1.1% -1.0%

160 Hanesbrands Inc. США Северная Америка Одежда и аксессуары 4,628 2.3% 7.1% 1.7%

161 Activision Blizzard, Inc. США Северная Америка Товары для отдыха 4,583 -5.6% 22.0% 8.7%

162 Coty Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

4,552 -2.1% -1.4% 6.1%
















2013 годы

163 Lego A/S Дания Европа Товары для отдыха 4,521 8.4% 24.1% 21.7%

164 Boparan Holdings Limited (aka 2 Sisters Food Group)

Великобритания Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,516 23.3% 1.2% 41.5%

165 Lao Feng Xiang Co., Ltd. Китай Азиатско-Тихоокеанский регион

Одежда и аксессуары 4,514 27.2% 3.4% 27.9%

166 Cheng Shin Rubber Ind. Co., Ltd.

Тайвань Азиатско-Тихоокеанский регион


167 Dole Food Company, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,480 5.5% д/о -10.1%

168 Bacardi Limited Бермудские Острова

Латинская Америка/страны Карибского бассейна


4,477 0.2% д/о 0.4%

169 Energizer Holdings, Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

4,466 -2.2% 9.1% 0.6%

170 Coca-Cola West Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


4,429 11.7% 3.2% 1.8%

171 Miele & Cie. KG Германия Европа Товары и оборудование для дома

4,369 2.2% д/о 3.1%

172 Green Mountain Coffee Roast-ers, Inc. (now Keurig Green Mountain, Inc.)


4,358 12.9% 11.1% 54.2%

173 Ito En, Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


4,356 8.4% 2.8% 5.6%

174 Techtronic Industries Co. Ltd. Гонконг Азиатско-Тихоокеанский регион


175 Maple Leaf Foods Inc. Канада Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,281 -9.4% 11.6% -3.4%
















2013 годы

176 Hisense Electric Co., Ltd. Китай Азиатско-Тихоокеанский регион


177 Barilla Holding S.p.A. Италия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,248 -18.8% 3.4% -5.8%

178 Gruma, S.A.B. de C.V. Мексика Латинская Америка/страны Карибского бассейна


4,245 -15.9% 6.1% 3.9%

179 Molson Coors Brewing Com-pany


4,206 7.4% 13.6% -2.5%

180 Tsingtao Brewery Co., Ltd. Китай Азиатско-Тихоокеанский регион


4,202 10.3% 7.4% 12.2%

181 Mead Johnson Nutrition Com-pany


4,201 7.7% 15.6% 7.8%

182 Nissin Foods Holdings Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


4,172 9.1% 4.6% 2.9%

183 Fortune Brands Home & Secu-rity, Inc.

США Северная Америка Товары для ремонта 4,157 15.8% 5.6% н/с

184 McCormick & Company, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,123 2.7% 9.4% 5.4%

185 Yamaha Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Товары для отдыха 4,099 11.8% 5.6% -2.2%

186 Spectrum Brands Holdings, Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

4,086 25.6% -1.4% 8.7%

187 The Hillshire Brands Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,085 4.2% 5.2% -20.5%

188 Hasbro, Inc. США Северная Америка Товары для отдыха 4,082 -0.2% 7.0% 0.3%

189 Lotte Япония Group Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


4,074 -27.8% 3.9% -1.7%
















2013 годы

190 Sapporo Holdings Limited Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


4,057 4.1% 2.4% 6.8%

191 Société L.D.C. SA Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

4,034 3.5% 2.6% 9.2%

192 Swarovski AG Австрия Европа Одежда и аксессуары 4,011 -1.9% д/о 3.7%

193 Wuliangye Yibin Co., Ltd. Китай Азиатско-Тихоокеанский регион


3,993 -9.1% 33.7% 25.5%

194 LG Household & Health Care, Ltd.

Южная Корея Азиатско-Тихоокеанский регион


3,980 11.0% 8.5% 11.6%

195 Ashley Furniture Industries, Inc. США Северная Америка Товары и оборудование для дома

3,850 4.1% д/о 5.4%

196 Coca-Cola East Япония Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


3,825 92.4% 3.1% 12.6%

197 Want Want Китай Holdings Limited



3,818 13.7% 18.0% 19.7%

198 E. & J. Gallo Winery США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,800 5.6% д/о 4.2%

199 Toyo Tire & Rubber Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


200 Agropur Cooperative Канада Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,772 5.2% 1.4% 6.4%

201 The Jones Group, Inc. (now Nine West Holdings, Inc.)

США Северная Америка Одежда и аксессуары 3,765 -0.9% -0.5% 0.8%

202 Flowers Foods, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,751 23.1% 6.2% 9.2%

203 Toyo Suisan Kaisha, Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


3,719 8.0% 6.3% 2.9%
















2013 годы

204 Fresh Del Monte Produce Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,684 7.7% -0.9% 0.9%

205 Fromageries Bel S.A. Франция Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,613 2.7% 4.8% 4.2%

206 Lion Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


3,612 5.0% 1.9% 0.8%

207 Rosen's Diversified Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,600 2.9% д/о 7.1%

208 D.E Master Blenders 1753 B.V. Нидерланды Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,586 0.7% д/о н/с

209 Hisense Kelon Electrical Hold-ings Company Ltd.



3,584 27.9% 5.2% 22.5%

210 Amorepacific Group Co., Ltd. Южная Корея Азиатско-Тихоокеанский регион


3,584 13.5% 9.1% 15.4%

211 Electronic Arts Inc. США Северная Америка Товары для отдыха 3,575 -5.8% 0.2% -3.2%

212 Emmi AG Швейцария Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,560 10.6% 3.7% 4.1%

213 Indesit Company S.p.A. Италия Европа Товары и оборудование для дома

3,548 -7.4% 0.1% -3.3%

214 KT&G Corporation Южная Корея Азиатско-Тихоокеанский регион


3,516 -4.1% 14.6% 2.9%

215 Total Produce plc Ирландия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,504 8.5% 1.4% 3.2%

216 JELD-WEN, Inc. США Северная Америка Товары для ремонта 3,500 9.4% д/о 3.8%

217 Mary Kay, Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

3,500 16.7% д/о 6.1%

218 Roll Global, LLC США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,500 16.7% д/о 11.7%
















2013 годы

219 Yakult Honsha Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


3,500 9.8% 7.7% 3.6%

220 Cooper Tire & Rubber Company США Северная Америка Автомобильные шины 3,439 -18.1% 3.9% 3.6%

221 Kikkoman Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


3,428 14.3% 3.7% -3.6%

222 Kumho Tire Co., Ltd. Южная Корея Азиатско-Тихоокеанский регион

Автомобильные шины 3,403 -9.1% 2.7% 5.1%

223 The TINE Group Норвегия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,402 3.0% 3.4% 2.9%

224 Bestseller A/S Дания Европа Одежда и аксессуары 3,380 6.3% д/о 12.4%

225 The Nisshin OilliO Group, Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


3,368 8.8% 0.9% 0.0%

226 Westfleisch eG Германия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,332 1.3% 0.3% 4.6%

227 Perfetti Van Melle S.p.A. Италия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,303 0.0% д/о 4.7%

228 Controladora Mabe S.A. de C.V. Мексика Латинская Америка/страны Карибского бассейна


3,300 -5.0% д/о -5.1%

229 Rich Products Corporation США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,300 6.5% д/о 3.3%

230 HKScan Corporation Финляндия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,292 -2.7% 0.4% 1.6%

231 ASICS Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


232 Vestel Elektronik Sanayi ve Ticaret A.Ş.

Турция Африка и Ближний Восток

Электронная техника 3,276 -17.3% -1.5% 5.8%
















2013 годы

233 Natura Cosméticos S.A. Бразилия Латинская Америка/страны Карибского бассейна


3,268 10.5% 12.1% 14.1%

234 Fossil Group, Inc. США Северная Америка Одежда и аксессуары 3,260 14.1% 11.9% 15.5%

235 Konka Group Co., Ltd. Китай Азиатско-Тихоокеанский регион


236 Casio Computer Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


237 The Schwan Food Company США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,200 1.6% д/о -1.9%

238 Church & Dwight Co., Inc. США Северная Америка Средства гигиены и хозяйственные товары

3,194 9.3% 12.3% 5.7%

239 World Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Одежда и аксессуары 3,170 -5.7% -0.5% -1.5%

240 NBTY, Inc. США Северная Америка Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,163 5.4% 4.1% 7.7%

241 JVCKENWOOD Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион

Электронная техника 3,160 3.2% -1.9% 0.4%

242 Ezaki Glico Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


3,151 7.6% 3.8% 1.8%

243 Industrias Bachoco, S.A.B. de C.V.

Мексика Латинская Америка/страны Карибского бассейна


3,116 0.9% 5.1% 14.6%

244 Chocoladefabriken Lindt & Sprüngli AG

Швейцария Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,112 8.0% 10.5% -0.4%

245 Vizio, Inc. США Северная Америка Электронная техника 3,100 0.0% д/о 9.1%
















2013 годы

246 Citizen Holdings Co., Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


247 Seiko Holdings Corporation Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


248 Chiquita Brands International, Inc.


3,057 -0.7% -0.5% -3.3%

249 Prima Meat Packers, Ltd. Япония Азиатско-Тихоокеанский регион


3,033 10.1% 1.7% 1.9%

250 Nortura SA Норвегия Европа Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,001 7.5% 0.6% 3.5%

¹ Совокупный среднегодовой темп роста.

² Данные по продажам компании Nestlé’s за 2010–2013 годы отражают изменения в бухгалтерском учете. Спопоставимых показателей по продажам за годы, предшествующие 2010 году, в публичном доступе не имеется. д/о — данные отсутствуют ne — не существует (вследствие слияния или разукрупнения) п — приблизительный подсчет

* Невозможно определить, исключены ли акцизные сборы из заявленных объемов продаж компании.

Источник: опубликованные данные компании.

Влияние изменений курсов валют на определение рейтинга компаний

Рейтинг компаний, вошедших в список 250 мировых лидеров по производству потребительских товаров, был определен на основе их чистой выручки от продаж за 2013 финансовый год в долларах США. Хотя ежегодные изменения в общем рейтинге в целом основываются на росте или падении продаж, колебания курсов валют также могут повлиять на позиции игроков в списке. К примеру, если валюта, в которой компания составляет свою финансовую отчетность, в 2013 году занимала более сильную позицию по отношению к американскому доллару, при прочих равных условиях рейтинг такой

компании в 2013 году может оказаться выше, чем в 2012 году. Соответственно, рейтинг компании, публикующей отчетность в валюте, ослабевшей по отношению к доллару США, может быть понижен.

Что касается крупнейших мировых валют, в 2013 году евро укрепил свои позиции по отношению к доллару США, как и, в чуть меньшей степени, китайский юань. Японская иена, южноафриканский рэнд, бразильский реал и индийская рупия продемонстрировали резкое падение курса, а фунт стерлингов — незначительное снижение.


250 ведущих компаний по производству потребительских товаров в алфавитном порядкеAB Electrolux 44

Acer Incorporated 65

Activision Blizzard, Inc. 161

adidas AG 36

Agropur Cooperative 200

Ajinomoto Co., Inc. 80

Alticor Inc. 67

Altria Group, Inc. 42

Amorepacific Group Co., Ltd. 210

Anadolu Efes Biracilik ve Malt Sanayii A.Ş. 153

Anheuser-Busch InBev SA/NV 11

Apple Inc. 2

Arca Continental, S.A.B. de C.V. 155

Arçelik A.Ş. 126

Arla Foods amba 61

Asahi Group Holdings, Ltd. 60

Ashley Furniture Industries, Inc. 195

ASICS Corporation 231

ASUSTeK Computer Inc. 49

Avon Products, Inc. 82

Bacardi Limited 168

BANDAI NAMCO Holdings Inc. (formerly Namco Bandai Holdings Inc.) 145

Barilla Holding S.p.A. 177

Bestseller A/S 224

Bongrain SA 125

Boparan Holdings Limited (aka 2 Sisters Food Group) 164

BRF S.A. (formerly BRF - Brasil Foods S.A.) 54

Bridgestone Corporation 13

British American Tobacco plc 25

BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH 55

Campbell Soup Company 98

Cargill Meat Solutions Corporation 32

Carlsberg A/S 66

Casio Computer Co., Ltd. 236

Cheng Shin Rubber Ind. Co., Ltd. 166

China Mengniu Dairy Company Limited 112

Chiquita Brands International, Inc. 248

Chocoladefabriken Lindt & Sprüngli AG 244

Church & Dwight Co., Inc. 238

Citizen Holdings Co., Ltd. 246

Clorox Company, The 133

Coca-Cola Amatil Limited 151

Coca-Cola Company, The 9

Coca-Cola East Japan Co., Ltd. 196

Coca-Cola Enterprises, Inc. 94

Coca-Cola HBC AG (formerly Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A.) 87

Coca-Cola West Co., Ltd. 170

Colgate-Palmolive Company 43

Compagnie Générale des Établissements Michelin S.C.A. 22

ConAgra Foods, Inc. 41

Constellation Brands, Inc. 152

Controladora Mabe S.A. de C.V. 228

Cooper Tire & Rubber Company 220

Coty Inc. 162

D.E Master Blenders 1753 B.V. 208

Dairy Farmers of America 62

Danish Crown AmbA 78

Danone 20

Dean Foods Company 89

Diageo plc 46

DMK Deutsches Milchkontor GmbH 140

Dole Food Company, Inc. 167

Dr Pepper Snapple Group, Inc. 122

Dr. August Oetker KG 52

E. & J. Gallo Winery 198

Electronic Arts Inc. 211

Emmi AG 212

Energizer Holdings, Inc. 169

Essilor International S.A. 113

Estée Lauder Companies Inc., The 74

Ezaki Glico Co., Ltd. 242

Ferrero Group, The 77

Flowers Foods, Inc. 202

Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA) 31

Fortune Brands Home & Security, Inc. 183

Fossil Group, Inc. 234

Fresh Del Monte Produce Inc. 204

Fromageries Bel S.A. 205

General Mills, Inc. 40

Goodyear Tire & Rubber Company, The 35

Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai 37


Green Mountain Coffee Roasters, Inc. (now Keurig Green Mountain, Inc.) 172

Groupe Bigard S.A. 127

Groupe Lactalis 28

Groupe SEB 136

Groupe Terrena 117

Gruma, S.A.B. de C.V. 178

Grupo Bimbo, S.A.B. de C.V. 56

H. J. Heinz Company 69

Haier Group Company 19

Hanesbrands Inc. 160

Hangzhou Wahaha Group Co., Ltd. 64

Hankook Tire Co., Ltd. 115

Hasbro, Inc. 188

Heineken N.V. 23

Henkel AG & Co. KGaA 27

Herbalife Ltd. 154

Hershey Company, The 109

Hillshire Brands Company, The 187

Hisense Electric Co., Ltd. 176

Hisense Kelon Electrical Holdings Company Ltd. 209

HKScan Corporation 230

Hormel Foods Corporation 91

Husqvarna Group 158

Imperial Tobacco Group PLC 26

Indesit Company S.p.A. 213

Industrias Bachoco, S.A.B. de C.V. 243

Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd. 102

ITC Limited 128

Ito En, Ltd. 173

Itoham Foods Inc. 159

J.M. Smucker Company, The 132

Japan Tobacco Inc. 24

Jarden Corporation 107

JBS S.A. 10

JELD-WEN, Inc. 216

Jones Group, Inc. (now Nine West Holdings, Inc.), The 201

JVCKENWOOD Corporation 241

Kao Corporation 59

Kellogg Company 51

Kewpie Corporation 134

Kikkoman Corporation 221

Kimberly-Clark Corporation 29

Kirin Holdings Company, Limited 33

Kohler Co. 146

Konka Group Co., Ltd. 235

Kraft Foods Group, Inc. 39

KT&G Corporation 214

Kumho Tire Co., Ltd. 222

Kweichow Moutai Co., Ltd. 147

La Coop fédérée 144

Lao Feng Xiang Co., Ltd. 165

Lego A/S 163

Lenovo Group Limited 12

Levi Strauss & Co. 157

LG Electronics Inc. 8

LG Household & Health Care, Ltd. 194

Lion Corporation 206

LIXIL Group Corporation 47

L’Oréal S.A. 18

Lorillard, Inc. 149

Lotte Japan Group 189

Luxottica Group S.p.A. 83

Maple Leaf Foods Inc. 175

Marfrig Global Foods S.A. (formerly Marfrig Alimentos S.A.) 92

Mars, Incorporated 16

Maruha Nichiro Holdings, Inc. 93

Mary Kay, Inc. 217

Masco Corporation 96

Mattel, Inc. 116

Maxingvest AG 63

Mccain Foods Limited 110

McCormick & Company, Inc. 184

Mead Johnson Nutrition Company 181

Megmilk Snow Brand Co., Ltd. 138

Meiji Holdings Co., Ltd. 68

Midea Group Co., Ltd. 34

Miele & Cie. KG 171

MillerCoors LLC 101

Mohawk Industries, Inc. 108

Molson Coors Brewing Company 179

Mondelēz International, Inc. 14

Morinaga Milk Industry Co., Ltd. 124

National Beef Packing Company, LLC 104

Natura Cosméticos S.A. 233

NBTY, Inc. 240

Nestlé S.A 3

Newell Rubbermaid Inc. 131


NH Foods Ltd. (formerly Nippon Meat Packers, Inc.) 72

Nichirei Corporation 142

NIKE, Inc. 21

Nikon Corporation 81

Nintendo Co., Ltd. 130

Nippon Suisan Kaisha, Ltd. 120

Nisshin OilliO Group, Ltd., The 225

Nisshin Seifun Group Inc. 150

Nissin Foods Holdings Co., Ltd. 182

Nortura SA 250

Orkla ASA 137

PepsiCo, Inc. 6

Perdue Farms, Inc. 121

Perfetti Van Melle S.p.A. 227

Pernod Ricard S.A. 76

Philip Morris International Inc. 17

Pioneer Corporation 148

Pirelli & C. S.p.A. 97

Prima Meat Packers, Ltd. 249

Procter & Gamble Company, The 4

PT Indofood Sukses Makmur Tbk 129

PVH Corp. 95

Ralph Lauren Corporation 105

Reckitt Benckiser Group plc 48

Red Bull GmbH 114

Reynolds American Inc. 100

Rich Products Corporation 229

Rolex SA 139

Roll Global, LLC 218

Rosen’s Diversified Inc. 207

Royal FrieslandCampina N.V. 50

Ruchi Soya Industries Limited 156

S.C. Johnson & Son, Inc. 84

SABMiller plc 45

Samsung Electronics Co., Ltd. 1

Sapporo Holdings Limited 190

Saputo Inc. 90

Savola Group Company 111

Schwan Food Company, The 237

Seiko Holdings Corporation 247

Shiseido Company, Limited 103

Sichuan Changhong Electric Co., Ltd 85

Skyworth Digital Holdings Limited 143

Société Coopérative Agricole et Agro-alimentaire AGRIAL 141

Société L.D.C. SA 191

Sodiaal Union 119

Sony Corporation 5

Spectrum Brands Holdings, Inc. 186

Stanley Black & Decker, Inc. 73

Sumitomo Rubber Industries, Ltd. 99

Suntory Holdings Limited 30

Svenska Cellulosa AB SCA 58

Swarovski AG 192

Swatch Group Ltd., The 88

TCL Corporation 57

Techtronic Industries Co. Ltd. 174

TINE Group, The 223

Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. 75

Tönnies Lebensmittel GmbH & Co. KG 106

Total Produce plc 215

TOTO Ltd. 135

Toyo Suisan Kaisha, Ltd. 203

Toyo Tire & Rubber Co., Ltd. 199

Tsingtao Brewery Co., Ltd. 180

Tyson Foods, Inc. 15

Unicharm Corporation 123

Unilever Group 7

Uni-President Enterprises Corp. 53

V.F. Corporation 70

Vestel Elektronik Sanayi ve Ticaret A.Ş. 232

Vion Holding N.V. 86

Vizio, Inc. 245

Want Want China Holdings Limited 197

Westfleisch eG 226

WH Group Limited 71

Whirlpool Corporation 38

World Co., Ltd. 239

Wuliangye Yibin Co., Ltd. 193

Yakult Honsha Co., Ltd. 219

Yamaha Corporation 185

Yamazaki Baking Co., Ltd. 79

Yokohama Rubber Co., Ltd., The 118


Основные данные о 250 мировых лидерах в потребительском сектореВ 2013 году сектор потребительских товаров по-прежнему испытывает последствия изменений в мировой экономике

Хотя рост мировой экономики снова оказался меньше прогнозируемого, совокупный объем чистой выручки от продаж 250 крупнейших компаний сектора потребительских товаров, скорректированной за счет колебания валютных курсов, в 2013 году увеличился на 5,6%. Три четверти компаний представили данные о росте оборота, а показатели темпов роста у половины из них (125 компаний) оказались выше, чем в 2012 году. Однако тенденция к ускорению роста была отмечена лишь в нескольких географических регионах и в определенных категориях товаров.

С точки зрения показателей прибыли, 2013 год стал вторым кряду годом роста показателей рентабельности продукции и услуг в потребительском секторе. Совокупная норма чистой прибыли увеличилась до 9,6% (на основании данных от 217 компаний, опубликовавших отчетность о размерах чистой прибыли), впервые превысив 8,5%, зафиксированные в 2010 году, когда отрасль начала восстанавливаться после рецессии. Подавляющее большинство компаний (202 компании), опубликовавших финансовую отчетность, в 2013 году получили прибыль, и лишь у 15 из 217 образовался чистый убыток. Кроме того, у большинства игроков повысилась норма чистой прибыли. И хотя оборачиваемость активов в 2013 году немного снизилась, повышение рентабельности послужило причиной роста доходности активов до 8,2%.

В общем и целом практически для всех игроков, стремящихся укрепить свои позиции на международных рынках, 2013 год был таким же сложным, как и 2012 год. В течение большей его части в Европе наблюдалась рецессия, хотя к концу года появились некоторые признаки оздоровления с положительным прогнозом на 2014 год, но все же рост был незначительным. Экономика США продемонстрировала незначительный рост, в основном в связи с ужесточением финансовой политики правительства. Экономика Японии укрепила свои позиции за счет увеличения объемов экспорта и реализации масштабных государственных программ стимулирования бизнеса, в то время как экономика Китая снизила свои темпы роста, причем тенденция незначительного роста сохранилась и в 2014 году. Экономический рост также замедлился в ряде стран Латинской Америки, положение которых ухудшилось в связи с окончанием бума импорта сырьевых товаров из Китая, падением внутреннего спроса, произошедшими общественными беспорядками и другими сдерживающими факторами. В целом восстановление экономики во многих странах мира по-прежнему проходило вяло и неравномерно.

Совокупный объем продаж 250 компаний — мировых лидеров в секторе потребительских товаров за 2013 финансовый год составил около 3,1 триллиона долларов США при средней стоимости бизнеса в 12,3 миллиарда долларов США. Это представляет собой незначительное снижение по сравнению с аналогичным показателем за 2012 год и объясняется изменением состава группы. В 2013 году компании Panasonic, Nokia и Blackberry (бывшая Research In Motion) были исключены из списка 250 лидеров, так как потребительские товары перестали быть основным источником выручки от продаж.

В 2013 году в список 250 мировых лидеров в секторе потребительских товаров вошли компании с чистой выручкой от продаж не менее трех миллиардов долларов США. Выручка более 70% компаний из 250 составила менее 10 миллиардов долларов США: от трех до пяти миллиардов у 104 компаний и от пяти до десяти миллиардов у 68 компаний. Менее 10% компаний-лидеров

(23 компании) сообщили о том, что их чистая выручка составила более 25 миллиардов долларов США.


8.2% 0.8x

12,3 миллиардов долл. США

9.6%совокупный

среднегодовой темп роста чистой выручки от продаж за 2008–

2013 годы

совокупная доходность

активов

совокупная оборачиваемость

активов

средняя стоимость компании

совокупный годовой рост

продаж

совокупная чистая выручка от продаж

экономическая концентрация

компаний в первой десятке рейтинга

совокупная чистая норма

прибыли

6.0%

3.07 триллионов долл. США

29.5%

5.6%

Краткая статистика по 250 компаниям — мировым лидерам в потребительском секторе

минимальный размер чистой

выручки, необходимый для участия в рейтинге

3 миллиарда долл. США


Первая десятка лидеров

10 ведущих компаний по производству потребительских товаров в мире

Место в рейтинге


Страна происхождения

Группа товаров

Чистый объем продаж в 2013 году (млн долл. США)

Рост чистого объема продаж*

в 2013 году

Чистая норма прибыли** в 2013 году

Рентабель-ность активов**

в 2013 году

ССТР* *** в 2008–2013

годах

2008-2013 Net Sales CAGR* ***

1 Samsung Electronics Co., Ltd. Южная Корея Электронная техника 210,397 13.7% 13.3% 14.2% 13.5% 13.5%

2 Apple Inc. США Электронная техника 170,910 9.2% 21.7% 17.9% 35.4% 35.4%

3 Nestlé S.A.¹ ШвейцарияПродукты питания, напитки и табачные изделия

99,485 2.7% 11.3% 8.7% n/a n/a

4 The Procter & Gamble Company США


83,062 -1.3% 14.2% 8.2% 1.0% 1.0%

5 Sony Corporation Япония Электронная техника 66,756 17.4% -0.9% -0.4% -1.2% -1.2%

6 PepsiCo, Inc. СШАПродукты питания, напитки и табачные изделия

66,415 1.4% 10.2% 8.8% 9.0% 9.0%

7 Unilever Group Нидерланды и Великобритания


66,143 -3.0% 10.6% 11.6% 4.2% 4.2%

8 LG Electronics Inc. Южная Корея Электронная техника 53,489 14.1% 0.4% 0.6% -1.7% -1.7%

9 The Coca-Cola Com-pany США


46,854 -2.4% 18.4% 9.6% 8.0% 8.0%

10 JBS S.A. БразилияПродукты питания, напитки и табачные изделия

43,306 22.7% 1.2% 1.6% 25.1% 25.1%

10 ведущих компаний 906,818 7.7% 12.0% 9.8% 10.1%250 участников рейтинга 3,073,118 5.6% 9.6% 8.2% 6.0%Экономическая концентрация 10 ведущих компаний 29.5%

Источник: опубликованные данные компании.* Совокупные показатели роста, взвешенные с учетом продаж и скорректированные с учетом валютных курсов.** Совокупные показатели, взвешенные с учетом продаж. *** Совокупный среднегодовой темп роста.¹ Данные по продажам компании Nestlé за 2010–2013 годы отражают изменения в бухгалтерском учете. Сопоставимых показателей по продажам за годы, предшествующие 2010 году, в публичном доступе не имеется.


В 2013 году компания JBS, крупнейший в мире производитель мясных продуктов, впервые вошла в десятку лидеров рейтинга ведущих компаний в секторе потребительских товаров. Рост компании, усиленный рядом поглощений, позволил ей резко взлететь на первые строки рейтинга со 103-го места, на котором она находилась в 2007 году, и впервые попасть в список мировых лидеров в секторе потребительских товаров после поглощения компании Swift & Company. Впоследствии JBS также приобрела группу Smithfield Beef Group у концерна Smithfield Foods в 2008 году и контрольный пакет акций компании Pilgrim’s Pride в 2009 году. В том же 2009 году была заключена сделка по слиянию с фирмой Grupo Bertin и ряд менее крупных сделок. В сентябре 2013 года JBS завершила поглощение компаний Grupo Zenda и Seara Alimentos, ранее входивших в состав Marfrig Alimen-tos. Общая сумма сделки составила 5,85 миллиардов бразильских реалов (2,76 миллиардов долл. США).

Несмотря на активную деятельность JBS в области слияний и поглощений, ее попадание в десятку лидеров стало возможным лишь потому, что в 2013 году мы исключили из рейтинга корпорацию Panasonic, занимавшую 4-е место в 2012 году. Более 70% ее продаж в течение финансового года, закончившегося 31 марта 2014 года, пришлось на иные группы товаров, нежели потребительская электроника, и менее половины — на потребительские товары в целом в связи с расширением спектра деятельности корпорации в секторе B2B.

В остальном состав первой десятки лидеров рейтинга остался таким же, как в 2012 году. Однако стоит отметить, что компания PepsiCo обошла Unilever, заняв шестое место, а LG оставила позади компанию Coca-Cola, поднявшись на восьмую позицию.

На долю первой десятки, возглавившей рейтинг, приходится примерно 30% совокупной чистой выручки от продаж всех 250 компаний — мировых лидеров потребительского сектора в 2013 году. Совокупный темп роста в этой группе также превысил общий показатель по 250 компаниям и достиг самого высокого уровня экономической концентрации с тех пор, как компания «Делойт» начала сбор статистики по отраслевым лидерам в 2006 году. Если рассматривать совокупный показатель, то 10 ведущих игроков в секторе потребительских товаров за год увеличили его на 7,7% по сравнению с ростом на 5,6% в группе из 250 компаний — мировых лидеров потребительского сектора.

Тем не менее, три компании в первой десятке лидеров сообщили о снижении продаж в 2013 году. Хотя текущие объемы продаж у компаний P&G и Unilever — единственных двух производителей средств гигиены и хозяйственных товаров в десятке лидеров — показали незначительный рост, общий объем продаж у обеих компаний снизился в связи с распродажей непрофильных активов. В июле 2013 года P&G завершила продажу направления

Впервые в десятку лидеров вошла компания JBS, крупнейший в мире производитель мясных продуктов

производства товаров по уходу за домашними животными компании Mars, Inc. (сумма сделки составила 2,9 миллиардов долл. США). В 2013 году концерн Unilever, кроме прочего, продал свой международный бизнес по производству арахисового масла Skippy группе Hormel Foods, а бренды Wish-Bone и Western (производители соусов для салатов) — группе Pinnacle Foods. Снижение продаж компании Coca-Cola может быть связано с высокой степенью зрелости рынка безалкогольных напитков в Северной Америке и Европе, а также деконсолидацией бразильских и филиппинских заводов с разливочными установками в 2013 году.

В конечном итоге компании в первой десятке лидеров также обошли остальных участников рейтинга по совокупному показателю чистой нормы прибыли, достигшему 12% по сравнению с 9,6% по группе в целом. У семи из десяти компаний, возглавивших рейтинг, чистая норма прибыли представлена двузначным показателем, и лишь компания Sony сообщила об отрицательных результатах.


Географический анализ

С целью проведения географического анализа компании были распределены по регионам, исходя из месторасположения головного офиса, которое могло не совпадать с местом осуществления коммерческой деятельности. Несмотря на то что продажи многих участников рейтинга в основном приходятся на другие регионы, все компании отражают 100%-ный объем продаж в отчетности по месту регистрации головного офиса. Мы подготовили географический анализ по следующим пяти регионам:

• Африка/Ближний Восток;

• Азиатско-Тихоокеанский регион;

• Европа;

• Латинская Америка;

• Северная Америка.

Показатели компаний по региону/стране

Источник: аналитические отчеты «Делойта» на основании опубликованных данных компаний.

¹ За исключением Японии; включая Китай, Гонконг.

² Включая компанию Unilever с двойной регистрацией как Unilever PLC в Лондоне и Unilever N.V. в Роттердаме (Нидерланды). Организации осуществляют деятельность как единая структура.

Число компаний

"Средний размер компании (млн долл. США)"

Доля компаний, вошедших

в рейтинг

Доля продаж компаний, вошедших

в рейтинг

Африка/Ближний Восток 4 5,250 1.6% 0.7%

Азиатско-Тихоокеанский регион 86 11,727 34.4% 32.8%

Япония 50 8,690 20.0% 14.1%

Другие страны АТР¹ 36 15,944 14.4% 18.7%

Китай/Гонконг 21 10,543 8.4% 7.2%

Европа 62 13,056 24.8% 26.3%

Франция 14 11,918 5.6% 5.4%

Германия 9 11,383 3.6% 3.3%

Великобритания² 7 23,775 2.8% 5.4%

Латинская Америка 11 11,216 4.4% 4.0%

Северная Америка 87 12,767 34.8% 36.1%

США 82 13,192 32.8% 35.2%

Все компании рейтинга 250 12,292 100.0% 100.0%


Разрыв между показателями роста компаний в Европе и в других регионах продолжает увеличиваться

Европейские компании — производители потребительских товаров в 2013 году по-прежнему испытывали сложности, так как рост валовой выручки замедлился в связи с падением внутренних рынков и снижением активности некоторых развивающихся рынков, в частности в Латинской Америке, Африке и на Ближнем Востоке. Совокупный объем продаж европейских компаний вырос всего на 1,2% по сравнению с 4%-ным ростом в 2012 году. У компаний, расположенных в трех крупнейших странах Европы с наиболее развитой экономикой, этот показатель оказался еще скромнее: рост продаж французских компаний едва достиг 0,6%, а немецких — 1,6%. Для сравнения: в прошлом году объемы продаж в обеих странах увеличились более чем на 6%. В Великобритании, несмотря на увеличение выручки производителей потребительских товаров на 4,8% в 2012 году, 2013 год стал годом отрицательного показателя роста.

Несмотря на замедлившийся рост продаж, рентабельность продукции увеличилась даже по сравнению с весьма высоким уровнем 2012 года. Совокупная чистая норма прибыли по региону поднялась на два процентных пункта и составила 11%. Высокая рентабельность отчасти может быть связана с большой концентрацией в регионе компаний — поставщиков высоко-прибыльной продукции, включая напитки, табачные изделия и гигиенические средства. Особенно это заметно в Великобритании с самым высоким по региону показателем чистой нормы прибыли, достигшим 15%.

Несмотря на двузначные показатели роста в 2010 и 2011 годах, совокупный рост объема продаж компаний, занятых в потребительском секторе, в Северной Америке в 2013 году оставался скромным, опустившись до 3,6% по сравнению с 4% в предыдущем году. Однако уже третий год подряд совокупная чистая норма прибыли по региону увеличивается, оставаясь на самом высоком среди всех пяти географических регионов уровне в 12,6%.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе показатель совокупного темпа роста продаж в 2013 году увеличился почти вдвое и достиг 10,9%. Основная причина этому — значительное укрепление позиций компаний потребительского сектора в Японии. Достигнув совокупного темпа роста в 9,1% в 2013 году, ведущим производителям потребительских товаров в Японии наконец удалось превысить уровень продаж 2008 года, что привело к положительному совокупному среднегодовому темпу роста по региону за 2008–2013 годы, составившему 0,9%. Повышение объемов продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе также было вызвано восстановлением роста китайских компаний в 2013 году, последовавшим за гораздо более умеренным ростом в 2012 году. Совокупный темп роста по отрасли в Китае достиг 17,5%, оказавшись самым высоким показателем среди прочих географических групп.


Показатели рентабельности продукции в данном регионе также увеличились на фоне оживления экономики Японии. И все же совокупная чистая норма прибыли в 6,4% по-прежнему остается на уровне значительно ниже среднего показателя по 250 участникам рейтинга в целом.

Продажи компаний потребительского сектора, расположенных в Латинской Америке, сильно упали в 2013 году. Совокупный темп роста снизился до 7,3%, что более чем в два раза меньше показателя за предыдущий год. Несмотря на то что эта цифра превысила общий показатель по 250 ведущим компаниям в мире, она оказалась значительно ниже совокупного среднегодового темпа роста по региону за последние пять лет, который составил 16,3%.

Прибыльность одиннадцати крупнейших латиноамериканских компаний, представляющих регион, также оказалась ниже ожидаемой. В 2013 году совокупная чистая норма прибыли в группе составила 3,5%, т. е.

на один процентный пункт ниже, чем в предыдущем году. Этот невысокий показатель является следствием исключения из группы корпорации Grupo Modelo: в июне 2013 года высокоприбыльный мексиканский производитель пива вошел в состав Anheuser-Busch InBev.

В 2013 году совокупный показатель роста компаний, расположенных в Африке и на Ближнем Востоке, резко сократился до 4,1% — весьма скромный показатель по сравнению с 16,9% в предыдущем году и 12,3%-ным совокупным среднегодовым темпом роста по региону за последние пять лет. Однако при анализе этого падения не следует делать поспешных выводов, так как данный регион представляют всего четыре компании. Продажи двух из них сократились, рост продаж еще одной значительно замедлился. Только крупнейший турецкий производитель напитков Anadolu Efes продемонстрировал некоторый рост и увеличение прибыли в 2013 году, вследствие чего совокупная чистая норма прибыли по региону увеличилась до 11,2%.


Ключевые характеристики стран/регионов

20%

5.6

%9

.6%

8.2

%6

.0%

4.1

%1

1.2

%8

.6%

12

.3%

10

.9%

6.4

%6

.3%

5.7

%

9.1

%

12

.7%

17

.5%

8.3

% 9.7

%1

0.0

%

6.4

% 7.6

%1

5.8

%

11

.0%

1.2

%

8.0

%4

.9%

0.6

%7

.5%

5.9

% 6.7

%

1.6

%6

.1%

6.4

%4

.3%

15

.0%

16

.3%

12

.6%

10

.6%

5.8

%

3.4

%1

2.8

%1

0.6

%5

.9%

9.5

%5

.3%

7.3

%3

.5%

3.7

%

3.6

%

-1.8

%

4.0

%3

.3%

0.9

%

Рост чистого объема продаж* за 2013 год

Источник: аналитические отчеты «Делойта» на основании опубликованных данных компаний. * Совокупные показатели роста, взвешенные с учетом продаж и скорректированные с учетом валютных курсов. ** Совокупные показатели, взвешенные с учетом продаж. *** Совокупный среднегодовой темп роста. ¹ За искючением Японии; включая Китай, Гонконг. ² Включая компанию Unilever с двойной регистрацией как Unilever PLC в Лондоне и Unilever N.V. в Роттердаме (Нидерланды). Организации осуществляют деятельность как единая структура.

Норма чистой прибыли** в 2013 году

Доходность активов** в 2013 году

ССТР*** чистого объема продаж за 2008–2013 годы

15%

10%

5%

-5%

0%

250 лидеров в потреби-тельском секторе

Африка/Ближний

Восток

Азиатско-Тихоокеанский

регион

Япония Другие страны АТР¹

Китай/Гонконг

Европа Франция Германия Латинская Америка

Северная Америка

США Великобри- тания²


Ведущие производители потребительских товаров по регионам

Абсолютное большинство компаний в первой десятке ведущих производителей потребительских товаров по итогам 2013 года в Европе составили производители продуктов питания, напитков и табачных изделий, а также гигиенических средств и хозяйственных товаров (9 из 10 компаний). Бессменным лидером остается компания Nestlé, объем продаж которой приблизился к 100 миллиардам долларов США. Самым значительным событием в десятке лидеров по сравнению с предыдущим годом стало отсутствие фирмы Nokia, для которой продажи потребительских товаров перестали быть основным направлением деятельности после приобретения ее бизнеса по производству мобильных телефонов и смарт-устройств компанией Microsoft в апреле 2014 года. Nokia также уступила место в первой десятке лидеров немецкому производителю средств гигиены и хозяйственных товаров Henkel, вошедшему в список ведущих компаний региона впервые.

В Северной Америке в 2013 году десятка лидеров не изменилась ни по составу, ни по распределению участников по строчкам рейтинга. Однако стоит отметить увеличившийся разрыв между компанией Apple (1-е место) и другими производителями потребительских товаров в регионе. В частности, в 2013 году стоимость Apple превысила стоимость ее ближайшего конкурента P&G (2-е место) более чем в два раза. Все компании, вошедшие в первую десятку лидеров региона, находятся в США.

Крупнейшим производителем потребительских товаров в Канаде стала компания Saputo, поставщик молочных продуктов, объем продаж которого составил около 8,8 миллиардов долларов США.

Первые четыре места в десятке лидеров Азиатско-Тихоокеанского региона занимают производители электроники. Тем не менее в 2013 году из этого списка выбыла одна компания, занимающаяся производством электротоваров. В структуре продаж корпорации Pana-sonic, как и в случае с европейской Nokia, потребительские товары больше не являются основным направлением продаж. Выбыв из первой десятки, Panasonic предоставила последнюю строчку в рейтинге новому лидеру — китайскому производителю бытовой техники Midea Group. В то же время Lenovo Group поднялась в списке, оставив позади компанию Bridgestone. После поглощения Motorola Mobility, принадлежавшей Google, и серверного бизнеса IBM x86 в 2014 году Lenovo в ближайшем будущем может стать одной из 10 крупнейших компаний в секторе потребительских товаров в мире.

Что касается Латинской Америки, все, кроме двух крупнейших предприятий потребительского сектора в регионе, заняты производством продуктов питания или напитков. Лидер списка, компания JBS, в 2013 году стала десятым ведущим производителем потребительских товаров в мире, как было отмечено ранее (см. раздел

«Впервые в десятку лидеров вошла компания JBS — крупнейший в мире производитель мясных продуктов»). В июне 2013 года концерн Grupo Modelo, занимавший шестое место в десятке лидеров по региону в 2012 году, вошел в состав Anheuser-Busch InBev, и теперь его показатели консолидированы в составе отчетности новой материнской компании. За счет этого бразильскому производителю косметики и продуктов по уходу за кожей Natura Cosméticos удалось снова войти в десятку лидеров по региону. Компания Arca Continental, второй по величине в мире завод по розливу продуктов Coca-Cola в Латинской Америке (первое место занимает Coca-Cola FEMSA), в 2013 году обошел компании Bacardi и Gruma, заняв шестое место в рейтинге.

Рейтинг ведущих производителей потребительских товаров в Африке и на Ближнем Востоке представлен четырьмя игроками, причем возглавляет список по-прежнему транснациональная группа компаний по производству продуктов питания Savola, работающая в Саудовской Аравии. Головные офисы других трех компаний находятся в Турции. Объемы продаж крупнейшего турецкого производителя пива Anadolu Efes увеличились на 43,3% после консолидации компании Coca-Cola İçecek (CCİ), ответственной за локальные и международные операции подразделения Coca-Cola в составе группы, в 2013 году. Благодаря этому Anadolu Efes смогла обойти Ves-tel Elektronik, чьи продажи упали на 17,3% в основном из-за сокращения объемов экспорта.



Место в рейтинге по региону

Место в общем рейтинге 250 лидеров в потреби-тельском секторе

Группа товаров Страна

Объем чистых продаж по итогам

2013 финансового года (млн долл.

США)

Прирост чистых продаж по итогам 2013


Nestlé S.A. 1 3 Продукты питания, напитки и табачные изделия Швейцария 99,485 2.7%

Unilever Group 2 7 Средства гигиены и хозяйственные товары Нидерланды и Великобритания 66,143 -3.0%

Anheuser-Busch InBev SA/NV 3 11 Продукты питания, напитки и табачные изделия Бельгия 43,195 8.6%

L'Oréal S.A. 4 18 Средства гигиены и хозяйственные товары Франция 30,519 2.3%

Danone 5 20 Продукты питания, напитки и табачные изделия Франция 28,289 2.1%

Compagnie Générale des Établissements Michelin S.C.A. 6 22 Автомобильные шины Франция 26,893 -5.7%

Heineken N.V. 7 23 Продукты питания, напитки и табачные изделия Нидерланды 25,507 4.5%

British American Tobacco plc 8 25 Продукты питания, напитки и табачные изделия Великобритания 23,879 0.5%

Imperial Tobacco Group PLC 9 26 Продукты питания, напитки и табачные изделия Великобритания 22,780 -0.6%

Henkel AG & Co. KGaA 10 27 Средства гигиены и хозяйственные товары Германия 21,724 -0.9%

10 ведущих производителей потребительских товаров в Европе








США)



Apple Inc. 1 2 Электронная техника США 170,910 9.2%

The Procter & Gamble Company 2 4 Средства гигиены и хозяйственные товары США 83,062 -1.3%

PepsiCo, Inc. 3 6 Продукты питания, напитки и табачные изделия США 66,415 1.4%

The Coca-Cola Company 4 9 Продукты питания, напитки и табачные изделия США 46,854 -2.4%

Mondelēz International, Inc. 5 14 Продукты питания, напитки и табачные изделия США 35,299 0.8%

Tyson Foods, Inc. 6 15 Продукты питания, напитки и табачные изделия США 34,374 3.3%

Mars, Incorporated 7 16 Продукты питания, напитки и табачные изделия США 33,000 0.0%

Philip Morris International Inc. 8 17 Продукты питания, напитки и табачные изделия США 31,217 -0.5%

NIKE, Inc. 9 21 Одежда и аксессуары США 27,799 9.8%

Kimberly-Clark Corporation 10 29 Средства гигиены и хозяйственные товары США 21,152 0.4%

10 ведущих производителей потребительских товаров в Северной Америке








США)



Samsung Electronics Co., Ltd. 1 1 Электронная техника Южная Корея 210,397 13.7%

Sony Corporation 2 5 Электронная техника Япония 66,756 17.4%

LG Electronics Inc. 3 8 Электронная техника Южная Корея 53,489 14.1%

Lenovo Group Limited 4 12 Электронная техника Гонконг 38,707 14.3%

Bridgestone Corporation 5 13 Автомобильные шины Япония 36,609 17.4%

Haier Group Company 6 19 Товары и оборудование для дома Китай 29,127 10.5%

Япония Tobacco Inc. 7 24 Продукты питания, напитки и табачные изделия Япония 23,974 13.2%

Suntory Holdings Limited 8 30 Продукты питания, напитки и табачные изделия Япония 20,932 10.2%

Kirin Holdings Company, Limited 9 33 Продукты питания, напитки и табачные изделия Япония 19,943 3.9%

Midea Group Co., Ltd. 10 34 Товары и оборудование для дома Китай 19,544 17.9%

10 ведущих производителей потребительских товаров в АТР








США)



JBS S.A. 1 10 Продукты питания, напитки и табачные изделия Бразилия 43,306 22.7%

Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA) 2 31 Продукты питания, напитки и табачные изделия Мексика 20,149 8.4%

BRF S.A. (formerly BRF - Brasil Foods S.A.) 3 54 Продукты питания, напитки и табачные изделия Бразилия 14,227 7.0%

Grupo Bimbo, S.A.B. de C.V. 4 56 Продукты питания, напитки и табачные изделия Мексика 13,812 1.7%

Marfrig Global Foods S.A. (for-merly Marfrig Alimentos S.A.) 5 92 Продукты питания, напитки и табачные изделия Бразилия 8,741 -21.0%

Arca Continental, S.A.B. de C.V. 6 155 Продукты питания, напитки и табачные изделия Мексика 4,736 7.3%

Bacardi Limited 7 168 Продукты питания, напитки и табачные изделия Бермудские острова 4,477 0.2%

Gruma, S.A.B. de C.V. 8 178 Продукты питания, напитки и табачные изделия Мексика 4,245 -15.9%

Controladora Mabe S.A. de C.V. 9 228 Товары и оборудование для дома Мексика 3,300 -5.0%

Natura Cosméticos S.A. 10 233 Средства гигиены и хозяйственные товары Бразилия 3,268 10.5%

10 ведущих производителей потребительских товаров в Латинской Америке


Источник: опубликованные данные компаний.

* Для данной компании не удалось определить, исключены ли из объемов продаж акцизные сборы.







США)



Savola Group Company 1 111 Продукты питания, напитки и табачные изделия Саудовская Аравия 7,034 -3.7%

Arçelik A.Ş. 2 126 Товары и оборудование для дома Турция 5,846 5.1%

Anadolu Efes Biracilik ve Malt Sanayii A.Ş. 3 153 Продукты питания, напитки и табачные изделия Турция 4,845 43.3%

Vestel Elektronik Sanayi ve Ticaret A.Ş. 4 232 Электронная техника Турция 3,276 -17.3%

10 ведущих производителей потребительских товаров в Африке и на Ближнем Востоке


Анализ по группам товаров

В целях проведения данного анализа 250 крупнейших производителей потребительских товаров были разделены на восемь основных групп товаров:

• одежда и аксессуары;

• электронная техника;

• продукты питания, напитки и табачные изделия;

• товары и оборудование для дома;

• товары для ремонта;

• товары для отдыха;

• средства гигиены и хозяйственные товары;

• автомобильные шины.

Ключевые характеристики основных групп товаров, 2013 год



Средний размер выручки компании

(млн долл. США)

Доля компаний, вошедших в

рейтинг

Доля продаж компаний,

вошедших в рейтинг

Одежда и аксессуары 20 7,297 8.0% 4.7%

Электронная техника 18 35,081 7.2% 20.5%

Продукты питания, напитки и табачные изделия 142 10,627 56.8% 49.1%

Товары и оборудование для дома 13 11,335 5.2% 4.8%

Товары для ремонта 10 6,993 4.0% 2.3%

Товары для отдыха 8 4,766 3.2% 1.2%

Средства гигиены и хозяйственные товары 28 14,438 11.2% 13.2%

Автомобильные шины 11 11,548 4.4% 4.1%

Все компании рейтинга 250 12,292 100.0% 100.0%

Спрос на товары для дома в 2013 году

Несмотря на заметное послекризисное оживление в группе Одежда и аксессуары в 2010 и 2011 годах, в 2013 году деловая активность продолжает идти на спад. Совокупная чистая выручка от продаж выросла всего на 6,8% по сравнению с 7,3% в 2012 году. Хотя это весьма неплохой результат по сравнению с большинством других отраслей, все же данный темп роста почти в два раза меньше, чем в 2010 году. Рентабельность в этой группе товаров несколько увеличилась по сравнению

с предыдущим годом, а совокупная норма чистой прибыли составила 8,3%, что ниже среднего показателя по всем 250 компаниям, но на один процентный пункт выше, чем по той же группе в 2012 году.

Группа Средства гигиены и хозяйственные товары оставалась одним из самых медленно растущих секторов рынка последние несколько лет, и 2013 год не стал исключением. Падение спроса на западных рынках

и высокая конкуренция привели к тому, что совокупный рост продаж 28 компаний, относящихся к данной группе товаров, составил всего 1,6%. Несмотря на то что P&G и Unilever — два ведущих игрока в группе — продемонстрировали незначительный органический рост, их общий объем продаж в 2013 году снизился из-за продажи непрофильных активов и брендов. И все же значительное усиление сегментации рынка позволило группе в 2013 году сохранить высокую прибыльность, ее совокупная чистая норма прибыли составила 10,5%.


Рост продаж в группе Продукты питания, напитки и табачные изделия составил 4,2%, немного увеличившись по сравнению с 3,8% в 2012 году. Несмотря на скромные показатели роста, в 2013 году группа оставалась высокоприбыльной, продемонстрировав совокупную чистую норму прибыли в 10,2%. Однако стоит отметить значительный разрыв между показателями в различных подгруппах, особенно в части, касающейся итоговых финансовых результатов.

Ключевые характеристики основных групп товаров


Средний размер

компании (млн долл.

США)

Рост чистого объема

продаж* в 2013 году

Чистая норма прибыли** в 2013 году

Рентабель-ность

активов** в 2013 году

ССТР* *** чистого объема

продаж в 2008–2013

годах

Напитки 32 11,531 5.2% 16.1% 8.2% 6.7%

Продукты питания 101 9,884 4.1% 5.8% 6.3% 5.2%

Табачные изделия 9 15,747 2.7% 21.6% 12.9% 4.8%

Напитки, продукты питания и табачные изделия

142 10,627 4.2% 10.2% 8.0% 5.5%

Хотя средний показатель валовой выручки компаний, производящих напитки, снова оказался выше, чем в подгруппе табачных изделий, сохраняя тенденцию последних лет, совокупный рост продаж в данной подгруппе снизился до 5,2% по сравнению с 6,6% в 2012 году. Незначительное снижение спроса на безалкогольные напитки в странах с развитой экономикой привело к небольшому замедлению роста. Тем не менее, рентабельность продукции в подгруппе как алкогольных,

так и безалкогольных напитков остается на стабильно высоком уровне. Совокупная чистая норма прибыли здесь составила 16,1%. По этому показателю компании данной подгруппы уступают лишь производителям табачных изделий.

В 2013 году рост продаж возобновился в подгруппах продуктов питания и табачных изделий. Согласно отчетности производителей продуктов питания, совокупный объем продаж увеличился на 4,1%, что на один процентный пункт больше, чем в предыдущем году. Показатели прибыли группы также увеличились, а совокупная чистая норма прибыли составила 5,8%. Однако производство продуктов питания на данный момент является менее прибыльным бизнесом, чем производство напитков и табачных изделий.

По мере того как спрос на сигареты в развитых странах продолжал падать, а игроки пытались извлечь максимальную выгоду из продаж электронных сигарет, в 2013 году производители табачных изделий вынуждены были существовать в условиях замедления рыночного роста. Продажи девяти компаний, составляющих данную подгруппу, увеличились на 2,7%. И все же подгруппа в целом остается высокорентабельной и имеет чистую норму прибыли в 21,6%.

Для компаний подгруппы Потребительская электроника 2013 год стал еще одним благоприятным годом: совокупный объем продаж вырос на 11,2%,


* Совокупные показатели роста, взвешенные с учетом продаж и скорректированные с учетом валютных курсов.

** Совокупные показатели, взвешенные с учетом продаж.

*** Совокупный среднегодовой темп роста.


а рентабельность продукции сохранилась на высоком уровне. Однако если из прошлогодних показателей исключить данные компаний Panasonic и Nokia, не вошедших в рейтинг 2013 года, то можно сказать, что темпы роста компаний этой подгруппы значительно снизились по сравнению с 2012 годом. Продажи лидера данной отрасли, компании Samsung, в 2013 году выросли всего на 13,7% по сравнению с 21,9% в 2012 году. Компания Apple, второй крупнейший игрок в данной подгруппе, не смогла удержать свои годовые темпы роста, за последние пять лет превысившие 40%, и показатель роста ее продаж в 2013 году снизился до 9,2%. Совокупная чистая норма прибыли 18 компаний, составляющих данную подгруппу, составила 10,5%.

Темпы роста компаний — производителей товаров и оборудования для дома в 2013 году увеличились почти в три раза, а совокупный рост продаж составил 8,3%. В основном это произошло благодаря четырем китайским компаниям — Haier, Midea, Gree и Hisense, — продемонстрировавшим двузначные показатели роста. Совокупная чистая норма прибыли в данной подгруппе

сохранилась на уровне 5,2% от выручки, что в целом весьма характерно для компаний данной группы, представляющих собой в основном производителей бытовой техники.

В подгруппе компаний, занятых производством и реализацией товаров для ремонта, в 2013 году также наблюдались высокие показатели роста. Продажи поднялись на 10,9%, что превысило прошлогодний показатель более чем в два раза. Темпы роста восьми из десяти компаний увеличились. Итоговые финансовые показатели в подгруппе также изменились в лучшую сторону. Однако с точки зрения рентабельности продукции данная подгруппа заняла последнее место среди всех групп товаров, показав совокупную чистую норму прибыли в 4,3%.

Несмотря на кратковременный период оживления экономики в 2012 году, в 2013 году подгруппа производителей товаров для отдыха, в последнее время столкнувшихся с большими трудностями,

продемонстрировала отрицательный показатель валовой выручки. Продажи восьми компаний, составляющих данную группу, снизились на 0,2% в основном из-за падения продаж Nintendo, продолжающегося пятый год подряд. О снижении объемов продаж в 2013 году сообщила половина игроков в данной подгруппе, включая компанию Nintendo. С другой стороны, показатели прибыли всех компаний, кроме Nintendo и Electronic Arts, держатся на весьма достойном уровне. Совокупная чистая норма прибыли организаций данной подгруппы составила 9,3%.

В 2013 году производители автомобильных шин по-прежнему отставали от других подгрупп. У четырех из одиннадцати компаний упали продажи, у четырех других рост замедлился в значительной степени. Совокупный показатель объема продаж в подгруппе увеличился на 3,1% по сравнению с 1,8% в прошлом году. Как и в 2012 году, в 2013 году все 11 компаний получили прибыль.


Показатели компаний по группам товаров

12%

5.6

%

9.6

%

8.2

%

6.0

% 6.8

%

8.3

% 9.1

%

7.8

%

11

.2%

10

.5%

9.9

% 10

.8%

4.2

%

10

.2%

8.0

%

5.5

%

8.3

%

5.2

% 5.8

%

5.4

%

10

.9%

4.3

%

4.0

% 4.5

%

9.3

%

6.4

%

10

.5%

8.5

%

1.6

%

3.1

%

3.1

%

5.7

%

5.5

%

3.4

%

-0.2

%

-3.6

%

Рост чистого объема продаж* за 2013 год

Норма чистой прибыли** в 2013 году

Доходность активов** в 2013 году

ССТР*** чистого объема продаж за 2008–2013 годы

10%

6%

8%

4%

2%

-2%

0%

250 лидеров в потребительском

секторе

Одежда и аксессуары

Электронная техника

Продукты питания, напитки и

табачные изделия

Товары и оборудование

для дома

Товары для ремонта

Средства гигиены и

хозяйственные товары

Автомобильные шины

Товары для

отдыха

Источник: аналитические отчеты «Делойта» на основании опубликованных данных компаний.* Совокупные показатели роста, взвешенные с учетом продаж и скорректированные с учетом валютных курсов.** Совокупные показатели, взвешенные с учетом продаж.*** Совокупный среднегодовой темп роста.


Ведущие производители потребительских товаров по группам товаров

Компании Samsung and Apple, два ведущих производителя потребительской электроники в мире, отличаются от других десяти компаний группы, превосходя своих ближайших конкурентов по размеру в несколько раз. Эти два гиганта также являются двумя крупнейшими производителями потребительских товаров в мире: в 2013 году объем продаж компании Samsung достиг 210 миллиардов долларов США, а Apple — 171 миллиарда долларов США. Кроме того, Apple отличается еще и тем, что является единственным в десятке лидеров производителем потребительской электроники, работающим не в Азии. Однако также стоит отметить, что 9,2%-ный прирост продаж Apple в 2013 году стал самым низким за последние десять лет в связи с падением продаж MacBook и iPod, а также значительным замедлением роста продаж iPad.

Как уже было отмечено ранее, Panasonic и Nokia, в прошлом занимавшие устойчивые позиции в десятке лидеров группы, в 2013 году вообще не рассматривались в связи с тем, что потребительские товары перестали быть основным направлением в структуре их продаж. Это позволило компаниям TCL и Changhong, входящим в число ведущих производителей мобильных телефонов и телевизоров в Китае, занять седьмую и десятую строчки рейтинга.

Состав десятки лидеров в группе производителей одежды и аксессуаров в 2013 году не изменился, и на первом месте по-прежнему находится фирма Nike. Компания PVH поднялась на две позиции выше, заняв шестое место после поглощения группы The War-naco Group в феврале 2013 года. В остальном рейтинг компаний остался таким же, как год назад. Все его участники работают в Америке или Европе, и большинство из них представляют собой известные бренды.

Первые места в десятке крупнейших производителей продуктов питания, напитков и табачных изделий также занимают европейские и американские компании, а лидером рейтинга, как и в 2012 году, является фирма Nestlé. Единственным изменением в этой группе стало появление латиноамериканской компании JBS, которая продолжает расти главным образом за счет приобретения других компаний. Этот крупнейший производитель мясных продуктов в Бразилии обошел группу AB InBev и стал десятым крупнейшим производителем потребительских товаров в мире. За исключением этих двух компаний остальные участники десятки лидеров показали в общем и целом невысокий рост продаж.

В 2013 году список лидеров рейтинга производителей товаров и оборудования для дома впервые возглавили три китайские компании, каждая из которых закрыла финансовый год, показав двузначные показатели роста. Все они производят бытовую технику, как и остальные компании в группе, за исключением Ashley Furniture Industries, оказавшейся на десятой строке в рейтинге. Ashley Furniture потеснила итальянскую фирму Indesit, продажи которой в 2013 году сократились в связи с падением спроса в Европе и ликвидацией норвежского подразделения фирмы. В 2014 году Indesit перешла под контроль американской компании Whirlpool, расширяющей свое географическое присутствие в Европе.

Десятка лидеров в группе товаров для ремонта в 2013 году не изменилась ни по составу, ни по распределению участников по строчкам рейтинга. Больше всего в ней оказалось американских компаний, хотя первое место заняла LIXIL Group — японский поставщик товаров для ремонта и строительных материалов, включая, кроме прочего, двери, окна, ставни, сантехнику для кухни и ванной, а также плитку.


В группе производителей товаров для отдыха в 2013 году осталось восемь участников. Первое место заняла компания Mattel, обошедшая Nintendo. С 2008 года, последнего года, в котором Nintendo продемонстрировала рост продаж, компания спустилась с 43-й строчки в рейтинге 250 крупнейших производителей потребительских товаров на 130. Lego Group, обогнавшая разработчика компьютерных игр Electronic Arts в 2012 году, в 2013 году поднялась на несколько строчек выше и заняла пятое место, оставив позади такие фирмы как Yamaha и Hasbro.

Список лидеров в группе производителей средств гигиены и хозяйственных товаров почти не менялся на протяжении последних лет. В 2013 году состав остался таким же, как в 2012 и 2011 годах, а рейтинг возглавила компания P&G. Изменилось лишь положение участников в рейтинге: компания Kao Corporation опустилась с седьмого места не девятое вследствие продолжавшегося снижения курса иены к американскому доллару, а это, в свою очередь, позволило фирмам Reckitt Benckiser и SCA подняться на несколько позиций выше. Девять из десяти компаний рейтинга работают в США или Европе, за исключением японской компании Kao Corporation.

Группа крупнейших производителей автомобильных шин насчитывает одиннадцать компаний. В 2013 году к десятке лидеров присоединилась южнокорейская Kumho Tire. Хотя шесть из десяти ведущих производителей шин (или семь из одиннадцати компаний группы в целом) находятся в Азии, три крупнейших игрока расширяют свое географическое присутствие. На первом месте по-прежнему находится японская фирма Bridge-stone, за ней следует французский гигант Michelin и американская Goodyear. Остальные участники группы по своему размеру гораздо меньше трех лидеров. В результате ослабления иены в 2013 году в рейтинге произошли некоторые изменения, в частности компания Pirelli обошла Sumitomo, Hankook опередила Yokohama, а Cheng Shin обогнала Toyo.


10 ведущих производителей одежды и аксессуаров


Место в рейтинге по группе товаров

Место в общем рейтинге 250 лидеров в потребительском секторе Страна Регион


2013 финансового года



NIKE, Inc. 1 21 США Северная Америка 27,799 9.8%

Аdidas AG 2 36 Германия Европа 19,249 -2.6%

V.F. Corporation 3 70 США Северная Америка 11,420 5.0%

Luxottica Group S.p.A. 4 83 Италия Европа 9,713 3.2%

The Swatch Group Ltd. 5 88 Швейцария Европа 9,128 8.5%

PVH Corp. 6 95 США Северная Америка 8,186 35.5%

Ralph Lauren Corporation 7 105 США Северная Америка 7,450 7.3%

Essilor International S.A. 8 113 Франция Европа 6,728 1.5%

Rolex SA 9 139 Швейцария Европа 5,398 2.0%

Levi Strauss & Co. 10 157 США Северная Америка 4,682 1.6%


10 ведущих производителей электронной техники








Samsung Electronics Co., Ltd. 1 1 Южная Корея АТР 210,397 13.7%

Apple Inc. 2 2 США Северная Америка 170,910 9.2%

Sony Corporation 3 5 Япония АТР 66,756 17.4%

LG Electronics Inc. 4 8 Южная Корея АТР 53,489 14.1%

Lenovo Group Limited 5 12 Гонконг АТР 38,707 14.3%

ASUSTeK Computer Inc. 6 49 Тайвань АТР 15,636 3.3%

TCL Corporation 7 57 Китай АТР 13,784 22.9%

Acer Incorporated 8 65 Тайвань АТР 12,154 -16.2%

Nikon Corporation 9 81 Япония АТР 9,796 -3.0%

Sichuan Changhong Electric Co., Ltd 10 85 Китай АТР 9,511 12.5%


10 ведущих производителей продуктов питания, напитков и табачных изделий








Nestlé S.A. 1 3 Швейцария Европа 99,485 2.7%

PepsiCo, Inc. 2 6 США Северная Америка 66,415 1.4%

The Coca-Cola Company 3 9 США Северная Америка 46,854 -2.4%

JBS S.A. 4 10 Бразилия Латинская Америка 43,306 22.7%

Anheuser-Busch InBev SA/NV 5 11 Бельгия Европа 43,195 8.6%

Mondelēz International, Inc. 6 14 США Северная Америка 35,299 0.8%

Tyson Foods, Inc. 7 15 США Северная Америка 34,374 3.3%

Mars, Incorporated 8 16 США Северная Америка 33,000 0.0%

Philip Morris International Inc. 9 17 США Северная Америка 31,217 -0.5%

Danone 10 20 Франция Европа 28,289 2.1%


10 ведущих производителей товаров и оборудования для дома








Haier Group Company 1 19 Китай АТР 29,127 10.5%

Midea Group Co., Ltd. 2 34 Китай АТР 19,544 17.9%

Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai 3 37 Китай АТР 19,164 19.4%

Whirlpool Corporation 4 38 США Северная Америка 18,769 3.5%

AB Electrolux 5 44 Швеция Европа 16,763 -0.8%

BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH 6 55 Германия Европа 13,957 7.2%

Arçelik A.Ş. 7 126 Турция Африка и Ближний Восток 5,846 5.1%

Groupe SEB 8 136 Франция Европа 5,527 2.5%

Miele & Cie. KG 9 171 Германия Европа 4,369 2.2%

Ashley Furniture Industries, Inc. 10 195 США Северная Америка 3,850 4.1%


10 ведущих производителей товаров для ремонта








LIXIL Group Corporation 1 47 Япония АТР 16,270 13.4%

Stanley Black & Decker, Inc. 2 73 США Северная Америка 11,001 8.0%

Masco Corporation 3 96 США Северная Америка 8,173 5.5%

Mohawk Industries, Inc. 4 108 США Северная Америка 7,349 27.0%

TOTO Ltd. 5 135 Япония АТР 5,529 16.2%

Kohler Co. 6 146 США Северная Америка 5,000 0.0%

Husqvarna Group 7 158 Швеция Европа 4,655 -1.7%

Techtronic Industries Co. Ltd. 8 174 Гонконг АТР 4,300 11.6%

Fortune Brands Home & Security, Inc. 9 183 США Северная Америка 4,157 15.8%

JELD-WEN, Inc. 10 216 США Северная Америка 3,500 9.4%


10 ведущих производителей товаров для отдыха








Mattel, Inc. 1 116 США Северная Америка 6,485 1.0%

Nintendo Co., Ltd. 2 130 Япония АТР 5,712 -10.0%

BANDAI NAMCO Holdings Inc. (formerly Namco Bandai Holdings Inc.)

3 145 Япония АТР 5,072 4.2%

Activision Blizzard, Inc. 4 161 США Северная Америка 4,583 -5.6%

Lego A/S 5 163 Дания Европа 4,521 8.4%

Yamaha Corporation 6 185 Япония АТР 4,099 11.8%

Hasbro, Inc. 7 188 США Северная Америка 4,082 -0.2%

Electronic Arts Inc. 8 211 США Северная Америка 3,575 -5.8%


10 ведущих производителей средств гигиены и хозяйственных товаров








The Procter & Gamble Company 1 4 США Северная Америка 83,062 -1.3%

Unilever Group 2 7 Нидерланды и Великобритания Европа 66,143 -3.0%

L'Oréal S.A. 3 18 Франция Европа 30,519 2.3%

Henkel AG & Co. KGaA 4 27 Германия Европа 21,724 -0.9%

Kimberly-Clark Corporation 5 29 США Северная Америка 21,152 0.4%

Colgate-Palmolive Company 6 43 США Северная Америка 17,420 2.0%

Reckitt Benckiser Group plc 7 48 Великобритания Европа 15,716 5.0%

Svenska Cellulosa AB SCA 8 58 Швеция Европа 13,672 4.2%

Kao Corporation 9 59 Япония АТР 13,494 7.8%

Maxingvest AG 10 63 Германия Европа 12,755 -0.1%



10 ведущих производителей автомобильных шин








Bridgestone Corporation 1 13 Япония АТР 36,609 17.4%

Compagnie Générale des Établissements Michelin S.C.A. 2 22 Франция Европа 26,893 -5.7%

The Goodyear Tire & Rubber Company 3 35 США Северная Америка 19,540 -6.9%

Pirelli & C. S.p.A. 4 97 Италия Европа 8,164 1.2%

Sumitomo Rubber Industries, Ltd. 5 99 Япония АТР 8,009 9.9%

Hankook Tire Co., Ltd. 6 115 Южная Корея АТР 6,504 0.4%

The Yokohama Rubber Co., Ltd. 7 118 Япония АТР 6,173 7.5%

Cheng Shin Rubber Ind. Co., Ltd. 8 166 Тайвань АТР 4,492 2.2%

Toyo Tire & Rubber Co., Ltd. 9 199 Япония АТР 3,798 0.1%

Cooper Tire & Rubber Company 10 220 США Северная Америка 3,439 -18.1%


Новые компании в списке 250 ведущих компаний мира по производству потребительских товаров

Место в рейтинге Название компании Страна происхождения Основное направление продаж Темпы роста продаж в 2013 году

34 Midea Group Co., Ltd. Китай Товары и оборудование для дома 17.9%

71 WH Group Limited Гонконг Продукты питания, напитки и табачные изделия 80.2%

165 Lao Feng Xiang Co., Ltd. Китай Одежда и аксессуары 27.2%

196 Coca-Cola East Japan Co., Ltd. Япония Продукты питания, напитки и табачные изделия 92.4%

209 Hisense Kelon Electrical Holdings Company Ltd. Китай Товары и оборудование для дома 27.9%

218 Roll Global, LLC США Продукты питания, напитки и табачные изделия 16.7%

234 Fossil Group, Inc. США Одежда и аксессуары 14.1%

235 Konka Group Co., Ltd. Китай Электронная техника 9.1%

243 Industrias Bachoco, S.A.B. de C.V. Мексика Продукты питания, напитки и табачные изделия 0.9%

Источник: опубликованные данные компании.


В 2013 году список ведущих компаний мира по производству потребительских товаров пополнили девять новых компаний на рынке, пять из которых работают в Китае

Из всех новых компаний на рынке самую высокую позицию в рейтинге заняла китайская Midea Group, занявшая 34-е место. В сентябре 2013 года компания приобрела оставшиеся 58,8% холдинга GD Midea Hold-ing Co. Таким образом бренд GD Midea, в 2012 году занимавший 80 строку рейтинга, в 2013 году прекратил свое существование как отдельное юридическое лицо. На смену ему пришла консолидированная группа Midea Group, впервые разместившая акции на Шэньчжэньской фондовой бирже 18 сентября 2013 года.

Гонконгская группа компаний WH Group — крупнейший в мире поставщик свинины, занимающий лидирующие позиции на китайском, американском и ключевых европейских рынках. Ей принадлежит контрольный пакет акций компании Henan Shuanghui Investment & Development Co., самого крупного производителя мяса в Китае, а с сентября 2013 года также Smithfield Foods — международная компания по производству продуктов питания. WH Group также владеет 37% компании Cam-pofrio Food Group, крупнейшего поставщика упакованных мясных продуктов в Европе. До официального изменения названия в январе 2014 года WH Group была известна как Shuanghui International.

Lao Feng Xiang — китайская ювелирная компания, занимающаяся изготовлением, продажей, оптовой и розничной торговлей, импортом и экспортом ювелирных

изделий из золота и серебра, а также сопутствующих товаров. В последнее время компания активно занимается развитием сети магазинов, работающих по франшизе.

Coca-Cola East Japan — крупнейший завод компании Coca-Cola по розливу напитков в Японии и пятый по величине в мире. Компания занимается производством, маркетингом и дистрибуцией готовых безалкогольных напитков под торговой маркой Coca-Cola, а также ряда газированных напитков, готовых чайных и кофейных напитков, спортивных напитков, воды, соков, сокосодержащих и энергетических напитков. Coca-Cola East Japan появилась в июле 2013 года в результате слияния компаний Coca-Cola Central Japan, Mikuni Coca-Cola Bot-tling, Tokyo Coca-Cola Bottling и Tone Coca-Cola Bottling.

Hisense Kelon Electrical Holdings Company — китайский производитель холодильников, морозильных камер, кондиционеров и другой бытовой техники. Крупнейшим держателем акций компании является Qingdao Hisense Air-conditioning Company Limited (Hisense Group). По состоянию на 31 декабря 2013 года группе принадлежит 45,22% компании Kelon.

Американская компания Roll Global в основном специализируется на продукции, связанной с поддержанием здорового образа жизни, в том числе на свежих фруктах и орехах, высококачественных напитках,

таких как артезианская вода, калифорнийские вина, экологически чистый гранатовый сок и чай, а также на доставке цветов. Среди брендов, принадлежащих компании, POM Wonderful, FIJI Water и Wonderful Pistachios, а также винодельни JUSTIN Vineyards & Winery и Landmark Vineyards.

Международная группа компаний Fossil Group занимается дизайном, маркетингом и дистрибуцией одежды и модных аксессуаров, включая мужские и женские наручные часы, ювелирные изделия, сумки, кожаные изделия, ремни и очки. Группа реализует товары под торговыми марками из своего портфеля брендов, владельцем или лицензиатом которых она является.

Konka Group — китайский производитель потребительской электроники и бытовой техники. Товарная линейка компании включает телевизоры, мобильные телефоны, ресиверы спутникового телевидения, холодильники, стиральные машины, переносные колонки, звуковые панели и другие цифровые товары под брендом Konka.

Фирма Industrias Bachoco — ведущий поставщик продукции из курицы в Мексике. Компания также занимается производством и продажей яиц, свинины, кормов для животных, мяса индейки и ряда продуктов из говядины.


50 наиболее быстрорастущих компаний в потребительском сектореРейтинг «50 наиболее быстрорастущих компаний в потребительском секторе» составлен на основании показателей совокупного среднегодового темпа роста продаж компаний за пять лет. За период с 2008 по 2013 год совокупный прирост продаж 50 наиболее быстрорастущих компаний — производителей потребительских товаров составил 19,3%, что почти в три раза больше, чем совокупный показатель по всем 250 компаниям. Чуть больше половины участников этого рейтинга (26 компаний) также вошли в число 50 наиболее быстрорастущих компаний по итогам 2013 года, продемонстрировав показатели роста не менее 12% за год.

Компания Green Mountain Coffee Roasters в 2013 году сохранила свои лидирующие позиции в рейтинге, ее совокупный среднегодовой темп роста за пять лет составил 54,2%. В 2006 году Green Mountain купила фирму Keurig, специализирующуюся на производстве капсульных кофе-машин, в свое время кардинально изменивших культуру приготовления кофе в домашних условиях и в офисах, что во многом объяснило такой высокий показатель роста. Ему также способствовало поглощение нескольких компаний, занимающихся обжаркой кофе, в течение последних лет. В марте 2014 года компания поменяла свое название на Keurig Green Mountain, которое объединило в себе два известных бренда.

Несколько сделок в области слияний и поглощений способствовали росту компании Boparan Holdings Limited (также известной как 2 Sisters Food Group), занявшей второе место в рейтинге. Наиболее значимой сделкой стало приобретение фирмы Northern Foods, британского производителя продуктов питания быстрого приготовления, в 2011 году. Позднее, в апреле 2013 года, Boparan Holdings Limited также приобрела британского производителя продуктов из птицы и красного мяса Vion’s.

Как и ожидалось, большинство участников рейтинга (31 компания из 50) находятся в странах с развивающейся экономикой. Так, в него вошли 17 китайских и гонконгских компаний из 21 компании, представляющей этот регион в общем рейтинге 250 ведущих производителей потребительских товаров. В списке 50 наиболее быстрорастущих компаний в потребительском секторе присутствуют семь новых компаний на рынке из рейтинга 250 ведущих производителей потребительских товаров.


Рейтинг по

ССТР¹

Место в общем рейтинге

250 лидеров в потреби-тельском секторе Название компании Страна

Чистый объем продаж по


года (млн долл. США) Группа товаров

ССТР¹ чистого объема

продаж в 2008–2013

годах




Норма чистой

прибыли по итогам 2013


1 172 Green Mountain Coffee Roasters, Inc. (now Keurig Green Mountain, Inc.) США 4,358 Продукты питания, напитки и

табачные изделия 54.2% 12.9% 11.1%

2 164 Boparan Holdings Limited (aka 2 Sisters Food Group) Великобритания 4,516 Продукты питания, напитки и


3 2 Apple Inc. США 170,910 Электронная техника 35.4% 9.2% 21.7%

4 147 Kweichow Moutai Co., Ltd. Китай 4,995 * Продукты питания, напитки и табачные изделия 30.3% 16.9% 51.4%

5 165 Lao Feng Xiang Co., Ltd. Китай 4,514 Одежда и аксессуары 27.9% 27.2% 3.4%

6 95 PVH Corp. США 8,186 Одежда и аксессуары 26.9% 35.5% 1.8%

7 193 Wuliangye Yibin Co., Ltd. Китай 3,993 Продукты питания, напитки и табачные изделия 25.5% -9.1% 33.7%

8 10 JBS S.A. Бразилия 43,306 Продукты питания, напитки и табачные изделия 25.1% 22.7% 1.2%

9 92 Marfrig Global Foods S.A. (formerly Mar-frig Alimentos S.A.) Бразилия 8,741 Продукты питания, напитки и

табачные изделия 24.8% -21.0% -4.8%

10 155 Arca Continental, S.A.B. de C.V. Мексика 4,736 Продукты питания, напитки и табачные изделия 24.4% 7.3% 10.3%

11 37 Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai Китай 19,164 Товары и оборудование для дома 23.1% 19.4% 9.1%

12 209 Hisense Kelon Electrical Holdings Com-pany Ltd. Китай 3,584 Товары и оборудование для

дома 22.5% 27.9% 5.2%

13 54 BRF S.A. (formerly BRF - Brasil Foods S.A.) Бразилия 14,227 Продукты питания, напитки и табачные изделия 21.8% 7.0% 3.5%

14 163 Lego A/S Дания 4,521 Товары для отдыха 21.7% 8.4% 24.1%

15 12 Lenovo Group Limited Гонконг 38,707 Электронная техника 21.0% 14.3% 2.1%

*

50 наиболее быстрорастущих компаний по производству потребительских товаров в 2008–2013 годах


Рейтинг по

ССТР¹







продаж в 2008–2013

годах







16 143 Skyworth Digital Holdings Limited Гонконг 5,090 Электронная техника 20.8% 4.4% 3.6%

17 75 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. Китай 10,941 Продукты питания, напитки и табачные изделия 20.7% 18.8% 4.5%

18 153 Anadolu Efes Biracilik ve Malt Sanayii A.Ş. Турция 4,845 * Продукты питания, напитки и табачные изделия 20.2% 43.3% 31.0%

19 73 Stanley Black & Decker, Inc. США 11,001 Товары для ремонта 20.0% 8.0% 4.5%

20 197 Want Want Китай Holdings Limited Китай 3,818 Продукты питания, напитки и табачные изделия 19.7% 13.7% 18.0%

21 64 Hangzhou Wahaha Group Co., Ltd. Китай 12,649 Продукты питания, напитки и табачные изделия 19.0% 23.1% n/a

22 156 Ruchi Soya Industries Limited Индия 4,684 Продукты питания, напитки и табачные изделия 17.7% -4.9% 0.0%

23 71 WH Group Limited Гонконг 11,253 Продукты питания, напитки и табачные изделия 17.4% 80.2% -0.6%

24 57 TCL Corporation Китай 13,784 Электронная техника 17.3% 22.9% 3.4%

25 102 Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd. Китай 7,719 Продукты питания, напитки и


26 176 Hisense Electric Co., Ltd. Китай 4,276 Электронная техника 16.5% 14.0% 5.7%

27 128 ITC Limited Индия 5,821 Продукты питания, напитки и табачные изделия 16.5% 11.7% 24.8%

28 56 Grupo Bimbo, S.A.B. de C.V. Мексика 13,812 Продукты питания, напитки и табачные изделия 16.4% 1.7% 2.7%

29 85 Sichuan Changhong Electric Co., Ltd Китай 9,511 Электронная техника 16.1% 12.5% 1.3%

30 234 Fossil Group, Inc. США 3,260 Одежда и аксессуары 15.5% 14.1% 11.9%


Рейтинг по

ССТР¹







продаж в 2008–2013

годах







31 154 Herbalife Ltd. США 4,825 Продукты питания, напитки и табачные изделия 15.4% 18.5% 10.9%

32 210 Amorepacific Group Co., Ltd. Южная Корея 3,584 Средства гигиены и хозяйственные товары 15.4% 13.5% 9.1%

33 141 Société Coopérative Agricole et Agro-alimentaire AGRIAL Франция 5,182 Продукты питания, напитки и


34 243 Industrias Bachoco, S.A.B. de C.V. Мексика 3,116 Продукты питания, напитки и табачные изделия 14.6% 0.9% 5.1%

35 233 Natura Cosméticos S.A. Бразилия 3,268 Средства гигиены и хозяйственные товары 14.1% 10.5% 12.1%

36 111 Savola Group Company Саудовская Аравия 7,034 Продукты питания, напитки и табачные изделия 13.8% -3.7% 8.1%

37 1 Samsung Electronics Co., Ltd. Южная Корея 210,397 Электронная техника 13.5% 13.7% 13.3%

38 11 Anheuser-Busch InBev SA/NV Бельгия 43,195 Продукты питания, напитки и табачные изделия 12.9% 8.6% 38.2%

39 112 Китай Mengniu Dairy Company Limited Гонконг 7,004 Продукты питания, напитки и табачные изделия 12.7% 20.2% 4.3%

40 196 Coca-Cola East Япония Co., Ltd. Япония 3,825 Продукты питания, напитки и табачные изделия 12.6% 92.4% 3.1%

41 224 Bestseller A/S Дания 3,380 Одежда и аксессуары 12.4% 6.3% n/a

42 180 Tsingtao Brewery Co., Ltd. Китай 4,202 Продукты питания, напитки и табачные изделия 12.2% 10.3% 7.4%

43 247 Seiko Holdings Corporation Япония 3,080 Одежда и аксессуары 12.1% 8.6% 2.5%

44 127 Groupe Bigard S.A. Франция 5,844 Продукты питания, напитки и табачные изделия 12.0% 0.0% n/a

45 166 Cheng Shin Rubber Ind. Co., Ltd. Тайвань 4,492 Автомобильные шины 11.8% 2.2% 14.0%


Рейтинг по

ССТР¹







продаж в 2008–2013

годах







46 218 Roll Global, LLC США 3,500 п Продукты питания, напитки и табачные изделия 11.7% 16.7% n/a

47 194 LG Household & Health Care, Ltd. Южная Корея 3,980 Средства гигиены и хозяйственные товары 11.6% 11.0% 8.5%

48 123 Unicharm Corporation Япония 5,989 Средства гигиены и хозяйственные товары 11.5% 20.9% 7.3%

49 28 Groupe Lactalis Франция 21,252 Продукты питания, напитки и табачные изделия 11.5% 1.9% n/a

50 119 Sodiaal Union Франция 6,132 Продукты питания, напитки и табачные изделия 11.0% 5.9% 0.6%

50 наиболее быстрорастущих компаний** *** 19.3% 12.5% 13.3%

250 ведущих производителей потребительских товаров** *** 6.0% 5.6% 9.6%


* Для данной компании не удалось определить, исключены ли из объемов продаж акцизные сборы.

** Темпы роста 50 наиболее быстро растущих компаний и 250 ведущих компаний в потребительском секторе взвешены с учетом продаж и скорректированы с учетом валютных курсов.

*** Нормы чистой прибыли 50 наиболее быстро растущих компаний и 250 ведущих компаний в потребительском секторе являются совокупными показателями, взвешенными с учетом продаж.

¹ Совокупный среднегодовой темп роста.

п — приблизительный подсчет


Слияния и поглощения

Количество слияний и поглощений в потребительском секторе в 2014 году может стать рекордным

В 2014 году активность производителей потребительских товаров в сфере слияний и поглощений снова была высокой. Как только будет опубликована соответствующая отчетность, количество сделок, вероятнее всего, будет как минимум таким же, как и в 2013 году. После спада 2009 года в каждом последующем году количество сделок в области слияний и поглощений в секторе потребительских товаров увеличивалось, достигнув 1 421 сделок в 2013 году.

По состоянию на конец февраля 2015 года компании сообщили о том, что в 2014 году они совершили 1 295 сделок в области слияний и поглощений. Однако, как показывает практика по закрытию сделок, в отчетности, как правило, не отражается фактическое количество сделок, так как официальные процедуры по их оформлению могут занять до шести месяцев. Повторный анализ сделок в сфере слияний и поглощений будет проводиться по мере отражения в отчетности компаний новых сделок и изменения первичных данных, особенно за третий и четвертый квартал 2014 года, а также за 2014 год в целом. Исходя из тех данных, которые доступны нам на сегодняшний день, количество сделок в сфере слияний и поглощений, вероятнее всего, будет как минимум таким же, как и в 2013 году.

В данных показателях отражены сделки, заключенные в течение календарного года компаниями по производству потребительских товаров; поглощенные компании могут относиться к любой отрасли.

* Показатели за 2014 год носят предварительный характер и могут быть пересмотрены в сторону повышения.

Источник: mergermarket.com, оценка производилась 28 февраля 2015 года.

Год

Общее число

сделок

Число сделок на

раскрытую сумму

Совокупная стоимость сделок на

раскрытую сумму (млн долл. США)

Средняя стоимость сделки на

раскрытую сумму (млн долл. США)

Число сделок на

нераскрытую сумму

Число сделок на сумму от 100 млн

долл. США

Совокупная стоимость сделок на

на сумму от 100 млн

долл. США

Средняя стоимость сделки на

на сумму от 100 млн

долл. США

2014 1295 612 181,219 296 683 194 169,831 875

2013 1421 694 222,590 321 727 228 208,358 914

2012 1320 636 147,096 231 684 205 133,999 654

2011 1281 687 163,856 239 594 217 149,348 688

2010 1123 585 177,845 304 538 184 164,478 894

2009 964 479 182,203 380 485 125 172,100 1,377

2008 1255 703 253,989 361 552 211 238,644 1,131

2007 1360 855 221,662 259 505 261 204,229 782

2006 1319 831 137,068 165 488 204 118,929 583

2005 1116 696 204,459 294 420 195 190,425 977

Сделки по слиянию и поглощению в потребительском секторе, 2005–2014 годы*


350

70

400

80

90

110

Сумма сделки (млрд.долл.США)Число сделок

100

250

50

300

60200

40150

30

50 10

1 кв. 2008 г.

1 кв. 2010 г.

1 кв. 2012 г.

1 кв. 2009 г.

1 кв. 2011 г.

1 кв. 2013 г.

1 кв. 2014 г.

2 кв. 2008 г.

2 кв. 2010 г.

2 кв. 2012 г.

2 кв. 2009 г.

2 кв. 2011 г.

2 кв. 2013 г.

2 кв. 2014 г.

3 кв. 2008 г.

3 кв. 2010 г.

3 кв. 2012 г.

3 кв. 2009 г.

3 кв. 2011 г.

3 кв. 2013 г.

3 кв. 2014 г.

4 кв. 2008 г.

4 кв. 2010 г.

4 кв. 2012 г.

4 кв. 2009 г.

4 кв. 2011 г.

4 кв. 2013 г.

4 кв. 2014 г.

0 0

10020

Сделки по слиянию и поглощению в потребительском секторе, 1 квартал 2008 года – 4 квартал 2014 года

Число сделок с раскрытой суммой Число сделок с нераскрытой суммой Общая стоимость сделок с раскрытой суммой (млрд долл. США)

В данной таблице отражены сделки, заключенные в течение календарного года компаниями по производству потребительских товаров; поглощенные компании могут относиться к любой отрасли.

Показатели за 2014 год носят предварительный характер и могут быть пересмотрены в сторону повышения.

Источник: mergermarket.com, оценка производилась 28 февраля 2015 года.


Однако, в отличие от показателя числа сделок, показатель их средней стоимости демонстрировал тенденцию к снижению начиная с 2009 года вплоть до 2013 года, когда он снова резко повысился. Ее снижение в 2012 году по крайней мере отчасти можно объяснить стремлением крупных компаний приобретать активы по «кризисным» ценам, спровоцированным замедлением роста мировой экономики. В 2013 году компании предоставили данные о стоимости 694 сделок по слиянию и поглощению, то есть примерно половины от общего количества закрытых сделок, заявленных в этом году. Их совокупная стоимость достигла почти 223 миллиардов долларов США, а средняя стоимость сделки таким образом составила 321 миллион долларов США. Это меньше, чем в 2009 году (380 миллионов долларов США), но почти на 40% больше, чем в 2012 году. По предварительным результатам за 2014 год средняя стоимость сделки составила 296 миллионов долларов США, но этот показатель будет пересматриваться по мере поступления новых данных.

При рассмотрении сделок исключительно стоимостью от 100 миллионов долларов США в основном наблюдаются схожие тенденции. В 2009 году было заключено лишь 125 крупных сделок — это самый низкий показатель за последние 10 лет. С тех пор он существенно увеличился — до 228 крупных сделок в 2013 году. Однако имеются основания полагать, что в 2014 году этот рекорд будет установлен повторно или побит. И все же маловероятно, что количество крупных сделок в области слияний и поглощений в 2014 году будет таким же, как и в 2007 году (261 сделка стоимостью от 100 миллионов долларов США), после которого произошел глобальный экономический кризис.

Что характерно для всех сделок, стоимость которых раскрывается в финансовой отчетности, показатель средней суммы крупных приобретений — от 100

миллионов долларов США — также достиг максимума в 2009 году и снижался до 2012 года включительно. Уверенное восстановление этого показателя в 2013 году продолжилось и в 2014 году, но он по-прежнему сильно отставал от средних прогнозов в 1 377 миллионов долларов США, сделанных в 2009 году.

В 2014 году в потребительском секторе было заключено 20 сделок на сумму от 1 миллиарда долларов США. Для сравнения в 2013 году было совершено 27 крупных сделок. Однако необходимо отметить, что сюда не вошли другие 12 сделок в области слияний и поглощений стоимостью от 1 миллиарда долларов США, объявленные в 2014 году, но завершенные в 2015 году или еще не завершенные по состоянию на конец февраля 2015 года.


Крупнейшие сделки по слиянию и поглощению в секторе потребительских товаров в 2013 году*

Рейтинг сделки

Поглощающая/ материнская компания

Страна местонахождения поглощающей компании

Основная категория продукции поглощающей компании

Поглощаемая/материнская компания

Страна местонахождения поглощаемой компании

Основная группа товаров поглощаемой компании

Сумма сделки**


Дата закрытия

сделки

1 Консорциум, возглавляемый Berkshire Hathaway и 3G Capital

США Инвестиционная компания/фонд прямых инвестиций

H.J. Heinz Company США Продукты питания, напитки и табачные изделия

27,362 07/06/2013

2 Anheuser-Busch InBev SA/NV Бельгия Продукты питания, напитки и табачные изделия

Grupo Modelo, S.A.B. de C.V. (остающиеся 50% акций)

Мексика Продукты питания, напитки и табачные изделия

20,100 04/06/2013

3 Thai Charoen Corporation Group (TCC Assets и Thai Beverage PCL)

Тайланд Продукты питания, напитки и табачные изделия

Fraser & Neave Limited (в результате покупки дополнительного пакета акций доля материнской компании увеличилась до 90,32%)

Сингапур Продукты питания, напитки и табачные изделия

12,932 30/01/2013

4 Nestlé S.A. Швейцария Продукты питания, напитки и табачные изделия

Pfizer Nutrition/Pfizer Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

11,850 15/04/2013

5 JAB Holdings B.V. Нидерланды Продукты питания, напитки и табачные изделия

D.E Master Blenders 1753 N.V. (84,95% акций)

Нидерланды Продукты питания, напитки и табачные изделия

8,623 18/09/2013

6 Coca-Cola HBC AG (холдинговая компания, сформированная Kar-Tess Holding S.A. для поглощения Coca-Cola Hellenic Bottling Company)

Швейцария Продукты питания, напитки и табачные изделия

Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A. (остающиеся 76,7% акций)

Греция Продукты питания, напитки и табачные изделия

8,073 18/06/2012

7 WH Group Limited (прежнее название — Shuanghui Interna-tional Holdings Limited)

Китай Продукты питания, напитки и табачные изделия

Smithfield Foods, Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

6,949 26/09/2013












сделки

8 ConAgra Foods, Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

Ralcorp Holdings Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

6,740 29/01/2013

9 Heineken N.V. Нидерланды Продукты питания, напитки и табачные изделия

Asia Pacific Breweries Ltd./Fraser & Neave


6,593 31/01/2013

10 Midea Group Co., Ltd. Китай Товары и оборудование для дома

GD Midea Holding Co., Ltd. (остающиеся 58,83% акций)

Китай Товары и оборудование для дома

4,923 18/09/2013

11 Constellation Brands, Inc США Продукты питания, напитки и табачные изделия

Compania Cervecera de Coahuila/Anheuser-Busch InBev SA/NV


2,900 07/06/2013

12 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA

Франция Одежда и аксессуары

Loro Piana S.p.a. (80% акций)

Италия Одежда и аксессуары

2,831 05/12/2013

13 PVH Corp. США Одежда и аксессуары

The Warnaco Group, Inc. США Одежда и аксессуары

2,787 13/02/2013

14 JBS S.A. Бразилия Продукты питания, напитки и табачные изделия

Seara Alimentos S.A. and Grupo Zenda/ Marfrig Alimentos S.A.

Бразилия и Уругвай Продукты питания, напитки и табачные изделия

2,762 01/10/2013

15 Suntory Holdings Limited Япония Продукты питания, напитки и табачные изделия

Подразделения по производству безалкогольных напитков Lucozade и Ri-bena /GlaxoSmithKline Plc

Великобритания Продукты питания, напитки и табачные изделия

2,120 31/12/2013

16 Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (Coca-Cola FEMSA)


Spaipa SA Industria Brasileira de Bebidas

Бразилия Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,855 29/10/2013












сделки

17 Constellation Brands, Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

Crown Imports LLC (остающиеся 50% акций в совместном предприятии с Grupo Modelo SAB de CV)/Anheuser-Busch InBev SA/NV

США Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,850 07/06/2013

18 Jarden Corporation США Средства гигиены и хозяйственные товары

The Yankee Candle Company, Inc./Madison Dearborn Partners LLC

США Средства гигиены и хозяйственные товары

1,750 03/10/2013

19 Itochu Corporation Япония Конгломерат Подразделения по производству упакованных продуктов питания и свежих продуктов Asia /Dole Food Company, Inc.


1,685 24/01/2013

20 Cobega, S.A. Испания Продукты питания, напитки и табачные изделия

Rendelsur SA Испания Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,553 18/02/2013

21 Saputo, Inc. Канада Продукты питания, напитки и табачные изделия

Morningstar Foods, LLC/Dean Foods Company


1,450 03/01/2013

22 China Mengniu Dairy Company Limited

Гонконг Продукты питания, напитки и табачные изделия

Yashili International Holdings Ltd. (89,82% акций)/The Carlyle Group, LLC

Китай Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,260 24/07/2013

23 Cobega, S.A. Испания Продукты питания, напитки и табачные изделия

Compania Castellana De Bebidas Gaseosas, S.L.

Испания Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,125 18/02/2013












сделки

24 Orkla ASA Норвегия Продукты питания, напитки и табачные изделия

Rieber & Son ASA Норвегия Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,033 30/04/2013

25 TPG Capital, L.P. США Фонд прямых инвестиций

Inghams Enterprises Pty Limited

Австралия Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,027 11/03/2013

26 PAI Partners and Omnes Capital Франция Фонд прямых инвестиций

R&R Ice Cream Plc/ Oaktree Capital Group, LLC


1,107 16/07/2013

27 The Swatch Group Ltd. Швейцария Одежда и аксессуары

Harry Winston Inc./ Dominion Diamond Corporation

США Одежда и аксессуары

1,000 26/03/2013

* Включены только те сделки, при которых к поглощающей компании переходит контрольный пакет акций поглощенной компании.

** Стоимость сделки включает сумму, выплаченную поглощающей компанией в качестве стоимости пакета акций в поглощаемой компании, а также размер чистой задолженности поглощаемой компании, при наличии таковой (например, когда такая задолженность консолидируется в результате приобретения). Чистая задолженность определяется как сумма краткосрочных и долгосрочных заемных средств за вычетом денежных средств и их эквивалентов.

Компании, названия которых выделены, входят в список 250 лидирующих компаний по производству потребительских товаров по итогам 2013 финансового года.

Источник: mergermarket.com и отчетность компаний.


Крупнейшие сделки по слиянию и поглощению в секторе потребительских товаров в 2014 году*











сделки

1 Suntory Holdings Limited Япония Продукты питания, напитки и табачные изделия

Beam, Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

15,428 30/04/2014

2 Tyson Foods, Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

Hillshire Brands Co. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

8,392 28/08/2014

3 Microsoft Corporation США Программное обеспечение

Nokia Oyj (подразделение «Устройства и услуги»)

Финляндия Компьютерная техника

7,177 25/04/2014

4 Anheuser-Busch InBev SA/NV Бельгия Продукты питания, напитки и табачные изделия

Oriental Brewery/Kohl-berg Kravis Roberts и Affinity Equity Partners

Южная Корея Продукты питания, напитки и табачные изделия

6,221 31/03/2014


50% акций компании Galderma Pharma SA/L'Oreal S.A.

Швейцария Средства гигиены и хозяйственные товары

4,200 08/07/2014

6 Yildiz Holding A.S. Турция Продукты питания, напитки и табачные изделия

United Biscuits Limited/PAI Partners и Blackstone Group L.P.


3,196 12/11/2014

7 Diageo plc Великобритания Продукты питания, напитки и табачные изделия

United Spirits Lim-ited (сделка по покупке 26% акций, в результате которой доля материнской компании увеличилась до 54.78%)

Индия Продукты питания, напитки и табачные изделия

3,140 02/07/2014

8 Apple Inc. США Электронная техника

Beats Electronics LLC/The Carlyle Group, Dr. Dre и Джимми Айовин

США Электронная техника

3,000 01/08/2014












сделки

9 Lenovo Group Limited Китай Электронная техника

Motorola Mobility Hold-ings, Inc./Google Inc.


2,910 30/10/2014

10 Mars, Incorporated США Продукты питания, напитки и табачные изделия

Подразделения по производству кормов для домашних животных Iams, Eu-kanuba и Natura/Procter & Gamble Company


2,900 01/08/2014

11 Post Holdings, Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

Michael Foods, Inc./Thomas H. Lee Partners, L.P. и GS Capital Partners


2,450 02/06/2014

12 Whirlpool Italia Holdings S.r.l./Whirlpool Corporation

США Товары и оборудование для дома

Indesit Company S.p.A. (97,4% акций)

Италия Товары и оборудование для дома

2,221 21/11/2014

13 Sycamore Partners США Частные инвестиции

The Jones Group, Inc. США Одежда и аксессуары

2,199 08/04/2014

14 Mizkan Group Corporation Япония Продукты питания, напитки и табачные изделия

Подразделение по производству соусов для пасты North America корпорации Conopco Inc., дочерней компании Unilever Plc


2,150 01/07/2014

15 Lenovo Group Limited Китай Электронная техника Бизнес IBM по производству серверов x86


2,100 29/09/2014


* Включены только те сделки, при которых к поглощающей компании переходит контрольный пакет акций поглощенной компании.

** Стоимость сделки включает сумму, выплаченную поглощающей компанией в качестве стоимости пакета акций в поглощаемой компании, а также размер чистой задолженности поглощаемой компании, при наличии таковой (например, когда такая задолженность консолидируется в результате приобретения). Чистая задолженность определяется как сумма краткосрочных и долгосрочных заемных средств за вычетом денежных средств и их эквивалентов.

Компании, названия которых выделены, входят в список 250 лидирующих компаний по производству потребительских товаров по итогам 2013 финансового года.

Источник: mergermarket.com и отчетность компаний.











сделки

16 Essilor International SA Франция Очковые линзы и оптическое оборудование

Transitions Optical, Inc. (в результате сделки материнская компания приобрела 51% акций у партнера по совместному предприятию PPG Indus-tries Inc.)

США Очковые линзы и оптическое оборудование

1,855 01/04/2014

17 Del Monte Pacific Limited/NutriAsia Pacific Ltd.


Подразделение по производству пищевых продуктов для розничной продажи/Del Monte Corporation


1,675 19/02/2014

18 Chocoladefabriken Lindt & Spru-engli (International) AG

Швейцария Продукты питания, напитки и табачные изделия

Russell Stover Candies, Inc. США Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,400 14/07/2014


Права на реализацию ряда инъекционных средств по уходу за кожей/Valeant Pharma-ceuticals International, Inc.

Канада Средства гигиены и хозяйственные товары

1,400 10/07/2014

20 Grupo Bimbo SA de CV Мексика Продукты питания, напитки и табачные изделия

Canada Bread Company, Limited/Maple Leaf Foods Inc.

Канада Продукты питания, напитки и табачные изделия

1,359 23/05/2014


Крупнейшей сделкой в области слияний и поглощений в 2014 году стала покупка производителя крепких алкогольных напитков Beam японской корпорацией Suntory Holdings за 15,4 миллиардов долларов США. На втором месте — приобретение компании Hillshire Brands концерном Tyson Foods за 8,4 миллиардов долларов США. Также были заключены сделки стоимостью выше 5 миллиардов долларов США: поглощение компанией Microsoft подразделения Nokia по производству мобильных устройств за 7,2 миллиардов долларов США и покупка пивоваренной компании Oriental Brewery у KKR и Affinity Equity Partners корпорацией Anheuser-Busch InBev за 6,2 миллиардов долларов США.

Реструктуризация крупных компаний в секторе потребительских товаров как фактор роста активности в сфере слияний и поглощений

Несмотря на целый ряд крупных сделок по слиянию и поглощению, которые были совершены в последние два года, компании сектора потребительских товаров осознали, что большое значение для бизнеса имеет четко разработанная стратегия его развития, и «больше» не всегда означает «лучше». Последствия глобальной рецессии привели к тому, что некоторые компании пересмотрели свое стратегическое позиционирование в долгосрочной перспективе с целью обеспечения стабильного роста и повышения уровня доходности. Многие также начали проводить анализ структур своих бизнес-портфелей для того, чтобы выявить

низкоэффективные активы или бренды и продать их по достаточно высокой цене в случае возникновения благоприятных условий на рынке слияний и поглощений. В итоге распространение получила такая схема реструктуризации, когда крупнейшие игроки стали выставлять на продажу бренды, в том числе флагманский и другие известные бренды, которые уже не соответствовали их долгосрочной стратегии, если они считали, что средства от продажи лучше инвестировать в более доходные активы с более высокими показателями роста для увеличения чистой прибыли на акцию в среднесрочной или долгосрочной перспективах.

Текущий анализ рынка слияний и поглощений показывает, что компании сектора потребительских товаров все больше стремятся контролировать рынок, чем диверсифицировать бизнес. Они пытаются найти оптимальную организационную структуру, не стремясь изменять уже имеющуюся. Так, перегруппировка игроков в отраслевых группах, достигших высокого уровня зрелости, таких как производство табачных изделий, напитков, бытовой техники и корма для домашних животных, приводит к появлению более сфокусированных и оптимизированных корпораций.

В августе 2014 года компания Procter & Gamble, крупнейший в мире производитель средств гигиены и хозяйственных товаров, объявила о продаже почти половины своих брендов в течение следующих двух лет в рамках реализации амбициозного проекта по реструктуризации бизнеса в пользу 70–80 основных брендов. Исполнительный директор компании Алан Лафли

подчеркнул, что размер брендов не будет единственным критерием при принятии решений о продаже, и компания готова избавиться даже от крупнейших из них, если они не соответствуют долгосрочной стратегии по развитию ключевых направлений бизнеса. «В данном случае меньше будет означать лучше», — рассказал Лафли аналитикам. «Наша цель — это рост, основанный на самых надежных источниках прибыли и денежных средств. Компания станет гораздо более гибкой и сможет лучше адаптироваться к условиям рынка», — добавил он. В соответствии с новой стратегической концепцией развития ключевых направлений бизнеса P&G уже ликвидировала или заявила о ликвидации своих подразделений по производству батареек и кормов для домашних животных.

• В июле 2014 года P&G завершила сделку по продаже своих предприятий по производству кормов для домашних животных в Северной Америке, Латинской Америке и некоторых других регионах закрытой акционерной компании Mars, американскому производителю кондитерских изделий и кормов для домашних животных, за 2,9 миллиардов долларов США. Позднее Mars воспользовалась правом выкупа некоторых других предприятий P&G по производству корма для домашних животных в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке, в Восточной Европе и Африке в рамках опционного соглашения. В декабре P&G продала свое подразделение по производству кормов для домашних животных в Европе корпорации Spectrum Brands (сумма сделки не раскрывалась).


• В настоящее время P&G осуществляет продажу своего бизнеса по производству алкалиновых батареек. Сначала был реализован контрольный пакет акций совместного предприятия Fujian Nanping Nanfu Battery Co. в Китае региональному частному инвестиционному фонду. Эта сделка состоялась в декабре 2014 года. Затем компания отказалась от бренда Duracell. В ноябре 2014 года P&G объявила о заключении соглашения с компанией Berkshire Hathaway об обмене рекапитализированной Duracell на долю акций P&G, принадлежащих Berkshire Hathaway. В пресс-релизе сообщалось, что, по оценке P&G, стоимость доли Berkshire Hathaway составляет около 4,7 миллиардов долларов США, и что сумма предпродажной рекапитализации Duracell составит 1,8 миллиардов долларов США. Ожидается, что сделка завершится во второй половине 2015 года.

Компания Unilever, крупнейший конкурент P&G, также продолжает реализовывать свой план по оптимизации продуктового портфеля, продавая и покупая различные бренды с целью укрепления стратегически важных категорий. За последние несколько лет британско-голландский концерн провел оптимизацию своего портфеля брендов продуктов питания для того, чтобы больше развивать другие ключевые направления бизнеса, такие как средства гигиены, бытовая химия и закуски. В Unilever, так же, как и в P&G, считают, что компания, обладающая более четкой стратегической целью, ориентированная на развитие перспективных с точки зрения роста категорий продукции, в которых она

является лидером рынка, способна быстрее развиваться, наращивать свою рыночную стоимость и упрощать структуру.

• За последние два года Unilever продала свое дочернее предприятие по производству арахисового масла Skippy концерну Hormel Foods (2013 год), компании по производству соусов для салатов Wish-Bone и West-ern — концерну Pinnacle Foods (2013 год), американские бренды соусов для пасты Ragu и Bertolli — группе Miz-kan Group (2014 год) и линию диетических продуктов питания Slim-Fast — компании Kainos Capital (2014 год), а также заключила большое количество других сделок.

• В декабре 2014 года Unilever заявила о планах по выделению ее менее прибыльного американского и европейского подразделения по производству пасты для бутербродов и преобразованию его в отдельную компанию под названием Unilever Baking, Cooking & Spreading. Эта компания, которая должна начать полноценную работу к июлю 2015 года, по-прежнему будет принадлежать концерну Unilever, но управлять ей будет другая часть менеджеров.

• Компания готовится к заключению еще нескольких сделок по слиянию и поглощению в сегменте средств гигиены с целью расширения своего присутствия на рынке или завоевания лидирующих позиций по наиболее быстрорастущим категориям продукции. В январе 2015 года были обнародованы планы о покупке у корпорации P&G бренда Camay по всему миру, бренда Zest за пределами Северной Америки и Карибского бассейна, а также завода по производству твердого мыла

в Мексике (сумма сделок не разглашалась). Эта сделка, закрытие которой состоится не ранее первой половины 2015 года в связи с ее согласованием соответствующими государственными органами, поможет укрепить лидирующие позиции Unilever на международном рынке товаров по уходу за кожей. Компания сразу же станет лидером по продаже мыла в Мексике, одном из приоритетных рынков для Unilever.

• Unilever также приобрела фирму Talenti Gelato & Sor-betto с целью расширения своего присутствия в сегменте мороженого высшего сорта в США.

Другие компании сектора потребительских товаров, помимо P&G и Unilever, также в период 2013–2015 годов стремились оптимизировать свою деятельность в сфере слияний и поглощений и сконцентрироваться на развитии ее ключевых направлений, укрепляя позиции на рынках сбыта основных категорий товаров.

Стремление компаний к росту в секторе напитков

Возможности значительного роста в секторе алкогольных и безалкогольных напитков на развитых рынках ограничены почти для всех категорий продукции, поэтому игроки, стремящиеся увеличить темпы развития, рассматривают и другие регионы. По мере того как рынки развивающихся стран становятся все более весомым фактором роста для производителей безалкогольных напитков, стремление к расширению бизнеса за счет приобретения других компаний по-прежнему выводит производителей пива и крепких спиртных напитков на международный рынок.


• Компания Suntory активно заключает сделки по слиянию и поглощению с зарубежными компаниями с целью укрепления своих позиций на международном рынке. После приобретения французской фирмы Orangina Schweppes за более чем 3 миллиарда долларов США в 2009 году, компания потратила еще 2,1 миллиарда долларов США на покупку подразделения по производству безалкогольных напитков GlaxoSmithKline, в состав которого входят такие бренды, как Lucozade и Ribena. Поглощение производителя бурбона Beam с его развитой международной сетью предприятий в апреле 2014 года стало крупнейшей сделкой в секторе потребительских товаров за год. Благодаря этому приобретению Suntory смогла сформировать масштабный бизнес-портфель ведущих мировых брендов и выйти в число крупнейших производителей крепких спиртных напитков высшего сорта в мире.

• В июле 2014 года Diageo, крупнейший в мире производитель спиртных напитков, приобрел контрольный пакет акций United Spirits Limited, самого большого производителя алкогольных напитков в Индии. Это позволило британскому концерну занять ведущую позицию на крупнейшем в мире рынке виски и получить доступ к самой большой платформе сбыта продукции международных брендов.

Сокращение объемов потребления пива на существующих рынках вынуждает его игроков искать возможности для развития в других регионах, не забывая при этом о заключении сделок по слиянию и поглощению с другими компаниями.

• В марте 2014 года компания Anheuser-Busch InBev выкупила южнокорейского производителя Oriental Brew-ery за более чем 6 миллиардов долларов США, расширив таким образом свое присутствие на международном рынке и заявив о своем возвращении в Азиатско-Тихоокеанский регион, который характеризуется высокими темпами роста отрасли. Компания практически не работала здесь с тех пор, как продала Oriental Brewery частному инвестиционному фонду Kohlberg Kravis Roberts в июле 2009 года.

• Годом ранее, в июле 2013 года, AB InBev приобрела оставшиеся 50% акций мексиканского производителя пива Grupo Modelo за более чем 20 миллиардов долларов США, став его единоличным владельцем. Для завершения сделки компаниям необходимо было отказаться от всех подразделений Modelo в США.

• В результате американская компания Constellation Brands, ведущий производитель вина, пива и крепких напитков в мире, полностью выкупила пивной бизнес Modelo в США примерно за 4,75 миллиардов долларов США. По итогам сделки, завершившейся в июне 2013 года, Constellation Brands также получила контроль над оставшимися 50% акций Crown Imports, совместного предприятия, созданного Constellation и Modelo в 2006 году. Компания также получила ультрасовременный пивоваренный завод Compania Cervecera de Coahuila в Мексике и бессрочное право на владением брендом Corona и другими брендами Modelo, продукция которых продается в США. В результате данной сделки продажи

Constellation Brands выросли почти в два раза, а Crown Imports стала третьим по величине производителем пива в США.

Производители бытовой техники приобретают своих конкурентов

После заключения большого количества сделок по слиянию и поглощению, произошедшего в отрасли в 1980-х годах, производители бытовой техники снова находятся в поиске новых возможностей по увеличению своей доли на рынке и расширению присутствия в различных регионах мира за счет поглощений. Более крупные компании могут позволить себе осуществлять значительные инвестиции в проведение исследований и разработку новой продукции, которые имеют большое значение для данного товарного сектора, отличающегося от других секторов наличием высокой конкуренции.

• Американская компания Whirlpool приобрела итальянского производителя бытовой техники Indesit в ноябре 2014 года. Данная сделка позволит компании Whirlpool выйти за пределы североамериканского рынка — основного рынка компании, на который пришлось 53% ее продаж в 2014 году. Между тем больше половины выручки компании Indesit поступает с рынков Западной Европы. В 2013 году компания Whirlpool также приобрела контрольный пакет акций китайского производителя бытовой техники Hefei Rong-shida Sanyo Electric у SANYO Electric, дочерней компании Panasonic. Эта сделка расширила присутствие Whirlpool в Азии, регионе, на который в 2014 году пришлось всего 4% продаж компании.


• В сентябре 2014 года шведский гигант AB Electrolux согласился на заключение крупнейшей в истории сделки по приобретению бизнеса по производству бытовой техники General Electric за 3,3 миллиарда долларов США, что привело к увеличению продаж компании в США в два раза и укреплению позиции по отношению к ее основному более крупному конкуренту Whirl-pool. В результате сделки AB Electrolux также получила 48,4% акций мексиканской фирмы Mabe — одного из крупнейших производителей бытовой техники в Латинской Америке.

• В январе 2015 года Bosch Group приобрела 50% акций BSH Bosch und Siemens Hausgeräte у компании Siemens за 3 миллиарда евро (3,85 миллиардов долларов США). Таким образом совместное предприятие стало дочерней компанией, полностью принадлежащей группе Bosch. Группа сохранила за собой право использовать торговую марку Siemens при проведении маркетинговых кампаний в долгосрочной перспективе.

• Чуть менее значительным по масштабам стало приобретение испанской CNA Group, появившейся на рынке в 1947 году под торговой маркой Cata Elec-trodomésticos и впоследствии поглотившей бренды Apelson (2000 год) и Nodor (2004 год), всех испанских брендов и промышленных активов обанкротившегося производителя бытовой техники Fagor Electrodomésticos в сентябре 2014 года.

Крупные игроки на рынке продуктов питания приобретают небольших производителей кормов для домашних животных

Рынок кормов для домашних животных отличается относительной устойчивостью к глобальной рецессии и в настоящее время является одним из наиболее быстрорастущих сегментов в индустрии продуктов питания. Интерес к здоровью и правильному питанию домашних животных порождает спрос на товары высшего качества и стимулирует развитие рынка, что, разумеется, не остается незамеченным его крупными игроками.

• Компания Big Heart Pet Brands, ранее известная под торговой маркой Del Monte Foods Pet Products, стала крупнейшим независимым производителем корма для домашних животных в США, пусть и на короткий период. Вскоре после создания нового бренда, в феврале 2014 года, корпорация Del Monte продала свое подразделение по производству продуктов питания компании Del Monte Pacific Limited за 1,67 миллиардов долларов США. Независимое существование компании Big Heart Pet Brands продлилось недолго. В феврале 2015 года компания J.M. Smucker, известная своим одноименным джемом, а также кофе Folgers, арахисовым маслом Jif и другими популярнейшими продовольственными брендами, заявила, что готова заплатить около 5,8 миллиардов долларов США за Big Heart Pet Brands (бренды Meow Mix, Milk-Bone и многие другие).

• Чуть ранее, в августе 2014 года, корпорация Mars приобрела за 2,9 миллиардов долларов США предприятия брендов Iams, Eukanuba и Natura в Северной и Южной Америке и некоторых других регионах у компании P&G. В результате сделки Mars укрепила свой и без того крупный бизнес по производству корма для домашних животных, включающий бренды Pedigree, Whiskas и Royal Canin стоимостью около миллиарда долларов США каждый, а также поставщика ветеринарных услуг Banfield Pet Hospital. В ноябре корпорация выкупила предприятия P&G по производству корма для домашних животных в Австралии, Новой Зеландии, на Тайване, в Сингапуре, Малайзии и Брунее в рамках опционного соглашения.

• В декабре 2014 года компания Spectrum Brands приобрела компании Iams и Eukanuba у P&G (сумма сделки не разглашалась). Данная сделка поможет в дальнейшем группе United Pet Group, принадлежащей Spectrum Brands, укрепить позиции на рынке товаров по уходу за домашними животными и аквариумными рыбками благодаря продаже продуктов других категорий — корма для кошек и собак.

Увеличение числа сделок по слиянию и поглощению в секторе табачных изделий

Несмотря на рост рынка электронных сигарет, ставший причиной увеличившегося количества сделок по слиянию и поглощению в секторе табачных изделий за последние три года, сокращение рынка традиционных сигарет заставляет крупные компании искать новые возможности для развития. Для того чтобы остановить


падение продаж в развитых странах, крупные игроки приобретали небольших локальных производителей сигарет и интернациональных дистрибьюторов. Последней крупной сделкой в данном секторе стало поглощение корпорацией Japan Tobacco британской Gallaher Group за 15 миллиардов долларов США в 2007 году. Однако, возможно, что скоро ситуация на рынке изменится, так как в 2015 году отрасль ожидает заметное оживление.

• В июле 2014 года компания Reynolds Ameri-can согласилась приобрести бренд Lorillard в ходе комплексной сделки, которая привела к активизации игроков сектора табачных изделий со времен слияния R.J. Reynolds Tobacco c Brown & Williamson, дочерней компанией British American Tobacco, произошедшего более десяти лет назад, в результате которого образовалась Reynolds American. British American Tobacco получила 42% пакета акций своего американского конкурента. Ожидается, что новая крупная сделка, сумма которой оценивается более чем в 27 миллиардов долларов США, будет закрыта в первой половине 2015 года.

• В то же время в свете возникших опасений о недобросовестной конкуренции в связи с определенными договоренностями между вторым и третьим (после Altria Group) крупнейшими игроками в США доступ к американским брендам и активам получила британская Imperial Tobacco Group. Компания согласилась приобрести табачные марки Winston, Maverick, Kool, Salem и Blu у концерна Reynolds American за 7,1 миллиардов долларов США, а также национальную сеть сбыта, офисы и производственные

мощности компании Lorillard. Сделка, которая должна в значительной степени укрепить позицию Impe-rial Tobacco Group на американском рынке, будет осуществлена в случае приобретения компании Lorillard компанией Reynolds.

• Кроме того, British American Tobacco согласилась принять участие в сделке по приобретению компании Lorillard, вложив в нее 4,7 миллиарда долларов США и позволив таким образом компании Reynolds сохранить 42% пакета акций в корпорации, которая будет образована в результате данной сделки.

Прогноз рынка слияний и поглощений

Насколько мы можем судить по состоянию на начало 2015 года, многим компаниям, занятым в секторе потребительских товаров, органический рост дается нелегко. В связи с этим игроки будут продолжать рассматривать заключение сделок по слиянию и поглощению как наиболее быстрый способ решения следующих задач:

• занятие и укрепление ведущих позиций на рынке по ключевым категориям товаров, в первую очередь товарам высшего качества;

• развитие смежных категорий товаров;

• выход в регионы с более высокими темпами рыночного роста;

• приобретение известных брендов на развитых рынках;

• своевременное выгодное использование актуальных тенденций на быстрорастущих рынках;

• сокращение расходов за счет масштабов путем консолидации.

Благодаря благоприятной финансовой обстановке за последние два года активность компаний потребительского сектора в сфере слияний и поглощений заметно повысилась: игроки меняют свои бизнес-стратегии с целью обеспечения стабильного роста продаж и прибыли, а также повышения стоимости бизнеса в долгосрочной перспективе. Мы полагаем, что в течение ближайших лет компании сектора потребительских товаров продолжат заключать сделки в области слияний и поглощений, направленные на оптимизацию их структуры и создание более специализированных бизнес-портфелей, позволяющих им быть гибкими, своевременно реагировать на внешние изменения условий и использовать доступные возможности роста. Игроки рынка понимают, что для достижения успеха требуется стабильный рост и постоянное увеличение доходности. Преимущества эффекта масштаба и повышение эффективности операций действительно являются важными целями для проекта успешного поглощения бизнеса, но только в сочетании с четко сформулированными стратегическими задачами роста компании.

Более подробная информация о тенденциях и событиях в сфере слияний и поглощений компаний потребительского сектора представлена в докладе «Делойта» Deloitte Consumer Products M&A Insights: Summer 2014.


Анализ коэффициента «Q»

В этом отчете мы оцениваем крупнейшие в мире компании сектора потребительских товаров по размеру выручки. Несмотря на то что размер компании достаточно важен, его недостаточно для прогнозирования будущих показателей компании. Большой размер компании, безусловно, говорит о том, что компания успешно вела свою деятельность в прошлом, благодаря чему ей удалось вырасти. Данные по рыночной капитализации публично торгующейся компании также говорят о ее успешной работе в прошлом (возможно, даже совсем недавнем), но не о ее будущем.

Однако мы можем провести анализ финансовых данных компаний таким образом, чтобы получилась объективная картина для составления прогноза их развития в долгосрочной перспективе. Именно с этой целью мы изучили показатели коэффициента «Q» компаний сектора потребительских товаров за последние семь лет. Нашей задачей было определить, как финансовые рынки оценивают перспективы ведущих мировых производителей потребительских товаров, акции которых торгуются на фондовых биржах. Коэффициент «Q» позволяет оценивать позицию той или иной компании по таким критериям, как ценность бренда, уникальные конкурентные преимущества продукции и инновации.

Что такое коэффициент «Q»?

Коэффициент «Q» — это отношение рыночной капитализации публично торгующейся компании к стоимости ее материальных активов. Если коэффициент «Q» выше единицы, это означает, что участники финансового рынка высоко оценивают стоимость

нематериальных активов компании. К ним относится ценность бренда, уникальные конкурентные преимущества продукции, инновации, качество обслуживания клиентов, доминирование компании на рынке, лояльность клиентов и профессионализм сотрудников. Чем выше коэффициент «Q», тем большая доля стоимости бизнеса приходится на такие нематериальные активы. Коэффициент «Q» ниже единицы, напротив, указывает на неспособность компании создавать акционерную стоимость даже с помощью материальных активов. Такой коэффициент свидетельствует о том, что игроки финансового рынка находят стратегию компании по производству потребительских товаров неэффективной для получения достаточного объема доходов с материальных активов. Такое значение коэффициента «Q» дает основания для проведения арбитражной операции. Так, если коэффициент «Q» компании меньше единицы, то, теоретически, эту компанию можно купить на фондовом рынке, а затем с прибылью продать ее материальные активы.

Почему коэффициент «Q» имеет значение?

За последние годы одной из сложнейших задач, с которыми приходилось сталкиваться компаниям по производству потребительских товаров, стало снижение уровня прибыльности продукции из-за перехода уникальных товаров в категорию массовых. Потребители зачастую не видят серьезных отличий между брендами таких компаний, за исключением их стоимости. В последнее время эта тенденция усиливается за счет

того, что покупатели могут сравнивать цены и товары в Интернете, в том числе с помощью мобильных устройств. Еще одной важной причиной является рост популярности собственных торговых марок крупнейших ретейлеров, составляющих серьезную конкуренцию производителям потребительских товаров. Вследствие этого цены на потребительские товары упали, что привело к снижению уровня рентабельности продукции. Во всех подгруппах товаров только производители с самыми низкими издержками могут предлагать конкурентоспособные цены. Остальные компании вынуждены искать другие пути. Эффективным способом борьбы с «обезличиванием» товарных брендов, очевидно, являются уникальные предложения компаний в таких сферах, как качество обслуживания клиентов и инновации, а также эффективное управление торговыми марками, благодаря которому клиенты получают информацию об уникальных предложениях. Следовательно, высокий коэффициент «Q» говорит об уверенности игроков финансовых рынков в том, что та или иная компания принимает эффективные меры для успешного развития в условиях «массового» рынка потребительских товаров. Коэффициент «Q» меньше единицы говорит о том, что игроки финансовых рынков считают, что компания неспособна выгодно управлять своими материальными активами.

О чем говорят цифры?

В этом году мы подсчитали коэффициент «Q» 186 публично торгующихся компаний в потребительском секторе. Совокупный коэффициент «Q» (отношение совокупной рыночной капитализации всех компаний


к совокупной стоимости активов всех компаний) составил 1,467, что несколько выше прошлогоднего результата — 1,302. Учитывая восстановление мировой экономики после глобального кризиса и рост курсов акций на многих фондовых рынках, такой результат был вполне ожидаем. Среднее значение коэффициента «Q» по отрасли составляет 1,656.

Ниже приведены некоторые из основных результатов нашего анализа.

• Игроки с самым высоким коэффициентом «Q» представляют собой компании разных товарных подгрупп, но большинство из них — американские компании. 15 из 20 участников списка находятся в США (по сравнению с 10 компаниями в прошлом году), четыре — в Азии. Первое место снова заняла индийская компания ITC — крупнейший национальный конгломерат, объединяющий производителей товаров повседневного спроса. Также в список 20 ведущих компаний по коэффициенту «Q» попали такие известные торговые марки, как Apple, Nike, Hershey и Estee Lauder. Их относительно высокий коэффициент «Q» свидетельствует об уверенности участников финансового рынка в способности данных компаний получать прибыль благодаря доверию потребителей к бренду. Однако стоит отметить, что «почивание на лаврах» — не самая эффективная бизнес-стратегия. На нижних строчках нашего рейтинга (которые мы не публикуем в данном отчете) находятся многие компании, когда-то возглавлявшие списки лидеров отрасли, уступившие свои позиции новым компаниям на рынке, построившим свой

бизнес на использовании инноваций. Таким образом, высокий коэффициент «Q» не является гарантией того, что компания будет успешной и в дальнейшем. Но все же он свидетельствует об уверенности участников рынка в том, что тот или иной бренд имеет прочные позиции. Также примечательно, что 10 из 20 компаний, занимающих последние позиции нашего рейтинга по коэффициенту Q, находятся в Японии.

• Совокупные коэффициенты «Q» были рассчитаны по странам и регионам. Мы рассчитывали совокупный коэффициент «Q» только для тех стран, где работают три или более компании из списка 250 ведущих компаний по производству потребительских товаров, чьи акции котируются на фондовом рынке. Страной с самым высоким коэффициентом «Q» оказались США, за которыми следуют Великобритания, Швейцария и Китай. Несмотря на то что на протяжении нескольких последних лет последнюю строчку данного рейтинга занимала Япония, в этом году обладателем самого низкого коэффициента «Q» стала Турция. Невысокими также оказались показатели Японии, Бразилии, Тайваня и Швеции.

• Мы также рассчитали совокупные коэффициенты «Q» по регионам. Первое и второе место, как и ожидалось, заняли Северная Америка и Европа соответственно. Регионами с самым низким коэффициентом «Q» стали Африка, Ближний Восток и АТР. Однако, если рассмотреть результаты АТР, не учитывая показатели японских компаний, его совокупный коэффициент «Q» окажется значительно выше.

• Совокупные коэффициенты «Q» были также рассчитаны по основным категориям продукции компаний. Неудивительно, что самым высоким оказался коэффициент в секторе одежды и аксессуаров, так как успех компаний в индустрии моды часто зависит от узнаваемости бренда. Совокупный коэффициент «Q» также оказался относительно высоким у компаний, занимающихся такими группами товаров, как средства гигиены и хозяйственные продукты, электронная техника, питание, напитки и табачные изделия. Однако необходимо отметить, что в категории «электронная техника» лидирующие позиции занимает компания Ap-ple. Если из группы исключить результаты американского гиганта, то ее совокупный показатель окажется одним из самых низких. К другим категориям продуктов с низким коэффициентом «Q» относятся автомобильные шины, товары для дома и товары для ремонта.

• В этом году мы еще раз рассматриваем вопрос о том, влияет ли размер компании, выраженный такими показателями как объем выручки или рыночная капитализация, на коэффициент «Q». Мы выявили, что совокупный коэффициент «Q» 20 компаний с самыми большими объемами выручки значительно превосходит совокупный коэффициент 20 компаний с самыми маленькими объемами выручки. Однако рыночная капитализация является еще более важным показателем. Разрыв между 20 компаниями с самой высокой рыночной капитализацией и 20 игроками с низкой капитализацией по совокупному коэффициенту «Q» оказался крайне велик. Очевидно, что при определении стоимости той или иной компании финансовые рынки придают большое значение тому, насколько эффективно она использует свои ресурсы.


ITC Limited

Lorillard, Inc.

Mead Johnson Nutrition Company

Green Mountain Coffee Roasters, Inc.

Colgate-Palmolive Company

The Hershey Company

NIKE, Inc.

The Estée Lauder Companies Inc.

Kweichow Moutai Co., Ltd.

Apple Inc.

Want Want China Holdings Limited

Philip Morris International Inc.

The Clorox Company

Chocoladefabriken Lindt & Sprüngli AG

V.F. Corporation

LG Household & Health Care, Ltd.

Altria Group, Inc.

Electronic Arts Inc.

Hormel Foods Corporation

Hanesbrands Inc.

7.158

6.853

5.925

5.095

4.603

4.371

4.276

3.963

3.728

3.576

3.502

3.373

3.358

3.289

3.151

3.146

3.105

3.059

2.989

2.918

Коэффициент «Q»


Коэффициент «Q» по странам

США 2.120

Франция 1.137

Тайвань 0.785

Великобритания 1.826

Гонконг 0.909

Бразилия 0.632

Швейцария 1.808

Южная Корея 0.894

Япония 0.610

Китай 1.471

Швеция 0.805

Турция 0.479

Мексика 1.170


Северная Америка 2.109

Латинская Америка 0.881

АТР 0.801

Африка и Ближний Восток 0.768

Европа 1.512

АТР без Японии 1.008

Коэффициент Q по регионам


Одежда и аксессуары 2.222

Средства гигиены и хозяйственные товары 1.901

Электроника 1.449

Продукты питания, напитки и табачные изделия 1.438

Товары для отдыха 1.189

Товары для ремонта 0.948

Товары и оборудование для дома 0.871

Автомобильные шины 0.654

Электроника (исключая Apple) 0.562

Коэффициент Q по основным группам товаров


1.638 2.0481.055 0.229

20 компаний с самыми высокими

показателями выручки

20 компаний с самыми высокими

показателями рыночной

капитализации

20 компаний с самыми низкими

показателями выручки

20 компаний с самыми низкими

показателями рыночной

капитализации

Совокупный коэффициент Q

1.467Средний коэффициент Q

1.656

Коэффициент Q по величине компаний


Методология исследования и источники информацииПри составлении рейтинга 250 ведущих компаний по производству потребительских товаров мы рассматривали только организации, которые относятся к производственным предприятиям в соответствии со стандартной отраслевой классификацией США (основной код SIC 20-39). Мы выяснили, является ли реализация потребительских товаров главным источником доходов каждой компании по сравнению с продажами товаров, которые классифицируются как коммерческие или промышленные товары. В широком смысле потребительскими товарами считаются изделия, которые производятся для продажи конечному потребителю. Обычно такая продукция реализуется на рынке под известными торговыми марками. Мы не стали рассматривать производителей-подрядчиков — фирмы, производящие различные изделия по заказу других компаний — и учитывали только те организации, под чьими торговыми марками конечный продукт поступает на рынок. Мы также исключили производителей автомобилей и фармацевтической продукции, так как эти группы товаров не актуальны для большей части целевой аудитории в рамках данного исследования.

При составлении списка 250 крупнейших компаний, основным направлением деятельности которых является сбыт потребительских товаров, мы обращали внимание на показатель общей чистой выручки от продаж каждой компании за 2013 финансовый год, который включал продажи коммерческих и промышленных товаров наряду с потребительскими. В чистой выручке от продаж также учитывались доходы от лицензий и роялти. Где это было возможно, мы исключили акцизные сборы из объемов продаж производителей табачных изделий и напитков. В рамках данного исследования под 2013 финансовым

годом понимается финансовый год, закончившийся в июне 2014 года.

При составлении рейтинга мы использовали данные из нескольких источников. Основными источниками финансовой информации были годовые отчеты компаний, отчетность, представляемая в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, а также пресс-релизы, информационные бюллетени и веб-сайты компаний. При отсутствии информации, опубликованной непосредственно рассматриваемой организацией, мы использовали другие ресурсы, находящиеся в общем доступе, включая отраслевые аналитические отчеты, различные базы данных с коммерческой информацией и оценки отраслевых изданий.

Для обеспечения единого подхода при распределении позиций компаний в рейтинге выручка компаний, осуществляющих свою деятельность за пределами США, была конвертирована в доллары США. Таким образом, обменные курсы оказали определенное воздействие на показатели результатов. В качестве источника информации по обменным курсам использовались данные OANDA.com. Для конвертации показателей деятельности компаний в доллары США был использован средний ежедневный курс обмена, соответствующий финансовому году каждой компании. Однако темпы роста и нормы прибыли компаний были рассчитаны в национальной валюте каждой компании.

Финансовые показатели группы

В данном отчете для отражения финансовых результатов групп компаний используются совокупные показатели, взвешенные с учетом продаж и скорректированные с учетом валютных

курсов. Соответственно, финансовые результаты более крупных компаний имеют большее значение при подсчете совокупных показателей, чем результаты некрупных компаний. С точки зрения подсчета результатов групп компаний, отражаемых в отчетности в различных валютах, и достоверного сравнительного анализа результатов различных групп это также означает, что финансовые данные конвертируются в доллары США. Во избежание значительного влияния колебаний обменных курсов на протяжении рассматриваемого периода времени мы также скорректировали совокупные показатели темпов роста с учетом изменения курсов валют.

Совокупные и средние показатели для каждой группы компаний были рассчитаны на основе показателей только тех компаний, финансовые данные которых были нам доступны. По некоторым компаниям нам были доступны не все виды данных.

Также стоит отметить, что использованная нами финансовая информация по каждой компании за определенный год представлена в таком виде, в каком она была отражена в ее отчетности изначально. В случае если информация о финансовых результатах той или иной компании за предыдущий период впоследствии была пересмотрена с целью отражения изменений в ее деятельности (например, отчуждение бизнес-подразделения), такие корректировки нами не учитывались. Целью данного исследования является представление данных, отражающих текущую ситуацию в секторе потребительских товаров в определенный период времени. Мы также хотели описать динамику развития рынка и влияние последних тенденций на структуру отрасли за указанный период времени. В связи с этим рассчитанные нами показатели темпов роста определенных организаций могут не совпадать с цифрами, опубликованными в иных источниках.


Контакты

Международная сеть фирм «ДТТЛ»

Руководитель Международной группы по обслуживанию клиентов потребительского сектора Антуан де Риедматтен[email protected]

Руководитель Международной группы по обслуживанию клиентов сектора по производству товаров широкого потребленияДжек Рингквист[email protected]

Главный специалист по мировой экономикеИра Калиш[email protected]

Специалист по маркетингу в сфере потребительского сектораКэтрин Кордес[email protected]

Контактная информация специалистов «Делойт Туш Томацу Лимитед» и входящих в ее состав фирм в сфере потребительских товаров

Северная Америка

КанадаРайан Брейн[email protected]

СШАПэт Конрой«Делойт ЛЛП»[email protected]

Европа, Ближний Восток и Африка

БельгияЭрик Десомер[email protected]

Центральная Европа

Аарон Мартин[email protected]

Чешская Республика Мартин Тесарж[email protected]

ДанияЙеспер Повлсен [email protected]

Восточная Африка

Джон Киарие[email protected]

ФинляндияЮсси Сайранен[email protected]

ФранцияСтефан Рембёф [email protected]

ГерманияКарстен Холлаш [email protected]

ГрецияДимитрис Куцопулос [email protected]

ИрландияКевин Шихан [email protected]

ИзраильИзраиль Накел[email protected]

ИталияДарио Ригетти [email protected]

Ближний Восток

Эрве Баллантайн[email protected]

Нидерланды Эрик Наннинга[email protected]

НорвегияДжонатан Фарнелл[email protected]

ПольшаДариуш Крашевски [email protected]

Португалия Луиш Белу[email protected]

Россия/СНГЕгор Метелкин[email protected]


ЮАР Андре Деннис[email protected]

ИспанияФернандо Пасамон[email protected]

ШвецияЙоаким Торбьёрн[email protected]

ШвейцарияХовард да Силва [email protected]

ТурцияОзгур Ялта[email protected]

ВеликобританияНайджел Уикси [email protected]

Западная Африка

Алан Пенангер [email protected]

Латинская Америка

Руководитель Группы по обслуживанию клиентов потребительского сектора в Латинской АмерикеРейналду Саад[email protected]

АргентинаДаниэль Варде[email protected]

БразилияРейналду Саад[email protected]

ЧилиКристиан Альварес [email protected]

КолумбияХуан Санчес[email protected]

МексикаЛуис Кастаньеда [email protected]

Омар Камачо[email protected]

ПеруФрансиско Ревело[email protected]

ВенесуэлаИгнасио Родригес [email protected]

АТР

Руководитель Группы по обслуживанию клиентов потребительского сектора в АТРЙошио Матсушита[email protected]

Австралия Кэйти МакНамара[email protected]

КитайДэвин Лун[email protected]

ИндияШьямак Тата[email protected]

Индонезия Хосе Сабатер[email protected]

ЯпонияЙошио Матсушита[email protected]

КореяДжэ Хун Ли[email protected]

Малайзия Джефри Су[email protected]

ФилиппиныБонифацио Лумакан[email protected]

Юго-восточная Азия и Сингапур

Юджин Хо[email protected]

Тайвань Джейсон Ке[email protected]

ТайландМанун Манусук [email protected]

Вьетнам Нгуйен Ву Дук[email protected]

deloitte.ruО «Делойте»

Наименование «Делойт» относится к одному либо любому количеству юридических лиц, включая их аффилированные лица, совместно входящих в «Делойт Туш Томацу Лимитед», частную компанию с ответственностью участников в гарантированных ими пределах, зарегистрированную в соответствии с законодательством Великобритании (далее — ДТТЛ); каждое такое юридическое лицо является самостоятельным и независимым юридическим лицом. ДТТЛ (также именуемое как «международная сеть «Делойт») не предоставляет услуги клиентам напрямую. Подробная информация о юридической структуре ДТТЛ и входящих в нее юридических лиц представлена на сайте www.deloitte.com/about. Подробная информация о юридической структуре компании «Делойт» в СНГ представлена на сайте www.deloitte.ru/about.

«Делойт» предоставляет услуги в области аудита, налогообложения, консалтинга и корпоративных финансов государственным и частным компаниям, работающим в различных отраслях экономики. «Делойт» — международная сеть компаний, имеющая многолетний опыт практической работы при обслуживании клиентов в любых сферах деятельности более чем в 150 странах мира, которая использует свои обширные отраслевые знания, включая опыт оказания высококачественных услуг, позволяющие определить пути решения самых сложных бизнес-задач клиентов. Около 210 000 специалистов «Делойта» по всему миру привержены идеям достижения совершенства в предоставлении профессиональных услуг своим клиентам.

Настоящее сообщение содержит информацию только общего характера. При этом ни компания «Делойт Туш Томацу Лимитед», ни входящие в нее юридические лица, ни их аффилированные лица (далее — «сеть «Делойт») не представляют посредством данного сообщения каких-либо консультаций или услуг профессионального характера. Ни одно из юридических лиц, входящих в сеть «Делойт», не несет ответственности за какие-либо убытки, понесенные любым лицом, использующим настоящее сообщение.

© 2015 ЗАО «Делойт и Туш СНГ». Все права защищены

Мировой сектор потребительских товаров в 2015...

Documents