2019년 2월호

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04

주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다

▶ 구글 / 동영상 / 유튜브

매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다

▶ SMR 신규 상품 / WISDOM / 보고서 요약

국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다

▶ 내셔널지오그래픽 / SK텔레콤 / 제주항공

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다

▶ 위메프AMP / 닥플 / 몰테일

MEDIA & MARKET REPORT

1. MEDIA NEWS

주요 미디어 이슈 ( 구글 / 동영상 / 유튜브 )

월간 미디어 브리프

01-1. 구글 01. MEDIA NEWS

크롬 광고차단(AD Block), 7월부터 국내 적용

• 크롬 광고차단(Ad block) 기능은 CBA 가이드에 위반되는 특정 종류의 ‘침입형 광고’를 사이트에서 차단 및 제거하는 기능 • 지난 1년간 북미/유럽에서만 선 적용된 광고차단 기능이 7월부터 국내 포함, 전 세계 모든 국가로 확대 적용 예정

북미/유럽 AD Block 효과

침입형 광고 감소 및 이용자 환경 개선 광고 차단 검수 대상 사이트 1% 미만으로 감소

* 출처 : theregister, Google

구글 자체 광고와 구글이 서비스 하는 광고 내 적용되며, 활성화까지는 다음 단계를 거치게 됨

1단계 | 웹사이트 페이지 샘플링 자동평가 진행 2단계 | 등급별 판정에 따라 광고 필터링 처리

!

합격(passing) / 경고(warning)/ 불합격(failing) 등급 판정 경고 / 불합격 : 30일 유예 기간 내 수정 작업 진행 후 등급 재산정 요청

최종 불합격 : 해당 사이트 광고 전면 차단 >

글로벌 확대 적용으로 인한 국내 영향(예상)

※ CBA(Coalition for Better Ads) : 구글/ MS/ 페이스북이 함께 설립한 업계 자율 기구로, 더 나은 광고 표준을 위한 가이드 제공

- 7월 9일, 크롬 브라우저에 업데이트 예정

- 모든 광고 차단 아닌, 브라우저 경험에 초점

- 중·소규모 어뷰징 매체의 변화 불가피

- 대형 포털사는 영향 미미할 것으로 예상 타사 ‘무료 광고 차단기’ 사용 감소 크롬 내 모든 광고를 막는 무료 서비스 확산 억제

주요내용 업계영향

광고차단 확대 배경 및 국내 영향

01-2. 동영상 01. MEDIA NEWS

수익화·편의성 강화하는 동영상 플랫폼 업계

• 네이버TV는 ‘오픈 플랫폼’ 전환을 발표하며, 채널 개설 자격 완화와 새로운 광고 정책을 통해 콘텐츠 경쟁력 제고 • 페이스북 ‘애드 브레이크’ 도입, ‘U+모바일tv’ 전격 개편 등 주요 플랫폼 중심으로 광고정책 변경, 편의성 개선 경쟁 심화

네이버TV 오픈 플랫폼화 페이스북 애드 브레이크 LGU+, ‘U+모바일tv’ 개편 채널 개설 기준 없애고 창작자 새 보상체계 마련 등 오픈 플랫폼 전격 전환 발표

지난 12월부터 동영상 중간 광고를 도입, 콘텐츠 제작자와 상호 수익 확대 전략

기존 'U+비디오포털’ 서비스 명을 버리고 UI 편의성을 개선하여 모바일 중심 플랫폼 탈바꿈

제작자와 기업들의 광고수익 증대와 양질의 콘텐츠 확대 기대

크리에이터 진입 장벽 낮춰 콘텐츠 확대 자사 서비스 간 연결을 강화하여 5G 시대의 미디어 플랫폼 경쟁력 제고

영상 광고 노출 조건

구독자 수 : 300명 이상

누적 시청 : 300시간 이상

시청자 중심의 UI 개편 및 모바일 환경 최적화

콘텐츠 큐레이션, 넷플릭스/U+TV와 연계 서비스 강화

영상 광고 노출 조건

팔로어 : 1만 명 이상

3분 이상 영상 시청 3만 회 (단, 60일 이내 최소 1분 이상)

3분 이상 영상에서 1분 이상 시청 시 알림 후 광고 등장

1분 이상 콘텐츠에는 5초 Skip 2분 30초 이상 콘텐츠에는 15초 Skip 프리롤 노출

주요 동영상 플랫폼 별 개편 내용

01-3. 유튜브 01. MEDIA NEWS

광고 구매방식 & 경매형 논스킵 광고 출시

• 최소 예산 조건을 없앤 새로운 광고 구매방식 ‘Advance Buy’를 추가하여, 캠페인 예산/기간에 따라 광고 집행 가능 • 논스킵형 인스트림 광고에 실시간 입찰 ‘경매형’ 방식을 추가하여, 캠페인을 통한 브랜드 인지도 및 도달 범위 확장 용이

예상 노출 범위 확인 및 고정 CPM으로 노출 최소 예산 조건 없음 / 유튜브 광고 가능한 모든 국가 가능

※ 최소 3일 이상 집행 / 셋팅 내용 변경 불가 / BLS 활용 가능

새로운 광고 구매방식

‘Advance Buy’ 출시 실시간 입찰 경매형

Non-Skip 광고 출시

tCPM 입찰방식 /15초 이하 영상 활용 가능 (일부 국가 20초 가능) 리마케팅 모수 생성 불가, BLS 1.0 활용 불가 (BLS 2.0 활용 가능)

Video Ad Sequencing 활용 불가능

중소형 광고주도 적은 규모로 광고 집행 가능 특정 기간 내에 예산을 소진하는 캠페인에 적합

실시간 직접 셋팅으로 타겟팅 고도화 가능 소재 선택 다변화로 퍼포먼스 향상 기회 확대

특징

기대효과

유튜브 광고 상품 주요 변경 내용

01. MEDIA NEWS

01-4. 미디어 브리프(2월~3월)

구분 매체명 주요 내용

광고 상품

네이버

스페셜DA 3월 집행분 판매 연장 및 할인: 3월 집행분 판매 오픈 / 공시단가에서 20% 할인 적용

3월 동절기스포츠 생중계 패키지 판매: 3월(1개월) 노출 / 1구좌 당 1,500만원 / 총 4구좌 판매

모바일 메인 화보DA 상품 출시: 모바일 메인 브랜딩 DA에서 720*300사이즈의 빅 배너로 노출 가능

카카오

플러스친구 관리자센터 발송 메시지 광고 수수료율 조정(2Q~): 총 25% → 총 15%로 변경 예정

카카오톡 충전소 상품 판매 일정: 2019년 6/30일까지 구매 가능, 이후 판매 일정 추후 공지 예정

카카오모먼트 '전환 늘리기' 광고 목적 오픈: 구매자와 비슷한 사용자를 선별하여 광고 노출 가능

SMR 리마인드배너 출시: 광고주 프리롤 광고 노출 후, 본 클립 영상의 70% 지점에서 우측상단에 배너 형태로 노출

아이돌패키지 출시 안내: 광고주 모델(아이돌)이 출연하는 콘텐츠 선택 노출 가능

프로모션 상품

네이버 PC 메인 롤링보드 네이티브DA 할인 프로모션: 2/1~3/31 집행 분 공시단가 50% 할인 판매

SMR 동영상 매체 중 Only SMR 집행 신규 청약 광고주 대상, ‘추가 서비스율 20% + 리마인드 배너 서비스 제공’ (2월 한정)

클래스팅 신규 광고주 대상 프로모션 진행: 추가 서비스율 10% 제공 (Only 메조미디어)

2. FOCUS MEDIA

SMR 추천 신규 상품 | WISDOM 업데이트 | 콘텐츠 타겟팅 광고효과 보고서 요약

현빈, 박신혜가 출연했던 <알함브라 궁전의 추억>에서 90% 이상 노출 발생 인물 키워드 타겟팅을 통해 인기 콘텐츠 노출 점유율 확대

• 기존 프로그램 단위의 콘텐츠 타겟팅에서, 키워드와 실시간 TOP20 클립을 활용한 다양한 타겟팅 상품 출시 • 콘텐츠 타겟팅 대비 합리적인 단가로 집행 가능하여, 중소형 광고주도 효과적인 집행 가능

02-1. SMR 02. FOCUS MEDIA

추천 신규 타겟팅 상품 - 키워드 & 탑클립

키워드 타겟팅 브랜드 및 제품 모델과 관련 있는 일반 & 인물 키워드를 타겟팅

해당 키워드가 등록된 클립에만 광고 노출

탑클립 타겟팅 매 시간 변동되는 TOP20 클립에만 노출 가능

단기간 내 화제성 있는 클립에만 노출하고자 하는 광고주에게 추천

A광고주 - 인물키워드 활용 사례 및 VTR 비교

#박신혜 #현빈

VTR 33% VTR

25%

VTR 33.5%

랜덤

현빈 박신혜

B 광고주 - 탑클립 타겟팅 활용 사례

z 프로그램 구분 없이, 실시간 이슈가 되는 앵커 콘텐츠 구매 가능 기간 한정 이벤트/프로모션 캠페인의 경우, 단기간 많은 노출량 확보에 용이

순위 프로그램명

1

2

3

…

4

SKY캐슬

황후의 품격

남자친구

나 혼자 산다

…

총 노출량의 약 75%를 TOP30 앵커 콘텐츠에서 확보

프로그램 조합 별 예상 Reach와 중복률 사전 확인 가능

• SMR 통합 데이터 분석 시스템인 WISDOM을 통해, 캠페인 사전 예측과 사후 상세 리포트 분석이 가능 함 • 최근에는 캠페인 집행 전 예측 데이터 확인 가능한 분석 툴이 오픈되어, 콘텐츠 믹스 시 마케터에게 다양한 인사이트 제공

02-2. SMR 02. FOCUS MEDIA

프로그램 Mix Reach 분석

프로그램 조합 별 사전 분석 툴 소개 ‘Mix Reach & 군집분석’

프로그램 군집분석

✓ 황후의 품격

백종원의 골목식당

미운 우리 새끼

나 혼자 산다

슈퍼맨이 돌아왔다

아는 형님

SKY캐슬

✓

✓

캠페인 사전 분석 강화하는 WISDOM

예상노출량

중복률

340만

순방문자 44만

34%

프로그램 시청 유저 간 유사도 확인 가능

나 혼자 산다

미운우리새끼

아는 형님

복면가왕

전지적 참견 시점

런닝맨

황후의 품격

백종원의 골목식당

왕이 된 남자

라디오스타

동상이몽2

인생술집

하나뿐인 내편

궁민남편

군집01 군집02

군집03

(예시 데이터)

동일 군집 내 프로그램의 시청 유저가 유사함

• 동영상 프리롤 광고 시청 시, ‘광고-콘텐츠와의 조합’과 ‘소재 길이’가 광고 효과에 미치는 영향을 조사 분석함 • 특히, 광고-콘텐츠 연관도가 높을수록 광고 효과가 높게 나타남 → 콘텐츠 / 키워드 / 클립 등 다양한 타겟팅 상품 활용 권장

02-3. SMR 02. FOCUS MEDIA

콘텐츠 타겟팅 프리롤 광고효과 조사보고서 요약

① 광고-콘텐츠 간 연관도 ② 앵커 콘텐츠 효과 ③ 광고 소재 길이

콘텐츠 타겟팅 광고효과에 영향을 주는 3가지 요인

호감도 신뢰도 이해도 내용 어울림

46

59

■ 광고-콘텐츠 연관성 높음 ■ 광고-콘텐츠 연관성 낮음

38

59 57

콘텐츠와 광고의 연관성이 높을수록 광고에 대한 호감도, 신뢰도 등 광고 효과 상승 ↑

앵커콘텐츠 일반콘텐츠

94

106

※ 전체 응답 100을 기준으로, 앵커 or 일반 콘텐츠 별 시청자 응답을 상대치로 나타냄

(광고 평가 속성 : 상기도, 호감도, 신뢰도, 이해도 등)

상기도, 신뢰도, 이해도 등 모든 광고 속성에서 앵커 콘텐츠가 일반 콘텐츠 대비 높은 것으로 나타남

15초소재 장초수

광고효과 평균 2.2점 상승

15초 or 30초 길이 소재가 장초수 소재 대비 평균 광고 효과가 높음

보고서 전체 보기 Click!

3. CASE STUDY

글로벌 사례 - 내셔널지오그래픽 국내 사례 - SK텔레콤 / 제주항공

IGTV 라이브 기능 활용한 캠페인 03-1. 내셔널지오그래픽 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

내셔널지오그래픽 ‘One Strange Rock’ 프로그램 홍보 캠페인

• 젊은 시청자를 공략하기 위해 2030 사용자가 많은 인스타그램의 IGTV 동영상 플랫폼을 활용한 캠페인 기획 • TV 콘텐츠를 세로형 포맷으로 편집하여 새로운 View경험을 제공하고, Instagram Live를 통해 실시간으로 소통하는 영상 업로드

업로드 24시간 만에 조회수 36만 달성 (현재 조회수 136만)

IGTV 세로형 비디오 Instagram Live 콘텐츠 ※ National Geographic TV 채널에서 방송한 자연다큐멘터리

인스타그램 IGTV ?

최대 60분 간의 세로형 동영상 업로드가 가능한 동영상 플랫폼

(2018년 6월 출시)

모바일 + 영상에 최적화된 세로형 영상으로 브랜딩에 효과적

TV Show 호스트 윌스미스가 등장하여 Live로 우주 정거장과 대화하는 콘텐츠를 구성, 젊은 층의 관심과 흥미 유발

동일한 TV Show를 세로형 비디오 형태로

편집해 콘텐츠에 대한 새로운 View 제공

* 출처 : Skillslab

CGV 영화관, CU 편의점, 에뛰드 하우스 일부 매장에 설치 된 키오스크에 방문하여 현장에서 영상을 촬영하여 참여

매주 진행하는 #해시테그 챌린지 이벤트로 사용자 간 인터랙티브 캠페인 지속 가능

챌린지는 특정 주제를 제시하면 유저가 주제에 맞는 쇼트비디오 콘텐츠를 직접 촬영 후 해시태그와 함께 업로드

쇼트비디오 활용한 챌린지 참여형 캠페인 03-2. SK텔레콤 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

SKT ‘0데이터스테이션’ 해시태그 챌린지

• 쇼트비디오 전문 앱 ‘틱톡’을 활용하여 댄스 미션을 촬영하고 이를 온라인 상에 공유하는 참여형 캠페인 진행 • CGV, CU 편의점, 에뛰드 매장 등에 설치한 ‘0데이터스테이션’ 키오스크에 방문하여 현장에서 참여 홍보 및 콘텐츠 공유

공식 틱톡(TikTok) #0틴댄스 조회수 8.2만 회 돌파

틱톡 ?

음악을 중심으로 댄스, 스타일링, 스포츠 등 크리에이티브한 콘텐츠를

제공하는 쇼트 비디오 플랫폼

기존 제휴 형태로 마케팅 가능했으나 최근 광고 상품 런칭하여

국내 광고 시장 내 입지 확장

* 출처 : 전자신문

• 오픈 예정인 이벤트/프로모션의 사전 홍보를 통한 사전 예약 및 참여 유저 확보 목적 • 애드픽 인플루언서 플랫폼에 이벤트 홍보 콘텐츠를 노출시키고 타겟군의 사전 신청 극대화

휴가 시즌 타겟으로 한 이벤트 안내 및 참여 유발

예약 신청자 대상으로 오픈일 맞추어 SMS문자 발송 → 해당일, 구매 페이지 참여 극대화

브랜드, 타겟 관련성이 높은 인플루언서 카테고리에 (여행, 해외 등) 콘텐츠 소재 노출 → 유효 참여율 상승

리포트 통해 참여자 상세 정보 파악→ 추후 마케팅 전략 활용

03-3. 제주항공 03. CASE STUDY

!

제주항공 여름휴가 ‘찜특가’ 이벤트

제품 런칭 전 사전 예약 이벤트 캠페인

캠페인 포인트알기!

* 출처 : 애드픽 내부 사례

전환수 4,001건 / 콘텐츠 2,024건 기록 (1주일 기준)

이벤트 페이지 노출 이벤트 예약 페이지 랜딩 >>

애드픽 ?

인플루언서가 제품/서비스 리뷰 콘텐츠를 만들고,

여기서 발생한 성과를 지급하는 성과형 인플루언서 마케팅 플랫폼

4. NEW MEDIA

위메프AMP - 쇼핑 데이터 기반 광고 플랫폼 닥플 - 의사 전용 커뮤니티 몰테일 - 해외 직구 대행 플랫폼

04. NEW MEDIA

04-1. 위메프AMP

· 쇼핑 빅데이터를 활용한 인공지능 기반의 모바일 타겟팅 광고 플랫폼

· 인공지능 광고 플랫폼 모로코에서 '위메프'의 쇼핑 빅데이터를 활용한 타겟팅하여 노출 가능

ㆍ 형태 : 모바일 앱

ㆍ 매체력 : 제휴 앱 70만 개 이상, 4,000만 유저 도달

ㆍ 판매방식 : 상품별 상이

ㆍ 상품 유형 : 키워드/위메프 딜/네이티브/이미지배너 등

ㆍ 특징 : 식품/패션/생활 등 온라인 커머스 선호 소비자 타겟

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

( 타겟 키워드 / 0원 딜)

위메프 0원 딜과 연계하여 프로모션 참여 유도하는

캠페인 진행 가능

5개 사이즈 광고 소재를 준비해야 캠페인 진행 가능하며,

위메프 입점주는 딜번호, 비입점주는 URL/앱스토어 랜딩페이지로 이동

( 네이티브 광고/ 이미지 배너) ( 랜딩 페이지 )

네이티브 광고

네이티브 문구

아이콘 이미지

네이티브 이미지

이미지 배너

카카오 배너

위메프 배너

미디움 사이즈 배너

풀스크린 배너 입점주 비입점주

(Web - 배너 상품)

04. NEW MEDIA

04-2. 닥플

· 5만여 명의 의사가 활동하는 커뮤니티로 각종 의료계 이슈 및 의사들의 여론 형성 플랫폼으로 활용 되고 있음

· 철저한 인증 절차를 통해 의사만 가입할 수 있어 정확한 타겟 세그먼트 가능하며, 제약/의료, 고소득 타겟 업종에 적합

ㆍ 형태 : PC/모바일 앱

ㆍ 매체력 : 의사 회원 5만, 일 평균 PV 16만

ㆍ 판매방식 : 별도 협의

ㆍ 상품 유형 : 배너

ㆍ 특징 : 제약/의료 업종 및 고소득 타겟 업종 추천

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

PC에 노출되는 배너로 아웃링크 가능

메인 가입/로그인 카테고리 메뉴 별 (커뮤니티 / 정보 / 경영 / 쇼핑 등)

세부노출영역, 기간, 게재방식은 별도 협의로 조정가능

04. NEW MEDIA

04-3. 몰테일

· 구매력 있는 250만 명 회원을 보유한 해외 배송 대행 서비스 제공 플랫폼

· 브랜딩 캠페인 뿐만 아니라, 구매 전환까지 유도하는 퍼포먼스형 캠페인에도 적합

ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC

ㆍ 매체력 : 월 평균 UV 41만, PV 750만

ㆍ 판매방식 : 구좌

ㆍ 상품 유형 : 배너

ㆍ 특징 : 몰테일에서 운영하는 네이버 카페 내 배너 및 콘텐츠형 광고도 진행 가능

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

메인 페이지 내 빅사이즈 배너로 주목도 높은 영역

(PC – 메인 페이지) (APP – 메인 페이지)

모바일 메인 페이지와 피드 내 중간 배너로 앱 내 유저 활동과 맞추어 자연스럽게 노출 가능

감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

메조미디어 2월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독)

아이엠스쿨

상품 소개 • 이벤트형 배너광고 + 푸시 메시지 발송 ① 배너 : 네이티브 광고 영역으로 높은 반응 ② 푸시 : 이미지 푸시 발송

집행금액 별 밸류

참고사항

• 노출방식 : 14일 게재, 기간 내 푸시 1회

• 평균반응 : CTR(배너 클릭) 약2.5% CVR(링크 클릭) 약 10%

• 전체업종 대상이나, 아래 특수업종은 제외 됨 (대출 / 성형 / 의료 / 키성장 / 다이어트)

집행금액 서비스금액 총 집행금액

300만원 300만원 600만원

500만원 500만원 1,000만원

1,000만원 1,000만원 2,000만원

이벤트 푸시 광고 진행 시 서비스율 100% 추가 제공! (2월 중)

프로모션 소개

[ 이벤트 배너 ] [ 이미지 푸시 ]

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방송사 콘텐츠에 광고 노출이 가능한 SMR과 시그널플레이를 패키징하고 파격적인 서비스를 제공하여, 단독 집행했을 때 대비 CPM 단가를 대폭적으로 낮출 수 있는 상품입니다 해당 패키지는 2019년 상반기 내 구매 가능합니다

극대화 패키지

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SMR 2,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 제공 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 26% 할인

SMR 5,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 + 추가 서비스 10% 제공 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 30% 할인

SMR 7,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 + 추가 서비스 10% 제공 시그널플레이 3,000만원 ★ CPM단가 40% 할인

* 시그널플레이는 네이버TV, 카카오TV, 옥수수, 곰TV, TVING, 삼성스마트TV의 <TVING TV관>에서 노출(15초 동영상 소재 必) * SMR은 프리롤, 시그널플레이는 지연 프리롤, 미드롤 상품 활용 * 타겟팅 옵션은 자유롭게 활용 가능 (시그널플레이는 타겟팅 할증 없음)

CJ ENM을 비롯한 10개 방송사 콘텐츠, 네이버TV, 카카오TV를 비롯한 주요 동영상 플랫폼에 광고 노출!

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