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TEORIA FUNCIONALISTA
RUDIGER, F. As teoria da Comunicação... WOLF, M. Teorias das Comunicações de Massa...
LASSWELL... Pioneiro
T. HIPODÉRMICA: visão linear do processo
Meios de Comunicação para guiar/direcionar o público, incapaz de agir e pensar por si.
Quem diz o que, em que canal, para quem e com que efeito?
“Comunicação eficiente é a que obtém a resposta esperada”
Funções dos M.C.M necessárias à manutenção do sistema social:
Dispor de conhecimentos comuns
Correlacionar ou coordenar comportamentos/ reações coletivas às situações sociais
Transmitir o patrimônio cultural da sociedade
“A comunicação, portanto, constitui um processo que visa, em essência, minimizar as tensões e reduzir a complexidade dos problemas da interação social”
(RUDIGER, 2011, p. 60)
Consequências disfuncionais (desajustes provocados entre os indivíduos e a sociedade): Rumores, boatos, pânico - desequilíbrio/
desintegração dos sistemas de ação social
Excesso de informação... DISFUNÇÃO NARCOTIZANTE Algumas disfunções, para o ideal de sociedade
democrática moderna, podem ser funcionais para os sistemas sociais que temos visto na prática... A exemplo do conformismo e da baixa qualidade cultural de certos produtos.
A revisão do modelo (SCHRAMM)
A relação entre emissor e receptor não é unilateral e nem sempre este responde à intenção daquele.
P. 62-3
Emissor e Receptor não são pessoas e, sim, FUNÇÕES
Decodificar Interpretar
Comunicação = INFLUÊNCIA RECÍPROCA
Two step flow of communication Processo de filtragem e reinterpretação por
FORMADORES/LÍDERES DE OPINIÃO
No funcionalismo... (WOLF)
A questão principal não é mais QUAL O EFEITO...
... E, sim, as FUNÇÕES DOS M.C.M.
SISTEMA SOCIAL: Organismo cujas partes (subsistemas) desenvolvem
funções de integração e auto-conservação.
IMPERATIVOS FUNCIONAIS: Conservação do modelo e controle das tensões
Adaptação ao ambiente
Tentativa de atingir o objetivo comum
Integração
“A sociedade é analisada como um sistema complexo, que tende a manter o equilíbrio (...), composto de subsistemas funcionais, sendo que cada um deles é preposto à solução de um dos problemas fundamentais do sistema em seu conjunto “ (WOLF, 2003, P. 54)
Quais as funções dos M.C.M?
A hipótese dos usos e gratificações (WOLF)
O que as pessoas fazem com os M.C.M.?
“As mensagens são desfrutadas, interpretadas e adaptadas ao contexto subjetivo de experiências, conhecimentos, motivações” (MERTEN apud WOLF, 2003, p. 60)
RECEPTOR: parceiro ATIVO do processo de comunicação...
Respondendo
Interpretando
Usando a informação e, logo, agindo sobre ela
I. De 0 a 10, qual a sua necessidade diária de se manter informado(a) sobre os fatos do Brasil e do mundo?____________
Aponte uma porcentagem média do seu uso de cada meio de comunicação (ou de outras alternativas sociais) para se manter informado, de forma que a soma totalize 100%: TV:__________ Rádio:_________ Jornal impresso:_________ Revista:_________ Internet:_______ Outros:________
II. De 0 a 10, qual a sua necessidade diária de entretenimento, diversão ou distração?____________
Aponte uma porcentagem média do seu uso de cada meio de comunicação (ou de outras alternativas sociais) para entretenimento, diversão ou distração, de forma que a soma totalize 100%:
III. De 0 a 10, qual a sua necessidade diária de produção intelectual?____________
Aponte uma porcentagem média do seu uso de cada meio de comunicação (ou de outras alternativas sociais) para sua produção intelectual, de forma que a soma totalize 100%:
NECESSIDADES SACIADAS PELOS M.C.M:
Cognitivas
Afetivo-estéticas
Integrativas (segurança, estabilidade emocional...)
De Integração social
De Evasão (abrandamento das tensões e dos conflitos)
Críticas à hipótese:
Considerar a audiência como ativa, como se o usos dos M.C.M. orientado a um fim fosse uma atividade racional, para saciar um objetivo
Metodologia de perguntar aos indivíduos como usam os M.C.M. para satisfazer cada necessidade, com respostas estereotipadas e não pessoais.
ENFIM, voltando a Niklas LUHMANN... (apud RUDIGER)
A comunicação é a BASE dos sistemas sociais, pois constitui o NÚCLEO dos mecanismos de INTERAÇÃO social.
Comunicação não é consenso. A compreensão é quase sempre mal entendimento.
P. 68
A COMUNICAÇÃO NÃO É TRANSMISSÃO DO MESMO SIGNIFICADO... E sim a estruturação comum de um SENTIDO. Representações simbólicas
MÍDIAS DE DIFUSÃO: com reciprocidade, mas em contato direto
MÍDIAS DE INTERCÂMBIO: seleção de elementos de outros sistemas provocando generalizações e especialização (de assuntos difundidos para a sociedade), possibilitando a interação entre sistemas e meios externos. Desvinculação da vivência subjetiva dos homens – reestruturação da comunicação na sociedade.
MÍDIAS DE DIFUSÃO EM MASSA: distribuição de novas estruturas de sentido (midiatização). Sistema autopoiético, mas de interdependência de outros sistemas. Distribuidoras de influências e não influenciadoras direta.
Função: seleção de temáticas para interação social (agendamento)
Crises institucionais => Falta de motivação => Abalo no sistema social => Solução: diversão
Função: motivar a ação humana para a manutenção do sistema social, mobilizando crenças e vivências dos homens pelo entretenimento.