リンクに依存しないseo内部改善のポイント forスクー

©2014 Volare Inc. All Rights Reserved. Tel：03-6409-6766 お問合せ：http://ml.seohacks.net/semnarpdf

リンクに依存しない内部SEOサイト改善のポイントfor schoo

ヴォラーレ株式会社實川節朗

http://ml.seohacks.net/semnarpdf


会社紹介

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ヴォラーレ株式会社 - Volare.Inc

■Webコンサルティング事業2008年よりSEO事業をスタート。人工リンクに依存しないSEOコンサルティングで多数実績を残す。

■Appliv事業2012年8月にアプリの口コミサイト”Appliv”をローンチ。広告を一切使わず、SEOのみで1年半で1500万PV/月を達成。



講師紹介

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實川節朗（じつかわもとほ）ヴォラーレ株式会社 Webコンサルタントグループマネージャー

東大在学中からインターンとしてヴォラーレに参画、SEOコンサルティングを学ぶ。2012年入社後、4ヶ月で事業部主任に昇格。

Wantedly、キャリアバイトなど求人系のサイトを中心に200以上のサイトのSEOを担当し、多数実績を残す。

SEO実績→http://www.seohacks.net/case/03/


http://www.seohacks.net/case/03/


アシスタント紹介

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宮井知美（みやいともみ）ヴォラーレ株式会社新規事業推進室オペレーター

大学卒業後Webライターとしてヴォラーレに参画。現在はApplivの改善チームでグロースハックを行っている。SEOを社内で勉強中。


©2014 Volare Inc. All Rights Reserved. Tel：03-6409-6766 お問合せ：http://ml.seohacks.net/semnarpdf 5

・これからインハウスでSEOに取り組まれようとしている方

・SEOを強化していきたい制作会社のディレクター

・SEOを外注しているWeb担当者

本講座の想定ターゲット



・ネット上の情報だけでは何を信じていいのか分からない

・フワッとした理解はあるけれど、どう実現していけばいいかわからない

・SEOのためにサイト改修のコストをかけるのが怖い

こんな悩み、抱えてませんか？



「SEOで被リンクは効かなくなった」

と聞いたことがありますか？

質問



「SEOで被リンクは効かなくなった」

被リンクは依然として重要な評価指標。人工リンクによる対策が難しくなった。（投資対効果が得にくくなった）



INDEX

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１．検索エンジンの考え方を理解する（5分）

２．よく見る”落とし穴”から見る

SEO改善のポイント（40分）

３．質疑応答（10分）

INDEX



1. 検索エンジンの考え方を理解する- 正しいSEOに取り組むための前提を知る



検索エンジンの収益モデルは？

ビジネスモデルから考え方を知る

問題



より多くの人が、より頻繁に使うと収益が上がる。

⇓“より便利な検索エンジン”をめざす。

ビジネスモデルから考え方を知る

検索エンジンの収益源＝リスティング広告



このサイトの順位上げたら喜ばれるやろな！

検索エンジンの目的とビジネスの目的を合致させる

SEOのための必要条件

①ユーザーの求めるコンテンツを提供する

②検索エンジンに伝わるように



このサイトの順位上げたら喜ばれるやろな！

検索エンジンの目的とビジネスの目的を合致させる

SEOのための必要条件

①ユーザーの求めるコンテンツを提供する

②検索エンジンに伝わるように

コンテンツ戦略

テクニック



2. SEO内部改善のポイント- “よく見る間違い”から理解するSEO施策



現場でよく見るSEOの改善ポイント

現場で本当によく見る”落とし穴”たち

１．対策キーワード、安易じゃない？

２．うっかりアピール不足のコンテンツ

３．まだやり込める？HTMLタグ

４．実は大事な内部リンク








1.対策キーワード、安易じゃない？



「アプリ」4位「iPhoneアプリ」5位「iPadアプリ」3位

→自然検索流入全体の何％？

①70％以上②約50％③約30％④約10％⑤5％以下

問題





→自然検索流入全体の何％？

①70％以上②約50％③約30％④約10％⑤5％以下

問題





→自然検索流入全体の1％未満（99％以上はミドル・スモールワード）





→自然検索流入全体の1％未満（99％以上はミドル・スモールワード）

「ダイエットアプリ」「bookeep」など、目的別キーワードかアプリ名等で探す

ユーザーが圧倒的に多い。




ビッグ

検索ボリュ｜ム

ミドルスモール

高

低

キーワードバリエーション少多




ビッグ

検索ボリュ｜ム

ミドルスモール

高

低

キーワードバリエーション少多

一部だけにとらわれていると、重要なパイを逃してしまうかも。

※サイトタイプごとにどこに比重があるかは全く異なってきます。




どうやってキーワードを考えるか？

①経験からひねり出したり、想像したり

②関係するサイトをくまなく見たり、SNSを見たり

③ツールを使ってみたり




関連キーワード取得ツール（仮名・β版）http://www.related-keywords.com/

キーワードプランナーhttps://adwords.google.com/KeywordPlanner

ツール紹介



http://www.related-keywords.com/

https://adwords.google.com/KeywordPlanner


まとめ

・特定の目立つキーワードにとらわれず、考えられるキーワードを全て洗い出す。

・ツール等も組み合わせながら、検索回数/競合性/サイトの相性などと照らしあわせて優先度を決める









2.うっかりアピール不足のコンテンツ



--------------------------------------------------

--------------------------------------------------

--------------------------------------------------

情報が欲しい！ええサイトあるで！


評価されるコンテンツは、検索のニーズに合っていて、かつサイト独自のコンテンツであることが大前提。




29

問題

EC、不動産検索、求人検索サイトなどでは

を使うことが多いため、

の問題が起こりがち。

A

B



REINS

サイトA

サイトBサイトC サイトD

コピー

コピーコピー

コピー

オリジナル

その① 既存データの使い回し




REINS

サイトA


コピー

コピーコピー

コピー

オリジナル

(´；ω；｀)ﾌﾞﾜｯ


同じ情報ならべてもなー




オリジナルコンテンツ

32

REINS

サイトA


コピー

コピーコピー

コピー

オリジナル

ひときわ輝くオリジナルコンテンツ！






対策：・スタッフによるコメント・外部ライターの活用・UGCの活用（ユーザーレビュー）

数が多い場合、うまく仕組み化するのが重要。





Applivの場合：

社内に専用ライターを抱え、毎月の生産量を決めて制作。




その② 一覧ページの差別化

「ダイエットアプリ」という検索で出てきて欲しいページや情報は？


質問





ベストなアプリを選ぶための情報が欲しい！

「ダイエットアプリ」└沢山のリスト

└客観的な評価情報（レーティング）└実際に使ってみてどうだったか（レビュー）└アプリの使用画面キャプチャなど。





一覧ページ

詳細ページなど




どんな情報が得られるの？ということを一覧ページで明示する


一覧ページ

詳細ページなど



まとめ

・キーワードの奥にある意図に応えるオリジナルのコンテンツを。

・うっかり他と被ってしまわないよう、テキスト情報で上手く差別化する。









３．まだやり込める？HTMLタグチューニング




42

titleタグ、meta description、h1タグなどは

検索エンジンの評価に直結するため必ず

を含み各ページ

の文言にする必要がある。

問題

A B



例：画像・動画アプリの一覧ページ

Before

項目内容

titleタグ画像・動画アプリ | iPhone/iPadアプリ -Appliv

description画像・動画アプリのページ。iPhoneアプリ/iPadアプリならAppliv。

h1タグ画像・動画のiPhoneアプリ・iPadアプリ




項目内容

titleタグ画像・動画おすすめアプリランキング | iPhone/iPadアプリ –Appliv

description

Applivでは「画像・動画」に関連するおすすめのiPhoneアプリ・iPadアプリを2028件紹介しています。Appliv独自のランキングやユーザーレビュー、アプリ画像などから、人気・おすすめのアプリを探すことができます。

h1タグ画像・動画 iPhoneアプリ・iPadアプリのおすすめランキング


After




項目内容


description




After

拾える複合検索を逃さない




項目内容


description




After

ユーザーの興味を引く仕組みを入れる




項目内容

titleタグ無料画像・動画おすすめアプリランキング | iPhone/iPadアプリ -Appliv

description

Applivでは「画像・動画」に関連する無料おすすめのiPhoneアプリ・iPadアプリを2028件紹介しています。Appliv独自のランキングやユーザーレビュー、アプリ画像などから、人気・おすすめのアプリを探すことができます。

h1タグ無料画像・動画 iPhoneアプリ・iPadアプリのおすすめランキング

※ニーズが異なる場合は別の絞り込みを用意して検索の受け口とする





まとめ

・主要タグには対策キーワードを含み、オリジナルの文言を

・そのページ内で拾える複合キーワードにも貪欲に

・興味を引き、クリックを誘発するような仕組みを









4.実は大事な内部リンク




50

質問

TOPページ一覧ページ詳細ページ

紹介されやすいのはどのページ？




51

紹介されやすいのはどのページ？

質問





52

被リンクが集まりやすいのはTOPか詳細ページ





53

一番順位を上げたいのは一覧ページ





54

内部リンクによってリンク評価を受け渡す




・・・・・・

・・・

リンクを受けやすいところから評価してもらいたいところへ。SEO上重要なところには集中するように。

||ページごとに重み付けをするイメージ。

内部リンクリンク評価をリンク先に受け渡す。




やりがちなミス

・重要なページにリンクが少ししか行っていない

・大量の共通リンクが各ページにある




まとめ

・内部リンクでページの重み付けを行う。

※あくまでユーザーにとって必然性のある範囲で。




まとめ













ユーザーの立場に立って

まとめ








価値あるコンテンツをきちんと伝える

まとめ








キーワードを漏れ無くカバー

まとめ








重み付けをする

まとめ



3. さいごに- 後悔しないSEOに取り組んでいくために



まとめ

キーワードコンテンツ

被リンク（今回は省略）

内部設計

SEOは、ざっくり突き詰めればこの４要素



まとめ



内部設計


これまではここだけで勝負できた



まとめ



内部設計


これからは総合的に取り組んでいく必要あり



まとめ

67

コンテンツ戦略を含め、企画・設計の段階から中長期的プランと共に進めていくのが重要。

制作・開発運用企画・設計

SEO SEO SEO



まとめ

68

自社にノウハウがなく外注が必要な場合

・企画/設計から相談するのがベスト・自社でもノウハウを貯める努力を

制作・開発

運用

企画・設計

総合的にカバー丸投げしない！

自社 SEO会社



さいごに：日々情報収集を欠かさずに。

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表面的な情報に流されず、検索エンジンの”意図”を知りましょう。

SEMリサーチ

http://www.sem-r.com/

アイレップ渡辺さん執筆。分かりやすく本質的な解説が豊富。

海外SEO情報ブログ

http://www.suzukikenichi.com/blog/

SDH鈴木さん執筆。Google公式発表など海外の最新情報を得るならここ。

SEOHACKS公式ブログ

http://www.seohacks.net/blog/

ヴォラーレの公式ブログ。マーケティング観点からわかりやすく本質的な記事を書けるよう頑張っています。


http://www.sem-r.com/

http://www.suzukikenichi.com/blog/

http://www.seohacks.net/blog/


さいごに：日々情報収集を欠かさずに。

70

もうちょっと具体的、専門的な内容をオフラインセミナーでも喋ってます※30分の無料相談つき

http://www.seohacks.net/seminar/


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ご清聴ありがとうございました！

71

質問をどうぞ！

おしまい＆質疑応答

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