seo @ google university pro finanční segment
DESCRIPTION
Prezentace Matěje Nováka ( SEO guru Ataxo Czech) na Google University pro finanční sektor. 16.4.2009TRANSCRIPT
SEO– Optimalizace
pro vyhledávačeMatěj Novák
Co je SEO
CO JE SEO
CO JE SEO
„Získávání zákazníků
využitím přirozených výsledků
vyhledávání.“
NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ
• Relevance
• Kvalita
Co je třeba udělat
STANOVENÍ CÍLŮ
• Být vidět na zvolená klíčová slova
• Maximalizace návštěvnosti
• Návštěva určité stránky
• Konverzní akce
• Poskytnutí kontaktu
• Nákup
• …
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
NÁSTROJE
LONG TAIL
Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. %1 24 000 24 000 0,1
10 12 000 160 000 0,8
100 5 000 700 000 3,5
1 000 800 2 300 000 11,5
10 000 120 4 500 000 22,5
100 000 40 8 000 000 40,0
1 000 000 3 12 000 000 60,0
6 000 000 1 20 000 000 100,0
ZNAČKA
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web B
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web C
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web D
brand non-brand
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web A
1.5 2.0
7.7 4.0
PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY
DALŠÍ TECHNICKÉ ASPEKTY
RELEVANCE
STRUKTURA ODKAZŮ
SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY
ZPĚTNÉ ODKAZY
ODKAZY – CO JE DŮLEŽITÉ
• Kvalita
• PageRank / Autorita
• Tematická spřízněnost
• „Přirozenost“
• Text odkazu
• Návštěvnost
• Kvantita
LINK BUILDING
• Registrace do katalogů
• Výměny odkazů
• Nákup odkazů
• Blogy, diskuse
• Content placement
• Speciální kampaně
• Link baiting
LINK BUILDING
Ohodno!te fotografii stiskem po!adované
úrovn" smajlík# - $ím více, tím lep"í foto. Email odesílatele:
Email p%íjemce:
Text vzkazu:
jin# obrázek
Kód:
Text komentá%e:
jin# obrázek
Kód:
3.9. 11:50to je trapny tolik stejnych fotek
2.9. 13:15Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejstekdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze jedocela namyslena....
hodnocení : 2.8
"Anetka"
:-)
LINK BAITING
• Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého!
• Návody
• Diskuse a recenze
• Novinky
• Nástroje, gadgety
• Kontroverze
Základem je dobrý obsah.
Příklady
CHYTRÁ KARTA ČS
CHYTRÁ KARTA ČS
• Výchozí stav:
• Spuštění nového produktu
• Poměrně obtížné změny korporátního webu
• Řešení:
• Spuštění microsite dobře optimalizované z hlediska on-page faktorů
• Využití postavení České spořitelny
VÝSLEDKY
ČESKÁ POJIŠŤOVNA
ČESKÁ POJIŠŤOVNA
• Výchozí stav:
• Korporátní web nedosahuje uspokojivých pozic na důležitá klíčová slova
• Řešení:
• Úpravy webu ve spolupráci s ČP a Ogilvy Interactive (obsah, prolinkování, struktura kódu)
• Link building
VÝSLEDKY
Vyhledávač DatumDatum
únor 2009 duben 2009
Google 6 2
Seznam 32 3
Pozice na frázi „cestovní pojištění“
PORADNA.FINANCE.CZ
PORADNA.FINANCE.CZ
• Výchozí stav:
• V poradně tisíce odpovědí na otázky
• Nevhodná struktura z hlediska vyhledávačů
• Provedené změny:
• Úprava struktury webu – stránky s odpovědmi, kategorizace, stránkování
VÝSLEDKY
Nárust prosinec 2008 vs. prosinec 2007 na
527 %
Shrnutí
CHARAKTERISTIKA SEO
• Dlouhodobá efektivita
• Bez nákladů na média
• Velmi vysoká návratnost investic
• Vysoká návštěvnost, široké zacílení
• Běh na dlouhou trať
• Často vysoké náklady na začátku
• Nižší flexibilita
NAJÍT WEB NESTAČÍ
OPTIMALIZACE PRO …
Optimalizujte pro lidi.
• Co potřebujete k úspěchu?
• Přístupnost, použitelnost
• Profesionální a přesvědčivý design
• Zajímavou nabídku
• Kvalitní obsah
MOTTO
“The world is changing very fast.Big will not beat small anymore.It will be the fast beating the slow.”
Rupert Murdoch