pmf 2013 | mobile world capital barcelona
DESCRIPTION
En transformant l'accueil d'un grand congrès européen du mobile en un « écosystème » global de création de valeur pour toute la ville, en termes d’attractivité, de développement et d’animation des citoyens et des chefs d’entreprise, l'approche intégrée de l’attractivité construite par Barcelone sur la création de liens préfigure les modèles de marketing territorial de demain.TRANSCRIPT
Présentations du Place Marketing Forum 2013 14 & 15 Octobre
MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA A new model for place development and marke1ng, based on a
major event programme New place strategy , congress, and new technology
Ginés Alarcón Directeur exécutif de la Fondation Barcelona Mobile World
Capital
14 Octobre 2013
LE DEFI DE LA TRANSFORMATION MOBILE
La réalité du changement social et le défi d'une transformation économique.
50% De l’humanité est “mobile”
SMARTPHONES:
63% ESPAGNE
55% EUROPE
CETTE ANNÉE, IL Y AURA PLUS DE DISPOSITIFS CONNECTÉS QUE D'HABITANTS AU MONDE
Selon une des études les plus récentes de Cisco, à la fin de l'année, il y aura plus d'appareils avec internet que de gens dans le monde.
7
Milliard de périphériques mobiles connectées à internet
Il y a environ…
5 En 2020… Cinq appareils par
personne connectés à internet
LES DISPOSITIFS MOBILES SERON PARTOUT...
ET DE DIFFERENTES FAÇONS.
La mobilité est en train de transformer… NOTRE MODE DE VIE
La mobilité a transformé… LA FAÇON DONT NOUS COMMUNIQUONS
Chaque jour on met en ligne et
on partage
300 millions de photos
sur Facebook
2005
2013
La mobilité transforme… NOTRE FAÇON DE COMMUNIQUER
Chaque minute…
140.000 de photos sont
partagées et téléchargées
25% Des enfants de 2 à 5 ans savent comment surfer sur Internet sans l'aide de leurs parents
Des jeunes espagnols ont un
Smartphone
80%
LA FAÇON DONT NOUS INTERAGISSONS ET NOUS GRANDISSONS
Des personnes de plus de 60 ans sont actives dans le Web
41%
LA FAÇON DONT NOUS INTERAGISSONS ET NOUS GRANDISSONS
ET NOUS DECOUVRONS…
Des utilisateurs utilisent leur smartphone lorsqu'ils
voyagent
38%
LA FAÇON DONT NOUS FAISONS DU SHOPPING N'importe où et à n'importe quel moment.
Il est esKmé que en 2018 les ventes de mobiles seront mulKpliées
x 7
L’ECONOMIE DES APP États-Units 2007-2012 466,000 emplois créés seulement dans l'industrie des APPS
NOTRE FAÇON DE TRAVAILLER… Nouvelles méthodes de travail. Et nouveaux emplois liés à la mobilité.
TOUS LES SECTEURS DE L'INDUSTRIE Espagne 2007-2012 3,2 millions emplois détruits
L'ARGENT EST MOBILE.
LA SANTÉ EST MOBILE
LE TRANSPORT EST MOBILE.
LE SPORT EST MOBILE
LES TECHNOLOGIES MOBILE FOURNISSENT DES SOLUTIONS
À TOUS LES SECTEURS
CROISSANCE vs LA CRISE
La transformation mobile ouvre une OPPORTUNITÉ pour les entreprises privées et le secteur public.
0,4%
1,2% POPULATION AVEC EMPLOIS EN TIC
EN EUROPE
L’INDUSTRIE MOBILE GÉNÈRE DES NOUVEAUX EMPLOIS ET DE LA RICHESSE
MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA
NOUS VOULONS PROMOUVOIR CETTE OPPORTUNITE
Transformer Barcelone et l'Espagne en une référence globale de la mobilité.
BARCELONA … PREMIERE CAPITALE MONDIALE DE LA MOBILITE
La marque BARCELONA
MWCongress + Soutient de GSMA
Mobile World Centre + Soutient de
Telefonica Secteurs
stratégiques
Universités et écoles de commerce renomées
Centres de recherche
Soutien public et privé
MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA
Cette ambition mondiale a la complicité, l'engagement et la participation active de tous.
PARTENAIRES FONDATEURS:
ACTIFS
MOBILE WORLD CENTRE
MOBILE WORLD
EVENTS / FESTIVAL
MOBILE WORLD
CONGRESS
MOBILE WORLD CENTRE
MOBILE WORLD
EVENTS / FESTIVAL
MOBILE WORLD
EVENTS / FESTIVAL
MOBILE WORLD
CONGRESS 320M€
D’impact économique à BARCELONE
Le défi de la mobilité...
Nous avons tous l'opportunité de promouvoir la transformation de notre société et de notre économie grâce à la technologie mobile...
STRATEGIE DE MARKETING
DEVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITE
GAGNER DE LA VISIBILITE
STRATEGIE DE MARKETING
Concentrer les efforts sur la sensibilisation locale et développer à partir de là: BARCELONE Catalogne Espagne Monde entier
Déployer la communication en 3 langues: catalan, espagnol et anglais.
Approche GLOCAL : 11Pays impliqués
DEVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITE
DEVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITE
STRATEGIE DE MARKETING
Devenir une voie médiatique pertinente dans l’espace «mobile» au sein des entreprises et des groupes de consommateurs cibles, avec nos plates-formes et nos prescripteurs/experts.
MULTICHANNEL MARKETING
13 comptes actifs aux
réseautage social
Définir et exécuter avec des styles de communications différents au public B2B et B2C, à la recherche du discours pertinent transmettant le même message.
“Eh, les gars! Qu’est-ce qui a aujourd´hui?”
“Bonjour tout le monde, quels défis traitons-nous aujourd'hui? "
DÉVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITÉ
STRATEGIE DE MARKETING
Augmenter la notoriété et la reconnaissance croissante, associant chaque valeur positive de la marque sous un même enseigne. Créer un langage commun dans les marques : Mobile World... Tous les éléments aideront à construire la marque Mobile World Capital
STRATEGIE DE MARKETING GAGNER DE LA VISIBILITE
• Mobile World Congress • Mobile World Capital Barcelona • Mobile World Centre • Mobile World Events • Mobile World Music Awards • Mobile World Hub • Mobile World Lab
du secteur ‘mobile’ reconnaît la marque MWC
97%
Lancer des acKvités de markeKng dans la rue avec les citoyens. Guerrilla Marke+ng
Vernissage du MOBILE WORLD CENTER
DEMARCHE STRATEGIQUE DU MARKETING
GAGNER DE LA VISIBILITE
2600 Tweets
EMPLOI DE TECHNOLOGIE MOBILE DU MARKETING INTELLIGENT
Informez les utilisateurs mobiles qui nous sommes, lors de l'accès via les réseaux WIFI publics et/ou 3/4G.
Segmentation de message d é p e n d e n t d u p r o f i l d’utilisateur, l’historique des points de contact et la géolocalization.
Image prise au cours de la campagne de Marketing Mobile pedant la visite du
maire de Barcelona à New York.
“Welcome to Barcelona, Mobile World Capital”
STRATEGIE DE MARKETING GAGNER DE LA VISIBILITE
51.000 impacts
Mettre en œuvre une stratégie d’inbound Marketing. (du concentré au numérique)
STRATEGIE DE MARKETING
GAGNER DE LA VISIBILITE
Rejoignez nous, venez à Barcelone.
www.mobileworldcapital.com @MWC_Barcelona @galarcon_MWCB
TABLE RONDE NOUVELLE STRATEGÉ D’ATTRACTIVITÉ ET CONGRÉS
NEW STRATEGY FOR PLACE ATTRACTIVENESS, CONGRESS AND NEW TECHNOLOGY
Gines Alarcon Directeur exécutif
Fondation Mobile World Capital
Khaldoun Al Agha Président Green Communications, responsable de smart cities au
sein d'EIT ICT Labs
François Perroy Directeur cabinet Emotio
Tourisme et cofondateur de l'agence ADN, codéveloppeur de
l'Internet de Séjour
