seo проектирование сайта

SEO-проектирование страниц сайта: от запроса к ответу

Александр Фомин, руководитель проектов, AD|LABS

www.adlabs.ru

Как спроектировать успешный сайт?��=��

Как спроектировать успешный бизнес?

То есть главная цель: сайт максимально

подготовленный к успешному

ранжированию

Проектам крупного бизнеса, ориентированным на привлечение аудитории из органического поиска, для

успешного решения поставленных задач важно учитывать особенности алгоритмов ранжирования

поисковых машин.

Противоречие между критериями

ранжирования и механизмами

функционирования сайтов крупного бизнеса

Широкая ассортиментная направленность

Сочетание B2B и B2C направлений

Коммерческая и информационная составляющие

Новая «философия»

поиска

Учет пользовательского

интереса

Многофакторность алгоритмов ранжирования

Противоречия в поиске Крупный бизнес не всегда идет «одной дорогой» с поисковыми машинами

www.adlabs.ru

Манипулятивное SEO перестало приносить эффект

«Механистический» (манипулятивный) подход в SEO

Манипуляции с метаданными страниц сайта

Манипуляции с плотностью

ключевых слов

Манипуляции с заголовками H1…

H6

Бессистемная закупка ссылок

Игнорирование пользовательского интереса к сайту

Абсолютизация определенных групп факторов

Отсутствие, как таковой, системы

работы над проектом

«Механистический» подход в SEO

www.adlabs.ru

Пример. Аналитическая информация для клиента

www.adlabs.ru

Пример. Рекомендации для внедрения

www.adlabs.ru

Это что весь сайт нужно переделать?

www.adlabs.ru

Сделать сайт заново – иногда единственное правильное решение

www.adlabs.ru

В процессе разработки сайта что-то не так…

В процессе продвижения сайта что-

то не так…

www.adlabs.ru

Чтобы не было так больно

SEO должно стать неотъемлемой частью процесса создания сайта =��

SEO проектирование

www.adlabs.ru

SEO проектирование

Концепция «незаметного SEO» Хорошее SEO=«Незаметное» SEO

1. Семантическое ядро2. Базовое SEO-ТЗ (от запроса к

странице)

3. SEO-оптимизация страниц4. SEO-консалтинг (до, в процессе, после)

5. Контроль внедрения требований

Ø  аналитик (WEB+поисковые технологии);

Ø  специалист по UX;

Ø  дизайнер+верстальщик

Ø  программист

Ø  руководитель проектов+оптимизатор

В целом: human-friendly SEO подход: реализация

User experience + технологии

www.adlabs.ru

Сайт спроектирован и разработан

А что если алгоритм ПС изменится?

www.adlabs.ru

SEO-проектирование – основа продвижения

Ø  Оптимизированные метаданные

Ø  Оптимизированный контент

Ø  Реализована концепция ЧПУ в URL

Ø  Устранены дубли

Ø  Настроены редиректы

Ø  решены другие стандартные проблемы

Уже реализовано: Высокий уровень технической оптимизации

www.adlabs.ru

Коммерческое ранжирование - страницы B2B компоновки потеряли в позициях

www.adlabs.ru

Как получить необходимую для действий информацию?

www.adlabs.ru

Современное SEO = исследование

Современный оптимизатор = исследователь

www.adlabs.ru

Статистический подход

Термодинамический подход

vs

www.adlabs.ru

Классификация поисковых запросов

www.adlabs.ru

www.ikea.com www.ikea.com www.metalcity.ru www.metalcity.ru

tob.ru tob.ru www.prommetcom.ru www.prommetcom.ru www.sklad-mebel.ru www.1md.ru

www.1md.ru www.sklad-mebel.ru magmebel.ru paksmet.ru

www.Mega-Sklad.ru www.Mega-Sklad.ru stellage.sclad.ru magmebel.ru

www.shatura.com leroymerlin.ru leroymerlin.ru stellage.sclad.ru

www.sklad-master.ru www.sklad-master.ru paksmet.ru www.stolplit.ru

www.mebeluka.ru www.mebeluka.ru www.stolplit.ru www.komus.ru

www.argumet.ru www.st-int.ru

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

www.stelage.ru www.shatura.com LegkoMarket.ru promstellage.ru www.komus.ru www.stelage.ru www.st-int.ru www.sklad-in.ru

17 18 19 20

0 0 0 N +1

+19 +12 -3 +3 +7 -3 -1 0 0 N 0 -2 +5 +1 -10

0 0 0 0

+1 -1 +6 N -2 +1 -2 0

+2 0

+4 +4 -7 +4 -2 +4

АПДЕЙТ 1 АПДЕЙТ N …

Декомпозиция поисковой выдачи

П

П

П

t

t

t

www.adlabs.ru

www.adlabs.ru

Подсчет видимости в поиске

Таблица коэффициентов позиций

Кол-во эффективных показов = Частота * Коэффициент позиции

1. Расчет кол-ва эффективных показов

2. Расчет видимости

Видимость= Кол-во эффективных показов/Частота*100%

Место Коэффициент1 12 0,533 0,324 0,175 0,126 0,097 0,088 0,059 0,0310 0,02

www.adlabs.ru

Единственное и множественное числа

Мн. число

Ед. число

www.adlabs.ru

Получаемая информацияØ  текстовый+ссылочный апдейты (tools.promosite.ru); Ø  обновление кликовых поведенческих факторов

(tools.promosite.ru);

Ø  усиление роли контентной составляющей;

Ø  ослабление позиций специализированных сайтов

Ø  обновление кликовых поведенческих факторов (tools.promosite.ru);

Ø  появление в выдаче сайтов из смежных тематических областей

Ø  усиление роли коммерческой составляющей в контенте сайта

www.adlabs.ru

Декомпозиция страниц сайтов

www.adlabs.ru

Шаг 1. Повышаем уровень пользовательской активности

www.adlabs.ru

Страницы каталога возвращают свои позиции, но продержавшись несколько месяцев снова их

теряют

Кл. слова в названиях +

«купить»

www.adlabs.ru

По пути от B2B к B2C…

Создание карточек товаров (ссылки)

www.adlabs.ru

Компоновка и информационная насыщенность имеют значение

Объединение характеристик

www.adlabs.ru

Достигнутые результаты

www.adlabs.ru


Общая видимость

ВЧ запросы

НЧ запросы

Видимость в поиске (запросы группа 1)

www.adlabs.ru



Общая видимость

ВЧ запросы, НЧ запросы

www.adlabs.ru



www.adlabs.ru

Еще один важный вопрос:

Есть ли место тексту на коммерческих страницах?

Ключевые слова в заголовке страницы

Оптимизация сниппетов Координатные технологии оптимизации сниппетов

Ключевые слова в первом, втором, последнем абзаце


Контент из абзаца, содержащего максимум ключевых слов из заголовка (и запроса)


www.adlabs.ru

Компоновка и информационная насыщенность имеют значение

Контентная область

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod

www.adlabs.ru

Я хочу сайт, который в перспективе будет успешен в поиске, и будет иметь видимость

60-70% (ТОП-3):

1. «Внимания к мелочам» – повышение тематической релевантности путем точечной оптимизации

2. Гибкости движка! – при необходимости перекомпоновка страницы, и реструктуризация сайта, расширение ассортимента должны

выполняться относительно оперативно

3. Что-то еще…

Вначале SEO - потом разработка. Вначале запросы - потом страницы и структура. Все иные последовательности

неминуемо приведут к конфликтам в будущем

www.adlabs.ru

Методика SEO-проектирования или как составить «эксклюзивное» ТЗ на SEO-оптимизированный

сайт

1. Составляем структурированное семантическое ядро

www.adlabs.ru


сайт2. Определяем «начальные условия». Расчет исходной видимости.

www.adlabs.ru


сайт3. Сегментируем СЯ на более мелкие группы запросов

www.adlabs.ru


сайт4. От запроса к странице

Какой объем контента?

«Миникарточки» или таблицы? Нужен ли функционал корзины?

Сколько товаров должно быть на странице?

Какова общая компоновка страницы?

Какие должны быть метаданные страницы? Где должны выводится новости?

Нужен ли функционал сравнения товаров? Другие вопросы…

Модель tf*idf, контекстные ограничения, характер запроса и др…

Чем детальнее и профессиональнее будет проработка, тем «незаметнее» будет интегрировано SEO в сайт

www.adlabs.ru


сайт6. Эскизы страниц и элементов (общая компоновка)

www.adlabs.ru


сайт

7. Эскизы страниц и элементов («миникарточки» товаров)

www.adlabs.ru


сайт9. В результате получаем ТЗ на сайт, спроектированный согласно SEO-требованиям

www.adlabs.ru

В качестве резюме:

Если необходим сайт, который в перспективе будет успешен в поиске, и будет иметь видимость 60-70%, тогда:

• вначале SEO - потом разработка/переработка;

• вначале запросы - потом страницы и структура;

• компоновка страниц имеет значение – необходима гибкость движка;

• «хорошее SEO» = незаметное SEO

Спасибо за внимание!

Александр Фомин [email protected]

WWW.ADLABS.RU

+7 (495) 77-55-145

seo проектирование сайта

Marketing