profashion 14/2

№ 83 цена: 150 руб.

РЕК

ЛА

МА

коллекция ВЕСНА / ЛЕТО 2012

www.royrobson.com

ТЕНДЕОСЕННЦвет, свежесть и

спортивность — эти

атрибуты коллекции

2012 года вызывают

летнее настроение.

Здесь всё зависит от

правильно выбранной

меры. Свежие цвета на

белом фоне создают

по-летнему приятную,

но без излишеств

картину. Лёгкие, всё

более пользующиеся

спросом материалы,

являются отличительной

чертой коллекции

от РОЙ РОБСОН

весной-летом 2011г.

Другую чрезвычайно

важную тенденцию

можно описать словами

«дополнительная

ценность»: изысканные

детали и необычные

элементы внутренней

обработки делают

каждую вещь особенной..

ЗАУЖЕСИЛУКостюм по-прежнему

остаётся приталенным:

РОЙ РОБСОН следует

этой тенденции моды,

предлагая вашему

вниманию модель на две

пуговицы, длиной в 75

см по спинке и брюками

с шириной низа в 40см.

Узкий лацкан особенно

хорошо смотрится в

сочетании с галстуком

шириной в 6 см. Если у

вас найдётся ещё и

тёмная сорочка в цвет

галстуку, вы будете этой

зимой идеально одеты.

Костюм по-прежнему


Цвет, свежесть и спортивность — эти атрибуты

коллекции 2012 года вызывают летнее настроение.

Здесь всё зависит от правильно выбранной меры.

Свежие цвета на белом фоне создают по-летнему

приятную, но без излишеств картину. Лёгкие,

всё более пользующиеся спросом материалы,

являются отличительной чертой коллекции от

РОЙ РОБСОН весной-летом 2011г. Другую

чрезвычайно важную тенденцию можно описать

ДРУЖБА ОБЪЕДИНЯЕТ

CPM МОСКВА, 05.09. – 08.09.2011 ЭКСПОЦЕНТР, КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБЕРЕЖНАЯ, ПАВИЛЬОН ФОРУМ

2807 RoyRob RZ FS 2012 AZ RU Pro Fashion Magazine.indd 1 29.07.11 11:47

www.steilmann.ru/[email protected]

павильон 2.4, стенд А01

СпЕциАЛиСт по бРюКАМ из ГЕРМАнии

РЕК

ЛА

МА

рек

лА

мА

www.steilmann.ru/[email protected]

павильонФорум, D11

рек

лА

мА

РЕК

ЛА

МА

Адрес редАкции: 115184 Москва, Б. Ордынский пер., 4, стр. 4; тел. +7 (495) 626 3020; www.profashion.ru

Журнал о моде для профессионалов№ 14/2 (83) Август 2011

Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей.

Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в типографии «Петровский парк», Москва. Тираж – 14 500 экз.

Над номером работали: Андрей Аболенкин, Анна волохова, владимир гридин, галина истомина, ирина каримова, татьяна комиссарова, татьяна Медовникова,

Анна Мелкумян, Марина Черемных.

главный редактор Юна Завельская [email protected]

редактор Анна Задорожная [email protected]

ответственный секретарьНадежда Надежкина[email protected]

арт-директор Людмила великанова [email protected] корректор Наталия Афанасьева

генеральный директор Олеся Орлова [email protected]

коммерческий директор татьяна Белькевич [email protected]

директор по рекламеМарина ткаченко [email protected]

рекламный отдел Анастасия Петрунькина[email protected]

Юлия Попкова[email protected]

директор по развитиюЮрий гущин [email protected]

PR-менеджер елена крыкова [email protected]

директор по распространению Мария Лопатина[email protected]

секретарь редакции Марина демешонкова [email protected]

Brax

Push’n’Pull EffEct the mixed feeling which arose ever since viewing the men’s collections at Paris and Milan fashion weeks in June has only consolidated by results of industrial exhibitions of the season promising to turn into multiple personality disorder. And indeed, the present-day status of fashion on the whole and even more of men’s fashion can be described as completely unbalanced. It looks like an attempt to step on the gas and on the brakes simultaneously - except for the smell of burnt rubber this would hardly give vent to any action. On the one part the men’s podium fashion speeds up to cosmic velocity attempting to divine the martian essence of Z generation and this image is embodied in sexless androgynous models tightened up in corsets under slimline jackets, dressed in flowing maxi-skirts and leggings of fruit dragée colours. But the other retarding part of fashion brings men back to slightly crumpled worn-like coats, shabby jeans, well worn shoes with a thick heavy sole, rumpled dust coats and patches on elbows and knees hiding respectable poverty under gay chintz. the last ones equalize everyone from homeless clochards to clandestine millionaires. no wonder that fast fashion with its practice of imitating luxury rushed straight away to reproduce these retro-details thus mixing up the image confused enough as it is. And now it is practically impossible to distinguish who sews quickly and cheaply and who sews slowly but at exorbitant prices. Obviously, the landscape of fashion is rearranged with this tectonism into some other pattern. But even the tailor himself seems to be unaware of what pattern the curves will form.

ТянИ-ТОлкай Двойственное ощущение, возникшее еще при просмотре мужских коллекций Па-рижской и Миланской июньских недель, по результатам промышленных выставок сезона только закрепилось, грозя превра-титься в навязчивый синдром раздвоения личности. И действительно, нынешнее со-стояние моды вообще, а мужской даже в большей степени, можно описать как полностью разбалансированное. Похоже на попытку одновременно жать на газ и тормоз – кроме запаха горелой резины, это вряд ли выльется в какое-то действие. С од-ной стороны, мужская мода на подиуме разгоняется до космической скорости, пытаясь предугадать марсианскую сущность поколения Z, и этот образ воплощается в бесполых андрогинных моделях, затяну-тых в корсеты под приталенными пиджаками, одетых в струящиеся по ногам макси-юбки и лосины цвета фруктового драже. Другая же, замедляющая движение, часть моды возвращает мужчин к слегка помятым ношеным пиджакам, потертым джинсам, выдержавшим проверку временем ботинкам на толстой подошве, мятым плащам-пыльникам и скрывающим за веселеньким ситчиком достойную бедность заплатам на локтях и коленях. Последние уравнивают всех – бездомных клошаров и подпольных миллионеров. неуди-вительно, что fast fashion в своей привычке подражать люксу не-медленно кинулась воспроизводить эти ретродетали, смешав, таким образом, и без того запутанную картину. И кто теперь шьет быстро и дешево, а кто медленно, но по запредельным ценам, понять уже практически нельзя. Очевидно, что модный пейзаж перестраивает-ся этой тектонической активностью по какой-то другой выкройке. но в какую модель складываются лекала, не знает, похоже, даже сам портной.

№ 80 ЦЕНА: 150 руб.

ЮНА ЗАвеЛьскАя главный редактор

Yuna ZavelskaYa editor-in-chief

Шоу-рум Ангелликт. (495) 510 26 81 | ф. (495) 937 37 92www.angellik.ru | www.gulhandel.de | www.milestone-jackets.com |

РЕ

КЛ

АМ

А

Forum, E33

манекены Люди и

цифрыЛюди и

брендыЛюди и

содержание

Читайте в следующем номере 19 сентября:

новости ритейла 42, 44

Интервью джузеппе сантони, santoni 43 Выставки Противоречие Pitti 46

Наступает зрелость человечества? 52

новости маркетинга 60, 62

Аналитика «Быть, а не казаться», или как желание человека быть самим собой проявляется в моде 66

Логистика Международная fashion-логистика: инструкция по применению 76

новости дизайна 8, 10

Мнение в форме Мияке 12

Тенденции Paris Homme ss 2012 16

Milano Moda uomo ss 2012 30

Аналитика Парижские тайны 24

Интервью Лорна Холл, WGsn 38

Александра Шимель-Фила, Zilli 40

Паоло джерани, Iceberg 41

мода с босфора. Не нужен нам берег турецкий, но одежда с востока нужна.

Basic-модель. Правила построения бизнес-модели по системе франчайзинга.

кружева. Хитросплетения государственных программ держат на плаву ремесла.

добровольцы. корпоративная идея как способ повысить кПд без затрат.

6630 468

рекл

ам

а

Павильон Forum,стенд Fo-E28

КоллеКцию вы можете заКазать:

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВОНА ТЕРРИТОРИИ РОССИИИ СТРАН СНГTEL: +49-33056-42240FAX: [email protected]

8 №14 август 2011

новости дизайна

брендыновые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

Люди и

Голливудские ак-трисы и дизайнеры Мэри-Кейт и Эшли Олсен выпустили капсульную кол-лекцию для благо-творительной марки Toms. В линии представлены две модели повседневной обуви на низкой подошве, выполнен-ные из различных материалов в зависимости от предназначения: от тонкой кожи до итальянской шерсти. Изделия продаются на официальном сайте бренда по цене $140 за пару, а все выру-ченные средства перечисляются на благотворительность.

Французский обув-ной бренд Robert Clergerie объявил имя нового креатив-ного директора, им стал дизайнер Ролан Муре. Первые модели, создан-ные им для люксовой марки, будут продемонстрированы уже в конце этого года – это будет женская обувь и аксессуары. При этом пред-ставители компании считают, что «г-н Муре внесет в дизайн больше остромодности, форм и цветов, уделив внимание не только тен-денциям, но и традициям качества и комфорта, свойственным Robert Clergerie».

Багажный и ак-сессуарный бренд TUMI воплотил в жизнь совместную коллекцию с про-изводителем мо-тоциклов Ducati. В компании описывают дизайн линии как «креативный, эмоциональный и страстный». В ней предлагаются три модели чемоданов, два вида дорож-ных кейсов, рюкзак и легкая сумка на длинном ремне. Все конструкции максимально облегчены, в цветовой гамме фигурируют агрессивные от-тенки – алый и черный.

Российский бренд ТВОЕ представил новый коллабора-ционный проект, на этот раз с моло-дежной группой «Мумий Тролль». В коллекции фигурируют платья, футболки и майки для женской аудитории, футбол-ки и майки для мужской, и аксессуары – принтованные шарфы и сумки. Линия вы-полнена в оттенках синего, черного и белого с уклоном в «морскую» стилистику. Старт продаж назначен на октябрь 2011 года.

Отражение душиВ октябре 2011 года во всех российских и украинских бутиках и

корнерах Stephen Webster появится лимитированная коллекция кулонов «Семь смертных грехов». Эта серия стала логичным продолжением линии колец с аналогичным названием, которая

была очень успешна в плане продаж. Тема викторианских дета-лей и общего декаданса была сохранена, а дизайн кулонов, вы-полненных из черненого серебра и ярких кристаллов Swarovski,

воплощает образы семи смертных грехов – похоти, лени, алчно-сти, гордыни, прелюбодеяния, чревоугодия и зависти.

Не только спорт В сентябре во всех магазинах BoscoSport появится одно-

именная осенне-зимняя коллекция 2011/12. Бренд, из-вестный своими спортивными коллекциями и созданием костюмов для российской олимпийской сборной, каждый сезон выпускает fashion-линию. Для ее создания исполь-зуются качественные ткани, более дорогая и продуманная фурнитура. В этой сезонной коллекции дизайнеры решили поэкспериментировать с цветами – ввели серый цвет вме-сте с традиционными для фэшн-коллекции синим и бор-довым. Мужские аляски нового силуэта, кожаные куртки с силиконовой вышивкой, кардиганы с отстегивающимся ка-пюшоном, женские жилетки с мехом енота – традиционное для BoscoSport перо жар-птицы в линии fashion уходит на второй план, уступая место модным тенденциям сезона. Розничная стоимость футболок и поло составит от 4500 до 16 000 рублей, толстовок и свитеров – от 9500 до 18 500 рублей, куртки стоят от 35 500 до 45 500 рублей.

Not only sport In September all the BoscoSport shops will be featuring an Autumn/Winter 2011/12 collection with the same name. The brand, well-known for its sportswear collections and for creating Russian Olympic team’s outfits, every season creates a fashion line. High quality fabrics and more expensive and sophisticated accessories are used for its creation. In this season’s collection the designers decided to experiment with colors - they introduced grey color alongside with blue and burgundy that are traditional for the company’s fashion line. Men’s Alaska Jackets with a new silhouette, Silicone-embroidered Leather Jackets, Cardigans with Detachable Hoods Women’s Raccoon Fur Vests –the Firebird’s feather, traditional for the BoscoSport’s fashion line pales into insignificance giving way to the season’s fashion trends. The retail price for T-shirts and polo shirts varies from 4500 to 16000 rubles, fleece jackets and pullovers – from 9500 to 18500 rubles, and jackets cost form 35500 to 45500 rubles.

Дизайнер или мужчина?Французский дизайнер Алексис Мабий создал кап-сульную коллекцию мужского белья для марки HOM Men. О коллекции, которая появится в продаже с весенне-летнего сезона 2012, рассказывает он сам: «С самого начала своей карьеры я уделял огромное внимание нижнему белью и пляжной одежде. После нескольких встреч с командой HOM был разработан этот невероятный проект, рассчитанный на между-народный рынок. Линия сосредоточена на удобном мужском белье, без которого невозможна полноцен-ная и активная жизнь. Различный крой и разнообраз-ные оттенки объединяют носибельность и комфорт, а также особое отношение к чувственности и сексуаль-ности. Эта коллекция близка мне по духу и как дизай-неру, и как мужчине».

HOM by Alexis Mabille SS 2012

BoscoSport Fashion FW 2011/12

Stephen Webster, Seven Deadly Sins FW 2011/12

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО В МОСКВЕ / ООО «ДИГЕЛЬ РУС»117997, МОСКВА, РОССИЯУЛ. ВАВИЛОВА 69/75ОФИС 421 / ОФИС 431TEL +7 495 775 04 17FAX +7 499 134 84 [email protected]

CPM MOSCOW05.09.- 08.09.2011„ЭКСПОЦЕНТР“ПАВИЛЬОН FORUM C20-D21КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБ., 14,123100, МОСКВА

WWW.DIGEL.DE

dig_127_AZ_ProFashionMagazine_215x27539L280.indd 1 23.08.11 17:11

РЕК

ЛА

МА

10 №14 август 2011

новости дизайна

Американский бренд agnes b. создал кол-лекцию мужской одежды специаль-но для универмага Barneys New York. Линия состоит из мотоциклетных курток, пиджаков из тонкого сукна, свитеров, трикотажных изделий и верхней одежды, стоимость предметов составит от $165 до $850. Все модели отличаются чистыми линиями, минималистичным дизайном и представляют собой интер-претации классических и всегда необходимых предметов, как, например, белые футболки, пря-мые брюки и темные куртки.

Британский ди-зайнер Марк Фаст заключил контракт с обувным брендом Aldo. В весенне-летнем сезоне 2012 стартуют продажи капсульной коллекции жен-ских босоножек, туфель и сабо, созданной эксклюзивно для этой марки. Опорной точкой дизайна стали африканские мотивы: на-циональные узоры, шоколадно-золотистые цвета и соответствую-щие элементы декора – бахрома, шнурки, кольца и так далее. По словам дизайнера, коллекция передает «заряд сексуальной, мощной и немного безумной сказочности Африки».

С конца сентября в России появятся пер-чатки SmarTouch, раз-работанные маркой Isotoner. Они предназначены для управления устройствами с сенсорными экранами – различ-ными планшетами, смартфонами, GPS-навигаторами и т. д. В большой и указательный пальцы перчаток, выполненных из кожи, лайкры и шерсти, вшита нить, которая про-водит электрические импульсы непосредственно на экран. Изделия SmarTouch покрыты специальными узорами из тонких противосколь-зящих нитей, а легкие перчатки из лайкры обработаны водоотталкива-ющей пропиткой.

Конкурс моло-дых дизайнеров New Names BFW состоится в рам-ках Belorussian Fashion Week SS 2012. Соревнование из трех отборочных этапов завершится 24 октября на дефиле, где примут участие все финалисты конкурса. Наградой для победителя станет контракт на раз-работку промышленной коллекции для белорус-ской компании «Аришка» и показ этой линии в рамках следующей Недели моды в Белоруссии.

Мужской день21 сентября объявлен «мужским» днем на Лондонской Неделе моды. В рамках официального расписания будут продемон-стрированы не только мужские коллекции сезона весна-лето

2012 признанных британских дизайнеров, но и шоу Ones to Watch, где пять начинающих талантов, выбранных Vauxhall Fashion Scout, покажут ми-ни-капсулы одежды и аксессуаров для мужчин.

Корейский дизайнер Кэтлин Кай полгода на-зад успешно завершила обучение в Central

Saint Martins, а основной идеей ее марки KYE является сочетание в одежде ощу-

щения мужской властности и чувства юмора. Креативный директор бренда Posthuman Wardrobe Нимеш Гаджиа ранее работал на Savile Row, датский дизайнер Трин Линдегаард использует

множество вышивок и различных интерес-ных швов, играя с цветовой палитрой и со-четая насыщенные яркие оттенки, она даже была отмечена журналом Vogue как одна из самых перспективных молодых дарова-ний. Наконец, лондонский дуэт Baartmans

& Siegel заметили еще во время обучения в London College of Design – сразу после выпуска

они получили приглашение от Viktor & Rolf.

Образец для подражанияШведский ритейлер H & M анонсировал новое долгосрочное сотрудничество: 2 февраля 2012 года состо-ится запуск капсульной линии мужского белья от футболи-ста Дэвида Бекхэма. Коллекция, названная David Beckham Bodywear, будет продаваться в 1800 магазинах бренда в 40 странах мира и войдет в категорию сезонных линий H & M – обновление модельного ряда планируется дважды в год. Дополнительные подробности относительно дизайна, количества предметов, использованных тканей и диапа-зона цен пока не оглашены, но обе стороны уже проком-ментировали совместный проект: г-н Бекхэм отзывается об H & M как о «партнере, у которого есть правильное пони-мание процесса и возможность распространить коллекцию по всему миру», а глава департамента дизайна компании считает Дэвида «иконой как спорта, так и стиля».

Модель футболки и эскизы Trine Lindegaard

Дэвид Бекхэм

12 №14 август 2011

мнение

АНДРЕЙ АБОЛЕНКИН – ОДИН ИЗ НАИБОЛЕЕ АвтОРИтЕтНых спЕцИАЛИстОв в ОБЛАстИ РОссИЙсКОЙ мОДы с 19-ЛЕтНИм ОпытОмРАБОты, ИЗвЕстЕН в РОссИЙсКОЙ мОДЕКАК ОРгАНИЗАтОР пРОЕКтОв,фэшН-КОНсуЛьтАНт, стИЛИст, КРИтИК И АНАЛИтИК

Андрей Аболенкин

в фОРмЕ Мияке

вы все еще ждете трубного сигнала к Концу света? мне ка-жется, не стоит: это

все же не киносеанс, что-бы начинаться по звонку. можно вполне развлечь себя тем, что уже про-исходит. считайте это рекламой перед филь-мом, в которой собра-ны все самые шумные и коммерческие эф-фекты последующего действа. Напишу о близком – о разрушении модного пейзажа, в котором я вырос. Его можно наблюдать сейчас невооруженным глазом, словно в за-стройке Замоскворечья.градостроение и мода почти одина-ково занимаются созданием среды обитания, введением в практику но-вых форм, в которые помещается тело человека. Однако задачи для такого формотворчества ставятся совсем несхожие. Архитекторы пы-таются наладить «дружественную» среду, которая наилучшим об-разом соответствует нуждам ее обитателей. Когда за создание новых форм берутся дизайне-ры одежды, новизна часто оз-начает лишь «необычность», будь то заметный объем, не-

виданный силуэт или комплектация.

Часто такие поиски носят не конструктив-ный, а эмоциональный характер. Однако новая форма при этом не соз-дается. считается, что это в принципе почти невозможно: все базо-

вые элементы одежды в эталонном виде уже заключены в народном костюме, новых брюк не выдумать.

упрощать и без того по-нятное – дело нехитрое. пря-мо на наших глазах происхо-

дит вымывание из моды таинства и ритуала, организация фэшн-пейзажа на манер Новых Черемушек. торже-ствует экономия на стройматериалах, уходят приметы избыточного и «не-нужного», которые лежат в основе цивилизации и культуры. в про-цессе моду неизбежно лихорадит, поскольку вся индустрия, по сути, представляла собой систему «про-дажи ненужного», создавала пред-посылки для покупки не одежды, а костюма. Одновременно из

индустрии вымываются люди, которые сделали такую работу своим искус-ством. К сожалению, ди-

зайнеры прошлого десятилетия уже росли с осознанием, что некоммерческая подача является просто одним из способов нише-вого продвижения.Если не художники двигают индустрию вперед, то, вероятно, это делают бизнес-мены в каком-то своем направлении. пока это единственная внятная перспектива, возможные альтернативы которой я по-пытаюсь описать ниже. Нагляднее всего – на примере стратегии главного прораба массового строительства последних 25 лет, холдинга LVMH. по его политике можно с большой точностью судить, как будет раз-виваться индустрия.с середины 1980-х Бернар Арно начал скупку запылившихся Домов. Они на тот момент определяли модный пейзаж – ку-тюр тогда еще продавался и служил ис-точником идей, а многие из этих Домов олицетворяли традиции индустрии. суще-ствовало довольно четкое распределение «ответственности», как в литературе, – вот широкая культура, которая общается с массовыми клиентами, а вот элитарное ис-кусство, которое определяет перспективы и находится в диалоге с профессионалами и очень информированными потребите-лями. система была довольно застойная и большой симпатии уже не внушала, но все же при определенной реставрации она могла бы просуществовать долго, как Кпсс.Однако был выбран способ кардинального обновления, как для сссР в 1986 году (и с

Givenchy (Alexander McQueen), Eshu FW 2000/01

Christian Dior (John Galliano) FW 1997/98

Выставка CPM, 05.09. − 08.09.2011павильон Forum, стенд B20-C21

Представительство в Москве:Дербеневская ул. 1, стр. 1тел./ факс: +7 499 27 16 957e-mail: [email protected]

www.gardeur.com

РЕК

ЛА

МА

14 №14 август 2011

мнение

такими же последствиями). первой попыт-кой Арно был запуск нового Дома с ради-кальной концепцией: Лакруа в 1987 году. На тот момент (назовем его «молодость готье») броская и свежая идея вполне мог-ла сработать. тем более что речь шла об очень резкой смене курса моды: впервые за 20 лет, посвященных комфорту и по-слаблениям, женщинам были предложены откровенно неудобные вещи. шум тогда в прессе случился, но не получился коммер-ческий успех (его не было и впоследствии, во все годы работы Дома). в этот момент раз и навсегда был выбран другой рецепт: брать готовые имена с медиаисторией и поклонниками и соединять их с историчес-ким именем Дома.этот рецепт был проверен на основном ак-тиве LVMH – Dior. с 1988 года туда был при-глашен ферре, что на тот момент было со-вершенно скандальным обстоятельством: никто не был готов видеть итальянцев во французских Домах. так или иначе, кутюр-ная коллекция (дебют 89-го) была принята очень хорошо, получила приз палаты и несла необходимые черты обновления – оживление диоровских архивов, итальян-ский взгляд и некоторое омоложение и «сексуализацию». тогда развитие моды представляли себе именно так: подновле-ние классики.К 95-му году недостатки такого подхода стали совершенно очевидны. в прессе диоровские коллекции откровенно за-травливали. продавалось все что угодно – японцы, англичане, бельгийцы – только не французские марки. Кроме того, тогда же появилась самая действенная на тот момент маркетинговая схема. в 1994 году форд и Де соле окончательно победили наследников гуччи и предложили новый способ развития старых Домов: консоли-дацию лицензий, сумки-очки-парфюм как основной способ заработка и шоковое продвижение (как в рекламах тестино/Ройтфельд). Чуть ранее миуччия пра-да при помощи пластиковых рюкзачков очень действенно доказала, что главное – не материал, а знаковая подача. Основным направлением развития моды стала про-дажа аксессуаров, и кутюрные Дома в клас-сическом виде перестали быть нужны (за десятилетие их число уменьшилось более чем в два раза). тогда же закрылось огром-ное число мастерских «высоких ремесел». ферре за ненадобностью слили в мгно-вение ока – за полгода, на достойных ус-ловиях, «по собственному желанию», но бескомпромиссно. теперь уже никому не известно, что такое «коллекция провали-лась в прессе»: даже если два-три десятка газет выскажут свое неудовольствие, всег-да найдутся несколько тысяч блогеров, ко-торые напишут, что «эта юбка мне пригля-нулась». тогда же давление прессы было очень существенным. вокруг нее и возник-ла целая «индустрия шума». Ради громкого имени и обновленной аудитории в конце 95-го в Givenchy приглашается гальяно (на тот момент – трижды «британский ди-зайнер года»). Оба его сезона в этом Доме

были коммерчески очень неуспешными, что не помешало Арно промотировать его в Dior. Одновременно с этим решени-ем было объявлено о приходе маккуина. тенденция обозначилась очень четко – привлекающие внимание танцы на костях старой моды и остатках прежних клиентов. вершиной «нашествия чужаков» стал за-пуск первой коллекции одежды Louis Vuitton с Джейкобсом в 97-м. этот ди-зайнер даже не дает, кажется, себе труда имитировать вдохновение – просто внят-ная маркетинговая работа. форд отрабо-тал для итальянской моды, как Распутин в доме Романовых. Джейкобс произвел схожие разрушения в мире люкса, сделав его доступным и легкокопируемым. Очень красивым ходом, правда, было приглаше-ние марджелы в Hermès в конце 97-го года. Кутюрные показы маккуина для Givenchy конца 90-х были, вероятно, самым лучшим, что смогла создать мода новейших времен. Однако преемственность Домов почти прервалась: сейчас этим словом практи-чески всегда называют цитирование без переосмысления, как в последних коллек-циях McQueen. сейчас мы просто сталкиваемся с послед-ствиями выбора рыночной стратегии, ко-торый происходил 15–20 лет назад, – мода как повод для продажи сумок. уход галья-но ничем (кроме жесткости) не отличается от увольнения ферре. последнему только хватило ума не пускать Арно в свой бизнес. А в остальном те же самые четыре буквы LVMH скачут по моде четырьмя всадника-ми. меняется рыночная конъюнктура, по-является необходимость в нейтральной подаче, как сейчас, например, и последние художники вынуждены уходить. это по-следствия «бегбедеровщины» 90-х годов, когда манипулирование казалось всемо-гущим. возникла иллюзия, что покупатели являются банкоматами. полагаю, стоит поискать в современной моде альтернативы, которые хоть как-то приблизят ее к человеку. стоит заметить,

что в ресторанном бизнесе и пищевой промышленности – а они никак не мень-ше, а то и крупнее текстильной и легкой, – такая альтернатива нашлась. Нельзя ска-зать, что движение Slow Food, ориентация на местные продукты и новый взгляд на традиционные рецептуры в «продвину-тых» ресторанах так уж существенно про-тивостоят промышленному производству еды. Иногда это просто маркетинговый ход. Однако у потребителя есть свобода выбора.схожая потребительская альтернатива стала появляться и в моде. Заметны уси-лия многих правительств (например, в северной Европе, и в особенности в Да-нии) по защите своих рынков и возрож-дению национальных школ моды. Инте-ресно отметить, что при этом все равно не создается новой художественной школы в одежде («художников моды» в старомодном понимании), только не-стыдная локальная коммерция с узнава-емым почерком. Как, скажем, в швеции: масса приметных марок, хитов интер-нет-продаж, дизайнеры которых прошли через работу в H & M и делают, по боль-шому счету, нишевую альтернативу кап-сульным коллекциям гиганта. Что уже не-плохо – fast fashion рождает собственную замедленную версию и мысли о том, что скорость потребления в принципе может быть снижена.

Продолжение темы см. в №14/1 2011

мнение

Givenchy (Alexander McQueen) SS 1999

Givenchy (John Galliano), FW 1996/97, фотосессия журнала Vogue

ШОУРУМ:Москва, Березовая Аллея ул., 5А,

офис 304, БЦ «Березка № 10»Тел.: +7 (495) 221 52 08

Факс: +7 (495) 221 52 09www.seidensticker.com

www.gatex.ru [email protected]

16 №14 август 2011

Мужская мода находится в добром здравии – от обилия коллекций на парижских мужских показах глаза разбегаются.

Люксовые марки соседствуют с набирающими силу молодыми брендами. Последние – Phillip Lim, Acne, Alexis Mabille, Ami, Roland Mouret Mr., Miharayasuhiro, Carven, Alexander Wang – ставят на креативность и менее высокие цены, привлекая внимание как модной прессы, так и байеров. В коллекции Ролана Муре – широкие брюки с парками или длинными пиджаками, легкие куртки на застежках без воротника, однотонные (серый, серосиний, темножелтый, молочнобелый, оливковосерый) легкие ткани, белые ботинки – смешивался спортивный стиль 70х и элементы стиля 40х годов. Филип Лим предложил свой взгляд на casual, сделав основой своей коллекции белую, частично окрашенную синим плотную ткань tie & die. Из нее сделаны брюки, рубашки и парки, соседствующие с широкими «бананами» (фисташкового, горчичного или синего

тенденции

ПИжаМная

текст / анна ВоЛохоВа, ПаРИж

Paris Homme,показы сезона

весна-лето 2012

вечеринка

Ber

nhar

d W

illhe

lm

Vic

tor &

Rol

f Mon

sieu

r

Ken

zo

Wal

ter v

an B

eire

ndon

ck

Wal

ter v

an B

eire

ndon

ck

Giv

ench

y

Wal

ter v

an B

eire

ndon

ck

Адрес: 117105, Россия, Москва, Варшавское шоссе, 9, стр. 1Б, БЦ «Даниловская мануфактура», офис 504

Телефон/факс: + 7 (495) 755 97 99e-mail: [email protected]

Павильон Форум, стенд D20

рекл

ам

а

№14 август 2011

тенденции


цветов), куртками и джинсами из синезеленой ткани, прямыми бермудами до колена. Все это дополняют ботинки на плотной подошве и замечательные кепи. Первую полноценную коллекцию показал и его главный конкурент александр Ванг – один из наиболее точно выражающих дух современности дизайнеров. оттенки черного и серого, привычные для Ванга, прямые брюки с заниженным гульфиком, короткие жакеты, кроссовки, бермуды, узкие парки, короткие пуховики – эта коллекция подойдет любому мужчине. тем же спортивным духом пропитана минималистичная, но смело играющая с цветом коллекция Acne – короткие шорты, широкие парки, узкие брюки, минисвитеры с косами лососевого, кирпичного, фисташкового (цвет сезона) и оливкового цветов, а также хит следующего лета – бирюзовые и фиолетовые замшевые туфли. Первая мужская коллекция талантливого Гийома анри для Carven была в духе его успешной женской коллекции, созданной для юных, модных и удачно родившихся людей. Это широкие шорты со складками, наглухо застегнутые рубашки с круглым воротником, чуть расширенные на бедрах брюки со стрелками и отворотами, надетые с высокими ботинками и тонкими носками. Что же касается больших брендов, то Hermès, как всегда, был на высоте и на

Cer

ruti

Her

mès

Gus

tavo

lins

Kenz

o

Pau

l Sm

ith

Yves

Sai

nt L

aure

nt

18

Ste

ffie

Chris

tiaen

s

Yoh

ji Ya

mam

oto

Адрес: 117105 Россия, Москва, Варшавское шоссе, 9, стр. 1Б, БЦ «Даниловская мануфактура», офис 504

Телефон/факс: + 7 (495) 755 97 99 e-mail: [email protected]

Павильон Форум, стенд J19

рекл

ам

а

сто процентов соответствовал небрежноспортивному духу сезона. его широкие или прямые брюки, узкие пиджаки с короткими рукавами, потрясающие замшевые куртки, открытые разноцветные сандалии, множество оттенков синего, черного и бежевого, среди которых был особенно хорош синесерый, похожий на цвет атлантического океана, замечательный оранжевожелтый (брюки, пиджаки, шарфы, сандалии), сочетание песочносерого с алым – все это не могло не радовать глаз. спортивная тема была определяющей и для Риккардо тиши. Палитра коллекции включала в себя белый, нежные оттенки зеленого, телесный и оливковый цвета, а модельный ряд – узкие брюки, рубашки, зауженные пиджаки, парки, бомберы, круглые кепки. светлые цвета, тропические принты, стразы, пайетки и блестящие сандалии были необычным для дизайнера выбором. коллекция Dior homme была немного в духе прошлого сезона марки. типичный силуэт: целиком белый, включая галстук, костюм, дополненный романтичными шляпами и гранжевыми ботинками. также в коллекции были топы из плотной ткани, без рукавов или с коротким рукавом, и парки. новый директор мужской линии Louis Vuitton ким Джонс вдохнул в коллекцию винтажный дух путешествий, так подходящий этой марке. короткие шорты, легкие парки и куртки до талии, длинные тренчи, микс серых, песочных оттенков и яркой синекрасной клетки – многие вещи в кол

лекции были игрой с классической для сумок Vuitton тканью Damier. Приятно, что у мужской коллекции марки теперь есть настолько хорошо узнаваемое лицо. Романтический и мрачноватый юно

ша продолжает обитать на показах Lanvin. Черные кожаные безрукавки, кожа

тенденции

Ric

k O

wen

s D

ior H

omm

e

Tho

m B

row

ne

Isse

y M

iyak

e M

en R

af S

imon

s

John

Law

renc

e Su

lliva

n

Ber

nhar

d W

illhe

lm Jo

hn G

allia

no

20 №14 август 2011

22 №14 август 2011

ные плащи, блестящие пиджаки, матовые пыльносерые брюки с куртками, полностью синий, сиреневый, темножелтый силуэт – многие из этих вещей красивы, но, возможно, не всем мужчинам захочется сегодня соответствовать этому образу. оттенки синего, фиолетового, песочного и белого – эти цвета родной земли Ива сенЛорана (оран, северная африка) определяли тему показа Yves Saint Laurent, возможно, навеянного политическими событиями последних месяцев. Длинные пиджаки с косым разрезом снизу, надетые друг на друга, широкие брюки, тонкие прозрачные топы, шнуровка на брюках, пиджаках и бермудах смотрелись как намек на знаменитый стиль сафари. новинка – преувеличенно широкие плечи пиджаков, нехарактерные для моды последнего десятилетия. Войдут ли они в мейнстрим? Покажет время.

тенденции

Drie

s va

n N

oten

Com

me

des

Gar

сons

Hom

me

Plus

John

Law

renc

e Su

lliva

nJe

an P

aul G

aulti

er

Ehu

d

Kris

Van

Ass

che

Mai

son

Mar

tin M

argi

ela

Lou

is V

uitt

on

Адрес: 117105, Россия, Москва, Варшавское шоссе, 9, стр. 1Б, БЦ «Даниловская мануфактура», офис 504


Павильон Форум, стенд E11

LOOKBOOK2012SPRING I SUMMER 2012

edu

ard

-dre

ssle

r.co

m

24.06.11 08:35

рекл

ам

а

24 №14 август 2011

аналитика

Для того чтобы ответить на эти во-просы, нужно отправиться в «столицу моды» Париж и встре-титься со знаменитыми созда-

телями французских мужских костю-мов. Речь пойдет о двух марках: Smalto и Camps de Luca. У них много общего: преданность традициям, безупреч-ный стиль и итальянские корни. Франческо Смальто родил-ся в Калабрии, что на юге Италии. Будучи натурой по-настоящему увлеченной, он с раннего детства стал про-являть неистовую страсть ко всему, что так или иначе свя-зано с тканями и пошивом. Уже в 14 лет он создал свой первый костюм. И с тех пор преданность делу и успех ни на миг не покидали порт-ного. Свой истинный талант Франческо раскрыл в Пари-же у Джозефа Камса, одного из лучших столичных порт-ных того времени, а затем в Нью-Йорке у Харриса – лич-ного портного Дж. Ф. Кеннеди.В феврале 1962 года Франческо Смальто основал одноименный Дом моды на улице Боэси: так зародился стиль Smalto. Дизайнер уже в то время имел четкое представление о том, ка-ким должен быть настоящий мужской костюм: «он должен выгодно подчерки-вать все достоинства мужской фигуры».

С приходом в мир моды Франческо Смальто коренным образом меняется

представление о муж-ской моде, в которой от-ныне главенствующее место отводится поня-тию комфорта. В своих моделях дизайнеру удалось соединить элементы легкой «ита-льянской небреж-ности» (покатые, мягкие плечи, легкая подкладка) и новый приталенный силу-эт. Smalto начинает диктовать стиль. Именно этот «аван-гардист кутюра»

привнес в мир моды ставшие впослед-

ствии знаменитыми жилет на бретелях (на который офор-мил эксклюзивное авторское право) и белый смокинг. Через некоторое время, вдохновляясь идеями haute

couture, Смальто начинает раз-вивать линию prêt-à-porter и ра-

ботать в трех направлениях: де-ловой костюм, вечерний костюм и модная повседневная одежда

с акцентом на аксессуары. С 2007 года креативным директором Дома Smalto становится Юн Шон Бак, отвечающая как за коллекции haute couture, так и за prêt-à-porter. Основатель Дома всегда имел страсть к высокой моде и мужскому крою. Поэтому вполне закономерно, что свой путь он на-чинал с работы над мужским гардеробом. Женскими коллекциями дизайнер тоже занимался, однако даже здесь чувство-валось преобладание мужского начала с характерной строгостью линий и рацио-нальностью форм. Унаследовав мастер-ство своего создателя, Дом Smalto и сегод-ня продолжает его неизменные традиции пошива одежды для мужчин, а начиная с сезона осень-зима 2011/12 создает новые капсульные коллекции для женщин. Тради-ционный же мужской костюм представлен в коллекциях Prêt-à-Porter Smalto и Smalto by. Ассортимент этих линий также включа-ет в себя изделия из кожи, обувь и богатый аксессуарный ряд. Помимо этого для особо важных клиен-тов Дом Smalto хранит славную традицию создания мужского костюма ручной ра-боты haute couture. Предлагается также услуга индивидуального пошива made-to-measure, где клиент сам может выбрать ткань, фасон, добавить некоторые детали. В ателье Smalto, расположенном в самом сердце Парижа, трудятся около 40 порт-ных. Все мастера – квалифицирован-ные специалисты, имеющие за плечами 10-летний образовательный стаж и не-малый опыт работы. Каждый из 33 эта-пов производства отдельного костюма требует самого тщательного исполнения

ТеКСТ / АННА МелКУМяН, ПАРИЖ

Мужская мода покрыта тайной. В отличие от женской она реже была объектом обсуждений и восторженных откликов. Мужчины редко сходят с ума от прекрасных моделей из последних коллекций и не снимают стресс шопингом. Но при этом некоторые из них умудряются выглядеть очень элегантно в довольно простых, на первый взгляд, костюмах. Что является главным в мужской моде? Кто те люди, которые создают образ современных модных мужчин, и как им удается из минимума деталей придумывать тренды?

ПАРИЖСКИе тайны тайны

Креативный директор модного Дома Smalto Юн Шон Бак

Smalto SS 2012

Smalto SS 2012

Адрес: 117105 Россия, Москва, Варшавское шоссе, 9, стр.1Б,БЦ «Даниловская мануфактура», офис 504



рекл

ам

а

26 №14 август 2011

аналитика

Дом Camps de Luca в отличие от Smalto не показывает широкой публике свои коллекции, потому что занимается толь-ко индивидуальным пошивом. Это ателье уже много лет находится на площади Мад-лен. Оно было основано в послевоенные 1950-е двумя портными, недавно пере-ехавшими в Париж: итальянцем по фами-лии Luca и его испанским другом Camps. Отсюда и произошло название Camps de Luca. До этого они учились крою у ита-льянских портных в Милане, но предпоч-ли основать мастерскую в столице моды. Несмотря на то, что изначально это было небольшое ателье, состоящее из несколь-ких человек, клиенты были сплошь очень респектабельными людьми. Они ценили стиль de Luca, сочетающий в себе элегант-ность, шик и ощущение комфорта. Каким образом удается достигать такого эффек-та, нынешний хозяин ателье, сын осно-вателя, Марк де люка, держит частично в тайне. Оно и понятно: ведь если бы не бережное отношение и уважение к тра-дициям, заложенным при основании ате-лье, семье вряд ли удалось бы сохранить его в том виде, в каком мы сегодня его за-стали. На протяжении всего времени ма-стерской руководят и управляют только члены семьи де люка, помогают Марку в этом два его сына – Шарль и Жульен. По их словам, семейный бизнес не раз пытались выкупить инвесторы и большие произво-дители одежды, но сохранение традиций не подразумевает переход к массовому производству. Camps de Luca имеет четкую ориентацию на частного клиента: что он захочет, то портные и создадут. Высочайшего каче-ства. Из лучших тканей. В ателье на площа-ди Мадлен трудятся 15 человек, вручную выполняя все операции по пошиву костю-мов и сорочек. Гордость дома Camps de Luca – костюм с «нестесненной грудью», на которой красуется маленький карман в форме капли. Цены на такие костюмы начинаются от €6 тыс., каждый шьют око-ло 8 недель. Такие модели создавались, в частности, для известного французского певца Клода Франсуа и короля Иордании

Хусейна, которые являлись постоянными клиентами Дома Camps de Luca. Имена других знаменитых клиентов семья де люка не раскрывает из профессионально-го этикета. Ателье Camps de Luca был присвоен знак Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV) – это почетная награда, которая присуждается Министерством экономики, промышлен-ности и труда французским предприяти-ям, обладающим исключительным ремес-ленным или промышленным ноу-хау. Этот знак – обещание уникальной продукции, гарантия непревзойденного качества.


и контроля. На создание одного пиджака уходит минимум 70 часов ручной работы: вручную пришивают пуговицы, обметыва-ют петли, пришивают манжеты, собирают плечо, вшивают пройму и мушку. Всего же создание костюма на заказ за-нимает около пяти недель. Особая тех-нология пошива костюма ручной работы позволяет удовлетворить запросы даже самого взыскательного клиента. На каж-дом этапе производства учитываются ма-лейшие нюансы: образ жизни заказчика, его социальный статус и пожелания от-носительно модели, выбора ткани, цвета и фасона. Портной как бы балансирует между эстетикой и практичностью костю-ма, традицией и современностью. Дизайнеры Smalto находятся в посто-янном поиске уникальных тканей для своих творений. Сотрудничество с луч-шими европейскими производителями текстиля позволяет Дому Smalto идти на самые смелые эксперименты, смешивая, например, волокна орхидеи, мех собо-ля и серебряной лисы, шерсть ламы и кашемир. Smalto предлагает костюмы из пашмины, с вкраплениями из золота, серебра или алмазной пыли. Возможен выбор более чем из 2000 тканей. Стои-мость костюма haute couture начинается от €7500. Дом Smalto демонстрирует свои коллек-ции haute couture и prêt-à-porter дважды в год в рамках мужской Недели моды в Париже.

Smalto SS 2012 Camps de Luca

Основатель Camps de Luca Camps de Luca

Шарль де люка

Коллекция Cerruti 18CRR81 Man & Woman была запущена в 1967 году в

Париже, знаменитым дизайнером Дома моды Cerruti Nino Cerruti.

С открытием первого бутика в Париже марка приобрела мировую известность, начиная с Америки и

до Японии. В настоящий момент марка насчитывает 2000 магази-

нов в 25 странах мира.C 2005 года Industries S.p.A. пред-

ставляет бренд 18CRR81Cerruti. Одежду бренда 18CRR81 Cerruti от-

личает стиль и высокое качество в сочетании с элементами шика и спортивного стиля. Итальянские

материалы и лекала, четкий крой, идеальные пропорции – вот то,

что привлекает наших клиентов в этом бренде. Марка разрабаты-

вается ведущими итальянскими дизайнерами и производится в

Италии. В коллекции представлена мужская и женская линии.

В модной тенденции коллекции Весна-Лето 2012 останет-ся стиль семидесятых. Платья-рубашки, шорты сафари, широкая полоска, геометрические принты. Невероятно нежные и женственные платья, подчеркивающие талию. Коллекция полна ярких красок: среди них насыщенный корал-ловый, оранжевый, всевозможные оттенки алых и ярко-жел-тых цветов. Наряду с нежно-бирюзовым цветом в модной тенденции весны-лета будет представлена «морская» тема. В стиле сафари выполнена мужская коллекция Cerruti 18CRR81: куртки со множеством карманов, брюки и шорты до колен, песочные в сочетании с небесными оттенки, моде-ли в городском стиле.

Адрес: 117105 Россия, Москва, Варшавское шоссе, 9, стр. 1Б, БЦ «Даниловская мануфактура», офис 504



рекл

ам

а

WGSN forecast & original designs12 November 2009

Catwalks New YorkSepetember, 2010

Whats in Store, LondonJune 2011

WGSN forecast & original designsDecember 2009

S/S 11 WomenswearSepetember, 2010

Whats in Store, Max MaraJanuary 2011

WGSN forecast & original designsDecember 2009

Milan CatwalkSepetember, 2010

Whats in store, LondonNext, London

WGSN is the leading online trend-analysis and research service providing creative and business intelligence for the apparel, style, design and retail industries across 87 countries.

Here are just a few examples of S/S 11 WGSN Trends Confirmed:

Woven UpperWGSN TREND CONFIRMED

Hooded Parka

WGSN TREND CONFIRMED

DressCoat


Find out NOW what will be in stores next season and how WGSN can drive your commercial success

PLUS, DOWNLOAD YOUR FREE WGSN S/S 12 WOMENSWEAR KEY SHAPES REPORT @www.wgsn.com/CPM

To find out more about WGSN please contact Darya Harnitskaya:email: [email protected] phone: +44 75 25 393 506

WGSN – лидирующее агентство в прогнозировании и анализе тенденций в области моды, стиля и ритейла. Каждый сезон более 40 000 пользователей по всему миру, включая специалистов Zara, H & M, Mango, MaxMara, TopShop, используют уникальный online-ресурс WGSN в качестве инструмента для создания и закупки коммерчески успешных коллекций, полагаясь на авторитет зарубежных экспертов.

Вот лишь некоторые примеры прогнозов WGSN на сезон весна-лето 2011:

Плетеныйверх


Платье-пальто WGSN TREND CONFIRMED

РЕКЛ

АМ

А

September, 2010

September, 2010

WGSN forecast & original designs12 November 2009

Catwalks New YorkSeptember, 2010

Whats in Store, LondonJune 2011

Плетеныйверх


Парка скапюшоном


Платье-пальто WGSN TREND CONFIRMED

Уже СЕГОДНЯ вы можете узнать, что будет представлено в магазинах в следующем году и как WGSN может поспособствовать вашему успеху

в fashion-бизнесе

БЕСПЛАТНО WGSN ПРЕДЛАГАЕТ ОЗНАКОМИТЬСЯ С КЛЮЧЕВЫМИ СИЛУЭТАМИ ДЛЯ ЖЕНСКИХ КОЛЛЕКЦИЙ СЕЗОНА ВЕСНА-ЛЕТО 2012, ПРОЙДЯ ПО ССЫЛКЕ: @www.wgsn.com/CPM

Напрямую с представителем компании можно связаться по: Email: [email protected] Тел.: +44 75 25 393 506

30 №14 август 2011

тенденции

Я сижу на одном из 600 синих кубов из по-листирола. Кубы рас-ставлены в строгом

порядке на устланном искус-ственным газоном полу огром-ного здания на via Fogazzaro,

36, в Милане. Между зрителями по сложному хореографическому маршруту, обеспечивающему макси-мальный обзор, двигаются молодые

люди в брюках в цветочек, рубашках с мультяшными серферами, ковбойках в

сверкающих искусственными кабошонами заклепках, разноцветных туфлях «гольф» на голубой и розовой подошве с шипами и в матерчатых кепках. Это показ мужской коллекции Prada сезона весна-лето 2012. В самом разгаре Неделя моды Milano Uomo. Событие укладывается в четыре дня, и его график выглядит более чем напряженным: 39 показов, 47 презентаций. Три марки представили коллекции своих новых кре-ативных директоров, четыре дома (Calvin Klein Collection, Enrico Coveri, Trussardi,

Milano Moda Uomo, показы сезона весна-лето 2012

тенденции

КарТиНамаслом

30 №14 август 2011

ТеКСТ / ВладиМир ГридиН, ShoPPing gUidE

Erm

eneg

ildo

Zegn

a

guc

ci

gio

rgio

Arm

ani

Prad

a

Burb

erry

Pro

rsum

mar

inay

acht

ing.

it

Адрес: 117105 Россия, Москва, Варшавское шоссе, 9, стр. 1Б,БЦ «Даниловская мануфактура», офис 504



рекл

ам

а

32 №14 август 2011

тенденции

nicole Farhi) вернулись с показа-ми на подиумы Милана. лихорадочный темп Недели ничуть не сказывается на об-щем расслабленном настро-ении, которым пронизаны коллекции основных дизай-неров. Canali расписывает-ся в любви к индии, полной тайн и загадок, ярких цветов

и неожиданных ароматов. Безупречная сартория, точные пропорции, роскошные ткани и

хирургичес кий крой при этом ни-куда не исчезают. Emporio Armani и

Corneliani разделяют общее кредо сезо-на – легкость. армани объявляет его но-вым базовым качеством современности и облекает в форму укороченных брюк с двойной стрелкой и пиджаков с узкими плечами из фирменного крепа. Corneliani формализует подход, придавая идее более

понятный покупателю образ джентльмена на сафари. льняные карго, костюмы и пид-жаки без подкладки из тканей весом от 140 до 180 г, оттенки лаванды, серого, песка и мела, объемные кардиганы из абаки, ново-го растительного волокна, обладающего водоотталкивающими свойствами и высо-кой эластичностью, демонстрируют возмож-ности создания расслабленного образа, не

тенденции

Ale

xand

er M

cQue

eng

aeta

no n

avar

ra

Vers

ace

d &

g

Burb

erry

Pro

rsum

Brio

ni

Z Ze

gna

34 №14 август 2011

тенденции

манкируя при этом правилами мужской элегантности. В расслабленном ритме мамбы на крайне труднодоступном для профессиональной публики показе Ermenegildo Zegna демон-стрирует короткие двубортные пиджаки светлых вымытых тонов, офисные костю-мы очень узкого силуэта из мятых тканей и твинсеты из пиджака и плаща. Твинсе-ты – важная тенденция следующей весны. Они появляются у Armani и создателя ан-самбля Pringle. интересно, что твинсеты были придуманы изначально для муж-чин, игроков в гольф, потом совершили революцию, войдя в женский гардероб, и сейчас вновь революционизируют мужской. Тонкие джемперы из шелка и хлопка со сложной фактурой ткани зада-ли еще один вектор недели – увлечение 3d-эффектами, доведенное до абсолюта в коллекции dolce & gabbana. дуэт сици-лийцев сделал ставку на рыбацкие сети и попал не в одну, а сразу в несколько клю-чевых точек. Во-первых, сексуальность и обнаженность, во-вторых, многослой-ность и микс фактур, в-третьих, намек на футбол, с которым dolce & gabbana мно-гое связывает, в-четвертых, пресловутый 3d. Сетчатые брюки, плащи, комбинезоны, укороченные пиджаки и звезда коллек-

34 № август 2011

Erm

eneg

ildo

Zegn

a

dirk

Bik

kem

berg

s

Empo

rio A

rman

i

dol

ce &

gab

bana

Trus

sard

iFr

ance

sco

Smal

to

36 №14 август 2011

тенденции

ции – разнообразные по крою брюки цвета сырой штукатурки, переспелой вишни и ас-фальта демонстрировали, помимо всего про-чего, и вовлеченность мира в виртуальную сеть: во время показа можно было отпра-вить твитты, которые транслировались прямо в зале.Увлечение 70-ми, напыщенными, тщеславными и эксцентричными, чув-ствуется в коллекциях Roberto Cavalli, Ermanno Scervino, gucci, Etro и других. Брюки с высокой талией, ультраузкие силуэты, роскошные материалы вроде бархата и парчовых жаккардов с раз-ной степенью деликатности интерпре-тируют образ жиголо, мачо, плейбоя. Совершенно очевидно: все это могут носить лишь молодые люди. Не толь-ко потому, что фигуры у них тоньше и стройнее, но и потому, что их чувство стиля еще не устоялось. Видимое разнообразие дизайнерского предложения в целом сводится к ми-нимизации костюма как такового (куцые пиджаки, укороченные брюки, узкий силу-эт), усилению неявной (фактура ткани, прин-ты, сложный цвет) и откровенной (туфли на толстой подошве или ботинки из плетеной кожи, шелковые платки-шарфы) декоратив-ности. На этом фоне показ Prada выглядит эталоном: свести воедино все нужные эле-менты среднестатистический европеец смо-жет с помощью коллекций демократичных марок, ориентируясь на то, что ироничная Миуччия, кажется, вовсе не собирается про-давать свои модели всерьез.

36 №14 август 2011

Prad

aEt

ro

Vers

ace

guc

ci

Bott

ega

Vene

ta

Ale

xand

er M

cQue

en

Erm

anno

Sce

rvin

o

38 №14 август 2011

интервью

Старший аналитик отдела ритейла крупнейшего мирового онлайно-вого тренд-агентства WGSN Лорна Холл делится своими опасениями и прогнозами относительно наступающей второй волны мирового кри-зиса и дает советы ритейлерам, как пережить финансовое цунами.

Ключ успеху теКст / юна ЗавельсКая, елена КрыКова

Как, с вашей точки зрения, из-менился fashion-рынок после первого этапа кризиса – стал он более закрытым или, наоборот,

более прозрачным? сейчас гораздо больше внимания уделя-ется цене и оптимизации производства в целях уменьшения себестоимости про-дукции. ритейлеры больше осведомлены о глобальном характере экономических тенденций и, следовательно, лучше знают, как эти тенденции повлияют на их работу. Компании стараются сократить издержки. Бизнес-мышление стало более гибким. разные сегменты реагируют по-разному. рынок luxury очень чувствителен к коле-баниям мировых фондовых рынков. Уси-лилось влияние Интернета, что облегчило доступ к брендам в сети.

Какие регионы в мире, по вашему мне-нию, демонстрируют сегодня устой-чивый спад fashion-ритейла, стабиль-ность и подъем? некоторые регионы вышли из финансо-вого кризиса 2008 года лучше, чем другие. развитые рынки, такие как американский и европейский, подверглись наиболее за-метным изменениям. американский роз-ничный рынок очень сильно пострадал из-за глобального финансового кризиса и больше не похож на самодовольное животное. некоторым ритейлерам, на-пример, таким как Macy’s, из-за кризи-са пришлось адаптироваться к новому экономическому климату и полностью реструктурировать свою бизнес-модель, чтобы продолжать получать прибыль. Проект My Macy’s – шаг в сторону распро-

странения продукции на региональных рынках – позволила бизнесу расти в об-ласти розничной торговли. в целом ри-тейлеры, которые осознали структурные изменения рынка и реорганизовали свой бизнес, сегодня чувствуют себя лучше. Для меня как аналитика очень интересно, что даже в условиях неблагоприятного для розничной торговли климата австра-лии и части Западной европы ритейлеры находят сегодня возможности для торгов-ли. Zara вышла на австралийский рынок в начале этого года и добилась хороших результатов, так же как Karen Millen и он-лайновая сеть ASOS. они все являются относительно новыми игроками на этом рынке, предлагающими потребителю что-то свежее. Мировые бренды более при-способлены к выходу в новые регионы. Мы наблюдаем это в Китае, где у многих компаний появляется возможность сти-мулировать продажи и продвигать свои бренды. Благодаря тому, что мода стала больше обсуждаться в блогах и социаль-ных сетях, китайский потребитель стал лучше разбираться в модных тенденциях. Это стимулирует спрос, и, следовательно, фактор страха становится меньшей про-блемой при выводе новых брендов на ки-тайский рынок.

Какие изменения в fashion-ритейле принесет с собой вторая волна кризи-са, начавшаяся в августе 2011 года? я думаю, мы увидим, что те компании, которые только пережили предыдущую волну кризиса, но не стали изменять свою структуру и адаптироваться к новой ре-альности, просто вынуждены будут уйти. Luxury-сегмент пострадает гораздо мень-ше, поскольку будет продолжать расти на развивающихся рынках. Брендинг как ключевой способ дифференцировать

продукты модной индустрии приобретет еще большее значение, так как потребите-ли склонны покупать все меньше, а знать о продукте как можно больше.

Какие меры и нововведения, на ваш взгляд, могут помочь европейскому fashion-ритейлу преодолеть вторую волну кризиса? Игрокам рынка необходимо продолжать дифференцировать свой бизнес при по-мощи брендинга – они должны понимать, что даже если электронная торговля пока не охватила данный регион, то покупатели судят о компании по тому, как она продви-гается в Интернете и социальных сетях. надо продолжать совершенствовать свою продукцию, придумывать новые свежие сюжеты, проводить последовательную политику в отношении фирменного стиля бренда и помнить, что качественное об-служивание клиентов – это ключ к успеху в трудные времена.

Как, по-вашему, приведет ли эта вторая волна к еще большей индивидуализа-ции или, наоборот, унификации миро-вой моды? сильные бренды станут доступны во мно-гих уголках земли, так как глобализация продолжается, но, чтобы сохранить свой успех, они должны позаботиться о при-дании своим товарам еще большей инди-видуальности. Модные тенденции разви-ваются все медленнее, поэтому завлекать потребителей стоит с помощью деталей и отличительных черт бренда, а не через постоянное изобретение новых образов. Хотя в будущем мы и столкнемся с глоба-лизацией брендов, все они будут иметь свою неповторимую индивидуальность.

Какое место в картине мирового fashion-ритейла занимает сегодня рос-сийский рынок? россия остается интересным рынком для брендов, в частности сегмента luxury, а также для ритейлеров молодежной и джинсовой одежды. Хотя все еще остается ощущение, что это фрагментарный рынок, на который нелегко попасть в основном из-за проблем с дистрибьюцией: чтобы добиться на нем успеха, здесь следует об-завестись нужными партнерами.

старший аналитик тренд-агентства WGSN лорна Холл

скриншот сайта WGSN

РЕК

ЛА

МА

40 №14 август 2011

интервью

Александра, расскажите, по-жалуйста, чем было вызвано решение о вашем новом назна-чении и смене пиар-команды

бренда? Прежняя команда определяла стратегию коммуникаций бренда в течение семи лет. И к моменту наступления кризиса мы ока-зались не вполне удовлетворены его по-зиционированием. Сегодня мы довольно неплохо чувствуем себя в Европе, имеем несколько успешно работающих магази-нов в Америке, стабильно работаем в аэро-портах, но поскольку Zilli сегодня активно развивается на растущих рынках, марке-тинговая стратегия бренда должна, безус-ловно, быть скорректирована и усилена в этом направлении. Семья, владеющая биз-несом Zilli, а я являюсь ее частью, посчита-ла, что именно пиар-департамент приоб-

ретает в этом случае стратегичес кое значение. Кроме того, поскольку компания за последние годы разви-валась в разных направлениях, мы пришли к выводу, что нам надо со-средоточиться на маркетинге брен-да и возвращении к истинным ценностям Zilli.

Каковы ваши предложения по изменению маркетинго-вой стратегии бренда? Я считаю, что нам надо сосре-доточиться на продвижении продуктов бренда. Мы силь-ны в нескольких направле-ниях моды: являемся специ-алистами по изготовлению мужских сорочек, одежды из кожи, в том числе и экзотиче-ских животных, дорогой об-уви. Нам надо создать новый месседж, подчеркивающий качество этих продуктов и направленный на современ-ного потребителя. В послед-ние годы это послание оказа-лось несколько размытым. Рекламная политика бренда бу-дет направлена на конечного по-требителя или на сегмент b2b? Мы будем придерживаться преж-ней политики коммуникаций с ко-нечным потребителем посредством различных мероприятий и продви-жения в прессе, усилив и выдвинув на первый план достоинства наших продуктов.

А как вы относитесь к продвижению luxury-брендов посредством Интер-нета?

Мы думаем об этом. Возможно, мы могли бы запустить соб-ственное приложение для i-Pad или что-то в этом роде. Что каса-ется запуска онлайн-бутика, мы пока не

готовы к этому.

В 2007 году компания за-пустила женскую линию

бренда. Как сейчас обстоят дела с ее продажами?

Пока мы решили выпускать только женскую линию ак-

сессуаров, правда, с широким выбором цветов, форм и раз-

меров. Все-таки наша специ-ализация – мужская одежда, и здесь у нас еще большое поле для работы. Сегодня мы выпу-скаем 25 линий разных товаров для мужчин, в конце года соби-

раемся открыть свой первый бу-тик в Азии, скорее всего, в Китае,

и возлагаем на это направление большие надежды. Женская мода – это другая вселенная. А мы бы хотели нести свойственный марке дух savoir-faire (досл.: «умение, в том

числе и умение выходить из труд-ных ситуаций») мужчинам.

Директор по коммуникациям Zilli Александра Шимель-Фила

Zilli FW 2011/12

ИСКуССтВо СохрАНЯть лицо

тЕКСт / ЮНА ЗАВЕльСКАЯ

Создав свой первый кожаный пиджак в 1970 году, Ален Шимель открыл в моде эпоху спортивного люкса. Как смеется он сам, это потому, что в те годы он был не очень силен в классическом мужском крое. Как бы там ни было, но за истекшие 40 лет марка Zilli, названная Аленом в честь искусного портного Теофи ло Зилли, работавшего в мастерской с момента основания, выросла в весьма доходный бизнес. Сегодня под знаменитым золотым логотипом выходят и линия роскошной верхней одежды из всех видов кожи и меха, и классические мужские костюмы, и аксессуары, несущие на себе отпечаток традиционного искусства французских и итальянских мастеров. В самый разгар кризиса, когда многие европейские производители и ритейлеры одежды сворачивали свой бизнес, компания Zilli приобрела небольшое ателье по обработке экзотических кож в Аргенто, сорочечную фабрику в Бергамо и мастерскую по из-готовлению фурнитуры в Риосе, открыла рекордное за всю историю марки число бутиков и показала в самом провальном для fashion-индустрии 2009 году рост +10%. Дочь основателя компании, Александра Шимель-Фила (Alexandra Schimel-Fila), прежде отвечавшая за развитие ритейла Zilli в аэропортах, этой весной заступила на пост директора по коммуникациям марки. Она рассказывает о маркетинговой стратегии, уже принесшей успех компании, и о новых планах по расширению влияния бренда.

РЕКЛ

АМ

А

интервью

41№14 август 2011

Г-н Джерани, кем вы больше себя ощущаете – владельцем или кре-ативным директором бренда Iceberg?

Мне кажется, что сегодня можно удержать-ся в моде, только если понимать ее как бизнес-процесс. Я не думаю, что можно создавать коллекции, не понимая эконо-мических основ индустрии. Но вы при этом участвуете и в разработ-ке дизайна коллекции? Нет, этим занимается отличная команда ди-зайнеров бренда. Мы разрабатываем в год очень много коллекций, и эти 35–40 чело-век как раз трудятся над их созданием. Моя же задача состоит в том, чтобы показать направление движения и корректировать курс по мере возможности. То есть я руле-вой всего процесса. Поговаривают, что ваш «конек» – изуче-ние рынка. Вы делаете это силами компании или привлекаете сторонние агентства и тренд-бюро? Мы изучаем рынок собственными силами. Но наши исследования не ставят перед собой задачу оценивать рынок в цифрах, скорее, мы пытаемся уловить, как меня-ется потребительский тренд. Я общаюсь с разными людьми – партнерами бренда из США, Англии, Китая, России, потом соби-раю все эти мнения вместе, раскладываю перед собой на столе и пытаюсь понять общую картину. А что вы думаете о российском рынке модной одежды? Думаю, что это крайне быстро растущий рынок. Уровень российских потребитель-ниц очень поднялся за последнее время – они все больше и больше проникаются философией итальянской и французской моды. И смею предположить, что в бли-жайшие годы эти женщины еще не раз су-меют нас удивить.

Какое место российский рынок занимает в списке приоритетов вашей компании? Очень важное место. Я не буду называть цифр, могу только сказать, что мы пред-ставляем свою продукцию по всему миру, а Россия является частью это-го мира. Причем я бы сказал, что это одна из наиболее значимых его частей. Но при этом бренд имеет здесь толь-ко два бутика… Собираетесь ли вы от-крывать еще монобренды в России? Вполне возможно. Мне кажется, Санкт-Петербург мог бы стать подходящим ме-стом... И думается, что пока этого достаточ-но. Я должен лучше изучить ситуацию на месте, чтобы иметь возможность принять решение. Может быть, после этой поездки в Россию мы вернемся к этой теме. Есть ли у бренда практика создания специальных моделей для российских клиентов? Нет, потому что когда мы создаем коллек-цию, стараемся мыслить глобально. А рус-ские клиентки могут выбрать из обширно-го ассортимента то, что подходит именно им, например, изделия из кожи. Я думаю, это взаимный процесс – ваши женщины все лучше и лучше понимают концепцию марки, а мы – потребности вашего рынка. А что вы думаете о развитии на россий-ском рынке второй линии бренда? Во второй линии мы придерживаемся бо-лее демократичной ценовой политики, так что эти изделия могут заинтересовать широкий круг покупателей. Естественно, я бы хотел надеяться на рост в этом сегмен-те, но мне кажется, что эта линия обладает более горячим нравом и демонстрирует меньшую стабильность, нежели основная коллекция. Потому что первая линия дает более четкое представление о статусе и философии бренда.

ТЕКСТ / ЮНА ЗАВЕльСКАЯ

РУлЕВОй Моды

Как и многие знаменитые итальянские бренды, Iceberg вырос из маленького семейного предприятия, некогда созданного супругами Сильвио и Джулианой Джерани. Она одной из первых начала разрабатывать линии повседневной трикотажной одежды в спортивном стиле, и эти коллекции имели большой успех благодаря ярким цветам, оригинальному крою и новым технологиям об-работки. Вместе они были пионерами в создании поп-арт принтов, основан-ных на мотивах картин Энди Уорхола. А их сын Паоло Джерани, заступивший на место родителей в 2000 году, продолжил традицию на современном этапе, когда стили в искусстве сменились мультипликацией. О новых мар-кетинговых стратегиях по продвижению марки на мировом и российском рынках креативный директор Iceberg Паоло Джерани рассказал после показа коллекции осень-зима 2011/12 на MBRFW.

То есть вы считаете, что обе линии должны обя-

зательно быть представ-лены в одном бутике?

Вовсе нет. Я думаю, в неда-леком будущем мы их раз-

делим. Моя идея состоит в том, что Ice и Iceberg должны

хорошо продаваться по от-дельности. Может быть, сейчас неподходящий момент для такого шага, но это только во-прос времени. А как чувствует себя в Рос-сии детская линия бренда? Прекрасно. Но я в первую

очередь нацелен на разговор со взрослой аудиторией. Вы вышли с показом коллекции на про-шлую Russian Fashion Week. Что вы ду-маете об уровне организации россий-ской Недели моды и о публике, которая оценивала ваше дефиле в зале? Я считаю, что организаторы российских по-казов делают гигантскую работу, а посколь-ку люди они энергичные, то мероприятие будет только улучшаться со временем. Что касается зрителей в зале, то и в Милане не слишком часто встречаются байеры на по-казах. Неделя моды – это, скорее, меропри-ятие для поднятия узнаваемости бренда у широкой публики, нежели для стимуляции заказов. Какие же акции, с вашей точки зрения, способствуют подъему продаж? Fashion-съемки, рекламные кампании, ко-торые мы широко ведем в прессе, а также специальные события, организуемые для данного конкретного рынка.

Iceberg FW 2011/12

Креативный директор Iceberg Паоло Джерани

манекеныЛюди и

42 №14 август 2011

новости ритейла

О спорт, ты мир!Марки разных сегментов уделяют большое внимание спортивной составляющей: это выражается не толь-ко в создании одежды для активного образа жизни, но и в дизайне капсульных коллекций, выполненных специально для спортсме-нов. В августе состоялась презентация линии Versace, сделанной для миланской футбольной команды Inter, а также анонсирована кол-лекция Bogner, которую будет носить сборная Гер-мании во время Олимпий-ских и Параолимпийских игр 2012 года в Лондоне. Немецкая марка, выиграв-шая публичный тендер, предоставит официальные и спортивные костюмы для 400 человек – это как сами спортсмены, так и ад-министративный персонал команды на Олимпиаде, а также около 170 участни-ков Параолимпийских игр. Бренд Versace, объявивший о сотрудничестве с одной из ведущих итальянских фут-больных команд, создал для нее линейку официальной одежды: черные притален-ные костюмы из шерсти, декорированные синими полосками, рубашки с клубной символикой на вну-тренних сторонах манжет и воротника, туфли дерби из черной кожи с синими шнурками, шелковый гал-стук и ремень с логотипом Versace – медузой.

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Французский бренд Akris развивает сеть розничных бутиков: в сентябре будет открыто два монобрендовых магазина марки, а их общее количество составит 11. Один из них нахо-дится в Японии, где на протяже-нии долгих лет Akris продавался только в мультибрендах: двух-этажный бутик располагается в фешенебельном токийском районе Гинза. Вторая торговая площадка запустится в Мюнхе-не: все коллекции марки будут также представлены в двух-этажном пространстве площа-дью 346 м2.

19 сентября состоится официальный запуск eBay Fashion Outlet – крупнейшей инициативы в области онлайн-продаж одежды и аксессуаров со значительными скидками. Доставка будет осуществляться на территории США и Великобритании, а договоры с eBay уже подписали 20 крупных ритейлеров – в их числе Neiman Marcus, Timberland и Custo Barcelona. Наполнение контента будут осущест-влять сами сотрудники компаний: по выражению генерального директора подразделения eBay Fashion Мириам Лэйхедж, «мы предоставим только пол-ки – мерчендайзинг будет соответство-вать стилистике бренда».

Марка Comme des Garcons открыла новый концепт-стор в Токио. Бутик, названный Good Design Shop, оформлен лично Рэи Кавакубо и предлагает не только fashion-направление бренда. Концепция, которая была подготовлена совместно с японской интерьерной сетью D & Department Project, подразумевает микс современно-сти и истории: винтажные модели из ста-рых коллекций Comme des Garcons перио-да 80-х будут соседствовать с предметами декора – стеклом, посудой, домашним текстилем и другим. Некоторые товары предполагаются в единственном экзем-пляре – например, старинные багажные принадлежности и швейцарская ливрея с нашивками в виде логотипа марки.

Мужской моно-брендовый бутик Salvatore Ferragamo от-крылся в мо-сковском ГУМе. Магазин расположен на втором этаже первой линии универмага и находится недалеко от женского салона марки. В продаже представле-ны мужские аксессуары (галстуки, ремни, бо-тинки, сумки) и одежда (пиджаки, сорочки, свитеры, брюки и трикотаж).

ВыходнойВ сезоне весна-лето 2012 немецкий бренд Benvenuto запускает новую линию Benvenuto Event. Как понят-но из названия, в ней пред-ставлена мужская празд-ничная и вечерняя одежда. Костюмы, смокинги и пиджа-ки производятся в Европе из итальянских тканей, высокое качество материалов уве-личивает срок службы из-делий, а современный крой, элегантные силуэты, сдер-жанные и подобранные по цветам аксессуары помогают создать необходимый образ к мероприятиям с особым дресс-кодом.

ТонкостиЯпонский бренд Uniqlo расширяет ли-нейку изделий, выполненных из мате-риала Heattech. В дополнение к ранее представленным водолазкам и ниж-нему белью с осенне-зимнего сезона начались продажи маек, футболок, тол-стовок из флиса, аксессуаров и джинсов, также увеличена гамма оттенков – па-литра пополнилась синим, желтым, ох-ристым, кирпично-красным и другими актуальными осенью цветами. Матери-ал Heattech отличается рядом преиму-ществ – он тонкий, сохраняет тепло, по-глощает влагу тела, приятный на ощупь и эластичный. Розничная стоимость моделей в России составляет от 499 до 1299 рублей.

Эскиз одной из моделей Versace для клуба Inter Uniqlo Heattech FW 2011/12

Benvenuto Event SS 2012

43№14 август 2011

старой школы Секреты

текст / Марина ЧереМных

Создание каждой пары обуви на заказ – это процесс из 200 операций: от фиксации лекал, вырезания зубцов на коже для оксфордов, прокладки пробочного материала в подошву для «пружинистости» при ходьбе до окончательной полировки. Каждая такая пара ботинок – сложный многоступенчатый процесс. Первыми, кто озадачился защитой ног от песка и земли, были древние египетские портные 4000 лет назад. Начиная с последней декады XIX века традиции сохранились и внутри небольших фабрик на территории Апеннинского полу-острова. Владелец марки Santoni Джузеппе Сантони поделил-ся некоторыми секретами работы итальянских сапожников. Его рассказ подтверждает изречение китайского философа Чуанг Цзы: «Если обувь подходит, то вы не чувствуете ног». Джузеппе сантони

Господин Сантони, скажите, по-жалуйста, какая часть коллекции сделана вручную? Ведь известно, что компания имеет собственное

производство в Италии. Практически все линии бренда делают-ся вручную, также есть лимитированная линия – это то, что называется made-to-measure. соответственно, мы устанавлива-ем ценовую политику, исходя из уважения к затратам на работу мастеров.

А в чем состоит разница между машин-ным производством обуви и тем, что де-лается вручную? разница в многоуровневой работе. каждая пара максимально соответствует ноге вла-дельца. стопа человека индивидуальна, и ботинок должен подходить по форме. сна-чала происходит снятие мерок: портной из-меряет длину и ширину стопы – прямо и по диагонали. При этом заказчик должен нахо-диться в положении стоя. клиент также дол-жен найти время для трех примерок: вторая – это 95% работы, и далее окончательный вариант. сам процесс изготовления обуви на заказ занимает около трех месяцев.

И сколько может прослужить такая пара? Во-первых, надо отметить, что носить каж-дый день одну пару нельзя. наша кожа дышит, так же как и натуральная кожа, ей нужен отдых. Учитывая это, обувь нужно на-девать один раз в неделю. Для каждого кли-ента изготавливается деревянная колодка, и чтобы сохранить форму туфель, ее нужно обязательно вкладывать внутрь пары. В та-ком случае ботинки прослужат все 20 лет.

Какая высота каблука, по вашему мне-нию, оптимальна? Все зависит от индивидуальных предпо-чтений заказчика. также играет роль мест-ность, где носят обувь, и генетические особенности нации. В россии мужчины предпочитают высокий каблук, так же как и подъем. Для комфортного ощущения не-обходим каблук в 2,5 см, не меньше. иначе человек буквально «заваливается» назад. Женщины в россии также предпочитают очень высокий каблук, что, в принципе, хорошо. но если постоянно носить шпиль-ку, мышцы икры деформируются. Поэтому идеально такая обувь носится два-три часа в день, а для женщин на весь день подхо-дит каблук в 6 см.

Чем различаются оксфорды c гладким верхом и ботинки-derby, декорирован-ные перфорацией? Это вопрос вкуса и дизайна, не более того. но надо сказать, что для каждой части ботинка пригодна разная фактура кожи. Для верхней части мы используем кожу молодого теленка, тогда как для по-дошвы – это уже грубая кожа взрослого животного. При старой школе мастеров в подошву вбивались гвозди для проч-ности, но так как при носке обувь изда-вала неприятный скрип, мы отказались от этого: коммерчески такая техника не-выгодна.

Скажите, как долго обрабатывается ма-териал, чтобы достичь эффекта соста-ренной цветной кожи? как правило, процесс цветовой окраски за-нимает от одного часа до пяти – в зависи-мости от степени сложности задачи.

Существует также несколько видов про-кладки строчки. В чем состоят различия между двойным и тройным швом? опять же это вопрос предпочтений за-

казчика. один шов, как правило, это стандартная обработка обуви, двойной шов используется в ботинках, сделанных полностью вручную, а тройная строчка стандартна для коллекций серии limited. их цена разнится от тысячи до двух тысяч евро.

Процесс очень сложный. Нужно ли объ-яснять покупателям, почему обувь руч-ной работы находится в столь высокой ценовой категории? В каждую коробку обуви Santoni мы вкла-дываем описание всего процесса, над которым работают 20 портных, – от при-мерки до окончательной полировки. таков наш принцип.

Какова розничная цена вашей пары обу ви на сегодня? ориентировочно от 13 000 рублей до 15 000 рублей.

Судя по тому, что вы презентовали в Мо-скве свою новую линию limited edition, отечественных покупателей эта цена не смущает, и дела у марки на российском рынке идут хорошо? надо отметить, что ниша обуви люксового класса в россии заметно укрепилась. Про-дажи стали расти. несмотря на это, мы тща-тельно выбираем, рядом с какими марками будет представлен бренд. Мы должны быть уверены в дистрибьюторах и в мерчендай-зинге коллекций – мужских и женских.

Сколько монобрендовых магазинов Santoni открыто в Москве сейчас? есть бутик на Петровке, затем на Большой Якиманке и в «крокус сити Молл».

А что касается мультибрендов? не так давно мы обговорили возможность открытия корнера в ЦУМе, это будет кон-тракт с Mercury.

Santoni: Petra

интерьер салона Santoni

Santoni: Boris

интервью

44 №14 август 2011

новости ритейла

В третьем квартале 2012 года в Под-московье будет запущен еще один аутлет – Vnukovo Outlet Village. Пло-щадка с арендной площадью в 26 252 м2 рассчитана на 150 магазинов и располагает-ся в двух километрах от аэро-порта Внуково. Дизайн-макет предполагает традиционную для такого формата торговли планировку: «деревенька» с двумя шопинг-аллеями и центральной площадью. Агентом по сдаче площадей выбрана компания Colliers International.

В октябре 2012 года на Украине запустят первый аутлет – Kiev E95 Outlet Center. Анонсировано, что в числе арендаторов будут веду-щие ритейлеры одежды, обуви, спортивных товаров, аксессуаров и космети-ки, а в большинстве – монобрендовые бутики марок сегментов premium, lifestyle и sport. Общая площадь центра составит 35 000 м2, на данный мо-мент заключены договоры с 45% марок – это около 70 торговых точек.

В московском ТЦ «Гранд Сити» открыл-ся монобрендовый магазин швейцарской марки МВТ – Masai Barefoot Technology. Концепция обуви была создана после наблюдения за людьми из племени масаи, которые до сих пор продолжают ходить босиком. За счет инновационной конструк-ции подошвы стимулируются мускулы, разгружая позвоночник и способствуя коррекции осанки. При этом ортопедическая обувь отличается стильным дизайном – разработками внешнего вида занимается один из сотрудников Prada Альберто дель Бьонди.

Компания Astera в альянсе с BNP Paribas Real Estate стала экс-клюзивным брокером строящегося офисно-торгового комплекса класса «А» в Москве на Нахимовском проспекте. Общая площадь 11-этажного бизнес-центра составляет 23 000 м2, запуск объекта запланирован на 2012 год. В аренду предлагаются офисные помещения от 150 м2, базовая ставка составит $550 м/год. Начальник офисного отдела Astera Алексей Рябичев отметил, что на юго-западе, где уже сложилась деловая зона с бэк-офисами компа-ний нефтегазового и финансового секторов, традиционно высок спрос на качественную офисную недвижимость.

Новая галактика В августе состоялось открытие первого мультибрендового бутика будущей сети под названием Fashion Galaxy. Первый магазин площадью 250 м2 за-пустился в московском ТЦ «Европейский»: в продаже представлены обувные марки Ed Hardy, UGG Australia, Carvela, Kurt Geiger, Repetto France, Mystique и DAV. Право эксклюзивной дистрибьюции всех этих брендов на территории России принадлежит группе Fashion Galaxy, которая работает с компаниями Rendez-Vous, Mercury и Bosco di Ciliegi, а также открывает бутики UGG Australia и Kurt Geiger по системе франчайзинга. По информации от ее руководителя Максима Игнатьева, в следующем году будет запущено еще три одноименных магазина, а общие инвестиции в открытие всех четырех бутиков оцениваются в $2 млн.

New galaxyIn August there took place the inauguration of the first multibrand boutique of the future Fashion Galaxy retail distribution chain. The first shop, with the floor space of 250 square meters, was launched in the Moscow trading and recreation center Evropeysky. Such famous footwear brands like Ed Hardy, UGG Australia, Carvela, Kurt Geiger, Repetto France, Mystique and DAV are on sale here. The Fashion Galaxy Group, which works with Rendez-Vous, Mercury and Bosco di Ciliegi companies and opens UGG Australia and Kurt Geiger franchising shops, has the exclusive distribution rights to these brands on the territory of the Russian Federation. According to the company’s executive director Maxim Ignatiev, the launch of another three shops under the same name is planned for the next year, and the overall investment needed for opening all the four boutiques is estimated at $2,000,000.

Стоит выделкиВ бутике LeForm начались продажи новой мужской обувной марки Raparo. Грубые ботинки сделаны из овчины, подошва выполнена из износостойкого по-лиуретана, внутренняя поверхность простелена ме-хом. Компания-производитель славится своим ис-кусством работы с нетрадиционными для обувного производства материалами – например, кашемиром. Интересен и вид упаковки: в этом осенне-зимнем се-зоне каждый ботинок из пары заворачивается в ита-льянскую газету, а дата ее выпуска соответствует дате производства.

ДетальныйподходНемецкая марка Lodenfrey, представляемая в России шоу-румом MTG-Germany, анонсировала четыре до-полнительных модели Gore в новом весенне-летнем се-зоне 2012. Декоративные вставки, оформленные в стилистике «милитари», отли-чаются функциональностью: это накладные карманы на рукавах, карманы из пара-шютного шелка, нарочито грубые молнии, подчеркну-тые кожаными язычками, регулируемые фиксаторы на талии. В коллекцию также вошли двухсторонние моде-ли сорочек и стеганые куртки с подкладкой.

Витрина магазина Fashion Galaxy в ТЦ «Европейский»

Lodenfrey SS 2012

Raparo FW 2011/12

Бренд PADDOCK’S® основан в 1974 году и в настоящее вре-мя является одним из самых

продаваемых брендов фир-менных джинсов Германии. Высокое качество, модный дизайн и доступные цены –

три составляющие успеха и популярности PADDOCK’S®.

Наряду с базовыми моделями джинсов, которые всегда

можно заказать по склад-ской программе вне сезона, в коллекции представлен ши-рокий ассортимент модной

женской и мужской одежды:• одежда из хлопчатобумаж-

ного и шерстяного трико-тажа – топы, футболки,

толстовки, свитеры;• верхняя одежда – жакеты,

куртки

Тридцатилетний опыт и высокие технологические стандарты PADDOCK’S® сделали его одним из самых успешных брендов.Одним из трендов сезона Весна-Лето 2012 женской линии стало сочетание урбанистического шика с тради-ционно женственными деталями. Классические прямые или чуть зауженные книзу, тенденция к заимствова-нию мужского стиля, в результате чего в женском гардеробе появились «джинсы бойфренда» – мешковатые, свободные, исключительно удобные.В мужской линии – прямой крой, с накладными карманами для любителей классического стиля и обладателей консервативного взгляда на моду. Некоторые модели украшены дополнительными типично джинсовыми шва-ми, декоративными строчками. Многие модели украшает имитация потертости и складки в области бедер.

Адрес: 117105, Россия, Москва, Варшавское шоссе, 9, стр. 1Б,БЦ «Даниловская мануфактура», офис 504



рекл

ам

а

46 №14 август 2011

выставки

текст / Владимир Гридин, редактор моды журнала Shopping guide

Выставка Pitti Uomo демонстри-рует стремление к противопо-ложностям. С одной стороны, классический мужской костюм и его трансформации, с другой – быстро-растущий сектор спортивной и по-вседневной одежды. Кто выйдет победителем?

ПротиВоречие

Всего пяти участников не хватило юбилейной, 80-й выставке pitti uomo, проходившей во флорентий-ской крепости Basso, чтобы число

экспонентов сравнялось с не менее юби-лейной тысячью. Плюс к этим смелым стоит прибавить еще 86 производителей, риск-нувших выставить на фоне массы мужской моды коллекции женской одежды, обу ви и аксессуаров в рамках проекта pitti W. Прошлым летом на выставку приехали 19 200 закупщиков, однако русских среди них было не так уж и много. В списке веду-щих магазинов россию представляет один только podium, а сама страна находится на 15-м месте в перечне основных иностран-ных рынков, пропустив вперед Грецию, китай, Южную корею, Японию, турцию и крупные страны европы. Клаудио Маренци, президент ассоци-ации Classico Italia и директор марки Herno, две трети оборота которой прихо-дятся на международные продажи в Япо-нии, корее, европе, северной америке и россии, комментирует выставку: «Как обычно, Pitti Uomo стала лучшей среди международных выставок мужской моды. Порадовало большое количество посети-телей, представляющих самые квалифи-цированные круги байеров. Марка Herno по-лучила престижную премию Pitti Immagine Prize за продвижение на международных

рынках, поддержку высоких стандартов качества и ценности бренда Made in Italy. Ранее ее удостаивались такие компании, как Giorgio Armani, Moschino, Gianfranco Ferre, Versace, Jean Paul Gaultier, Helmut Lang, Hugo Boss, Brioni, Kiton, Malo, Incotex, Brunello Cucinelli. Байеры, традиционно сосредото-ченные на товарах высочайшего качества, также проявили сильный интерес к коллек-циям марок, объединенных в консорциум Classico Italia (Herno, Kiton, Belvest, Gallo, Rota, Barbo и др.). Среди них были и русские закуп-щики. Надо сказать, что у русских байеров сейчас невероятно высок уровень запросов. Они выбирают самое лучшее у избранных

брендов, обращают внимание на каче-ство и креативность продукта. Это, как мне кажется, позволяет поставить рус-ские магазины мужской моды в ряд самых лучших на европейском рынке. Некоторое время назад ассоциация Classico Italia пред-полагала открыть сеть мультибрендо-вых бутиков в России, но, наблюдая столь быстрое совершенствование российских операторов в закупках, мы считаем наи-лучшей позицией принять окончательное решение чуть позже, чтобы точнее оце-нить сложившийся после рецессии фор-мат российского рынка».В то же время стоит отметить, что русских закупщиков интересует в основном клас-сическая одежда из италии (podium тут скорее исключение, чем правило), а в по-следнее время на pitti uomo растут как раз пространства, занимаемые производите-лями повседневной, джинсовой и спортив-ной одежды. «Pitti Uomo предлагает обширный вы-бор повседневной одежды, новых цветов и принтов, – говорит Эрик Дженнингс, Saks Fifth Avenue, Нью-Йорк. – Многие давно говорят об обновлении мужской моды, и здесь это можно увидеть воочию. При этом сразу заметна разница между марками, которые участвуют в выстав-ке, и теми, что предпочитают показы во время Недели моды. Pitti всегда наглядно демонстрирует текущие тенденции, осо-бенно в секторе кэжуал/спорт». секция Sport & Sport заняла сразу два павильона. такие марки как g Star, gant, henry Cotton, Scotch & Soda в этом сезоне

Pitti

участники выставки pitti uomo

Церемония вручения призов: джулиано марзотто и клаудио маренци

РЕК

ЛА

МА

выставки

заняли гораздо большие, чем обычно, пло-щади. организаторам для этого пришлось расформировать секцию Fashion design и предоставить ее участникам места, соот-ветствующие их профилю. следует отдать должное оргкомитету: выставке удалось сохранить малые бренды, определяющие характер, шарм и репутацию экспозиции. модные аппетиты участников и гостей pitti uomo возбуждала целая череда событий. официальный пресс-релиз посвящает четыре страницы перечислению иници-атив, проектов и специальных меропри-ятий, предпринятых во время выставки. среди не отмеченных в нем, но не менее важных стоит упомянуть специальный выпуск нескольких архивных образцов pringle of Scotland, переосмысленных сту-дентами Saint Martins, запуск новой линии daks Sport, коллаборацию K Way и мар-ка джейкобса, совместный проект жур-нала Wallpaper и обувной марки Alberto guardiani по случаю ее тридцатилетия, пре-зентацию эксклюзивного проекта Santoni Club (пять моделей сникерсов с фирмен-ными ноу-хау марки) и европейскую пре-мьеру классической американской соро-чечной марки Arrow (ее новый владелец, коопорация pVh Corp., владеет и управляет также иконическими Calvin Klein и Tommy hilfiger).особый интерес вызвал показ марки Band of outsiders, созданной дизайнером скот-том стернбергом в лос-анджелесе в 2004 году и продающейся сегодня в 225 мага-зинах по всему миру. его весенне-летняя коллекция 2012 была показана во дворе табачной мануфактуры Флоренции. Шоу поставили как классический мюзикл – гимн

американской красоте, молодости и здо-ровой сексуальности. Шик и простота мик-са обновленной классики и повседневной одежды, в котором читались достоинство и элегантность 50-х и гедонизм 80-х, произ-вели мощное впечатление на зрителей. Байеры с Востока по-разному смотрят на мужскую одежду. Васим аль садат (harvey nichols, рияд) выразил интерес прежде все-го к кэжуальным коллекциям: «современ-ный кэжуал, а не формальная одежда, ин-тересен нам больше всего. наши клиенты в большинстве своем – тинейджеры, и им интересны такие марки как Bikkembergs, paul & Joe и Kenzo. классические костюмы носят только те, кому за 30, или по особым случаям». а вот его гонконгский коллега джимми чан (The Swank) заинтересован в новой элегантной сартории: столица ази-атского региона нуждается в удобной уни-форме для офисного люда. сердцем выставки по-прежнему остается главный павильон, в котором сосредото-чены марки, чьи коллекции неизменно от-дают дань элегантности, будь то классика, эксперимент или кэжуал (Boglioni, Brunello Cucinelli, Church’s, Cruciani, isaia, Lardini). Albert Arts, Altea, Kiton, herno, Luciano Barbera, Sartorio, Tombolini, известные сво-ей эксклюзивностью, высоким качеством материалов и истинным мастерством, так-же представили здесь свои коллекции. исследования, дизайн и усовершенствова-ние продукта – от конструкции до матери-алов и фурнитуры – вместе с портновским искусством и знаменитым итальянским чувством элегантности остаются ключевы-ми элементами, позволяющими апеннин-ским компаниям занимать первые строчки в рейтинге самых престижных производи-телей мужской одежды. актуальные разра-ботки, превосходные ткани и продвинутые технологии закрепляют успех, хотя многих представителей индустрии и беспокоит подъем цен на сырье в связи с ростом по-требления в китае. «Ситуацию осложняет то, что во время кризиса мы практически исчерпали наши стоки, – отмечает Рафаэл-ло Наполеоне, управляющий директор Pitti Immagine. – Впрочем, выставка пред-

лагает профессионалам собраться вместе, глубже понять существующие проблемы и выработать их новые решения. Вероятно, стоит напомнить, что pitti сильно отлича-ется от остальных европейских выставок моды, поскольку представляет полную гамму экспонентов и возможностей для них и закупщиков. Выставка родилась как демонстрационная площадка формаль-ной одежды, но всегда стремилась откры-вать новые рынки, отвечающие интересам времени, например, сегмент спортивной одежды. В 2009–2010 годах потребление классической одежды невероятно сокра-тилось. рынок подвергся заметным транс-формациям, которые нельзя оставлять без внимания. однако знаменитая итальянская классика остается по-прежнему востребо-ванной в средневысоком и высоком сег-ментах потребления». В летних коллекциях классические марки находят баланс между формальной одеж-дой и стилем смарт-кэжуал. Belvest пред-ставляет пиджаки с прекрасными пропор-циями силуэта и особым, мягким плечом. Lardini по нраву свободные костюмы и пид-жаки в сочетании с яркими и принтован-ными сорочками. Tombolini сосредоточен на факторе легкости. ткани 150, 160, 170, 180 превращаются в коллекции марки в роскошные, элегантные и легкие костюмы. Luciano Barbera создал историю о пиджа-ках из шерсти и льна в тонах неба и моря, прекрасно сочетающихся с белоснежными брюками и полосатыми хлопковыми ру-башками на фоне Портофино или капри. клетка «принц уэльский», легкие голубые тона, бежевый, кремовый, песочный цве-та и плетеная из кожаных ремешков обувь определяют тенденции в принтах, цвето-вой гамме и аксессуарах. Владелец магазина inzerillo из Палермо марко индзерилло говорит: «Я надеюсь на возвращение моды на элегантность, спо-собной вновь сосредоточить внимание на костюме, пиджаке и галстуке. именно они должны быть в центре внимания работаю-щего мужчины, а спортивной одежде место в фитнес-зале или на беговой дорожке». Похоже, что этого хочет не он один.

48 №14 август 2011

РЕК

ЛА

МА

BRAN

Dтекст / татьяна Медовникова

Число fashion-компаний, развивающих в России до-черние подразделения или представительства, с каждым годом увеличивается. Многие бренды предлагают своим партнерам складские сервисы, в том числе и по системе NOS – never out of stock. Но первым передовую складскую программу на российском рынке запустил в 2009 году немецкий производитель мужской одежды – компания Digel. Об истории бренда, преимуществах складской работы по системе NOS и росте оборотов на рос-сийском рынке рассказал глава представитель-ства Digel в России Валерий Малоземов.

50 №14 август 2011

Валерий, расскажите, пожалуй-ста, сколько лет существует ком-пания Digel и как складывалась история марки на российском

рынке. Марка была основана в 1939 году Густавом дигелем. Головной офис компании находится в небольшом городке нагольд неподалеку от Штутгарта. Численность сотрудников компании составляет на данный момент 200 человек. как поставщик качественной мужской одежды компания была хорошо известна еще в советском союзе. в 1994 году было открыто собственное представительство Digel в Москве. а на новый этап развития в России бренд вышел в 2009 году, когда была основана дочерняя компания «ооо дигель Рус» и начат переход на работу cобственного склада по системе NOS – never out of stock.

В чем преимущества складской про-граммы NOS по сравнению с работой свободного склада? Под «свободным складом» понимается некоторое количество сезонного товара, которое резервируется поставщиком на складских площадях. и, как и любой сезонный товар, «свободный склад» подвержен колебаниям, удачам и неудачам. нередко образуются большие остатки как у производителя, так и у ритейлера либо, наоборот, обнаруживается нехватка необходимых размеров или моделей.

При такой системе сложно прогнозировать продажи, невозможно избежать всех рисков. суть работы по системе NOS заложена уже в самом названии. Never out of stock означает «всегда на складе». складское наполнение составляют артикулы, которые проверены не одним сезоном продаж, имеют наибольшую оборачиваемость и слабо подвержены сезонным колебаниям. Размерные сетки на эти артикулы тщательно сбалансированы и постоянно подсортировываются. Это означает, что как только у ритейлера вышел ходовой размер, он может крайне быстро восполнить брешь в любое время, тем самым удовлетворив спрос своих покупателей в максимальной мере. Благодаря развитым логистическим схемам регулярные подсортировки возможны и в очень маленьких объемах без какоголибо значительного повышения транспортных затрат. Грубо говоря, NOS – это черный хлеб, который не блещет изысками, но покупается каждый день и не по одному разу. на этом и построена вся система. Фактор риска в этом случае минимизирован до предела. к тому же практически полностью снята проблема остатков как у ритейлера, так и у производителя. Поскольку NOSартикулы имеют достаточно долгую продолжительность жизни, то отсутствует переход из сезона в сезон и, соответственно, переход остатков, что высвобождает часть оборотных средств ритейлера.

сейчас на работу со склада NOS перешли уже несколько российских представительств немецких компаний. но в 2009м мы были первой европейской компанией, внедрившей эту систему в России. схема Never out of stock предусматривает регулярную подсортировку товара со склада в течение сезона. то есть 60% заказа пишется байерами на выставках во время сезона предзаказов. а остальные 40% оборота магазина обеспечиваются продажей товара со склада. Причем уровень работы системы NOS определяется не только готовыми логистическими схемами, но и качеством предлагаемой со склада коллекции. скажем прямо, далеко не все европейские компании предоставляют такой же обширный ассортимент, как это делает компания Digel. По результатам опроса байеров ведущим немецким текстильным изданием Textil Wirtschaft, среди крупнейших немецких производителей мужской одежды компания Digel занимает лидирующие позиции по таким показателям, как соотношение цены и качества, покрытие рынков, разнообразие ассортимента предложения NOS со склада, качество и прак

валерий Малоземов

Центр логистики Digel

Digel SS 2012

РекЛ

аМа

BRANDтичность. в сегменте же комплектации изделий, предлагаемых по системе NOS, Digel держит на европейском рынке уверенное первое место. в Германии Digel работает по системе NOS еще с 1980х годов. ну а в России использование такой системы стало возможным после принятия новых таможенных норм. думаю, что компаний, применяющих систему NOS, на российском рынке со временем будет становиться все больше.

Насколько широко развита дистрибью-ция бренда Digel, на каких рынках он представлен наиболее серьезно? Продукция компании продается в самых разных странах – от канады до России и от норвегии до арабских Эмиратов. в каждой из европейских стран у Digel есть партнеры. а наиболее ценные для марки внешние рынки – Франция, Россия и Польша. именно в этих странах фирмой образованы дочерние предприятия.

Каково соотношение между общим объемом производства, экспортом в Россию и реализацией продукции ком-пании на внутреннем рынке? оборот Digel в 2010 году составил €66 млн. внутренний рынок Германии остается для компании важнейшим и занимает 40% от

общего оборота компании. остальные 60% продукции экспортируются в Польшу, Францию, Россию, скандинавию, страны Бенилюкса и другие европейские страны. в 2010 году на российском рынке компания продала почти 60 000 единиц изделий.

Где компания Digel закупает сырье и ка-кая у марки география производства? Раньше все производство Digel располагалось в Германии. сейчас, как и весь мир, компания перешла на аутсорсинг. При этом основной производственной базой марки стала восточная европа. для пошива и кос тюмной, и кэжуальной части коллекции используются материалы разных ценовых сегментов – от тканей среднего ценового уровня, произведенных в странах Юговосточной азии, до самого дорогого текстиля таких европейских производителей, как Cerruti, Marzotto, Reda, Zegna, Loro Piana, Zignone. При этом все материалы проходят несколько ступеней жесткого контроля качества, начиная с нашего текстильного склада, затем в процессе производства, и на последней стадии – уже в виде костюма на складе готовой продукции.

В чем заключаются стилистические осо-бенности немецкого бренда мужской одежды Digel? Уже по тому, что ключевыми рынками марки являются европейские страны, можно судить о том, что стиль и конструкторская мысль в компании находятся на самом высоком уровне. если говорить об особенностях российского потребления, то покрой немецких костюмов всегда отлично подходил для фигур наших мужчин. Потому и популярность на нашем рынке немецкая одежда завоевала еще во времена советского союза. кроме конструкторских находок, Digel делает сейчас упор на развитие в коллекции самых разных стилистических направлений – от классического до модного, трендового и спортивнокэжуального. в течение последних сезонов компания уверенно наращивает выпуск верхней одежды, трикотажа и аксессуаров. система NOS позволяет клиентам делать докомплектацию и сочетать базовый и трендовый ассортимент марки на протяжении всего сезона. Сталкиваетесь ли вы с какими-то труд-ностями при продвижении на россий-

ский рынок европейских стандартов работы? да, сталкиваемся. основная преграда для нас – неготовность многих российских ритейлеров делать закупки на основе точных статистических данных. Пока многие еще надеются на авось и пытаются закупать, опираясь на интуицию, а не на данные прогнозирования продаж. в нашей компании мы развиваем сервис по работе с клиентом, позволяющий наладить все стадии отслеживания ситуации на рынке и усилить собственные позиции ритейлера. к примеру, мы усиленно продвигаем сейчас продажу нашей продукции через корнеры с фирменным оборудованием. Прибыль с такой торговой площади практически сразу вырастает на 20%, а значимость и позиции ритейлера на региональном рынке усиливаются.

Расскажите немного о коллекции Digel сезона весна-лето 2012. Бизнеслиния L. A. Holiday представляет собой очень успешное и необычное сочетание элементов классического стиля со спортивными деталями, придающими этой мужской коллекции дух американской непринужденности. кэжуальная тема Natural Resort придает летнему повседневному образу непринужденность и естественность за счет натурального цвета и фактуры материалов. все это подходит и для жизни в городских каменных джунглях, и для вечеринки у бассейна. сезонная коллекция очень разнообразна и красочна. высококачественные легкие летние материалы не оставят никого равнодушным и удовлетворят самые притязательные вкусы байеров.

Digel: Pitti Uomo

Ханс дигель (Hans Digel)

51№14 август 2011

Digel SS 2012

52 №14 август 2011

Наступает зрелость человечества?

Поместья мирного незримый покровитель,Тебя молю, мой добрый домовой,Храни селенье, лес и дикий садик мой…

А. С. Пушкин

основной темой выставки, как и грядущего сезона осень-зима 2012/13, стала экология, друже-любная по отношению к приро-

де и человеку одежда, рециклинг, новое видение существующих форм. Причем здесь необходимо оговориться: в отличие от профессиональных выставок одежды, Pitti Filati, как выставка пряжи и трикотажа, опережает сезон не на год, а на полтора, поскольку в этом секторе технологический цикл от разработки пряжи до внедрения в производство занимает от полутора до двух лет.вся экспозиция была пронизана тонким пониманием окружающей среды, темой сохранения красоты, которую так щедро дарит нам природа, умением увидеть и понять очарование простых радостей, что сразу вспоминались строчки Дэвида Кнута: «ветер, запах волос, запах позднего лета, скорбный голос, любовною скорбью со-гретый, темный воздух последней любви». здесь, в выставочном пространстве, огра-ниченном пропитанными историей кам-нями средневековой крепости Fortezza da Basso, казалось, вновь волшебно скрипну-ла дверь того старого дома, где ты родил-ся, где, впервые почувствовав, навсегда запомнил запахи мокрой шерсти, снега и огня. У каждого в детстве была своя дверь, об этом устроители не забыли, предоста-вив вереницу дверей на выбор – волшеб-ными были все… здесь куда-то исчезли злобный пластик, жесткая и колючая форма, смягчились деловые лица и выстроилась очередь за скромными сувенирами, сбор средств от продажи которых шел в помощь постра-давшей от землетрясения Японии.

Наконец, вновь только истинное и настоя-щее стало главным. органично выглядели батон, лук порей и петрушка в сумках из простой бязи на стенде Lanecardate. росли в старых кадках мята, жасмин, лаванда, и висели на деревенской веревке кашемиро-вые свитера из тончайшей пряжи на стенде Fashion Mill. отбрасывали серьезность в сторону и с выражением детского счастья на лицах скатывали цветные войлочные шарики серьезные дамы – как посетитель-ницы, так и участницы выставки на стенде Millefili-Bluring, окуная для этого в тазик с простым мылом взрослый маникюр (шари-ки превращались в милый сувенир – на па-мять о счастье). И столь же естественными, подсмотренными в природе стали тенден-ции сезона осень-зима 2012/13.

Trends Итак, сезон осень-зима 2012/13 готовит нам теплые объятия природы, соблазн мягкого трикотажа, вечную классику. Предлагаются только высококлассные ма-териалы: тончайшая мериносовая шерсть, кашемир, альпака, ангора и мохер, в том числе мягчайший и нежнейший на ощупь, а также смесовые волокна, гарантирующие максимальную защиту и комфорт. Полот-на из этой пряжи воздушны и производят впечатление связанных вручную, причем объемы таких полотен, в частности из бу-клированной пряжи, могут быть настоль-ко велики, что воспринимаются как некий воздушный мех.

ИсточнИкИ вдохновенИя: Горы – их величие и таинственность, высота и недоступность – и животный мир. тепло и уют деревянных шале зимой. роскошный

выставки

теКст / ГалИНа ИстомИНа

Что может быть во Флоренции инте-реснее, чем сам город? Оказывается, подобный вопрос вовсе не ритори-ческий. Для профессионалов модной индустрии прошедшая в июле Pitti Filati с ее насыщенностью, разнообразием затронутых тем, мастерством их раскрытия вполне конкурировала с бес-спорным чудом мастеров Ренессанса. Наполненность и информативность выставки была такова, что не давала посетителям ослабить внимание на протяжении всех четырех дней своей работы, хотя на самом деле хочется сказать не работы, а действа, ибо так будет значительно точнее по смыслу.

Экспозиция PRIMA Moda Tessuto

Декоративный элемент выставки Pitti Filati

LERROS Moden GmbHПредставительство в Москве[email protected]+7-495-913-68-26www.lerros.com

F 21-25

рекл

аМ

а

54 №14 август 2011

мех из мохера или baby alpaca, полотна из фантазийной пряжи, которые смотрят-ся как потертая кожа. Шероховатые по-верхности горных склонов и древесной коры – основа суровой эстетики. Новизна концепции в трансформации структуры, в созданном совершенными технологиями новом блеске смесовой вискозы с шерс-тью, в меланжевых оптических эффектах и шерсти с эффектом стрейч. мохер, чистый или в смеси с вискозой и ацетатом, в со-четании с люрексом позволяет создавать мерцающие и скользящие гламурные по-лотна, в которых тончайшая шерсть обла-дает скрытым металлическим блеском.

земля, корни, листья, кора. Пряжа, выпол-ненная с использованием растительных волокон, результат глубокого знания при-роды. лен и конопля в сочетании с темой рециклинга, где ключевыми словами ста-новятся мастерство исполнения, руко-творность и немаловажная возможность последующей утилизации.

теплая альпака огненных и кислотных от-тенков. Причем альпака не только в чистом виде, но и в смесовых пряжах с использо-ванием льна. актуальна меланжевая нить альпаки. Эта пряжа экологична, подвер-жена биоразложению, пригодна для пере-работки, имеет большое этническое значе-ние и уходящую в века историю.

Цветовая палитра зимы определяется на-туральными оттенками с легким налетом блеска. Краски осеннего леса, меланжи в бежевых тонах, темно- и светло-серый, от-тенки льда, ледяной воды, тумана – от хо-лодного голубого и зеленого до морозного розового. Живые, сатиново-пастельные от-тенки серого, темного и холодного с легки-ми проблесками золота и серебра.

recycleThic Не бесконтрольное засорение окружаю-щей среды, а ответственное отношение ко всему, что нас окружает. материалы, кото-

рые мы используем для одежды, должны быть пригодны для дальнейшего приме-нения и переработки. Этому разделу на выставке было отведено значимое место с обширной экспозицией, которая сразу завораживала и покоряла зрителя. вопро-сы рециклинга, т. е. переработки – один из важных трендов сегодняшнего дня и, хотелось бы верить, свидетельство просы-пающейся в обывателях сознательности. Экспозиция претендует на то, чтобы по-ложить начало долгосрочной программе, и обращает внимание на нетрадиционные возможности применения, а также исполь-зования заново различного сырья, что со своей стороны стимулирует поиск новых фактур и форм среди уже известных ма-териалов. Эта экспозиция, созданная ди-зайнером одежды анжело Фигус (Angelo Figus) и экспертом по трикотажу Николя миллер (Nicola Miller), вполне достойна стать отдельной выставкой. На самом деле тема рециклинга, перера-ботки и второй жизни до боли знакомых материалов в новом и вполне эстетич-ном качестве прошла через всю экспози-цию Pitti Filati. роберто Капуччи (Roberto Capucci) поупражнялся в использовании пластиковых бутылок, осточертевших еще в рубрике «очумелые ручки» вечной про-

граммы нашего телевидения «Пока все дома». его творения вывели эту тему, каза-лось, полностью исчерпанную, на иную ка-чественную высоту, где вполне возможен серьезный разговор о добротном и про-фессиональном современном искусстве, пластике форм и игре цвета. в отличие от этого пиршества красоты скромно, но в русле заявленной тематики смотрелись функционально необходимые в любом месте скопления людей урны, на этот раз из картона – продукта вторичной переработки бумаги.

Technology Фактически самостоятельной темой вы-ставки стала презентация технологии термосварки, представленная на стенде BOND-IN, название которого образовано от английского heat-bonding. Фактически это крупный информационный проект с большим числом вовлеченных в него компаний уровня Carragi, Lineapiu, Mely’s, Maglificio Matisse, Jacob Schlaepfer, Lyria, Coronet, оповещающий о потенциальных возможностях всех звеньев, задействован-ных в модной индустрии, от разработчиков технологического процесса, поставщиков материалов, дизайнеров и производите-лей до потребителей конечного продук-

выставки

Экспозиция раздела Recyclethic

Экспозиция раздела Recyclethic by Roberto Capucci Урна в рамках экспозиции раздела Recyclethic

РЕК

ЛА

МА

та. Прочувствовать новые возможности позволяла экспозиция, подготовленная дизайнером Пьерлуиджи Фуччи (Pierluigi Fucci), который признался, что при созда-нии своих творений с использованием по-пулярной в 40-е годы клетки «пепита», то растянутой, то скрученной, то постепенно увеличивающейся, вдохновлялся new look Кристиана Диора.

FuTure взгляд молодых, начинающих дизайне-ров на трикотаж. Их видение, их «чувство пряжи». собственно, именно так – Feel the Yarn – называется соревнование юных дизайнеров на лучшую творческую рабо-ту из трикотажа, спонсированное агент-ством Toscana Promozione, а также Инсти-тутом внешней торговли Италии (ICE) в кооперации с CPF и Pitti Immagine. К уча-стию в проекте был привлечен 21 студент из наиболее известных дизайнерских школ мира. в результате возникла экс-позиция, для которой каждый участник создал по три модели из пряжи, которую предоставили 13 тосканских компаний. Помимо профессионального жюри любой посетитель выставки мог принять участие в определении таланта будущего, а в по-следний день болеть за своего избранни-ка во время подведения итогов. в резуль-тате победила студентка Parsons The New School for Design Канг сужин (Kang Soojin), которая отметила, что искала в работе гармонию между движением тела и тече-нием музыкальной мелодии.

PriMA ModA TessuTo что ближе всего к трикотажному полотну по значению? Конечно, ткани, потому так логично, что одновременно с Pitti Filati уже в пятый раз на той же площадке проходит

выставка тканей PRIMA Moda Tessuto, орга-низуемая консорциумом производителей текстиля Pratotrade. Именно одновременное посещение обеих выставок позволяет посетителю составить полное представление об основе основ производства модной одежды – о пряже и текстиле. У обеих выставок оказалось сходным и пространство тенденций. в тренд-зале PRIMA Moda Tessuto зрели баклажаны, рас-цветали нездешними розами костюмные ткани на капустной грядке, краснел бравый помидор и благоухали пряные травы – ди-кий садик жил своей естественной жизнью, и образцы шерстяных полотен цвета экрю с легкостью вписывались в его естество.

hisTory Нет будущего у тех, кто забывает историю. Уже который раз в те же сроки, что и Pitti Filati, но на этот раз за пределами уютной Fortezza da Basso, организована весьма

внушительная по объему выставка Vintage Selection – настоящий рай для знатоков и ценителей винтажной одежды, аксессуа-ров и объектов дизайна. здесь за весьма умеренную плату можно стать обладате-лем продукции прошлых десятилетий все-мирно известных, иногда уже прекратив-ших свое существование модных Домов. Где, как не здесь, примерить шляпку Кур-режа, купить платок с грифом YSL за каких-нибудь €100 или кадр из ленты культового итальянского кино эпохи неореализма за €3? здесь черпают вдохновение молодые, а иногда и маститые дизайнеры, здесь ищут свое счастье коллекционеры и жерт-вы моды со всего мира. Это рай для модни-ков – как покупателей, так и продавцов. те и другие в образе, те и другие – члены тай-ного сообщества, именуемого модой. в этот раз неприкосновенной и наиболее привлекательной составляющей экспози-ции стала выставка моделей из коллекций 1990-х годов культового дизайнера Issey Miyake.

выставки

56 №14 август 2011

выставка Issey Miyake

Экспозиция раздела Recyclethic Kang Soonjin

Экспозиция PRIMA Moda Tessuto

THE NEW COLLECTIONS. DISCOVER THEM LIVE NOW:

MOSCOW, CPM + CPM KIDS, Expocentr, women/men: Hall forum FO-D07, kids: Hall 2, stand 2.3-D12/E11

НОВЫЕ КОЛЛЕКЦИИ. СЕЙЧАС ВЖИВУЮ УВИДЕТЬ:

МОСКВА, CPM + CPM KIDS, EXPOCENTR, ЖЕНЩИНЫ/МУЖЧИНЫ: ЗАЛ FORUM FO-D07, ДЕТИ: ЗАЛ 2, СТЕНД 2.3-D12/E11

Heinrich Obermeyer GmbH & Co. KG | Immenstädter Str. 6–8 | D-87534 Oberstaufen | Peter Sterzer, Tel.: +49 (0) 83 86/9 16-2533 | E-mail: [email protected] | www.blueseven.com

SPRING/SUMMER ВЕСНА/ЛЕТО

2012

110205_N14_HAKA_215x275_GB_R.indd 1 05.08.11 15:58

РЕК

ЛА

МА

58 №14 август 2011

выставки

встречИ что особенно приятно на выставке, где единство места, времени и действия со-бирает основных профессионалов инду-стрии? Конечно, встречи со знакомыми специалистами! сначала солнечный луч вдруг выхватил из толпы одного из наиболее именитых дизайнеров Украины Лилию Пустовит: «Как все нравится, какая чудесная пряжа, и как ложится на душу этот естественный тренд», – успела произнести она, и выста-вочная суета снова разделила нас. вторая встреча получилась более обсто-ятельной, удалось побеседовать с Люд-милой норсоян, основным российским дизайнером, работающим в трикотаже. ее позиция оказалась более прагматич-ной и лишенной моей восторженности: «Я недолюбливаю этот тренд, считаю его играми разума, направленными на новый виток потребления под более благород-ным девизом, оправдывающим обывателя в его стремлении закупать, закупать и закупать. Согласно этому тренду, новое поколение потребительских товаров эко-логично, социально ориентировано, оно создается из переработанных матери-алов, но при этом умалчивается, что на производство рециклик-товаров затра-чивается сырье, которое в предыдущее время было бездарно использовано на про-дукцию, не нужную никому. На переработку этой продукции расходуются электро-энергия, вода, химикаты и прочее, что на-носит тот же ущерб природе». Грустно, но было очевидно, что это по-зиция досконально продуманная, и если дизайнер не очень высокого мне-ния о стремлении большого числа лю-дей сохранить природу, то оснований для такой позиции у нее, к сожалению, больше, чем у романтика, который счи-тает, что обыватели вдруг перестанут создавать вокруг себя вытоптанную за-плеванную пустыню с голыми пеньками. зато Людмила норсоян очень высоко

оценила цветовую гамму и качество пря-жи, предложенные выставкой: «Цветовая гамма очень хороша. Она удовлетворит как вкус человека, желающего быть эле-гантным, так и вкус того, кто жаждет взрыва цвета, удовольствия, фактуры и формы. На самом деле это опять же пока-затель игры разума: вот вам экологичные цвета, фактуры, материалы, а не хотите, пожалуйста, вот неоновый синий, желтый и розовый в пряже из полиамида хорошего качества. И материалы натурального происхождения, и современные искусствен-ные материалы крайне приятны на ощупь – их новое поколение выстроено на смарт-технологиях с учетом физиологических и биологических потребностей человека. Они максимально подстраиваются под человеческую кожу, обоняние, здоровье».что нового ждать нам от грядущих пока-зов дизайнера? «На стенде Bond-In я об-щалась по поводу новых технологий, они работают с компанией Schoeller, с кото-рой я сотрудничаю по нанотехнологиям, и с лучшими в мире производствами, мы обнаружили очень много новых точек со-прикосновения. C радостью я открыла для себя новый уровень профессионально-го сообщества и получила полную инфор-мацию о тенденциях в технологиях. Это позволит мне дальше продвинуться в технологических экспериментах, потому что трикотаж – самая консервативная и традиционная область легкой промыш-ленности, но именно он находится на передовом крае новых технологий, – по-делилась своими открытиями Людмила норсоян. – Новая коллекция будет не строго летней. Я все-таки человек трико-

тажа и человек зимы. Коллекция будет по-священа такому лету, которое может быть названо «Зеленая зима». В каждой работе я ставлю перед собой какие-то задачи. Я произвожу, строго говоря, не готовый трикотаж, а технологии и идеи в этом материале. В этот раз моя задача – соз-дать максимально элегантную коллек-цию. Т. е. сделать с трикотажем то, что ему несвойственно, а именно – одежду эле-гантную, городскую, светскую, несколько сексуальную, несколько агрессивную. Та-кую задачу я никогда прежде не решала, до сих пор для меня трикотаж был сино-нимом уюта и комфорта, теперь же я хочу придать ему немного блеска и посмо-треть, что из этого выйдет. Это будут разные материалы. Все встречи по их за-казу уже проведены. Прежде я всегда дела-ла уютные коконы, а теперь будет силу-эт, максимально приближенный к фигуре. Хочу доказать и себе, и окружающим, что трикотаж может быть крайне модным и сексуальным. Будут авангардные тех-нологии, будут пряжи из кевлара, а так-же отражающие ультрафиолет, будет стеклянная пряжа, которая используется в одежде для полярников, способная от-ражать свет вертолетных прожекторов в полярной ночи, если вдруг человека при-дется искать». однозначно, новая коллекция людмилы Норсоян обещает быть интересной. что же касается обозначенного тренда и полярно-го отношения к нему двух равно именитых дизайнеров, то, душою полностью примы-кая к позиции лилии Пустовит, не могу не принять реалистичный взгляд людмилы Норсоян. очень хочется верить, что чело-вечество взрослеет и бережнее относится к хрупким творениям природы, но на по-верку слишком часто оно прячет свое не-вежество за играми разума. однако даже в этом случае экспозиция 69-й Pitti Filati не только несла колоссальный эмоциональ-ный заряд, но и выполняла огромную про-светительскую задачу.

Редакция журнала PROfashion выража-ет благодарность московскому пред-

ставительству I.C.E и организаторам Pitti Immagine Filati за предоставленные

возможности для написания этого материала.

стенд Bond-In

Вы заинтересованны в открытии монобрендового магазина, shop-in-shop или хотите представить нашу марку на мультибрендовой торговой площади?

Свяжитесь с нами, мы предоставим Вам всю нужную информацию! Представительство Том Тэйлор в СНГ

г. москва, Варшавское шоссе, д. 9, стр. 1, ряды Солдатенкова, 1 эт[email protected] , [email protected]

+7 985 196 1302, +49 174 93 94 758www.tom-tailor-sng.ru

реклама

Павильон Forum,Fo-C32

цифрыЛюди и

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

60 №14 август 2011

новости маркетинга

Прорыв по всем фронтамБренд Levi’s запустил глобальную маркетинговую кампанию Go Forth, которая включает в себя не только съемку фотосессии, но также видеоролик, уникальную арт-инсталляцию и мастерскую по трафаретной печати, организованную в Берлине. По замыслу, слоган отражает главный посыл основной коллекции – оптимизм и энергию молодости. Президент компании Роберт Хэнсон рас-сказывает: «Go Forth – это больше, чем просто маркетинговая идея. Это призыв ко всему человечеству, ведь именно сейчас мир нуждается в сильных духом первопроходцах, которые верят в то, что нет ничего невозможного». Кампания охватит 24 страны мира, а старт был положен в Берлине во время выставки Bread & Butter – на фасадах зданий города были зубилом вырублены портреты знаменитых жителей этого города. Видеоролик и пе-чатные плакаты продолжают идею первооткрывательства, под-держивая одну из целей Go Forth – заставить всех поверить, что каждый из нас может внести свой вклад и немного изменить мир.

В конце июля произо-шла смена генерально-го директора корпора-ции Inditex, анонсированная в апреле: основатель и бессменный глава компании Амансио Ортега ушел со своей должности, а бразды правления взял на себя его бли-жайший помощник Пабло Исла. Тем не менее эксперты считают, что фактическое управление будет по-прежнему осуществлять 75-летний Ортега: «Амансио делает еще один мудрый шаг, готовясь к будущему с той же железной логикой и интел-лигентностью, которые всегда были ему свойственны. При этом, скорее всего, ключевые решения будет принимать он».

По неподтверж-денным данным, вскоре мужская люксовая марка Brioni будет прода-на концерну PPR, обе стороны продолжительное время не комментируют эту информацию. Один из инсай-деров рынка говорит: «Brioni нужны значительные средства для перезапуска бренда – на нем висит долг почти в €100 млн, к тому же необходима модернизация производства и реструктуризация компании». По предварительной оценке, контрольный пакет акций Brioni может стоить до €300 млн.

Бренд Boss Green выпустил реклам-ную кампанию последней осенне-зимней коллекции. Съемка проводилась в Абу-Да-би, а моделью выступил игрок в гольф Мартин Каймер, который сотрудничает с маркой с на-чала 2011 года. Он примерил несколько образов «профес-сиональной» линии, которая предназначена специально для гольфа и отличается приме-нением водонепроницаемых и дышащих тканей. Также для фотосъемки использовались эксклюзивные спортивные аксессуары игрока.

Итальянские про-фессиональные модные выстав-ки, такие как Pitti Immagine, White, Mi Milano Prêt-a-Porter, Mipel, Milano Unica и другие, привлекают все больше байеров развивающихся рын-ков. Средний рост количества посетителей во время последних сессий составил 12%, а наибо-лее перспективными регионами считаются Китай, Россия, Гонконг и Корея. Увеличиваются и обо-роты, создаваемые странами Евросоюза – в их числе Испания, Бельгия, Швейцария, Франция и Германия.

Право или патент?Новый оборот принял закон, предложенный Советом модных дизайнеров Америки пять лет назад. После того как в одном из бутиков начались продажи свадебного платья, пов торяющего дизайн Alexander McQueen для Кейт Миддлтон, в Конгресс был направлен документ о защите интересов дизайнеров. Предполагается, что при предоставлении определенной ин-формации дизайнеры, состоящие в CFDA, смогут добиваться значительных компенсаций и изъятия всей партии из про-дажи. Повод для открытия дела – «бесспорно одинаковый» дизайн изделий и неопровержимые доказательства того, что эта модель впервые была предложена именно ими. Важным добавлением стало то, что различия в цветах и тканях не будут считаться другой моделью: сходство оценивается по критериям кроя, силуэта, фурнитуры, декоративных деталей и сочетаний фактур. Один из ритейлеров, пожелавший остать-ся неназванным, резко выступил против этого документа: «А теперь представьте, что кто-то из дизайнеров будет считать асимметричное платье своей личной собственностью. Если серьезно рассматривать идею патентов в фэшн-индустрии, то скоро у нас не останется моды!» Закон поступит на рассмо-трение в середине октября. Платье из бутика ABS by Allen

Schwartz ($1100)

Платье Кейт Миддлтон Дома Alexander McQueen

Levi’s Go Forth FW 2011/12

РЕК

ЛА

МА

62

новости маркетинга


Часовой концерн Swatch Group от-читался о финан-совых итогах пер-вого полугодия 2011. Прибыли выросли на 24,2% и равняются 3363 млн швейцарских франков, чистый доход оценили в 570 млн швейцарских франков, что на 24,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Руковод-ство группы заявляет, что подобные цифры – не предел. Предполагается, что итоговый рост за 2011 год составит более 30%.

Компания Tommy Hilfiger Group стала соавтором мемориа-ла Мартина Лютера Кинга, открытого в Вашингто-не, выступив ведущим спонсором, осуществляя поиск средств и пожертвований, а также выполняя административное управление проектом. Президент фонда Tommy Hilfiger Гай Викерс прокомменти-ровал: «В памятнике увековечена память не только о великом истори-ческом деятеле, который потратил свою жизнь на создание лучшего общества для всех людей, но и о достижениях по защите равенства и прав человека по всему миру».

Торговый комплекс «Невский пассаж» в Санкт-Петербурге продан банком ВТБ компании Jensen Group, сумма сделки состави-ла 3242 млн рублей. Два здания общей площадью 215 000 м2 принадлежали Шалве Чигиринско-му, который также владел башней «Россия», гостиницей «Россия», отелем «Советский» и другой недвижимостью. Все эти активы были предварительно арестова-ны банком из-за просроченных задолженностей девелоперской компании Russian Land Limited, возглавляемой предпринимателем.

Портал Моллы.ру составил рейтинг иностранных брен-дов одежды, которые вышли на российский рынок в этом году. Первая строчка до-сталась марке American Eagle Outfitters, которую развивает компания «Монекс Трейдинг», се-ребро и бронзу поделили бренды «Джамилько» – американский DKNY Jeans и испанский Desigual. Также в список попали такие лейблы как Converse, Dorothy Perkins, Reiss, Apart, Petit Patapon и обувной проект Fashion Galaxy (UGG Australia, Dav, Kurt Geiger, Ed Hardy, Mystique).

Тяга к искусствуВыставка Alexander McQueen: Savage Beauty, прошедшая с 4 мая по 7 августа в американском Metropolitan Museum of Art, стала рекордной по нескольким показателям: она попала в «десятку» самых посещаемых экспозиций за 141-летнюю историю музея, а также стала самой популярной выставкой, организованной Институтом костюма. Общее количество зрителей составило 661 509 человек, а 23 000 человек оформили карточку посто-янного посетителя музея – это почти в два раза больше, чем в прошлом году. За время работы ретроспективной экспозиции было продано свыше 100 000 экземпляров каталога, а популяр-ные модели в стилистике Маккуина, выставленные в магазине Met Shops, в том числе мини-копии знаменитых ботинок сезона SS 2009, клетчатые сумочки и принтованные папки полностью распродавались и дозаказывались несколько раз.

Алгебра победы 10 июля официально завершился конкурс Fashion is My Profession, организованный Sunday Up Market. Изначальной целью этого соревнования, где приняли участие 600 человек, был «поиск и продвижение молодых талантов». 30 полуфиналистов были раз-биты на три команды с «геометрическими» названиями («Круг», «Треугольник», «Квадрат»), и они в течение 30 дней, с 8 июня по 8 июля, с 8 утра до 8 вечера выполняли задание жюри – отшив полноценной линии одежды. Генеральный продюсер проекта Ма-рия Бергельсон объявила, что коллекции, созданные начинающи-ми дизайнерами, будут отшиты в производственных масштабах и выставлены на продажу в магазине Sunday Up Market. Она про-комментировала проект: «Мы довольны не только результатами конкурса, качеством созданных в процессе трех недель эскизов и итоговых презентаций трех марок, но и подходом самих участ-ников к конкурсу. Действительно, дарить призы было приятно, так как все молодые талантливые люди достойны этих наград, и мы уверены, что у многих из них большое будущее».

Algebra of victory On July 10 the Fashion is My Profession contest organized by the Sunday Up Market was officially closed. The initial goal of this contest was «young talent search and promotion». 600 people took part in the contest. 30 semifinalists were divided into three teams with «geometrical» names («A circle», «A triangle», and «A square») and during 30 days, from June 8 to July 8, from 8 a.m. to 8 p.m., they performed the task of the jury – making a complete apparel line. Maria Bergelson, the Chief Producer of the project, announced that the collections created by the novice designers can be produced on an industrial scale and sold in the Sunday Up Market shop. She made the following comments on the project: «We are pleased not only with the results of the contest, the quality of the designs created in the course of three weeks and with the final presentation of the three collections, but also with the approach of the participants to the contest. It was pleasant indeed to present the prizes because all the young talented people are worthy of these awards and we are sure that many of them have a very bright future ahead».

Очень Важные ДеткиВ августе состоялось торжественное открытие инициативы мо-сковской Галереи бутиков «Времена года» — первого в столице детского VIP-клуба. Он рассчитан на детей в возрасте от 3 до 10

лет и, конечно, их родителей. Для вступления в клуб нужно зарегистрироваться на стойке информации.

Дети получают личные пластиковые карты, а также приветственные подарки – футболку клуба, значок и купоны со спецпредложениями и скид-ками. Привилегии для участников включают различные возможности для развлечений и отдыха – би-леты в кино, бесплатный попкорн, подарки, мастер-классы и даже ма-никюр для девочек или тест-драйв суперкара Porsche для мальчиков.

Экспонаты выставки Alexander McQueen: Savage Beauty

Участники конкурса в процессе обсуждения

Упаковка детской VIP-карты во «Временах года»

РЕК

ЛА

МА

64 №14 август 2011

интервью

265 представителей фирмен-ных магазинов компании BRAX из Германии, Австрии, Канады, Люксембурга, Китая, Швейца-рии, Латвии, Голландии, Рос-сии, Украины и Азейбарджана посетили Херфорд 15–16 июня 2011 года.

Такой интерес со стороны стран-импортеров подчеркивает между-народный уровень мероприятия. Это уже 14-й по счету шоп-конгресс

BRAX, который проводится в различных го-родах Германии. Некоторые из гостей, на-пример, представители сети универмагов P & C, Sinn Leffers, Engelhorn, Lengermann & Trieschmann и Дома моды Bernheim из Швейцарии, присутствовали на нем уже не первый раз. Представители и управляющие магази-нами BRAX были приглашены в головной офис компании и получили уникальную возможность заглянуть за кулисы, свои-ми глазами увидеть, как создается баланс между традицией и современностью. Кро-ме того, они воочию смогли убедиться в том значении, которое имеет сам город Херфорд для предприятия. Так, в прошлом году здесь был открыт новый центр логи-

стики, а старинное здание, где находится штаб-квартира компании, было модерни-зировано и расширено: теперь и в офисах, и в шоу-румах воцарилась атмосфера не-объятного пространства и прозрачности. Шоп-конгресс является для BRAX важным инструментом для представления своего взгляда на завораживающий и непостоян-ный мир моды. «Наша цель – стать самым успешным про-изводителем повседневной одежды в Ев-ропе, и мы ее достигнем только сообща. Мы с оптимизмом ждем будущего. В фоку-се внимания компании остаются люди, наш бренд, интернациональный дух, партнер-ство и современность!» – говорит Воль-фганг Древаловски, президент компании BRAX. Успех компании подтверждает его слова. Уже седьмой год подряд BRAX показывает

наилучшие экономические результаты в истории марки: оборот в 2010 г. составил €258,2 млн с ростом на 6% по сравнению с предыдущим годом. Текущая ситуация так-же радует – на конец мая оборот поднялся на 8,6%. BRAX растет и растет. Одним из решающих факторов успеха является, несомненно, слаженная работа шоп-менеджеров, нахо-дящихся непосредственно на местах. Ведь известно, что в 70% случаев решение о по-купке принимается прямо в магазине. По-этому мотивирование шоп-менеджеров, предоставление им актуальной информа-ции и подтверждение однозначной пози-ции марки готовит их надлежащим обра-зом к новому сезону. Гостей принимали в здании старого то-варного вокзала в Херфорде. Старинные кирпичные стены придавали помеще-нию особую атмосферу, располагающую к общению. Открылся форум докладом доктора Штефана Фрэдриха «Принцип Гюнтера: как победить лень!» А в заверше-ние первого дня Том Веслинг, креативный координатор BRAX, настроил собравшихся на новый сезон осень-зима 2011/12, рас-сказав про самые важные тренды, цвета и стили. Показ моды, в котором приняли участие сотрудники компании BRAX, был принят «на ура» и продемонстрировал все ключевые аутфиты сезона. Второй день конгресса был отведен ра-боте с коллекцией. Ее сегменты были представлены сотрудниками из отдела продаж на основе мастер-плана. В фи-нале шоп-конгресса команда мерчен-дайзеров дала свои рекомендации по правильной презентации товара на пло-щади.

BRAN

D

рекл

ама

Участники шоп-конгресса BRAX в Херфорде

ШОП-КОНГрЕСС

Fashion show BRAX в Херфорде

BRAX В Херфорде

Fashion show BRAX в Херфорде

Павильон 2.4, стенд А08

66 №14 август 2011

аналитика

Давайте разберемся, зачем, соб-ственно, человеку нужны одежда, обувь, головные уборы? Понят-но, чтобы не быть голым, чтобы

было тепло зимой. Тогда следующий во-прос: а зачем ему, например, три паль-то, пять шуб, 20 пар обуви и столько же костюмов? Ответ так же очевиден: чтобы прилично выглядеть и быть одетым по сезону, моде, в соответствии со случаем. В XIX–XX вв. экономисты разработали теорию полезности, где термин «полез-ность» понимается как удовольствие, удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления благ. Основ-ной принцип теории полезности – закон убывающей предельной полезности, со-гласно которому приращение полезно-сти, полученное от одной добавленной единицы блага, постепенно убывает*. Так, при покупке каждой следующей вещи одного ассортимента ценность этой вещи (восприятие полезности) снижается. Сле-довательно, каждый потребитель имеет свое представление о «полезности» то-вара, он покупает из всех товаров и ус-луг столько, сколько ему нужно, чтобы максимизировать полезность при своем доходе. Вот, собственно говоря, мы выш-

ли на два фактора, влияющих на покупку: количество вещей одного ассортимента и сумма денег, которую потребитель готов потратить. По сути, восприятие полезно-сти вещи строится на необходимости этой вещи для человека, и 40% российских по-требителей (взрослого населения) таким образом принимает решение о покупке. Теперь о моде, трендах, бизнесе. Для того чтобы человек воспринимал полезность для себя каждой новой вещи, ему нужно объяснять, показывать, манипулировать, иными словами, побуждать его покупать снова и снова. В этом случае мы имеем дело с «мифической» полезностью вещи, внедренной в сознание человека. А чтобы информация в сознании удержалась, потре-бителю нужно донести воспринимаемые ценности через ассоциации, например, со звездами шоу-бизнеса или членами сигар-ного клуба, имеющего дресс-код, либо с событиями, требующими обладания кон-кретной вещью, к примеру, таковыми мо-гут стать коктейльная вечеринка и красная дорожка на кинофестивале. Так у человека благодаря брендам формируется чувство соответствия и, как следствие, собственной значимости. Компания, которая рассказы-вает своим потребителям о моде, трендах и т. п., хочет, чтобы он купил вещь именно у нее, а для этого потребитель должен запом-нить название фирмы или торговой марки.

Далее только бизнес, и ничего кроме биз-неса: брендирование, создание групп ло-яльных потребителей, имеющих сходный стиль жизни, предпочтения и т. д. и т. п. Компания вложила много денег в фор-мирование бренда, она хочет продавать больше товара «в одни руки». Как след-ствие, появление различных бизнес-мо-делей по увеличению дохода – создание ценности бренда и повышение цен, увели-чение частоты покупок за меньшие день-ги и др. В обоих случаях мы управляем же-ланием человека соответствовать своему статусу в социальной группе и благодаря модным тенденциям управляем его пове-дением. По сути, формируется молчали-вый «договор» между продавцом бренда и его покупателем. Бренд подтверждает значимость в социуме его обладателя, а потребитель «платит» за это большую цену. Поэтому лозунг бизнеса в индустрии моды «Больше и быстрее!» соответствует модели fast fashion («быстрая мода»). «Бы-страя мода» предполагает постоянную переменчивость во внешнем виде чело-века, причем последний меняется вместе со своим окружением, иначе он выпадет из тусовки, модных тенденций. Так, этим летом все начали носить длинные сарафа-ны (хорошо, что погода стояла жаркая), и женщина покупает себе сарафан, в общем, как все. В подростковом и юношеском

«Быть, а не казаться» или КАК желАние челОВеКА БыТь САмим СОБОй ПрОяВляеТСя В мОДе ТеКСТ / ТАТьянА КОмиССАрОВА, ДеКАн ВыСшей шКОлы мАрКеТингА и рАзВиТия БизнеСА ниУ ВшЭ

Slow fashion – новая концепция в индустрии моды, что обеспе чивает ей новых сторонников.

Pitti Uomo, Tommy Tom SS 2012

Pitti Uomo, My Factory

*http

://w

ww

.ban

k24.

ru/in

fo/g

loss

ary

РЕК

ЛА

МА

68

возрасте эта тенденция объяснима, но когда взрослые мужчины поголовно на-девают розовые или сиреневые сорочки с такого же цвета галстуками, понимаешь, что потребность принадлежности к со-циальной группе доминирует. изменится модный цвет – все будут ходить в желтых рубашках, не задумываясь, что являются «жертвами» успешного бизнеса. Потреби-телей, которые добровольно готовы быть «жертвами» и тратить свои деньги, около 30% взрослого населения, но сегодня, увы, потенциально, т. к. случился очеред-ной кризис. По данным наших мониторинговых ис-следований «Восприятие цены на одежду представителями среднего класса в рос-сии», в феврале 2009 г. 56% потребителей говорили, что стали покупать одежду реже, а 6% совсем ее не покупали. В августе 2010 г. только 38% опрошенных приобретали но-вый гардероб реже. интересно, что если в феврале 2009-го только 7% респондентов говорили, что покупают одежду на распро-дажах, то в августе 2010-го таких потребите-лей в москве стало 41%. Это связано с тем, что за 1,5 года после кризиса нужно было обновлять гардероб, а денег было немного. Как следствие, потребители искали выход из положения, и это происходило не только в нашей стране, а бизнес ис-кал решение, как сохранить дохо-ды. Таким образом и появилась новая концепция развития ин-дустрии – «медленная мода» (slow fashion). Какие факторы среды обеспечивают жиз-неспособность этой концепции бизнеса? Во-первых, сни-жение доходов компаний, что влечет за со-бой умень-ш е н и е

маркетинговых бюджетов и поиск новых решений. Второй фактор – самый главный – измене-ние покупательского поведения в посткри-зисный период с 2008 г. Благодаря эконо-мической ситуации, а также желая помочь потребителю дать объяснение, по какой причине он не покупает новые вещи, Сми стали писать о вдумчивом потребителе, который осознанно приобретает одежду. В результате в россии сформировались группы покупателей, которые самостоя-тельно анализируют рынок, носят вещи дольше и гордятся такой моделью пове-дения. Это и есть модель предельной по-лезности, которую мы упоминали выше. Потребители в развитых странах, где вос-приятие предельной полезности конкрет-ной вещи очень низка, имеют в своем гардеробе 20–30 маек. Снижение плате-жеспособности привело к тому, что люди сегодня склонны не тратить деньги на оче-редную майку, а накапливать средства. еще одна тенденция, которая стала про-являться с начала 2000-х гг., – желание определенной части населения получать индивидуализированное (персонифици-рованное) предложение, другими слова-ми, предложение, которое, как кажется

потребителю, предназначено специаль-

но для него. Эти люди задают себе вопрос: «Хочу ли я быть как все или «казаться, а не быть» под влиянием брендов?» От-вет однозначный – нет. В причинах тако-го поведения нам поможет разобраться модель квазипотребностей К. левина (схема 1). Для этих людей значимыми яв-ляются потребности в познании, эстетике, самореализации, которые проявляют их индивидуальность. Понятно, что потреб-ности физиологии и безопасности у них защищены. Они хотят «быть самими со-бой, а не казаться!» Благодаря развитию интернет-торговли и знаниям о зареги-стрированном пользователе (пол, воз-раст, стоимость покупки, фиксация, какие вещи и как долго рассматривает потреби-тель) появилась реальная возможность присылать таким людям специальные предложения. число российских потребителей, которые по психологическому типу тяготеют к такой модели поведения, не очень велико, не бо-лее 15%, так что компаниям решать, готовы ли они бороться за такого потребителя. если бы меня спросили, является ли slow fashion реальной альтернативой fast fashion, я ответила бы, что это и есть аль-тернатива, т. к. slow fashion обладает эко-номической, экологической и этической (хотелось бы надеяться, имея в виду рос-сию) перспективами в будущем. но нужно иметь в виду, что основная масса россиян не прошла еще пика гиперпотребления в силу того, что и в докризисные времена больше половины российских семей не могли себе позволить купить все, что хотели, а сейчас тем более не покупают из-за снижения платежеспособности. По-этому можно утверждать, что slow fashion сегодня может интересовать две группы соотечественников. Первая включает в себя не более 15% россиян, которые с интересом будут откликаться на специ-альные индивидуализированные пред-ложения, в том числе дизайнерские. Вто-рая, а это около 25% населения страны, сформируется, скорее, в силу недостатка финансов.


потребность в самоактуализации

реализация целей, развитие личности

эстетические потребностигармония, порядок, красота

потребность в познаниизнать, уметь, понимать, исследовать

потребность в уважении (почитании)достижение успеха, одобрение, признание

потребность в принадлежности и любвибыть принятым, любить и быть любимым

потребности в безопасностичувствовать себя защищенным, избавиться от страха и неудач

физиологические потребностижажда, голод, половое влечение

схема 1

. мод

ель к

вази

потр

ебно

стей

к. л

евина

Pitti Uomo, My Factory

аналитика

Стенд на выставке Pitti Uomo

cпециальный проект

Эмоциональный Дизайн –Превратите ваш магазин в бренд,а покупателей – в фанатов

В наше время клиент мобильный и избирательный. Ритейлеры, которые сконцентрированы только на продукте, могут быть слишком консервативны и предсказуемы. Так как заинтере-совать покупателя? Разработать уникальный подход к подаче

товара! Задача состоит в том, чтобы превратить ваш магазин в бренд, а покупателей – в фанатов.

Вольфганг Грушвитц является владельцем и управляющим директором компании Gruschwitz GmbH в Мюнхене и в Москве. Компания предостав-ляет полный спектр услуг в открытии магазина с момента поиска помещения до момента передачи отделу розничной торговли, то есть «под ключ». Наши клиенты: Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Oysho, Stradivarius, Zara Home, Uterque) в Германии, Швеции, Норвегии, Поль-ше и России, MAC (Россия), Swarovski (Франция), Sun Fashion, Hogl, Burberry и многие другие. В 2005 году Gruschwitz получила первое международное признание – за реализацию магазина мирового бренда на территории Allianz Arena в Мюнхене.

Gruschwitz [email protected]+49 (0)89 309059-0ооо «ниК Проект»[email protected]+7 499 157 42 87

ТексТ / Вольфганг гРушВиТц, Владелец и упРаВляющий диРекТоР компании Gruschwitz Gmbh и OOO «ник пРоекТ»

OБ

авт

оре

первое впечатление нужно производить сразу – у вас только один шанс, поэтому крайне важно понять психологию вашего клиента. по словам Вольфганга грушвитца, шаблонных подходов, которые гаран-тируют успех, нет. однако следуя так называемой «формуле успеха» и некоторым основным принципам, производительность вашего мага-зина может быть значительно улучшена в кратчайшие сроки.

Формула усПеха: КаК вДохновить ваших Клиентовпервый шаг в так называемой формуле успеха опирается на принцип привлекательности.Во многих случаях первоначальный интерес не обязательно вызывает сама продукция. не менее важен сам интерьер и подача вашего това-ра. Gruschwitz призывает применять игру света для создания настрое-ния, найти аромат своего бренда и оригинально решить композицию витрины, которая, несомненно, вызовет интерес у потенциальных клиентов. легкий аромат и ненавязчивая музыка не просто располо-жат к вам покупателей, но и повысят их интерес к вам.после того как покупатель окажется в вашем магазине, у вас есть шанс показать, что ваши продукты и услуги на самом деле интересны! интерес – крайне важный фактор – может быть образован несколь-кими компонентами. Визуальный мерчендайзинг, дизайн интерьера, инсталляции, бесплатные образцы, показывающие концептуальное отличие вашего бренда от других, – все это рождает любопытство и интерес покупателей к вашему магазину и продукту.

Merchandising-Shop Ludwig-Maximilians-University, Munich Germany (кубические ниши на фасаде показывают только частичку интерьера, зазывая покупа-

телей внутрь) Design & Realisation: Gruschwitz GmbH; Photos: Anja Walther

Merchandising-Shop Ludwig-Maximilians-University, Munich/Germany (кубические ниши на фасаде показывают только частичку интерьера, зазывая покупателей внутрь)Design & Realisation: Gruschwitz GmbH; Photos: Anja Walther

Желание – важный элемент при любой покупке. если клиент сочтет ваш магазин привлекательным и у него появится инте-рес и желание зайти – покупка почти всегда будет гарантиро-вана. В магазине можно создать различные зоны: мультиме-дийную, lounge-зону.

направляя вашего клиента к покупке, не давите на него. ком-фортное внутреннее пространство само поможет покупателю сделать правильный выбор. счастливые люди – это хорошие покупатели!

Ритейлеры, которые направляют своих клиентов на верный путь и не боятся наравне со своими преимуществами приз-нать свои слабые стороны, будут приняты и признаны. если бренд ассоциируется с положительным опытом – значит пройден большой путь к успеху.

Red Bull Fan-Shop, Walz-Siezenheim/Germany (световые эффекты в кассовой зоне и дымящийся пол передают атмосферу стадиона)

Design & Realisation: Gruschwitz GmbH; Photos: XL – Photodesign

70 №14 август 2011


Название компании группа компаний NumErO uNO Бренды: NumErO uNO, ArrEDAmENti itALiANi, uNODuEtrE

Год основания 1992

Численность персонала 85

Краткое описание компании и направления ее деятельности

комплексное оснащение магазинов торговым и осветительным оборудованием. Большой опыт, наработанные связи с поставщиками, высококвалифицированные дизайнеры и инженеры и многообразные собственные производственные возможности позволяют нам быть выгодным и надежным партнером для сетевых ритейлеров, развивающих собственные или франчайзинговые проекты

Тематика ритейла Fashion, универмаги, детские товары, электроника, книги, ювелирные, супермаркетыБутики и крупные торговые площади

Варианты решений изготовление оборудования для сетей по индивидуальному заказу, нестандартное оборудование, комплектация импортными системами

Ноу-хау компании комплексный подход к обстановке магазина, проектирование дизайна, расстановка оборудования, светотехническое проектирование, собственное производство

Используемые материалы ламинированное и оклеенное пластиком дсп, окрашенное и покрытое шпоном мдф, нержавеющая сталь с полированной и шлифованной поверхностями, алюминий, черный металл с порошковой окраской, стекла, акрил, окраска «Высокий глянец»

Готовые проекты bEst mOuNtAiN, bLQ, cENtrO, chAruEL, christ, cOLLEziONi, cOP. cOPiNE, деТский миР, DEVErGO, DOmANi, Эконика, EGOist, FAbi, FiNN FLArE, GEOX, iNcitY, JAcADi, KANz, LuhtA, м.Видео, mArK AurEL, пеРекРесТок-GrEEN, sOrbiNO, stEiLmANN, stONEs, Винни, Vis-A-Vis, VitO PONti

Поставщики оборудование: италия – mEPsYstEm, германия – VisPLAY освещение: италия – 4bi, tArGEtti, швейцария – rEGENt, AGAbEKOV керамогранит: италия – casalgrande Padana, Edilquoghi

Наличие собственного производства собственная фабрика в подмосковье площадью 4000 м2, оснащенная современным высокотехнологичным оборудованием

Наличие склада 2000 м2

Наличие демзала В москве и в фано (италия)

Участие в выставках Euroshop, mебель, shopdesign

Оформление заказа – в офисе, через Интернет, другое

Заказы оформляются в офисе при участии дизайнеров и конструкторов. Розничный магазин Faidate работает в италии

Постобслуживание гарантия 1 год на все оборудование, постгарантийный ремонт, помощь в переезде

СайтКонтактный тел./факс +7 (495) 755-8431, 788-5344

+39 (0721) 806283

Адрес офиса/демзала ленинградское шоссе, 39, стр. 6, royalYachtclub, офис 3, 125212, москва, РоссияViale Enrico mattei 24, A-b, 61032 Fano (Pu), italy


71№14 август 2011

Рекл

ам

а

72 №14 август 2011


Название компании ооо «Красная линия»


Численность персонала 350


дизайн и производство первоклассных магазинов, комплексное оснащение, ориентированное под требования конкретного заказчика. обладая собственной производственной базой в пригороде москвы, «красная линия» занимается изготовлением торгового оборудования по индивидуальным дизайн-проектам любого уровня сложности – от персонализированного оборудования до оснащения крупных торговых объектов. компания «красная линия» выступает генеральным подрядчиком ряда крупных российских и западных розничных операторов и осуществляет строительство магазинов «под ключ», авторский надзор, производство торгового оборудования, поставки осветительного оборудования, манекенов, монтаж и постгарантийное обслуживание по всей России, в странах снг и постсоветского пространства

Тематика ритейла Non food

Варианты решений дизайн, генеральный подряд на строительство и оснащение магазинов, производство торгового оборудования, дизайн и поставка осветительного оборудования, манекенов, прочих торговых аксессуаров, монтаж и постгарантийное обслуживание

Ноу-хау компании Разработка и производство декоративных 3D-панелей по индивидуальным эскизам, применение уникальных материалов, разработанных по собственной методике компании: искусственного камня, бетона и других нетрадиционных материалов

Используемые материалы полный спектр технологий для обработки всех видов сырья, применяемых для производства оборудования

Поставщики собственное производство

Наличие собственного производства 17 000 м2

Наличие склада да

Наличие демзала да

Филиалы компании нет

Участие в выставках Euroshop

Собственные тренинговые программы

нет


Заказы оформляются через офис компании

Постобслуживание гарантийное обслуживание 12 месяцев

Применение экологичных, энергосберегающих технологий

Встроенная LED-подсветка, сверхтонкие световые короба

Сайт www.red-line.ru

Контактный тел./факс +7 (495) 925 88 86

Адрес офиса/демзала москва, шоссе Энтузиастов, 38

73№14 август 2011


Название компании артлайтГод основания 2000 Численность персонала Более 100Краткое описание компании и направления ее деятельности

l Внутреннее освещение административных зданий и сооружений, торговых комплексов и залов, витрин и складских зон, ViP-помещений, офисных помещений, гостиничных комплек-сов, автосалонов, салонов красоты, клубов и кафе и др.; l декоративное освещение интерьеров квартир и домов; l наружное освещение улиц, спортивных сооружений, ландшафтное освещение; l архитектурное освещение; l дизайн-проект по свету, светотехническое проектирование, подбор оборудования; l разработка энергоэффективных и интеллектуальных систем освещения; l усовершенствование уже существующих световых решений; l гарантийное и послегарантийное обслуживание; l ремонт любого светотехнического оборудования. l поставка широкого ассортимента электроустановочных изделий; l поставка широкого ассортимента звукового оборудования; l электромонтажные работы любой сложности, шеф-монтаж

Тематика ритейла освещение и звуковое оборудованиеВарианты решений Более 5000 наименований в наличии, разработка и изготовление индивидуальных заказовГотовые проекты l Бизнес-центры: «Бест», «дом Зингера»

l Торговые комплексы: «цум», «гостиный двор», «сВеТланоВский», «оЗеРки», «ЗанеВский каскад», «меРкуРий», «подсолнуХ» l автосалоны: PEuGEOt, rENAuLt, mitsubishi, KiA, Vw, «гаЗ» l сеть фитнес-центров: «спортлайф», «империя фитнес», «галактика»l сеть киноцентров: «кРонВеРк синема», «миРаЖ синема» l сеть магазинов: sELA, O’stiN, mEssAGE, L’Occitane, AirField, «милавица», scandica, Fuego, catimini, belAir, «снежная королева» и др.l медицинские центры: «доктор Борменталь», «меди», «гранд-мед» l архитектурная подсветка: манеж кадетского корпуса, Всероссийский геологический институт l Выставочные залы: музей «ленниипРоекТ», лофт-проект «ЭТаЖи», галерея «GmG»l кафе и бары: ресторан «line_cafe», бар «café People», сеть кафе «шоколадница», сеть кафе «идеальная Чашка», сеть ресторанов «KFc»

Поставщики Более 400 фабрик со всего мираНаличие собственного производства

есть

Наличие склада естьНаличие демзала естьФилиалы компании москва, ленинградский пр-т, 72, стр. 4, 1-й подъезд, оф. 702Участие в выставках даСобственные тренинговые программы

да


любой вариант заказа

Постобслуживание естьПрименение экологичных, энергосберегающих технологий

да

Сайт www.artlight.ruКонтактный тел./факс (812) 740-70-30, (495) 721-10-98Адрес офиса/демзала санкт-петербург, ординарная ул., 18; москва, ленинградский пр-т, 72, стр. 4, 1-й подъезд, оф. 702

74 №14 август 2011


Название компании стК системы освещения



компания сТк системы освещения является одним из лидеров светотехнического рынка России в сегменте «освещение магазинов». основной специализацией компании является разработка и комплектация проектов освещения магазинов. среди услуг компании проектирование освещения, светотехнические расчеты, подбор оборудования, производство и поставка осветительного оборудования для магазинов, профессиональные консультации. Также компания рада предоставить своим клиентам качественный сервис в области доставки, монтажа, гарантийного и постгарантийного обслуживания поставляемого оборудования. профессионализм предлагаемых решений, скорость поставки и качество поставляемого оборудования, понимание задач клиента и отношение к ним как к собственным – отличительные особенности деятельности компании сТк системы освещения

Тематика ритейла магазины модной одежды, обуви, ювелирных изделий, парфюмерии, аксессуаров, детской одежды, мебельные магазины, магазины бытовой техники, универсамы, гипермаркеты, торговые центры

Варианты решений стандартное оборудование, индивидуальный заказ и т. п.

Ноу-хау компании поистине прорывным проектом компании можно назвать разработку и производство первого российского компактного трекового светильника. название у светильника соответствующее – hit, в русской транскрипции – «хит». В пару этой модели разработан и уже запущен в серию аналогичный прожектор trEND («Тренд») с вертикальным расположением относительно шинопровода. дизайн, проработка технической части – все это ноу-хау компании. при этом для получения действительно качественного продукта светильники оснащаются ЭпРа и лампами исключительно европейского производства и только известных брендов, таких как PhiLiPs, OsrAm, Vs, bLV

Поставщики компания предлагает широкую линейку светильников собственного производства, а также светильники, комплектующие, лампы известных европейских производителей. специалисты компании готовы в короткие сроки скомплектовать проект освещения любой сложности, в том числе адаптировать западный концепт освещения к российским условиям эксплуатации

Наличие собственного производства

производство наиболее популярных моделей светильников для магазинов. одно из основных преимуществ компании – предложение светильников европейского качества и дизайна по вполне доступной цене

Наличие склада комплектация и отгрузка со склада в максимально короткие сроки

Наличие демзала недавно компания переехала в новый выставочный зал, в котором представлена вся линейка продукции, производимой компанией, а также лучшие модели светильников других производителей. В том числе представлены светодиодные светильники и лампы торговой марки POwErLEDs, хорошо известной своими разработками в области светодиодных световых приборов

Филиалы компании география поставок компании – вся Россия: от калининграда до Владивостока, и даже снг. Благодаря положительной репутации компании, сложившейся за 8 лет работы на светотехническом рынке, компания имеет постоянных партнеров во многих регионах Рф

Участие в выставках постоянный участник московских и региональных тематических выставок

Собственные тренинговые программы

постоянная рубрика «проект освещения», «освещение магазинов» на собственном сайте

Оформление заказа – в офисе, через интернет, другое

любые удобные формы оформления заказа: в офисе, по телефону, через интернет, электронную почту

Постобслуживание гарантийное и сервисное обслуживание, постоянное наличие комплектующих и ламп обеспечивает быстрый и качественный сервис

Применение экологичных, энергосберегающих технологий

компания активно использует в проектах светодиодные источники света. В частности, одна из последних разработок компании – трековый компактный прожектор hit со светодиодной лампой PAr30 9 Вт

Сайт www.svetstk.ru

Контактный тел./факс +7 (812) 601-8398

Адрес офиса/демзала санкт-петербург, пр. обуховской обороны, 120, Бц «ВанТ», оф. 307-309


www.svetstk.ru

Рекл

ам

а

76 №14 август 2011

логистика

Как вы оцениваете ситуацию на рынке fashion-товаров и какие тенденции, на ваш взгляд, были основополагающими в 2011

году? Начнем с достаточно позитивной тенден-ции как для производителей, так и для ри-тейлеров – рынок растет. Таможенная служба РФ фиксирует рост ввоза товаров из стран дальнего зарубе-жья в Россию. Импорт товаров в РФ, по данным таможенной статистики, вырос в январе-июле 2011 года почти на 44% по сравнению с аналогичным периодом про-шлого года и составил $140 млрд. Кроме того, сами торговые компании заявляют, что уверенно растет спрос и на импортную трикотажную и текстильную одежду – в 1,6 и 1,5 раза соответственно, а также наблю-дается увеличение количества покупок об-уви – на 46%, по данным на первые числа августа. Кроме того, по нашим оценкам, меняется и структура ввозимых товаров: идет рост в сторону премиальных брендов и более дорогих натуральных материалов: шерсть, шелк, кашемир, вискоза приходят на смену недорогому хлопку и синтети-

ческим тканям. Аналогично и в обувном секторе – объемы импортированных изде-лий из натуральной кожи увеличиваются быстрее, чем из дешевых искусственных заменителей. Также примечательно, что на российском рынке все чаще и чаще появ-ляется продукция, которая ранее постав-лялась из стран Восточной Европы пре-имущественно на внутренний рынок стран Евросоюза. Для конечного потребителя в России, возможно, и не так важно, где от-шита та или иная товарная позиция, одна-ко бизнесмены внимательно наблюдают за тем, как Молдова, Польша, Румыния, Венгрия, Болгария в производстве товаров группы fashion, выходя из кризиса, заявля-ют о своем потенциале и планах развития легкой промышленности. Возвращаясь к общим тенденциям импор-та одежды, обуви и аксессуаров: мы, как логистический оператор, наблюдаем рост объема перевозимых товаров в физичес-ком и стоимостном выражении. По нашим предварительным данным, его увеличение составляет в среднем 30%. Разумеется, по итогам года эта цифра будет скорректиро-вана, в том числе и официальными органа-

ТЕКсТ / ИРИНА КАРИМоВА, FashionEducation.ru

Этот номер журнала выйдет в преддверии Collection Premiere Moscow, одной из крупней-ших выставок России и СНГ, на территории ко-торой соберутся как производители fashion-товаров, представляющие практичес ки все страны мира, так и российские ритейлеры, которые хотели бы расширить ассортимент своих магазинов и бутиков за счет новых брендов и коллекций. Одним из важных вопро-сов взаимодействия поставщика и покупате-ля была, есть и остается логистика, в том числе и международная. Поэтому в этом выпуске эксперты рубрики Алексей Наджар, генеральный директор компании Free Lines, и Алина Соломко, заместитель руководите-ля коммерческого департамента компании, решили подытожить, систематизировать и сформулировать наиболее важные практи-ческие рекомендации для компаний-импорте-ров, которые хотят знать, как выстроить свои взаимоотношения с зарубежными поставщиками и транспортно-экспедици-онными компаниями, чтобы работа была максимально эффективна.

МЕжДуНАРоДНАя fashion-логистика: ИНсТРуКцИя По ПРИМЕНЕНИю

Алексей Наджар

логистика

77№14 август 2011

ми статистики и Таможенной службы, но в целом эти данные достаточно объективно отражают существующее положение дел. Кроме того, увеличивается и общее число импортеров, в основном за счет новичков. Есть еще одна тенденция – на рынке воз-никает большее количество вновь появля-ющихся логистических компаний, так что конкуренция в данной области становится серьезнее. Конечно же, fashion-логистика, в особен-ности при поставках товаров из-за гра-ницы, имеет свои особенности, поэтому хотелось бы дать советы, как правильно вести переговоры и с производителями, и с транспортными компаниями, чтобы из-бежать подводных камней и свести риск ошибок к минимуму. основываясь на име-ющемся у нас опыте, а также на той инфор-мации, которую предоставляют нам сами клиенты, мы проанализировали наиболее часто встречающиеся ошибки и основные критические точки международных пере-возок fashion-товаров.

Итак, инструкция по работе с транспорт-ными компаниями в вашей формули-ровке: какие проблемы могут возник-нуть и как их избежать?

1Внешнеторговый контракт. Если вы являетесь импортером одежды и на-чинаете работать с новым поставщи-

ком, не торопитесь оплачивать сделку по подписанному на скорую руку контракту. Прежде всего покажите его вашей транс-портной компании и таможенному бро-керу. Внести изменения и дополнения во внешнеторговый контракт лучше на этапе переговоров, а не тогда, когда груз уже го-тов к отправке. Как пример из практики, можно привести такую ситуацию. Вы работаете с транс-портной компанией по уже сложившемуся ассортименту и поставщикам и решаете заключить контракт с новым производи-телем, который находится в другом городе или стране. Когда груз уже готов к отправ-ке, вы звоните в свою транспортную компа-нию и сообщаете о новом поставщике, но тут выясняется, что из этого конкретного региона ваша транспортная компания не может привезти груз, а контракт подписан на условиях Ex Works (то есть отгрузка со склада поставщика). Таким образом, воз-никают сложности с оформлением доку-ментов и большие потери времени. Этого можно избежать, если заранее согласовать с транспортной компанией регион постав-ки и сроки, чтобы ваша компания успела подготовиться и найти логистического партнера в данном регионе.

2упаковка. Во внешнеторговом кон-тракте должно быть предусмотрено множество деталей. Например, такой

важный пункт, как упаковка. Для одежды неприемлемы тонкие картонные упаковки: при погрузо-разгрузочных работах на лю-бом этапе международной перевозки та-кие коробки имеют высокий риск повреж-дения, и, как следствие, возникает потеря

товарного вида продукции или недостача. ответ поставщика «это наша стандартная традиционная упаковка» приводит к тому, что на практике каждая вторая-третья по-ставка может заканчиваться страховым случаем. Поэтому необходимо предусмо-треть, чтобы в контракте была оговорена упаковка в многослойный картон либо дополнительная упаковка в специальную пленку поверх коробок. Кроме того, необ-ходимо зафиксировать товар при транс-портировке на палетах.

3Календарь поставок. Мы об этом еще не говорили, но это действительно важно: ваша транспортная компания

должна быть в курсе планируемых от-грузок и мероприятий. Если вы ожидаете несколько партий товара или планируете открывать магазин к какой-то дате либо собираетесь принять участие в какой-либо выставке, поставьте в известность своего логистического оператора заранее, как только вами будут запланированы опреде-ленные даты поставок. Если поставка планируется из стран юго-Восточной Азии и сША, то транспортной компании желательно знать о ваших пла-нах примерно за 2 недели до готовности груза, из стран Европы – дней за 10. Это позволит обеспечить соблюдение сроков и составить оптимальный график работы для самой транспортной компании. В каче-стве примера: если мы говорим о морской перевозке из Китая, то экспедитору, чтобы забукировать место на судне и доставить груз в порт отправления, требуется в сред-нем 7–10 дней. Аналогично и с поставками из Европы – для транспортировки сбор-ных грузов автотранспортом необходимо заранее спланировать требуемый объем машины и при необходимости заказать вторую. Бывает очень обидно, когда груз только-только готов к отправке со склада поставщика, а машина уже ушла из Европы или судно уже отправилось из Китая – и все только по той причине, что клиент поздно поставил в известность свою транспорт-ную компанию. Поэтому совет – будьте предусмотрительны: составьте календарь поставок заранее и проинформируйте свою транспортную компанию.

4Несовпадения в предварительных проформах счета и упаковочного ли-ста, а также в отгрузочных документах.

Как бывает на практике: итоговые отгру-зочные формы этих документов возника-ют только на момент отправления товара со склада поставщика, и в 90% случаев в документах содержатся сведения, весьма отличающиеся от того, что было в предва-рительных проформах, причем изменения веса и объема могут варьироваться вплоть до увеличения вдвое от первоначальных данных. За счет чего это происходит: за-частую не учли вес палеты, вес вешалок, которые идут в комплекте с одеждой, или в момент формирования груза решили положить бесплатную рекламную продук-цию, сувениры и т. д. Бывает, что крупные

поставщики могут добавить в отгружа-емую партию те позиции, которые были по разным причинам недопоставлены в предыдущий раз. Все это в итоге ведет не только к увеличению стоимости перевозки (ведь транспортная компания делала рас-четы на основании заявленного клиентом объема на первоначальном этапе!), но и к необходимости экстренно решать вопро-сы относительно оформления на таможне ранее непланируемых товарных позиций.

5Еще одна проблема – несовпадение сведений о стране производства той или иной модели. Крупные произ-

водители размещают свои производства одновременно в разных странах, и очень многие из них не придают большого значе-ния точному отображению сведений о том, где конкретно произведен тот или иной артикул. сложности могут возникнуть как на этапе оформления разрешительных документов (для одежды это большей ча-стью декларации о соответствии, ведь в них нужно обязательно отразить точный и подробный адрес места производства товара), так и на этапе таможенного до-смотра. Например, выясняется, что на тех изделиях, которые прописаны в инвойсах и паккингах как китайская продукция, при-шиты бирки о том, что произведен товар в Гонконге или любой другой стране, а это ведет к недостоверному декларированию, возможному увеличению таможенных пла-тежей и обязательству переделывать уже имеющиеся сертификаты. Получение ин-формации о точном месте производства не менее важно, чем получение информации о составе ткани, из которой произведен товар.

Как этого избежать? Во-первых, внимательно относиться к оформлению документов на всех этапах работы с поставщиками – и с новыми, и с уже существующими. Во-вторых, плани-ровать даты поставок заблаговременно и информировать о них свою транспортную компанию. В-третьих, собрать больше сведений о новом поставщике перед подписанием контракта, а в идеале – съездить и позна-комиться с ним лично, на его территории, с возможностью посещения производ-ственных мощностей. Как говорят сами клиенты, такой подход действительно работает – и выделяет нашу компанию из ряда других. Если у наших клиентов не по-лучается приехать самим, мы готовы сде-лать это через наши зарубежные предста-вительства, они открыты сейчас в Италии и Германии. На опыте работы нашего пред-ставительства в Милане мы сами убеди-лись в эффективности личного знакомства: бывает, что сложные вопросы невозможно решить неделями, но стоит выехать наше-му представителю на личную встречу с по-ставщиком клиента – самые нерешаемые вопросы снимаются в считаные минуты. Эффект личного знакомства в бизнесе дает удивительные результаты.

78 №14 август 2011

must see

7–9 октября, Москва Неделя детской Моды в Luxury-галерее «якиМаНка» Детская Luxury-галерея «Якиманка» уже в четвертый раз прово-дит Неделю детской моды и представляет наиболее актуальные бренды и лучшие образцы мировой моды в этом сегменте: Dior, Junior Gaultier, Chloe, Paul Smith, Sonia Rykiel, Monnalisa, Miss Grant и Miss Blumarine, а также Armani Kids и Gucci. В этом году, помимо постоянных российских участников Светланы Тегин и Маши Цигаль, свою коллекцию представит Эмиль Шабаев – ма-стер работы с редкими мехами и кожей. Основными темами по-казов Недели станут «Ягодный джем», «Заснеженные Альпы» и «Детская роскошь».

17–22 октября, саНто-доМиНгоDominicanamoDa 2011Доминиканская Неделя моды прой-дет в Санто-Доминго уже в шестой раз. На данный момент в офици-альном расписании подтверждено участие 30 дизайнеров – в их числе Gutiérrez-Marcano, Magaly Tiburcio, Jenny Polanco, Leonel Lirio, Belkola, Carlos de Moya, Moisés Quesada, Oriet Domenech, Giannina Azar и Jose Jhan. Оргкомитет Недели уделяет большое внимание специальным проектам: в галерее District продемонстриру-ют бэкстейдж-фотографии с первой Недели работы Марио Дельгадо, на прос пекте Уинстона Черчилля состо-ится мероприятие Modanoche SDQ, одна из лекций будет организова-на с помощью итальянского Istituto Marangoni, также во время этой сессии стартует двухлетний проект Coleccion DominicanaModa – он нач-нется c ретроспективной выставки доминиканского дизайнера Jenny Polanco. Анонсирована и благотвори-тельная акция Fashion for Help 2011, которая пройдет в рамках презента-ции коллекции Marchesa.

рекл

АМ

А

79№14 август 2011

classified

Диз

айн,

про

екти

рова

ние,

про

изво

дств

о, с

трои

тель

ство

Торг

овое

обо

рудо

вани

е дл

я м

агаз

инов

и s

how

room

s

PAKERSONМатериал изготовления: натуральный

шпон полисандр + окраска высокий глянец, латунь + патина.

г. Москва, ТРЦ «ВЕГАС»

115516, г. Москва, ул. Луганская, 4 Демонстрационный зал:

Торговое оборудование. Дизайн. Проект. Ремонт. Строительство. +7 985 996 4781, +7 985 995 8463,

+7 495 322 4781, +7 495 322 8463, +7 985 978 0487.

http://[email protected], [email protected]

ЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗ ЗЗ ЗЗЗЗЗ ЗЗЗЗЗЗ ЗЗ ЗЗЗЗЗЗ ЗЗЗ ЗЗЗЗЗЗЗ, ЗЗЗЗЗЗЗЗЗ З ЗЗЗЗЗЗЗ.ЗЗЗЗЗЗЗ ЗЗЗЗЗЗЗЗЗ ЗЗЗЗЗЗЗЗЗ ЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗ.ЗЗЗЗЗЗЗЗЗЗ ЗЗ ЗЗЗЗЗ: www.trinity-fashion.de

Tel.: 007 916 630 45 85Tel.: 007 903 793 12 53Tel.: 007 495 443 77 10

Стильная коллекция верхней одежды

NICKELSON (Нидерланды):

новая коллекциясезон Весна/Лето 2012,

бестселлеры сезон Осень/Зима 2011

05.09 – 08.09.2011, Павильон Форум Стенд FO-F30/G25

ТОЛЬКО на заказТОЛЬКО по индивидуальным

дизайн-проектам

PAKERSONNike

AppartWoolStreet

LakbiOlay

Petit Patapon Golub

рекл

АМ

А

рекл

АМ

А

80

exhibitions


рекл

АМ

А

РЕК

ЛА

МА

РЕКЛ

АМ

А

Павильон Forum,стенд Fo-E28

КоллеКцию вы можете заКазать:

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВОНА ТЕРРИТОРИИ РОССИИИ СТРАН СНГTEL: +49-33056-42240FAX: [email protected]

РЕК

ЛА

МА

коллекция ВЕСНА / ЛЕТО 2012

www.royrobson.com

ТЕНДЕОСЕННЦвет, свежесть и

спортивность — эти

атрибуты коллекции

2012 года вызывают

летнее настроение.

Здесь всё зависит от

правильно выбранной

меры. Свежие цвета на

белом фоне создают

по-летнему приятную,

но без излишеств

картину. Лёгкие, всё

более пользующиеся

спросом материалы,

являются отличительной

чертой коллекции

от РОЙ РОБСОН

весной-летом 2011г.

Другую чрезвычайно

важную тенденцию

можно описать словами

«дополнительная

ценность»: изысканные

детали и необычные

элементы внутренней

обработки делают

каждую вещь особенной..

ЗАУЖЕСИЛУКостюм по-прежнему


РОЙ РОБСОН следует

этой тенденции моды,

предлагая вашему

вниманию модель на две

пуговицы, длиной в 75

см по спинке и брюками

с шириной низа в 40см.

Узкий лацкан особенно

хорошо смотрится в

сочетании с галстуком

шириной в 6 см. Если у

вас найдётся ещё и

тёмная сорочка в цвет

галстуку, вы будете этой

зимой идеально одеты.

Костюм по-прежнему


Цвет, свежесть и спортивность — эти атрибуты

коллекции 2012 года вызывают летнее настроение.

Здесь всё зависит от правильно выбранной меры.

Свежие цвета на белом фоне создают по-летнему

приятную, но без излишеств картину. Лёгкие,

всё более пользующиеся спросом материалы,

являются отличительной чертой коллекции от

РОЙ РОБСОН весной-летом 2011г. Другую

чрезвычайно важную тенденцию можно описать

ДРУЖБА ОБЪЕДИНЯЕТ

CPM МОСКВА, 05.09. – 08.09.2011 ЭКСПОЦЕНТР, КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБЕРЕЖНАЯ, ПАВИЛЬОН ФОРУМ

2807 RoyRob RZ FS 2012 AZ RU Pro Fashion Magazine.indd 1 29.07.11 11:47

profashion 14/2

Documents