2018년 12월호

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주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다

▶ SMR / 동영상 / 카카오

매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다

▶ 주요 미디어로 본 2018 이슈 & 2019년 전망

국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다

▶ 캠페인 목적 별 2018 CASE STUDY REVIEW

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다

▶ CJ ONE / 짤(ZZAL) / 번개장터

MEDIA & MARKET REPORT

1. MEDIA NEWS

주요 미디어 이슈 ( SMR / 동영상 / 카카오 )

월간 미디어 브리프

01-1. SMR 01. MEDIA NEWS

• 광고주가 원하는 프로그램을 선별하여 타겟팅하는 기존 콘텐츠 타겟팅 방식에서, 메타 키워드 데이터를 활용하거나 실시간 인기 클립에만 타겟팅하여 노출하는 방식으로 타겟팅 기술 고도화 • 랜덤을 선호하던 저예산 광고주도 다양한 타겟팅을 활용하여 효율적인 운영이 가능해짐

키워드 타겟팅

최고의 시의성, 인기 클립 SOV 점유 가능 노출 프로그램 퀄리티 제고 높은 CPM 효율성

브랜드에 적합한 키워드를 선정하여 연관된 클립에만 노출

광고 모델 활용도 극대화 가능 소재-콘텐츠 간 유사도가 높으므로, 유저 인게이지먼트 확보에 용이

타겟팅 고도화를 통한 신규 상품 출시

SMR 신규 타겟팅 살펴보기

매 시간 변경되는 인기 클립 TOP20에만 광고 노출

탑 클립(Top Clip) 타겟팅

01-2. 동영상 01. MEDIA NEWS

주요 미디어, 스토리 광고상품 및 기능 확대

• 최근 인스타그램을 중심으로 스토리 사용이 증가함에 따라 광고 활용도가 높아지고 있음 • 주요 미디어에서 사용자 확대 및 동영상 광고 효율을 높이기 위해 스토리 기능과 광고 옵션 업데이트 중

주요 미디어 스토리 기능&광고 업데이트

페이스북 인스타그램 유튜브 기존 스토리에 쇼핑 기능 ‘제품 스티커’ 추가 → 페이지 유입률 증가로 세일즈 증대 가능

구독자 1만 명 이상 제작자에게 스토리 제공 → 소통 채널 확대로 사용자 만족도 증대 예상

스토리와 스토리 사이에 풀스크린 광고 노출 영상에서 페이지 랜딩

스티커 클릭 시 제품 상세 페이지 랜딩 댓글 영역 스토리 버튼 클릭 시 노출

<쇼핑 스티커> <유튜브 스토리 예시> <스토리광고 예시>

스토리 광고 상품 신규 출시 → 브랜딩, 세일즈 등 다양하게 활용 가능

01-3. 카카오 01. MEDIA NEWS

쇼핑 업종 광고주를 위한 ‘쇼핑모먼트(Beta)’

게재 위치 - 모바일 Daum > m.TOP > 연예탭 > 쇼핑 모먼트(Beta)

→ Daum 모바일을 통한 대량의 트래픽 유입

쇼핑몰/ 브랜드 인지도 상승 및 구매 전환에 최적화 된 지면

과금 방식 - CPC or CPM

특 징 - 카카오모먼트에서 네이티브 광고를 통해 유연한 광고 운영 가능

- 정교한 오디언스 타겟팅을 설정하여 타겟 접근률 우수

기 타 - 뉴스/쇼핑 탭의 ‘쇼핑 트렌드’와 별개의 상품

카카오모먼트 <쇼핑모먼트> 란? : 카카오모먼트의 신규 지면으로, 다양한 광고 옵션과 네이티브 썸네일 소재를 활용하여 캠페인 집행 가능

상세 내용 살펴보기

• 디지털 쇼핑 시장의 지속적인 성장으로 광고 니즈가 확대됨에 따라, 카카오모먼트에서 신규 지면 ‘쇼핑모먼트’ 출시 예정

※ 공식 출시 일정은 미정이며, 상세 내용 변경 가능성 있음

01. MEDIA NEWS

01-4. 미디어 브리프(12월~’19년 1월)

구분 매체명 주요 내용

광고 상품

네이버

스페셜DA 2019년 1월 집행분 판매 연장 및 할인 안내: 원 공시단가에서 20% 할인단가 적용

2019년 1월 스포츠 생중계 패키지(해외축구, 프로농구, 프로배구) 판매 안내: 총 6구좌 / 3,000만 원

2019 AFC 아시안컵(축구) 동영상 패키지 출시: 총 4구좌/ 2,500만 원

PC 쥬니버 홈 배너 상품 단가 조정: 1주 1구좌 / 300만 원

카카오

쇼핑모먼트(beta) 오픈 예정: 쇼핑 카테고리 소재에 한하여 광고 노출 가능한 커머스 광고주를 위한 게재 지면

카카오모먼트 - 다음 PC 배너 이미지(250x250) 광고 영역 추가 완료

카카오모먼트 - 카카오톡 > 더보기 > 헤어샵 내 배너 노출 적용 완료

유튜브 트루뷰 포 리치(Trueview for Reach) 상품 국내 런칭

반응형 검색광고 Beta 버전 출시: 광고제목 & 설명을 조합하여 유저에게 가장 적합한 검색 문구 자동 생성

프로모션 상품

밴드 밴드 띠배너 프로모션(~2019.03): 밴드 앱 띠배너 기본 CPM 대비 40% 할인 판매

네이트 ‘메인 스페셜뷰’12월 한정상품 출시: 네이버 메인페이지 내 1주간 독점 노출 가능 (단가 8백만 원)

2. FOCUS MEDIA

주요 미디어로 본 2018 이슈 & 2019 전망

네이버

카카오

SMR

구글& 유튜브

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

네이버 – 모바일 신규 서비스 & 모바일 광고 상품 개발 통한, ‘모바일 강화’ 카카오 – 오디언스 타겟팅 고도화 및 프리미엄 인벤토리 확대하는 ‘카카오모먼트’

S M R – 메타 키워드, 클립 등 프로그램 하위 단위까지의 정교한 타겟팅 기술 구축

구 글 – 퍼포먼스향 동영상/검색 플랫폼으로의 진화

미디어 별 2018년 이슈 Summary !

※ 한 눈에 보는 주요 미디어 별 2018 REVIEW

네이버 모바일 전면 개편 예고

모바일 리치미디어 상품 ‘모바일 플러스형’ 상품 출시

모바일 검색 기능 강화 (장소 검색 ‘스마트 어라운드’ 출시 등)

카카오모먼트 ‘동영상 홍보하기’ 목적 광고 오픈

카카오모먼트 ‘모먼트(지역) 타겟팅’ & ‘온타임 메시지’ 오픈

쇼핑 모먼트(beta) 출시 예정

네거티브 타겟팅 출시

2018 러시아 월드컵 패키지 판매 플랫폼 확장(zum) 키워드 타겟팅 & Top Clip 상품 출시

콘텐츠 타겟팅 밸류 환급 제도 시행

구글 프리퍼드 상품 판매 종료

유튜브 - ‘Trueview for Action’ 정식 런칭

유튜브 - ‘Trueview for Reach’ 정식 런칭

구글 검색 ‘쇼핑광고’ 런칭

커머스 콘텐츠 제공 요즘유행, 랭킹템, MY페이 등

기존 콘텐츠 제공 뉴스, 연예, 경제M 등

EAST LAND (우) WEST LAB (좌)

‘모바일 홈 DA(가칭)’ 홈 화면 개편에 따라 높아지는 광고 주목도

※ 광고 상품 개편 상세 내용은 추후 공지 예정

02-1. 네이버 02. FOCUS MEDIA

• 네이버 앱 사용자의 주 목적인 ‘검색’에 맞추어 서비스 전면 개편 예고

• 신규 검색 서비스 ‘그린닷’을 통해 검색 기능을 강화하고, 모바일 개편에 따라 ‘모바일 홈 DA(가칭)’ 주목도도 높아질 것으로 예상

서비스 및 광고 상품 개편 통한 ‘모바일 강화’

카카오모먼트 광고

카카오 서비스 유저 중 잠재고객을 타겟팅하여 최적의 순간에 다양한 유형의 광고 노출

카카오톡을 기반으로 내 플러스친구에게 최적의 메시지를 전달하는 메시지형 광고

메시지 광고

카카오톡 내에서 판매자가 직접 상품을 판매하고 카카오톡 유저가 구매하는 서비스

카카오톡 스토어

모든 비즈니스를 한 번에 관리하는 All in One 플랫폼

‘ Kakao for business ’

02. FOCUS MEDIA

02-2. 카카오

• 카카오모먼트·플러스친구·스토어 등 다양한 비즈니스 서비스 현황을 한 번에 관리하는 통합 플랫폼 출시 (2018.10)

• 광고부터 판매 및 결제까지, 비즈니스 전 과정에 카카오 비즈니스 서비스를 활용할 수 있어 중/소상공인들의 활용도 증가할 것으로 전망

광고부터 구매까지, 비즈니스 서포트 강화

광고 상품 라인업 확장

18년 연말 출시된 다양한 타겟팅 상품으로

브랜드 맞춤형 전략적 운영 가능

C.T(콘텐츠 타겟팅) 2.0

기존 콘텐츠 타겟팅 약점을 보완한

콘텐츠 타겟팅 2.0 오픈으로 유연한 운영 가능

WISDOM 데이터 강화

콘텐츠 Mix Reach, 군집 분석 기능 추가로

캠페인 사전/사후 관리 강화

02. FOCUS MEDIA

02-3. SMR

• 2019년에는 다양한 타겟팅 상품으로 일반 랜덤 광고주 → 타겟팅 광고주로 전환될 것으로 예상

• 기존 콘텐츠 타겟팅의 약점을 보완한 ‘C.T(Contents Targeting) 2.0’ 오픈으로 광고 효율과 광고주 만족도는 더 높아질 것으로 기대

콘텐츠 타겟팅 정교화 & 광고 상품 라인업 확대

주요 신규 상품

랜덤PLUS 타겟팅 키워드 타겟팅 TOP CLIP 타겟팅

C.T 2.0 - 4가지 방향성

캠페인 스케쥴링 용이

콘텐츠 믹스 자유도 제고 콘텐츠 타겟팅 확대

예측/노출 정교화

WISDOM – 프로그램 군집 분석 예시

복면가왕

주말 사용 설명서

아는형님

전지적 참견시점 나혼자산다

골목식당

인생술집

…

유튜브 ‘범퍼애드’ 구글 ‘쇼핑광고’

· 6초 미만의 Skip 불가한 짧은 동영상 광고

· 짧지만 명확한 브랜딩 수단으로 자리잡은 유튜브 대표 상품

상품 소개

특장점

· 낮은 CPM과 높은 빈도수로 도달 극대화 가능

· 광고 상기도 90%, 브랜드 인지도 61% 상승 효과 보임

·유저가 구글 검색창에 제품 키워드 검색 시

상품 이미지를 포함한 제품 정보가 노출되는 광고 상품

상품 소개

특장점

· 광고 클릭 시에만 과금 되어 효율적

·전환 추적을 통한 광고 성과 측정 가능

* 범퍼애드 소재 제작 TIP * 구글에서 제공하는 ‘범퍼머신’을 통하여, 긴 광고의 핵심 장면만으로 구성하여 범퍼애드용 소재 제작 지원 가능!

* 쇼핑광고 운영 TIP *

구글 ‘검색광고’와 함께 활용 시, 효과 극대화 가능 웹사이트 방문율 90%│장바구니 넣기 73%│구매완료 83% 증가

02. FOCUS MEDIA

02-4. 구글 & 유튜브

• 글로벌에서만 서비스되던 ‘구글 쇼핑광고’가 국내에 도입됨에 따라, 2019년에는 쇼핑/커머스 광고주 증가 예상

• 또한, 기존 동영상 소재를 6초 소재로 자동 변환시켜주는 ‘범퍼머신’ 솔루션을 통해, 범퍼애드는 2018년에 이어 유튜브 대표 상품으로 입지 강화 전망

검색 & 동영상, 퍼포먼스 강화 전망

3. CASE STUDY

캠페인 목적 별 2018 CASE STUDY REVIEW

브랜드와 연관성 높은 미디어 & 패키지 활용 • 동영상 브랜딩 캠페인의 경우, 이미지 대비 유저의 긴 시간을 필요로 하기 때문에 브랜드와 연관성 높은 미디어를 활용하는 것이 포인트

• 특히, 미디어 별 시즌 이슈 또는 업종 맞춤형 패키지가 다수 출시되므로, 각 패키지의 특성을 파악하여 적극 활용할 것을 추천

NEW – 영화 <목격자> 예고 캠페인 넥슨 – FIFA 온라인4 홍보 캠페인

브랜드와 연관성 높은 콘텐츠 플랫폼 ‘카카오페이지’를 활용하여 타겟 접촉률 증대

브랜드와 연관성 높은 ‘SMR 월드컵 패키지’를 활용하여 타겟 접점 증대 시의성 있는 패키지를 활용으로 폭발적인 노출 수 기록

190만 회 추가 노출, 목표노출수 대비 184% 초과 달성

▼브랜딩용 1차 영상 ▼ 사전등록 유도 2차 영상

CPV 50원,

예고편 시청완료 40만회

* 출처 : 메조미디어 내부 사례

03-1. 브랜딩캠페인 03. CASE STUDY

상세 타겟팅 기법 및 주목도 높은 지면 중점 활용 • 성/연령 등 기본 데모그래픽 외에 브랜드를 효과적으로 나타낼 수 있는 정교한 세부 타겟팅 전략을 수립하는 것이 중요

• 구매 전환을 높이기 위해서는 판매 페이지 유입이 중요하므로, 주목도 높은 전면배너 / 메인 배너를 활용하여 클릭률을 높이는 것이 관건

뉴발란스 - 신상품 ‘엔클레이’ 세일즈 캠페인 휠라 언더웨어 – 아웃핏 언더웨어 세일즈 캠페인

날씨 타겟팅과 전면 배너 활용이 가능한 ‘캐시슬라이드’를 선정 제품 니즈가 증가하는 날씨 설정 및 API를 연동해 실시간 유저 위치와 날씨에 맞는 광고 소재 노출

주목도 높은 지면으로 대학생 타겟에게 집중 노출할 수 있는 ‘애드투페이퍼’를 선정 빅 사이즈의 배너로 노출 주목도를 높이고, Push메시지로 상품 판매 페이지 유입률을 높임

▲폭염,33도 이상 ▲ 습도, 71% 이상 * 출처 : 캐시슬라이드

CTR 15% 이상,

목표 대비 120% 달성

보장 클릭 수 대비

139% 초과 달성

* 출처 : 메조미디어 내부 사례

03-2. 세일즈캠페인 03. CASE STUDY

타겟 접점 매체에서 이벤트 프로모션 진행 • 신규 회원가입의 경우 유저가 피로도를 쉽게 느끼기 때문에, 타겟 접점 매체를 선정하여 타겟 도달률을 높이는 것이 성공 요인

• 타겟이 관심 가질만한 경품 / 쿠폰 등 이벤트를 함께 진행하는 것도 가입률 증대에 용이

메가스터디– 신규 회원 가입 캠페인 한국투자증권 – 비대면 주식 계좌 개설 캠페인

1619 타겟이 실생활에서 자주 사용하는 ‘모바일 티머니’를 매체로 선정 타겟 라이프 스타일에 맞춰 방과후인 오후 5시부터 라이브 진행 타겟 니즈에 맞춰 노트북, 치킨 등 경품 제공 프로모션 진행

신규 유저를 많이 확보할 수 있도록 국내 대표 커머스인 ‘ 11번가’를 매체로 선정 11번가에서 사용할 수 있는 쿠폰 제공 프로모션을 진행해 유저 이벤트 참여 상승

평균 CTR 1.6%, 일 평균 클릭 3,500 이상

목표 계좌 개설 수 대비 400% 초과 달성

* 출처 모바일티머니 * 출처 : 11번가

03-3. 신규모객 캠페인 03. CASE STUDY

4. NEW MEDIA

CJ ONE - CJ 통합 멤버십 서비스 짤(ZZAL) - 게임유저 특화 잠금화면 플랫폼 번개장터 - 모바일 중고거래 앱 서비스

(APP - 배너 상품)

04. NEW MEDIA

04-1. CJ ONE

· CJ 계열 브랜드의 다양한 혜택을 즐길 수 있는 통합 멤버십 서비스·포인트 앱

· 2030 여성 선호도가 높으며, DA 뿐만 아니라 구매 & 활동 기반의 고객 설문 조사로 타겟 분석 가능

ㆍ 형태 : 모바일 앱, PC

ㆍ 매체력 : MAU 300만 명

ㆍ 판매방식 : 패키지/구좌

ㆍ 상품 유형 : 배너/앱푸시

ㆍ 특징 : 금융 업종 추천 - 금융 특화 상품 ‘금융타운’ 보유

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

메인 배너

메인 배너 외에도 사용 목적에 따라 다양한 지면 활용 가능

종료 팝업 전체 메뉴 배너 바코드 하단 배

너

(앱푸시)

Push 메시지 광고로 CJ ONE 이용자 100% 전달

전체 메뉴 배너

04. NEW MEDIA

04-2. 짤(ZZAL)

· 게임 유저에게 최적화 된 잠금화면 광고 플랫폼, 약 4만 여 곳의 제휴처에서 리워드 사용 가능

· 1020 타겟의 게임 광고주에게 적합하며, 캠페인 목적에 따라 다양한 브랜딩/퍼포먼스 광고 집행 할 수 있음

ㆍ 형태 : 모바일 앱

ㆍ 매체력 : DAU 40만, MAU 80만

ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이

ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상, 성과형 광고, 앱푸시등

ㆍ 특징 : 캠페인 볼륨에 따라서 SNS 이벤트 등 서비스 협의 가능

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

잠금화면/앱 내 노출 되는 배너로 설치, 동영상 조회 등 다양한 목적으로 구성 가능

오퍼월 충전소 잠금화면_배너 잠금화면_동영상 엔딩 팝업

(성과형 광고)

KPI에 적합한 광고 집행 (CPI,CPE,CPL,CPA 등)

(배너 상품)

04. NEW MEDIA

04-3. 번개장터

· 월 평균 약 149만 명이 이용중인 중고거래 모바일 앱 서비스

· 실시간 입찰 방식의 피드형 광고로 콘텐츠 사이에서 자연스러운 노출 가능, 유저의 약 80%가 1030세대로 마케팅 코어 타겟 보유

ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC

ㆍ 매체력 : MAU 149만, DAU 39만

ㆍ 판매방식 : 비딩

ㆍ 상품 유형 : 피드형 광고

ㆍ 특징 : 실시간 입찰 방식(*최소 입찰가 CPM 500원, CPC 70원)

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

(피드형 광고 노출 프로세스)

이미지 별 랜딩 URL 설정 가능 메인, 검색결과 영역에서 텍스트 + 콘텐츠 결합형태로 노출

감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

메조미디어 12월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독)

쿠차 대표 광고상품 50~67% 할인 (~12월)

앱푸시 광고 67% 할인 시작+종료 팝업 광고 50% 할인 쿠차 슬라이드 50% 할인

1회 발송 300만원 → 100만원

• 평균 노출 수 : 약 360 만명(전체발송) • 평균 클릭 수 : 약 4,500 클릭 • 12월부터는 50% 할인으로 변경

1일 170만원 → 85만원

• 시작 팝업 : 평균 3,000클릭, CTR 2.7% • 종료 팝업 : 평균 500클릭, CTR 0.5% • 시작 팝업만 진행 시 50만원에 가능

CPC 31원 → 15원 or CPM 2,500원 → 1,500원

• 최소 집행 금액 100만원 • 평균 CTR 10%

프로모션 상품 소개