ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETIFACULTATEA DE RELAII ECONOMICE INTERNAIONALE

STILUL MINIMALIST- Proiect la Design i estetica mrfurilor -

Coordonator tiinific:Asist. univ. dr. Smaranda Giuc

Student:Drago Petre DoduGrupa 941, Seria A, Anul III

Bucureti2014Structur:

I. Introducere: motivaia alegerii temeiII. Prezentarea general a produselor cu design minimalist 1. Istoric2. Categorii estetice-prezentare 3 categorii la alegere i a produselor cu caracteristici comune n design-ul minimalista).stilb).formc).contrastIII. Exemple de produse reprezentative pentru tipul design-ului alesIV. Reprezentarea unei companii care se ocup cu importul i comercializarea de produse pe piaa din Romnia. Alegerea unui produs prezentat anterior i prezentarea modului n care acesta va fi comercializat.V. ConcluziiVI. Bibliografie

l.Introducere

Minimalismul se refer la acele micri,stiluri n diferse forme de art i design, unde lucrarea de art este redus la prile fundamentale. Mies van der Rohe spunea: mai puin nseamn mai mult,pentru a defini strategiile sale estetice de a pune mai mult accent pe structura intern a construciei. Minimalismul nseamn s trieti simplu, folosind lucrurile care-i sunt necesare, eliminndu-le n paralel pe cele care i creaz emoii negative. Am ales s tratez acest stil ntruct aspectele prezentate mai sus reprezint esenialul pentru mine i de totodat deoarece m consider un adept al stilului prin preferinele pentru nonculori i pentru simplitatea produselor pe care le aleg. Indiferent dac este vorba de produse textile, de mobilier sau electronice, lipsa de culoare i liniile finite mi creaz mediul perfect,la care adaptarea mi este foarte uoar.

ll.Prezentarea general a produselor cu design minimalist1. IstoricTermenul minimalist apare pentru prima dat ntru-un catalog de prezentare a expoziiei de pictur semnat de John Graham,n 1929 la New York. De-a lungul timpului minimalismul a fost considerat sinonim cu arta ABC,reductivis sau arta minimal. Istoria micrii minimaliste este marcat de existena a trei etape:-reducerea la esenial a formelor artistice,etap desfurat ntre anii 1930-1960;reprezentant pentru aceast etap este Brncui Constanti,cel despre care criticul de art Ghislain Mollet-Vieville afirma c este sculptorul european cu cel mai mare ascendent asupra artei minimale.-a ll-a etap are loc la nceputul anilor 1960,atunci cnd minimalismul apare ca o miscare de sine stttoare; etap reprezentat de Donald Judd,Frank Stella,Robert Morris i Carl Andre,cei care au creat obiecte caracterizate de forme unitare, geometrice i materiale industriale.-a lll-a etap,post minimalism,reprezentat de artiti precum: Tyrone Mirchell,Melvin Edwards sau Martin Puryear.

2. Categorii esteticeElementele esteticii mrfurilor pot fi explicate i caracterizate prin intermediul categoriilor estetice. Categoriile estetice sunt noiuni de larggeneralitate, care desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezintinstrumente de cunoatere i apreciere estetic. Funcia, forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul, constituie categorii estetice cu ajutorul crora se apreciaz, sub raport estetic, mrfurile.

Cele 3 categorii estetice pe care le-am ales s le prezint sunt: stilul,forma i contrast.Prezentare teoretic:a). Stilul: categoria stilului are o semnificaie deosebit de cuprinztoare i cunoate interpretri din cele mai variate. Sensurile stilului se difereniaz tipologic n funcie de o serie de criterii: -din punct de vedere al apartenenei se vorbete despre un stil individual, naional sau al epocii.- din punct de vedere al obiectului se vorbete despre particulariti de folosire a mijloacelor de expresie literare, teatrale, muzicale, picturale, sculpturale, arhitectonice, cinematografice.b). Forma: este un element esenial n producia bunurilor de larg consum, fiind generat, n primul rnd, de structura materialului (compoziie), de funcionalitate i utilitate. Cuvntul form" este ntlnit pentru prima dat n nelesul su obinuit la filosoful grec Aristotel. Prin form" se nelege, n sensul pasiv, manifestarea n exterior a ordinii interioare a obiectelor.c). Contrastul: face parte din legile care privesc variaia, constituind un element care stimuleaz percepia. Contrastul nltur situaia de monotonie, stimuleaz variabilitatea, inndu-se seama n acelai timp de unitate. Cu ajutorul contrastului se compar unele valori estetice cu altele, astfel nct s existe un efect pozitiv, de realizare armonioas a obiectelor.

Toate stilurile artistice au anumite caracteristici prin care se deosebesc unele de altele. Motto-ul artei minimaliste este puin nseamn mult ,astfel minimalismul se caracterizeaz printr-o form clar i simpl, linii pure, culori neutre precum gri,alb,negru,dar i culori blnde precum cremul. Pe scurt,designul minimalist caut s creeze fiecare obiect cu minimum de elemente i culori ct mai simple.Stilul se limiteaz la linii drepte,clare,concise i bine definite,fiind un mijloc de expresie a armoniei. Se observ modestia detaliilor,formelor cele mai des ntlnite n acest tip de design sunt geometrice,rectangulare sau pe aloruri rotunjite,oferind un contrast ntre plin i gol.Analiznd aceste trei categorii estetice ce defnesc produsele,ne putem da seama c elementele comune sunt simplitatea,claritatea,subtilitatea i lipsa elementelor ce ar ncrca designul produsului. Aceste caracteristici sunt specifice stilului minimalist definind n totalitate motto-ul less is more.

lll.Exemple de produse reprezentative pentru design-ul minimalist

Source: theseedersreport.ro The CATtable by Hao Ruan

CATable a fost creat de Hao Ruan- fondatorul LYCS Architecture Office, o pies de mobilier adaptat special pentru comportamentul unei pisici. Dac eti un posesor de pisic atunci cu siguran ai de-a face cu prietenoasa felin care i ntrerupe munca de birou n acea manier elegant pe care nu o poi refuza. La acest lucru s a gndit i designer-ul Ruan care,in Aprilie 2014 a creat aceast pies ce combin nevoile deintorului cu starea jucu a felinei. Aspectul este unul simplu,funcional din ambele perspective i care pstreaz alturi de tine acea stare de bucurie a micului vizitator. Materialul folosit este lemn cu picioare metalice, iar conceptul este foarte clar: o suprafa de lemn groas i plat pentru partea noastr de munc, i guri cu diferite forme n interiorul suprafeei care atrag curiozitatea pisicii, un adevarat loc de joac, totul lucrat manual. Piesa de mobilier este destinat tuturor posesorilor de feline, care desfoar o munc de birou i doresc prezena felinelor pe parcursul lucrrilor, sau pentru simplu aspect plcut pe care aceste produse l confer. Promovarea lor se realizeaz n mod special pe site-ul propriu (lycs-arc.com) dar i n diferite magazine cu produse de mobilier. Totodat,achiziionarea acestora se poate face de pe aceleai surse, coman online, sau achiziionare din magazin. Imediat dup lansarea pe pia, designer-ul a fost onorat cu Innovator for animals award de catre PETA.

Source: Articol-designist.ro Clear everything by Elis Popescu

Pe 19 decembrie 2011, la 7 zile de la lansarea site-ului designist.ro, a fost pus spre vnzare produsul Stitchless,un portofel realizat dintr-o singur bucat i fr custuri,i totodat primul produs pe care l lansa atunci brandul romnesc Clean Everything,care s-a vndut n peste 200 de exemplare n doar cateva luni. Dupa numai 2 ani, creatoarea i omul de aciune din spatele brandului, a reuit s lanseze nc 9 produse. Pe piaa din Romnia, ateptrile nu au fost foarte mari,ntruct minimalismul este departe de a fi o optiune dominant,astfel,designerii produselor Clean Everything s-au orientat spre alte piee. ara ce mai favorabil din punct de vedere al vnzrilor a fost pna acum SUA,ns alte piae cu mare potenial se afl n Asia,cu Japonia,Taiwan sau Singapore,unde produsele Clean Everything sunt foarte apreciate i cutate.Filosofia brandului pornete de la sintagma less is more i de la o bucat de piele. S-a pus accentul pe utilizarea unui numr limitat de elemente n fabricaia produselor,nsa aceast simplitate aparent are n spate un proces de creaie mai laborios dect se pare la prima vedere,att la nivel de design,ct i la nivel de execuie. Pe o form simpl,orice mic defect al materialului sau al tieturii este mult mai vizibil dect n cazul unui produs cu multe detalii,n care forma este tot ce conteaz.Promovarea agresiv i cu orice pre nu este o opiune pentru brandul Clean Everything,de aceea cei interesai de produse sunt invitai sa le urmreasc pe retele de socializare precum Facebook sau Twiter, pe site-ul www.cleaneverything.com, prin revistele online,magazinele i blogurile din SUA i Europa precum: Refinery29,Selectism,Minimalissimo,Fancy,Carriology,Monoqi,Swissmiss, sau pe www.designist.ro ,site mai la ndemna potenialilor cumprtori din Romnia.lV. Reprezentarea unei companii care se ocup cu importul i comercializarea de produse pe piaa din Romnia. Alegerea unui produs prezentat anterior i prezentarea modului n care acesta va fi comercializat.Compania MobInvest este cunoscut pe piaa din Romnia pentru produsele nonconformiste pe care le ofer an de an spre vnzare. Acetia lucreaz n parteneriate cu grupuri de arhiteci i constructori din rile vecine,i beneficiaz deja de un numr mare de clieni n Romnia. Importul i comercializarea produselor importate reprezint n mare parte succesul acestora pe pia,ntruct produsele importate aduc multe elemente de noutate-fapt ce atrage curiozitatea consumatorilor, i totodata, sunt unice pe aceast pia datorit clauzelor pe care cele doua pri le-au stabilit n contractul de parteneriat. Unul din produsele importate de-a lungul timpului, care a avut un mare succes n randul consumatorilor i care a fost vndut ntr-un numar de 1000 de exemplare n primul an de la intrarea pe pia, este CATable-pies de mobilier adaptat special pentru comportamentul unei pisici. Datorit faptului c este produsul cel mai bine vndut, voi face o scurt prezentare a modului n care acesta a fost i este comercializat pe piaa din Romnia. Segmentul de pia este grupul consumatorilor posesori de feline domestice, i grupul consumatorilor nonconformiti care privesc produsul doar ca pe o pies de mobilier cu aspect decorativ, i care,totodat, solicit o combinaie special de avantaje,pentru obinerea crora sunt dispui s plteasc un anumit pre. Metodele prin care produsul a fost promovat pe piaa din Romnia au constat n comunicarea utilitii i beneficiilor produsului ctre clientul final i crearea unei imagini ct mai bune,prin reclame mass-media,afie electronice pe marile ecrane ale oraelor prezentate,flyer-e mprite n zonele cu trafic intens i reclama pe internet. Cea din urm are i anumite avantaje: public mare, posibilitatea unei targetri optime,cost redus,transmiterea informaiei mai departe cu uurin.Produsele se gsesc expuse n magazinele MobInvest ale celor mai importante 5 orae ale rii(Bucureti,Iai,Cluj,Timioara,Constana) la preul de 1000 lei/buc. Acestea vin la pachet cu alte accesorii pentru jucuele feline,i pot fi achiziionate la preuri mai accesibile,n funcie de numrul unitilor achiziionate. Deasemenea,produsele se gsesc i online,pe site-ul companiei, iar acestea pot fi achiziionate la aceleai preurile afiate ca i n magazine,la care se adaug taxele de transport.

V. Concluzii Se poate afirma cu uurin c cea mai important aciune n derularea unei afaceri este cea de promovare a produselor. Nu exist succes n afaceri n ziua de astzi fra utilizarea unor metode corecte de promovare pe pia.Scopul general al eforturilor promoionale este acela de a influena comportamentul, i nu se cere trecerea imediat la aciune.Motivul pentru care departamentele de marketing din companii investesc mult timp i bani n promovare este acela de a-i determina pe anumii oameni s se comporte ntr-un fel.

Vl. BibliografieCarte: Rodica Pamfilie, Design i estetica mrfurilor,Bucureti,Ed.ASE,2012http://ro.wikipedia.org/wiki/Minimalismhttp://www.theartstory.org/movement-minimalism.htm