CloseUp“Tìm em nơi đâu?”

Chiến dịch Viral Marketing đầu tiên tại Việt Nam

Phần 1:

Giới thiệu chungUniliver Vietnam & Closeup

Phần 2:

Chiến dịch“Tìm em nơi đâu”

Chiến dịch Viral Marketing đầu tiên tại Việt Nam

= 人+

15 – 25 tuổi

1. Ý tưởng

2. Chiến lược

Chiến lượcđịnh vị

Chiến lượcViral

Nhắm vào phân khúc

giới trẻ từ 15-25 tuổi

Tạo ra một “con virus” truyền thông

dựa vào đặc điểm tâm lýcủa phân khúc đã chọn

3. Kế hoạch

Giai đoạntự nhiên

Giai đoạncao trào

Giai đoạnthương mại hóa

1. 2. 3.

Giai đoạntự nhiên

1. Mục tiêu: Tìm kiếm sự đồng cảm

của đối tượng mục tiêu.

Nội dung: Câu chuyện hư cấu về

quá trình tìm thấy nhau và “gần lại”

giữa chàng trai và cô gái.

Touchpoint: Câu chuyện bắt đầu

được lan truyền trên Internet thông

qua những kênh chủ đạo là Yahoo

360, Youtube, Forums.

Giai đoạntự nhiên

1. Mục tiêu: Tìm kiếm sự đồng cảm

của đối tượng mục tiêu.

Nội dung: Câu chuyện hư cấu về

quá trình tìm thấy nhau và “gần lại”

giữa chàng trai và cô gái.

Touchpoint: Câu chuyện bắt đầu

được lan truyền trên Internet thông

qua những kênh chủ đạo là Yahoo

360, Youtube, Forums.

Mục tiêu: Bước đầu lồng ghép

thương hiệu vào câu chuyện

Nội dung: Giúp giới trẻ nhận ra và

đi theo tấm gương của chàng trai

trong câu chuyện.

Touchpoint: Các hoạt động offline,

Các bài PR trên các báo lớn và hot

blogs, TVC, print-ad, OOH.

Giai đoạncao trào

2.

Mục tiêu: Làm nổi bật hình ảnh

thương hiệu, tạo hiệu ứng trong giới

trẻ.

Nội dung: Close Up chính thức

nhảy vào đồng hành với công cuộc

tìm kiếm của nhân vật.

Touchpoint: Các hoạt động pnline,

Lễ hội tình nhân được tổ chức vào

lễ Valentine tiếp nối chuỗi sự kiện

tình nhân từ năm 2008,

Giai đoạnthương mại hóa

3.

4. Triển khai

1. Viral marketing

2. Đẩy mạnh3. Closeupxuất hiện

4. Cuộc thiOnline

5. “Lễ hộitình nhân”

6. Duy trì

1. Viral marketing

Nam:

- Ẩn danh

- Si tinh

- Đẹp trai

- Đa tài

2. Đẩy mạnh

• Hot blogger

• Tờ rơi, poster

• Báo chí

• Billboard

3. Closeup xuất hiện

• Hoạt động offline: tọa đàm, hội thảo

• Bảo trợ truyền thông cho câu chuyện

4. Cuộc thi online

• Website timem.com.vn

• Tổ chức nhiều cuộc thi:

5. “Lễ hội tình nhân”

Điểm nhấn: "500 cặp tình nhân hôn tập thể"

6. Duy trì

5. Kết quả

3.9 triệulượt xem, truy cậpvào giai đoạn cao trào

Doanh số

tăng 45% nhiều hơn dự kiến

Đạt giải bạc

AMEASEAN Marketing Efficiency

Phần 3:

Đánh giáQ&A