seo objectives
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SEO Objectives
settembre 2015
Leonardo [email protected]://www.dml.it http://www.digitalmarketinglab.it
Twitter: @dmlab
AGENDA
Il processo SEO in 6 passi
Un approccio strutturato in 7 passi1. Effettua un Audit iniziale, definisci i tuoi obiettivi2. Assicurati che i motori possano trovare i tuoi
contenuti3. Lavora sull’ottimizzazione OnPage4. Crea contenuti di qualità e Seo friendly5. Ottieni più link di qualità6. Migliora il Seo tramite gli Analytics
Un approccio al SEO in 6 passi
1. SEO AUDIT & Objectives
SEO Audit• Sappiamo perché investiamo in SEO e qual è
l’impatto sul business?• Incremento brand awareness• Nuovi lead, nuovi clienti• Nuovi contratti, nuove vendite
• Abbiamo definito obiettivi e KPI per il SEO?• Abbiamo chiaramente definito le parole chiave
su cui ottimizzare il sito web?
SEO Value• Molte aziende che fanno SEO non sanno misurarne i
risultati e l’impatto…• Devi distinguere il traffico in base alle parole chiave:
• Traffico generato da parole chiave legate al brand• Traffico generato da parole chiave NON legate al brand
• Definisci una strategia per il SEO:• Seo Basics in-house• Seo Support da Agenzie esterne
Brand keywords vs Non brand Keywords
Brand Search Non Brand Search
Sono le parole chiaveAssociate al Brand.DEVI essere ai primi postiNei risultati di ricerca
Sono le parole chiaveNON Associate al Brand.Sono le parole chiave per cui è Necessario Il SEO
% di traffico dai motori di ricerca
• Quanto traffico sul sito è un traffico organico arriva dai MdR? • Da quale motore di ricerca proviene?
Qualità del traffico dai motori di ricerca: engagement e conversioni
• Qual è la qualità del traffico organico rispetto alle altre fonti di traffico? • Qual è il tasso di conversione da visitatori in clienti del traffico organico?
Come si comportano i visitatori che giungono sul sitoda una ricerca?
Definisci i tuoi obiettivi SEO• Quali prodotti/servizi o contenuti desideri
promuovere?• Quale tipo di conversioni vogliamo migliorare?• Quali sono le pagine web che vorremmo
vedere ai primi posti nei risultati di ricerca?
Abbiamo obiettivi chiari sul numero di visite e risultati di marketing che desideriamo ottenere?
Obiettivi per il SEO• Brand awareness: migliorare il livello di
riconoscibilità del brand.• Product awareness: dare visibilità ai nostri
prodotti e servizi• Content awareness: fare conoscere e
raggiungere i nostri contenuti (video, immagini, storie, social content)
• Lead generation: acquisire nuovi contatti qualificati, generare nuovi contratti
• Social reach of content: incrementare la condivisione dei tuoi contenuti contribuisce al SEO
Associa KPI agli obiettivi SEODimensione Obiettivi MetricheVOLUME di Traffico e visitatori Incrementare traffico e visibilità
del brand e dei prodottiN° e % di visite dal SEO
N° e % di visite originate da ricerche NON Brand
MARKET SHARE dei visitatori Catturare la % della tua audience online che effettua una specifica ricerca (es. Luce e Gas)
% di traffico che giunge al tuo sito per una keyword specifica
Posizionamento della tua pagina per una keyword specifica
QUALITY/ENGAGEMENT dei visitatori
Attirare traffico qualificato, interessato ai nostri contenuti
Frequenza rimbalzo traffico organico
Tempo medio e lunghezza visita per visitatori organici
CONVERSION /VALUE generato da una visita proveniente dai motori di ricerca
Generare lead, clienti e favorire le vendite
N° e % di nuovi lead
N° e valore vendite dal SEO
Definisci le parole chiave target• Abbiamo definito un elenco di parole chiave di
interesse per il nostro business?• In alcuni business come Finanza e Turismo
l’elenco arriva a migliaia di parole chiave
• Hai compreso il comportamento dei tuoi Searchers?• Che tipo di ricerche effettuano? Quali termini
usano?
Allargare l’elenco delle parole chiave
Come variano i termini di ricerca in base allo stadio in cui si trovail Searcher?
Online Customer Journey
AWARENESS
INTEREST
PURCHASE
Vorrei regalare un prodotto tecnologico, ma non so cosa….
Ho deciso, potrei regalare una fotocamera digitale compatta….
Sto cercando una Nikon Digital Compact AX500
SEARCHSto cercando il negozio o l’offerta più conveniente per Nikon Digital Compact AX500
Analizza le parole chiave in base al Searcher
3 differenti intenzioni associate alla ricerca
La logica della coda lunga: parole chiave generiche versus parole chiave di nicchia
Come scegliere le keyword
Il 20% delle ricerche effettuatesu Google ogni mese: parolechiave nuove!
Come scegliere le keyword
La logica della coda lunga: parole chiave generiche versus parole chiave di nicchia
Volume ricerca Brand Keywords
Quante di queste ricerche terminano sul sito di ENI?
Utilizzo Google Keyword Planner per conoscere i volumi di ricercadelle parole chiave di tipo Brand per ENI
Volume ricerca Brand KeywordsUtilizzo Google Keyword Planner per conoscere i volumi di ricercadelle parole chiave associate ad ENEL
Quali riflessioni vi suggeriscono questi numeri?
Varianti per parole chiaveVai su Google AdWords Keyword Planner: adwords.google.it/KeywordPlanner
Elenco di Market Keywords
Volume di ricerca per parole chiave che esprimono alta intenzione di acquisto
Moz Rank Tracker• Puoi tracciare e verificare il ranking delle pagine del tuo
sito per una specifica parola chiave
https://Moz.com/tools/rank-tracker
Leonardo Bellini – Consulenza e servizi dimarketing [email protected]
Autore di Fare business con il Web –LupettiEditoreHo curato l’edizione italiana di:
– Web In azienda – ETAS – Noièmeglio-ETAS
Blog: www.digitalmarketinglab.itWebsite: www.dml.it
GRAZIE PER L’ATTENZIONE