高鐵假期老師 : 鞏大中

品蓉、紀瑩、俊魁

Outline

• 企劃目的• 市場分析• 行銷文案

企劃目的高鐵假期主打家庭的家長，訴求一個短期便利的西部之旅，希望鼓勵家長們能多帶小朋友( 包含祖父 ) 出門

環境分析

平均每周加班 8.2 小時

瑞士洛桑管理學院

9 ． 71 小時

消費者分析

資料來源：《 Cheers 》雜誌「 2009 年上班族處境大調查」

36 ％感到「悶」29 ％覺得「累」

我又悶、又累！

消費者分析 – 二

“ 波仕特線上市調”

39% 學習語言13% 健身房

11% 跳舞

48.80﹪ 看電視（光碟）

34.81﹪ 補眠32.23﹪ 逛街

「光電」族

休閒生活 : 飲食、娛樂、購物及旅遊

想法推演

促進旅遊 悶 Fun

together為什麼想出遊 ?

欲望驅動

悶到極致的動作

玩到極致的動作

廣告架構• Concept

– 高鐵假期主打家庭的家長，訴求一個短期便利的西部之旅，希望鼓勵家長們能多帶小朋友 ( 包含祖父 ) 出門

• Idea – 跳脫煩悶生活，成為掌握生活的主人 ( 輕鬆可愛的語氣 )

• 材料– 爸爸搭電梯變成大怒神– 媽媽做公車變成泡溫泉– 哥哥算數學變成搭帳篷– 妹妹掃掃地變成划大船

DEMO

Conclusion

廣告架構• Concept

– 高鐵假期主打家庭的家長，訴求一個短期便利的西部之旅，希望鼓勵家長們能多帶小朋友 ( 包含祖父 ) 出門

– SLOGAN: 旅遊改變生活 ?• Idea

– 方向 : 正向訴求 ( 強調旅遊的歡樂 ) 及反向思考 ( 不去旅遊的理由 , 及不去旅遊的後果 )– Final

• 跳脫煩悶生活，成為掌握生活的主人 ( 輕鬆可愛的語氣 )

• 材料– 算三角面積和露營帳篷的材料– 貪食蛇大串聯 : 童玩的互動方式來重新詮釋家庭旅遊的美好– 工作上的英雄 , 家庭中的英雄 :– 机器人父子的親情 - 彼此補潤滑油

表達一同相處的愉悅 – 生命中有著更值得追尋的事 – Final

• 爸爸• 媽媽• 哥哥• 妹妹