未来を創るpr: ネットpr発想で考える大学ホームページの活用方法

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未来を創るＰＲネットPR発想で考える大学ホームページの活用方法

2010.09.08


•ネットの特性はこれまでのマス媒体と根本的に異なる

•ネットのメディア特性に合わせた広報戦略の必要性

ネットPRとは・・・

従来のメディアを介したコミュニケーションが、インターネットの普及で変化する社会に合わせて生れた新しいPR手法

ネットPRの必要性

既存メディアに特化した、いままでのやり方は、インターネット上では通用しない


企業発の情報流通ルートの拡大

企業ウェブサイト

ニュースリリース

リリースポータルメール配信

（登録者）

メール配信（マスコミ）

FAX配信（マスコミ）

その他ポータル

ステークホルダー

RSS配信

ブログ

AFTER BEFORE

プレスリリースメールマガジン

ブログ

RSS配信オンラインメディア

ブログ


マスメディアの役割の変化

企業ウェブサイト＝自社メディアあらゆるステークホルダーに対して企業からの一次情報をダイレクトに届けることが可能

マスメディアは情報流通の唯一の媒介からステークホルダーのひとつへ

AFTER BEFORE


プレスリリースとニュースリリース

企業

スペースに制限があるため、大企業や上場企業に情報が偏りがち

FAX

郵便記者

新聞・雑誌へ掲載

不要なリリースは記者以外の目に触れることなくゴミ箱行き…

ゴミ箱

ほとんど日の目をみない

プレスリリース：ターゲットはマスコミ

ニュースリリース：ターゲットは、ネット上のすべての人

ＤＢ企業

自社ウェブサイト

ステークホルダーへ情報提供

過去の活動情報をいつでも閲覧可能

ホームページにアクセスしてくるあらゆるステークホルダーに対して直接情報提供が可能

アーカイブで無駄なく活用

マスコミで紹介される切り口が重要

伝えたい情報を自由に発信可能

AFTER

BEFORE


ニュースリリースのロングテール現象

リリースの数→

マスメディアや大手ポータルサイトでの掲載

オンラインメディアでの掲載著名サイト、有力ブログでの紹介

企業サイトやリリースポータルその他サイトでの掲載

←

期待厷れ召接触者数

プレスリリース



広報部門からのニュースリリースのポイント

・新製品/サービス/技術関連情報

・マスメディアでは　取り上げられにくいCSR活動

・企業理解を促進する社内活動

・IRサイトの更新情報


マーケティング部門からのニュースリリースのポイント

・ウェブサイトのコンテンツの更新情報

・自社独自の切り口での調査データ

・ECサイトなどのランキング情報

・セミナーやイベントの告知


検索を核にした情報入手

ソーシャルメディアブログ／SNS／その他

自社メディア企業ウェブサイトブランドサイト

企業と消費者をつなぐ「検索結果」

検索コントロール不可能

興味・関心


顧客にとってネットで検索して得られた情報

•企業が配信したニュースリリース

•ネットメディアの記事

•ブロガーの投稿

•特設サイト上の広告

PRもマーケティングも、企業活動に違いはない

PRもマーケティングもネットを使ったコミュニケーションであることに違いはない

PRとマーケティングの融合

顧客はPRもマーケティングも区別しない


広告の特徴

オンライン広告

時間／スペースの制限予算による制限

マス広告

・検索連動型広告・記事連動型広告・バナー広告・メール広告

・新聞広告・テレビCM ・雑誌広告・交通広告


企業が提供できるコンテンツ


継続した話題の提供が可能

公式ブログ

・公式発表・事実が中心・直接/間接的に伝達・継続した情報発信

・主観的見解・周辺情報も提供・対話ができる・タイムリーな提供と対応

コンテンツが資産になるだけでなくクチコミのもととなる

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