Luis Fernando Gómez Carlos Yance Andrea Sánchez David Maiza Valeria Alfaro

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE ZAPATILLAS HAVAIANAS

Antecedentes Las primeras sandalias aparecieron en Brasil en el año 1962. Su diseño esta inspirado en sandalias japonesas tipo ZORY TATAMI. Pero llegó la competencia y empezaron a perder cuota de mercado, en 1993 decide re posicionar la marca. Havainas será un objeto de deseo. Su éxito en Brasil se debe a su éxito fuera de Brasil.

PedidoLa campaña contará de dos fases una de expectativa la cual

causará un interés al público y la de lanzamiento, logrando así el posicionamiento esperado.

Para poder demostrar con facilidad se han creado los siguientes objetivos de campaña.

 Objetivos:

Demostrar que la Havaianas son zapatillas para toda ocasión.

Romper con la idea de que las zapatillas son sinónimo de playa.

Demostrar que son zapatillas cómodas y versátiles.

  

Análisis FODA

Diversos diseños

Comodidad

No emiten olores desagradables

Resistentes, su calidad de PVC

Punto de venta MEGAMAXI

Fortalezas

OPORTUNIDADESTemporada, se utiliza como

oportunidad de venta la

temporada playera 2011.

Toda ocasión, mediante la

campaña se quiere imponer que las

zapatillas havaianas son para

cada ocasión.

DEBILIDADES

Precio, en comparación a otras zapatillas el precio es un poco elevado.

Competencia fuerte (REEF Y

O’NEALL)

No está posesionada la marca, la marca se colocara en

el mercado como una

nueva marca y su

posicionamiento en el mercado

será complicado por la fuerte competencia

AMENAZASPosible fidelidad a otras marcas, se tiene en cuenta que los posibles consumidores tengan como preferencia las otras marcas debido a su fidelidad de varios años.

Sólo tres meses de temporada, es el plazo que tiene la marca para posesionarse.

GRUPO OBJETIVO

El objetivo (target) son jóvenes a los que les gusta tener una imagen fresca y cool todo el tiempo. Jóvenes

que quieren romper tendencias y ser originales.

CONCEPTODE

COMUNICACION

Nuestra campaña se basa en demostrar que las zapatillas

Havaianas no son sólo para la playa sino

para cualquier ocasiónNo importa quién seas, que hagas o

dónde las uses, siempre habrá una

modelo de Havaianas que vaya contigo.

Concepto creativo

Incluyendo también, de modo de hipérbole, personajes ficticios para

recalcar que las Havaianas van absolutamente con todos y que todos

quieren usarlas

Utilización de distintos tipos de personajes que

no tienen en relación entre sí para demostrar los diferentes tipos de jóvenes que pueden

existir:

Objetivos de comunicación

Que las personas sepan que las Havaianas pueden usarse todos los días y en cualquier ocasiónQue las personas sepan que las Havaianas siempre tendrán un modelo para cualquier gusto

Que las personas crean que las Havaianas son modernas.

Concepto creativo

Utilización de distintos tipos de personajes que no tienen en relación entre sí para demostrar los diferentes tipos de jóvenes que pueden existir, incluyendo también, de modo de hipérbole, personajes ficticios para recalcar que las Havaianas van absolutamente con todos y que todos quieren usarlas. Se demuestra también que al ser como quieres ser, manteniéndote fiel a tu personalidad, siempre estarás cómodo como si vivieras siempre en temporada.

Personajes de la Campaña

Pirata Estudiante Zombi

Ejecutivo Surfista

Caperucita roja

Roquero Novia

Campana expectativaEn la campaña expectativa lo que se busca en el consumidor es crear asombro y expectativa creando desde ya una relación con la campaña y que el mismo espere con impacienta el resultado la presentación de la campaña.

La campaña expectativa consiste en colocar dos tipos de personajes que no tienen nada en común en una valla, junto con la pregunta “Y tú, ¿Sabes que tienen en común? Creando interés en las personas para conocer la respuesta

Campaña expectativa

Campaña de lanzamiento

Consiste en la relación que tienen

en común los personajes

anteriormente mencionados,

Las zapatillas havaianas son para

cualquier tipo de persona sin

importar como seas y tu estilo de

vida

El concepto de que las zapatillas son solo para playa

sino para todos los días

Medios a usar

TV: Spot publicitario, canales nacionales de televisión a usar:

Ecuavisa, Red Telesistema, Gama tv, Canal Uno. Canales de cable:

MTV, Sony y Warner.

Radio: Cuña de radio, radios nacionales FM. a usar: (Fuego,

Disney, Canela, Fabu)

Prensa: Anuncios en revistas (La Onda, Hogar, Vanidades,

Cosmopolitan)Vía pública: Vallas publicitarias

BTL: Explicación gráfica y mecánicaSe colocará en los ascensores de los centros comerciales Rio Centro Ceibos, Samborondón, Village Plaza y San Marino distinto tipos de BTL que siguen con la idea de campaña. Se verán los personajes en la puerta con la frase “¿sabes que tienen en común?” y al abrirse la puerta del ascensor se podrá observar las piernas de los personajes con las zapatillas y el logo de Havaianas, dando así la relación que tiene toda la campaña.

El grupo de personajes de la campaña caminará por la calles de Guayaquil en sus respectivos disfraces, repartiendo las zapatillas desplegables que sirven para ubicar la medida exacta de zapatilla que corresponde con las tallas de las personas promoviendo así, la compra de las mismas.

Parque centenario

Calle nueve de Octubre

zapatilla que corresponde con las tallas de las personas

P.O.PSe colocará en el Megamaxi un modelo de stand característico de las

Havaianas par así seguir con su misma línea. Los stands tienen formas curvilíneas y están a desnivel, además, se colocarán las zapatillas en la pared organizadas por colores. Finalmente, se colocará una réplica en cera de los personajes de fantasía como el pirata, caperucita y zombie en los puntos de venta simulando que están eligiendo un modelo de zapatillas.

Patrocinios

Se patrocinará los 10k Havaianas, que será una caminata a lo largo de varias playas con zapatillas, a

los inscritos en la competencia se le otorgarán un par de zapatillas, además, durante la caminata

habrán grupos tocando música en vivo en las playas, al igual que se entregarán premios a los ganadores.

Se realizará en la playa (temporada) la Copa Havaiana de vóley de playa, la cual entregará

productos a los participantes del torneo y premios a los ganadores. Además, se realizarán sorteos con el público y concursos para lograr que el evento sea

interactivo y atractivo para los asistentes al evento.

Eventos

Crea tu diseño de zapatilla: el concurso consiste en que cada participante deberá crear un diseño de

zapatilla Havaiana y los primeros tres puestos, se ganarán pasajes a Brasil al mundial 2014 con todos los gastos pagados, además de zapatillas Havaianas para un año. Sorteo a realizarse: Abril del

2011.

Fiesta Havaiana: Se debe juntar con amigos

cuatro facturas de compra de zapatillas

Havaianas para participar en el sorteo

de la fiesta Havaiana, la cual será una fiesta

estilo playero donde a todos los participantes

se le otorgarán distintos pares de zapatillas

Havaianas y tendrán que usarlas en la fiesta. También se realizarán concursos con premios

en la fiesta.