02 封二 2019 . 1 . 24 星 期 四

01 编 辑 张 勇 建 特 级 首 席 编 辑 李 道 权 02 编 辑 唐 舸

特级首席美编/黄欣

历年的政协会议上， 文艺界和经济界

这两个界别的委员，都十分活跃，今年即将

召开的政协会议上， 我们很期待这两个界

别的委员， 能不能为上海文化碰撞出一些

新东西出来。

这两天，故宫的一档少儿付费课程《你

好呀！ 故宫》在朋友圈火了，99 块钱的付费

课程，播放量已经接近 120 万。 这不是故宫

相关的文创产品第一次走红网络，事实上，

在这几年时间里，600 岁的故宫， 已经成为

击破次元壁的网红， 成为年轻人心目中的

一个超级 IP。

从雍正皇帝比着剪刀手， 萌萌地登上

故宫淘宝的海报， 到一部原本冷门的纪录

片《我在故宫修文物》，通过 B 站变成全网

传看的热剧。 从故宫博物院院长单霁翔，台

风稳健地登上狗年春晚的舞台， 到用一部

爆款网络综艺节目《上新了！ 故宫》，来带领

观众探访紫禁城里的各种小秘密……故宫

在文创产业的道路上，这一系列操作，确实

令人眼花缭乱。

作为中国最顶尖的传统文化代表，故

宫从来不排斥商业。 美轮美奂的紫禁城，开

始真正深入年轻人内心的第一步， 居然是

一本正经地做淘宝店。 但连单霁翔院长在

做演讲的时候都不忘给故宫的淘宝店编段

子打广告 ：“我劝你别买故宫出售的行李

牌， 因为太好看又好用， 带出去一次丢一

次。 ”

然后又有了网剧，有了网综，有了音频

课程……无一不是广受热捧、 特别是年轻

人热捧的产品， 无数人为之心甘情愿地买

单。

高冷的故宫能成为新晋的网红， 从根

本上来讲还是故宫本身具有优秀的内

容———一件衣袍、一个茶盏、一个院落、一

间房间，统统都有着摄人心魄的美。 而这些

美，不应该锁在紫禁城高耸的城墙里，让这

些美通过网络、 通过商业化的操作手段走

出来，走进年轻一代的心里，用一种不是灌

输的形式，而是用各种接地气、大家都特别

愿意接受的方式，去领略这种美，让年轻人

知道，哇，我们的传统文化，居然能美成这

样。

单霁翔说过一句话，“我们认为把营销

收入投到孩子们的身上是最值得的， 因为

他们长大以后 ， 一定热爱我们的传统文

化。 ”

这种热爱，这种影响，这种由衷赞叹，

就叫文化自信。

如果说，故宫所代表的传统文化，是中

国明清两代隆重、华丽、堂皇的皇室文化，

那么与故宫文化正好形成对应的， 则应该

是上海文化最主要的基因———江南文化。

精致、细腻、婉约的江南文化，呈现的是另

外一种极致的美。 小桥流水边的亭台楼阁，

有着别于紫禁城诸殿的风韵，精巧的刺绣、

咿呀的丝竹，与皇室极具仪式感的用具、仪

仗相比，又有着另外一种韵味。

要打响上海江南文化的品牌， 故宫的

运作手段，无疑是一个很好的借鉴范本。 产

业化、品牌化的运作，是在这个时代，任何

一种文化想要扩大影响的一大助力。 上海

也不是没有传统文化的文创产业， 比如进

博会期间， 上海消保委就推荐过一份上海

伴手礼名单， 上面就有上博的粉彩蝠桃纹

复合丝巾和祝允明书法滤茶杯套装。 这些

产品都是很好的，但就目前看来，离影响大

众、深入人心，还有一定距离。 我们传统的

江南文化，不应该排斥商业化，更应该拥抱

互联网， 只要是有助于让上海文化品牌更

响亮的方式，我们都应该去尝试。

而跨界融合、兼容并蓄，用时尚的新意

让古典之美重新焕发光彩， 本来也应该是

上海文化的另外一方面———海派文化本来

就具有的特质。 故宫一张初雪的照片就能

收获 1400 万的点击， 我们也应该想一想，

用什么代表上海文化的元素， 做出让年轻

一代由衷点赞的爆款。

当然， 期待爆款并不意味着心浮气躁

和迎合市场。 故宫另外一个口碑爆棚的点，

恰恰在于其通过物件展现出来的匠人精

神。 故宫的产业化运作，很少有拉低故宫格

调的地方。 那么用什么样的方式，既留住我

们文化固有的神韵， 留住文化背后的厚重

和积淀，又能充满趣味性，符合年轻人的口

味，让他们自发地形成传播，这是特别值得

研究的地方。

所以，我们期待今年的政协会议上，文

艺界与经济界的委员，能够“跨界”地聊一

聊。 文化方面，拿出范儿，产业方面，接好地

气，让上海文化的品牌，与故宫文化的品牌

能够南北呼应，遥相生辉。

有文化没文创 只能孤芳自赏子不语