ouat brand gamification
DESCRIPTION
La partie Conseil & développement de OUAT Entertainment pour les marques présente "la communication par le jeu". OUAT décrit les opportunités pour les marques d'investir Facebook à travers le placement de produit, le jeu sponsorisé, le jeu mutualisé ou encore la gamification.TRANSCRIPT
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La communication par le jeu social
Social Games & Product Placement
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Depuis 1999, OUAT Entertainment produit des jeux innovants principalement à base de licences sur des
supports variés. Depuis 2010 OUAT est un créateur et éditeur de jeux sociaux à succès sur Facebook.
Le département B2B de OUAT qui aide les marques à investir les réseaux sociaux et à toucher leur cible via le
jeu.
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OUAT en chiffres
520 000 JOUEURS 2 MOIS APRES LANCEMENT
Lancé en partenariat avec Kobojo
4 MILLIONS DE JOUEUSES
OBJECTIF :1 MILLION DE FRANCAIS
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EnvironnementInvestissement publicitaire
dans les jeux sociaux en 2011 : 300 Millions de $
Près de 800 Millions d’utilisateurs50% de joueurs
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Nos Engagements
Créer un lien fort entre consommateurs et marques en un lieu unique : le jeu
1
Créer des opérations publicitaires innovantes qui améliorent l’expérience du joueur
2
Délivrer le meilleur Retour sur Investissement publicitaire par utilisateur
3
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Saturation & Rejetde la publicité
Des consommateurs connectés& matures
Des Marques multiples& interchangeables
Contexte
Gen Y
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Performances mesurables
Fréquence et durée d’exposition
Prime time émotionnel
Nouveau territoire de communication
Le jeu : nouveau canal de communication
Image innovante
Taux de mémorisation ++
Audience 100 % attentive Nouveau rapport d’intimité
« Le jeu est un accélérateur de préférence de marque, de notoriété et d’engagement. »
Tracking & Reporting completNombreux KPIs
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Objectifs d’un annonceur
Buzz & Visibilité
Opération d’image
Trafic (sites web, points de vente)
Recrutement de fans& de nouveaux prospects
Animation & Fidélisationde communauté
Recherche de Nouveaux revenus
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1 2 3
3 voies pour communiquerVi
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ce Placement de produit dans un jeu
OUAT est pionnier dans ce domaine en France & en Europe
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sponsorisé
OUAT est dans le Top 10 des éditeurs de jeux sociaux en Europe
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Ou comment ludifier vos marques…
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1. Placement de produit/marque
# OUAT propose l’insertion de marques ou de produits dans ses jeux sociaux.
# La marque intègre un univers existant, avec un bassin d’audience ciblé et déjà engagé.
# Elle incarne son propre rôle et apporte crédibilité et réalisme au jeu.
Rapide à mettre en placeCoût assez faiblePertinenceRisque faible
Image positive quand la marque apporte une valeur ajoutée à l’expérience de jeu
À partir de 20 k€À partir de 1 semaine
‘100 millions dépensés en 2010 dans le placement de produit en France (Cinéma, Musique & Jeu vidéo)’
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Exemples de placement de produitdans des jeux sociaux
La Redoute dans Totally Spies Fashion Agents Géant Vert dans Farmville
EDF dans Kompany Bon Jovi dans Happy Island
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Un jeu de gestion et de création d’entreprise ludique et pédagogique. Cible : 15-35 ans, jeunes, étudiants, CSP+
Lancé en avril 2012.
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Cible : jeunes femmes 13 – 25 ans
4 millions d’installations
Jeu adapté de la série animée Totally Spies! diffusée dans plus de 120 pays au monde.Menez la double vie d’un agent spécial et d’une étudiante branchée !
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Cible : Femmes 35+
Date de sortie : Mars 2012
Un mix entre le jeu d’objet caché et de customisation d’un quartier.
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Une autre cible ?
OUAT dispose d’un réseau de partenaires d’éditeurs de jeux qui rassemble des millions de
joueurs. Nous saurons trouver le jeu qui correspondra à votre cible et en adéquation
avec les valeurs de votre marque !
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2. Jeu sponsorisé
# Création sur mesure en parfaite adéquation avec l'image et les valeurs de la marque.
# Sur Facebook ou via Facebook Connect.# Opération type buzz, recrutement ou animation.
« Chez OUAT, nous ne faisons pas d’advergame : le jeu devrait pouvoir exister sans la présence de la marque »
Un jeu sur mesureChoix de la ciblePossibilité de s’adresser exclusivement à sa communauté
Le risque d’une perception trop publicitaire si le joueur n’identifie pas le contenu comme pertinent et fun !
À partir de 40 k€À partir de 6 semaines
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Jeu de Gestion et Jeu d’objets cachésSpécialités de OUAT
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2’. Jeu Mutualisé
# Partager les coûts de développement et récolter tous les bénéfices.
# Les marques qui participent sont non concurrentes.
# Recouvrement des cibles.
Un jeu avec des marques et non un jeu publicitaire pour une marqueJeu pérenne
À partir de 20 k€À partir de 8 semaines
A la manière du placement de produit, le joueur perçoit la présence de la marque comme une valeur ajoutée
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3. Gamification
Des mécaniques ludiques adaptées pour de nouvelles formes de communication !
Jeu = attention = engagement
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5 mécaniques de jeu à exploiter
ARTEFACTS : POINTS, BADGES, LEADERBOARDS, REWARDS, CHALLENGES…
# Des règles & des buts précisDans chaque jeu, des quêtes et objectifs clairs aident le joueur à évoluer au sein de l’univers de jeu.
# Une progression traçableDans chaque jeu, des barres affichent la progression du joueur. Il sait combien de points il a gagné et combien il lui en manque pour passer au niveau supérieur.
# Des statuts partageablesChaque jeu propose des statuts pertinents à partager avec la communauté.
# Une visibilité socialeChaque jeu propose de suivre l’activité de ses amis, ce qui favorise l’engagement du joueur.
# Des récompensesCompléter des quêtes ou objectifs dans un jeu est récompensé.
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L’exemple d’OVNJ# Un jeu de collection sur le web réunissant 7
partenaires (FDJ, Nouvelles Frontières, Femmeonline, Kelkoo…).
# Le joueur devait trouver des nains cachés sur les sites partenaires.
# Une famille de 7 Nains de Jardin personnalisés pour les 7 sites Receleurs !
# Un site «fédérateur» www.ovnj.com qui centralisait l’opération et servait de plate-forme de communication.
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ouat saura trouver le jeu qui répond à vos objectifs
Promotion Lancement
Engager Promouvoir
Recruter
Transmettre
Fidéliser
Participer
Buzz
Pré-recrutement
Influencer
Innover
Animer
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Contactez-nousOUAT Entertainment
197, rue de Bordeaux - 16000 Angoulême - FranceTel: (+33) 545 384 015 http://www.ouat-e.com
Frédérique Doumic (CEO)[email protected]
Sébastien Doumic (Senior VP)[email protected]
Antoine Papot (Social Marketing Manager)[email protected]