04.01.2016No.455

04.01.2016

Vol.455

Yahoo! x LiTV 『羋月傳』戲劇冠名贊助案

國際視頻大軍攻台 OTT市場點燃戰火

豪華車商討好嬌客 擴大售服通路 飯店餐飲攜手時尚業 推跨界商品 ２月景氣連９藍 追平金融海嘯

旺中集團兩報一刊整併成立聯合採訪部 愛奇藝台灣開台 掀OTT大戰 2015 全年度 YOUTUBE 品牌廣告影片排行榜

從270萬到3億杯 CITY CAFE成長嚇人 聯名卡好康吸客 量販業績亮麗

三立Vidol 加入OTT大戰 央廣與四方報攜手合作

豪華車商討好嬌客擴大售服通路

飯店餐飲攜手時尚業推跨界商品

２月景氣連９藍追平金融海嘯

從270萬到3億杯 CITY CAFE成長嚇人

聯名卡好康吸客量販業績亮麗

工商時報：2016年3月25日

豪華車商討好嬌客擴大售服通路

車市M型化，擁有豪車、超跑的買家愈來愈多，為伺候這群嬌客、滿足愈來愈高的售後服務需求，各大豪華車品牌代理商，近來掀起服務通路投資戰，比設備新穎、比場地寬敞、比服務貼心，就是要設法贏得更高的顧客滿意，爭取車主換購下一輛車的銷售機會。

代理法拉利（Ferrari）、瑪莎拉蒂（Maserati）總代理台灣蒙地拿，為滿足年年增長的車主服務需求，斥資6億元，建樓地板面積高達1,700坪的亞太區最大維修服務中心與零件中心。

保時捷（Porsche）去年由義美食品與勤益紡織合組的團隊得標，將在新北新莊省道旁的勤益占地3,000坪舊廠區，打造全台最大保時捷展售服務中心。

賓士（Mercedes Benz）、奧迪（Audi）等傳統豪華車勁旅，在售後服務投資上，跟著銷量亦步亦趨

飯店餐飲攜手時尚業推跨界商品「跨界」本身就是一種「時尚」，此流行趨勢亦驅動飯店餐飲業者與流行時尚業者跨界合作，針對目標客層聯手設計推出跨界商品，除此拉抬品牌形象，也透過獨特消費體驗傳遞品牌精神。

台灣麥當勞為深化消費者對經典商品「大麥克」形象，與五月天阿信原創潮牌「STAYRAEL」跨界合作，在台推出兩款「大麥克潮T」。香格里拉台北遠東國際大飯店則與知名法國彩妝品牌「嬌蘭」跨界合作，由廚藝團隊根據嬌蘭春季新品設計一系列「嬌涎欲滴-小黑裙香氛彩妝下午茶」，並在館內馬可波羅義大利廳供應到4月底。

台北寒舍艾美酒店亦與國際精品品牌「Vivienne Westwood」攜手合作，在館內「北緯25」餐廳推出「時尚顛覆‧翻玩龐克雙人下午茶」，由點心房李秋生主廚以英式傳統甜點為精隨，注入Vivienne Westwood品牌反叛搖滾元素，設計出8款吸睛甜點搭配其他鹹食出菜。

工商時報：2016年3月28日

２月景氣連９藍追平金融海嘯

工商時報：2016年3月29日

國發會發布2月景氣燈號，一如外界預期，亮出連續第9個月藍燈，追平金融海嘯連9藍，領先指標更呈連續18個月下滑，顯示經濟成長力道疲弱，景氣依舊低緩，不過研判景氣仍有機會於第2季好轉。

國發會每月綜合股價、出口、工業生產等9項指標，編製景氣綜合判斷分數，再依分數高低對映燈號，讓景氣走勢一目瞭然。2月在設備進口、製造業營業測驗點回升下，綜合判斷分數升至藍燈最高分16分，再增1分即可亮出代表景氣轉向的黃藍燈。

展望未來，全球貿易量成長疲軟，勢將影響台灣出口，然而受惠於公共建設及半導體投資，投資動能尚可維繫。目前景氣仍處於低緩狀態，但是部分信心調查資料顯示，廠商與消費者對未來景氣看法已略有改善，研判經濟可望於第2季好轉。

從270萬到3億杯 CITY CAFE成長嚇人

4大超商都有賣現煮咖啡，全台有高達1萬多個據點供應平價咖啡，形成台灣特有黑金文化。去年咖啡營收突破百億元的統一超商直言，台灣現煮咖啡密集且平價地供應，就算是美國本地超商也望塵莫及，形同另類台灣文化。

今年CITY CAFE咖啡可以賣出3億杯！以一杯中杯咖啡高度12公分計，3億杯疊起來相當是7萬多棟101大樓的高度，足可繞台灣30圈。以容量計，一個標準游泳池是450噸立方米的泳池，3億杯咖啡可以填滿233座。

7月22日起陸續推出全新7支CITY CAFE品牌廣告，由藝人桂綸鎂飾演警察、護士、乖乖女、婚禮祕書、菜鳥上班族、房仲業務、年輕少婦等7個角色、探索7種不同生活趣事，首支廣告已搶先曝光。

全家便利商店的現煮咖啡Let’s CAFE則是在2006年開賣。主管表示，2015年現煮咖啡營收已達23億元，且每年多以1～2成幅度攀升，自去年11月換成UCC的咖啡豆之後，今年首季更較去年同期成長3成。 工商時報：2016年3月30日

聯名卡好康吸客量販業績亮麗

賣場刷卡戰火，愈打愈熱，除了賣場好康相送外，更有銀行的優惠方案加持，使得量販、超市聯名卡成了消費者精打細算的卡種之一，粗估聯名卡刷卡額度較一般會員卡多了3成。據調查，家樂福、COSTCO聯名卡卡友均突破百萬大關，與新光三越百貨並駕齊驅。

家樂福與玉山銀行合作聯名卡業務表現不錯，今年雖然已屆滿5年期約，玉山銀仍會是優先考慮的合作對象。最快下半年可以敲定。量販聯名卡破百萬的COSTCO，是全台唯一收會員費用的賣場，由於會員續卡率高達9成，平均消費也較其它賣場高，吸引多家銀行爭取，目前只能以國泰世華聯名卡刷卡消費。

全聯全台已有850店，會員數也上百萬，目前只要是悠遊卡聯名卡，中國信託、台新聯名卡，均可消費。大潤發的聯名卡流通卡數超過30萬卡。

工商時報：2016年3月30日

旺中集團兩報一刊整併 成立聯合採訪部

央廣與四方報攜手合作

2015 全年度 YOUTUBE 品牌廣告影片排行榜

三立Vidol 加入OTT大戰

愛奇藝台灣開台掀OTT大戰

旺中集團兩報一刊整併成立聯合採訪部

旺旺中時媒體集團21日發表內部聲明表示，為提升旗下媒體《中國時報》、《工商時報》和《時報周刊》編採戰力，「兩報一刊」成立聯合採訪部，分為7大中心1個組，正主管由中國時報總編輯王嶠奇兼任，副主管由工商時報總編輯陳國瑋及時報周刊總編輯黃樹德兼任。

《中國時報》、《工商時報》和《時報周刊》兩報一刊成立聯合採訪部，透過組織整合，對人力進行盤整。成立「聯合採訪部」，概念主要是各報刊主管一起討論後的共識，希望透過組織調整，快速轉型。全球平面媒體慘淡經營，新聞媒體早已轉到新興媒體，外在環境大幅變動，傳統媒體勢微，組織必須相對作調整，不改變，就沒有活路。

《旺報》並未加入這次的組織整合中，據了解，係因其主以兩岸新聞為主，讀者群與兩報一刊有所區隔，加上其人力原就精簡，故不加入此次整合。

愛奇藝台灣開台掀OTT大戰大陸OTT串流視訊平台龍頭愛奇藝29日宣布台灣站正式開台。在國內媒體界掀起旋風，愛奇藝創辦人兼首席執行官龔宇表示，規劃在台灣投資拍攝本土戲劇，也希望台灣的製作團隊到大陸去合作拍片，創造更多優質內容。

愛奇藝的經營模式中，大量投資自有戲劇、綜藝與電影都是特色。龔宇說，愛奇藝在手機、電腦和智能電視上都是市占第一名，將來虛擬實境（VR）技術成熟，愛奇藝在VR內容上也會是第一，間接點出了未來發展方向。

2015 全年度 YOUTUBE 品牌廣告影片排行榜

No video_title 影片長度 Global Views publish_date

1 唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？(台灣大哥大) 03:40 6662875 20150508

2 [台灣之星 x 曲家瑞] 跨界MV - 挑戰曲 等你一起戰! 02:40 6352695 20150507

3 [台灣之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底！ 03:35 6204402 20150826

4 201511 LANCER iO 入眼篇 45s+ 安全超質大全配SP 10s 00:10 5728471 20151103

5 電影【我的少女時代】正式預告終極版 -1080P高畫質版 -8月13日勿忘我！ 02:20 4581105 20150716

6 格上租車 人車合一篇 30秒 00:30 4384679 20150407

7 台灣大哥大4G x 王力宏 用速度，擁抱更好的未來 01:30 3957589 20150601

8 中保無限+ 微電影 穿越時空找到愛 04:45 3673819 20150215

9 Be a better you A版(安麗) 02:10 3654062 20141216

10 【L’uxpresso品味的力量 】 距離心中的那座島，你還距離多少？ 05:41 3564873 20150628

11 SK-II X 湯唯 改寫命運 01:00 3464471 20150715

12 遠傳電信【開口說愛 讓愛遠傳】2015好好說系列—溫度篇 02:23 3392638 20141218

13 自由發揮 X 改變世界的漫畫公司(Lays) 01:00 3311577 20150930

14 新升級海倫仙度絲-日本人氣頭皮毛孔護理科技 00:30 3203739 20151007

15 林鳳營用心做好每一瓶鮮乳-聽聽酪農怎麼說 01:30 3193405 20150621

16 Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | Kingston 金士頓2015形象廣告 (完整版) 09:25 3166952 20151016

17 【巨匠電腦】 浩角翔起開店篇 01:00 2977920 20150524

18 我的午餐惱人飯友x這群人(Extra) 05:30 2950358 20150710

19 【小時光麵館】第二話 心碎的滋味-給：在愛情的路上，奮不顧身的人們。(統一麵) 04:55 2942441 20150116

20 遠傳電信「愛．喜嗲鹿」愛‧如影隨形系列第二集 06:45 2901871 20150825

三立Vidol 加入OTT大戰

斥資近10億元打造的三立影音平台Vidol，係結合video全自製影音內容與idol偶像明星內容，提供使用者即時影音串流服務平台，目前Vidol有近3,000小時戲劇節目、近1,000小時綜藝節目內容，以及「愛上哥們」亞洲巡迴付費見面會台北場獨家精采片段，上周末影音一播出，瞬間增加5萬會員。

三立主打24小時隨時隨地同步跨載體收看戲劇和綜藝節目，並結合華人娛樂文創，集合明星、戲劇相關新聞、圖片、影音等資訊，陸續推出幕後獨家特別企劃，讓粉絲族一站就能掌握，未來也將對外採購節目，同步提供中英文版本，搶攻全球華人市場。

央廣與四方報攜手合作

中央廣播電台18日與為國內新住民發聲的四方報宣布合作，未來將結合彼此的數位平台，提供在臺新住民更多獲取資訊的管道。

央廣早在2006年就開始為國內的東南亞裔朋友設計節目，讓新住民朋友能更適應臺灣生活。中央廣播電臺是代表國內對外播音的廣播電台；四方報是連結散居於台灣各地的新住民，透過報紙做為互相鼓勵的平台。

央廣與四方報的合作，讓在臺的新住民得到更多接收新聞資訊的管道。

名稱：我家是戰國 (連劇-喜劇-國語)

播出頻道：八大綜合

首日期/時間：3月24日 20:00~21:00

主演：謝祖武、殷悅、柯淑勤、楊蕎安

TVR：0.36

性別：女性50％

年齡：30-39(28％)

教育：高中以上68％

名稱：超強17練習生 (綜藝-益智競賽-國語)

播出頻道：中天綜合

首日期/時間：3月27日 22:00~23:30

主持：黃子佼、容嘉(劉容嘉)

TVR：0.22

性別：女性64%

年齡：15-29(50％)

教育：大專以上59％

名稱：歸･娘家 (連劇-溫馨倫理-國語)

播出頻道：中天娛樂

首日期/時間：3月29日 22:00~23:55

主演：蘇意菁、尹昭德、陳怡嘉 、狄志杰

TVR：0.2

性別：女性60%

年齡：45-64(63％)

教育：高中以上60％

Yahoo! x LiTV『羋月傳』戲劇冠名贊助案

繼破千萬播放次數的『武媚娘』、『琅琊榜』

Yahoo! x LiTV再推一強檔大戲

緯來、Yahoo!奇摩共同行銷

• 集數：(暫定) 81集

• Yahoo x LiTV : (預計) 6/17~8/12，週一~週五一天上架兩集

＊上述集數、播出時間可能隨緯來播出時間而有所異動，請贊助客戶理解並見諒，Yahoo奇摩會在得知的第一時間回報客戶，再一次感謝您的體諒。

《羋月傳》由著名導演鄭曉龍執導，孫儷、劉濤、馬蘇、方中信、黃軒、高雲翔

等人領銜主演的古裝巨制，講述了羋八子波瀾起伏的傳奇一生。

戰國時期，羋月是楚威王最寵愛的小公主，但在楚威王死後生活一落

千丈，羋月和弟弟羋戎躲過了一次次災難和危機。羋月與楚國公子黃

歇青梅竹馬，真心相愛，但被作為嫡公主羋姝的陪嫁媵侍遠嫁秦國。

羋姝當上了秦國的王后，羋月不得已成為寵妃。原本的姐妹之情在羋

月生下兒子嬴稷以後漸漸分裂。諸子爭位，秦王嬴駟抱憾而亡。羋月

和兒子被發配到遙遠的燕國。不料秦武王嬴蕩舉鼎而亡，秦國大亂。

羋月借義渠君之力回到秦國，平定了秦國內亂。羋月兒子嬴稷登基為

王，史稱秦昭襄王。羋月當上了史上第一個王太后，史稱宣太后。

哪裏可以找到羋月傳？

從Yahoo奇摩搜尋「羋月傳」

上圖僅供示意，不保證資源露出與否，搜尋結果頁面、內容、順序、版型由Yahoo編輯團隊決定

羋月傳

羋月傳

年份：2015

類別：中國 歷史劇

演員：孫儷、劉濤、馬蘇、方中信、黃軒、高雲翔

簡介：戰國時期秦國羋八子（宣太后）的傳奇一生

分集線上看：

哪裏可以找到羋月傳？

從Yahoo奇摩名人娛樂 > 看片 > 羋月傳

羋月傳

上圖僅供示意，不保證資源露出與否，出現位置(前後位置)不保證順位，由Yahoo編輯團隊決定。 Yahoo 保留頻道內容修改之權利。

Yahoo!首頁編輯好戲推薦 (不定期)

特別注意 : 1. 以上宣傳版位為示意，劇場宣傳排程、位置、宣傳戲劇等由Yahoo編輯決定，且無法供露出時間與截圖，不保證資源露出

2. 戲劇宣傳(圖)無法露出贊助客戶logo，敬請見諒

羋月展霸氣：我用國法殺他們

Yahoo！有操作收視的能力！編輯版位強力推薦

戲劇宣傳Yahoo！首頁、名人娛樂共同推廣，另有粉絲團搭配劇場宣傳

特別注意 : 1. 以上宣傳版位為示意，劇場宣傳排程、位置、宣傳戲劇等由Yahoo編輯決定，且無法供露出時間與截圖，不保證資源露出

2. 戲劇宣傳(圖)無法露出贊助客戶logo，敬請見諒

羋月傳主視覺

• 羋月傳專屬tab

• 標籤位置，依上線時的狀況擺

放，有可能左移or右移A案客戶LOGO

• 冠名贊助Logo：靜態，請提

供品牌Logo的ai檔/psd檔

• 不可點擊

• 特別說明 : LOGO尺寸、位置，

將視主題視覺整體設計做微調

註 : 本頁為頁面規畫示意圖，可能與實際頁面有所有出入。

戲劇介紹

集數列表

A案客戶Banner

預告花絮

• 品牌專區：靜態 Banner

( Spec TBC)

• 可點擊，連至廣告主指定網頁

註 : 本頁為頁面規畫示意圖，可能與實際頁面有所有出入。

註 : 冠名贊助logo示意圖

B案客戶LOGO羋月傳

羋月傳 A案客戶LOGO

• 影片播放中，冠名贊助Logo位於影

片右上角或左上角。

• 冠名贊助Logo：靜態，請提供品牌

Logo的ai檔/psd檔

• 無法點擊

冠名贊助

• 當網友按「暫停鍵」就會出現

• 暫停插卡廣告：靜態 Banner

(480*300 jpg / 50~80K)

• 可點擊，連至廣告主指定網頁

註 : 暫停插卡廣告示意圖

A案客戶暫停插卡廣告

(靜態banner)

A~C案客戶「進廣告」(30秒內廣告影片，網友不可略過)

註：不含插在片中出現的 mid-roll AD，mid-roll AD將出現

非專案廣告主的廣告，且無法排除競品廣告

• 連續劇播放前、播放中露出

• 進廣告： 30秒影片，mp4格

式 ，規範和樣板下載請至

https://tw-

zh.adspecs.yahoo.com/adformat

s/video/preroll/

• 可點擊，連至廣告主指定網頁

A~C案客戶「進廣告」(30秒內廣告影片，網友不可略過)

註：不含插在片中出現的mid-roll AD，mid-roll AD將

出現非專案廣告主的廣告，且無法排除競品廣告

註 : 進廣告示意圖

專案內容與價格

特別注意 : 1. 以上報價限2016.5.25前簽單有效

2. 客戶需於上線一周前繳交所有素材

3. 本案提供Yahoo report、恕無法提供comScore report

4. LiTV app無羋月傳專頁，故贊助LOGO直接出現在影片播出時的畫面上

5. 走期可能隨緯來播出時間而有所異動，請贊助客戶理解並見諒，Yahoo奇摩會在得知的第一時間回報客戶，再一次感謝您的體諒

案別 專案內容 專案走期 專案認列 (未稅)

A1

PC冠名贊助

• PC頁面主視覺贊助logo

• PC戲劇播放贊助logo，400萬次• PC/LiTV app 30秒進廣告(pre-roll AD) ， 28萬次• PC 暫停廣告靜態banner

• PC 頁面品牌專區

(預計) 6/17~7/14

進廣告曝光可能提前結束 130萬元

A2

PC冠名贊助

• PC頁面主視覺贊助logo• PC戲劇播放贊助logo，400萬次• PC/LiTV app 30秒進廣告(pre-roll AD) ， 28萬次• PC 暫停廣告靜態banner

• PC 頁面品牌專區

(預計) 7/15~8/12

進廣告曝光可能提前結束130萬元

A1+A2 合購優惠價200萬元

B

app冠名贊助

• LiTV app戲劇播放贊助logo，256萬次• PC/LiTV app進廣告(pre-roll AD) 30秒， 56萬次

(預計) 6/17-8/12

進廣告曝光可能提前結束100萬元

C進廣告

(可銷售20包)

• PC/LiTV app進廣告(pre-roll AD) 30秒， 47萬次(預計) 6/17-8/12

進廣告曝光可能提前結束20萬元

國際視頻大軍攻台 OTT市場點燃戰火

OTT服務興起 威脅傳統影音媒體

過去數十年，有線電視與衛星頻道一直是消費者接收影音節目內容的主要來源。但隨著網

路影音技術的發展，媒體生態面臨巨大的改變。傳統媒體正在不知不覺之中快速地被新興

媒體瓜分市場，已經面臨生死存亡的戰役，而OTT (Over-the-top)就是網路影音媒體的主

要關鍵技術/服務。

簡單來說，OTT是指「透過網路將數位影音內容

傳送到收視者所使用的各式連網終端的一種服務，

具有跨越時空與載具的限制」，以致常有「OTT

TV」、「TV over Broadband」等名稱。

4G、平板、APP、手機等五花八門的行動裝置，

讓電信、機上盒、網路、有線與無線頻道等業者，

都面臨如何克服頻寬、將內容「無障礙」的傳送

到觀眾眼前的挑戰，尤其去(2015)年12月至今，

國外產品(愛奇藝、Netflix …)的大舉侵台，更讓

國內OTT市場進入了戰國時代、寸土必爭的時刻。

OTT、有線電視、IPTV(MOD)比較

類型 OTT 有線電視 IPTV

網路平台 跨多種網路 已線電視系統業者 多以電信商為主

內容內容業者、購買版權、自製節目

頻道業者自製節目或購買版權

頻道業者自製節目或購買版權

優勢 可行動收看有即時新聞內容多元

有即時新聞內容多元

付費模式向服務商繳費、有彈性模式

固定月費 可有多種付費模式

支援終端多元行動裝置(手機/平板…)、電視

電視為主電視為主逐漸推動跨終端

根據資策會產業情報研究所（MIC）

公佈「2015上半年數位影視付費

行為分析」，發現已有16.2%消費

者不續訂第四台，同時轉移預算至

數位影視。15.8%「近半年內沒有

訂 閱 第 四 台」 ， 另 有 67.9% 表 示

「沒有影響，會續訂第四台」。

消費者「一星期2-3次（39.8%）」

透過個人電腦收看線上影視頻率為

最多，其次為「每天（24.3%）、

一星期1次（14.5%）、一個月2-3

次（12.4%）、 一個月1次（4%）、

三個月1次（3.3%）」，僅1.8%表

示近半年沒有收看。

數位影視正在影響消費者收視行為

電信三雄+電視頻道 積極發展頻寬及內容迎戰強敵

以電信業來說，電信龍頭中華電信旗下擁有網路電視平台MOD、手機平台的Hami TV、中

華影視平台，未來中華影視將成為中華電信OTT的整合大平台，爭取更多內容業者上架；台

灣大哥大的myVideo，內容以電影及戲劇為主，結合凱擘的優勢，可望掌握更多電視內容度

優勢，加上旗下逾750萬行動用戶及150萬以上的有線電視用戶，是凱擘及台灣大發展OTT服

務的最大優勢；遠傳電信去年推出OTT平台「FriDay影音」，主打個人化影視選擇，以策展、

直播跟新聞為三大重點。

而電視頻道業者，近年積極自製戲劇等節目，迎戰OTT大

戰，要從內容優勢出發，打造OTT平台，現在民視已經推

出OTT服 務 (四 季影 視 )， 三立 則在 今 (2016)年 3月開 播

Videol，主打戲劇及綜藝節目，結合偶像明星內容，推出

短短幾天會員人數增加5萬。

業者 中華電信 台灣大哥大 遠傳電信 三立 Netflix 威望國際 利視 愛奇藝

產品名稱

中華影視 Friday myVideo Video1 NETFLIX CATCHPLAY LiTV 愛奇藝

收費機制

• 月 繳69 元起

• 電 影 、戲 劇 、動 漫包 套月 繳199元

電影月租館，月繳199元，再送200元紅利看片金

月 繳 199元

月 繳 169元 或 ˋ 全年1690元

• 月 繳270、330、390元

• 月 繳250元多 數看 到飽

• 零 元加 單片 單買 機制

全 館199 元起

• 包括免費與付費會員

• 付費者從239~1999 元 共四種計價模式

資料來源:各公司/經濟日報

台灣OTT市場競爭概況

Netflix進入台灣後，開始免費試用一個月，隨後每月資費270元起跳，爭取台灣用戶。迎戰

海外「勁敵」，台灣業者戰戰兢兢。電信三雄中華電信、台灣大及遠傳，以及有線電視中嘉、

凱擘，頻道業者三立、民視、東森…爭相卡位。