REKLAMNÍ VLIVY

8. ROČNÍK

Autorem materiálu je Ing. Eva Skalická,ZŠ Dobříš, Komenského nám. 35, okres Příbram

Inovace školy – Dobříš, EUpenizeskolam.cz

REKLAMAREKLAMAJe to sdělení, které má příjemce ovlivnit tak, aby se nějak choval, něco si koupil, dával přednost na přechodu, třídil odpadky…

ZÁKLAD REKLAMYZÁKLAD REKLAMY1. jasně formulované sdělení

2. cesta doručení daného sdělení cílově skupině (noviny, časopisy, rozhlasové a televizní vysílání, internetové stránky)

Reklama pochází z latinského re – clamo = vyvolávat, křičet, přilákat k něčemu pozornost, často za účelem někoho od něčeho odvrátit.

REKLAMA DNESREKLAMA DNESbarevné inzeráty v novinách

spoty přerušující nebo oddělující pořady v televizi

billboardy u silnic

firemní značky na mantinelech stadionů

letáky ve schránce

Co ještě? Doplň.Co ještě? Doplň.reklama v kině, SPAM, reklama na/v dopravních prostředcích, reklamní předměty, CITYLIGHTY – světelné plakáty na zastávkách, nádražích…

Reklamní sdělení:Reklamní sdělení:

nabízí až vnucuje určitý výrobek

nabízí služby určité cestovní kanceláře

získává nás pro volbu určité politické strany

Co ještě? Doplň.Co ještě? Doplň.

Druhy reklamyDruhy reklamy

informuje o nových službách

a) informativnía) informativní

představuje nové výrobky, jejich cenu, vlastnosti, výhody

upravuje špatné vnímání o výrobcích

sděluje důvody pro výběr konkrétního výrobku

b) přesvědčovacíb) přesvědčovací

přesvědčuje o důvodech pro změnu výrobku nebo služby

Druhy reklamyDruhy reklamy

přesvědčuje o výhodách výrobku nebo služby ve srovnání s konkurencí

c) srovnávacíc) srovnávací

připomíná zákazníkům, že produkt mohou potřebovat v budoucnosti

d) dlouhodobád) dlouhodobá

Další rozdělení reklamDalší rozdělení reklam

upozorňuje na nějaký výrobek nebo službu

a) reklama komerčnía) reklama komerční

představuje politické strany nebo postoje

b) reklama politickáb) reklama politická

upozorňuje na společenský problém

c) reklama sociálníc) reklama sociální

mění postoje nebo chování společnosti v určité oblasti

Rozhlasové spoty

Reklamní předměty

Letáky do schránek

CITYLIGHTYSvětelné plakáty na

zastávkách, nádražích…

Billboardy

Reklama v kině

Reklama v časopisech

Inzerce v novinách

Reklama na dopravních

prostředcích

Bannery na internetuproužková

reklama

Televizní spoty

SPAMnevyžádaná

elektronická pošta

Seřaď reklamní prostředky od těch nejpřesvědčivějších po nejméně přesvědčivé a vysvětli, proč si je seřadil právě takto.

Reklama je sdělení využívající různé prostředky, kterými se nás snaží Reklama je sdělení využívající různé prostředky, kterými se nás snaží přesvědčovat a ovlivňovat, abychom si koupili prezentovaný přesvědčovat a ovlivňovat, abychom si koupili prezentovaný

produkt, či změnili postoj. Mezi přesvědčovací prostředky patří:produkt, či změnili postoj. Mezi přesvědčovací prostředky patří:

Reklamy se snaží zdůrazňovat a vyzvedávat pouze přednosti výrobku. Snaží se spotřebitele přesvědčit o tom, že výrobek je naprosto výjimečný a nemá konkurenci.

Přednosti produktuPřednosti produktu

V reklamách jsou velice často prezentovány některé hodnoty, které jsou lidmi obecně přijímány (např. úspěch, domov, přátelství, jistota, bezpečí…). Reklamy nám ukazují, že prezentovaný výrobek pomůže k dosažení této hodnoty.

Sdílené hodnotySdílené hodnoty

Reklamy prezentují osoby, které určitý výrobek neustále používají. Tímto způsobem se nás snaží přesvědčit o tom, že i my bychom měli jít „s proudem“.

Nápodoba a ztotožněníNápodoba a ztotožnění

Reklama velice často využívá oblíbené osobnosti k tomu, aby o nějakém výrobku řekly „svůj“ názor. Tito lidé v reklamách tvrdí, že se jedná o skvělý výrobek.

Doporučení Doporučení

Lidé mají sklon zaznamenat a pamatovat si sdělení, která se opakují, a současně věřit tomu, co si pamatují.

OpakováníOpakování

Reklamy velmi často nabízejí nejrůznější druhy odměn, například prostřednictvím slev, dárků, více výrobků za jednu cenu, možností výhry při slosování apod.

OdměnaOdměna

Reklamy používají nepřímou hrozbu negativních důsledků, které mohou nastat tím, že člověk nevlastní určitý výrobek nebo neprovozuje určitou činnost.

Trest, strachTrest, strach

Často se jedná o reklamy, které jsou z etického hlediska velmi problematické. Reklamy s provokativním sdělením předpokládají, že si jich lidé pro jejich netradičnost všimnou, a zapamatují si tak značku výrobku.

ProvokaceProvokace

Součástí reklamy je velmi často. Tato technika předpokládá, že pokud se při reklamě smějeme, lépe si ji zapamatujeme a s výrobkem si spojíme příjemné pocity.

HumorHumor

Srovnávací reklama výslovně či nepřímo identifikuje konkurenta, zboží nebo služby nabízené konkurentem a říká, že je jiná, lepší.

Srovnávání Srovnávání

Reklamy často zdůrazňují tradici výrobku, který je zde už několik let. Snaží se nám říci, že je tedy dobou a časem prověřený, a tudíž se na něj můžeme spolehnout.

Tradice Tradice

Přesvědčování na základě grafů, tabulek, studií a různých výzkumů, které nás mají vědecky přesvědčit, že výrobek má inzerované vlastnosti.

StatistikaStatistika

Připrav si pět ukázek reklam a pokus se u Připrav si pět ukázek reklam a pokus se u každé určit hlavní přesvědčovací techniku. každé určit hlavní přesvědčovací techniku.

Úkol:Úkol:

Reklama využívá reklamní slogany Reklama využívá reklamní slogany na zapamatování si reklamy pro produktů.na zapamatování si reklamy pro produktů.

Úkol: doplň značky výrobků, které chybí u reklamních sloganů:

Kočky by kupovaly...

…..- je prostě nejlepší.

Dej si pauzu – dej si …..

……. – nikdy nejíš sám.

...... – vaše čokoládová hvězda.

Whiskas

Hellmans

Kitkat

Disko

Orion

..... – více ze života

Aby váš motor skvěle …..

……. – skvrn a špíny se zbavíš.

Nevaž se, odvaž se.

...... – už není.

Eurotel

Shell

Vanish

Twist - Paegas

Mattoni

….. – důkaz místo slibů.

…..- síla přírodního hořčíku.

……. – najdu tam, co neznám.

……. – ale nemusím, nemusím!

...... – vám dává křída.

Old spice

Magnesia

Seznam

eBanka

RedBull

je snadno zapamatovatelný

Vytvoř slogan, který vychází z pravidel:Vytvoř slogan, který vychází z pravidel:

obsahuje jméno produktu

Špak má šmak.

vyjadřuje užitek značky nebo výrobku

Zábava vzniká okamžitě.

odlišuje značku nebo výrobek od ostatních

Lidl je levný.

vytváří dobrý pocit ze značky

je originální

je jednoduchý

Škoda – simply clever.

Napiš článek do školního časopisu na téma: Napiš článek do školního časopisu na téma: Nebezpečí působení reklamy na člověkaNebezpečí působení reklamy na člověka..

Úkol:Úkol:

Mičienka, M., Jirák, J. a kolektiv Základy mediální výchovyPraha: Portál, 2007. ISBN: 978-80-7367-315-4