seminar "sonderwerbeformen" 06/2012 - teil 3

Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AG

Küsnacht, 19. Juni 2012

Stimmgewaltig auf allen

Kanälen Sonderwerbeformen-Seminar

Goldbach Media

2 19.06.2012

Sonderwerbeformen

3 19.06.2012

Wie schaffe ich heute Aufmerksamkeit?

1991

12‘000 WB

58‘000 TV Spots

2011

52‘965 WB

363‘143 TV Spots

Quelle: Zahlen SF / Publisuisse / Webseite Ruf Lanz

4 19.06.2012

Parallelnutzung allgemein

5 19.06.2012

9 8

14 12

18

24

4 7

9 10

10

14

6

7

9 11

12

12

19

22

32 33

40

51

0

10

20

30

40

50

60

2002 2004 2006 2008 2010 2011

Häufig Manchmal Selten

Parallelnutzung von TV und Internet

im Jahresverlauf

Angaben in % | 14-49 Jahre

Quelle: SevenOne Media/ mindline media; Basis: 1.008 Befragte [14-49 Jahre].

Fragestellung: „Machen Sie die folgenden Dinge, während Sie fernsehen, häufig, manchmal, selten oder nie – egal ob mit voller Aufmerksamkeit oder nur

nebenbei? – Im Internet surfen“

User surfen im Internet während sie TV schauen

6 19.06.2012

80

63

49 46 43 42

33 31 27 26 24

0

20

40

60

80

100

E-Mailssenden/

empfangen

Inhalte/Aktivitäten

mitTV-Bezug

CommunitySocial

Networks

Chatten Infosuchezu dem

aktuellenTV-

Programm

Online-Shopping

Infosuche zuProdukten

ausTV-

Sendungen

Online-Auktionen

Online-Banking

Infosuchenzu Produkten

ausTV-Werbung

Software-Down-loads

Häufigste Internetaktivitäten bei Parallelnutzung TV und Internet

Angaben in % / 14-49 Jahre

Fast zwei Drittel der Multitasker beschäftigen sich während des Fernsehens im Internet mit

Informationen zu dem aktuellen Programm oder lassen sich durch Produkteinblendungen inspirieren.

Quelle: SevenOne Media/ mindline media; Basis: 513 Befragte (14-49 Jahre; Multitasking mind. selten).

Fragestellung: Welche Angebote nutzen Sie zumindest ab und zu im Internet, während Sie fernsehen bzw.

welchen Aktivitäten gehen Sie währenddessen zumindest ab und zu nach?“

7 19.06.2012

„The Voice of Germany “

Nutzung der Online-Angebote

und dem Social-TV Tool

„Connect“

Stimmgewaltig auf allen Kanälen

8 19.06.2012


9 19.06.2012

„The Voice of Germany“ 2011/2012

10 19.06.2012

86

13

1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 Weiß nicht

Nein

Ja

Hoher Anteil an Vielsehern

„The Voice of Germany“ im TV gesehen

Angaben in Prozent

11

19

70

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Ich sehe mir (fast) jedeFolge an

Ich sehe mir ungefährjede zweite Folge an

Ich habe bisher nur eineFolge gesehen

Sehhäufigkeit „The Voice of Germany“

Angaben in Prozent

Basis: 2569 Befragte; Frage: „Seit Ende November läuft die neue Musikshow

"The Voice of Germany“. Hast du diese neue Show schon mal gesehen? „

Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]

Basis: 2199 Befragte, die „The Voice of Germany“ schon mal gesehen haben.

Frage: „Wie häufig siehst Du Dir „The Voice of Germany“ an?“

Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].

11 19.06.2012


Nutzung ganzer Folgen auf der Website VoG*

Angaben in Prozent

Frage: „Haben Sie sich auch schon einmal eine ganze Folge von „The Voice of Germany“ im Internet angesehen? Aus welchem Grund…?

Basis: 4.004 User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, n24.de und wetter.com, *Website bekannt und besucht (n=1.672), ** Ganze Folgen genutzt (n=929)

Quelle: SevenOne Media

Gründe für die Nutzung ganzer Folgen**

Angaben in Prozent

56,5 30,8

12,4 0,4

janein, kann es mir aber vorstellennein, und habe es auch nicht vorweiß nicht

80,4

16,7

2,9

sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe

sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an

weiß nicht

12 19.06.2012

Ergebnisse Nutzung und Bewertung von Connect

13

ProSieben Connect – Online/ Mobile “The Voice of Germany”

The Voice of Germany

ProSieben Connect ist das neue interaktive

Social TV Erlebnis, bei dem die Zuschauer

näher an ihre Lieblingssendungen und Stars

heranrücken

aktuelle Zusatzinfos zu Sendungen

bekommen

parallel zur TV Sendung mitmachen, mitraten

und mitspielen

sich mit Freunden und anderen Zuschauern

über TV Sendungen austauschen

14 19.06.2012

63

36

1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Weiß nicht

Nein

Ja

53 Prozent der Befragten kennen „Connect

Besuch der „Voice“-Homepage

Angaben in Prozent

53

43

4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Weiß nicht

Nein

Ja

Bekanntheit „The Voice of Germany - Connect“

Angaben in Prozent

Basis: 2563 Befragte; Frage: „Hast Du schon mal die Internetseite zu

"The Voice of Germany“ besucht?“


Basis: 2510 Befragte

Frage: „Hast Du schon mal was von dem sendungsbegleitenden Tool […] gehört?“


15 19.06.2012

24 Prozent nutzen „Connect“

24

74

2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100Weißnicht

Nein

Ja

Nutzung von „Connect“

Angaben in Prozent

Basis: 2485 Befragte

Frage: „Hast Du „The Voice of Germany Connect“ schon mal genutzt?“


16 19.06.2012

27

73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Weiblich

Männlich

Connect-Nutzer jung und eher weiblich

Geschlecht

Angaben in Prozent

37

25

15

15

9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 über 50 Jahre

40-49 Jahre

30-39 Jahre

20-29 Jahre

bis 19 Jahre

Alter

Angaben in Prozent

Basis: 601 befragte „Connect“-Nutzer; Frage: „Bist Du…?“


Basis: 601 befragte „Connect“-Nutzer.

Frage: „Wie alt bist Du?“


17 19.06.2012

15

81

23 28

2 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Vor der Sendung Während derSendung

Während derWerbepausen

Nach der Sendung Weiß nicht

„Connect“ wird meist während der Sendung genutzt

Basis: 597 befragte Connect-Nutzer

Frage: „Zu welchen Zeitpunkten nutzt Du Connect?“


Nutzungszeitraum

Angaben in Prozent

18 19.06.2012

94 93 92 90

79 71

0

20

40

60

80

100

…finde ich unterhaltsam

…ist gut gemacht …passt zum Format

…ist innovativ …bietet mir einen Mehrwert

…läuft technisch einwandfrei

„Connect“ punktet durchweg


Frage: „In wie weit stimmst Du den folgenden Aussagen zu?“


Aussagen zu „Connect“

Zustimmung in Prozent, Top 2-Werte

19 19.06.2012

Zugriffe„Connect“:Peak nach moderativem Webshow-Hinweis

Verlauf der Connect-Aufrufe

Index (100 = Ø-PIs in 10 Minuten-Intervall vor Sendungsbeginn)

Basis Quelle: Eigene Messungen, SevenOne Media.

Auswertungszeitraum: 3.2.2012, 19:00 – 23:58 Uhr

0

100

200

300

400

500

600

19

:50:0

0

20

:00:0

0

20

:10:0

0

20

:20:0

0

20

:30:0

0

20

:40:0

0

20

:50:0

0

21

:00:0

0

21

:10:0

0

21

:20:0

0

21

:30:0

0

21

:40:0

0

21

:50:0

0

22

:00:0

0

22

:10:0

0

22

:20:0

0

22

:30:0

0

22

:40:0

0

22

:50:0

0

23

:00:0

0

23

:10:0

0

23

:20:0

0

23

:30:0

0

20 19.06.2012

Ergebnisse Connect-Nutzer Facebook

21 19.06.2012

37

63

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Nein

Ja

Über ein Drittel der Befragten hat sich mit dem Facebook-Login

angemeldet; Chat-Funktion wird rege genutzt

Facebook-Login

Angaben in Prozent

14

0

5

10

15

20

Anzahl der Chatpartner

Absolut; Mittelwert


Frage: „Hast Du Dich mit Deinem Facebook-Login angemeldet?“


Basis: 205 Connect-Nutzer, die sich via Facebook einloggen

Frage: „Mit wie vielen Facebook-Freunden hast Du gechattet?“


22 19.06.2012

„The Voice“ wird auch parallel im TV genutzt

Parallelnutzung „Connect“ + TV-Übertragung

Angaben in Prozent


Frage: „Siehst Du Dir „The Voice of Germany auch parallel im Fernsehen an?“


61

79

39

21

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Nein

Ja

Connect-Nutzer Gesamt Connect-Nutzer Facebook

23 19.06.2012

49

63

62

63

60

73

73

73

0 20 40 60 80 100

Durch "The Voice of Germany Connect" bleibe ich inhaltlich mitder Sendung verbunden.

Durch Tools wie "The Voice of Germany Connect" erlebe ichFernsehen als spannender und lustiger.

Während der Werbepause nutze ich lieber "The Voice ofGermany Connect" als im Fernsehprogramm zu zappen.

Tools wie "The Voice of Germany connect" veranlassen mich,zusätzlich zum Onlineangebot auch den Fernseher

anzuschalten, um die Show mit zu verfolgen.

Connect-Nutzer Facebook Connect-Nutzer Gesamt

„Connect“ als Brücke zur Sendung


Frage: „In wie weit stimmst Du den folgenden Aussagen zu?“


Aussagen zu „Connect“

Zustimmung in Prozent, Top 2-Werte

24 19.06.2012

Ergebnisse Nutzung über verschiedene Endgeräte

25 19.06.2012

74

28

10 4 2 1 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Laptop PC Smartphone Tablet hbb TV Weiß nicht

„Connect“ wird meist via Laptop genutzt


Frage: „Auf welchem Endgerät nutzt Du Connect?“ (Mehrfachantworten möglich)


Geräte, über die „Connect“ genutzt wird

Angaben in Prozent

26 19.06.2012

Ergebnisse Werbeerinnerung Alfa Romeo Mito

27 19.06.2012

Online Sponsoring „The Voice of Germany“ thevoiceofgermany.ch

Online Content:

Galleries, Videos, Hintergrundinfos…

Eigene URL: thevoiceofgermany.ch

„The Voice of Germany“ wird auf ProSieben.ch

ausführlich begleitet.

Sponsoring-Integrationen:

- Seitenfüllendes Flashintro

[Animationsdauer ca. 3‘‘ pro Kunde]

- Logointegration des Sponsors auf allen Seiten

des Online Formats, inkl. Bilder-Gallery

- Sponsoring Video Ad: [Sponsoringelement à 7‘‘]

Full Episode: Opener – Closer - Reminder

Short Clips: Opener - Closer

28 19.06.2012

14.7 15.5

33.3

40.9

16.7

34.7

51.3

60.3

0

10

20

30

40

50

60

70

keine Folge gesehen / keineOnline-Kontakte

keine Folge gesehen / mitOnlinekontakten

min. jede 2. Folge gesehen /ohne Online-Kontakte

min. jede 2. Folge gesehen /mit Online-Kontakten

Alfa Romeo Alfa Romeo MiTo

Gestützte Werbeerinnerung Alfa Romeo / Alfa Romeo MiTo*

Angaben in Prozent

Frage: „Für welche der folgenden Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?“ Und für welche der folgenden Modelle…?

Basis: 4004 User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, n24.de und wetter.com, *Werbung für Alfa Romeo erinnert (n=1.154)

Quelle: SevenOne Media

Gestützte Werbeerinnerung Alfa Romeo / Romeo MiTo

29 19.06.2012

• „Connect“ ist ein unterhaltsames, innovatives Onlineangebot, das dem Nutzer einen

Mehrwert bietet;

• Fitting zum Format ist gegeben

• Positive Bewertung des Gesamtkonzeptes

• „Connect“ als inhaltliche Brücke zu Fernsehsendung

• Besonders hohe TV-Parallelnutzung bei Nutzung auf mobilen Endgeräten

„The Voice of Germany Connect“ erhöht die Zuschauerbindung

Konvergenz statt Konkurrenz: keine Kannibalisierungseffekte zur Ausstrahlung im TV

erkennbar

Angebote wie „The Voice of Germany Connect“ schaffen weitere Möglichkeiten für

vernetzte Werbung

Key Facts & Learnings

30 19.06.2012

Ergebnisse

„The Voice of Germany“ in der Schweiz Leistungen und Angebot

31 19.06.2012

„The Voice of Germany“ 2011/2012

in der Schweiz

•Durchschnittlicher MA-CH: 14,3% (E 15-49 J.)

•20,5% MA (F 20-39J.)

Online:

600’000 Video Views in der Schweiz

2‘200‘000 Kontakte mit Sponsoring-Werbemitteln

TV – Online - Mobile

32

Sponsoring auf allen Kanälen auch in der Schweiz

33 19.06.2012

Online Sponsoring „The Voice of Germany“

Online Content:

Galleries, Videos, Hintergrundinfos…

Eigene URL: thevoiceofgermany.ch

„The Voice of Germany“ wird auf ProSieben.ch

ausführlich begleitet.

Sponsoring-Integrationen:

- Seitenfüllendes Flashintro

[Animationsdauer ca. 3‘‘ pro Kunde]

- Logointegration des Sponsors auf allen Seiten

des Online Formats, inkl. Bilder-Gallery

- Sponsoring Video Ad: [Sponsoringelement à 7‘‘]

Full Episode: Opener – Closer - Reminder

Short Clips: Opener - Closer

34 19.06.2012

Sponsoring

Opener, Reminder,

Closer

Pre

Sp

lit

Overlay

Pre

Ro

ll

S-O

pen

er

Mid

Ro

lls

Video Content

S-C

loser

Overlay

Video Content

S-R

em

ind

er

Platzierung Full Episode:

Po

stR

oll

Keyfacts:

• Programmsponsoring analog zum TV

• nun auch online möglich

• 7“ Sponsoring

Opener: Nach dem PreRoll und direkt vor dem Content (Full Episode und Short Clip)

Reminder: Am Ende des MidRoll Blocks in der FE

Closer: Direkt nach dem Content (FE und SC)

• Belegung auf Formatebene

Online Video Ad Sponsoring: „The Voice of Germany“ prosieben.ch, und MyVideo.ch

Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AG

Herzlichen Dank für

Ihre Aufmerksamkeit

SevenOne Media (Schweiz) AG

Stefan Bernet

Sternenfeldstrasse 19

8700 Küsnacht

Tel. +41 44 914 84 30

Mobile +41 79 405 32 52

www.sevenonemedia.ch

[email protected]

http://www.sevenonemedia.ch

seminar "sonderwerbeformen" 06/2012 - teil 3

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