testy a/b na landing page'u
DESCRIPTION
Testy A/B na landing page’u dla początkujących Czego dowiesz się z prezentacji? -Czym są testy A/B -Dlaczego warto je przeprowadzać -Jak przeprowadzić testy krok po kroku -Co testować na landing page’uTRANSCRIPT
Testy A/B
na landing page’u dla początkujących
Czym są testy A/B
Dlaczego warto je przeprowadzać
Jak przeprowadzić testy krok po kroku
Co testować na landing page’u
Czego dowiesz się z prezentacji?
Czym są testy A/B?
Testy A/B polegają na stworzeniu dwóch wariantów landing
page’a różniącego się tylko jednym elementem i porównaniu,
który z wariantów jest skuteczniejszy.
W testach A/B ruch kierowany jest na dwie wersje landing page’a, Wersje landing page’a pokazywane są naprzemiennie, czyli jednemu internaucie wyświetla się wariant A i jednocześnie drugiemu wariant B, Wygrywa wariant o najwyższym współczynniku CTR!
Kierowanie ruchu w testach A/B
Dlaczego warto
przeprowadzać testy A/B?
Testowanie pozwala zrozumieć oczekiwania odbiorców
Oczekiwania odbiorców ułatwią znalezienie najlepszej
i najskuteczniejszej wersji landing page’a
Stała optymalizacja doprowadzi do zwiększenia liczby konwersji
Zwiększenie konwersji = wzrost zysku
Jak przeprowadzać
testy A/B?
1. Zadaj sobie pytanie
Co może być przyczyną wysokiej wartości współczynnika odrzuceń? Co może być przyczyną niskiej wartości współczynnika konwersji?
2. Stwórz hipotezę
Przykład: „Wysoki współczynnik odrzuceń może wynikać ze zbyt dużej liczby pól w formularzu”.
Przeprowadzając testy A/B skup się na
wybranym elemencie, np. liczbie pól w formularzu.
Stwórz hipotezę, a na jej podstawie wybierz tylko jeden element, który może wpłynąć na poprawę skuteczności landing page’a.
Wariant A
Wariant B
3. Przygotowanie wariantów
Przygotuj dwa warianty landing page’a z jednym różniącym się elementem.
4. Wybór grupy docelowej
Zastanów się na jakiej grupie docelowej przeprowadzisz test.
Lepszą opcją jest test na nowej grupie
odbiorców, którzy nie mieli wcześniej
styczności z Twoją stroną docelową.
5. Wybór źródła ruchu
Zastanów się z jakich źródeł będziesz kierować ruch.
6. Rozpocznij test
Pamiętaj, żeby: Testować warianty landing page’a w tym samym czasie, Kierować ruch z tych samych źródeł, Przeprowadzać testy na takich samych warunkach – tylko wtedy będą wiarygodne.
7. Wybór zwycięzcy
Analiza wyników jest bardzo prosta. Wystarczy sprawdzić, która kombinacja osiągnęła lepszy efekt, Ustal przyczynę sukcesu zwycięskiego wariantu, aby móc wyciągać cenne wskazówki, które zrealizujesz w przyszłości.
8.Testuj dalej!
Testy A/B to proces nie jednorazowe działanie, Dla uzyskania najlepszych rezultatów nie poprzestawaj tylko na jednym teście, Testuj, a potem testuj, a jak już skończysz… Przeprowadź kolejne testy!
Co testować na landing page’u?
… czyli wszystkie
elementy!
Na landing page’u możesz testować:
• kolor przycisku call to action
• tekst na przycisku call to action
• długość tekstów
• rozmieszczenie formularza
• ilość pól w formularzu
• tekst nagłówka
• sposób prezentacji produktu bądź usługi
• rozmieszczenie poszczególnych elementów
Testuj różne
warianty tekstu
nagłówka
Nagłówek
Przycisk CTA
Testuj komunikat na przycisku CTA
Przycisk CTA
Testuj kolor przycisku CTA
Formularze
Testuj liczbę pól w formularzu
Grafika
Testuj dwa warianty grafiki
Jakich błędów unikać?
Nie kieruj ruchu do dwóch różnych grup
odbiorców
Dokładnie określ grupę odbiorców i kieruj obie wersje landing page’a tylko do niej.
Ruch kierowany na wybraną grupę
docelową należy podzielić, np. 50% na
wersje A i 50% na wersje B.
Nie przeprowadzaj testu
w różnym czasie
Weź pod uwagę sezonowość - użytkownicy inaczej zachowują się w dni powszednie, inaczej w weekendy, a jeszcze inaczej podczas świąt, czy wakacji.
Nie wprowadzaj zbyt wielu zmian
Pamiętaj, aby testować tylko jeden element landing page’a.
Przykład: Jeśli zmienisz zarówno komunikat na przycisku CTA jak i komunikat w nagłówku nie będziesz wiedzieć, który z nich wpłynął na poprawę skuteczności landing page’a.
Wersja B
Wersja A
+48 510 132 150
Aplikacja, która pomoże Ci samodzielnie stworzyć perfekcyjny landinig page pod dowolną kampanię.
Jesteś gotowy na przeprowadzenie testu A/B?
Zapraszamy na:
www.landingi.com