대국민 여가 향유를 위한 수요기반 여가패키지 제안

여가 어때??

Data151

02

01

03

04

Contents

Interpretation

Marketing

Analysis plan

Analysis

01 Analysis Plan

프로젝트 로드맵CONTENTS CONTENTS CONTENTS

탐색적분석및신문기사를 참조하여

주제선정

사용 데이터 셋- 국민여가

활동조사- 신한카드- 웹사이트

크롤링 자료

1. 2015 신한카드데이터MCA 분석후군집(3개)도출

2. 2016여가설문조사데이터를군집별로나누어여가비용에대한군집별특징 파악

3. 2016, 2017 신한카드데이터로군집별소비성향파악

4. 실제 여가활동제공중인업체데이터로여가활동카테고리별비용산정

5. 비용및소비성향을토대로여가패스구성

1. 지자체와여가제공업체와의제휴

2. 국가주도여가플랫폼구축

3. 국립 문화센터 위주로 여가 코치, 여가상담사 같은전문인력을육성하여, 개인의 특성에맞는 여가패스 설계

데이터 전처리및 모델링

여가패스 가격책정 및 마케팅

다양한 여가가 들어있는 패키지

2016국민여가활동조사의 적정 여가비용으로 제공

신한카드 데이터 여가관련 소비성향소비자의 수요에 기반

“다양한 여가활동을 경험할 수 있게 하여,

평생 즐길 수 있는 여가활동을 찾도록 도와주고자 기획”

1-1.여가 패스 소개

Leisure PASS

1-2.여가 현황

“제대로 된 여가활동을 즐기지 못하고 있다.”

가장 많이 한 여가활동(복수응답·1순위 기준)은 텔레비전 시청으로 46.4%에 달했다. 이어 인터넷 검색(14.4%), 게임(4.9%), 산책 및 걷기(4.3%)순이었다. 여가 활동 유형은 휴식(56.7%), 취미·오락 활동(25.8%), 스포츠참여활동(8.7%)순이었다.

1-3.여가를 위한 조건

여가향유

시간여가

프로그램

돈

“52시간 근무제로 시간은 확보돈과 여가프로그램 필요”

02 Analysis

2-1.데이터분석: 전처리

데이터 전처리 - 1신한카드 데이터를 연도별 전반, 후반기 데이터끼리 합친 후,

여가활동과 관련 있는 13개 업종에 해당하는 레코드만 추출.

업종 추출

2-1.데이터분석: 전처리

데이터 전처리 - 2연령대 및 성별로 그룹화(10개)하여 각 업종에 대한 취급액을 합산.

2-1.데이터분석: 전처리데이터 전처리 - 3- 업종별로 스탠다드 스케일링 실시.- 지출액의 절대치만 가지고 비교하면 각 그룹별 특색을 찾기가 힘들기에

다른 그룹에 비해 어느 분야에 더 비중을 두고 소비하는지 판단하기 위함.

2-1.데이터분석: 전처리데이터 전처리 - 4설문조사(2016 국민여가활동조사) 데이터에서

여가전반만족도와 여가비용에 관련된 칼럼들만 추출(8개)

2-2.데이터분석: 모델링데이터 모델링 - 1스케일링한 결과를 바탕으로 업종(13개 칼럼), 요일&이용시간대(6개 칼럼)으로 다중대응분석(Multiple Correspondance Analysis) 실시. MCA 시각화 후 그래프 상으로 연관성이 높은 그룹들을 군집화(3개).

1. 20대 남·여, 30대 남2. 30대 여, 40대 여3. 40·50·60대 남, 50· 60대 여

1번 군집 2번 군집

3번 군집

2-2.데이터분석: 모델링

원-핫 인코딩

데이터 모델링 - 2설문조사 데이터 중 수치 데이터들은 사 분위수 기준으로 구간화 하여 카테고리 데이터로 변환. 카테고리 데이터들에 groupby가 원활하도록 원-핫 인코딩 실시

2-2.데이터분석: 모델링데이터 모델링 - 3신한카드 데이터로 도출해낸 군집 별로 데이터 3분할

군집별 비율

2-2.데이터분석: 모델링데이터 모델링 - 4분석에 사용된 다양한 모델들 중 정확도가 높고 분류 규칙이 명확한 의사결정나무 모델을 통해같은 집단 안에서도 만족도가 낮은 사람들의 대표적인 특성 추출( criterion = 'entropy', max_depth = 5, max_leaf_nodes = 3 으로 통일 )

2-2.데이터분석: 모델링데이터 모델링 - 4의사결정트리 시각화

03 Interpretation

분석 결과 및 시사점

분석 결과 및 시사점

1,2,3 군집 모두가 생각하는 적절한 여가활동 비용은20~40만원이라고 대답함.-> 금액대에 맞는 군집별 여가패스 제안.

만족도 1 : 여가생활에 사용한 금액이 부족했다고 느낌.만족도 2 : 여가생활에 사용한 금액이 적당했다고 느낌.

3.여가패스 예시

1.사진촬영(35000)

-스마트폰 사진 강의-사진에 감성을 담는 방법-출사

2.외식(58000)

-무설탕 견과류바 만들기-테마가 있는 와인파티-디저트 만들기

3.체험(운동 or 악기 : 32000)

-악기:통기타배우기, 피아노원데이 레슨, 우쿨렐레 배우기-스포츠(요가 원데이, 댄스-블랙핑크편, 클라이밍)

1.애완동물 기르기(40000)

-애완동물 강의-애완동물 옷 만들기-유기견 원정대

2.독서(33000)

-나만의 책 만들기-독서토론-글쓰기 강의

3.미용(55000)

-메이크업 원데이 클래스-천연 화장품 DIY & 아로마테라피-네일아트

1.유흥(38000)

-생활소믈리에 기초와인 강의-맥주 만들기-전통주 만들기

2.악기연주(32000)

-통기타 배우기-피아노 원데이 레슨-우쿨렐레 배우기

3.체험및 교육훈련(스포츠 : 25000)

-당구강습-스포츠 댄스 배우기-바둑 이용권

04 Marketing

4.여가패스 마케팅방안

여가 업체와의 제휴각 지역별로 여가 제공업체와 해당 지자체가 제휴하여

장소 및 강사 인프라를 제공받음.

여가 사업을하는 기업

여가강사

여가장소

지방자치단체

여가패스 마케팅.

여가패스 비용 지원.

4.여가패스 마케팅방안국가주도 여가 플랫폼강사와 장소 임대 업체가 자유롭게 소통할 수 있는 웹사이트를 제작하여,

국가주도 여가 서비스 플랫폼을 만들고, 여가패스 홍보

웹사이트

소비자

개인카페, 스터디룸대여 업체 등 공간임대업체

여가산업에 종사하거나전문성을 가진 개인

여가생활을즐기고 싶은 개인

여가강사장소

제공업체

4.여가패스 마케팅방안국가주도 여가 플랫폼지역 문화센터 자체적으로 여가 코치, 여가 상담사를전문적으로 육성할 수 있도록 기반 마련.더 나아가 ‘개인 맞춤 여가 패키지’ 설계 및 제공

소비자여가코치

여가상담사

지역별국립 문화센터

개인 맞춤 여가패스설계 및 활용

시사점

합리적인가격

수요기반여가 활동

국민

“수요기반 여가활동을 합리적인 가격에 제공하여여가산업의 발전과 국민의 여가생활 향유에 기여할 수 있다.”

THANK YOU