planeamientomercadeoii2015

8/18/2019 PlaneamientoMercadeoII2015

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UNIVERSIDAD INTERAMERICANA DE PANAMÁDIRECCION DE CIENCIAS ADMINISTRATIVASDIRECCION DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

GUIA DEL CURSO PARA ESTUDIANTES Y PROFESORES

Materia yCódigo:

Meradeo IIAMC!"#$

Doe%te: Gabriel Velásquez C&atri'e(tre y a)o: II*+#,"-

Te./0o%o( 1 e'ai.de. 2ro0e(or:

Ce.+ --$3!3454ga6rie.i%tera'eria%a7ya8oo+o'

D9a y 8ora:L&%e( :,; 2+'+ a",:#, 2+'+

De(ri2ió% de. &r(o:• De(arro..o de e(trategia( 'erado.ógia( 2ara

e'2re(a(O6PLORAR Y ANALI?AR EL MERCADEO Y COMO SE APLICA A LAS DIFERENTES

DISCIPLINAS DEL COMERCIO+

@+ DEMOSTRAR ESTRATEGIAS DE MERCADEOE>ITOSAS+

C+ APLICAR CONOCIMIENTOS ACUMULADOSEN EL TRANSCURSO DE AOS DE ESTUDIO+

D+ TRANSFORMAR IDEAS Y CONCEPTOSTRADICIONALES+

E. e(t&dia%te e(tarB e% a2aidad orga%iar e.a6orar yde(arro..ar e(trategia( de 'eradeo eito(a( y e0eti=a(e(t&dia%do e. 'erado e i%%o=a%do+

O6


2/4

Cro%ogra'a de te'a(:

No+ Se'a%a !Fe8a

Te'a de .a C.a(e Ati=idade( T/%ia( DidBtia( Re&r(o(

'. A(2eto( Metodo.ógio( de. C&r(o+Conocer las metas y objetivos del curso.+Sistema deevaluación+Formación euipos detrabajos y asignación de proyectos

+-uto+presentación.+resentación delcontenido del curso.+ Discusión demetodolog%a y

par)metros deevaluación.+-signación de temas

para investigación yconormación deeuipos de trabajo.+ Exposición dialogadade la tem)tica.+reguntas yrespuestas+/EC012- 3-45/6S6S 672ES8E4 14- C-2- DEC-601/8 9 DE/

/628 -2-SE7-4- ;

+E-D-+0-//E2ES+D64-76C-S DE>218

+royector 7ultimedia+i?arrón+6nternet+ibliogra%a+8tros

;. Prod&to( y Ser=iio(+

+ 4iveles de producto+ Etapa de introducción+ Etapa de crecimiento+ Etapa de madure?+ Etapa de declinación

Meradeo de (er=iio(+4aturale?a y caracter%sticas de los servicios.

+ Exposicióndialogada

+ reguntas yrespuestas

+ resentación deejemplos de la realidadnacional

+ -ctividad pr)ctica

+/EC012- 3-45/6S6S 672ES8

E4 14- C-2- DEC-601/8 '@ DE//628 -2-SE7-4- @

02-E2 >/8S-268672ES8 C84DEF646C684ES-2- SE7-4- @ 3SE7-4- A B16

E-D-+0-//E2ES+D64-76C-S DE>218


@. Po.9tia Fi218


. "er+ Pr&e6a Paria. Proyeto deI%=e(tigaió% S&(te%tado y E(rito

+Fenómeno 1E2

+Cro#dunding

+/a 7arca

2ESE40-C6=4 DE283EC08A( ESC2608A( 82-/ cu

$asta @( palabras pordiapositiva. 4o ondosnegros y letras deben

/- B1E C-D-EB168 E/6G-



3/4

+enc"marHing

+8utsourcing o terceri?ación

+7ercadeo de Combate IJarHeting

+7ercadeo de Servicios

+Comunicación 6ntegrada de 7ercadeo

+7ercadeo ol%tico

+7ercadeo Deportivo /evine

+7ercadeo Social

+7ercadeo verdeo o ecológico

+7ercadeo personal+7ercadeo 6nternacional

ser >2-4DES congr)icos de calidad

K a '( mts deconerencia por euipo

+/EC012- 3-45/6S6S 672ES8E4 14- C-2- DEC-601/8 ' DE//628 -2-SE7-4- A

B16 >/8S-268SE7-4- A

A. La Nat&ra.ea de .o( Ca%a.e( deDi(tri6&ió%+ or uL se utili?an los intermediarios+ Funciones del canal de distribución+ 4úmero de niveles del canal

+ Exposición dialogada

+ reguntas yrespuestas.

+ -bsolver dudas+ -signar lecturas

+/EC012- 3-45/6S6S 672ES8E4 14- C-2- DEC-601/8 'M DE//628 -2-SE7-4- N

E-D-+0-//E2ES+D64-76C-S DE>218 /- B1E C-D-EB168 E/6G-


N. Pro'oió% y P&6.iidad

+Dierencia entre publicidad y propaganda y+0ipos de ublicidad+Espiral de la ublicidad+ublicidad subliminal+romoción y tipos+8rgani?ación de la romoción

Exposición Dialogada,lluvia de ideas,

participación activa.

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M. P&6.iidad y Creaió% de Piea(2&6.iitaria(+Elementos de anuncio de prensa+Slogan+Caracter%sticas de los medios deComunicación+Fórmula de comunicación -6D-S

Exposición 7agistral+6nteracción.articipación -ctiva

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K. I%=e(tigaió% de Merado(+0ipos de estudios+roblema de 6nvestigación+oblación y 7uestra


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9. I%=e(tigaió% de Merado(+6nstrumentos de recolección de datos+Encuesta+Entrevista personal+8bservación+Focus group

onencia del roesorreguntas y2espuestas

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'(. +Evaluación arcialE218


''. Mer8a%di(i%g+Función+4iveles+untos r%os y calientes+Estanter%as


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';. Ve%ta a. Deta.Exposición 7 agistral+ E


4/4

;@ nov +6ntermediarios+0ipos de almacenes+0ipos de minoristas+Contribución al mercadeo

6nteracción.articipación -ctiva

D6-/8>-D-+0-//E2ES+D64-76C-SDE >218

+i?arrón+6nternet+ibliogra%a+8tros

'@. Ve%ta a. 2or Mayor+6ntermediario+0ipos de almacenes+0ipos de mayoristas+Contribución al mercado

+Oenta personal


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'. O6S60- - 14- E72ES- C87E2C6-/C84 /-82ES 2E/-C684-D-S -/C12S8


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'A. +283EC08 F64-/+-/6C-C6=4 3 7ED6C684 DE0E7-S D-D8S D12-40E E/ C12S8royecto FinalCreación de producto o servicio nuevo enanam) con todo los temas antes dados. I Segmentación demogr)ica y sicogr)ica,7arHeting mix & pPs*, lan de 7erc"andisingy resultados sondeo de opinión

Exposición 7agistral+ por los estudiantes y preguntas de laos presentes.

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@i6.iogra09a (&gerida:A&tor T9t&.o Editora ! A)oQ80/E2 "ilip y-27S028> >ary

7ercadotecnia Edit. rentice $all '( edición EspaRa ;('@

S0-4084 Jilliam, E0E/ 7ic"ael G.,J-/QE2 ruce G,

Fundamentos de 7arHeting Edit 7c>ra#+$ill ' ta Edición 7Lxico ;(';

/-7. C"arles $-62 Gr. Gosep" F.7CD-46E/ Carl.

7arHeting Edit Cengage /earning. ''va edición, 7Lxico ;('

www.Publi.tv

Evaluaciones :

2 Exámenes Parciales o Proyectos de Investigación !"#$ c%u. &'#

(sistencia !'#

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Proyectos y Partici+ación !'#

Proyecto ,inal -'#

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