Thuis in de stad24 oktober 2007

Creative brief

Klant & Product

• Klant:• Afdeling Stedenbouw, Vlaamse overheid• Product: grootsteden Antwerpen, Brussel en Gent, de regionale

steden Aalst, Brugge, Hasselt, Genk, Kortrijk, Leuven, Mechelen, Oostende, Roeselare, Sint-Niklaas en Turnhout

Probleem?

Het doel van de communicatiestrategie is sinds 2001 de stadsvlucht van economisch sterke en sociaalcultureel actieve groepen

stopzetten.

Doelgroep

• Studenten hoger Vlaamse Onderwijs

• Focus op de laatstejaars:– Open-minded– Belangrijke beslissingen

• Werk• Wonen

• 160 000 Studenten

DiplomaDiploma

WerkWerkWonenWonen

Strategie

Boodschap

• Neem de stap naar een nieuw begin

• Second part of your life

Doelstelling

• De doelgroep moet de website www.thuisindestad.be bezoeken

• Het leven in de stad moet een open optie worden

De campagne

• Alternatieve affichage: “Tijd om je eigen weg te gaan”– Voetstappen die van de school weg stappen

• Je komt uit school (letterlijk en figuurlijk) • Verwijzing naar de website

– Pijlen op gebouwen die verwijzen naar reële personen • Aantonen dat ze niet alleen zijn• Geloofwaardigheid Free publicity• Verwijzing naar de website

De campagne

• Website – www.thuisindestad.be

• Meer informatie over het leven in de stad

• Wedstrijd– Identiteitskaart met nieuw adres op aanvragen– Via code maak je kans om een maand in de stad te wonen– Een kans om het leven in de stad te ontdekken– Elke maand een nieuwe winnaar– Free publicity