1

S g v r i B e n c e

A KREATV GAZDASG ELMLETRL

B u d a p e s t 2 0 0 5 . m j u s

2

TARTALOM

1. Bevezets........................................................................................................ 3

2. Nhny bevezet gondolat a kreativitsrl ................................................ 3

3. A kreatv gazdasg fogalmnak kialakulsa ............................................. 5 A kreatv gazdasgi kultrakzpont megkzeltse ......................................... 6 A kreatv gazdasg szellemi tulajdonon alapul, alkotskzpont megkzeltse ................................................................................................... 12

4. A kreatv osztly felemelkedse................................................................. 15

5. Befejezs helyett. Kreatv ipargak Magyarorszgon ............................ 19 6. Irodalom ...................................................................................................... 21

2005 Sgvri Bence 2005 ITHAKA

3

1. Bevezets

A tuds alap gazdasg nhny vtizedes trtnete utn az 1990-es vekben, majd az ezredfordul tjkn egy j kifejezs, a kreatv gazdasg egyre tbb tudomnyosan s mdszertanilag is megalapozott, illetve sznes s csbt, m tartalmt tekintve csupn felletes knyvben, jsgcikkben bukkant fel. Ennek htterben elssorban az Egyeslt llamokban s nhny ms orszg gazdasgban vgbement s a mai napig zajl azon folyamat hzdik meg, amely az n. kreatv ipargak nvekv slyval s ezzel prhuzamosan rendkvl dinamikus fejldsvel jellemezhet. Mivel egy viszonylag rvid mltra visszatekint jelensgrl van sz, ennek elmleti keretei egyelre meglehetsen szertegazak, sok esetben ellentmondsosak. A kreativits, mint az emberi lt alaptulajdonsga; a kreativits, mint rtkteremt gazdasgi tevkenysg; a kreativits, mint a kultra s a mvszetek alapja; a kreatv ipargak, illetve a mindezeket jtkonyan egyest kreatv gazdasg fogalma mind-mind olyan krdsek, amelyek koherens rendszerbe foglalsa nlkl meglehetsen nehz az ezekhez kapcsold konkrt kutatsok lebonyoltsa.

E fogalmi s defincis kavalkdban svnyt vgva, tanulmnyunk clja az, hogy rviden sszefoglaljuk a kreatv ipargak, illetve a kreatv gazdasg elmleteinek kialakulst, s az ttr jelleg kormnyzati programok s a tma legfontosabb szerzinek mvein keresztl a klnbz megkzeltsek fejldst. A tanulmny els rszben az elmleti keretek kijellse cljbl rviden ttekintjk a kreativits nhny lehetsges meghatrozst. Ezt kveti a kreatv gazdasg ktfle megkzeltsnek rszletes bemutatsa, majd vgezetl bemutatunk nhny konkrt mrsi eredmnyt ezen ipargak gazdasgi slyval kapcsolatban.

2. Nhny bevezet gondolat a kreativitsrl

Mieltt a kreatv gazdasg jelensgvel foglalkoznnk, taln rdemes rviden ttekinteni magnak a kreativitsnak a lehetsges meghatrozst. Ktsgtelen tny, hogy napjainkra a kreatv jelzhz, s a kreativitshoz, mint fogalomhoz tbbnyire valamilyen pozitv jelents trsul. A kreatv ember a htkznapi szhasznlatban korunk egyik hse. Ez az

4

ssztrsadalmi tlet azonban nagyrszt a mdia, a reklmok hatsnak ksznhet, a fogalom eredeti, mlyebb jelentshez vajmi kevs kze van. A kreativitssal foglalkoz irodalomban tbbnyire kt nagy irnyzatot klnbztethetnk meg. Az egyik elssorban a biolgia-orvostudomny, illetve a pszicholgia talajrl kiindulva a kreativitst individulis jelensgknt fogja fel, mg a msik megkzelts az egyn szintjrl elmozdulva, inkbb ennek kulturlis s trsadalmi jellegt hangslyozza, kiemelve, hogy trsadalmi elismers nlkl nem ltezhet kreatv teljestmny. A tovbbiakban a kreativitsnak ez utbbi defincijt tekintjk kiindulsi alapnak. A tmhoz inkbb a populris zleti tancsad knyvek stlusban kzelt, m ennek ellenre alapos munkt vgz John Howkins a kreativitst gy definilja, mint valami j ltrehvsnak a kpessgt, azaz azt a folyamatot, amikor egy vagy tbb ember a szemlyhez ktd, eredeti tartalm gondolatokat, tallmnyokat szl.

..valaki valami jat mond, cselekszik, vagy llt el, akr a semmibl valamit rtelmben, akr gy, hogy j jelleget ad valaminek. A kreativits vagy vezet valamire, vagy nem, megjelenik gondolatban s tettben egyarnt. A kreatv jelzvel illetem azt, aki valami jat alkot vagy eszel ki. (Howkins, 2002:9)

Ez az j azonban nem lgres trben szletik meg. A kreativitssal foglalkoz Cskszentmihlyi Mihly, a rendszerszemllet felfogs egyik kutatja szerint a kreativits az egyni teljestmny mellett leginkbb kt msik tnyeztl fgg: a kulturlis kzeg (domain) rviden az uralkod zls, a trsadalom tudatban jelen lv alkotsok, hagyomnyok sszessge, illetve az ezt kiegszt trsadalmi mez (field), amely lehetv teszi, tmogatja, vagy ppen megakadlyozza a megfelel kulturlis kzeg talakulst. Ez utbbinak a szerepli hatroznak arrl, hogy az egyneknek mely tletei, alkotsai vlnak a kulturlis

kzeg rszv. Ennek a trsadalmi meznek a tagjai tbbnyire azok a befolysos szemlyek, vagy intzmnyek, akik a legklnflbb alkotsok kulturlis rtkrl dntenek.1

A Cskszentmihlyi-fle felfogs lnyege, hogy ha a kreativitst mint valami eredeti, a megszokottl eltr, ismeretlen megalkotsaknt fogjuk fel, akkor ebbl kiindulva lteznie

1 rdemes itt egy rvid kitrt tenni, hiszen a kulcsszereplnek tekintett kulturlis kzeg, a kultra fogalmnak

tbbfle megkzeltsi lehetsge miatt nmi pontostst ignyel. A kultra ez esetben legalbb ktfle mdon definilhat. Az egyik a kznapi beszdben taln a legelterjedtebb meghatrozs a tbb mint ktezer ves eszttikai hagyomnyokbl tpllkozik, s lnyegben a magas szint mvszeti rtket foglalja magba. Ennl sokkal tgabb, s ms gykerekbl eredeztethet a kultra antropolgiai rtelmezse, amely a mvszeteknl jval ltalnosabb szinten, az let egszt meghatroz mdon, egy komplex szimblum- s jelentsrendszerknt hatrozza meg a kultrt. Mint azt a kvetkez fejezetekben ltni fogjuk, e megklnbztetsnek a jelentsge tetten rhet lesz a kulturlis-kreatv ipargak meghatrozsnl is.

5

kell annak is, amitl ez eltr. Mskppen megfogalmazva valami csak abban az esetben lehet j (kreatv), ha ltezik az a rgi is, amihez kpest jdonsg lehet. A kivlasztds folyamata azonban egyltaln nem automatikus, magtl rtetd folyamat. Egy gondolat, alkots, vagy ppen termk (szolgltats) abban az esetben vlik kreatvv, ha a ltez trsadalmi elfogultsgok, trendek, illetve az ezek fltt hivatalbl, vagy ppen informlisan rkd trsadalmi szereplk, azaz a kulturlis kzeg s a trsadalmi mez befogadja azt. A kreativits folyamata teht az egyni, a kulturlis kzeg s a trsadalmi mez interakcijnak az eredmnye. Egy j gondolatnak nem a ltez gondolkodsi mintk ellenben kell fennmaradnia, hanem azzal egyttmkdve. Az alkotnak el kell merlnie a kulturlis kzeg szimbolikus tartomnyban, ezt valamilyen j tartalommal, gondolattal kell bvtenie, majd pedig az gy ltrejtt jnak t kell jutnia a trsadalmi mez szelekcijn is. Azaz a kreativits nem pusztn az egynek, hanem az ezek teljestmnyrl az adott kulturlis kzegben tletet hoz trsadalmi tnyezk s az egyn kzs termke. A kreativits a meglv trsadalmi teljestmnyekhez, normkhoz, zlsekhez s hatalmi viszonyokhoz kapcsoldva nyerhet csak rtelmet.

E rvid bevezetnek tmnk szempontjbl azrt van jelentsge, mert szmos olyan megkzeltse van a kreativitsnak, amely a trsadalmi-kulturlis kzegtl elszakadva ltez magnyos zseni figurjt helyezi a kzppontba. A kreativits azonban trsadalmi jelensg, nincsenek objektv kritriumai, ezrt mindig az adott kzssg dnt rla. Ha a gazdasg mkdsi mechanizmusai fell kzeltjk meg ugyanezt, akkor arrl van sz, hogy a kreatv ipargak esetben a vgs szt a piac, azaz a fogyasztk mondjk ki.

3. A kreatv gazdasg fogalmnak kialakulsa

A kreatv ipargak, avagy a kreatv gazdasg meghatrozsban jelenleg nincsen konszenzus sem a tudomny, sem pedig a (fejleszts)politika terletn. Ebben a fejezetben rviden ttekintjk a fogalom kialakulsnak trtnett, illetve a leginkbb elterjedt megkzeltseket. Nmi kitrt tve, rdemes vizsgldsunkat valahol a tudsalap, informcis trsadalom terletn elkezdeni, hiszen a kreativits eltrbe kerlsnek mozgatrugja sem ms, mint napjaink elsszm trsadalmi-gazdasgi vltozsa, az informcitechnolgiai (IT) forradalom, amely ltrehozta azt a szolgltatsokra pl, globlis, hlzati gazdasgot, amelyben az emberi tuds vlt a legfontosabb gazdasgi s rtkteremt tnyezv.

6

A kvetkez kt alfejezetben a kreatv ipargak (avagy a kreatv gazdasg) kt nagy egymstl nmileg eltr koncepcijt mutatjuk be. E kt megkzelts klnbsge a kultrhoz val viszonyukban keresend. Ennek lnyege rviden az, hogy mg a kreatv ipargak szkebb meghatrozsa csupn a kultrra sszpontost, addig ennek tgabb rtelmezse lnyegben minden alkotsi folyamatot, azaz valamilyen j gondolat ltrehozst a kreativits rsznek tekint. Ezeket az elmleti-mdszertani klnbsgeket szemllteti sematikus formban az albbi bra:

A kreatv ipargak (gazdasg) rtelmezsnek szintjei

hagyomnyos mvszeti gak

(pl. kpzmvszet)

tgan rtelmezett kulturlis-mvszeti gazatok piackpes kultra (pl. populris zene, mdia)

a kreativits szles rtelemben vett (nem csak kultrhoz kttt) rtelmezse

(pl. kutats-fejleszts)

A kreatv gazdasgi kultrakzpont megkzeltse

A kulturlis ipargak, mint fogalom igaz inkbb negatv felhangokkal az 1970-es vek msodik felben jelent meg, elssorban Theodor Adorno s Max Horkheimer munkssgnak ksznheten. (Adorno-Horkheimer, 1977) A szerzk lesen brltk a kultra iparostst, azaz a piaci logiknak a mvszetek terletn megfigyelhet korltlan rvnyeslst a

kaptalista trsadalmakban. A kulturlis ipar, azaz a tmegmdia s a kereskedelmi kultra megvetse ekkoriban jl kifejezdtt a hagyomnyos mvszet- s kultrpolitikban is, amely ez utbbirl lnyegben megfeledkezve vilgosan elvlasztotta egymstl a kzpnzekbl tmogatott n. minsgi kultrt s azokat a tevkenysgeket, amelyek

elssorban kereskedelmi alapokon jttek ltre. Ez a fajta tmogatsi politika ugyan racionlis elveken alapult, m mkdsnek ellentmondsossgval kapcsolatban a 70-es vek vgtl egyre tbb kritika jelent meg. A

7

brlk elssorban azt hangslyoztk, hogy jval tbb sikert lehetne elrni a kultra demokratizlsa s decentralizlsa tern ennek ipari termkeivel, mint az llami tmogatsokbl fenntartott kultrval, illetve, hogy a tmogatott kultra s mvszetek

fogyasztsnak nvekedse nagyon alacsony, s egyenltlenl oszlik meg a klnbz trsadalmi csoportok kztt.

Az 1980-as vektl kezdden Eurpban, de fknt Angliban a kulturlis ipargaknak egy j felfogsa kerlt eltrbe, amelynek kzppontjban a piac szerepnek jrartelmezse llt. A kultrpolitikval s tancsadssal is foglalkoz kzgazdsz Nicholas Garnham ezzel kapcsolatban gy rt:

A legtbb ember kulturlis szksgleteit s vgyait trtnjk is brmi a piac biztostja termkek s szolgltatsok formjban. Abban az esetben, ha htat fordtunk az uralkod kulturlis folyamatoknak, sem napjaink kultrjt nem rthetjk meg, sem pedig azokat a kihvsokat s lehetsgeket, amelyeket ez a politika alkoti szmra tartogat. (Garnham, 1987: 24-25.)

Scott Lash s John Urry Economies of Signs and Space cm knyve nagy hatssal volt a kultra fogalmnak s szerepnek jradefinilsban. A szerzk a trsadalmi egyenltlensgeket vizsgltk, azt hogy az egyes csoportokban hogyan vltozik az id, a tr, a

kultra, a turizmus, a krnyezet felfogsa. Legfontosabb ttelk, hogy a gazdasgot egyre inkbb a jelek (informcik, szimblumok, kpek s vgyak) s a terek alapjn rthetjk meg, ahol mindezek a jelek, mind pedig maguk az emberek is egyre tbb s nagyobb terleten ramolnak, jfajta trsadalmi viszonyokat hozva ltre. (Lash Urry, 1994) Ebbl a felismersbl kiindulva egyre tbben kezdtek el foglalkozni a kulturlis ipargak, a kultrpiac mkdsnek megismersvel s megrtsvel. Garnham mutatta ki els zben azt,

hogy az Egyeslt Kirlysgban a mdiaszektor a foglalkoztatottak szmt, az ehhez kapcsold fogyasztst s gy jelentsgt tekintve jval fontosabb volt, mint az amgy kormnyzati tmogatsban rszesl elad- s kpzmvszetek.

Ezt az elmleti kiindulpontot gondoltk aztn tovbb, pldul szmos olyan munksprti

nkormnyzattal rendelkez angliai vrosban, amelyeket az ipar hanyatlsa slyosan rintett. Az ezekbl megszlet kreatv iparg koncepcik mr kezdtk felismerni a kultra gazdasgi fejldsben jtszott fontos szerept, gy a kultrpolitika fokozatosan olyan addig teljesen mellztt terletekkel is elkezdett foglalkozni, mint a mdia vagy ppen a populris zene. A gazdasgi szempontok eltrbe kerlsvel lassan j szerepbe kerltek a mvszeti s

8

kulturlis ipargak, hiszen a gyorsan gyarapod szakirodalom egyre tbb fontos

mellkhatsukra irnytotta r a figyelmet. (Itt tbbek kztt a ms ipargak teljestmnyre, vrosok s rgik imidzsre, vagy ppen turizmusra kifejtett pozitv hatsaikrl volt sz.)

A megvltozott lgkr azonban jabb problmkat vetett fel, elssorban azzal kapcsolatban, hogy mi is tartozik abba a kultrafogalomba, amire a kulturlis ipargak plnek. Az elmleti defincik ez esetben vajmi keveset segtettek, hiszen az egyik oldalon a tlsgosan is exkluzvnak bizonyul, csak az eszttikai rtket kihangslyoz, a tmogatott mvszetekben gondolkod felfogs llt szemben a kultra antropolgiai, azaz lnyegben az ember szinte

minden tevkenysgt magba foglal meghatrozsval.

A krdst nem megvlaszolva, hanem inkbb megkerlve, a kormnyzati intzkedsek a

kulturlis ipargak meghatrozsnl tbbnyire a korbbi szervezeti jogkrket vettk alapul. Az ausztrl kormnyzat pldul az 1994-es Kreatv Nemzetrl (Creative Nation) szl nyilatkozatban a kultrpolitika hatskrbe azokat a terleteket utalta, amelyek a kommunikcis s mvszeti minisztrium fennhatsga al tartoztak. Ezt a fajta brokratikus gondolkodst tmasztja al az is, hogy az ezt hrom vvel megelz hasonl dokumentumbl mg hinyzott a teljes mdia (televzi s rdi), mivel az akkor mg egy msik kormnyzati szerv, a kzlekedsi s kommunikcis minisztrium felgyelete al tartozott. (Flew, 2002:14)

Az egyik legkorbbi, a kreatv ipargakat ttelesen megnevez ausztrl kormnyzati dokumentum (Creative Nation, 1994) teht az 1990-es vek els felben az albbi terleteket sorolta a kultrpolitika hatskrbe:

- eladmvszetek

- irodalom - zenekarok (klasszikus zene) - tnc

- kortrs zene

- vizulis mvszetek s

- film

- televzi

- rdi - multimdia

- ptett rksg

- kulturlis tulajdon - bennszltt kulturlis rksg - knyvtrak

A kulturlis ipargak meghatrozsnak fokozatos tgtsa s az llami tmogats formjban rendelkezsre ll pnzgyi forrsok kibvlse rdekes hatalmi s rdekrvnyestsi

9

szempontokat vetett fel. A hagyomnyos mvszeti gak, azok, amelyek tbbnyire a

legnagyobb llami tmogatsokban rszesltek, a kulturlis ipar fontossgrl szl gazdasgi rveket kivlan felhasznlhattk sajt tevkenysgk legitimlsa, s tovbbi kztmogatsok elnyerse rdekben. A kultrn kvl tevkenykedk kzl sokan nem lttak mst ebben az j felbuzdulsban, mint annak eszkzt, hogy a paternalista llamtl nhny mvszeti g kpviseli jabb pnzeket szerezzenek meg. Mindekzben a kulturlis ipar j valban profitkpes gazatai (mint pldul a populris zene vagy a multimdia) jelents htrnybl indultak, mivel az ezeken a terleteken foglalkoztatottak sztszrtsgbl, tevkenysgk jellegbl, s rdekkpviseletk gyengesgbl fakadan nem voltak alkalmasak arra, hogy megfelel hatkonysggal lpjenek fel rdekeik rvnyestsre. (Flew, 2002:15)

Az n. kreatv ipargak legels meghatrozsai Eurpban csupn az 1990-es vek msodik felben jelentek meg. 1997-ben, a Munksprt hatalomra kerlse utn jtt ltre a Tony Blair vezette kormnyban az j, kultrrt, mdirt s sportrt felels minisztrium (Department of Culture, Media and Sport, DCMS). Ezen bell alakult meg a kreatv ipargakkal foglalkoz munkacsoport (Creative Industries Task Force), amelynek clja, az addig hivatalos szinten lnyegben nem ltez iparg(ak) fejlesztsi politikjnak meghatrozsa volt. E munkacsoport 1998-ban a kvetkezkppen hatrozta meg a kreatv ipargakat:

azon tevkenysgek, amelyek gykere az egyni kreativitsban, kpzettsgben s kpessgekben rejlik, s amelyek kpesek a szellemi tulajdon ltrehozsn s felhasznlsn keresztl jltet s munkahelyeket teremteni.2

Az ennek htterben meghzd politikai eltkltsget, a kreatv ipargak fontossgnak

korai intzmnyes felismerst jelezte az angol kultuszminiszter nyilatkozata is, mg 1998-bl:

A kreatv vllalkozsok s a kultra kulcsfontossg gazdasgi tnyezkk vltak. A nemzet jltt meghatroz gazdasgi tnyezk kztt az intellektulis tke ltrehozsbl szrmaz rtk egyre fontosabb. Azok a sok esetben jonnan ltrejtt ipargak, amelyeknek a kreativitsbl s a kpzelerbl ptkez szellemi tulajdon az alapzatuk, a nemzetgazdasg

2 www.culture.gov.uk/creative/creative_industries.html

10

leggyorsabban nvekv s legfontosabb rszt kpezik. Ezek azok, ahol a munkahelyek s a jv gazdagsga ltrejn.3

A kreatv gazdasgot szkeptikusan szemll James Heartfield 2000-ben megjelent munkja a munksprti kormny hangos erfesztseit lnyegben trkknek minstette. gy vlte, hogy minden oldalrl tl nagyok az elvrsok a kreatv ipargakkal szemben. lltsa szerint az igazn kreatv munkavgzs a npessgnek csupn egy elenysz kisebbsgre jellemz. A kreatv gazdasgot egy olyan fogsnak minsti, amelynek clja csupn az alapveten alrendelt szolgltat tevkenysgekre pl brit gazdasg jracsomagolsa. (Heartfield, 2000)

Az angol munkacsoport 1998-ban a kreatv ipart 13 szektor alapjn hatrozta meg. Ezek a kvetkezk voltak4:

- reklm-, hirdetsi ipar - film - ptszet - interaktv szabadids szoftver (jtkfejleszts) - mvszeti s antik piac - zene - kzmvessg - televzi s rdi - dizjn - eladmvszet - divattervezs - knyvkiads - szoftverkszts

A ksbbi finomtsok sorn a film mell odakerlt a vide, mg a szoftver mell a

szmtgpes jtkok terlete. (Lthat, hogy nmikppen kakukktojsnak tnhet a szoftveripar, amely mr tmenetet kpez a kvetkez alfejezetben bemutatand tgabb kreatv gazdasgi defincihoz.)

A kreatv ipargak fenti meghatrozsban jl tetten rhet a tmegtermels s terjeszts, azaz a piaci mechanizmusokhoz kzelebb ll, illetve az inkbb mvszet-centrikus, a minsgi elvet tovbbra is rz terletek sztvlasztsa. Ennek oka elssorban az intzmnyi

hatskrkben keresend, hiszen szmos kevsb piackpes elad- s kpzmvsz szakma fejldse tovbbra is a Mvszeti Tancsok (Arts Council) tmogatstl fggtt, amelyek nem tartoztak a minisztrium hatskrbe.

Nyilvnvalv vlt azonban, hogy a kereskedelmi s a kulturlis rtk sztvlasztsa a kreatv

ipargak jelentsgnek nvekedsvel egyre kevsb volt tarthat.

3 Forrs: Terry Flew: Beyond ad hocery: Defining Creative Industries

(www.creativeindustries.qut.edu.au/ research/cirac/documents/ICCPR%20paper.pdf) 4 Az egyes terletekhez tartoz tevkenysgek s kapcsold ipargak rszletes listjt a Fggelk tartalmazza.

11

Lnyeges, hogy nem indulhatunk ki abbl, hogy a kt szektort a kereskedelmi s kulturlis rtkek mentn szt kell vlasztani. Emlkezznk arra, hogy a kereskedelmi szektor gazdasgi rtket s munkahelyeket (ahogy a mvszetek is) hoz ltre, ugyanakkor viszont a npessg szmra a kulturlis fogyaszts elssorban itt valsul meg. A mvszetek szerept ebben a helyzetben jra is kell gondolni, s nem csak vdeni a vulgris piaccal szemben. A kulturlis ipargakhoz kapcsoldan a mvszetek s maga a kultra meghatrozsnak krdst is jra fel kell tennnk. Az j termelsi formk, a kultra jfajta rtelmezse, az j fogyasztsi mintk tlhaladott teszik a mvszeteknek s a (tmeg s npi) kultrnak azt az avitt sztvlasztst, amit az eurpai llami tmogatsi rendszerek hoztak ltre. (OConnor, 1999 idzi Flew)

Az Egyeslt Kirlysgban a kreatv gazdasg tmogatsra s npszerstsre ltrejtt kormnyzati szerv a kultrakzpont megkzeltse ellenre horizontlisan keresztbemetszi a vertiklis struktrkat. A f szerepet ktsgtelenl a kultrrt, mdirt s sportrt felels

minisztrium (Department for Culture, Media and Sport) ltja el, azonban fontos szerepe van a kereskedelmi s ipari minisztrium (Department of Trade and Industry) al tartoz digitlis tartalommal s knyvkiadssal, illetve formatervezssel foglalkoz szervezeteknek, a UK Trade & Investment nev, a klfldi orszgokkal folytatott kereskedelem fejlesztsrt felels szervezetnek, a klfldi diplomciai kpviseleteknek, s a British Council kreatv ipargakhoz (film, zene, eladmvszetek) kapcsold intzmnynek.

A munkacsoport 2001-ben megjelent jelentsbl kiderl, hogy az Egyeslt Kirlysgban a kreatv ipargak bevtele 112,5 Mrd font krl volt, ezeken a terleteken kb. 1,8 milli munkavllal dolgozott, akik a gazdasg sszteljestmnynek (GDP) tbb mint 5 szzalkt hoztk ltre, tbb mint 10 Mrd fonttal nvelve az orszg exportbevteleit.

A kreatv ipargakhoz kapcsoldan ltalnos jelensgknt elmondhat, hogy a legsikeresebb programok az angolszsz orszgokban szlettek meg.

len jr e folyamatban a bemutatott Egyeslt Kirlysg, Ausztrlia, j-Zland, az USA bizonyos llamai s rgii, illetve nhny dl-kelet zsiai orszg (Szingapr, Hong Kong).5

5 Nhny plda klfldi programokra, kormnyzati intzkedsekre:

- East Midlands Incubation Network - http://www.emincubation.co.uk/main/Home/ - CreativeExport.uk - http://www.creativexport.co.uk/home/ - CreativePeople - http://www.creativepeople.org.uk/ - Leeds Initiative - www.leedsinitiative.org - AucklandCity Starkwhite Report -

http://www.aucklandcity.govt.nz/council/documents/starkwhite/default.asp - Nordic Innovation Centre - http://www.nordicinnovation.net - New England Council Creative Economy - www.newenglandcouncil.com/creativeEconomy.php

12

Hiba lenne nem szrevenni, hogy globlisan egyre tbb figyelem irnyul a kreatv gazdasg

szerepre. Ers s kevsb ers gazdasggal rendelkez orszgok sorra ismerik fel az ezekben rejl lehetsgeket. Ktsgtelen, hogy sok esetben ez csupn a nemzetkzi trendek ltal diktlt ktelez feladatok teljestst jelenti, azaz a megalapozott koncepcik hinybl, vagy ppen a nem relis helyzetrtkelsbl fakadan egyelre kevs sikerrel kecsegtet.

A kreatv gazdasg szellemi tulajdonon alapul, alkotskzpont megkzeltse Az elzekben bemutatott koncepci a kultrpolitikn keresztl hatrozta meg kreatv

gazdasgot. Lteznek azonban ms irnybl elindul, a vgeredmnyt tekintve tbb tevkenysget magba foglal megkzeltsek is.

Az egyik legkorbbi ugyan a kreativitst mg nem nevest munka Robert Reich, Bill Clinton korbbi munkagyi miniszternek nevhez kthet. (Reich, 1991) Elmletnek lnyege az volt, hogy a profit mr nem a nagy szriaszmokban keresend, hanem a szksgletekre adott vlaszok folyamatos keressben s kutatsban. Ez az, amit a piac

valjban rtkel. A jelensg a munkaer talakulsval jr egytt: eltrbe kerlnek a problmamegoldsra, problmk meghatrozsra specializldott informci-brkerek, az

n. szimblumanalistk (symbolic analists). Reich 10 vvel ksbb jabb knyvet rt az j gazdasgrl. Tovbbvitte azt a gondolatmenett, amely az innovcit helyezte a

kzppontba, mint a versenykpessg elsdleges meghatrozjt. Az innovtoroknak lesltnak s kreatvnak kell lennik abban az j gazdasgi rendben, ahol az tletek jelentik magt a pnzt, mg az informcis technolgik a bank, amely ezeket globlis mretekben mozgatja. (Reich, 2001)

- New England Creative Economy Initiative - www.crt.state.la.us/arts/CulturalEconomyInitiative.htm

- The Big Idea - An online community for the New Zealand creative industries - An online community for the New Zealand creative industry

- Queensland Creative Industries - www.creativeindustries.qut.edu.au - Creative Industries London Development Agency - www.lda.gov.uk - Creative London - www.creativelondon.org.uk/ - Ideasfactory Northern Ireland - northernireland.ideasfactory.com - Creative Economy Council - www.creativeeconomy.org - Creative Industries Austria - www.creative-industries.at - Creative Stoke - www.creativestoke.org.uk - Georg Mason University Centre for Arts and Culture - www.culturalpolicy.org - Creative Industries Network - www.creative-cin.co.uk - CIDA - Cultural Industries Development Agency - www.cida.co.uk - Scottish Arts Council - www.scottisharts.org.uk - Richard Floridas Creative Class www.creativeclass.org - Govan Initiative Creative Media - www.govan-initiative.co.uk

13

John Howkins6 angol szerz nevhez fzdik az a meghatrozs, amely a szellemi tulajdonok fogalmt tekinti kiindulpontnak, azaz a szerzi jogok, a szabadalmak, a vdjegyek s a mintaoltalmak hatlya al tartoz alkotsokkal definilja a kreatv gazdasgot. Az ltala megnevezett 15 tevkenysg a kvetkez: reklm, ptszet, kpzmvszet, iparmvszet, formatervezs, divat, film, zene, eladmvszet, knyv- s lapkiads, kutats s fejleszts, szoftver, jtkok (videjtkok nlkl), rdizs s televzizs, videjtkok.

Lthatjuk, hogy lnyegben az elz kultrn alapul megkzelts sszes terlete ebben a felsorolsban is megtallhat. Lnyeges klnbsg azonban, hogy a lista ebben az esetben kibvl a nem kifejezetten mvszi, vagy eszttikai, szimbolikus rtket elllt tevkenysgekkel is. Elssorban itt a kutats-fejlesztsre s/vagy a szoftverfejlesztsre kell gondolnunk.

Nyilvnval, hogy ez a megkzelts jelentsgben s teljestmnyben jval nagyobb gazdasgi potencilt lel fel. Howkins 1999-es adatokon alapul szmtsai szerint, az ltala 15 iparg alapjn meghatrozott kreatv gazdasg globlis sszteljestmnybl a legnagyobb rszt a K+F szektor hastotta ki (545 Mrd dollr), majd a knyv- s lapkiadstl (506 Mrd dollr) nem sokkal lemaradva kvetkezett a szoftveripar (489 Mrd dollr).

Az gy kibvtett versenyplyn mr nagyon knny eltvednnk a tuds alap gazdasg s

a kreatv gazdasg defincis dzsungelben. Taln nem vletlen, hogy a gyakorlati programok szintjn inkbb az elz, kultrakzpont megkzelts terjedt el, hiszen az erforrsokrt folytatott kzdelemben jval knnyebb egy szkebb m ennek ellenre mgis hatalmas gazdasgi ervel rendelkez terlet rdekeit artikullni. Azt sem szabad elfelejteni, hogy az llami tmogatssal ltrejv, vagy ppen az llami intzmnyi struktra rszt kpez szervezetek s ezek programjai tbbnyire mindig egy meghatrozott (tbbnyire a kultrrt felels) minisztriumbl indultak ki.

Ha a kreatv ipar meghatrozshoz tuds vezrelte gazdasgon s a szellemi tulajdonon keresztl kzeltnk, rdemes sztvlasztani egymstl az n. tiszta tudstevkenysgeket s a tudson alapul tevkenysgeket. (Termszetesen mindkett esetben profitorientlt tevkenysgrl van sz.) Az ezek kzti klnbsg leginkbb gy hatrozhat meg, hogy mg az elz esetben a tuds maga az egyetlen vgtermk, addig az utbbinl ugyan nagy

6 Howkins a klasszikus rtelemben nem tekinthet a tudomnyok embernek, a kreatv ipargakkal kapcsolatos

ismeretei elssorban gyakorlati tevkenysgbl szrmaznak. Jelenleg is szmos mdival foglalkoz cget vezet, az 1980-as vektl a 90-es vek kzepig a Time Warner vllalatnl foglalkozott stratgiai zletfejlesztssel, ezen kvl szmos vezet televzis trsasgnak, illetve tbb tucat orszg kormnyzatnak volt tancsadja.

14

mennyisg tudsra van szksg, m a vgtermk mgsem ez. Tovbbi lnyeges eltrs van a

tevkenysg folyamn az gyfl vagy megbz fel tadott tuds mennyisgben is. A tiszta tudstevkenysgek esetben a tuds maga az ru, mg a tuds alap tevkenysgnl nem az

A kreativitsnak, mint gazdasgi tevkenysgnek a meghatrozshoz induljunk ki a fenti tudsra vonatkoz megklnbztetsbl. Ennek alapjn logikusnak tnhetne az a kijelents, mely szerint ltezik a tisztn kreatv (gazdasgi) tevkenysg, illetve a kreativitson alapul tevkenysg. A Howkins-fle definci ebben nem tesz klnbsget, szerinte kreatv termknek azokat a gazdasgi rukat s szolgltatsokat tekinthetjk, amelyek kreativitsbl szrmaznak s gazdasgi rtkkel brnak. (Howkins, 2002:10)

A kreatv gazdasg pedig ezekkel a kreatv termkekkel kapcsolatos tranzakcikat bonyoltja le. Minden egyes tranzakci kapcsoldhat a nem kzzelfoghat, szellemi tulajdonhoz, illetve az ezt tartalmaz esetleges fizikai hordozkhoz.

Richard Caves a kreatv ipargakat elssorban gy definilja, mint olyan termkek s szolgltatsok ellltit, amelyekhez tgan rtelmezve kulturlis, mvszi vagy egyszeren

szrakoztat rtkkel brnak. E meghatrozsban kulcsfontossg a szrakozs beemelse,

amely egy csapsra feleslegess teszi az eszttikai rtk dimenzijt. A szerz tovbb felhvja a figyelmet arra, hogy a kreatv termkek n. tapasztalati javak (experience goods), amelynek fogyaszti elzetesen csak kevs informcival rendelkeznek, s a termkkel val megelgedettsgk nagymrtkben szubjektv, megfoghatatlan tnyezktl fgg, ami jelents kockzati tnyezt jelent ezek rtkestse sorn, s lnyegben legitimlhatja az llami pnzgyi s egyb tmogatsok szksgessgt. (Caves, 2000)

A kreativitshoz gazdasgi oldalrl kzeltve fontos ltnunk, hogy maga a kreativits nllan nem mrhet, hiszen csupn a vele kapcsolatban ltrejtt tranzakcik szmt ismerjk. Ezek a tranzakcik azonban csak igen nehzkesen rhatk le a kzgazdasgtan hagyomnyos fogalomrendszervel, hiszen sokszor ppen ellenttes trvnyszersgek hatrozzk meg

mkdsket.7 Szmos, a mvszetek rtknek kzgazdasgtani megkzeltst hangslyoz munka szletett az elmlt nhny vtizedben. Ezek kzl kiemelend a Bruno Frey s Werber

Pommerehne nevhez kthet Mzsk s piacok cm knyv, amelyben a szerzk egyrtelmen amellett rveltek, hogy a mvszetek s ezek ltal ltrehozott termkek

fogyasztsa jl magyarzhatak a kzgazdasgtan eszkzkszletvel. Mint minden ms

7 A kreatv termkek piacnak lnyege, hogy ellenttben egy hagyomnyos termkkel, pldul egy autval a

minl nagyobb mrtk fogyasztssal prhuzamosan n az adott termk rtke. Mg egy aut rtke a hasznlat sorn fokozatosan cskken, addig pont az ellenkezje kvetkezik be egy film, knyv, televzis program, vagy ppen egy szoftver esetben. (Lsd errl bvebben: Venturelli)

15

termk, ezen alkotsok piaca is lerhat a szkssg, a hiny s a knlat fogalmaival, azaz

ltrehozsuk s elfogyasztsuk a gazdasgi racionalits terben rhat le, ahol gazdasgilag racionlisan cselekv egynek ktnek egymssal tranzakcikat. (Frey Pommerehne, 1989)

Tbben rmutattak azonban arra, hogy van ugyan rtelme gazdasgi rtelemben beszlni a mvszetekrl, m korntsem biztos, hogy a klasszikus kzgazdasgtan elmleti modelljei hibtlanul rilleszthetk erre a piacra is. Ezt ismerte fel az n. j nvekedselmletre pl kzgazdasgtan, amely az innovcit a gazdasgi nvekeds elsdleges forrsnak tekinti, s

kiemeli azt is, hogy fenntarthat technolgiai s gazdasgi innovci nem ltezhet trsadalmi, kulturlis s intzmnyi innovci nlkl. gy kerlt a kzppontba a trsadalmi mretekben megnyilvnul kreativitst serkent s gtl tnyezk vizsglata.

Tovbb nehezti a kreatv termkek tranzakcijval kapcsolatos tisztnltst az is, hogy ugyan vilgszerte elindult a statisztikai adatgyjtsek, a nagy nemzeti statisztikai rendszerek talaktsa, m mg napjainkban is igen nehz feladatra vllalkozik az, aki kiforrott mdszertanon alapul adatok alapjn szeretn tanulmnyozni a kreatv ipargakat.8

4. A kreatv osztly felemelkedse

A kreativitsnak, a kreatv ipargak regionlis, terleti fejlettsgi klnbsgek kialakulsban jtszott szerepe az elmlt vekben szinte slgertmv vlt. A krds jelentsge klnsen azutn kerlt eltrbe, hogy megjelent Charles Landry The Creative City (2000), illetve Richard Florida The Rise of the Creative Class (2002) cm knyve. E kt szerz az akadmiai kutatsok vilgban addig szokatlan, tetralitst sem nlklz marketing-gpezetet ptett fel knyveik alapgondolatra, aminek kvetkeztben bizonyos mrtkben az

j vilg prftiv is vltak. Orszgok, vrosok s rgik adjk ket kzrl kzre mint tancsadk, emellett telthzas road-show jelleg eladsok keretben hirdetik a kreativits toszt vilgszerte.

A kvetkezkben rviden ttekintjk a Florida fle kreatv osztly koncepcit, amely az elmlt egy-kt v sorn mr Magyarorszgon is bekerlt a tudomnyos s rszben a politikai kztudatba.9

8 A mrs problmjval a tanulmny utols fejezeteiben rszletesebben foglalkozunk.

9 A Florida fle tmeneti a tudomny, az ismeretterjeszts, s a kkemny zlet hatrterletein lavroz

munkk akadmiai elfogadsval kapcsolatosan rdekes tanulmny olvashat az Area cm folyiratban. A gondolatmenet lnyege, hogy lnyegben kritika nlkl fogadtk el a kreatv ipargak jelentsgvel kapcsolatos elmleteket vilgszerte. (lsd Gibson-Klocker, 2004)

16

Florida alapttele, hogy napjaink (amerikai) gazdasga alapveten mr kreatv gazdasg. (Florida, 2002:44) Ez nem ms, mint a tudsalap gazdasg talajn ltrejtt j struktra amely a sokak ltal az j vilg egyik felkent gazdasgi szakrtjnek tartott Peter Drucker rvid meghatrozsa szerint az a forma, ahol az alapvet gazdasgi erforrs, avagy a termels eszkze mr nem a tke, a termszeti erforrsok, vagy ppen a munka (annak klasszikus rtelmben), hanem a tuds. A kreatv kor ltrejttnek gykerei az 19401950-es vekbe nylnak vissza, arra az idszakra, amikor a szervezetek kora, azaz a ipari

tmegtermels idszaka elrte sajt kreativitsnak korltait. Florida szerint ebbl a tudsbl tpllkozik a kreativits, amelynek lnyege, hogy hasznos, j formkat hoz ltre. A tuds s az informci jelentik az eszkzt s a nyersanyagt a kreativitsnak, amelynek vgtermke maga az innovci. Lthat, hogy ez a fajta meghatrozsa a kreativitsnak, a kreatv gazdasgnak jval szlesebb alapokrl indul, azaz korntsem a kultrt helyezi a kzppontba, hanem a tuds felhasznlsval ltrehozott j jelentseket. Florida gondolatmenetben elssorban nem magukra a kreatv tevkenysgekre koncentrl, hanem azokkal az emberekkel (foglalkozsi csoportokkal), akik a kreatv tevkenysgeket vgzik. Az gy ltrejv kreatv osztly tagjainak szmt az Amerikai Egyeslt llamokban 38 milli fre teszi, ami a foglalkoztatottak 30 szzalkt jelenti. A kreatv osztly kzponti magjt igen tgan rtelmezi: a tudomnyokban, az ptszetben, a formatervezsben (dizjn), az oktatsban, a mvszetek, a zene- s szrakoztatipar terletn dolgozk tartoznak ide. k azok, akiknek gazdasgi szerepe az j gondolatok, j technolgik, s/vagy j kreatv tartalmak ltrehozsa. (Florida, 2002:8)

E krl a kzponti mag krl talljuk az n. kreatv szakembereket (creative professionals), akik az zleti vilg, a pnzgyek, a jog, az egszsggy s az ezekkel sszefgg terleteken dolgoznak. Ezek az emberek olyan nagyfok nll dntskpessget ignyl komplex problmamegold folyamatokban vesznek rszt, amelynek alapfelttelei a magas szint

kpzettsg s szellemi tke. A floridai gondolatmenetben a legfontosabb azonban az, hogy a kreatv osztly minden tagja magnak vallja azt a klcsns kreatv toszt, amely kiemelked rtkknt kezeli a kreativitst, az egynisget, az tlagtl val klnbzst s a tehetsget.

A kreatv osztllyal Florida a munksok (working class) s a szolgltatsban dolgozk (service class) osztlyt helyezi szembe hromosztat trsadalomfelfogsban. Az alapvet klnbsget gy hatrozza meg, hogy mg ez utbbiakban a dolgozk valamilyen feladatnak a

tervszer vgrehajtsrt kapjk a pnzket, addig a kreatv osztly tagjait magrt az

17

alkotsrt fizetik, ami termszetesen jval nagyobb fok autonmival s rugalmassggal jr egytt.

Magnak a kreatv osztly fontossgnak a felismerse egy 2002-ben megjelent knyvben nmagban nem sok jdonsgtartalommal br. Ami miatt Florida knyve mgis tudomnyos bestseller lett, az elssorban annak ksznhet, hogy a szerz az amerikai vrosok s rgik

gazdasgi fejldst, a fejlds temt szintn a kreativitsra vezette vissza. A legfontosabb lltsa dacra a globlis gazdasgrl, a vilgot keresztbe-kasul tszv hlzatok

fontossgrl szl elmleteknek, pontosabban ezekkel prhuzamosan az, hogy a lokalits, avagy a hely szerepe felrtkeldni ltszik. Florida a hanyatl s a kistigrisknt emelked

amerikai vrosok s rgik pldjn keresztl szemllteti azt, hogy melyek a siker receptjei az j, kreatv korban. Egyes vrosok egyszeren beleragadtak a gazdasgi fejlds rgebbi paradigmjba. Buffalo, New Orleans s Louisville a nyolcvanas s kilencvenes vekben azrt kzdttek, hogy k legyenek a kvetkez Szilikon Brmi: high-tech irodaparkokat ptettek, s tmogattk a profi sportklubokat. Mgis elvesztettk a kreatv munkaer egy rszt, s ezzel egytt a gazdasgi dinamizmusukat, mghozz olyan vrosok javra, mint Austin, Boston, Washington D.C. vagy Seattle, amelyek tolernsabbak, nyitottabbak a kreativitsra s a mssgra. A kreatv osztly migrcija jrarajzolta Amerika gazdasgi s trsadalmi trkpt, fellrta a rgi szembenllst szak s Dl, illetve a Keleti s a Nyugati part kztt. gy tnik, az amerikai trsadalom osztlyai mr nemcsak a vroson belli lakhely s a jvedelem szempontjbl tagozdnak, hanem vrosok, st, rgik szerint is. (Florida, 2004)

A siker zloga a hrom T-ben, azaz a technolgiban, a tehetsgben s a toleranciban keresend. A technolgia az adott terlet gazdasgi-technolgiai fejlettsgt jelenti, a tehetsg a rendelkezsre ll humn erforrs minsgt, mg a tolerancia s taln ez a legfontosabb azt a befogad trsadalmi-kulturlis krnyezetet, amelynek alaptulajdonsga a nyitottsg, s az egyni s kisebbsgi vlemnyek elfogadsa.

Mindezek empirikus (ugyanakkor mdszertani pongyolasga miatt sokat brlt) altmasztsra ltrehozta az n. kreatv indexet, amely minden egyes vroshoz, rgihoz hozzrendelhet. (Ez a szolgltats a www.creativeclass.org weboldalon rhet el.)

A Kreativitsi Index: a gazdasgi nvekeds kulcsa nemcsak abban rejlik, hogy a vros vonzani tudja a kreatv osztlyt, hanem abban is, hogy a bellk szrmaz mgttes elnyt kreatv gazdasgi eredmnyekre vltsa: j tletek, j high-tech zletek s regionlis

18

nvekeds formjban. Ezeknek a kpessgeknek a hatkonyabb mrsre kidolgoztam egy j mrszmot, amit Kreativitsi Indexnek neveztem el A Kreativitsi Index ngy, egyenlen slyozott tnyez fggvnye: a kreatv osztly hnyada a munkaerben; a high-tech ipar, amihez a Milken Institute szles krben elfogadott Tech Pole Indext hasznltam, s High-Tech Indexknt hivatkozom r; az innovci, aminek mrtkt az egy fre jut szabadalmak hatrozzk meg; s a mssg, amit a meleg indexszel mrek, ez ugyanis jl mutatja, mennyire nyitott a trsg a klnbz tpus emberekre s gondolatokra. Ez az sszetett indiktor azrt jobb mrje a rgik mgttes kreatv kapacitsnak, mint a kreatv osztly egyszer arnya a npessgben, mert a kreatvok koncentrcijnak s az innovatv gazdasgi eredmnyeknek az egyttes hatst tkrzi. Teht a Kreativitsi Index az az ltalam javasolt alapvet indiktor, amit az egyes trsgek kreatv gazdasgibeli helyzetnek mrshez hasznlok, s a rgik hosszabb tv gazdasgi potencilja baromternek tekintem.

2004 elejn a londoni Demos intzettel kzsen Florida megjelentette a kreatv indexek Eurpra kiszmtott rtkeit tartalmaz tanulmnyt. Ebben az albbiak szerint vltoztatta

meg a mdszertant:

- a kreatv osztlyba tartozk szmt az ILO statisztikk szerint hatrozta meg

(szakemberek, mvszek, zenszek, tudsok, kzgazdszok, ptszek, mrnkk, menedzserek)

- a human capital index rtkt a 264 v kztti lakossg felsfok vgzettsggel rendelkez tagjainak arnya alapjn szmolta

- a scientific talent indexet a kutat tudsok s mrnkk 1000 fre jut szma alapjn hatrozta meg

- az innovcis indexet az 1 millira fre jut szabadalmak alapjn szmtotta ki - ezen bell a high-tech innovcis index a cscstechnolgis szabadalmakra

vonatkozik

- az R&D index a GDP arnyos K+F kltseket fejezi ki - az attitd indexet az Eurobarometer kutatsok rasszizmusra s idegengylletre

vonatkoz krdseibl szerkesztette

- az rtk-index s az nkifejezs-indexet a World Value Survey eurpai adatsorai alapjn szmolta

19

- ezek az al-indexek kpeztk az alapjt a hrom kzpszint indexnek (technolgia, tehetsg, tolerancia), amelyek alapjn vgl ltrejtt a Globlis kreativits index

Az EURO-kreativits index alapjn Florida szmtsai szerint az els helyen Eurpban rorszg vgzett, ezt kvette Finnorszg, majd Portuglia, Dnia, Spanyolorszg, Grgorszg, Svdorszg, Belgium, Ausztria, Hollandia, Nmetorszg, Olaszorszg, Egyeslt Kirlysg, Franciaorszg.

Florida legjabb knyvben kilp a nemzetkzi szintre, s elssorban amellett rvel, hogy Ameriknak egyre lesed versenyben kell rszt vennie a tehetsges, kreatv emberek

becsalogatsa s megtartsa szempontjbl. (Florida, 2005)

5. Befejezs helyett. Kreatv ipargak Magyarorszgon Tanulmnyunkban eddig mg nem foglalkoztunk azzal, hogy hogyan jellemezhetnnk a hazai kreatv ipargak, azaz a magyarorszgi kreatv gazdasg helyzett. Azt taln mr nem nagyon

kell sem a tudomnyos gondolkodk, sem pedig a politikai dntshozk s dntselksztk szmra bizonygatni, hogy az n. informcis kor j helyzetet, merben ms kihvsokat jelent az egyes nemzetgazdasgok szmra. Klns helyzetben vannak azok az orszgok, ahol a tervgazdasgi rendszerek buksa egy olyan tmeneti gazdasgi krnyezetben

kvetkezett be, ahol a hagyomnyos ipari kapitalizmus mr nem, az jak viszont mg nem mkdtek.

Lthattuk, hogy minden korszaknak (ami sok esetben csak nhny vet jelent) megvannak a sajt divatos kifejezsei. Informcis gazdasg, tudsgazdasg, kreatv gazdasg, hogy csak az elmlt egy-kt vtized tmnk szempontjbl relevns hvszavait emltsk. A globlis vilggazdasgban a sikeressgrt, versenykpessgrt zajl kzdelemben minden vllalat, telepls, rgi, orszg, vagy ppen szupranacionlis szervezds (lsd Eurpai Uni) megprbl valahogy talpon maradni. Minden egyes terletnek ltrejttek a maga sikersztorijai. Ha vllalatra gondolunk, akkor a Bill Gates, s a Microsoft, vagy a Google s megalkoti, ha teleplsre, akkor San Jos s az ezt krlvev Szilcium-vlgy, a bostoni 128.

utca, vagy Hollywood, ha orszgra, akkor rorszg, Finnorszg, vagy ppen India szoftveriparbl l terletei. A vilgsajt, a nagy tancsadcgek, a paperback tudomnyos irodalom felkapnak egy-egy trtnetet, amely azutn villmgyorsan a kvetend mintv

vlik vilgszerte. Ebben a krnyezetben ismertk fel egyre tbben a kulturlis ipargak s a

20

kreativitson alapul gazdasgi tevkenysgek jelentsgt. Ktsgtelen, hogy a vilg fejlettebb rsze ezen a terleten les lptekkel halad elre, mg Magyarorszg lnyegben rendszerszinten, azaz valamilyen koncepciba helyezve ez idig nem sok mindent tud

felmutatni. A kultra fell kzeltve, a krds jelentsge aligha elhanyagolhat, hiszen egy az orszg gazdasgi lehetsgeibl fakadan gyengn tmogatott kreatv (kulturlis) ipar, amely viszonylag korltozott bels piaccal rendelkezik, aligha kpes felvenni a versenyt a nagy s gazdag orszgok abszolt rtkben tbbszrsen dotlt s adpolitikval segtett

kulturlis termkeivel s szolgltatsaival. Azaz a fogyasztsi piacok farkastrvnyei kz

kerl helyi kulturlis ipar br a hazai plya elnyeit mindig is lvezni fogja nehezen veheti fel a versenyt a mretnl fogva ms dimenzikban mozg meghatroz klfldi kulturlis iparok termkeivel.

Nem lehet azonban krds, hogy kell-e Magyarorszgon foglalkozni az n. kreatv gazdasggal kormnyzati szinten. Sok helyen elhangzott mr, hogy az orszg egyik

legfontosabb kitrsi pontja a tuds-, illetve kreatv gazdasghoz kapcsoldik. Ennek deklarlsa azonban nem elg. Ezeket a szertegaz terleteket alapos elemzsnek kell

alvetni, s kivlasztani azt a nhny rszterletet, ahol rendelkezsre ll az a kritikus tmeg amely tovbbi anyagi s nem anyagi tmogatssal nemzetkzi mretekben is sikeres

lehet. Nem lehet ltalnos fogalmakban gondolkodni. Magyarorszgon a kreatv gazdasg definilshoz els lpsknt a nemzetkzi mrsi mdszerekkel sszhangban (akr tbb statisztikai mdszert is tvve) meg kne hatrozni az egyes ipargak gazdasgi teljestmnyt s munkaerpiaci jelentsgt, majd mindezt a nemzetkzi is elhelyezni a kreatv mezben. Hiba kapunk ugyanis hazai szinten nagy szmokat, ha az a nemzetkzi mretekben vajmi kevs a mr emltett kritikus tmeg elrshez.

Ezek alapjn kiindulsi pontnak javasoljuk a kulturlis ipargakhoz kttt kreatv gazdasg rtelmezst, amelynek azonban rszt kell, hogy kpezzk azok a tgan rtelmezett K+F

tevkenysgek, amelyek kzvetve, vagy kzvetlenl kapcsoldnak ezen ipargakhoz. Kizrandk teht azok a K+F tevkenysgek, amelyek ltalban a tudomnyokhoz

kapcsoldnak, viszont minden olyan (K+F) tevkenysget be kell emelni, amely a brit meghatrozs szerinti kulturlis ipargakhoz kthet.

21

6. Irodalom

ADORNO, THEODOR HORKHEIMER, MAX (1977) The Culture Industry: enlightenment as mass deception in Mass Communication and Society (szerk.: K. Curran, M. Gurevitch, J. Woollacott) Edward Arnold, London, 349383. oldal CAVES, RICHARD (2000) Creative Industries, Harvard University Press, Cambridge Mass. CSKSZENTMIHLYI, MIHLY (1996) Creativity: Flow and the psychology of discovery and invention. Harper Collins, New York FLORIDA, RICHARD (2002) The rise of the creative class. Basic Books, New York FLORIDA, RICHARD (2004) The Rise of the Creative Class (www.washingtonmonthly.com) FLORIDA, RICHARD (2005) The Fight for the Creative Class: The New Global Competition for Talent. HarperBusiness FREY, BRUNO POMMEREHNE, WERNER W. (1989) Muses and Markets: Explorations in the Economics of the Arts. Blackwell, Cambridge, Mass. GARNHAM, NICHOLAS (1987) Concepts of Culture: Public Policy and the Cultural Industries, in Cultural Studies, vol. 1. no. 1. 2337. oldal GIBSON, CHRIS KLOCKER, NATASCHA (2004) Academic publishing as creative industry, and recent discourses of creative economies: some critical reflections, in: Area, 36.4, 423434 HEARTFIELD, JAMES (2000) Great Expectations: The Creative Industries in the New Economy, Design Agenda HOWKINS, JOHN (2002) Az alkots gazdagt. Btorts kreatv embereknek. HVG Kiadi Rt. Budapest LANDRY, CHARLES (2000) The creative city: a toolkit for urban innovators. Earthscan, London LASH, SCOTT URRY, JOHN (1994) Economies of Signs and Space. Sage, Thousand Oaks, CA OCONNOR, JUSTIN (1999) The Definition of Cultural Industries. Manchester Institute for Popular Culture, www.mmu.ac.uk/h-ss/mipc/iciss/home2.html PRATT A C (1997) The cultural industries production system: a case study of employment change in Britain, 198491. Environment and Planning A 29 195374 REICH, ROBERT (1991) The Work of Nations: Preparing Ourselves for 21st century Capitalism. A. A. Knopf, New York REICH, ROBERT (2001) The Future of Success: Working and Living in the New Economy. Vintage, New York SCOTT A J (2000) The cultural economy of cities Sage, London TERRY FLEW: Beyond ad hocery: Defining Creative Industries. Paper presented to Cultural Sites, Cultural Theory, Cultural Policy, The Second International Conference on Cultural Policy Research, Te Papa, Wellington, New Zealand, 23-26 January 2002 (www.creativeindustries.qut.edu.au/ research/cirac/documents/ICCPR%20paper.pdf) VENTURELLI, SHALINI: From the Information Economy to the Creative Economy. Moving Culture to the Center of International Public Policy (www.culturalpolicy.org/pdf/venturelli.pdf)

22

7. Fggelk

Kreatv gazdasg az Egyeslt Kirlysgban f s kapcsold tevkenysgek. A 2001-ben kiadott jelents alapjn.

1. Reklmipar - f tevkenysgek: - fogyaszti kutatsok - marketing tevkenysgek s kommunikcis tervek lebonyoltsa - fogyaszti szoksok s vlasztsok meghatrozsa - reklmok, promcik elksztse - PR kampnyok - mdiatervezs, vsrls s rtkels - reklmanyagok elksztse - kapcsold tevkenysgek - kreatv studik s szabadszk - szerkeszti tevkenysg - brossrk, kiadvnyok - fot, film s digitlis rgzts - digitlis tartalomkszts - multimdia s internet - marketing tancsads - killtsok - kapcsold ipargak - public relations - promci - direkt marketing - formatervezs - televzi s rdi - film - piackutats

2. ptszet - f tevkenysgek: - plettervezs - tervek jvhagysa - kivitelezsi informciszolgltats - kapcsold tevkenysgek - strukturlis krnyezet-, tj-, s ms specilis tervezs - vrostervezs - kivitelezsi kltsgterv kszts s ellenrzs - memlkvdelem, s fenntarts - megvalsthatsgi tanulmnyok ksztse - projekt menedzsment - plyzati dokumentcik rtkelse - kivitelezs figyelemmel ksrse, ellenrzse - internet, e-kereskedelem

23

- kapcsold ipargak - kivitelezs - szerkezettervezs - pletgpszet- s villamossg

3. Mvszet s antikvits - f terletek (ezek kereskedelme elssorban aukcik, galrik, killtsok s az internet

segtsgvel valsul meg) - festszet - szobrszat - paprmunkk - egyb kpzmvszetek - lakberendezs - mtrgy (kermia, vegksztmnyek, stb.) - divattervezs - textilmvszet - fegyverek - fmmvessg - knyvek, kziratok, pecstek - kapcsold ipargak - killtsok s vsrok - szllts - restaurls - nyomdaipar - fot - biztostsi- s bankszektor - jog - turizmus

4. Kzmvesipar - f tevkenysgek - kzmvestermkek tervezse, ellltsa s killtsa - textil, kermia, kszer/ezst, fm, veg alapanyagokbl - kapcsold tevkenysgek - alapanyagok biztostsa s forgalmazsa - kiskereskedelem - online kiskereskedelem - csomagols - kzmves vsrok - kzmves magazinok s knyvek - szerszmok s alkatrszek - kapcsold ipargak - dizjn - divat - mvszet s rgisg kereskedelem - turizmus

5. Formatervezs/dizjn - f tevkenysgek

24

- formatervezs tancsads - belsptszet s krnyezettervezs - rszegysgek formatervezse - kapcsold tevkenysgek - kpzmvszetek - grafikai tervezs - divattervezs - kzmvessg - multimdia, web s digitlis tartalomtervezs - televzis grafika - interaktv s digitlis TV dizjn - az ipargon belli K+F tevkenysg - modellezs s prototpus kszts - kapcsold ipargak - public relations s menedzsment - tancsads - ptszet - csomagols - divattervezs - reklm - lakberendezs s btorkszts - kzlekeds, szllts - orvostudomny - gygyszeripar - elektronikai ipar - divat s luxuscikk ipar - pnzgyi szolgltatsok - telekommunikci - kzszfra - kiskereskedelem - FMCG

6. Divattervezs - f tevkenysgek - ruhatervezs - ruhk bemutatkra val elksztsre - tancsads - kapcsold tevkenysgek - magazinkiads - oktats (tervezst) - grafikus tervezs - termktervezs - divatfot - fodrszat s kozmetika - kiegsztk (accessories) tervezse - parfmtervezs - modellszakma - kapcsold ipargak - textilipar - ruhakszts

25

- minsgi ruhakereskedelem

7. Film s vide ipar - f tevkenysgek - forgatknyvrs - gyrts - forgalmazs - killts - kapcsold tevkenysgek - filmzene - promci - dszlettervezs - tkeztets - berendezsek ksztse - videklcsnzs - fot - vilgts - hangfelvtel - jelmeztervezs - film- s videjogok rtkestse - film s vide kzbests s trols - digitlis fimforgalmazs - filmes weboldal kszts - utmunka, specilis effektek - szmtgpes jtkok - multimdia s digitlis mdia - kapcsold ipargak - televzi - TV film gyrts - zene - knyvkiads - reklm - digitlis mdia - eladmvszet - kpzs

8. Interaktv szabadids szoftverek - f tevkenysgek - jtkfejleszts - kiads - forgalmazs - kiskereskedelem - kapcsold tevkenysgek - videsorozatok - zene - digitlis TV jtkok - online jtkok - mobiltelefonos jtkok

26

- szmtgp gyrts, forgalmazs s kiskereskedelem - jtkkonzol gyrts, forgalmazs s kiskereskedelem - kapcsold ipargak - televzi - szoftver - internet - film s vide - zene - kiskereskedelem - kiadi tevkenysgek - sport

9. Zene - f tevkenysgek - hangfelvtelek ksztse, forgalmazsa s kiskereskedelme - szerzi jogok adminisztrcija - l produkcik (nem klasszikus) - menedzsment, kpviselet s promci - dal- s szvegrs - kapcsold tevkenysgek - zenei jsgok - multimdis tartalmak - digitlis mdia - interneten keresztli zeneforgalmazs - szmtgpes jtkok zeni - mvszeti s kreatv studik - nyomtatott zenei anyagok (kottk) gyrtsa, forgalmazsa s kiskereskedelme - hangszerkszts, forgalmazs s kiskereskedelem - csenghangok - fot - oktats s kpzs - kapcsold ipargak - internet, e-kereskedelem - kiadi tevkenysg - televzi s rdi - film s vide - reklm - eladmvszet - interaktv szabadids szoftver - szoftver s szmtgpes szolgltatsok

10. Eladmvszet - f tevkenysgek - mvek megrsa - eladsok ltrehozsa - balett, kortrs tnc, szndarab, zens sznhz, opera eladsok - turn - jelmeztervezs s kszts - vilgts

27

- kapcsold tevkenysgek - turizmus - vendgltipar (kocsmk, klubok, ttermek) - zleti szponzorci - fesztivlszervezs - eladsok szervezse - oktats, kzssgi zenls - tkeztets - hangz anyagok - programfzet kiads - kapcsold ipargak - zene - televzi s film - formatervezs - film s vide - kiadi tevkenysg - specilis effektek

11. Kiadi tevkenysg - f tevkenysgek - szerzi tevkenysg - knyvkiads (ltalnos /fikcis-nem fikcis/, gyermek, oktatsi) - jsgkiads - folyirat, magazin kiads - digitlis tartalomszolgltats - kapcsold tevkenysgek - internet s digitlis mdia - diszk (CD, DVD) alap mdiakszts - elektronikus trols - knyvtrak s oktats - piackutats - menedzsment tancsads - akadmiai kutats - forgalmazs - nyomtats, nyomdai tevkenysg - papr s tinta elllts - killtsok s konferencik - kapcsold ipargak - televzi s rdi - zene - interaktv szabadids szoftver - szoftver s szmtgpes szolgltatsok - film s vide - internet s digitlis mdia

12. Szoftver s szmtgpes szolgltatsok - f tevkenysgek:

28

- szoftverfejleszts - rendszerintegrci - rendszeranalzis s tervezs - szoftver architektra s tervezs - projekt menedzsment - infrastruktra tervezs - kapcsold tevkenysgek - ltestmny menedzsment - tancsads s kpzs - szerzdses munkavllalk biztostsa - irodai szoftver s berendezs - szoftverkarbantarts - hardware tervezs, gyrts s karbantarts - informcis szolgltatsok - kommunikcis szolgltatsok - kutats s fejleszts - kapcsold ipargak - menedzsment tancsads - telekommunikci - internet s digitlis mdia - interaktv szabadids szoftver - kiadi tevkenysg - televzi s rdi - zene - film s vide - formatervezs - reklm - ptszet

13. Televzi s rdi - f tevkenysgek - gyrts - msorszrs (msortervezs s mdiartkests) - sugrzs/tvitel - kapcsold tevkenysgek - internet s digitlis rdi - digitlis mdia msorszrs - digitlis s interaktv televzi - szmtgpes jtkok - multimdia s digitlis mdia - szemlyi vide felvevk (PVR, TIVO) - mvszeti s kreatv studik - PR cgek - TV reklm kszts - fot - hardware kszts - kapcsold ipargak - reklm - film s vide

29

- eladmvszet - szoftver s szmtgpes szolgltatsok - kiadi tevkenysg - interaktv szabadids szoftverek - turizmus