profashion 3/2

№ 93 цена: 150 руб.

www.steilmann.ru

28/02/12–2/03/12 Павильон Форум Стенд D11

рекл

ам

а

www.steilmann.ru

28/02/12–2/03/12Павильон ФорумСтенд J19

РЕКЛ

АМ

А

Марка Marina Yachting вошла в мир моды еще в 60-х годах прошлого столетия, поэтому накопленные традиции в производстве не оставляют сомнений в качестве пошива одежды. Особое место уделяет Marina Yachting теме моря, и это неудивительно, так как и фирменный логотип в виде паруса, и название говорят сами за себя.Магазин MarinaYachting отличает совершенно неповторимая атмосфера. Здесь все выполнено в теплых древесных тонах, исключительно из натуральных материалов. Магазин Marina Yachting не просто представляет коллекцию, он дарит НАСТРОЕНИЕ, которое помогает создать огромное количество элементов декора из яхтенной темы. Сюда приходят любители моря, морского воздуха и свободы.

Оптимальная площадь магазина: 70 м2

Популярность имени известного дизайнера Karl Lagerfeld обеспечивает узнаваемость бренда Lagerfeld во всем мире, а также лояльность покупателей магазинов.Дизайн магазина Lagerfeld по-мужски лаконичен, четок и фундаментален. Здесь все внимание обращено на коллекцию, нет многочисленных деталей, которые отвлекают от нее. Магазин Lagerfeld светлый и просторный. Здесь все предназначено для того, чтобы мужчина могбыстро найти нужную ему вещь – от делового костюма до casual лука, – настолько велика и разнообразна коллекция бренда.Попадая в магазин Lagerfeld, клиент ощущает атмосферу непревзойденного мужского стиля.


Компания Muschel GmbH&Co.KG является эксклюзивнымдистрибьютором представленных марок в России и СНГ тел.:+7 (495) 755 97 99Все коллекции представлены в нашем новом шоу-руме:ул.1905 года, дом 7, стр. 1, корпус «Г», 3-й этаж

Магазин MarinaYachting в Москве

Богатый выбор брендов для открытия магазина

Павильон№4 Muschel Palazzo

Марка Cerruti благородного итальянского происхождения, ее продукция представлена в бутиках более чем 30 стран мира на всех континентах.Линия 18CRR81 Cerruti предназначена для поклонников стиля lifestyle, для тех, кто следит за трендами сезона и для кого они важны.18CRR81 Cerruti представляет коллекцию для urban мужчин и женщин.Магазин 18CRR81 Cerruti – итальянец по своей душе и атмосфере. Здесь все стильно, лаконично и в то же время неповторимо за счет своих форм и материалов. Это стильный бутик, с элементами абстракции, скошенными линиями, выполненный в светлых тонах. Дизайн магазина полностью олицетворяет дух марки: «Итальянский lifestyle концепт».


Henry Cotton’s – это бренд с многолетней историей. Одежда Henry Cotton’s характеризуется словами «шик» и «путешествие» и не оставляет равнодушным к качеству материалов ни одного клиента.Магазины Henry Cotton’s выполнены в теплых тонах с использованием натуральных материалов и винтажных элементов: состаренные сундуки, большие кожаные кресла, кубки, старинные музыкальные инструменты, печатные машинки 50-х годов – все это создает ощущение приверженности традициям. Henry Cotton’s приходит на российский рынок в 2012 году, компания Muschel предлагает серьезную поддержку при открытии фирменных магазинов бренда.


Магазин 18CRR81 Cerruti в Санкт-Петербурге

Богатый выбор брендов для открытия магазинаРЕ

КЛА

МА

Адрес редАкции: 115184 Москва, Б. Ордынский пер., 4, стр. 4; тел. +7 (495) 626 3020; www.profashion.ru

Журнал о моде для профессионалов№ 3/2 (93) феврАль 2012

Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей.

Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в типографии «Петровский парк», Москва. Тираж – 14 500 экз.

Над номером работали: Андрей Аболенкин, Оксана Бугрименко, Анна Волохова, Ирина Каримова, Валентина Смирнова, Роман Сидоров, Наталия Филипченко.

главный редактор Юна Завельская [email protected]

заместитель главного редакторавладимир Гридин[email protected]

редактор Анна Задорожная [email protected]

ответственный секретарьНадежда Надежкина[email protected]

арт-директор людмила великанова [email protected] корректор Наталия Афанасьева

генеральный директор Олеся Орлова [email protected]

заместительгенерального директора Гульнара Бабич [email protected]

коммерческийдиректор Татьяна Белькевич [email protected]

директорпо рекламеМарина Ткаченко [email protected]

рекламный отдел Анастасия Петрунькина[email protected]

Юлия Попкова[email protected]

менеджер по работе с зарубежными клиентамидина Усманова[email protected]

директор по развитиюЮрий Гущин [email protected]

PR-менеджер елена крыкова [email protected]

менеджер по распространению Марина демешонкова[email protected]

The Crimson riversIt looked like we are never going to see the comeback of this style… An indispensible image-building instrument of the early nineties, a must-have for the social status of any respectable businessman of those years… and a perfect white elephant in an equal opportunity society, where one’s income is judged by the number of football clubs in possession and time spent on ORT TV-channel rather than by the color of one’s suit or one’s car. Still, in spite of this, red suits are filling men’s clothes collections, ranging from vermillion to aubergine, with crimson and bordeaux in between. Red suits are winning the planet. The China of today is going through the original accumulation stage and the Chinese can hardly be frightened by the color of blood. It is a symbol of power and pride in the local culture and it is commonly associated with the Emperor’s family. I feel sorry for men. Being incapable to fight their nature, they are eager to be the first in the situation, when everybody is being tested for stamina and endurance. This is why the second main trend of the season, that is a military uniform, an overcoat and even a felt cloak (in each case, suitable for the local climate and reflecting the local customs and traditions), is a much better indicator of our civilization’s future than any forecasts made by political analysts.

Багровые реки Казалось, этот стиль к нам никогда больше не вернется… Незаменимый инструмент имиджелогии начала 90-х, запорный кирпич в построении статуса любого уважающего себя бизнесмена тех лет… и совершенно ненужная вещь в обществе «равных возможностей», где доходы измеряются не цветом ко-стюма и автомобиля, а количеством футбольных клубов и минут, проведенных на Первом кана-ле. И все-таки они вновь заполняют мужские коллекции – от вермильона до баклажана, через алый и цвет бордо, красные пиджаки победно шагают по планете. Сегодня эпоха первоначального накопления капитала идет в Китае, а там, как известно, цвет крови никого не пугает – для мест-ной культуры это символ власти и гордости, император-ский цвет. Мне жаль мужчин. Не в силах бороться со своей природой, они жаждут первенства в условиях, когда всех пропускают под телегой. И именно поэтому вторая главная тенденция сезона – военный мундир, шинель, даже бурка (каждому по традициям и по климату) – лучше всяких про-гнозов политических аналитиков говорит о будущем на-шей цивилизации.

ЮНА ЗАвельскАя главный редактор

Yuna ZavelskaYa editor-in-chief

Brax

№ 93 цена: 150 руб.

Forum Fo-E33www.milEstonE-jackEts.com

РЕКЛ

АМ

А

цифрыЛюди и

брендыЛюди и

содержание

Читайте в следующем номере 12 марта:

новости маркетинга 58, 59

АналитикаЧего хочет мужчина 60

ИнтервьюПетер Гросс, Carl Gross 68

Логистикаевропа–россия – доставка без проблем 70

все флаги в гости к нам! london Fashion Week возвращает себе позиции в международной моде.

осень в нью-йорке. Гранды американской моды оживляют разноцветными красками серый пейзаж.

Энциклопедия Britannica. все, что вы хотели знать о британских брендах, но боялись спросить.

предложение от души. российский рынок обувного ритейла меняет формат на мультибренд.

новости дизайна 8, 10

Мнение служилые вампиры 10

Тенденции соль в деталях 16контроль и свобода 28

ХедлайнерыМужские игры 26

новости ритейла 36, 38

Аналитикадело о викунье 42

Люди иманекены

1628

4860

58

8 №3 февраль 2012

новости дизайна

брендыЛюди и

новые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

Дизайнер Пол Смит вы-пустил непрофильную коллекцию, приуро-ченную к лондонской Олимпиаде 2012 года. В сотрудничестве с почтовой службой острова Мэн запущена линия марок стоимостью £3 каждая со схематичными изображениями велосипеда, бегунов, мишени, бас-сейна, теннисного мяча и др. В честь этого события была издана также книга с комментариями сэра Пола, сейчас представленная на офици-альном сайте Paul Smith по цене £50 и содержащая дополнительные материалы – почтовые открытки и другой филателистический дизайн.

Часовой бренд IWC Schaffhausen допол-нил коллекцию Pilot’s Watch линией из пяти моделей Top Gun Miramar, получившей назва-ние в честь базы военной авиации в Калифорнии. Представленные хронометры отличаются перво-классной механикой и мужествен-ным суровым дизайном – серым керамическим корпусом, антраци-товыми циферблатами и исполь-зованием камуфляжных цветов: бежевого для стрелок и минутной шкалы, болотно-зеленого для текстильных ремешков плотного плетения.

Норвежский бренд Swims, ставший извест-ным благодаря коллек-циям «модных галош», впервые выпустил ботинки для мужчин. Ли-ния представлена двумя моделями – классическими низкими ботинками с кожаными вставками и высокими ботинками в «лондонском» стиле. Все они созданы из дышащей ткани с непромокаемой пропиткой, кожи и резины, обладают влагонепроница-емостью, нескользящей подошвой и защищены от реагентов. Палитра по-строена на оттенках черного и корич-невого с контрастными вкраплениями белого и ярко-красного цветов.

Производитель кофе Carte Noire анонсировал сле-дующий коллабо-рационный проект с представителем fashion-индустрии. После Игоря Чапурина, Алены Ахмадуллиной и Жана Поля Нотта дизайн кофейной пары, состоящей из чашки и блюдца, выполнил фэшн-иллюстратор Джейсон Брукс. Он разработал элегантный изящный узор в черно-золо-тых тонах, вдохновленный об-разом случайно встреченной в Париже незнакомки.

Большие оригиналыБренд adidas Originals подтверждает собственную «креативную ДНК», воплощая и анонсируя новые совместные творческие про-екты. В 2012 году будет представлено два громких дизайнерских начинания марки – спортивная форма для летних Олимпийских игр в Лондоне, а также капсульная коллекция с нью-йоркским ритейле-ром Opening Ceremony. Линия, состоящая из 100 моделей одежды и обуви, появится в продаже в июле, а дизайн классических пред-метов adidas Originals, в том числе купальников и одежды для бега, будет переосмыслен в соответствии со стилистикой уличной моды начала 90-х. Также недавно в Москве состоялось большое меро-приятие, которое посетил бренд-директор adidas в России Марк Ле Ру. В рамках презентации прошел запуск новой серии кроссовок ZX и свежей рекламной кампании марки. Интересным новшеством стало создание креативной студии adidas Originals MoveMakers по направлениям: мода, фотография, спорт и Dj. Предполагается, что творческие личности будут выставлять свои проекты на сайте, а по-бедители по результатам независимого голосования получат воз-можность реализовать свои идеи при поддержке компании.

Handmade haute coutureДом Alexander McQueen и одно из ста-рейших ателье лондонской Севиль Роу, Huntsman, заключили договор о сотруд-ничестве. Результатом совместной дея-тельности стал сервис индивидуального пошива, предлагаемый в флагманском бутике бренда на нью-йоркской Bond Street. В первый сезон, стартующий с июня, клиентам будут предоставлены три модели на выбор: пиджак в викто-рианском стиле с манишкой и укорочен-ными брюками, костюм в тонкую полоску и черное пальто из кашемира. Каждый предмет создается в течение 12 не-дель, требует около 85 часов ручного труда и трех-четырех примерок; стоимость изде-лий составляет от $6930 до $7700. Креативный директор Alexander McQueen Сара Бартон прокомментировала: «Мы уже давно дела-ем коллекции haute couture для женщин и хотели добавить такую же опцию для мужчин, тем более что наши клиенты просили об этом. С введением этого сервиса мы собираемся дать сильной половине че-ловечества возможность насладиться красивой одеждой ручной работы, великолепной посадки и безупречного качества».

Из пены морской23 января в Милане состоялась презентация новой капсуль-ной коллекции оправ сезона весна-лето 2012 Versace Etoile de la Mer («Морская звезда»). Она состоит из трех моделей: двух солнцезащитных очков, а также оправы для корректирующей оптики. Дизайн изделий созвучен коллекции prêt-a-porter брен-да и навеян образом сирены. Ключевыми предметами стали крупная солнцезащитная модель без оправы в форме очков пилота с расположенной поверх стекол металлической деталью, а также очки формы «кошачий глаз» с градиентными линзами и окантовкой металлической нитью. Лицом коллекции стала супермодель Жизель Бундхен, а рекламную кампанию снимали

в заброшенном бассейне посреди кали-форнийской пустыни с участием зна-менитого фотодуэта Мерта Аласа и

Маркуса Пиготта.

Versace Etoile de la Mer SS 2012

Презентация adidas Originals ZX

Alexander McQueen by Huntsman FW 2012/13

10 №3 февраль 2012

новости дизайна

Марка Strellson продолжает со-вместную деятель-ность с компанией Bianchi, занимающейся производством велосипедов. В прошлом году был выпущен велосипед Black Edition, а в весенне-летнем сезоне 2012 года будет представлена модель White Edition. К старту продаж состоится еще одна премьера: в фирменных мага-зинах Strellson появится лими-тированная коллекция одежды и аксессуаров, выполненных в ослепительно белом цвете.

В середине февраля в department store Barneys New York на эксклюзивных услови-ях появится мужская коллекция одежды для офиса, созданная дизайнером Май-клом Бастианом. Она состоит из костю-мов, рубашек, блейзеров и галстуков в ценовом диапазоне от $165 до $1495, что на 20% меньше, чем ярлык основной линии Michael Bastian. Модели шьются вручную в Португалии из итальянской шерсти и хлопка с использованием вы-сококачественной фурнитуры, в ассорти-менте фигурируют темно-синие, угольно-серые и полосатые двубортные костюмы, однотонные свитеры, рубашки светлых оттенков и подходящие по тону галстуки.

Бруно Коллин, работавший на должности креа-тивного директора марки Diesel с ян-варя 2010 года, покинул свою позицию. Именно он инициировал создание нашу-мевшей кампании Be Stupid и придумал часть лозунгов вроде «умный критикует, глу-пый создает». Имя преемника пока не объявлено, но извест-но, что в той или иной форме сотрудничество г-на Коллина и Diesel продолжится.

Дизайнерская марка Isaac Mizrahi выходит на рынок мужской одежды. Корпорация Xcel Brands, владеющая лейблом, под-писала лицензионное соглашение на создание коллекции рубашек и шейных аксессуаров (галстуки, воротнички, шарфы) с компанией Burma Bibas. Г-н Мизрахи про-комментировал: «Я очень рад, что смогу заняться модой для мужчин. Я давно мечтал проник-нуть в мужской сегмент, а сейчас появился идеальный партнер, и настал правильный момент для этого начинания».

Bezgraniz Couture ОРГАНИзАТОР: Некоммерче-ское партнерство Культурный центр «Без границ»Подача заявок: до 1 мартаУСЛОВИЯ: оставить онлайн-заявку на сайте конкурса, содержащую название и под-робное описание коллекции; НАГРАДА: $15 000 (категория Fashion & Accessories), $10 000 (категория Fashion) и $5000 («Инновационный дизайн»)САйТ: www.bezgraniz-couture.com

Конкурс молодых моде-льеров им. Н. Ламановой ОРГАНИзАТОР: Дом моды Вячеслава зайцева Подача заявок: до 3 мартаУСЛОВИЯ: прислать резюме, краткое описание коллекции (5–6 единиц), эскизы формата А4 конкурсных моделей в цве-те либо с образцами тканейНАГРАДА: шоу-показ и последующее продвижение победителей КОНТАКТы: [email protected], [email protected]

Проект «Оскар» для LinoleumОРГАНИзАТОР: Оргкомитет Международного фестиваля актуальной анимации и медиа-искусства LINOLEUM совместно с порталом CitycelebrityПодача заявок: до 15 апреляУСЛОВИЯ: прислать заявку НАГРАДА: $1000, свободное посещение всех мероприятий фестиваля, возможность стать постоянным изготовителем призовых статуэток САйТ: www.linoleumfestival.ru

КОНКурСы

Наша служба и опасна, и модна Дизайнер Игорь Чапурин выступил консультантом в процессе разработки новой форменной одежды МВД. 1 февраля состоялась официальная презентация парад-ных и повседневных комплектов одежды полицейских, формы для специальных подразделений и патрульно-постовой службы, которая будет введена по всей стра-не. В числе основных изменений – синий цвет вместо серого, применение кантов разных цветов, введение ветровлагозащитного костюма из мембранных тканей, демисезонного комплекта и джемперов, а также воз-можность носить бейсболку, облегчение веса традици-онной шерстяной фуражки, замена галстука-банта на обычный для женщин. Помимо мембран, в коллекции использованы облегченные камвольные ткани с повы-шенным содержанием шерсти и небольшим процентом

лайкры, сезонные воздухопроницаемые материалы для лета и меховые съемные утеплители для зимы. В эксплуатацию вводятся новые образцы обуви из натуральной кожи, а также бейджи с фамилией и фотографией сотрудника помимо нагрудных знаков.

Возвращаяськ истокам Ювелирная марка Gourji выпустила новую коллекцию запонок. Линия поддерживает концепцию бренда, состоящую в идее вычленить самое яркое из художественного наследия прошлого и дать ему современное прочтение: на этот раз дизайнеры вдохновлялись темой «Истоки Евразии». Коллекция запонок и ручек состоит из четырех серий: «Го-рода России», представленной серебряными запонками со вставками из папье-маше, «Двенадцать колен Израилевых» со звездой Давида и цитатами из Ветхого завета на тыльной стороне, «Кавказа гордые сыны», навеянной поэмой Пушкина, и «Святой Николай», посвященной Николаю Чудотвор-цу. Одновременно с запуском «Истоков Евразии» была презентована линия шарфов и шелковых платков, названная «Цветы Евразии»: на ткани появились принты в пастельных тонах с плавными переходами цвета, созданные на основе эскизов художницы Елены Мухановой.

Getting back to basics Gourji jewelry brand authored a new cuff-link collection. The line is in conformity with the brand concept, that is, with the idea to single out the best of the artistic heritage of the past and to breathe a new life into it. This time the designers were inspired by The Origins of Eurasia theme. A cuff-link and pen collection consists of four lines, the latter being Russian Cities (represented by silver cuff-links with papier-mache insets, Twelve Tribes of Israel (with the Star of David and quotes from the Old Testement on the reverse side, Proud Sons of the Caucasus (inspired by a Pushkin’s poem) and Saint Nickolas (devoted to Nicholas the Miracle-worker). A new scarf and silk handkerchief line The Flowers of Eurasia was presented at the same time The Origins of Eurasia appeared. The fabric in this collection is decorated with the prints created on the basis of sketches by Elena Mukhanova. They are created using a color blend technique and pastel shades.

Gourji, «Двенадцать колен Израилевых»

Презентация новой формы МВД

12 №3 февраль 2012

мнение

Служилые вампиры

Миланские мужские показы про-сто разрывало между вычур-ными элементами гардероба эдвардианского джентльмена

и потребительским интересом к heritage workwear. иными словами, покупатели могли бы надеяться заполучить маниа-кального шофера из картины Скорсезе, но стилистам показов кажется куда более привлекательным шофер-извращенец Бертолуччи. Скорсезе, впрочем, призна-вался, что «Конформист» – единственный современный фильм, оказавший на него влияние. Однако в свежих коллекциях мы видим не связь, а борьбу этих двух обра-зов. Здесь очень ярко проявилась разница между дефиле и выставкой: подиумные коллекции живут в своем диковатом кос-мосе, а настоящая жизнь происходит теперь на стендах trade fairs, которые со-хранили связь с модой и актуальностью. Мужские показы всегда отличались такой оторванностью, но раньше она лежала, скорее, в стилизации. Теперь при про-смотре возникает ощущение, что отрыв от реальности становится таким же траги-ческим, как у кутюра в конце 80-х. Самое интересное, что и в женских коллекциях

мы видим нечто похожее. если бы кому-то пришло в голову сравнить, что писали журналы весной 2011-го по результатам просмотра коллекций о трендах на осень и как эти тенденции преобразились в осен-них публикациях (после того как байеры внесли коррекцию), получились бы почти непересекающиеся картины. интересно наблюдать, как тема «двух шо-феров» мечется в коллекции Gucci. Автор описывает стилистику как «богемный гранж». Не знаю, как в наше время язык у кого-то поворачивается спокойно произ-носить такую чушь родом из 1994-го, даже в разговоре о расписном бархате. Ссылка на богему (но непременно богему со сред-ствами) сейчас самая модная: большая часть платежеспособных буржуа с удо-вольствием с этой темой заигрывают. Одна-ко Сьюзи Менкес в IHT куда с большим ос-нованием вспоминает о «бале вампиров»: сумеречной зоне псевдо джентльменской вечерней элегантности. «Сумеречность» эта элегантна в той же мере, в какой ны-нешним молодым актерам принято при-писывать талант в силу точности имитации ануса их подбородками. у Армани или уми-та Бенана, кстати, никаких кавычек ставить не приходится: униформенные и шикар-

ные элементы в их шоу сочетались очень органично. любопытно, что этот скачок между покупа-тельскими ожиданиями и направлением мысли стилистов вполне можно заполнить в рамках одного комплекта, а не в виде двух малосвязанных частей одной коллек-ции. Оба имиджевых направления отнюдь друг друга не исключают. Готов спорить, что хитом мужских продаж осенью будут твиды, кожаные заплаты, накладные кар-маны, короткие клетчатые куртки и про-чий загородный арсенал, который легко

можно было примирить с эдвар-дианским наследием (поскольку последнее – это также унифор-ма, только не сдерживающая, а функциональная). Такая по-

пытка сделана в мужской кол-лекции McQueen. Недавно

компания запустила линию одежды на заказ с одним из ателье Сэвил Роу, но по-лучается пока только эле-гантность для вдумчивых рэперов. Как это часто бывает, ин-

тереснее всего наблюдать за коллекциями Prada. Они

всегда дают много простора и для наблюдений, и для кри-тики, поскольку точнее всего отражают происходящее, в чем бы оно ни заключа-лось. если оставить в сторо-не скандальное повторение в мужской коллекции жен-

ских пальто марки, мы видим решительно ту же картину – за внимание публики соревнуют-

Street Style at Milano Moda Uomo by Tommy Ton

Кадр из фильма «интервью с вампиром»

Guc

ci

Ale

xand

er M

cQue

en F

W 2

012/

13

ТеКСТ / АНдРей АБОлеНКиН

bugatti-fashion.com

WELCOME TOCPM MOsCOWbugatti and gore-tex ® [Fo, d 23]

RZ_BUG_ProFashion_215x275.indd 1 10.02.12 11:44

РЕКЛ

АМ

А

14 №3 февраль 2012

ся эдвардианский шофер-извращенец в вечернем уборе и его более поздний собрат. Собраны все штампы, которыми будет в ближайшее время оперировать псевдоджентльменская декоративная мода: застежка поползла вверх, а лацкан, соответственно, в горизонтальное по-ложение и стал при этом шире, острый угол раскепа закрепился на уровне клю-чиц, жилеты обзавелись воротничком, двубортная застежка представлена, ка-жется, даже на трусах, обтяжные пугови-цы, защипы у пояса, блески тканей, двуц-ветные «оксфорды» и так далее, и так далее… Не хватает только удлиненных пиджаков и котелков, а сорочки с закру-гленными концами ворота уже полгода как появились в каждом интернет-мага-зине. Чтобы придать еще больше сходства с образом лино из бертолуччиевского «Конформиста», в общем финале вы-пустили актеров, а показ проводили в помещении, пропитанном муссолини-евской эстетикой некоторых кадров фильма. Автор отнеслась к своей мис-сии чрезвычайно серьезно: приходит-ся признать, что даже цветные калоши (вместо гамаш) использованы здесь без тени иронии. Хочется отметить, что лю-бая формализованная мужская одежда имеет своим ближайшим предком уни-форму, а посему ее появление можно однозначно трактовать как тоску по тоталитарному порядку, которая всегда нап лывает в моменты растерянности. есть еще одна черта эдвардианства, ко-торую невозможно не упомянуть: жизнь не по средствам. Вполне возможно, именно на это намекает то обстоятель-ство, что большая часть вещей выглядит по-вечернему.

Мen’s fashion shows in Milan were simply torn between a fanciful wardrobe of the Edwardian Gentleman and a consumer interest towards heritage workwear. In other words, buyers could hope to get a maniacal taxi driver from a film by Martin Scorsese,

yet stylists found Bernardo Bertolucci’s perverted chauffeur Lino more attractive. Martin Scorsese, though, once admitted that The Conformist was the only modern film that impacted him. However, recent collections reveal rather a struggle than a connection between the two images. It was here that the difference between a defile and an exhibition was the most striking: catwalk collections live in a bizarre universe of their own, while now the real life goes on at trade fair stands which keep pace with fashion and demand. Men’s fashion shows have always seemed cut-off from the real life, yet, the phenomenon was rather rooted in stylization. When one watches a fashion show these days, this lack of realistic approach seems as tragic as the one that haute couture had in the late 80s. Most interestingly, something of the same kind is true of women’s collections. If someone had an idea to compare what magazines wrote about autumn trends after watching fashion collections in the spring of 2011 and how these trends transformed in their autumn publications (after the corrections introduced by buyers), we would get two completely different pictures. It is interesting to observe how the storyline about «the two drivers» is fluttering in the collection by Gucci. The designer labels its stylistics as «boho grunge». I can’t get it how someone these days, even when talking about painted velvet, has the heart and feels so comfortable delivering the 1994 nonsense. Allusions to bohemia (necessarily the bohemia of means) are now all the rage: it is the idea that most solvent bourgeois are willingly toying with. Suzy Menkes of the IHT, however, has more good reasons in recollecting on the Vampire Ball: the twilight zone of pseudo-gentlemanly evening elegance. This «twilight» is as elegant as a new wave of identifying giftedness in young modern actors through the symmetry of their anuses and their chins. In case of Giorgio Armani and Umit Benan the inverted commas are superfluous: their collections can boast a very natural combination of uniform and classy elements. Curiously, this gap between consumer expectations and stylists’ current of thought could be easily bridged by just one set of clothing – why making two incoherent parts within one collection when the two image trends are far from excluding one another. I bet the top of sales charts will feature tweed jackets, leather patches, short checked jackets, patch pockets and other countryside repertoire that, with little effort, could be reconciled with Edwardian heritage (the latter also representing a uniform in its functional, as opposed to restricting, sense). This idea found its implementation in the men’s collection by Alexander McQueen. Recently the company launched a bespoke clothing line with one of the tailoring shops from Savile Row; meanwhile, the elegance they suggest is only meant for thoughtful rappers. As it often happens, the collections by Prada are the most interesting to follow. They provide ample opportunity for both observation and criticism as they give the most accurate reflection of what is going on no matter what it actually is. If we put aside the scandalous appearance of Prada women’s coats in its men’s collection, the picture is decidedly the same: perverted Edwardian chauffeur in his evening wear and his younger congener are competing for the audience’s attention. They have piled up all the clichés that pseudo-gentlemanly decorative fashion is going to use in the closest time: the closure is creeping upwards, the lapel, accordingly, is going horizontal and has become wider, the acute angle of the gorge line has trenched its position at the collarbone level, waistcoats now have a collar, wherever you look it’s double breasted closure, even on underwear; cloth buttons, pintucks at the waistline, shiny fabrics, saddle oxford shoes, etc. etc… With the appearance of club collar shirts in every Internet shop six months ago, the list is only missing lengthy jackets and bowler hats. To make the image of Bertolucci’s Lino from The Conformist even more recognizable, the catwalk show was closed with the appearance of actors; the show itself was held in a hall pervaded with Mussolini’s esthetics of some of the film scenes. Designers were exceptionally serious about their mission: admittedly, even colored galoshes (to replace leg warmers) were used without the slightest hint of irony. I’d like to note that any formalized men’s wear has a uniform as its closest ancestor, so its emergence can be definitely regarded as a longing for totalitarian regime that always comes in the times of confusion. Living beyond one’s means is yet another feature of Edwardianism I can’t help mentioning. It is highly possible that this is the hidden reason why most items looked like evening wear.

EnLISTED VAMPIRES

By / AnDREy ABoLEnkIn

Prad

a FW

201

2/13

Iceb

erg

FW 2

012/

13

opinion

GET READY TO RUMBLE!AUTUMN/WINTER 12/13

WWW.BARUTTI.COM

Anzeige-Barutti-RUS-PROfashion-215x275mm-4c.indd 1 28.12.11 16:10

16 №3 февраль 2012

тенденции

соль в деталях текст / анна волохова, Париж

Paris Homme, показы сезона осень-зима 2012/2013

Lanv

in

Фанат репортажных сним-ков фотографа томми тона знает, как для мужского костюма

важны детали. именно работа с ними, а также перестановка традиционных слагаемых муж-ского гардероба – рубашек из шерсти, футболок и кожаных капю-шонов – «сделала» лучшие показы мужской недели моды в Париже.

новая интересная марка: Ami Alexandre Mattiussi, которую аме-

риканский GQ назвал «любимая наша новая парижская марка». две не слишком близкие вещи, Минотавр и американская мечта, стали основой красивейшей кол-

лекции Givenchy с элементами улич-ного и спортивного стиля, где трикотажные топы и футболки сочетались с классической основой гардероба, короткими пальто, узкими пиджаками и брюками. Украшения-кольца для носа (похожие, только гораздо больше, были на показе высокой моды) дополняли вещи в черной, коричневой и красной гамме. на фут-болках красовались портреты индейцев, пей-зажи «одноэтажной америки» и флаги. Звезды

Vikt

or&

Rolf

Yves

Sai

nt L

aure

nt

Dio

r

Ryns

hu

Ale

xand

re M

attiu

ssi

Woo

youn

gmi

коллекция ОСЕНЬ - ЗИМА 2012 / 2013 г.

ДРУЖБА ОБЪЕДИНЯЕТ

CPM МОСКВА, 28.02. - 02.03.2012 ЭКСПОЦЕНТР, КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБЕРЕЖНАЯ, ПАВИЛЬОН ФОРУМ

1002 RoyRob RZ FS 2012 AZ RU Pro Fashion Magazine.indd 1 10.02.12 15:14

РЕКЛ

АМ

А

сияли на сорочках в широкую полоску и на отделанных трикотажем кожаных рубаш-ках без воротников. Модели с блестящими, уложенными гелем волосами были одеты в юбки с широкими складками на поясе (дли-ной выше колена) и тяжелые ботинки на шнуровке. если рикардо тиши экспериментирует с эле-ментами гардероба и отделкой вещей, аль-бер Эльбаз и лукас оссендрайвер у Lanvin пробуют новые объемы, завышая и окру-гляя линию плеча. таким образом, силуэт с удлиненными и высоко посаженными на та-лии свободными брюками из плотной ткани вытягивается еще больше. изящной эту кол-лекцию делал total color – брюки, рубашка, пиджак и пальто в комплекте были одного оттенка (горчичного, голубого, графитово-го или в широкую горизонтальную полосу). ретронастроение всем лукам придавали жесткие мини-кейсы и заправленные в брю-ки тонкие трикотажные джемперы, а обувь представляла собой гибрид спорта (лыжных ботинок или кроссовок) и классики. рик овенс тоже показал плотные узкие

брюки с завышенной талией. они до-полнялись прозрачными трикотажными вещами – интересен был светло-голубой топ с имитацией запаха – и облегающими джемперами. все это (внимание, тренд!) было заправлено в брюки. красивы были легкие блестящие пальто и пиджаки, за-стегнутые на одну пуговицу. Белые джемперы пиджаки, наброшенные на одно плечо или присобранные «хому-том» вокруг ворота, показал Филипп лим. Мужчины-модели демонстрировали smoky eyes, розовые румяна и помаду. короткие шерстяные пальто в асимметричную клетку дополняли брюки из плотной ткани, свите-ра крупной вязки и широкие разноцветные пояса. необычную деталь представляли со-бой цветные прозрачные плащи, надетые на пальто. а вот в Hermès эксперименты с цветом и кроем, похоже, уже никто не хочет ставить. Почему? ведь кризисный «период страха», когда марки и покупатели боялись нового, прошел, и люди сегодня ищут новые вещи, способные поднять настроение. обычно

тенденции

Com

me

des

Gar

sons

Gus

tavo

lins

Drie

s Van

Not

en

Giv

ench

y

Ann

Dem

eule

mee

ster

Loui

s Vui

tton

Thom

Bro

wne

Mih

aray

asuh

iroD

amir

Dom

a

Kris

Van

Ass

che

Ann

Dem

eule

mee

ster

Jean

Pau

l Gau

ltier

18 №3 февраль 2012

20 №3 февраль 2012

Hermès представляет один из лучших по-казов недели, но на этот раз коллекция была не самая запоминающаяся. от этой ключевой марки ждут если не новых идей, то хотя бы интересных деталей или необыч-ных цветов, а здесь были в основном знако-мые, базовые вещи, и черный, черный… Украшали показ, пожалуй, лишь туманно-галактические принты на трикотаже. Зато кожаные изделия – крокодиловые плащи, костюмы и свитер с полосами из кожи – го-ворили всем и каждому, что такое уникаль-ное качество бывает только у французских ремесленников. За что потребителям и предлагают платить такие деньги. а вот показ Acne запомнился именно не-

обычными деталями. например, гибридом пальто и рубашки из тонкой шерстяной ткани, поверх которого надето еще одно паль-

то. или белыми спортивными носками в резинку с узкими чер-

ными брюками и оксфордами.

традиционно трикотажные вещи – футбол-ки, кардиганы и свитшоты – отшиты в этом сезоне из габардина и драпа. среди других запоминающихся вещей коллекции: черная шерстяная футболка с накладным карма-ном, надетая на рубашку и тонкий свитер, а под ними – пояс из рваной джинсы; длин-ные пуловеры и джемперы с V-образным вырезом, связанные из красного и бело-го мохера. а некоторые брюки и пиджаки были даже сшиты из ткани в мелкий рису-нок «сердечком». У Dior на подиум вышла армия солдат в форме цвета хаки. круглые кепки, узкие однобортные пиджаки, широкие галифе и ботинки с круглым носом на светлой по-дошве. но все-таки крис ван аш прежде всего бельгиец, а значит, концептуалист: рок-н-ролльное сочетание спортивного стиля (капюшоны, парки) и классических мужских тканей (толстая шерсть), а также замечательные длинные пончо (воплощен-ный минимализм) делали коллекцию более

тенденции

Yohj

i Yam

amot

o

Kenz

o

Song

zio

Loui

s Vui

tton

Dio

r

John

Gal

liano

Ale

xis

Mab

ille

Giv

ench

yVI

ktor

&Ro

lf

Isse

y M

iyak

e

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВОНА ТЕРРИТОРИИ РОССИИИ СТРАН СНГTEL: +49-33056-42240FAX: [email protected]

КоллеКцию Вы можете заКазать:

ПаВильонФорум FO-E28

рекл

ам

а

подходящей для, например, музыканта или режиссера с международной карье-рой, чем для работника на службе, будь то армия или корпорация. Путешествующий человек, как и всегда, был в центре забот дома Louis Vuitton и его арт-директора кима джонса – че-ловека, стоящего за мужской коллек-цией марки, создаваемой под неусып-ным надзором самого Марка. This is european – должен был сказать не один редактор американского мужского жур-нала, разглядывая коллекцию повнима-тельнее. нет, this is american – скажет французский редактор, знающий, что в

америке у марки более 120 мага-зинов и корнеров. на самом деле это воплощенное представление американцев, а заодно и других развивающихся наций, вроде русских и китайцев, о том, как выглядит европейский стиль. синие брюки в «тен-нисную» полоску? круп-ные броши? Замшевые топы? Пояс с надписью Paris? Береты? желто-песочные пальто ниже колена? крупные паль-то-пледы с логотипа-ми в 10 сантиметров и намотанный по самый нос шарф такой же рас-цветки? Можно долго искать на улицах Пари-жа европейца в такой одежде... все это сдела-но для человека, прово-дящего половину, если не 90 процентов своего вре-мени в салонах бизнес-класса. для мужчины, который не лю-бит ходить по магазинам и ищет удобные вещи, но не забывает о роскоши (меховые воротники, крокодиловые вставки). кто он? американец, возможно, китаец. По данным сайта louisvuitton.com, в китае у марки 39 магазинов и корнеров. возможно, за время подготовки этого номера журнала уже откроется юбилейный соро-ковой. Это против шестнадцати на исторической родине и четырех в россии. Можно ли сказать, что

тенденции

Thie

rry

Mug

ler

Ale

xis

Mab

ille

Jean

Pau

l Gau

ltier

Loui

s Vui

tton

Acne

Mai

son

Mar

tin M

argi

ela

Rick

Ow

ens

Her

mes

22 №3 февраль 2012

CPD Fashion Week Düsseldorf 04.02. – 06.02.2012, Showroom CG - Club of Gents/CARL GROSS, Hall 29, Rheinmetall Allee || Modefabriek Amsterdam 22.01. – 23.01.2012 Modefabriek BV, GedemptHamerkanaal 29, 1021 kl Amsterdam | Segment Departement Standnummer 629 || Hot I 24.01. – 26.01.2012, Fashion Mall Salzburg, Showroom CG - Club of Gents/CARL GROSS, Hans Kitzler, Top 72, 4th floor || Fashion Première 12.02. – 14.02.2012, Fashion Mall Salzburg || Hot II 20.02. – 21.02.2012, Fashion Mall Salzburg || CIFF Copenhagen 02.02. – 05.02.2012, Bella Center,

Center Boulevard 5, DK 2300 Copenhagen S, Showroom Degn B6-11, Phone +45 24 27 35 45 || MODA MENSWEAR, NEC Birmingham 19.02. – 21.02.2012, Hall 20, Booth MA 18 CPM Moskau 28.02. – 02.03.2012, Expocentre Fairgrounds, Hall Forum C32, Contact: EastExpert, Phone +7 495 504 66 93

Contact: Москва, верейская Плаза 1, ул. верейская 29, стр. 154, офис 11; [email protected]; тел./факс: +7 495 989 12 60; тел. +7 925 504 66 93

ww

w.c

arlg

ross

.co

m

CARL_Anz_ProFashion_215x275_5mm_LY03.indd 1 22.12.11 07:56

РЕКЛ

АМ

А

24 №3 февраль 2012

тенденции

Мнения байеров о показанных в Париже кол-лекциях следующего осенне-зимнего сезона формулировались в ответах на четыре во-проса:1. какие коллекции вам больше всего понрави-лись на последней неделе мужской моды в Па-риже? 2. три главные вещи недели? 3. три марки, за которыми нужно внимательно следить? 4. три ключевые тенденции сезона осень-зима 2012/2013?

Танкред де Лалун, дирек-тор женского и мужского prêt-a-porter универмага Printemps: 1. Lanvin, Dries Van Noten, Ami; 2. Пальто, пиджак и брюки; 2. Lanvin, Kenzo, Ami; 3. Пальто, обилие различ-ных тканей – эффекты со-четания материй, твид и т. д., а также удобные и комфорт-ные вещи.

Адам Келли, менеджер по закупкам мужской одеж-ды универмага Selfridges: 1. Мне понравилась кол-лекция Dior – она действи-тельно была воплощением роскоши. Моя любимая вещь – пальто на поясе. кол-лекция YSL тоже потрясаю-щая, а Dries van Noten сделал самый оригинальный показ.

2. в этом сезоне мы закупаем много вязаных из-делий – с вырезом лодочкой или водолазки. еще одна ключевая вещь – головные уборы. думаем, хорошо будут продаваться кепки и федоры. для формального гардероба мы заказали рубашки с принтами и двубортные пиджаки – британцы большие поклонники и того и другого, и эта экс-центричность нам в Selfridges очень близка. 3. Мы очень рады, что у нас в следующем сезо-не впервые будет представлена мужская линия Marni. в коллекции есть очень любопытные вещи, например, пальто и пиджаки без воротни-ка. Мы также только что вывесили Damir Doma и 3.1 Phillip Lim в отделе contemporarywear. обе марки показали очень сильные коллекции на последней неделе моды. 4. Мне очень понравилось, что в этом сезоне дизайнеры обратили внимание на воротники рубашек – есть очень интересные пропорции и застежки. самые любопытные опции у марки Mr. Start, которую мы закупаем на осенне-зимний сезон 2012/13 года. также на показах был очень сильный фокус на вечерней одежде – можно даже сказать, на совершенно новом типе вечер-ней одежды. Помимо классического силуэта, для торжественных мероприятий предлагаются новые и свежие вещи – трикотаж или укорочен-ные брюки под смокинг, как у Dries Van Noten. в общем, на показах царил вполне английский дух – что прекрасно для лондона, особенно если учитывать все интересные мероприятия, кото-рые происходят в городе в этом году.

Adam

Kim

mel

Isse

y M

iyak

e

Bern

hard

Will

helm

Yuni

a W

atan

abe

Louis Vuitton – показатель силы и трудо-любия бизнес-коммьюнити страны? стефано Пилати в коллекции YSL также от-делал шерстяные пиджаки и полупальто кожей, придав классическим вещам совре-менный и рок-н-ролльный вид. например, водолазка из тонкой шерсти сопровожда-ется кожаным нагрудником, края шерстя-ного полупальто окантованы кожаной ото-рочкой, диагональные клапаны карманов сделаны из того же материала. на толстом «конформистском» свитере красуется принт в виде бритвы. Мужские мокасины на толстой подошве украшены широкой вставкой из позолоченного металла. кто он, мужчина Пилати? светский человек или работающий бизнесмен, неважно, главное – он не изменил своей юности, оставшись в душе бунтарем. той же эстетики – сочетания традиционных для мужского костюма и менее классичес-ких тканей – придерживается и алексис Мабий, но в его коллекции заметны кутюр-ные ноты. Это красивая отстрочка кожи на коротких жакетах, любимый дизайнером бархат – детали из этого материала укра-шали рукава пиджаков, а также кружевные воротники и вставки на рубашках, футбол-ках и брюках. верх «мушкетерских» брюк-лосин был сделан из тонкой ткани в мелкий узор (опять «сердечки» – тема парижских показов), низ – из выстеганной квадратами кожи или бархата. Эти необычные вещи до-полняли вполне классические свободные рубашки – особенно хороша была мягкая черная и короткая. да, когда-то мужчины носили кружево, сохраняя при этом мас-кулинность. Можно внести некоторое раз-нообразие в одежду и не растерять дра-гоценную мужественность – делает вывод дизайнер, а вместе с ним и публика на па-рижских показах.

LERROS Moden GmbHПредставительство в Москве

[email protected]+7-495-913-68-26

www.lerros.com

Forum стенд F 21 / F 25

рекл

аМ

а

26 №3 февраль 2012

хедлайнеры

Типичные для Бокле необычные, иногда даже легкомысленные, детали позволяют играть с гардеробом и изменять его в зависимости от настроения. Это необработанные края

плотных тканей, дополнительная отстегивающаяся планка на внутренней стороне пиджака, повязки на голове, мягкий борт с металлическими вставками, меняющими форму, брюки, длину которых можно трансформировать по желанию, контрастные шнур-ки на обуви, мини-перчатки, низкая пройма брюк, реверсивные вещи. Все это дает владельцу одежды Franck Boclet богатый простор для фантазии. Дизайнер начал свою «сольную» карьеру (напом-ним, раньше он занимал пост арт-директора марки Francesco Smalto) с монохромной, черно-белой коллек-ции. Тогда объяснял это прежде всего легкостью соче-тания вещей. Легкость эта – вместе с многослойностью определенно ключевая черта стиля Бокле – и сегодня никуда не делась, так что предметы новой коллекции по-прежнему мгновенно вольются в гардероб любого активного человека с хорошим чувством юмора. Но сегодня, помимо ахроматической гаммы, в коллекции присутствуют и другие оттенки цвета – коричнево-серый, песочный, шоколадный, светло-коричневый, молочный, синий, а также неброские рисунки в узкую полоску или черно-серую клетку. Как и раньше, Бокле показал две линии одежды – ос-новную и джинсовую, а также обувь, пояса и украше-ния. Помимо тонких браслетов, которые дизайнер делает не первый сезон, линию аксессуаров на этот раз пополнила мини-коллекция подвесок на тонких цепочках, сделанных из плодов африканских дере-вьев и украшенных металлической инкрустацией. Изделия из сочетаний меха с кожей или тканью (ли-ния pelisse) были созданы совместно с домом Yves Salomon. «В прошлом сезоне мы использовали нор-ку, – говорит представитель компании Bocle, – но нам

показалось, что мужчины, в частности русские, ищут более демократичный и менее «вечерний» мех, по-этому на этот раз мы работали с кроликом». Марка выбрала мех натурального цвета за его природную красоту и способность придавать мужчине незави-симый вид – он был использован для опушки и неко-торых деталей, а также для внутренней подкладки. Например, необработанные края на текстильных или кожаных жакетах, фирменный знак марки, вы-глядят как тонкая меховая оторочка, а плотные три-котажные кардиганы крупной вязки украшены боль-шими меховыми воротниками. Свободные брюки из тонкой ткани, еще одна «ви-зитка» Франка, иногда со складками и/или низкой проймой – выполнены в черных и песочных оттен-ках. Многие модели представлены в варианте ¾ или с изменяемой длиной, дополненные плотными нос-ками грубой вязки и ботинками на тонкой подошве, или, наоборот, великолепными высокими полусапо-гами с широкими голенищами. С такими брюками прекрасно сочетаются плотно облегающие фигуру короткие пиджаки, однобортные или двубортные. Тонкие кожаные куртки Бокле предлагает надевать под пальто, прямо на майки, а сверху небрежно по-вязывать шарф из тонкой ткани. Особого внимания также заслуживают практичные двусторонние курт-ки и жакеты коллекции.

Мужские Игры

Дизайнер Франк Бокле представил свою новую коллекцию во время Недели мужской моды в Париже. Она продолжает линию, которой марка придерживается с первого дня своего существования, – предлагать вещи в духе последних тенденций моды, с элементами спортивного и уличного стиля, но сшитые по канонам качест ва итальянских мастеров, например, с ручной обметкой петель для пуговиц.

ТеКСТ / АННА ВОЛОхОВА, ПАрИж

Franck Boklet SS 2012

Дизайнер Франк Бокле

Franck Boclet SS 2012

РЕ

КЛ

АМ

А

Компания Muschel GmbH&Co KGОфициальный дистрибъютор марки Feraud в России и СНГАдрес шоу-рума: Москва, ул. 1905 года, д.7, стр. 1, корпус «Г», 4 этажТел.: +7 (495) 984 02 77, +7 (495) 755 97 99www.muschel-kg.de

Павильон 4, Muschel

Palazzo

тенденции

Контроль и свобода

Dol

ce&

Gab

bana

Миланская неделя мужской моды Milano Uomo ставит рекорды краткости, но за четыре дня умудряется задать тон настроениям

байеров с обеих берегов Атлантики. Суть осеннезимнего послания предельно ясна: симбиоз винтажа и спортивных реминисценций.итальянские бизнесмены от моды снова посерьезнели: экономичес кий барометр не радует прогнозами. овладевать искусством выживания в волнах финансового кризиса мода рекомендует экипированными по своему последнему слову. А оно таково: вспомните любимых героев разных эпох (от генералов наполеона и министров Кавура до английских эсквайров и пилотов Второй мировой) и постарайтесь подражать им в щегольстве и подтянутости. Последнее подразумевает физичес кую выправку, без которой бравым офицерам и резвым госслужащим не обойтись. наиболее ярко театральное ретро демонстрирует коллекция Dolce & Gabbana. Щедро расшитые золотым шнуром пальто, жакеты, брюки, куртки из овчины (а также туфли) воскрешают помпезную мощь империи. Бранденбуры, бархатные лацканы, роскошные меховые воротники – все это, однако, не заслоняет простоту и комфортность силуэтов, приятную осязаемость шерсти, денима и кожаных аксессуаров. на тканях и фактурах многое построено в коллекциях Corneliani, для которой традиции высокой сартории

теКСт / ВлАдиМир гридин

28 №3 февраль 2012

Milano Moda Uomo, показы сезона осень-зима 2012/2013

Nic

ole

Farh

i

Prad

a

Salv

ator

e Fe

rrag

amo

Nei

l Bar

rett

Z Ze

gna

Port

s 19

61

Bott

ega

Vene

ta

Guc

ci

Компания Muschel GmbH&Co KGОфициальный дистрибъютор марки Marina Yachting в России и СНГАдрес шоу-рума: Москва, ул. 1905 года, д.7, стр. 1, корпус «Г», 4 этажТел.: +7 (495) 984 02 77, +7 (495) 755 97 99www.muschel-kg.de

Павильон 4, Muschel

Palazzo

РЕ

КЛ

АМ

Аw

ww

.mar

inay

acht

ing.

it

30

остаются первостепенными, и Costume National, где Эннио Капаза не устает экспериментировать с инновациями. и если у первой марки пальто из дубленой овчины,

крытые шерстью, изящные твиды и изощренно связанный трикотаж вписываются в традиционное представление о мужской элегантности (фантастической красоты курткасмокинг из стриженой норки чуть выбивается из этого вполне классического ряда), то у второй кожа и трикотаж превращаются в единое целое,

один материал переходит в другой без видимых швов и стыков. Сукно и мохер, фланель и фетр представляют собой двусторонние материалы, а

тенденции

Burb

erry

Pro

rsum

Iceb

erg

Erm

eneg

ildo

Zegn

a

Mar

ni

Brio

ni

Vers

ace

Mos

chin

o

Dirk

Bik

kem

berg

s

Robe

rto

Cava

lli

Vivi

enne

Wes

twoo

d

Port

s 19

61A

lexa

nder

McQ

ueen

№3 февраль 2012

WWW.DIGEL.DE

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ПОСТАВЩИК В РОССИИООО «ДИГЕЛЬ РУС»

117997, МОСКВА, РОССИЯ | УЛ. ВАВИЛОВА 69/75 | ОФИС 421 | ОФИС 431TEL +7 495 775 04 17 | FAX +7 499 134 84 01 | [email protected]

Pro_Fashion_RUS_215x275_Digel_iSuit_39L300.indd 1 19.01.12 13:54

РЕКЛ

АМ

А

32 №3 февраль 2012

тенденции

похожая на жидкий металл кожа отливается в форму байкерских курток с овчинной опушкой и бомберов. ни одна марка не упускает из виду основные для этого сезона предметы: двубортные пальто, бушлат, тренч и костюм. Явно настало время сказать, что в современной

интерпретации последний смотрится невероятно элегантно и привлекательно. только – непремен

но – требуется забыть о лишних килограммах. новый двубортный

не маскирует, а подчеркивает фигуру. лучший образец

представил в дебютной мужской коллекции Ports 1961 Ян Хилтон. В 35 выходах он умудрился собрать все тенденции Миланской недели: объемные «пыльники», накидки, узкие «дудочки», широкие клиновидные брюки, бушлаты и бомберы в милитаристиле, приталенные рафинированные английские

пальто, костюмытройки, в том числе в клетку

«принц Уэльский», большие кожаные сумки, тяжелый трикотаж, кашемировые свитеры с высоким горлом, кожаные пальто, меховые кардиганы в серых, синих, черных, бежевых, коричневых и махагон оттенках. Браво! для общей полноты Хилтону нужно было добавить в коллекцию бархатный костюм, без

которого не обошлись Burberry, Ermanno Scervinno, Salvatore

Ferragamo, Canali, Gucci, Iceberg,

John

Ric

hmon

d

Fend

i

Die

sel

Jil S

ande

r

Bott

ega

Vene

taCa

lvin

Kle

in

Gio

rgio

Arm

ani

Dol

ce&

Gab

bana

John

Var

vato

s

Trus

sard

i

Cana

li

Corn

elia

ni

Dsq

uare

d2

www.g

ard

eur.c

om

Выставка CPM, 28.02. − 02.03.2012павильон Forum, стенд B20-C21

Представительство в Москве:Дербеневская ул. 1, стр. 1тел./ факс: +7 499 27 16 957e-mail: [email protected]

В основе - ручная работа.

РЕКЛ

АМ

А

тенденции

вариацию на тему стеганой куртки или жакета (лучшие – у Moncler Gamme Bleu). но это испортило бы картину гардероба столичного джентльмена, хоть и чтящего традиции, но живущего сегодняшними удовольствиями. идеальный баланс спортивной динамики и традиционной структурности можно найти в коллекциях Dirk Bikkembergs, Calvin Klein Collection и Neil Barrett. У последнего есть очень важные с точки зрения пропорций преувеличенно большие, объемные пальто и дафлкоты, а также брюки комбинированного силуэта: нормального объема в бедрах и сильно зауженные книзу, часто заканчивающиеся трикотажной резинкой, как на спортивных штанах. Биккембергс балансирует на неуловимой грани спортивного шика, намеков на стили милитари и сафари и брутальной сексуальности. Философски оценивая собственную коллекцию Jil Sander, раф Симонс сообщил прессе, что искал в этом сезоне «объяснение неуловимому напряжению между контролем и свободой». реализовав его в объемных кожаных пальто и костюмах в милитаризированной эстетике третьего рейха, Симонс наметил глобальное направление движения. любопытно будет увидеть, как его интерпретируют байеры.

34 №3 февраль 2012

John

Var

vato

s

Fran

kie

Mor

ello

Mon

cler

Gam

me

Bleu

Corn

elia

ni

Erm

anno

Sce

rvin

o Mis

soni

Etro

Gaz

zarr

ini

Cost

ume

Nat

iona

l

ШОУРУМ:Москва, Березовая Аллея ул., 5А,

офис 304, БЦ «Березка № 10»Тел.: +7 (495) 221 52 08

Факс: +7 (495) 221 52 09www.seidensticker.com

www.gatex.ru [email protected]

[email protected]

РЕ

КЛ

АМ

А

36 №3 февраль 2012

новости ритейла

манекеныЛюди и

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Американская обувная марка Rockport запу-стила семь новых бутиков. Бренд делает ставку на развитие в реги-онах: магазины площадью от 67 до 98 м2 открылись в Иркутске, Краснодаре, Ново-сибирске, Рязани, Самаре, Тольятти и Уфе. Дальнейшая стратегия продвижения брен-да подразумевает открытие торговых точек в Москве, Санкт-Петербурге, Мурманске и Волгограде, а к концу года будет введено в строй не менее 26 магазинов.

Вскоре в россии, Польше, Казахстане и на украине по-явится новая сеть обувных магазинов низкоценового сег-мента Kari. Ее основателем выступил бизнесмен Игорь Яков-лев, владеющей компанией «Эль-дорадо»: он вложит в создание и продвижение магазинов около $150 млн. Средняя торговая площадь одного салона составит около 300 м2, а в ассортименте будут представлены собствен-ные бренды женской и мужской обуви, произведенные на заказ в Китае.

российское бюро «Со-юзпатент» зарегистри-ровало марку Fashion Family, под которой немецкий ритейлер Peek & Cloppenburg раз-вивает сеть магазинов в Европе. В 2009 году уже были попытки запуска лейбла в России, но из-за сложной экономической ситуа-ции выход был приостановлен. Представители компании отказы-ваются от комментариев, однако, по мнению экспертов, это может служить признаком выхода марки в среднеценовой сегмент рынка брендированной одежды, который на данный момент относится к са-мым востребованным в России.

Весной 2012 года в Санкт-Петербурге после длительного ремонта откроется «Дом Ленинградской торговли», реставрацией которого занимается компания Mercury. После реконструкции общая площадь универмага уве-личилась с 23 000 до 32 000 м2, а инвестиции люксовой группы в проект превысили 2 млрд рублей. Также, согласно кон-тракту, с момента запуска «Дом Ленинградской торговли», ныне принадлежащий городским вла-стям, перейдет в собственность Mercury.

Дух свободы 9 февраля в московской резиденции посла Дании прошла презентация нового мужского молодежного бренда Frontiers of Quebec 1924 (FQ1924). Марка, стилистически вдохнов-ленная образом «первопроходцев»-эмигрантов из Дании в Канаду, ежегодно представляет четыре сезонные коллекции, выдержанные в двух линиях. В линии «1924» преобладает повседневная и спортивная одежда, тема Avenue раскрывает более классический образ. Ведущий дизайнер марки Кри-стина Буур прокомментировала стилистику бренда: «1920-е были десятилетием очень важным для мужской моды – от деталей до покроя и тканей». Планируется, что в ближайшее время лейбл будет распространяться по всей Европе, в Рос-сии же его официальным дистрибьютором стал шоу-рум Fashion 2 Customer. Средняя закупочная цена моделей со-ставляет €37–45 (джинсы, брюки), €70–120 (куртки), €25–35 (трикотаж), €7–15 (майки), €20–30 (рубашки).

Марш-бросок Компания LVB начала развивать на российском рынке бренд New Balance: 1 февраля было запущено сразу два бутика марки. Первый магазин общей площадью 88 м2 распахнул свои двери в ТЦ «Европейский», второй салон размером 111 м2 открылся в ТЦ «МЕГА Белая дача». Ин-терьер играет на контрастах: кирпичные стены органич-но сочетаются со стальным торговым оборудованием и антикварными декоративными украшениями – муляжами кроссовок New Balance прошлых лет, формами для рас-кроя, трафаретами. В ассортименте предлагаются коллек-ции профессиональной спортивной одежды и обуви, а также lifestyle-линии. Каждый из магазинов представляет уникальную эксклюзивную модель, созданную ограничен-ным тиражом: в «МЕГА Белая дача» это 24 пары кроссовок ML581BGA, над дизайном которых работал бостонский магазин уличной моды Bodega, а в ТЦ «Европейский» – такое же количество моделей, разработанных совместно с мадридским бутиком 24Killates, а также 24 пары от токий-ского магазина Mita Sneakers.

Quick march LVB company is developing the New Balance brand. On February, 1 two boutiques representing the brand were launched. The first shop with the total area of 88 square meters was opened in European Shopping Centre, while the second one with the area of 111 square meters was set up in MEGA Belaya Dacha mall. The interior is built on contrasts. Brick walls mix well with steel in-store equipment and antique decorations, that is, the moulages of outdated New Balance snickers, paper patterns and screens. Professional sports apparel and footwear collections as well as lifestyle-lines are offered for sale here. Each shop offers an exclusive and unique design, which is limited in production. Twenty four pairs of ML581BGA snickers are for sale in MEGA Belaya Dacha. They were designed by Bogeda, a street fashion boutique from Boston. European Shopping Centre can boast of the same number of designs that were created in cooperation with 24Killates boutique from Madrid and 24 pairs of snickers presented by Mita Sneakers from Tokyo.

Подпирая небеса 16 марта в Токио распахнет свои двери крупнейший в мире магазин Uniqlo. Девятый флагман бренда расположится в районе сосредото-чения модных марок Гинза и полу-чит соответствующее название – Uniqlo Ginza. запуск 12-этажного магазина площадью более 5000 м2 знаменует собой новую концепцию японской марки, подразумеваю-щую крупномасштабный формат в качестве ключевого фактора для открытия новых точек продаж. Усо-вершенствованным, но неизмен-ным, остался подход к визуальному мерчандайзингу: коллекции пред-ставлены по направлениям – «жен-ская», «мужская», «детская», «для новорожденных», отдельно оформ-лены корнеры бельевой линии и суббренда футболок UT.

Внешний облик нового магазина Uniqlo

FQ1924 Fall 2012 Интерьер магазина New Balance

РЕКЛ

АМ

А

38 №3 февраль 2012


В Москве открыл-ся ТрЦ «Авентура», расположенный в Северном Чертано-ве. По информации девело-пера проекта Capital Group, общая площадь торгово-раз-влекательного центра составляет 35 000 м2, а в числе арендато-ров фигурируют «Детский мир», шведские сети Lindex и Seppala, магазины Gloria Jeans, Reserved, Cropp Town, Nike, Incity, Befree, Love Republic, Centro, «Сити Об-увь». Важным преимуществом «Авентура» стала шаговая до-ступность от метро и первый в районе многозальный кинотеатр «Формула кино».

Американский бренд Publish вы-шел на российский рынок. Дизайн моделей выполнен в урбанистической стилистике, навеянной сочета-нием городской моды Японии и Америки, а в ассортименте представлены базовые вещи – рубашки, брюки, джинсы, толстовки, куртки, ветровки, плащи и трикотажные изделия. Первой точкой продаж Publish стал магазин «независимых марок» Welldone, где пред-ставлены концептуальные и креативные бренды из Канады, Великобритании и Скандинавии.

Во второй половине 2013 года планиру-ется открытие ри-тейл-парка в Твери. Проект, якорными арендатора-ми которого станут немецкий гипермаркет «Глобус» и Leroy Merlin, будет располагаться на участке 16 га рядом с дорож-ной магистралью, соединяющей город с трассой Москва–Санкт-Петербург. Общая площадь торговой галереи составит 25,6 тыс. м2, начало строи-тельства намечено на второй квартал 2012 года. Инвестором и девелопером стал фонд Russia Development Fund, владеющий 70-процентной долей в проекте.

Скандально известный ТрЦ «МЕГА Самара» нако-нец запущен. В составе арендато-ров, уже открывших бутики, фигурируют Lady & Gentleman City, OGGI, Concept Club, Adidas Originals, Rockport, Carlo Pazolini, Ecco, Mascotte и другие марки. История ввода ТРЦ в этом городе была связана с многочисленными препонами: строительство было начато в августе 2006 года, но запуск откладывался десять раз из-за претензий властей по «несоответствию стандартам качества», а масла в огонь подлило увольнение топ-менеджеров компании за взятки и заявления IKEA о «полной остановке инвестиций в российские проекты из-за административных барьеров», существу-ющих в нашей стране.

Конструирование одежды по системе «Мюллер и сын»СОДЕРЖАНИЕ: Моделирование, принципы построения базовых основ блузки и платья, втачного рукава, воротников, юбки и брюк. ДАТА: Начало курса по мере набора группы ОРГАНИзАТОР: Московский художественно-промышленный институт СТОИМОСТь: 15 000 рублейКОНТАКТы: http://mhpi.edu.ru, [email protected]

Особенности подготовки специалистов fashion-дизайна при переходе на новую образовательную системуСОДЕРЖАНИЕ:• Проблемы модернизации дизайн-образования; • Разработка учебных планов, учебных программ и формиро-вание учебно-методических комплексов в соответствии с ФГОС 3-го поколения; • Применение инновационных образовательных технологий при разработке методического обеспечения и контроля за качеством учебного процесса; • Основы композиции при подготовке специалистов по дизайну костюма и аксессуаров; • Академический рисунок, графика, живопись в fashion-дизайне. Цветоведение; • Роль конкурсной работы в воспитании специалиста индустрии моды; • Особенности курсового и дипломного проектирования при под-готовке дизайнера ДАТА: 12–22 марта ОРГАНИзАТОР: Институт повышения квалификации МГУДТ СЛУшАТЕЛИ: преподаватели профильных вузов КОНТАКТы: [email protected], [email protected]

Проблемы организации магазина одежды и практика их решения: от первого магазина – к сетевому формату СОДЕРЖАНИЕ: Специфика российской розничной торговли и особенности открытия магазинов; Практические советы для снижения рисков при открытии бизне-са «с нуля»; Стратегии бюджетирования и факторы, которые необходимо при-нимать во внимание ДАТА: 29 февраляОРГАНИзАТОР: ООО «РЛП-Ярмарка» и консалтинговая группа FASHIONDNA СТОИМОСТь: 6000 рублей, 5000 рублей для студентов и препо-давателей профильных вузов КОНТАКТы: [email protected] СПИКЕР: Андрей Бурматиков

МАСТЕр-КЛАССы

Инь и янДизайнер Вера Ванг выходит на рынок муж-ской одежды, правда, делая это не совсем обычным способом: в дополнение к лицен-зионной линии свадебных платьев White by Vera Wang будет выпущена линия Black by Vera Wang, состоящая из смокингов и доступная только напрокат в магазинах американско-го ритейлера Men’s Wearhouse. Генеральный директор сети Дуг Эверт прокомментировал: «85% бизнеса, связанного с арендой мужской церемониальной одежды, – это свадьбы, а большинство решений в этом случае принима-ет невеста. Первое, что делает девушка, когда получает предложение руки и сердца, – идет в бутик, чтобы выбрать себе подвенечное платье, а также придумать, что наденет будущий муж.

Мы с самого начала предоставим ей возможность увидеть, в чем может быть жених на церемонии». В первой коллекции представлены серые и черные смокинги, размерная линейка предполагает модели для стандартных, высо-ких, худых и полных мужчин. Стоимость проката полного комплекта одежды составит £219,99 в день, а запуск услуги намечен на конец весны 2012 года.

Luxe addedОдин из ведущих depart-ment stores Америки, Berg-dorf Goodman, завершил значительный этап рекон-струкции «мужского» эта-жа. Пространство увели-чилось по площади, стало более светлым и простор-ным; помимо этого, в со-ставе марок произошли изменения – запущены бутики Lanvin и Prada Men. Интерьеры проектировались специально для этих торговых залов, а конечной целью дизайнеров и архитекторов было «создание ощущения уникальности, эксклюзивности и невероятной роскоши», воплощенное при помощи паркет-ных дубовых полов, светлых просторных примерочных и мягкого приятного освещения. По плану, полное переосмысление концепции мужского этажа Bergdorf Goodman будет завершено осенью 2012 года. Генеральный дирек-тор по мерчандайзингу Джинни Херши-Ламбер комментирует: «Конечно, мы уделяем внимание маркам – как существующим, так и перспективным для нашей аудитории. В новом сезоне у нас появится мужская линия Yves Saint Laurent, а брендам, сейчас представленным в общем зале (не в корнерах или формате shop-in-shop), будет гораздо свободнее. К тому же ассортиментная линейка моделей и лейблов сильно расширится».

Интерьер бутика Prada Men в Bergdorf Goodman

Black by Vera Wang

РЕКЛ

АМ

А

Бренд Digel использовалинновационные технологиив производстве пиджака Немецкий бренд мужской одежды Digel презенто-вал новинку – пиджак iSuit, позволяющий автоном-но заряжать любой смартфон. Модель предназна-чена для бизнесменов и путешественников, ткань с применением лайкры была разработана эксклю-зивно для Digel. Мобильное зарядное устройство находится во внутреннем кармане пиджака: при желании можно подсоединить к нему телефон. Так-же на внутренней стороне подкладки пришита пет-ля для поддержки гарнитуры или наушников.

Лейбл BRAX начинает выпуск обуви и кожаных аксессуаров«Развитие – одно из обязательных условий успешного функционирования бизнеса», –считают в руководстве немецкой марки BRAX. С 2003 года компания постепенно расширяет свой ассортимент. Вслед за трико-тажем и верхней мужской одеждой в порт-фолио компании со следующих сезонов бу-дут добавлены новые линии. Ими займется Ульрих Хауер, один из самых опытных специалистов в Германии по из-готовлению лицензированной обуви и кожаных аксессуаров, работавший в прошлом с такими марками как Boss, Cinque Moda и Comma.

Стартует сезон заказов французскоймарки RG 512Компания «Меланж групп» открыла шоу-рум в Москве и объявила о старте за-казов на весенне-летнюю коллекцию 2012 года французского бренда RG 512. Стиль лейбла тяготеет к урбанистической эстетике. В ассортименте предлагают-ся мужская, женская и подростковая одежда полного спектра – от комфортно-го нижнего белья до теплых пуховиков и курток, приспособленных для суровых российских условий. Целевую аудиторию марки, популярной среди европейской молодежи, составляют мужчины и женщины от 16 до 40 лет. У «Меланж групп» подписан договор мастер-франчайзинга на Россию, что дает ей возможность от-крывать фирменные магазины и оказывать полный спектр поддержки региональ-ным франчайзи. Весной компания готовит новые премьеры: запуск французского молодежного бренда, работающего в ценовой категории «средний» и «средний минус», а также трикотажной марки Royal Cashmere, которую собирается продви-гать как по франчайзинговому, так и по оптовому направлению.


40 №3 февраль 2012

Марка MÄRZ запустила новый концепт торгового оборудованияВ открывшемся в Дюссельдорфе шоу-руме марки MÄRZ представлено новое концептуальное оборудование для торговых площадей бренда. Дизайн и функциональность системы разработаны известным архи-тектурным бюро Blocher Blocher Partner, работающим в немецком Штутгарте. Опорными точками концепции стали глянцевые поверхно-сти цвета какао и принцип модульности. Также в осенне-зимней кол-лекции марки 2012/13 обновился модельный ряд бренда: в базовой линии классических трикотажных кардиганов и пуловеров появился силуэт Slim. Вещи этой серии отличаются хорошей посадкой и рас-считаны на худощавых мужчин.

РЕКЛ

АМ

А

42 №3 февраль 201242 №3 февраль 2012

текст / владимир гридин

Все чаще прибегающие к услугам инди-видуального пошива костюмов россий-ские клиенты ориентированы на ткани премиального сегмента, утверждает статистика. В последнее время к шер-сти высокой нумерации и экзотическим полотнам с включением меха норки и зо-лотых нитей добавились такие редкие виды, как мохер и викунья.

о викуньеДело

несмотря на относительно неболь-шой срок существования рынка премиальных костюмных тканей в россии, сегодня уже можно го-

ворить о его насыщенности и зрелости. уровень развития этого сегмента на насто-ящий момент позволяет оставить за скоб-ками данной статьи иностранных оптовых поставщиков, которые оказали и продол-жают оказывать в более низких ценовых категориях значительное влияние на фор-мирование спроса. в конце 1990-х – на-чале 2000-х такие компании, являвшиеся, по сути, не производителями, но посред-никами со складским хозяйством, имели возможность формировать широкие ас-сортиментные предложения для быстрой поставки отрезов тканей по персональным заказам. Этот период обозначил интерес частных клиентов к индивидуальному по-шиву и позволил производственникам осознать сам факт существования таких материалов и возможность работать в этом классе сырья. в результате сегодня рынок премиальных мужских костюмных тканей можно разделить на два крупных сегмента: индустриальный и портновский. При этом нормально, что эти сегменты в ряде слу-

чаев соседствуют или перекрещиваются на одном предприятии, считает Надежда Дронова, генеральный директор компа-нии «Евротекс» (это агентство с офисами в москве и санкт-Петербурге с 1991 года представляет в россии европейские ткани сегментов prêt-a-porter и de luxe): «Многие наши традиционные фабрики, выжившие с советских времен, держат отделения для VIP-клиентов, где осуществляется пошив по меркам заказчика, и в то же время в ос-новных цехах могут выпускаться неболь-шие серии готовых костюмов из тканей премиального качества». так, кстати, по-ступает петербургский производитель btc, в чьих магазинах представлена стандарт-ная размерная сетка, но если покупатель выбрал костюм и не может найти подходя-щий ему по росту или полноте вариант, ему предлагают воспользоваться услугой инди-видуального пошива. Фабрика, например, одела игроков и тренерский штаб баскет-больного клуба «спартак» и сшила костюм для капитана российской сборной по фут-болу андрея аршавина. с работы со спорт-сменами начинала и компания DreamSuit, со временем превратившаяся в известное московское ателье индивидуального по-шива, чьи салоны расположены в районе кутузовского проспекта и на рублевке. «Наша специализация – костюм bespoke, – рассказывает Олег Платонов, директор салона индивидуального пошива одеж-ды DreamSuit. – Таких ателье крайне мало, потому что мастеров-закройщиков высочайшей квалификации по пальцам пересчитать можно. Процесс включает несколько этапов: подробное снятие ме-рок, конструирование персональных лекал, раскрой ткани, промежуточные примерки, которых может быть от двух до четырех, сборку изделия. На каждой примерке проис-ходит корректировка по фигуре, причем учитываются не только физические па-раметры, но и то, как ложится ткань, как она ведет себя в процессе пошива. Именно bespoke позволяет безошибочно работать с такой дорогой тканью, как викунья». для индивидуальных клиентов made-to-

аналитика

кост

юм

из

колл

екци

и Si

mon

Spu

rr и

з тк

аней

Will

iam

Hal

stea

d

образцы тканей DreamSuit

DreamSuit SS 2012

РЕКЛ

АМ

А

44 №3 февраль 2012

аналитика

measure и bespoke про-изводители заранее изго-тавливают определенные метражи тканей в возможно широком ассортименте и публи-куют это предложение в специ-альных книжках, так называемых банчах, где образцы сгруппиро-ваны по составу, толщине нитей и пр. Эти подборки предоставляются портным, по ним индивидуальный заказчик может выбрать ткань для своего костюма. Заказ передается на фабрику и немедленно отправляется клиенту курьер ской почтой. изготови-тель следит, чтобы запас тканей, пред-ложенных в банчах, своевременно по-полнялся, а его представители на рынке осуществляют контроль эффективности и безукоризненности сервиса. Эксперты отмечают, что потребители в раз-ных городах россии по-разному восприни-мают костюмную ткань. скажем, в санкт-Петербурге выбирают шерсть нумераций Super’ 100–120, москва начинает от Super’ 150, но в столице также большим успехом пользуется кашемир для пиджаков, жаке-тов и пальто. для делового повседневного костюма чаще выбирают ткани повышен-ной несминаемости, для отдыха – чистый или смесовый кашемир. от возраста за-казчика, степени сформированности его стиля и самоощущения зависят и его предпочтения в текстиле. Олег Платонов,

основываясь на своем опыте, считает, что «молодые клиенты до 30 лет чаще заказы-вают костюмы из брендовой ткани, имена производителей должны быть им знакомы. Люди старшего возраста предпочитают английские материалы. Жизнь показыва-ет, что плейбои выбирают итальянское качество, а джентльмены – британское». самым популярным артикулом при заказе костюма остается синяя Super’ 150 в мел-кую полоску, что лишний раз подтверж-дает: российские заказчики склоняются к качественной тонкой шерсти высокой ну-мерации. но действительно ли они готовы к встрече

с по-настоящему дорогими, эксклю-зивными тканями? на этот вопрос Надежда Дронова отвечает ка-тегорически утвердительно: «Еще как готовы! На выбор тканей для серийного производства, рискнув-шего подняться на такой высокий

уровень, прежде всего влияет цена. Для предприятий, вы-

пускающих готовую одеж-ду, приемлема стоимость до €40 за метр. Для ин-дивидуального заказчика цена ткани не всегда важ-на, понятна и известна, для него первостепенны другие факторы – имидже-вые параметры, скорость и удобство доставки, дизайн. Частный клиент платит за готовый ко-стюм, и это настолько многофакторный про-цесс, что оценить его не представляется возмож-

ным». Эту ситуацию очень тонко

прочувствовали производи-тели тканей бесспорного каче-ства с многовековой культурой текстильного производства, ко-торые до этого практически не оперировали на российском рын-ке напрямую. одним из перво-проходцев на нашем рынке стал вертикально-ориентированный SIL Holdings Ltd., объединяющий

производство волокон (сбор сы-рья, включая уникальное, по всему

миру), их выработку, окраску, отделку, кон-троль и собственно выпуск тканей. Продук-ция компании используется в том числе и для создания одежды, в основном элитной, которая ценится респектабельными людь-ми во всем мире. Помимо департамента по производству и отделке волокон в хол-динг входит четыре текстильные фабрики. Это Joshua Ellis, John Foster, Charles Clayton и William Halsted. наследник семейного бизнеса и исполнительный директор William Halstead Limited Филип Сил спе-циально посетил россию, для того чтобы встретиться с конечными потребителями производимых холдингом тканей и пред-ставить им новый эксклюзивный продукт компании William Halsted – 100%-ную вику-нью. «Даже после краткого визита я могу констатировать, что русский рынок ори-ентирован на люксовый продукт, особенно по душе здесь пришлись кашемир от Joshua Ellis и викунья William Halstead, которую мы предлагаем через нашего клиента, ате-лье индивидуального пошива DreamSuit. Салон продает этот материал на осно-ве заказов made to order. Ткань из шерсти этого редкого, уникального животного, которую с огромными трудностями со-бирают каждый год и распределяют среди заинтересованных участников рынка по международным квотам, мы предлагаем в натуральном, черном и темно-синем цве-тах, однако можем изготовить для клиен-та и полотно особого дизайна. Мы также можем персонализировать кромку мате-риала инициалами клиента или портного и даже вписать имя заказчика в полоску на ткани. Цена одного метра составляет £2500. В этом году мы надеемся произвести около 20 отрезов викуньи, это всего около 60–70 м, и надо заметить, что во время презентации в Москве мы уже получили 7 заказов на шерсть, которую только пред-стоит собрать в 2012 году». компания William Halstead была основана в 1875 году в Бэдфорде, где до сих пор нахо-дятся и штаб-квартира, и производство. ос-нователь, вильям Хэлстед, управлял ею 53 года и передал дело жизни своим наслед-никам, которые руководили фирмой вплоть до 2006 года, когда она вошла в состав дру-гого семейного текстильного бизнеса – SIL Holdings Ltd. сегодня этот холдинг – один из крупнейших производителей и постав-

Принц Чарльз и Филлип сил, William Halstead

костюм из коллекции Simon Spurr из тканей William Halstead

кост

юм

из

колл

екци

и Si

mon

Sp

urr и

з тк

аней

Will

iam

115201 г. Москва, ул. Котляковская, д. 8тел./факс: +7(495) 980-23-06

e-mail: [email protected] / www: vancliff.ru

РЕКЛ

АМ

А

46 №3 февраль 2012

аналитика

46 №3 февраль 2012

щиков люксовых волокон и тканей (каше-мира, мохера, альпаки, шелка, ангоры, вер-блюжьей шерсти, викуньи) в мире. Фабрика компании сейчас – единственная в европе, где делают чесаный мохер, гладкий и чеса-ный кашемир. в арсенале William Halstead сразу несколько привлекательных проек-тов для клиентов. так, здесь могут разрабо-тать собственный дизайн ткани для костю-ма. Заказчик может выбрать цвет и ширину полосы на материале из представленных в палитре вариантов или остановиться на базовом образце из каталога Super’ 120. как только клиент определяется с рисунком, компания изготавливает 3,5 метра полот-на, и ни сантиметром больше. Это на 100% индивидуальный подлинный костюм на за-каз из ткани уникального дизайна, который никто другой в мире не сможет приобре-сти. с отрезом владельцу предоставляется именной сертификат. компания много лет принадлежит к гиль-дии Escorial и является единственной фа-брикой в мире, обладающей правами на производство обеих редких высококачест-венных тканей под ее логотипом (этот шер-стяной материал славится большей, чем у кашемира, мягкостью и гораздо более высокой износоустойчивостью), а также Camdeboo (мохера высшего качества, на-званного по району происхождения в Юж-ной африке), который выпускает един-ственная в европе. ее клиенты – не только дома моды от Prada, Gucci и Brioni до Louis Vuitton и Calvin Klein, но и такие крупные имена в текстильной промышленности, как Scabal и Holland & Sherry.несмотря на крайне ограниченное пред-ложение по викунье, William Halstead при-дется побороться за своего клиента. Бук-вально месяц назад в москве открылось представительство перуанской фирмы INCALPACA TPX S.A., единственной в мире компании полного цикла переработки и производства готовых изделий из шерсти ламы, альпаки, гуанако и викуньи. Евгений Анкудинов, управляющий директор по

Восточной Европе и СНГ американской компании Zeneca Research LLC (именно она эксклюзивно представляет интересы INCALPACA TPX S.A. по всем направлениям бизнеса), сообщает, что с открытием пред-ставительского офиса в москве произво-дителям и торговым фирмам наконец-то из первых рук стал доступен весь спектр самых качественных тканей, швейных и трикотажных изделий из шерсти верблю-жьих обитателей высокогорных районов перуанских анд: «В текущем производстве ежесезонно находится более 30 видов ко-стюмных, пальтовых и плательных тка-ней. Коллекция осень-зима – это традици-онно натуральные волокна ламы, альпаки и гуанако во всевозможных сочетаниях друг с другом. В весенне-летних линиях тончай-ших тканей и трикотажа к шерсти до-бавляют натуральные хлопок или шелк, а также вискозные волокна бамбука. Иных компонентов INCALPACA TPX S.A. не исполь-зует». Этому есть ряд причин. главная из них – собственно сами волокна. Характе-ристики, за которые бьется передовая ми-ровая текстильная индустрия (износостой-кость, несминаемость, гигроскопичность, гипоаллергенность), шерсти высокогорных

обитателей анд свойственны в превосход-ной степени. длинное и тонкое волокно шерсти лам и гуанако позволяет делать тек-стильные полотна абсолютно несминаемы-ми, пластичными, как шелк, имеющими па-мять формы, износостойкими. легчайшая ткань отталкивает воду и абсолютно гипо-аллергенна (ввиду отсутствия в полости волокна ланолина). Это относится ко всем материалам, выпускаемым компанией, но в высшей степени названными свойствами обладает викунья. то, что само животное, давшее название ткани, стригут всего два раза за всю его жизнь и только в течение очень короткого и строго определенного временного ин-тервала, состригая не более 140 г шерсти с одной особи, делает его шерсть самым дорогим природным волокном. При лю-бых объемах ткань делается только под заказ. в Перу существует официальный за-прет на вывоз волокон викуньи, все пере-рабатывается внутри страны. стоимость лучших образцов этой перуанской ткани достигает $3000–4000 (костюмная груп-па) и $5000–6000 (пальтовая) за погонный метр. мужской пиджак из викуньи в не-скольких нью-йоркских ателье шьют на за-

интерьер магазина INCALPACA TPX S.A., испания интерьер магазина INCALPACA TPX S.A., аргентина

интерьер магазина INCALPACA TPX S.A., Перу

РЕКЛ

АМ

А

48 №3 февраль 2012

каз за $20–30 тыс. «Так как мы официально представляем производителя, для России лимита на объем не существует. Но есть принципиальная особенность: бесценную шерсть не стригут впрок. Поэтому глав-ное при заказе эксклюзивных тканей – во-время подать заявку, чтобы в отведенный природой подходящий сезон для стрижки животных производитель смог загото-вить соответствующее сырье. Из вику-ньи в INCALPACA TPX S.A. создают широкий ассортимент: пледы, пальто, костюмы, платья, палантины. Ткут даже уникальные шерстяные ковры по эскизу заказчика. В сег-менте premium INCALPACA TPX S.A. имеет свою марку и торговую сеть (KUNA), про-изводит пальто, костюмы, трикотаж по заказам люксовых брендов и модных Домов, в числе которых лидеры по объемам зака-

зов – Prada, Hugo Boss, Lacoste. На предсто-ящей выставке CPM мы впервые покажем всю коллекцию INCALPACA TPX S.A., включая образцы полотен и готовых изделий под заказ», – анонсирует Евгений Анкудинов. если говорить исключительно о тканях, INCALPACA TPX S.A., скорее всего, придется непросто. По данным надежды дроновой, изготовители готовых костюмов лидируют по количеству заказанных метров, тогда как сегмент made-to-measure и bespoke обеспечивает больший объем продаж в де-нежном выражении. в целом индивидуаль-ный пошив является более перспективным с точки зрения развития. оценивая его пер-спективы, стоит учесть, что все больше дам благосклонно посматривают на изделия из безупречных тканей и примеряют на себя элегантный дорогой костюм. Приблизи-тельно объем потребления премиальных тканей в россии можно оценить в 100 тысяч погонных метров в год. Эта цифра край-не невелика. По словам Ричарда Райли, управляющего текстильной компании Joshua Ellis, это годовой объем производ-ства его компании. «Мы специализируемся на мохере – тканях и готовой продукции: шарфах, палантинах и интерьерных из-делиях, фокусируемся на люксовом сегмен-те и остаемся одним из редких примеров подобного предприятия. Нашей компании больше 240 лет, но мы сохранили модер-нистский подход к дизайну. Мы стараемся так выбирать способы плетения, цвето-вые оттенки и методы отделки, чтобы предлагать клиентам успешные современ-ные коллекции, которые смогут сохранить свою актуальность и в будущем. Компания производит не так много ткани – не боль-ше 100 000 метров в год. Наши основные клиенты – Дома моды Prada, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Chanel, но мы работаем и с частными заказчиками, готовыми пла-тить за эксклюзивность и высочайшее ка-чество. Для них возможно создание отреза до 7 метров. Все наше производство нахо-дится в Бетли, где мы ткем и отделываем наши полотна, сохраняя традиционные методы обработки мохеровой костюмной ткани. Основными рынками для нашей про-дукции были и остаются США, Франция и Италия, потому что именно там сконцен-трированы главные производители люк-совых товаров. Костюмный мохер на рос-сийском рынке не очень продвинут, здесь

все еще живы представления о дешевых пакистанских шарфах из пушистой вяза-ной пряжи. Недаром Джеймс Бонд в одном из фильмов носил костюм из нашего мохера». Почувствовав давление вновь прибывших конкурентов, производители тканей пол-ностью обновляют ассортимент, делают ре-брендинг своих банчей и строят планы по укреплению в наступающем сезоне своего влияния среди лояльных клиентов и заво-еванию новых. наиболее уверенно себя чувствуют те тек-стильщики, в портфолио которых широ-кий ассортимент образцов, от надежных и в целом более демократичных Super’ 100 и Super’ 120, что устраивает крупные произ-водства с их техническими и материальны-ми возможностями, до Super’ 150, необхо-димых частным портным. такие компании внимательно отслеживают реакцию рынка на свои материалы и предоставляют без-упречный сервис и современный дизайн, что привлекает клиентов всех типов. говоря же о перспективах рынка пре-миальных костюмных мужских тканей в россии, генеральный директор компании «евротекс» Надежда Дронова отмечает: «количество людей, выросших в своем самосознании из потребления дешевой массовой одежды, неуклонно возрастает. Такой потребитель не всегда имеет не-стандартную фигуру, но он уже психологи-чески не может надеть на себя то, что но-сил еще вчера. Этому часто способствует и возросший социальный статус. Человек проходит стадию посещения брендовых бутиков и вскоре находит «своего» порт-ного, с которым часто устанавливается своеобразная личностная связь и нефор-мальные отношения. Чтобы определить количество таких потенциальных клиен-тов ателье в современной России, следо-вало бы провести солидное исследование, оценивая же навскидку, можно ошибиться на порядок, но я бы назвала цифру в 0,5–5% от общего числа мужчин». темпы и глубина развития рынка преми-альных тканей напрямую зависят от эко-номической и политической стабильности общества. останется ли он только достоя-нием существующей, но очень ограничен-ной элиты или будет вовлекать все более широкие слои верхушки среднего класса, зависит отнюдь не только от качества мате-риалов и умения портных.

Фот

о пр

едос

тав

лены

INCA

LPAC

A TP

X S.

A., а

гент

ство

м «Е

врот

екс»

, ат

елье

инд

ивид

уаль

ного

пош

ива

Dre

amSu

itинтерьер магазина INCALPACA TPX S.A., испания

INCALPACA TPX S.A. SS 2012

аналитика

РЕКЛ

АМ

А

50 №3 февраль 2012

Тонкая красная линияОни есть в любом гардеробе: свободные или элегантные, но всегда стильные – джинсы. Изобретенные в 1873 году текстильщиком Леви Страуссом, рабочие брюки для золотоискателей прочно вошли в нашу повседневную жизнь и стали неотъемлемой частью совре-менного мира моды.

каждый сезон благодаря со-временным формам посадки и инновационным тканям по-являются новые интересные

модели. Известный поставщик одежды в стиле Premium Casual BRAX также ин-тенсивно работает над джинсовой ли-нией. В новой мужской коллекции BRAX заново возрождает винтажные джинсы в американском стиле 50-х годов и пред-ставляет особую модель Red Selvage.

Винтаж В лучшем прояВленииSelvage-деним не без основания стали культом в современном мире моды. Джинсы Red Selvage впервые появились в конце 20-х годов прошлого века. а уже спустя 30 лет благодаря Джеймсу Дину и Элвису Пресли они стали абсолютным трендом в америке. В 80-е этот винтаж стал

BRA

ND

модным хитом в японии. В связи с ростом спроса на джинсы в 1950-х американские компании постепенно заменили малопро-изводительные станки (shuttle loom) на бо-лее быстрые, способные ткать полотно от 120 см шириной. японская же текстильная промышленность сумела распознать давно забытый способ производства эксклюзив-ных джинсов Red Selvage и воссоздала ткац-кие станки в их первоначальной форме. на старинных, управляемых вручную (на фоне всеобщей модернизации и автоматиза-ции это особенно ценно) ткацких станках (shuttle loom) создается отличительный товарный знак этого джинсового полотна: красная внешняя окантовка шириной 3 мм. В процессе производства полотна участву-ет только катушечная нить, образующая петлю у края (edge). Благодаря этому воз-никает закрытый кант, предотвращающий осыпание ткани (self edge – selvage). станки по производству selvage-денима ткут неширокое полотно, так что для пары джинсов требуется около 3 метров ткани. Чтобы сократить издержки, производи-тели джинсов использовали ее целиком, вместе с кромкой. Закрытый кант видно, если джинсы носят подвернутыми. сегодня selvage-деним – один из наиболее дорогих и престижных сортов денима благодаря своей прочности.

на острие модыRed Selvage отличается многолетней исто-рией развития, высочайшим качеством и ручной выработкой. Этот премиум-де-ним выпускается во всем мире только не-сколькими мануфактурными фабриками. кромка джинсов обрабатывается по всей длине так, что остается видимым срез ткани внешнего шва. Именно по нему от-личают марку знатоки.Selvage – это самый высококачествен-ный способ обработки денима. BRAX Red Selvage (форма CADIZ, 98% CO и 2% EA, вес 11 ¼ унций) является эксклюзив-ной, трендовой моделью в текстильной промышленности. Эти джинсы, как и раньше, производятся на оригиналь-ных ткацких станках shuttle loom. Мед-ные заклепки, цинковые пуговицы, ко-жаные аппликации и обработка пояса с изнаночной стороны подтверждают признанное высокое качество вин-тажного стиля. Таким образом, BRAX занимает проч-ные позиции в моде как революци-онная марка в мире денима!

Red Selvage

BRAX FW 2012/13

Имидж рекламной кампании Red Selvage рЕкЛ

аМа

51№3 февраль 2012

170 лет истории, мировое имя и непрерывающиеся на протяжении поколений традиции в создании эксклюзивной одежды предлагает своим клиентам немецкая марка Lodenfrey. Надежность устойчивых марок с историей, сохраняющих производство в Европе, – лучшая рекомендация для бизнес-партнерства.

Всего 250 гульденов составил на-чальный капитал юного Иоганна Георга Фрая. На эти деньги в 1842 году он приобрел в Мюнхене ли-

цензию на право заниматься ткачеством. Тонкие шерстяные полотна принесли ему на Венской ремесленной выставке первую премию. Успех среди покупате-лей позволил Фраю сосредоточиться на изобретательстве. Представленная им на Парижской всемирной выставке 1855 года новинка, шерстяная валяная ткань лоден с водоотталкивающими свойства-ми, принесла ему золотую медаль и стала началом пути к мировой славе. Восемь лет понадобилось изобретательному ткачу, чтобы построить идеальную прядильную мастерскую для механического производ-ства пряжи. Она расположилась в садах Динабад в Мюнхене: место, наличие водо-емов и возможность просушивать лоден на открытом воздухе – все это способство-

BRAN

D

вало развитию производства. К 1870 году, когда Фрай построил фабрику по произ-водству лодена, одежду из этой ткани но-сили дворяне Германии и Австрии, и даже сам кайзер Франц Иосиф I (1830–1916) на охоту выезжал в костюмах исключительно из лодена. В 1872 году, 140 лет назад (!), появилось классическое пальто ручной работы из лодена. Только спустя 50 лет началось серийное производство мужского пальто под маркой Lodenfrey. Несмотря на эконо-мический кризис в 1930–е годы, спрос на изделия бренда неизменно растет. В 1948 году компания завоевывает мировой ры-нок: открылись фабрики в США, затем во Франции, а в 50-е экспортное производ-ство развивается более чем в 40 странах мира. Все эти годы дело передается от поколения к поколению семьи Фрай, с со-хранением традиций, заложенных четыре поколения назад.Lodenfrey использует для лодена исключи-тельно вручную собранную овечью шерсть отборного качества. После обработки и окрашивания первосортные волокна, так называемый Faserflor, в некоторых случаях смешиваю с другими волокнами, напри-мер, альпакой, кашемиром или мохером. Волокна прядут и ткут, и только после этого начинается истинное производство лодена. На протяжении нескольких этапов ткань подвергается воздействию тепла, влаги, щелочей и уменьшается примерно на 25% от первоначальной ширины, при-

обретая, таким образом, дополнительную прочность и плотность. Не менее сложный процесс отделки, включающий, как и почти 200 лет назад, вычесывание чертополо-хом, ведет к появлению лодена. Гладкая как шелк ткань отличается матовым блеском, водоотталкивающими и ветрозащитными свойствами.С 1964 года Lodenfrey получает разно-образные первые премии в мире моды. В 1983 году зарождается идея создания модной одежды из лодена в фольклорном стиле. А спустя еще десять лет появляется коллекция Country Frey, объединившая в себе функциональность, традиции и моду нового времени.В последние годы марка ищет новаторские подходы к классическому материалу. В ре-зультате исследований в сфере wearable electronics появились «мультимедийные» изделия, благодаря которым можно слу-шать музыку и говорить по телефону. В 2010 году Lodenfrey получает инноваци-онный патент на изготовление терморегу-лируемого пальто из лодена. Актуальная коллекция Lodenfrey – это раз-нообразные модели как из лодена, так и из функциональных тканей. Использование натурального меха и кожи для отделки воротника и для комфорта, пуха для не-весомости изделий, нейлона в сочетании с вельветом и бархатом для мягкости ощу-щений, а также мембраны Gore-Tex дает возможность создавать одежду в класси-ческом и спортивном ключе, элегантную и практичную.

Lodenfrey FW 2012/13


ОбАяНИе Лодена


ТеКСТ / ВАлеНТИНА СМИрНОВАре

КлАМ

А

52 №3 февраль 2012

Этот немецкий бренд мужской одежды ведет свою историю с телефонно-го справочника. С момента, когда волею случая было выбрано имя, прошло более 30 лет. За это время марку Bugatti полюбили не только в Европе, но и в России, а ее годовой оборот превышает 250 млн евро. О необычной истории бренда, его концепции и развитии в нашей стране рассказывает менеджер по экспорту компании Bugatti GmbH Манфред Герк.

рекл

ам

а

текст / роман сидоров

Bugatti: ставка на инновации

Расскажите, как был основан этот бренд?все началось с телефонного спра-вочника мировой модной столи-

цы – милана. руководитель отдела марке-тинга компании Brinkmann клаус-Юрген меллер листал его, чтобы выбрать имя с итальянским акцентом для новой линии модной одежды. так он увидел в правом столбце слово Bugatti – это броское, ре-зонансное имя ему сразу понравилось, и 26 мая 1978 года в патентном бюро был за-регистрирован такой бренд. Первые пальто производились в Херфорде, а их продажи на национальном рынке начались три года спустя. дебютная коллекция состояла из оригинальных стеганых пальто, однако за несколько лет бренд пополнился линиями одежды для спорта и отдыха, а также круиз-ной коллекцией, включавшей сумки, пояса и ремни, зонты, шорты и брюки. цветовая гамма одежды Bugatti позволяла свобод-но комбинировать разные вещи, получая новые образы и комплекты, что нравилось потребителям. с 1991 года помимо соб-ственного производства компания стала выдавать лицензии на выпуск обуви, руба-шек, трикотажа, носков, джинсов и других продуктов. За счет этого удалось многократ-но увеличить объемы выпуска, а еще через год под брендом Bugatti стали выпускаться спортивные куртки.

Чем ваш бренд отличается от множества других?Практически с момента основания мы дела-ем ставку на современные и высокотехно-логичные, инновационные решения в тек-стильной индустрии. например, с 1988 года мы сотрудничаем с Gore-Tex, в 2001 году мы

предложили линию мужских костюмов из ткани с технологией регуляции темпера-туры Outlast, которая изначально создава-лась для космонавтов. еще через три года наша компания запустила линию одежды из материалов, прошедших специальную процедуру наноокрашивания, благодаря чему достигается эффективная защита от жира, пыли, городского смога, грязи и так далее. в 2006 году мы сделали линию кур-ток с подогревом по технологии Active Air Condition, которая обеспечивает эффектив-ное кондиционирование и защищает тело от перегрева или переохлаждения.

В каких странах сегодня представлена продукция под брендом Bugatti?в начале 90-х годов XX века мы получили лицензию на право продажи на территории стран Бенилюкса, с 1998-го мы работаем в великобритании и Финляндии, первый же магазин за пределами Германии был открыт в Праге. После заключения соглашения с компанией VW Group у нас появился вы-ход на рынки италии и Франции. После уча-стия в 2001 году в выставке Pitti Immagine UOMO во Флоренции мы получили множе-ство предложений о сотрудничестве. сегод-ня мы присутствуем в 60 государствах мира от канады и китая до австралии. можно сказать, что Bugatti – бренд-космополит.

Сколько времени вы работаете в Рос-сии, и каково сегодня положение бренда в этой стране?на российский рынок наша компания вы-шла в 1994 году. с момента начала работы здесь мы демонстрируем уверенный рост. сегодня россия – это второй рынок за пре-делами Германии. За это время несколько изменился наш подход к ведению дел: если раньше у нас было много клиентов, откры-вающих корнеры в мультибрендовых сало-нах, то теперь мы стремимся к монобрен-довым магазинам. мы готовы сотрудничать с любыми партнерами, у которых есть опыт работы в fashion-индустрии, хорошая ре-путация и торговые площади, достаточные для размещения адекватного объема линий бренда. например, с 2007 года работает большой магазин в Уфе – более 500 м2, а

недавно аналогичные проекты появились в москве, самаре и ростове.

Расскажите чуть подробнее о коллекци-ях бренда.мы производим мужскую одежду masstige и middle-up класса, уделяя внимание всем деталям гардероба – от нижнего белья до курток, пальто, пиджаков, шляп, зон-тов и чехлов для гаджетов, и предлага-ем решения на каждый случай. При этом мы стремимся идти в ногу со временем и предлагать потребителям одежду с иннова-ционными решениями. например, в линии пальто коллекции зима-2012/13 есть моде-ли, выполненные из термочувствительного интеллектуального материала MEIDA, кото-рый при небольшой толщине и объеме обе-спечивает эффективный теплообмен и кон-троль. Благодаря этому пальто не искажает силуэт и остается легким. также мы приме-няем высококачественные натуральные во-локна с нейлоном, запоминающим форму, чтобы обеспечить максимум комфорта при носке. как и прежде, мы используем техно-логии Outlast, Active Air Condition и мате-риалы Gore-Tex, сочетая их как с классикой мужского гардероба, так и с трендовыми дизайнерскими решениями, позволяя фор-мировать оригинальные образы.

BRA

ND

Bugatti FW 2012/13

Bugatti FW 2012/13


На выставке CPM впервые представлен бренд итальянскойверхней одежды Bomboogie, известный техническими инновациями.

Практичность и комфорт

Bomboogie – название легендарного самолета В17 времен Второй мировой войны. совершавший отважные под-виги, самолет пропал в конце войны

при загадочных обстоятельствах. с тех пор название и логотип, стилизованный под про-пеллер, держат марку на высоте, олицетворяя героизм и достоинство. Дизайнеры марки придерживаются фило-софии бренда и воплощают в каждой кол-лекции идею удобства и практичности: отличаться, не привлекая чрезмерного вни-мания к себе, гармонизировать свое окру-жение, вызывать искреннее восхищение.Мужские, женские, детские куртки и пухо-вики составляют основной ассортимент марки. коллекция верхней одежды допол-нена коммерческой линией повседневного трикотажа, брюк и аксессуаров.Продуманный дизайн, высокое качество ис-пользуемого гусиного пуха, современные материалы и технологии при производстве одежды являются отличительной чертой Bomboogie. В Европе Bomboogie можно найти в Galeries Lafayette, Peek&Cloppenburg, Globus, Jelmoli, Anson’s, Appelrath&Cupper и других круп-ных торговых центрах. В минувшем дека-бре были открыты корнеры в мюнхенском магазине Stierblut и нескольких ключевых итальянских универмагах. «В окружении престижных брендов качество и стилевые характеристики Bomboogie представлены на достойном уровне, – говорит Мануэле Муссо (владелец и управляющий ком-пании Space 2000 S.p.A, которой принад-лежит бренд Bomboogie). – Рынок в России развивается высокими темпами, и мы де-лаем все, чтобы дать нашим клиентам наилучший сервис и маркетинговую под-держку. Нам кажется, эта стратегия будет

работать, увеличивая узнаваемость брен-да и лояльность к нему, которую мы намере-ны поддерживать также маркетинговыми и рекламными инвестициями в журналах и Интернете. В России марка начала активно развиваться последние два года в аналогич-ном формате, что и в европейских бутиках. В феврале этого года мы впервые примем участие в выставке CPM и надеемся увели-чить число наших клиентов». коллекция отражает последние достиже-ния бренда в разработках новых тканей и материалов. Металлизированная (алюми-ниевая) нить придает ткани ALB, поплину высокой плотности, структурный блеск, повышает водо- и ветронепроницаемость, обеспечивая новый уровень терморегуля-ции. из F1, шелковистого поплина высокой плотности из микроволокна, создана пар-ка современного силуэта. Большое коли-чество карманов, в том числе с типом за-крытия флип-флоп, винтажные пуговицы, специальная, защищающая от ветра форма капюшона и камуфляжная подкладка дела-ют детализацию одежды универсальной. Пуховая часть простегана таким образом, чтобы силуэт получился аккуратным, не объемным. искусственно состаренный рипстоп, ткань высокой плотности со спе-циальной упрочняющей структурой пле-тения, в Bomboogie назвали HO. структур-ный нейлон двух тонов дает уникальный агрессивный вид, характерные текстиль-ные ощущения и даже особый звук ткани. Это городской образ, защищающий от самой холодной погоды: пуховой напол-нитель в сочетании с рипстоп гарантиру-ет высокую морозоустойчивость. В целом цветовую гамму, как и настроение коллек-ции, определяет урбанизированный стиль милитари.

средняя оптовая цена:€120 со склада в Москве.

Представленную на CPM коллекцию осень-зима 2012 можно будет заказать до

15 марта 2012 года.Поставки со склада в Москве:

август–октябрь 2012 года.

CPM 28.02-2.03.2012Павильон 2.1 (Made in Italy) Стенд A 31

Шоу-рум FORUS Fashion GroupМосква, Варшавское шоссе,

д. 9, стр. 1Б, офис 318Тел. +7(495)980 24 29 | [email protected] |

for-rus.ru | фор-рус.рф

Bomboogie FW 2011/12

BRAN

D

Bomboogie FW 2012/13

рЕкл

аМ

а

тЕкст / ВлаДиМир гриДин

ОАО «БТК групп» – одна из лидирующих российских компаний в обла-сти разработки и производства профессиональной и классической мужской одежды – представляет бренд btc.

BRA

ND

54 №3 февраль 2012

btc: тренд и естественность

Компания унаследовала лучшие традиции ведущих петербургских швейных фабрик в области про-фессиональной и мужской одежды.

Многочисленные клиенты из россии, Бело-руссии, Украины, Латвии, Эстонии, Казах-стана подтверждают успех бизнес-модели компании.в последние годы «БтК групп» активно раз-вивалась за счет реализации инвестици-онных программ. Это позволило создать современный высокотехнологичный про-изводственный комплекс, отвечающий передовым международным стандартам качества. собственное производство ком-пании, расположенное на четырех инду-стриальных площадках в санкт-Петербурге и Ленинградской области, оснащено но-вейшим высокотехнологичным оборудова-нием, часть которого изготовлена специ-ально под заказ в Германии и Японии. во все процессы разработки и производства одежды «БтК групп» активно внедряет ин-новационные технологии. именно созда-нию качественного современного продукта компания уделяет особое внимание при разработке коллекций своего бренда btc. btc – это мужская одежда в европейском стиле для повседневной жизни и особых случаев. Коллекция тщательно продумана и подробно организована: три ценовых уровня, два стилистических направления (классика и smart casual), четыре трендо-вые цветовые гармонии, три силуэта (slim, middle, comfort). Главное новшество – ин-новационный подход к формированию кол-лекций: помимо традиционного базового и сезонного ассортимента, сменяющегося

два раза в год, под брендом btc представле-ны трендовые коллекции, которые обнов-ляются несколько раз в сезон. Классическая группа является лидирующим блоком по количеству артикулов и широте предло-жения; его поддерживает дополнительный ассортимент: трикотаж, сорочки, галстуки, обувь.в коллекции btc представлены модели для различных групп целевой аудитории. для молодых специалистов разработаны клас-сические костюмы и комплекты в стиле smart casual в рамках требований дресс-кода и активной повседневной жизни. в но-вой весенне-летней коллекции значительно расширено предложение нижнего ценового уровня (костюмы от 5990 руб., брюки от 1590 руб., пиджаки от 3990 руб., плащи от 4990 руб.). При этом учтены запросы потребите-лей: прилегающий slim-силуэт представлен в большем объеме. Комфортный силуэт свободного облегания в верхнем ценовом сегменте (костюм стоит до 19 900 руб.) адре-сован состоявшимся мужчинам с консер-вативными предпочтениями. Менеджерам среднего звена, составляющим значитель-ную часть лояльной аудитории марки, вы-бирающим качество по доступной цене, btc предлагает модели в традиционной мужской гамме, с проработкой сдержанных рисунков и модными акцентами в линиях и деталях. средняя цена костюма из этой части коллекции в собственных магазинах компании составляет 8990 рублей. основные цветовые решения для классичес-

кой линейки и капсульных тем формируют-ся по тренд-букам ведущих текстильных вы-ставок европы (Premier Vision и др.). Палитра весенней коллекции основана на синем, бе-жевом, пепельном цветах с включением зе-леновато-голубых и пурпурно-фиолетовых тонов. в моделях использованы итальян-ские шерстяные ткани и материалы с до-бавлением вискозы и лайкры. особую часть коллекции составляют костюмы для торже-ственных случаев. не обделены вниманием и школьники: для них всегда есть костюмы от 56 до 84-го размера на рост от 110 до 176 см. смелые решения и базовые модели кол-лекции btc выигрышно смотрятся в лаконич-ном интерьере собственных магазинов ком-пании, расположенных в санкт-Петербурге. Концепт в экостиле разработало европей-ское архитектурное бюро.

BTC group SS 2012

BTC group SS 2012

BTC group SS 2012

реКЛ

АМА

теКст / вАЛентинА сМирновА

РЕКЛ

АМ

А

В начале сезона предзаказов коллекций FW 12–13 компания TMHF Group представляет детализированный проект мультибрендовых салонов обуви и аксессуаров SOHO и обновленный портфель брендов.

BRA

ND SOHO by TMHF GrOup –

готовая модель успешного бизнеса

текст / владимир гридин

TMHF Group уже семь лет импортиру-ет и продает оптом и в розницу обувь известных мировых брендов. еже-дневный опыт работы с многочис-

ленными клиентами подсказал менеджмен-ту компании новую возможность развития бизнеса в направлении франчайзинга. так появился проект магазинов и корнеров SOHO Original, а затем и SOHO White. – По итогам 2005–2010 годов в секторе B2B объемы продаж компании TMHF Group выросли в несколько раз, и созрела идея о создании собственного розничного про-екта, – говорит руководитель отдела франчайзинга TMHF Group Николай Бабин. – В сотрудничестве с одним из на-ших крупных партнеров мы разработали концепт мультибрендового салона SOHO, прообразом которого стал наш собствен-ный шоу-рум, оставалось лишь чуть дора-ботать дизайн, что мы успешно сделали с помощью профессионалов. Таким обра-зом, в основе проекта лежит многолетний совместный опыт торговли в России. Пи-лотный проект SOHO Original был запу-щен в ноябре 2010 года в ТЦ «Стокманн Не-вский Центр» (Санкт-Петербург). В марте 2011-го открылось сразу 5 магазинов SOHO Original в разных городах страны: Сочи, Санкт-Петербург (ТРК «Гранд-Каньон»), Пермь, Уфа, Москва (ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», где площадь магазина составляет 207 м2).

В феврале 2012 года открылся очередной са-лон SOHO в Екатеринбурге. До конца сезона запланированы также открытия 10 новых салонов в Москве, Иванове, Уфе, Сочи и дру-гих городах. В ближайшее время сеть будет насчитывать 19 салонов по России, а в дальнейшем их число планово будет расти.SOHO Original – оригинальный формат са-лона обуви и аксессуаров класса преми-ум/средний плюс, с базовым акцентом на коллекции брендов Tommy Hilfiger, Gant, Marc O’Polo, Napapijri, Cruyff. в этом сезоне к ним добавятся новые премиальные мар-ки, эксклюзивно представляемые в россии TMHF Group: Laurel, Pantofola d’Oro, Smith’s American, Fossil, Samsonite. Формат SOHO Original требует от франчайзи определенных затрат, предполагая «столичный» уровень презентации брендов и организации про-странства мультибренда. площадь магазина подбирается от 70 м2, полные инвестиции (ремонт и переоборудование магазина, включая торговое оборудование и техниче-ское оснащение, сезонная закупка товара на 6 месяцев) составят 5–8 млн рублей. срок окупаемости в зависимости от операцион-ных затратных составляющих и планируемо-го места магазина оценивается в 12 месяцев.SOHO White – облегченная версия салона уровня средний-средний плюс. здесь акцент ставится на продукцию Kickers, Belmondo, Pierre Cardin, Otto Kern, Tom Tailor, Gola c вы-

борочными коллекциями из Tommy Hilfiger, Gant, Marc O’Polo, Napapijri, Fossil. стоимость для франчайзи на этот проект снижена при-мерно на 40%, на запуск понадобится около 3–4 млн рублей. добиться этого удалось за счет снижения затрат на ремонт (не надо строить массивные ниши из гипсокартона), оборудование (натуральный шпон заменен на более современные материалы) и более низкой, в связи с разницей в брендовом наполнении, ценой закупки на товар. Этот формат будет особенно востребован в ре-гиональных центрах (на сегодняшний день он успешно запущен в реализацию в ива-нове, уфе, сургуте), но подходит и для за-полнения соответствующей ниши спроса в крупных городах. в москве SOHO White появится в тЦ «рио гранд» на дмитровском шоссе, в тЦ «XL» на ярославском шоссе и трк «Щука» уже в марте. «В формате салона SOHO White нами предусмотрен отдельный корнер для сумок, – дополняет Николай Ба-бин. – Он логично предваряет еще один наш проект – SOHO Bags».первый самостоятельный салон аксессуа-ров SOHO Bags – магазин группы товаров Bags&SLG&Luggage, с сумками и аксессуара-ми брендов Tommy Hilfiger, Marc O’Polo, Laurel, Fossil, Belmondo, Napapijri, – откроется в марте в «рио гранд» на дмитровском шоссе.в рамках идеи SOHO Original/White/Bags разработаны и мини-франшизы (корнеры) для мультибрендовых салонов, магазинов одежды и обуви. на площади от 8 до 15 м2 без больших затрат на ремонт и переобору-дование магазина можно внедрить стиль-ный корнер для выделения группы товара, достойно представив предложение покупа-телю. «Мы монтируем пристенные острова в существующих магазинах, – поясняет Ба-бин. – Корнеры стоят гораздо дешевле пол-ноформатного мультибренда, для мини-франшизы понадобится всего около 1 млн рублей. За эти деньги клиент получает полноценную торговую зону 3х3 м и обору-дование для острова, плюс первоначальную закупку товара. Кстати, первые десять за-явок на этот формат получают бесплат-ное оборудование от TMHF Group».

56 №3 февраль 2012

имидж из рекламной кампании Marc O’Polo Shoes

корнер SOHO White

рекл

ама

РЕКЛ

АМ

А

58 №3 февраль 2012

новости маркетинга

В марте 2012 года в прода-же появится новый аромат, созданный на базе пар-фюмерной компании Coty Prestige: L’Eau de Chloe. Особенность свежего и легкого парфюма заключается в том, что он на 20% состоит из натураль-ного сока розы и лепестков, а в нотах присутствуют цитрусовые и пачули. Также анонсирован запуск первого аромата Дома Louis Vuitton: подробности относитель-но названия, даты выхода и концепции пока держатся в секрете, известно лишь, что парфюм будет создавать известный французский «нос» Жак Кавалье-Белль-трю, работавший над духами Issey Miyake, Christian Dior и Jean Paul Gaultier.

ральф Толедано, возглавлявший Дом Chloe послед-ние 11 лет, ушел со своего поста. Известно и новое назначение: топ-менеджер присоединился к руководству конгломерата Puig в должности президента Jean Paul Gaultier. Помимо не-посредственного управления всеми активами этой марки, он будет принимать участие в развитии и продвижении бренда Nina Ricci, также принадлежащего испанской группе.

Столичный ГуМ ввел в действие систему бескон-тактных платежей MasterCars PayPass. Если сумма покупки не превы-шает 1000 рублей, то оплата возможна без ввода пин-кода или подписи, а считывание с карты происходит через специ-альный чип со встроенной микроантенной. PayPass дей-ствует во всех объектах ГУМа – «Гастрономе № 1», ГУМ-катке и кинозале, в «Столовой № 57», кафе «Фестивальное», а также на парковке.

Время действоватьОпубликован очередной отчет The Savigny Luxury Index, прогнозирующий прирост продаж люксовых брендов. По мнению аналитиков агентства, средний рост продаж по первой десятке марок составит 16,2%, а наиболее успешными компа-ниями считаются Richemont (+24,5%), Burberry (+23,8%) и Prada (+23,3%). «Люксовый сектор доказал свою успешную работоспо-собность в сложных экономических условиях, но инвесторы пока от-носятся к подобным маркам с осто-рожностью. Основной причиной роста продаж становится огромное увеличение количества азиатских и особенно китайских клиентов. Тем не менее сегодня даже более важным становится развитие брендов и их присутствие на традиционных рын-ках Европы и Америки», – говорится в коммюнике компании.

Тридцатилетние 2012 станет юбилейным годом для брен-да Stone Island: марка, основанная в 1982 году, отмечает 30-летие. В честь круглой даты будет осуществлено несколько специ-альных проектов и праздничных меропри-ятий. В их числе редизайн трех знаковых моделей лейбла – брюк Tela Stella из тка-ни, созданной на основе непромокаемого брезента и ставших самым популярным предметом первой коллекции, воздухо-непроницаемой куртки из смеси микро-фибры, полиэстра и специальных частиц стеклянного волокна, а также трансфор-мера Raso Gommato Prismatic Cover, кото-рый можно носить 30 разными способами. Помимо этого, в рамках июньской сессии выставки Pitti Immagine Uomo состоится ретроспективный показ Stone Island, а в июле будет выпущен альбом, где историю развития бренда раскрывают более 300 архивных фотографий.

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

Люди ицифры

Ах, эти ножки!Первый снимок из большого совместного проекта Кристиана Лубутена и знаменитого парижского каба-ре Crazy Horse под названием «В огне» увидел свет. Предоставление танцовщицам классических туфель с красной подошвой станет не единственным пун-ктом сотрудничества – г-н Лубутен стал первым guest creator в истории Crazy Horse, выступив режиссером четырех эпизодов шоу, создателем части звуково-го ряда, а также консультантом по полиграфии. Ди-зайнер рассказал: «Во время постановки номеров я фокусировался на нижней части тела больше, чем на верхней. Язык ног может выразить любые ощущения, и если этого удается добиться в программе, в этом случае все тело становится языком пламени». Пре-мьерное представление состоится 4 марта в Париже, а постановка будет идти до 31 мая.

Промо-фото Кристиана Лубутена для Crazy Horse

Van Cleef & Arpels (Richemont)Stone Island FW 2012/13

Марка By Malene Birger огласила финансовые ито-ги 2011, оказавшиеся лучшими в истории брен-да. Показатели выросли в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – сумма до-ходов оценивается в €35 млн, чистая прибыль – в €4 млн, а обороты компа-нии увеличились на 35%. В числе достижений датского лейбла значится и премия Dansk Fashion Awards 2011.

цифры

новости маркетинга


Аналитики CA Cheuvreux подготовили отчет, про-гнозирующий успешную деятельность люксовых Домов в 2012 году. Счита-ется, что, несмотря на европейский кризис и замедление стремительного роста продаж в Азии, бизнес по-прежнему будет успешным, особенно после рекордных цифр по итогам 2011 года таких компаний как LVMH, Armani и Ermenegildo Zegna SpA. Со-гласно документам, в 2012 году рост luxury-сегмента составит около 10%, доходы индустрии роскоши в Азии увеличатся на 20%, в СшА – на 6%, в Европе – на 5%.

Концерн PPR за-вершил сделку по поглощению мужской luxury-марки Brioni. Все бумажные формальности, заявленные 8 ноября, были выполнены по плану – с 10 января люксовой группе принадлежит 100% бренда. Глава PPR Франсуа-Анри Пино провозгласил ключе-вые точки развития Brioni: это расширение на азиат-ских рынках и значительная концентрация на аксессуар-ных линиях.

В преддверии Дня свя-того Валентина, широко отмечаемого во мно-гих странах и особенно в США, ювелирный Дом Tiffany & Co запустил интересный про-ект на принадлежащем ему сайте Whatmakeslovetrue, посвященном люб-ви во всех ее проявлениях. В рамках промо-акции, подготовленной к празд-нику, в специальные разделы собраны наиболее романтичные песни и фото-галереи с «вдохновляющими» картин-ками от широко известного блогера The Sartorialist Скотта шумана, а также информация о новых коллекциях мар-ки, приуроченных к 14 февраля.

Выставка Designers & Agents запуска-ет новый формат экспозиции, предназна-ченный для байеров мужской одежды. D & A Man впервые состоится в Нью-йорке, на июльской сессии представят свои коллекции сезона весна-лето 2013 марки спортивной, джинсовой одежды и аксес-суаров, а стратегическим партнером выступит Совет модных дизайнеров Америки (CFDA) – при содействии этой ассоциации будет формиро-ваться состав участников.

По следам канта Бренд Quiksilver, признанный генеральным спонсором российской сборной по сноуборду, презентовал новую фор-му для спортсменов во всех дисциплинах – сноуборд-кроссе, параллельном слаломе, хаф-пайпе и слоуп-стайле. В мероприятии приняли участие члены команды, которым предстоит использовать эти модели на соревнованиях. Екатерина Тугедешева прокомментировала: «Я уже опробовала и куртки, и штаны – особенно хорош пуховик. Легкий и теплый, отлично сидит по фигуре. Я хотела бы также отметить, что вся форма – очень яркая и модная, но не в ущерб технологичности. Тренироваться и выступать в ней комфортно». В линию входят пуховики, тол-стовки, футболки, штаны и куртки, выполненные в жизнерадостных и сочных оттенках зеленого, фиолетового, малинового цветов, а также из материала с геометрическими принтами.

In the footsteps of piping Quiksilver brand, which is recognized by the title sponsor of the Russian snowboard national team, presented new gear for sportsmen in all disciplines, including snowboard-cross, dual slalom, half-pipe and slopestyle. Those team members, who are going to use this apparel at competitions, took part in the event. Yekaterina Tugedesheva made the following comment: “I’ve already tried both coats and pants. I should say a down parka is really the best. It weighs little and it is warm. Besides, it fits perfectly. I would like to add that all the new apparel is in the latest style and in bright colors, however, it doesn’t compromise the workability. It is very comfortable to use while training and at the competitions as well”. The line includes down jackets, sweat-shirts, T-shirts and coats in bright and heavy shades of green, purple and crimson. The sports apparel is decorated with geometric prints.

Molecule / Practice / Man Summer 2013United Global Trend Information, 2012,170 стр., англ./нем.Тренд-бюро UGTI выпустило первое издание трендбука Molecule, освеща-ющее тенденции мужской моды на сезон весна-лето 2013. Издание имеет традицион-ный формат, подразумевающий наличие moodboards, эксклюзивных эскизов, подобранного иллюстративного ряда с образцами тканей и материалов, а также цветовых карт и подробных комментариев аналитиков. В альбоме, представленном на официальном сайте компании по цене €298, выделено пять ключевых трендов в одежде для мужчин на весенне-летний сезон: «Аскетизм», «Новая неопределен-ность», «Средиземноморье», «Экзистенциа-лизм» и «Арабская весна».

КНИГИ

Высокий старт В преддверии немецкой выставки Bread & Butter компания Lee Cooper провела показ новых коллекций бренда в берлинском отеле Marriott. На презентации гости мероприятия узнали о планах и достижениях брен-да и оценили коллекции женской и мужской одежды, часов и парфю-мерии. за последний год компания провела значительную реструкту-ризацию бизнеса. На презентации руководство Lee Cooper объявило о начале сотрудничества с германским партнером – фирмой Beko Jeans & Fashion. Новые магазины были от-крыты в Румынии, Турции и Китае. На начало этого года запланирован запуск нескольких салонов в Москве. Представители бренда также сооб-щили прессе о смене партнеров в России. Новым дистрибьютором Lee Cooper должна стать компания LVB. В целом, к концу 2012 года Lee Cooper предполагает открыть 1000 магази-нов по всему миру.

Lee Cooper FW 2012/13

Quiksilver

60 №3 февраль 2012

аналитика

текст / Оксана БугрименкО, редактОр Forbes st yle

В прошлом номере мы представили результаты международных исследований общемирового рынка luxury за последний год. Не секрет, что мужская мода вообще и формальное ее направле-ние в частности занимает довольно большую часть его объема. Но сейчас мы на-мерены обратиться к обзору лишь небольшого куска этого «пирога», а именно к россий-скому сегменту этого рынка. О том, в чем проявляются его совпадения и отличия от «генеральной» линии и как глобальные тенденции пре-ломляются внутри нашей страны, рассказывают не представители крупнейших холдингов (Mercury, Bosco di Ciliegi), чьи успехи очевидны в силу масштаба их бизнеса, а руководители тех компа-ний, в портфеле которых каждая марка представляет заметную ценность прежде всего для них самих. Такие игро-ки с особой тщательностью прислушиваются к тенденци-ям рынка.

хОчетчегО хОчет мужчина

Brioni FW 2012/13

Олег Сикачев, GatexАртур Бубман, 2bТатьяна Сибгатулина, ATVS Fashion Group

аналитика


Люкс …на счет По оценкам Fashion Consalting Group (FCG), доли мужской и женской одежды на рос-сийском рынке соотносятся как 25:75, при этом мужская часть не превышает €7,5–8 млрд. Сегментация же этого направления, по оценке FCG, такова: на формальную одежду (т. е. деловую, требующую соблю-дения дресс-кода, и вечернюю церемо-ниальную) приходится 20% «мужского» сектора рынка. Эксперты FCG выделяют три ценовые категории мужских костюмов: примерно 60% приходится на товар ниж-него ценового сегмента (до €30 за базовую модель брюк). Средний сегмент (€30–200 за базовую модель брюк) занимает 30% этой части рынка, а остальные 7–10% – премиум и люкс, представленные известными ино-странными брендами. Этот сегмент, в свою очередь, можно подразделить на преми-альный (€200-400 за базовую модель брюк) и собственно люксовый (от €400 и выше). Следовательно, по результатам несложных подсчетов, на костюмную группу обоих высших классов приходится не более €150 млн. Из всего этого следует, что luxury-сегмент классической мужской одежды очень узок. Это соответствует мировой статистике, по которой количество формальной мужской одежды во всем мире неуклонно сокраща-ется, хотя костюм по-прежнему остается основой статусного мужского гардероба. С чем связана такая тенденция, мы рас-смотрим чуть ниже. Сейчас же отметим, что люксовая мужская одежда не ограничи-вается костюмами. Безусловно, на нашем рынке надежно закрепились такие марки как Brioni, Zegna, Kiton, Corneliani, Canali, Pal Zileri и т. д., но FGC отмечает важную тенден-цию развития в последние годы – приход новых брендов, рассчитанных на молодых и «начинающих» потребителей. Еще одна важная мировая тенденция: по исследованиям консалтинговой компании Bain & Company, несмотря на сохраняю-щуюся в мире экономическую неопре-деленность, сектор товаров класса люкс переживает своего рода «антикризис», и потребление мужской одежды и аксес-суаров сегмента luxury после провального 2009 года на протяжении двух лет постоян-но растет, постепенно увеличиваясь по от-ношению к доле женской одежды (от 38:62 до 40:60). По подсчетам экспертов компа-нии, мировые продажи люксовой мужской одежды ready-to-wear за 2011 год выросли на 9%, опередив женский сегмент с его подъемом на 7%. Хотя женские коллекции брендов по объему по-прежнему превосхо-дят мужские, разрыв между ними постепен-но сокращается. «Мужская часть коллекций растет быстрее женской, – уверен Роман Филимонов, управляющий директор Premium Fashion Group (Philipp Plein, Escada). – Если раньше внутри коллекции почти любой марки соотношение мужско-го и женского ассортимента было 20:80, то сегодня идет постепенное уменьшение доли женского ассортимента до 30:70». Однако насчет динамики продаж у участ-

ников рынка разные мнения. «Мы не заме-тили роста продаж мужской одежды, – го-ворит генеральный директор компании ATVS Fashion Group татьяна сибгатули-на (французские марки, в т. ч. Francesco Smalto, Frank Boclet, Lanvin). – Раньше мужчины покупали в основном костюмы, сейчас доля этой позиции снижается, хотя она по-прежнему остается основной кате-горией. Выигрывают те производители, которые думают не только о себе, но и о потребителе, например Brioni, Zilli. Это те марки, которые понимают, чего хочет мужчина, и предлагают комфортные силу-эты и дорогие ткани».

…на вкус Что способствует росту потребления муж-ской одежды? Новые интерпретации фор-мальной классики («новая классика») и по-всеместная «кэжуализация». «В России происходит решительное сме-щение в сторону casual, – подтверждает артур Бубман, учредитель и совладелец шоу-рума 2b (итальянские марки, в том числе Finamore и Cantarelli). – У тех, кто продает формальную одежду и аксессуары (например, галстуки), сейчас очень серьез-ные проблемы, они стремятся расширить ассортимент». Роман Филимонов, быв-ший вице-президент компании «Калигула», а ныне управляющий директор Premium Fashion Group, объясняет «кэжуализацию» так: «Мир быстро глобализируется. Бизнес-этикет сегодня стал другим: необходи-мость в строгой классической одежде сла-беет, люди хотят носить что-то более новое и интересное». Марка Philipp Plein – пример упомянутого выше прихода на ры-нок нового «молодого» бренда. Филимонов рассказывает, что, к его удивлению, основ-

Lanvin FW 2012/13St. James FW 2012/13

62 №3 февраль 2012

аналитика

ными клиентами марки в Москве стала не молодежь, а мужчины лет 40, «уставшие от вида серо-синего офисного планктона, которым захотелось носить куртки с чере-пами и прочие «несерьезные» вещи». Он отмечает, что покупатели стали образован-нее и смелее в проявлении вкуса: «Инфор-мационное общество дает людям больше возможностей знать. Сегодня в Москве «абы что» просто не купят». С этим согласен и артур Бубман (шоу-рум 2b): «Россий-ские потребители стали более информи-рованы, более требовательны и разборчи-вы. Например, про ткани они иногда знают больше продавца». Роман Филимонов отмечает и другую сто-рону «информационного бума»: «Сейчас доступно абсолютно все: классика, casual, экстравагантный стиль. Модно все, и даже

критерии вкуса довольно размыты. Напри-мер, у нас покупают то, что не купят в Ев-ропе, – т. н. real luxury: кожу крокодила, пи-тона, роскошные меха и т. д. У европейцев же считается неприличным демонстриро-вать богатство». Подобные особенности русского менталитета отмечают и другие участники рынка. Основатель марки Feru и владелец одноименных бутиков Фе-рутдин Закиров предупреждает, что евро-пейцы теряются, когда партнер приходит к ним на встречи «всегда в новом», и каждый раз у него свежие модели портфеля, ручки и телефона: «Если у человека добротные, но ношеные вещи, это для них говорит о том, что его богатство пришло не вчера, и по-этому с ним можно иметь дело». татьяна сибгатулина из ATVS Fashion Group тоже видит отличия: «У нас мужчина должен по-казать, как он хорошо одет. За границей проще к этому относятся: там нечасто встретишь вызывающе дорогие вещи. Уважающий себя бизнесмен не будет тра-

тить на гардероб слишком много – это относится даже к формальной классике. Но в Европе «старые деньги» и вкус, воспи-танный несколькими поколениями. У нас же представления об одежде пока делят-ся на «дорого» и «недорого». Так что наши люди одеты дороже европейцев, но лучше ли – это вопрос. Пока еще не хватает сти-листического понимания, осталась «но-ворусскость», хоть проявляется она те-перь не в вызывающих вещах, а, например, в дорогих тканях». Разницу в текстильных предпочтениях описывает и Ферутдин За-киров: «В Европе любят сухие и чуть более жесткие ткани, чем у нас. У нас же люди, которые хотят выделиться, заказывают тончайший кашемир или ткани с блеском». Видимо, на любителей таких «блестящих» выходов и было рассчитано громкое изо-бретение бельгийской текстильной марки Scabal – ткань Diamond Chip с бриллианто-вым напылением (выпускается с 2001 года). Но это не единственный предмет гордости

Scabal SS 2012

Z Zegna FW 2012/13

Ermenegildo Zegna FW 2012/13

Brioni FW 2012/13

г. Москва, ул. Нижняя Красносельская,д. 40/12, корп. 2, этаж 2, офис 201

тел. (495) 645-18-84www.formenti.ru

Email:[email protected]

www.formenti.ruПавильон №2 зал 2 стенд С 18

РЕКЛ

АМ

А

аналитика

бренда: он же в свое время выпустил тон-чайшую шерсть с маркировкой Super’250 и нити толщиной всего 12 микрон. «Однако «рабочими лошадками» марки по-прежнему остаются ткани от Super’130; 80% нашей продукции приходится на пошив костю-мов по мерке (made-to-measure)», – говорит Олег сикачев, бренд-менеджер Scabal в компании Gatex.

…на ЗакаЗ Несмотря на распространение в послед-ние годы в московских люксовых моно-брендах услуги made-to-measure, Scabal относит себя к пионерам в этой области. Свежесть идей этой марки находит вопло-щение в первую очередь в тканях. Под-кладки с принтами в виде японских аниме или граффити – ответ серьезной марки на современное требование смягчить класси-ческую строгость. Олег сикачев отмечает также изменения в конструктивной части: пиджаки шьются без подкладки, с узкими лацканами, с более узким и удлиненным от локтя до запястья рукавом, распространя-ются брюки с низкой посадкой. Он согласен, что доля формальной одежды сокращает-ся, но уверен, что костюм, существующий много лет, вряд ли исчезнет совершенно: «Пиджак – это обязательная для мужчины вещь, это плечи, фигура». Кроме того, Си-качев отмечает рост в люксовом сегменте количества кастомизированных продуктов (вещей, созданных по специальному заказу клиента): костюмов made-to-measure, обу-ви, сшитой по мерке, аксессуаров, спроек-тированных по личным эскизам. «Те, кто часто покупает вещи высшего люксового сегмента, хотят что-то специальное, – подтверждает Роман Филимонов. – На-пример, заказывая портплед из крокодила, клиент настаивает на каком-то опреде-ленном оттенке. Часто идет речь об эк-зотических видах кож, специальных цветах или других видах персонализации». Не случайно сегодня почти все магазины классических люксовых марок – Brioni, Zegna, Kiton, Pal Zileri (перечисление бу-дет долгим) – ввели у себя услугу made-to-measure и «дни портных». Они предлагают пошив костюмов, пиджаков, брюк, пальто, рубашек и галстуков: за 4–6 недель кли-енту создают одежду, которая сидит по его фигуре (особенно если последняя не-стандартна) или в точности соответствует его вкусу. Некоторые торговые компании пошли по пути создания собственных брендов. Так, мужской мультибрендо-вый магазин St. James, принадлежащий компании «Джамилько», шесть лет назад решил представлять на своей площадке наряду с известными брендами коллек-цию private label. Сегодня ассортимент собственной марки компании составля-ют шарфы ручной работы, заказываемые на шотландской мануфактуре, произ-водящей кашне для Hermes, а также ко-стюмы и пальто, которые отшиваются на итальянских фабриках по заказу магази-на. Product-manager St. James Максим Петухов объясняет, что это позволяет

приспособить ту или иную модель к осо-бенностям российского рынка: климати-ческим условиям и пожеланиям клиентов. Так, например, европейское зимнее паль-то делается чуть длиннее и снабжается меховой подстежкой. Похожим образом действует и компания Raschini, размещая заказы на товары под собственным брен-дом у различных европейских произво-дителей, считающихся лучшими в том или ином направлении. Ферутдин Закиров для создания коллекции под собственной маркой Feru лично объехал всю Италию, выбирая лучшие фабрики и сопровождая заказы специальными пожеланиями. Шоу-рум ATVS Fashion Group пошел по другому пути: здесь отшивают костюмы на заказ на тех же фабриках, что и извест-ные французские бренды, но не снабжают их громким лейблом. В итоге потребитель получает отличное качество за меньшие деньги. Как говорит Татьяна Сибгатулина, таких заказчиков немного, порядка 1%, но уж если человек «распробовал» такую ус-лугу, он от нее не откажется. Из этой несколько противоречивой ситу-ации (предложения персонализации су-ществуют, но в процентном отношении их очень немного) Fashion Consulring Group делает такой вывод: «Мужчины в России в целом менее чувствительны к моде как та-ковой, и потребление одежды для большин-ства из них в меньшей степени определяет статус, чем другие товары, например, ав-томобили. Кроме того, в последние годы у соотечественников появилась привычка приобретать люксовые бренды за рубе-жом. Для мужской одежды класса люкс это, в том числе, связано с отсутствием тра-диций в России и небольшим предложением формальной одежды, сделанной на заказ (be spoke и made-to-measure)».

64 №3 февраль 2012

Franck Boclet FW 2012/13Kiton SS 2012

SHOWROOM TRINITYWWW.TRINITY-FASHION.DE. [email protected]Тел. 007 495 4437710, 007 916 6304585, 007 903 7931253Тел.+49 6102 751741, +49 172 1472146

ПАВИЛЬОН PREMIUM, СТЕНД 8.1A11/ 8.1B06

66 №3 февраль 2012

аналитика

…на вывОЗ «Русские стали очень много приобретать за границей, – согласен артур Бубман (шоу-рум 2b). – Кто-то из старых клиен-тов теперь живет не в России, а многие просто делают покупки за рубежом. Тому способствовали новые таможенные прави-ла, по которым можно беспрепятственно ввозить вещи на сумму (!) €10 тыс. Кроме того, произошло снижение таможенных пошлин. Но дешевле ли будут теперь про-даваться вещи в России, зависит только от владельца того или иного магазина и от его наценки». Артур Бубман полагает, что после

кризиса у нас продажи люкса только растут. Но он обращает особое внимание на то, что в России и Европе спросом пользуются со-всем разные вещи: «В первую очередь это выражается в цветовых оттенках. Если в Европе востребованы более спокойные цвета, то в России – более насыщенные. Вер-нее, у европейцев популярны более холодные оттенки, у нас – более теплые». Бубман счи-тает, что для успеха магазина хозяин должен в нем проводить много времени, наблюдать, получать опыт, который невозможно приоб-рести при умозрительном анализе трендов. Даже в различных магазинах Москвы одна и та же вещь может продаться, а может остать-ся на вешалке. Это зависит и от места, и от аудитории бутика. Отсюда логично возникает вопрос о пер-спективности для люкса регионального рынка, ибо все участники опроса отметили рост торговли на периферии. Однако здесь есть несколько закономерностей. «Конеч-но, там нужны мультибренды или корнеры марок внутри мультимарочных магазинов (тогда их коллекции не «размываются»), – уверен артур Бубман. – Монобренд в ре-гионе будет убыточен». татьяна сибгату-лина уверена, что хозяин регионального бутика должен быть человеком, постоянно работающим в магазине лично и способ-ным создать вокруг себя своеобразный клуб элиты: «Его клиенты должны знать его близко, считать человеком своего круга, доверять ему, ценить возможность приоб-рести качественные вещи без перелетов в Европу и обратно. И это должно быть, безусловно, индивидуальное обслужива-ние, которого – могу вам сказать – вы уже не получите в известных бутиках доро-гих столиц мира. Хозяин магазина должен быть носителем культуры и образа жиз-ни». Татьяна уверена в том, что в регионах достаточно грамотных и думающих людей, способных развивать люкс. Но она советует внимательно рассчитывать, где продавать вторые линии (для этих целей лучше выби-рать большие мультибренды и department stores), а где – «реальный люкс» (там, где есть продавец, обладающий даром инди-видуального обслуживания и умением объ-яснять).Что касается перспектив люксового рынка в России, участники опроса считают, что мы вышли на определенный уровень по-требления, и теперь самое главное, чтобы он не упал. Но пока цены на нефть остаются стабильными, провал российскому рынку люкса не грозит. Дополнительное потреб-ление у нас возникло из-за падения евро и доллара – фактически сегодня костюм европейского производства стоит на 30% дешевле, чем два года назад. И даже кризис со всей очевидностью показал, что сегмент потребления роскоши в нашей стране не пострадал. Почему люкс будет жить и раз-виваться? Потому что в России, увы, «не так много мест, где люди могут получить удовольствие: это ресторан, спортивный клуб, магазин, – замечает татьяна сибга-тулина. – Но в цифрах это удовольствие, конечно, не измеришь».

Scabal SS 2012

Smalto SS 2012Интерьер магазина Lanvin, Москва

7 павильонзал 5

стенд А49

РЕКЛ

АМ

А

68 №3 февраль 2012

интервью

Еще два года назад немецкий бренд мужской деловой одежды Carl Gross был известен лишь на территории Германии и Восточной Европы. В сентябре он уже завоевывал сердца российских байеров на выставке CPM, а в начале 2012 года готовится выйти на россий-ский рынок. О том, какие ожидания связаны с этим событием, рас-сказал президент компании Петер Гросс.

текст / Наталия ФилипчеНко

В этом году компания добилась суще-ственных успехов. Во-первых, на-ряду с коллекцией традиционного классического мужского костюма

у нее появилась новая линия авангардной одежды для молодежи или, как говорят в компании, для тех, кто молод душой – Club of Gents. яркие, необычные, клубные пиджаки и костюмы уже пришлись по вкусу немецким студентам. Для них такой пиджак – самая незаменимая вещь в гар-деробе: днем в нем можно сдавать экзаме-ны и ходить на лекции, а вечером – на дис-котеку. и везде чувствовать себя «в своей тарелке». Несмотря на финансовый кризис, прода-жи Carl Gross выросли на 6,6%, во многом благодаря разделению компании. теперь у нее появился больший охват аудитории и возможность реагировать на запросы практически всего рынка мужской одеж-ды, предлагая костюмы топ-менеджерам, а пиджаки и блейзеры – их подчиненным и сыновьям. В Германии Carl Gross уже безусловный лидер: занимает второе место по ритейлу костюмов и первое –

по продажам пиджаков как отдельной категории (такой офисный пиджак мож-но комбинировать с любыми брюками). теперь, когда европа практически заво-евана, пора двигаться на Восток, и Россия в этом случае – лакомый кусочек и при-быльная зона. В данный момент именно здесь находится «место силы», считает петер Гросс, кроме того, русские высоко ценят качество и готовы за него платить. а уж качества немецкому бренду не за-нимать. с 1925 года, со дня основания марки, дизайнеры создавали свой осо-бый стиль, нарабатывали опыт, добиваясь идеальной посадки и отстрочки. Доброт-ность и тщательная проработка каждого элемента, свойственная всей немецкой нации, у Гросса дополняется особым мод-ным чутьем и стилем. Может быть, ему далеко до экстравагантности английских дизайнеров, но внимательный эксперт сразу определит по деталям, какое при-стальное внимание здесь уделяют моде. поскольку сегодня ключевым фактором успеха для любой fashion-компании явля-ется динамика развития, в рамках осен-

ней презентации новой линии бренда петер Гросс огласил и его новые страте-гические цели.

Каковы ваши стратегические планы на следующий год? продолжать развиваться, но главное – вы-йти на российский рынок. Мы уже пла-нировали сделать это в 2008–2009 гг., но грянул кризис, и мы вынуждены были от-ступить. теперь снова мечтаем работать в России, нам кажется, что именно здесь нас ждет большой успех. Это огромная, быстроразвивающаяся страна, где можно реализовать все свои надежды, амбиции и ожидания. Мы собираемся продвигать в России обе наши марки и думаем, что даже при наличии немалого числа конку-рентов успех бренду обеспечен.

Вы участвовали в выставке CPM в Мо-скве. Каковы результаты? Нашли ли вы новых деловых партнеров? Мы смотрели на реакцию посетителей на нашу одежду и можем достоверно заявить, что Москва – город, который разбирается в моде. ее жители искушенные и очень тре-бовательные, их трудно чем-либо удивить. что касается поиска бизнес-партнеров, то для нас важно найти таких контрагентов, чтобы между нами было полное доверие. Для этого мы готовы даже пригласить их к нам на фабрику, чтобы они своими глаза-ми увидели, насколько качественно и про-фессионально делается наша одежда. (Все костюмы Carl Gross и Club of Gents от-шиваются только в Европе – в Румынии, Боснии, Словении. Перед тем как посту-

Большой дебют

петер Гросс, президент компании Carl Gross

Carl Gross FW 2012/13


пить в массовое производство, модели разрабатываются командой дизайнеров и проходят «обкатку» непосредственно на фабрике в городе Херсбруке, где рас-положены офис и конструкторское бюро бренда. Здесь планируется все: порядок операций, правильная раскладка лекал и раскрой ткани, размер каждой строч-ки. Но главное – все готовые партии ко-стюмов (порой в них насчитывается до 200 000 единиц) перед поступлением в продажу возвращаются в Херсбрук, где качество каждого изделия подвергается тщательной проверке. Малейший изъян – и костюм отбраковывается.)

Почему вы уверены, что ваши костюмы понравятся россиянам? Думаете, наши вкусы в чем-то схожи? Мы видим, что на восточноевропейском рынке наша одежда пользуется боль-шим успехом. Нас любят в чехии, сло-вакии, польше. Мы придерживаемся рафинированного и минималистичного английского стиля (кстати, в англии наши костюмы тоже популярны) – сейчас это настоящий тренд. У Carl Gross есть особая линия Heritage, название которой можно перевести как «наследие». Это твидовые костюмы из комфортной и мягкой ткани, подвергаемой особой обработке по тех-нологии wash, фасоны пиджаков напо-минают классические жакеты, которые аристократы надевали для верховой езды. и это только одна линия в Carl Gross, а их всего четыре, и каждая отличается расцветкой, тканью, деталями. Не забы-вайте и про молодежную линию. В общем, нам есть что предложить российским по-требителям, надеюсь, они тоже оценят безупречный стиль бренда. что касается байеров, то мы хотим сотрудничать пусть не с самыми большими компаниями, но как минимум со средними. Ведь мы про-изводим очень качественную одежду для среднего класса.

Какие цены будут на российском рынке?конечно, не такие, как в Германии. сами понимаете, транспортировка, растамо-

живание товара – цена не может не уве-личиться примерно на 20%. Но в России любят дорогую одежду, я знаю, что у вас популярны костюмы Cerutti, Zegna. Мы отшиваем наши коллекции из столь же дорогих и качественных тканей, но сто-ят они существенно дешевле. просто, если в Германии мы покупаем ткани по €10–15 за метр, то в России они уже сто-ят €30 за метр. тем не менее здесь кли-енты готовы приобретать даже дорогие вещи. Мне нравится философия росси-ян – если брать, то только самое лучшее.

Вы собираетесь представить на вы-ставке СРМ две разные линии. Как вы думаете, какая будет более популярна в России? сначала, скорее всего, Carl Gross. Но за-тем я делаю ставку на Club of Gents. Это современные и стильные вещи, в которых с утра можно ходить на занятия в универ-ситет или на деловые встречи, а вечером – на party, в ночной клуб. Молодым должна понравиться такая одежда.

Какие у вас планы на будущее, собира-етесь ли открыть собственный магазин в Москве? Это стратегия далекого будущего, пока мы еще не готовы к ее реализации. снача-ла мы хотим добиться в России таких же стабильных результатов продаж, как, на-пример, на чешском рынке, а потом уже думать о собственном именном бутике.

Какие объемы продаж компания пла-нирует в следующем году? Вообще-то это коммерческая тайна, но вам я ее раскрою. В 2011 году эта цифра составляла €5,4 млн, а в следующем мы планируем увеличить ее на пять про-центов.

ФиРМеННый Стиль Carl Gross: l контрастные цвета: например, сочетание голубых и синих оттенков с песочным и бежевым; l Укороченные пиджаки и зауженные по фигуре брюки; l Жакеты без подкладки; l Материалы: вельвет и твид, шерсть с кашемиром, хлопком и льном; l Мягкое плечо; l отделка деталей кожей и фланелью; l Металлические пуговицы; l пиджак с застежкой на 3 пуговицы; l Две шлицы; l Многочисленные карманы (наклад-ные, часовые, для монет и пр.).

интервью



70 №3 февраль 2012

логистика логистика

70 №3 февраль 2012

Компания Free Lines не толь-ко активно работает в сфере международной логистики, но и стала одной из немногих рос-

сийских компаний, развивающих имен-но fashion-направление. Более того, год назад вы открыли свои собственные представительства за рубежом. О чем говорит ваш опыт работы в Германии и Италии, с чем сталкиваются западные и российские клиенты? Открывая свои представительства за рубе-жом, мы задались целью помочь россий-ским клиентам-импортерам и европейским производителям установить прямые кон-тракты, исключив лишнее посредничес кое звено, и предоставить им комплексные логистические услуги. Кроме того, наличие собственного представительства помогает и в тех случаях, когда зарубежный партнер хочет получить информацию о российском рынке, об условиях доставки, особенно-стях таможенного оформления и т. д. Для российских клиентов наши предста-вительства также делают большую работу, оперативно решая возникающие пробле-мы, а точнее, предотвращая их. Более того, даже на высококонкурентном западном рынке мы сумели найти свою нишу и пред-ложить такие услуги, которые оказались весьма востребованы европейскими про-изводителями. Западному клиенту предла-гается полный комплекс по логистическо-му обслуживанию, включая оформление всех необходимых документов, таможен-ную очистку, доставку товара в Россию на условиях DDP Russia, за счет чего удается значительно снизить издержки производи-теля и дать ему возможность предоставить своему российскому партнеру более кон-

С какими проблемами сталкиваются fashion-компании при выходе на российский рынок? Как их преодолеть? Как можно сэкономить, заказывая доставку партии товара для сетевой розницы или франчайзинговой сети? Об этом рассказывает Алексей Наджар, генеральный директор компании Free Lines.

ЕвРОпа–Россия – ДОставКа БЕЗ пРОБлЕм

тЕКст / ИРИна КаРИмОва, FashionEDucation.Ru

алексей наджар, генеральный директор Free Lines

курентоспособные цены, снизить риски при прохождении таможни, а также макси-мально сэкономить время.Кроме того, эта схема очень удобна и для франчайзинговых магазинов. сегодня ком-плексное логистическое обслуживание очень актуально, поскольку в России мало кто предоставляет такую услугу.

В чем заключается удобство этой услуги для франчайзинговых магазинов? Мно-гим компаниям будет интересно узнать про схему работы, которая решает про-

блемы логистики при ввозе и доставке товара на территории РФ. Франчайзинг характерен тем, что при большом количестве магазинов компании-поставщики пока еще работают по старой схеме: доставка до общего склада в мос-кве, комплектование заказа под отдельные магазины, доставка по столице и до реги-ональных складов. сегодня мы предлагаем более удобную схему, комплектуя заказы сразу под отдельные магазины, но при этом оформляя весь товар одной партией. таким образом можно избежать дополни-


ЕвРОпа–Россия – ДОставКа БЕЗ пРОБлЕм

тельных расходов и повысить скорость оформления всех документов и прохожде-ния таможенных процедур. считаю, что франчайзинговым компани-ям еще предстоит в полной мере оценить преимущества такой схемы работы. мы предлагаем эту услугу с осени прошлого года и уже сейчас видим серьезную заин-тересованность со стороны крупных евро-пейских поставщиков fashion-сегмента. Российские франчайзинговые компании и розничные сети тоже получают дополни-тельные преимущества, работая по такой схеме, так как партии товаров уходят на-прямую в магазины, минуя промежуточные склады. представьте, что у компании есть 10 магазинов. стандартная схема работы на сегодняшний день такова: транспорт-ная компания доставляет партию товара сначала на свой склад, затем перегружает на небольшую машину, везет на склад кли-ента. Клиент принимает товар, сортирует по артикулам и заказам для франчайзинго-вых магазинов, снова везет на склад транс-портной компании, которая работает по России, и те уже доставляют товар на скла-ды розничных клиентов, то есть магазинов. таким образом, есть минимум три склада, которые уже задействованы в этой схеме: склад логистической компании, которая привезла товар из-за границы, склад кли-ента и склад транспортной компании, зани-мающейся внутрироссийскими перевозка-ми. Кроме того, сам клиент тратит время и ресурсы на то, чтобы принять товар, рас-сортировать его по артикулам и складам своих клиентов, привезти на склад транс-портной компании и т. д. Отсюда частые задержки грузов, сложности в построении маршрутов перевозки, проблемы с законо-дательством и т. п. И это вместо того, чтобы сосредоточить свое внимание и силы на ключевых функциях – продажах и марке-тинге, создании, развитии и поддержке бренда, обучении торгового персонала. мы как логистическая компания знаем, что склад всегда требует особого внимания: персонал, учетная программа и т. д. Именно поэтому мы, зная все проблемы, с которыми сталкиваются наши клиен-ты, запускаем в 2012 году следующую схему работы: доставляем товар к себе на склад, пересчитываем, составляем

акт приемки, сортируем по артикулам, согласно заявкам клиентов, и по мере поступления указаний от российского клиента отправляем в регионы. Хочу отдельно отметить, что склад междуна-родных перевозок и склад внутрирос-сийских перевозок будут находиться в одном месте, что максимально сэконо-мит время и деньги на перевозку товара даже по москве, снизит риск страховых случаев (порчи или недостачи товара) и повысит оперативность доставки. Это действительно удобно для клиента, так как он может сконцентрироваться на своих ключевых задачах и не тратить время и силы на логистику. в настоящее время мы отрабатываем все детали для эффективной работы этой схе-мы, а пока готовы работать следующим образом: комплектовать сборные грузы и отправлять их по России, что уже само по себе намного удобнее для наших кли-ентов. Запустив новую услугу, мы становимся 3PL-оператором, что более удобно и по-

нятно нашим зарубежным партнерам, которые давно работают по такой схеме.

Будет ли это более выгодно для клиен-тов в денежном выражении?наша задача – снизить издержки для кли-ента и предоставить ему более выгодную стоимость этой услуги по сравнению с той ситуацией, когда он сам арендует склад, содержит кладовщиков, грузчиков и про-чий персонал. в данном случае экономия средств возникает за счет более опти-мального использования ресурсов. ведь клиент, по сути, сам финансиру-ет избыточные мощности склада: в пик приемки требуется больше людей, а при низкой загрузке склада так много работ-ников уже не нужно, но их приходится содержать. логистическая компания, наоборот, оптимизирует потоки, имея больший, чем у отдельно взятого клиен-та, объем товара, что приводит в конеч-ном счете к экономии. Как минимум мы сможем снизить затраты наших клиен-тов на несколько процентов – а в логи-стике это уже серьезные деньги. Что еще немаловажно – и в fashion-индустрии это имеет особенное значение – мы по-вышаем скорость обработки грузов и их доставки конечному получателю, то есть магазину. поэтому нет эффекта «пустых полок», товар доставляется вовремя, магазин не несет убытков от недополу-ченной прибыли. И главное – с клиента снимается груз непрофильных для него проблем, сэкономленное время можно инвестировать в развитие компании, а не в решение тактических вопросов и проблем по доставке груза. во всем мире логистика сейчас отдается на аут-сорсинг, и это правильно: каждый дол-жен решать свои профессиональные задачи!

логистика

72 №3 февраль 2012

выставки

Название выставки Сайт Страна, город Дата проведения

Moda Made in ItalyВыставка мужской и женской обуви www.ancionline.com Германия, Мюнхен 1–3 апреля

LINEAPELLEВыставка материалов для производства обуви и аксессуаров

www.lineapelle-fair.it Италия, Болонья 3–5 апреля

Belarus Fashion WeekНеделя моды в Белоруссии www.bfw.by Белоруссия, Минск 3–4 апреля

Volvo Fashion Week MoscowVolvo Неделя моды в Москве www.fashionweek.ru Россия, Москва 4–9 апреля

Дефиле на НевеНеделя моды в Санкт-Петербурге www.defilenaneve.ru Россия, Санкт-Петербург 5–8 апреля

Intertextil Balticum 2012 Выставка текстиля, одежды, кожаных изделий и производственного оборудования

www.bt1.lv/bt1/intertextil Латвия, Рига 13–15 апреля

Peru Moda 2012 Международная выставка модной индустрии www.perumoda.com Перу, Лима 26–28 апреля

Mercedes Benz Australian Fashion WeekMercedes Benz Неделя моды в Австралии www.rafw.com.au Австралия, Сидней 30 апреля – 4 мая

Madrid Novias 2012Выставка свадебных нарядов и аксессуаров

www.ifema.es/web/ferias/madridnovias/default.html Испания, Мадрид 3–6 мая

Moda ManhattanМеждународная выставка женской одежды и аксессуаров

www.lmff.com.au США, Нью-Йорк 7–9 мая

Barselona Bridal Week Выставка свадебных товаров и услуг www.moda-barcelona.com Испания, Барселона 8–13 мая

ChibimartМеждународная выставка одежды, модных аксессуаров и обуви

www.chibimart.it Италия, Милан 11–14 мая

Emitex – Focus on TrendВыставка текстильной промышленности www.emitex.com.ar Аргентина, Буэнос-Айрес 15–17 мая

Vicenza OroМеждународная выставка ювелирных украшений www.vicenzaoro.org Италия, Виченца 19–23 мая

ModaprimaМеждународная выставка мужской и женской одежды

www.pittimmagine.com Италия, Флоренция 26–28 мая

Couture Jewellery Collection & ConferenceВыставка-конференция коллекций драгоценностей www.couturejeweler.com США, Лас-Вегас 30 мая – 4 июня

Компания «Мега Джинс» –

эксклюзивный представитель брендов

«SilverJeans» / Канада/ и

« M.O.D» / Германия/ на территории

России.

Адрес шоу-рума: г. Санкт-Петербург,

Новочеркасский пр., д. 33, 2 этаж

Тел. 8-812-655-07-74

www.mega-jeans.ru

[email protected]

CPMMOSCOW

Павильон

Fashion Denim

стенд А01

Вы планируете открытие магазина

джинсовой одежды или Вы его уже

открыли и ищете новые, интересные марки?

Мы можем помочь Вам

в том и в другом случае!

Свяжитесь с нами , мы предоставим

Вам всю необходимую информацию.

РеК

лА

МА

74 №3 февраль 2012

19 марта, ЛондонJ Spring FaShion Show

Одно из самых необычных fashion-show состоится в марте на знаменитом лондонском мосту Twin Towers. Международное мо-дельное агентство J Model Management организует показ летних коллекций дизайнеров из более чем 20 стран, в том числе из Вос-точной и Центральной Азии. Известный датский модельер Addy van den Krommenacker назвал предстоящее шоу «одним из самых зрелищных и поистине волшебных мероприятий в мире моды». Постановку и хореографию осуществляет K. Knight. J Spring Fashion Show станет первым из серии дефиле, которые J Model Management планирует проводить в текущем году на террито-рии знаменитых архитектурных памятников. Дизайнер Maicco считает, что Jessica Minh Anh (руководитель агентства) нашла «наиболее удачный и неординарный способ сочетать деловую сторону fashion-показов с эстетическим аспектом».

28 марта, нью-Йоркnew York wedding event

New York Wedding Event – масштабное мероприятие, посвящен-ное организации «свадьбы вашей мечты». На выставке пред-ставлены не только подвенечные наряды и обувь от известных дизайнеров, но и все необходимые аксессуары: от обручальных колец и букетов невесты до праздничных тортов и пирожных. Прямо на стендах можно договориться об услугах ведущих сти-листов, хореографов, музыкантов и организаторов свадеб. В чис-ле экспонентов – известные компании, специализирующиеся на изготовлении свадебных туалетов, ювелирных украшений и ак-сессуаров: Susanne Couture Millinery, M & G Bridal Salon и Bride’s Head Revisited.

РЕКЛ

АМА

must see

Style the continent Shape the new market (A new market with new opportunities)Стиль континента – новый рынок (новый рынок с новыми возможностями)

9th. International Fashion Exhibition9-ая Международная выставка Моды

15-18 2012MarchМарта

Almaty, KazakhstanАлматы, Казахстан

Atakent Exhibition CenterВыставочный центр Атакент

Organiser - CATEXPO Central Asia Trade Exhibitions

Head Office: ph. +7 727 266 36 80 - fax. +7 727 266 36 84 - [email protected] - www.catexpo.kz - Almaty, Kazakhstan

International Office for, Sales, Marketing and Operation: ELT International Exihibition Ltd. Istanbul, Turkey

ph.+90 212 320 18 46 - fax. +90 212 320 18 56 - [email protected] - www.eltfuar.com


showroomsРЕ

КЛАМ

А

76 №3 февраль 2012

showrooms

FA

LK

E•

P.O

.BO

X 1

1 0

9 -

D-5

73

76

SC

HM

AL

LE

NB

ER

G/ G

ER

MA

NY

Мы приглашаем Вас посетить нас на выставке СРМ («Экспоцентр», Москва)

с 28.02.12 по 02.03.12

FALKE Women, Men, ESS (FO-C37 “Forum”)FALKE Kids (2.3 E 01 “CPM Kids“)Burlington Menswear (FO-B09 „Forum“)

FALKE Anzeige_Layout 1 01.02.12 12:13 Seite 1

РЕКЛ

АМА

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВОНА ТЕРРИТОРИИ РОССИИИ СТРАН СНГTEL: +49-33056-42240FAX: [email protected]

КоллеКцию Вы можете заКазать:

ПаВильонФорум FO-E28

рекл

ам

а

рекл

ам

а

profashion 3/2

Documents