telecommunications trends and changes in user behaviours
DESCRIPTION
Telecommunications trends and changes in user behaviours. Taustaa Suomen edistyksellisille televiestintämarkkinoille. Historiallisia ja lainsäädännöllisiä syitä Puhelupalvelut perinteisesti paikallisilta puhelinyhtiöiltä -> Soneralla ei koskaan ole ollut monopolia kiinteän verkon palveluissa - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Telecommunications trends and changes in user behaviours
2
Taustaa Suomen edistyksellisille televiestintämarkkinoille
• Historiallisia ja lainsäädännöllisiä syitä– Puhelupalvelut perinteisesti paikallisilta puhelinyhtiöiltä
-> Soneralla ei koskaan ole ollut monopolia kiinteän verkon palveluissa
– Täysin kilpaillut matkaviestintäpalvelumarkkinat vuodesta 1992 -> EU:n alhaisimmat matkapuheluhinnat
– Ei mobiililisenssimaksuja, matkapuhelimen ja liittymän kytkykaupan kielto
• Muita syitä– aikainen edelläkävijyys– palveluiden toimintavarmuus– soittaja maksaa puhelun -periaate (vrt. Yhdysvallat)– vahva teleklusteri
3
Toimialarakenteet muuttuvat
• Internet, kansainvälistyminen ja kilpailun vapautuminen muuttavat toimialarakenteita
• Yritysfuusioita ja kumppanuuksia syntyy lisää televiestintäyritysten liittoutuessa sisällöntuottajien ja muiden palveluntarjoajien kanssa
• Palveluiden merkitys liiketoiminnassa kasvaa• Matkaviestinnän kasvu alan voimakkainta• Ansaintamallit monipuolistuvat verkkojen ja
palvelujen kehittyessä
4
Tulevaisuuden matkaviestin
• Toiminnassa joka hetki• Korvaa lompakkosi • Organisoi elämääsi • Reagoi ääneen• Tietää sijaintisi sekä tunnistaa kaikki mahdolliset
palvelut lähelläsi• Sisältää videokameran ja skannerin• Toimii yleisavaimena ja kontrolloi kodin laitteita • Viihdyttää - toimii pelikonsolina
5
Tulevaisuuden kiinteä verkko
• Digitaaliseen datasiirtoon perustuvat palvelut kehittyvät ja konvergoituvat eri päätelaitteisiin
• Palvelut toteutetaan IP-verkoilla (Internet Protocol)• Datapohjaisista palveluista arkirutiinia työssä ja vapaa-aikana• Laajakaistaiset multimedialiittymät korvaavat perinteiset
puhelinyhteydet• Alueelliset sekä yhteisö- ja toimialakohtaiset ratkaisut
yleistyvät• Kiinteää liittymää tarvitaan kodin ja yritysten palveluihin, puhe
siirtyy yhä enemmän matkaviestimiin• Myös mobiilipalvelujen toteuttamiseen tarvitaan kiinteää
verkkoa
6
The New Opportunity is Enormous
• It may seem we have climbed a long way in the past year but we are still in the foothills!
• Internet has had a 10x effect on business and society
• Wireless Internet will have 100x impact
Bu
sin
ess
& S
oci
al Im
pac
t
Computer & Communications
Revolution
InternetRevolution
WirelessInternet
Revolution
We Are Here
7
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1997
1999
2001
2003
2005
mil
joo
naa
Langaton markkinapotentiaaliMatkapuhelin- vs. TV- ja tietokonelevinneisyys
• Matkapuhelimista tulee yleisin viestintäväline• Matkapuhelimet syrjäyttävät lankapuhelimet• Matkapuhelimet ovat henkilökohtaisia viestimiä,
joten myös niiden palveluista tulee henkilökohtaisia
• Matkapuhelinta käytetään useisiin erilaisiin viestintä- ja palvelusovellutuksiin
• Matkapuhelimet käyttävät useita eri verkkoja: 2G, 3G, Bluetooth
TV-kotitaloudet
Matkapuhelin-asiakkaat
Pöytä-tietokonee
t
Lähde: Dataquest, EMC
8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0% 20% 40% 60% 80%
Internet users
mobile subscribers
France
UKDenmark
Netherlands
Finland
Italy
Germany
Sweden
Norway
Internet and Mobile Penetration in Europe
USA
9
Matkaviestintä Liittymän keskimääräinen
kuukausikäyttö
2 000
1 500
250
1995 1996 1997 1998
750
1 250
Kuukausikäyttö / asiakas (soitettua minuuttia)
Asiakasmäärä (tuhansia)
890
1 211
1 586
1 932
1 750
1 000
50090
97
103
116
130
100
85
115
70
1999
130
2 136
Min.
139
2 337
2000
2 250
10
Estimate of Subscribers (Western Europe)
• Source: Ovum
0
50
100
150
200
250
300
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
mil
lio
n s
ub
s
3g
2g+
2g
0
50
100
150
200
250
300
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
mil
lio
n s
ub
s
3g
2g+
2g
11
i-mode
i-mode servicesii--mode servicesmode services
User Profile Data Base
Information Bill Collection System for IP
Cellular-phone Network
mail(incl.
e-mail)
Transaction• Banking • Security Trading• Ticket Reservation• Airline Information/Reservation• Credit Card Information• Book Sales etc.
Data base• Telephone Directory Search • Yellow page• Restaurant Guide• Dictionary Service• Cooking Recipe etc.
Information• News Updates • Weather Information• Stock Quotes• Business/Technology News • Town Information • Horse Racing Information etc.
Entertainment •Network Game•Character Download•Horoscope/Fortune telling•Karaoke Information/ Song Check•FM Radio Information etc.
Intern
et Web
Sites
i-mode servicesii--mode servicesmode services
User Profile Data Base
Information Bill Collection System for IP
Cellular-phone Network
mail(incl.
e-mail)
Transaction• Banking • Security Trading• Ticket Reservation• Airline Information/Reservation• Credit Card Information• Book Sales etc.
Data base• Telephone Directory Search • Yellow page• Restaurant Guide• Dictionary Service• Cooking Recipe etc.
Information• News Updates • Weather Information• Stock Quotes• Business/Technology News • Town Information • Horse Racing Information etc.
Entertainment •Network Game•Character Download•Horoscope/Fortune telling•Karaoke Information/ Song Check•FM Radio Information etc.
Intern
et Web
Sites
Intern
et Web
Sites
•$3 fixed + package downladed•M-commerce: Billing commision•Stimulated call
• ARPU increase : $25
I-mode Subscribers (million)
0
2
4
6
8
10
12
Uses of services
12+ million
Revenue model
Cases
Case i-mode (1/2)
Subscribers
12
i-mode
Success
Simple to use
Open to everybody
Limitless content
Friendly interface
Very cheap
NTT dominance
Network Externalities
User Acceptance
Prop
er T
echn
olog
y
Mar
ket F
acto
rs
Cases
Case i-mode (2/2)
13
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
89.3 90.3 91.3 92.3 93.3 94.3 95.3 96.3 97.3 98.3 99.3 00.3 00.12
Cellular Phones58.7 mil. units
PHS (City Phone) 5.9 mil. units
Mobile Internet26.8 mil. units
Cellular Phone/PHS Subscription: 52 %Cellular Phone/PHS Subscription: 52 %
(Thousands of units)
Cellular Phone
Mobile Internet
PHS
Pager
Pagers 1.6 mil. units
Development of Subscriber Base in Japan
Source: J-Phone, data as of 12/2000
14
The Future of Mobile Industry Happening in Japan...
• data traffic overtaking voice
• color content and large screen color display mobiles
• email capability between mobiles and PCs
• emails with attached color graphics, music and photos
• music and photo downloads
• cell broadcasting service
• location services
• mobile marketing and advertising
• revenue sharing with content providers
15
The new service businesses
• … are enabled by simultaneous emergence of
– new packet data technologies (GPRS, CDMA-based solutions)
– new handsets (WAP phones, intelligent phones)
– mobile payments & digital signature
• … will support most major networks
– GSM (900, 1800 and 1900), PDC, cdmaOne, TDMA, Bluetooth, WLAN
• … will support most major terminals
– Palm handhelds, WAP phones, Symbian / Windows CE terminals
• There are many roles to position to
– Portal, ASP, Application developer, Infomediary
16
Bottom Line
• Wireless technologies have significant impact on business and society
• Wireless Internet means much more than just “making the Internet mobile”. It will enable a whole new set of services that can be tailored to the location and individual preferences, needs and circumstances of the mobile user – ‘situational services’
• Despite the limitations, non-PC links to the Internet will overtake PC based links in future
• Developments indicate that users in the future will not have to think about what technology to use. Instead, a mix of technologies will coexist and interoperate
Wireless technologies and terminals
18
“Old World” versus “New World”
• Telephones
• PBXs
• Circuits
• WAN
• Reliability
• Uptime
• Stability
• Delivery
• Computers, mobile devices
• Routers
• Packets
• LAN
• Flexibility
• Internet Time
• Hype
• Promises
Te
chn
olo
gy
Cu
ltu
re
19
Network Systems
LAN
Mbps1 10 100
Mobility
WLAN
Data rate
Wide Area Network
Local Area Network
Personal Area Network
HiperLAN
Outdoors
Indoors
Office
Fixed
Walk
Premise
Vehicle
0,1
GSM
Demands for mobility and capacity are interdependent. The greater the coverage area, the more difficult it is to provide high data speeds for all users
Bluetooth
UMTS
GPRS
20
The Path to 3G Networks
TDMA
GSM
PDC
CDMA - IS95A
2G9.6 Kbps
2.5G64-144 Kbps
3G384Kbps-2Mbps
GPRS
1xRTT cdma2000
WCDMA
IS-95B
EDGE9%*
59%
9%
12%
Enables Packet Data Enables Wideband
ExistingSpectrum
NewSpectrum
Existing& New
* MS bySubscribersEst. 2000
(in Japan)05/2001
21
As we see it now...
PDA PalmwinCEEPOC
GEOS
GSM
BluetoothSTKWAP
GPRS
GPSMulti-slot SIMHSCSD
WLan
UMTS
PHSUS TDMA1595/CDMA
SDR
Other
Mobile
Other CA-TVWes-TVDigi-TV
OrbitorMagic Cap
DECT
camerafridge
and maybe in the future…
EPOC
Bluetooth
Multimode
UMTS-EDGE-IS95
?
?
Divergence expands?
Convergence?When?
New technologies
New technologies pull
New technologies
Marketpush
MP3 player
22
2001 2002 2003 2004
UMTS single mode
UMTS Multimode
GPRS Consumer
GPRS Business
UMTS ConsumerEricsson
Ericsson
NokiaNokia
Availability of Terminals
Realisticview