Milka

I. Objetivo

II. Análisis de la situación

I. Análisis de situación

II. La historia de Milka

III. Logotipo

IV. Mercado

I. Competencias y amenazas.

II. Relaciones con el exterior

V. Productos

VI. Publicidad

VII.Oportunidades

VIII.Organización

IX. Final.

Objetivos

Su objetivo era que el

chocolate no solo fuese

disfrutado por los minoristas

sino por todos.

a introducción y

presentación de un nuevo

producto en el mercado,

especialmente dirigido a los

niños; y la inserción en el

mercado de productos

congelados, inexistente en la

historia de la marca.

Los nativos de América del Sur

descubrieron los granos de cacao

Historia

Philippe Suchard

Creó la empresa Milka

para

que todo el

mundo pudiera

comerChocolate.

La envoltura es lila , con

una vaca de los Alpes , ya

que tienen una excelente

leche que hace que el

chocolate sea cremoso.Desde entonces, la marca se identifica a nivel internacional con una imagen claramente definida: • El color púrpura • El mundo de los Alpes • La vaca púrpura

Competencia

La competencia

Precio por debajo de la media

Líder de Mercado

Objetivo joven

Ampliar gama de productos

Lo que intenta la competencia es

conseguir:

Análisis del mercado de productos

Chocolate

Snack

bollos

bebidas

Chocolate (tabletas)

Combinación

Leche

En casa

NOVI

MILKA

NESTLE’

Fuera de casa FERRERO

Ventajas de ambos consumos.

Las personas que quieren tomar un descanso en su casa solo o con su familia.

Quieren comer algo que trae su energía, la alimentación y que pueden satisfacerlos.

Ellos quieren algo que puede ser ofrecido y compartido entre más personas.

Las personas para las

actividades que hacen

pasar la mayor parte de su

tiempo fuera de casa.

Ellos necesitan comer

durante sus descansos.

Necesitan algo sustancial,

práctico, resistente y fácil

de transportar y que no

está sucio.

Comsumo en casa Consumo fuera de casa

Amenazas:

- La enfermedad de las vacas locas.

- El mayor competidor es Nestlé

- La deforestación reduce la producción de cacao

Actualmente los países con más consumidores de chocolate de Milka son:

Las mayoría de los consumidores son: Alemania, Austria y Francia. Y los menos consumidores son: Dinamarca, Finlandia, y el Reino Unido

Relaciones con el exterior

• Este producto se realiza en muchos lugares, pero vamos a destacar los más importantes:Alemania, Austria, Rumanía, Polonia, Eslovaquia y Bulgaria.

Productos

• Más productos

Publicidad

• En 1973 se lanzó el primer anuncio publicitario Milka en el que aparecía una vaca de color lila. Desde aquel año la vaca Milka ha jugado el papel principal en más de 110 anuncios televisivos. Pero toda esta publicidad siempre salía el papel de la vaca ya que esta fue el ¨éxito¨ del producto.

Oportunidades:

• - El chocolate es accesible

• - Que están abriendo mercados en Europa del Este.

• - A todo el mundo le encanta el chocolate.

Andrew Gibson

Vicepresidente Sénior de Recursos Humanos de Mondelez Europa

Bernd Dreymueller

Vicepresidente y Consejero Delegado de Mondelez Europa

Luca Zaramella

Vicepresidente Sénior de Finanzas de Mondelez Europa

Michael Reinke

Vicepresidente de Estrategia e Integración de Mondelez Europa

Philip A Hodges

Vicepresidente Sénior de la Cadena de Suministro de Mondelez Europa

Piero Capizzi

Presidente de Mercados de Mondelez Europa

Rob Hargrove

Vicepresidente Sénior de Investigación, Desarrollo y Calidad de Mondelez Europa

Sara Sizer

Directora de Asuntos Corporativos de Mondelez Europa

Vinzenz Gruber

Presidente de Chocolates de Mondelez Europa

Mondelez España Commercial, S.L.

C/ Eucalipto, 25; 28016 Madrid

(España)

CIF. B-85692374

Servicio al Consumidor España

902 20 22 62